À l’époque, tenir un blog revenait essentiellement à prendre la scène dans un théâtre vide. Le projecteur était braqué sur toi alors que tu te tenais derrière le microphone et que tu te lançais dans un monologue sur ta journée. Peut-être que ton chien avait fait quelque chose de drôle et adorable, ou peut-être avais-tu une poignée d’histoires et de photos de vacances à partager. Peut-être que ton vieux chauffe-eau avait finalement rendu l’âme, déclenchant une série de projets de rénovation domestique à la fois tragiques et comiques.
La disponibilité et l’accessibilité d’un espace web personnel au milieu des années 2000 ont donné naissance à d’innombrables blogueurs — mais peu de lecteurs ou d’opportunités commerciales. Les blogs ressemblaient typiquement à des journaux en ligne partagés entre amis proches et membres de la famille, des mots jetés dans l’éther.
Au cours des dernières années, cependant, le blogging a évolué d’un rituel auto-centré à une entreprise souvent fructueuse. Plusieurs blogs de premier plan se sont transformés en voix leaders de l’industrie et amassent maintenant des centaines de milliers de dollars chaque mois.
Mais le succès dans le blogging n’est pas seulement réservé aux Arianna Huffington du monde. De la finance personnelle et le fitness à la cuisine et la mode, les écrivains individuels peuvent utiliser leur voix (enfin, leurs doigts et leur clavier) pour construire une marque et la développer en un moyen de subsistance.
Cependant, ne laisse pas les aspects techniques de créer une présence en ligne te peser ou t’empêcher de commencer. Trouver ton idée de blog et tes objectifs est déjà assez intimidant ; une fois que tu as surmonté cette grande étape, regarde les étapes que nous avons décrites ci-dessous pour voir comment rendre ton rêve réalité.
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Découvrir Les PlansÉtape 1 : Choisis Ta Plateforme
Tu sais ce que tu veux dire, mais comment quelqu’un t’entendra-t-il ? Ton nouveau projet de blog va faire face à un test critique dès le début lorsque tu choisiras quel lieu utiliser pour partager ton point de vue. Bien que les fonctionnalités d’écriture, d’édition et de publication trouvées dans la plupart des plateformes de blogging soient généralement les mêmes, ton expérience et ton efficacité en seront significativement impactées.
Créateurs de site web offrent une manière accessible aux débutants pour se lancer en ligne, mais de nombreux services renommés mettent l’accent sur la conception par glisser-déposer plutôt que de fournir un environnement d’écriture substantiel et dynamique. Le blogging est un peu une réflexion après coup, plus une fonctionnalité supplémentaire ajoutée au mélange.
Les plateformes de publication tierces comme Blogger, Tumblr, ou Medium mettent l’accent sur le contenu et la communauté, mais il est facile pour les auteurs de se perdre dans la foule. Ta marque est absorbée par la plateforme qui affiche ton travail.
Bien que toutes ces options soient disponibles gratuitement ou à faible coût, les dépenses peuvent devenir un peu excessives une fois que tu ajoutes les fonctionnalités nécessaires pour réussir (un nom de domaine personnalisé, par exemple). Tu as tendance à ne pas avoir autant de flexibilité que tu le penses.
Le pire, c’est que ces plateformes possèdent ton contenu. Les programmes propriétaires rendent souvent difficile le téléchargement de ton contenu, et tu ne pourras pas transférer ton site ailleurs sans le reconstruire complètement. Certes, les entreprises mentionnées ne vont probablement pas disparaître de sitôt, mais même des startups prometteuses peuvent s’évanouir en un clin d’œil — et emporter ton blog avec elles.
Se tourner vers un système de gestion de contenu open-source comme WordPress résout immédiatement tous ces problèmes. Ce logiciel gratuit alimente près d’un tiers du web, ce qui en fait l’outil de publication le plus populaire et le plus fiable.
Avec une histoire ancrée dans le blogging, WordPress équilibre les outils de rédaction avec de magnifiques designs personnalisables (qui seront bientôt encore plus faciles à utiliser avec le début de Gutenberg et les blocs). Les amateurs comme les entreprises du Fortune 500 utilisent WordPress pour construire leur marque et favoriser les interactions avec les lecteurs. Tu gardes un contrôle complet sur ton site et ton contenu. Fais-nous confiance : Choisis WordPress.
Étape 2 : Préparez le Terrain Avec un Nom de Domaine et un Hébergement
Bien que tu puisses découvrir WordPress en utilisant le tout-en-un WordPress.com, nous pensons que WordPress auto-hébergé (disponible sur WordPress.org) est la meilleure option. Héberger tes fichiers de site web chez un fournisseur de confiance comme DreamHost te donne une sécurité et une stabilité supplémentaires, avec des opportunités de croissance illimitées et un support amical.
La plupart des nouveaux blogueurs seront bien servis avec un plan d’hébergement web partagé. Heureusement, la configuration est l’option la moins chère, mais les étiquettes de prix plus basses peuvent ouvrir la porte à des problèmes de performance ou à un service client médiocre, selon votre fournisseur.
Au lieu de t’inscrire avec un plan d’hébergement web générique, explore les fonctionnalités spécialisées d’hébergement WordPress qu’il introduit. Si tu t’inquiètes que la partie technique devienne trop impliquée ou compliquée, opte pour l’hébergement WordPress géré et laisse les experts s’en occuper. Pour plus d’informations sur les similitudes et les différences entre l’hébergement web traditionnel et la variété gérée de WordPress, consulte cette ressource de HostingAdvice.com.
Une fois l’hébergement acquis, il est temps de faire le premier grand pas concret pour établir ton blog ! De nombreux comptes d’hébergement, y compris ceux de DreamHost, incluent une inscription gratuite de nom de domaine. C’est l’URL que tes lecteurs associeront à toi et à ton contenu, alors tu voudras que cela compte ! Espérons que tu as déjà un nom de blog en tête, mais ne sois pas déçu si ce n’est pas disponible en tant que domaine. Voici quelques conseils à considérer lors de l’achat d’un domaine :
- Utilise des mots-clés descriptifs pour décrire ton blog
- Choisis quelque chose de court, prononçable et facile à épeler
- Évite les traits d’union et autres ponctuations
- N’aie pas peur d’essayer différentes extensions de domaine
- Vérifie si ton nom est également disponible sur les réseaux sociaux
- Assure-toi qu’il n’y a pas de violation de marque déposée ou de droit d’auteur
Étape 3 : Trouve Un Thème Et Personnalise Ton Apparence
De nombreux hôtes ont simplifié le processus d’installation de WordPress à juste un ou deux clics, mais DreamHost a même éliminé cette étape. Nous installerons WordPress pour toi, avec une poignée de thèmes et de plugins solides pour bien démarrer. Trouver le thème ou le design adéquat est crucial pour le succès de ton blog, car cela connecte tes lecteurs à ton contenu et informe rapidement leur première impression de ta marque.
Au lieu de te laisser submerger par les schémas de couleurs et la typographie, concentre-toi sur la fonctionnalité. De bons thèmes de blog devraient rendre ton contenu facile à trouver. À ce titre, prête attention aux informations que tu affiches en haut de la page :
- Ton menu de navigation est-il là ?
- Et une boîte de recherche ?
- Des articles récents ou populaires ?
Ne pense pas que tu dois faire une grande impression avec ton thème — les designs propres, simples et utiles gagnent toujours.
Évidemment, la page d’accueil de ton blog et les articles individuels attireront la majorité des regards, mais n’oublie pas de créer un design visuellement engageant et utile pour une page à propos et une page contact. Une page à propos aide à établir la confiance avec tes lecteurs et te permet de partager ta personnalité et tes compétences, ainsi que la mission et les aspirations du blog.
Ton thème et ton contenu doivent travailler ensemble et ajouter de la valeur, pas se concurrencer pour attirer l’attention. Les polices doivent être grandes et lisibles. Assure-toi que les versions réactives ou compatibles mobiles de ton site ne cachent pas d’informations importantes sur les petits écrans. Au lieu de jouer avec les parties amusantes de la conception web, comme les couleurs, les images, et les animations, concentre-toi sur l’expérience utilisateur. Après tout, le design de ton blog est pour tes lecteurs, pas pour toi !
Étape 4 : Construire une Stratégie de Contenu Basée sur les Mots-Clés
Bien sûr, tu sais que tu veux bloguer. Mais es-tu sûr de considérer cela comme une possible entreprise commerciale et source de revenus (et non comme un épanchement de vanité verbale satisfaisant)? Mets brièvement de côté tes talents d’écriture et élabore un plan d’affaires pour ton blog qui évite ces erreurs courantes.
Par exemple, à quelle fréquence prévois-tu de publier un nouvel article ? Tempère l’excitation initiale et évite de t’engager dans un calendrier de publication insoutenable. Recherche la constance, tant en termes de fréquence que de ton. Ta personnalité et le domaine que tu as choisi façonneront probablement la voix que tu apportes naturellement à ton contenu, mais ne perds pas de vue ton public cible. Les démographies, les localisations, les intérêts et les habitudes de tes lecteurs offrent tous des indices sur les informations qui seront les plus utiles et divertissantes.
Élimine les incertitudes de tes suggestions d’écriture en réalisant une bonne recherche de mots-clés. En plus des avantages évidents pour l’optimisation des moteurs de recherche et d’un meilleur classement, la recherche de mots-clés révèle ce que ton public cible recherche réellement. Ton blog pourrait être le meilleur contenu sur le web, mais tout cela est largement vain si Google ne peut pas le trouver. Si un arbre tombe dans la forêt et qu’il n’y a personne pour l’entendre, fait-il du bruit ?
Au lieu de plonger directement dans le grand bain avec des termes de recherche à haute valeur — et très compétitifs —, identifie des recherches plus spécifiques autour desquelles tu peux construire une base. Ne rédige pas de contenu autour des meilleurs restaurants du coin ; concentre tes articles sur, disons, le restaurant italien le plus cosy qui est le meilleur endroit pour emmener un rendez-vous. Les experts chez Moz expliquent très bien une méthode de recherche de mots-clés directe et facile à suivre.
Étape 5 : Avancer Avec L’Écriture
Une fois que tu as une liste solide de sujets à explorer, il est temps de vraiment se mettre au travail ! Es-tu surpris que l’écriture occupe une si petite partie de la création d’un blog réussi ? Puisque théoriquement, l’écriture est la partie qui te vient le plus naturellement, nous aidons juste à établir les directives à travers lesquelles canaliser ta créativité et orienter ton succès.
Pour commencer, tu voudras publier quelques articles avant de lancer officiellement ton blog. Offre aux lecteurs un aperçu de ce qu’ils peuvent attendre de ta marque en couvrant une poignée de sujets avec la voix et le ton que tu envisages d’utiliser sur le long terme. Cela permet à tes visiteurs de se connecter avec toi plus personnellement et d’obtenir des insights et informations au-delà du générique, « Hé, j’ai commencé un blog ».
Tu es peut-être impatient de commencer à bloguer, mais canalise cette excitation de manière à maintenir cet élan bien après que l’euphorie initiale se soit estompée. En plus des trois à cinq articles que tu publieras, essaie d’avoir également cinq à dix articles écrits et enregistrés dans les brouillons. Au-delà, conserve une liste d’idées ou de mots-clés sur lesquels tu souhaiteras écrire à l’avenir. En accumulant du contenu et des sujets, tu seras prêt à affronter toute période de panne d’inspiration qui pourrait survenir.
En ce qui concerne le contenu lui-même, trouve un planning qui te convient le mieux. Publier seulement deux ou trois nouveaux articles par semaine est parfaitement acceptable (c’est ce que nous visons à faire sur le blog de DreamHost). Les articles quotidiens semblent excellents en théorie, mais tu dois d’abord déterminer si c’est la bonne quantité de contenu pour ton public. Puis prends ton temps pour atteindre cette cadence. Consacre du temps supplémentaire à la mise en forme, à la relecture et à la perfection de chaque article.
Étape 6 : Développer les Interactions et Augmenter ton Audience
Une fois que ton nouveau blog est prêt à fonctionner, il est temps de s’attaquer à la deuxième partie du titre de cet article : diffuser ta marque. Tout comme la qualité de ton contenu n’aura pas d’importance si Google ne peut pas te trouver, il en va de même pour ton audience. Idéalement, tu as configuré les comptes de réseaux sociaux de ton blog en travaillant sur le site et le contenu initial (tu te souviens quand nous avons mentionné la disponibilité sur les réseaux sociaux comme partie intégrante d’un nom de domaine solide ?).
Naturellement, tu compteras souvent sur les profils de médias sociaux de ta marque pour partager de nouveaux articles de blog, mais ne te contente pas de copier/coller des liens dans ton flux de manière automatique. Beaucoup de tes exercices de création de contenu et de réflexion pour ton blog devraient également être utilisés pour tes médias sociaux : Comment peux-tu être engageant, divertissant et pertinent pour tes abonnés ? Trouve des images captivantes et d’autres éléments visuels pour accompagner tes publications ; les graphiques seuls peuvent entraîner plus de 30% de clics et de visites en plus sur les médias sociaux. Pose des questions à tes lecteurs et offre des aperçus opportuns sur les problèmes tendance.
Assure-toi de garder à l’esprit que les interactions avec les lecteurs ne doivent pas (et ne devraient pas) se produire loin de ton blog. Les réseaux sociaux connectent de larges segments de personnes, mais les audiences les plus importantes sur lesquelles se concentrer sont celles qui t’ont déjà trouvé. Transforme tes lecteurs en défenseurs de ta marque en créant des opportunités attrayantes pour interagir et revenir sur ton blog. Tu peux combler le fossé en facilitant pour les visiteurs le partage de leur post préféré sur Facebook et Twitter, bien sûr, mais envisage de leur permettre de commenter directement sur le post — et assure-toi de répondre à leurs questions et opinions. Ce faisant, tu humanises ta marque et approfondis la relation avec tes lecteurs.
Envisage de capturer l’attention des lecteurs en inversant la relation. Au lieu d’attendre passivement que les lecteurs viennent à ton blog, mets en place une newsletter par email ou un abonnement et collecte les adresses des gens. Ainsi, tu peux mettre ton contenu plus activement en avant, plutôt que d’attendre que quelqu’un navigue par hasard sur ton blog. Cela peut facilement être accompli avec une plateforme de marketing par email qui fournit un code intégrable pouvant être placé dans un widget sur la barre latérale ou le pied de page de ton blog. Alternativement, envisage un plugin WordPress qui ouvre directement une fenêtre demandant de l’engagement. Bien que ces outils puissent être extrêmement efficaces, prends garde à la fine ligne entre l’engagement des utilisateurs et les pratiques UX sombres.
Étape 7 : Analyser Les Analytiques Et Ajuster Tes Tactiques
Alors maintenant, ton blog est un véritable nid d’activité. Les lecteurs naviguent d’un article à l’autre. Peut-être qu’ils consultent ta page À Propos. Ou au lieu de lire un article jusqu’au bout, ils survolent juste les titres. Peut-être qu’ils n’ouvrent même pas un article.
Tu ne sauras jamais avec certitude tant que tu ne regarderas pas les analyses ou les données qui montrent d’où viennent les visiteurs, comment ils se déplacent sur leur site et pourquoi ils partent. Google Analytics est le service gratuit de référence qui peut fournir une mine d’informations sur ton audience et la performance de ton site. Les pages vues peuvent identifier ton article de blog le plus populaire sur une certaine période, par exemple, tandis que un taux de rebond élevé (le pourcentage d’utilisateurs qui quittent un site rapidement après avoir consulté une seule page) peut indiquer que des modifications de conception ou de contenu pourraient être nécessaires.
À mesure que tu apprends combien de temps tes lecteurs restent sur ton blog et où ils vont, tu pourrais découvrir qu’ils n’interagissent pas avec ton site web comme tu l’avais anticipé. Identifie où se situent les blocages fréquents et apporte les ajustements nécessaires à ton menu de navigation, aux liens pour lire plus et aux autres points d’interaction. En résolvant les problèmes de tes premiers utilisateurs, tu prépares le terrain pour de plus en plus de lecteurs.
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