¿Qué es una actualización del algoritmo?
Una actualización del algoritmo es un cambio que un buscador aplica a los sistemas que ordenan sus resultados. Google lanza miles de cambios al año; la mayoría pasa inadvertida, pero unas pocas actualizaciones principales pueden modificar de forma visible qué páginas obtienen mejores posiciones y cuáles pierden tráfico.
Más sobre las actualizaciones del algoritmo
Los sistemas de clasificación ordenan los resultados de búsqueda y cambian constantemente. La mayoría de las actualizaciones pasan inadvertidas; las grandes reciben nombres. Una actualización confirmada sigue el ciclo del diagrama anterior: Google cambia el peso de una señal o la forma de detectar spam, las posiciones varían mientras se despliega el cambio y los propietarios miden después la diferencia.
¿Qué cambia realmente una actualización del algoritmo?
Las actualizaciones cambian el peso de los componentes de la clasificación. Una puede reforzar una señal de calidad, detectar mejor el spam o añadir un sistema de clasificación nuevo. Las más conocidas se centraron en problemas concretos: Panda combatió el contenido superficial, Penguin se centró en el spam de enlaces y BERT cambió la forma en que Google entiende el lenguaje de una consulta. Panda y Penguin se incorporaron después a los sistemas principales de clasificación de Google; BERT sigue siendo uno de sus sistemas activos.
Actualizaciones principales frente a cambios cotidianos
Los cambios cotidianos son experimentos pequeños que se lanzan sin anuncio. Una actualización principal es distinta: revisa de forma amplia los sistemas principales de clasificación de Google, se anuncia en el Panel de Estado de la Búsqueda, se despliega durante días o semanas y afecta a muchos sitios a la vez. Cuando alguien en SEO dice que una actualización afectó a un sitio, casi siempre se refiere a una actualización principal.
¿Qué debes hacer después de una actualización?
Primero confirma que la actualización causó el cambio. Consulta en el Panel de Estado de la Búsqueda las fechas de inicio y finalización, espera al menos una semana después de que termine y compara el tráfico de Google Search Console con la semana anterior al inicio. Si perdiste posiciones, Google recomienda mejorar de verdad la utilidad del contenido; los arreglos técnicos rápidos rara vez revierten una caída causada por una actualización principal.
Preguntas Frecuentes
- Google realiza miles de cambios pequeños al año, varios al día en promedio. Las grandes actualizaciones principales son mucho menos frecuentes, normalmente unas pocas al año, y cada una tarda un tiempo en completarse en lugar de aparecer de golpe.
- Busca una caída que empiece durante el despliegue y afecte a muchas páginas a la vez; una sola página que baja suele indicar otra causa. El Panel de Estado de la Búsqueda de Google publica las fechas de inicio y finalización de cada actualización confirmada.
- Sí. Google indica que algunas mejoras pueden reflejarse en días, aunque una reevaluación de todo el sitio puede tardar meses y el efecto completo quizá espere a otra actualización. Los cambios menores continúan entre las actualizaciones con nombre, por lo que un contenido mejor puede recuperar posiciones.
- No. Bing y otros buscadores también las publican, y las redes sociales y los asistentes de IA ajustan sus sistemas de clasificación de manera parecida. Sin embargo, el término suele referirse a la búsqueda y las actualizaciones de Google reciben la mayor atención.
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