Conocimiento Para Potenciar Tu Sitio Web

19 Formas a prueba de fallo para atraer más tráfico a tu sitio web

19 Formas a prueba de fallo para atraer más tráfico a tu sitio web thumbnail

Así que tienes un sitio web. Has subido todos tus productos e incluido detalles sobre tus servicios. Pero nada más está pasando. Nadie está visitando tu página y consecuentemente, nadie está comprando. 

¿Qué hace falta?

Tráfico.

Simplemente tener un sitio web no es suficiente. Necesitas contarle a las personas sobre tu sitio y necesitan poder encontrarlo.

Aquí hay 19 formas a prueba de fallos para incrementar el tráfico de tu sitio web, que te ayudarán a hacer justo eso. 

¿No tienes ganas de leer las 19 tácticas? Está bien, ¡no nos lo tomamos como algo personal! Simplemente usa los enlaces a continuación y salta a la sección que te interesa. 

¿Listo para comenzar? Vamos a atraer más tráfico al sitio web de tu negocio y contenido de blog.

Doblamos nuestro tráfico de blog con WordPress

¡Te mostraremos cómo! Únete a otros más de 150,000 quienes reciben nuestro boletín mensual con consejos exclusivos de WordPress.

Usa marketing de contenido

Algunos expertos en marketing digital te han hecho creer que el marketing de contenido es un fenómeno nuevo. Incluso al mirar las tendencias de Google por los últimos 16 o 17 años, puede que te hayan hecho pensar que el marketing de contenido es algo reciente. 

Gráfico de interés de marketing de contenido a lo largo del tiempo en Google Trends 

En realidad, el marketing de contenido ha estado presente por muchos años. Una de las primeras instancias documentadas de un negocio usando contenido de marketing data de 1895 (sí, ¡hace tanto!).

 

Luego, en 1900, Michelin (la compañía de llantas) produjo su primera Guía Michelin. Mientras que incluía consejos sobre cómo cambiar tus llantas y dónde ponerle gasolina a tu carro, también traía una lista de lugares donde los viajeros hambrientos podían comer. Y fue un éxito rotundo. Es un gran ejemplo de un negocio que se dirige a su audiencia con contenido que encontrarán útil sin sobre vender sus productos. 

El marketing de contenido es esencialmente el proceso de identificar los puntos débiles de tu mercado objetivo y crear contenido que le ayude a tu audiencia objetiva a solucionarlos. 

Recuerda: no todo se trata de ti y tu negocio, y no solo se trata de tus productos. Se trata de ayudar a tus clientes actuales o potenciales. 

1. Contesta preguntas específicas de tu nicho

No importa dónde en el ciclo de compra están tus clientes potenciales, van a tener preguntas que necesitan ser respondidas. Estas podrían ser la parte superior del embudo (como “¿qué es marketing de contenido?) o más abajo en el embudo (como ¿qué herramientas de marketing de contenido son mejores para planear contenido?”) 

Al responder estas preguntas, estás poniendo tu negocio al frente de clientes potenciales, sin importar de donde están en su ciclo de compra. 

Entonces, ¿cómo encuentras las preguntas que los clientes potenciales están haciendo?

Tu primera escala debería ser Google. Simplemente buscar tu tema comenzará a darte ideas. Mira las preguntas en la imagen a continuación. Google te está dando el tipo de preguntas que necesitas responder, justo ahí en los resultados de búsqueda. 

Sección ‘Preguntas relacionadas’ de la búsqueda de Google

Estas son casillas ‘Preguntas Relacionadas’ (o cajas PAA). Hacer que tu contenido aparezca en ellas es una forma segura de atraer tráfico a tu sitio web. También notarás que obtienes más y más preguntas para responder cuando comienzas a hacer clic en estos resultados de búsqueda. Útil, ¿verdad? 

Preguntas de búsqueda relacionadas adicionales en la sección "Preguntas relacionadas", Búsqueda de Google

Todo lo que debes hacer es comenzar a recolectar esta información y usarla para crear tus preguntas frecuentes y el contenido de preguntas y respuestas.

Y no te preocupes, hay muchas formas de automatizar la recolección de esta información. 

Si quieres recolectar la información desde los resultados de búsqueda, puedes usar una extensión como SEO Minion. Si quieres ir un poco más lejos, puedes usar una herramienta semi gratuita como AlsoAsked o Answerthepublic

Diagrama de resultado de AlsoAsked para una búsqueda de Contenido de Mercadeo 

 

Diagrama de resultado de ‘Answer the public’ de una búsqueda de Marketing de Contenido

2. Produce contenido perdurable

Ahora aclaremos esto: no nos oponemos al contenido de temporada. Si vendes un producto de temporada o servicio, tiene sentido que crees contenido de temporada. Pero, si quieres atraer tráfico a tu sitio todo el año, necesitas crear contenido perdurable. 

Pero, ¿qué es el contenido perdurable?

Es casi exactamente lo que dice la etiqueta — es contenido que atrae tráfico a tu sitio todo el año. Hay menos altibajos, resultando en tráfico más confiable y consistente. 

Hay muchos tipos de contenido perdurable (y la mayoría de los temas e ideas pueden ser encontrados en las herramientas mencionadas a continuación), pero aquí hay algunos de los formatos más exitosos. 

  • Guías ‘¿Cómo?’
  • Preguntas frecuentes 
  • Tutoriales o procesos paso a paso
  • Guías definitivas
  • Reseñas de producto y resúmenes
  • Guías de entrenamiento

Una forma de asegurarte que este tipo de contenido perdurable continúe siendo exitoso, es actualizándolo regularmente. Revisa periódicamente el contenido y asegúrate de que el consejo siga actualizado y aún sea relevante. De esa forma, seguirás dirigiendo tráfico sobre ese tema al sitio año tras año. 

3. Crea contenido llamativo para el ojo

Vale la pena mencionar que con esta táctica, es más posible que obtengas enlaces y exposición en otros sitios que ayudan a traer tráfico a tu sitio con el tiempo — a menos, por supuesto, que puedas añadir tus imágenes al tipo de contenido que las personas están buscando activamente. 

¿Qué tipo de contenido visual puedes crear? Probablemente debes estar pensando algo por el estilo de: 

  • Visualizar información que sea relevante para tu nicho.
  • Infografías que ayudan a las personas a entender temas complejos.
  • Fotografías que puedas licenciar a través de Creative Commons, lo que resulta en que tu negocio sea citado en otros sitios.

4. Crea resúmenes expertos

Otra forma a prueba de fallos para atraer tráfico a tu sitio es al crear resúmenes expertos en tu nicho. Puede ser relativamente fácil hacer que personas de tu industria que compartan sus pensamientos sobre un tema en particular — al final del día, todos estamos tratando de promover nuestros negocios. 

Lo mejor sobre los resúmenes de expertos es que ambos lados se benefician. Tú obtienes contenido. Contenido que puede atraer tráfico cuando es compartido por sus participantes. Y los participantes se benefician de la exposición que obtienen al ser mostrados en tu sitio. 

Fácilmente puedes encontrar expertos en tu industria usando herramientas como Ahrefs, Buzzsumo, y Buzzstream Discovery — las cuales son mencionadas más adelante en este artículo. 

Entonces puedes contactar a los expertos y preguntarles sobre una opinión sobre un tema perdurable. 

Es una táctica de marketing de contenido donde hay una ganancia triple. 

5. Reutiliza continuamente

Sin importar qué tipo de contenido  crees para atraer tráfico, debes asegurarte de que sacas el mejor provecho de él. No uses el contenido solo una vez. Úsalo a través de diferentes canales y obtén más beneficios por tu inversión. 

¿Necesitas algunas ideas? Aquí hay algunas formas en las que puedes reutilizar tu marketing de contenido

  • Una presentación puede ser grabada y subida a YouTube o a un servicio de podcasts.
  • La misma presentación puede ser transcrita usando un servicio como otter.ai y se puede convertir a una publicación de blog con un poco de ajustes.
  • El contenido visual para guías y publicaciones de blog puede ser reutilizado para redes sociales. 
  • Las publicaciones de blog pueden ser enviadas periódicamente a través de una lista de marketing por correo.
  • Toma los procesos internos y convertirlos en whitepapers.
  • Combina publicaciones de blog con contenido nuevo para whitepapers y eBooks.
  • Cura los tweets de tus equipos sobre conejos y resúmenes de herramientas. 

Esta lista es casi infinita. Y entre más lugares aparezca tu contenido, más posibilidades tienes de dirigir tráfico a tu sitio. 

6. Actualiza tu contenido estancado

¿Qué hay sobre el contenido que creaste en el pasado? ¿Está perdiendo tráfico? ¿Tuvo un pico de tráfico antes de ver un declive? 

No lo ignores — puedes darle un soplo de vida con un poco de amor — y es más rápido de hacer y menos costoso que producir una pieza nueva de contenido. 

Hay muchísimas formas de identificar contenido estancado — el lugar más obvio para comenzar es Google Analytics o Google Search Console. Si la pieza ha tenido buen rendimiento en el pasado, tiene sentido que pueda rendir bien de nuevo. 

Algunas herramientas que analizan esta información por ti han sido lanzadas recientemente. Y cualquier cosa que quita algo del trabajo manual es un gran beneficio en nuestro libro. Dos de las más populares son Revive y la funcionalidad de decaimiento de contenido de ClickFlow.

Ejemplo de gráfica de picos de tráfico en la página Animalz revive

No todo el marketing de contenido trata de crear algo nuevo. Necesitas poner atención a lo que creaste antes. Algunas veces vale la pena ver hacia atrás así como mirar hacia adelante. 

Promociona todo

¿Recuerdas esa vieja película de Kevin Costner “Campo de los sueños” (Field of Dreams)? Donde él decía la clásica línea: “Si lo construyes, ellos vendrán”?

Claro, puedes crear contenido increíble, de calidad. Eso no quiere decir que las personas correrán a leerlo y a generar enlaces a él. Eso pasa muy raramente. Muchas grandes piezas de marketing de contenido han sido tiradas a la basura porque el equipo detrás de ellas asumió que las personas simplemente llegarían a él.  

Entonces, ¿cómo atraes las vistas de página? Bastante simple, a través de la promoción. Necesitas estar promocionando. 

Aquí hay algunas formas seguras para que pongas miradas en tu contenido. Y cuando esas miradas están en tu contenido, ahí es cuando se comparten los enlaces en redes sociales que lo harán tener éxito. 

7. Divulga siempre 

La divulgación es vital. Necesitas poner tu contenido al frente de las personas. Ellos son los que comparten tu contenido; ellos son los que generan enlaces a tu contenido; ellos son los que pueden ayudar a amplificar tu contenido. 

Pero, ¿cómo haces para divulgar? 

Comienza con una lista. Construye una lista de los sitios y periodistas relevantes para ambos tu nicho y el contenido que has creado. Y cuando decimos lista, no hablamos de 10 o 15 personas. La divulgación es algo difícil y las tasas de respuesta son bajas. Necesitas crear listas con cientos de sitios y periodistas para obtener un buen ROI en tus esfuerzos de divulgación. 

8. Analiza los datos para encontrar contenido similar

Entonces, ¿cuáles son las mejores herramientas para encontrar estos sitios y periodistas? 

Veamos algunas de las herramientas más populares. 

Explorador de contenido Ahrefs

Con Ahrefs, puedes encontrar sitios y periodistas de acuerdo al tema. Como solo unos clics y algo de refinamiento de los resultados de búsqueda, puedes obtener la información de cientos de sitios relevantes. Esto ahorra horas de trabajo manual. 

La información que obtiene para ti incluye (pero no es limitada a): 

  • Las páginas en las que aparece contenido similar (y por defecto, el sitio).
  • Autores destacados.
  • La clasificación del dominio (esencial si estás buscando construir enlaces).
  • El número de dominios que enlazan a la pieza de contenido.
  • Tráfico estimado.
  • Quien tuiteó el contenido.

Obtendrás una vista general del tema, similar a lo que ves aquí:

Página mostrando una gráfica de barras y datos para un tema en el Explorador de Contenido de Ahrefs.

Entonces puedes ver los detalles con respecto a la URL.

Seis diferentes gráficas mostrando detalles con respecto a una URL en el Explorador de contenido en Ahrefs

Buzzsumo

Buzzsumo es una de las herramientas más queridas para encontrar personas quienes escriben sobre temas que tú cubres.

Junto con útiles herramientas de investigación de contenido, Buzzsumo tiene una funcionalidad de tema que te permite construir listas de divulgación a escala. La información que ves incluye:

  • Contenido popular y que es tendencia para tu tema elegido.
  • Estadísticas de redes sociales sobre esos artículos (incluyendo estadísticas de Facebook, Twitter, Pinterest y Reddit).
Resultados de búsqueda de Buzzsumo ‘content marketing’.

Otra funcionalidad más reciente te permite encontrar periodistas que cubren el tipo de contenido que has creado. 

Más resultados de búsqueda en Buzzsumo para ‘content marketing.’

Hacer clic en sus nombres te permite recolectar la información requerida para contactarlos.

Resultados de búsqueda de Buzzsumo mostrando una vista amplificada de un escritor y su información.

Entonces todo esto está bien, pero entonces necesitas mantener toda la información en un lugar centralizado, para que puedas rastrear tus esfuerzos. Cuando estás trabajando con un presupuesto estricto, un documento de Google Sheets compartido será suficiente. Si tienes un equipo, estarás mejor con un software especialmente diseñado como Pitchbox o Buzzstream

Estas herramientas te permitirán subir las listas que has creado para que puedas calificar los resultados y divulgar el contenido a las personas a las que deseas que lo vean.

Asegúrate de rastrear tanto como sea posible es crítico para ambos divulgar y asegurar que las personas vean tu contenido. Si nadie lo ve, nunca será exitoso. 

9. Considera publicar tu contenido como invitado

¿Google una vez no dijo que deberíamos olvidarnos del contenido de invitados? ¿Esto no se acabó hace unos años?

Bueno, sí, pero eso no quiere decir que no deberías considerarlo como una herramienta para ayudarte a promover tu contenido — es una táctica viable cuando se hace bien. 

Entonces, ¿qué debes hacer?

Esencialmente, necesitas probar y hacer que tu contenido sea publicado como invitado en buenos sitios. Pero, ¿qué es un buen sitio? Bueno, me alegra que preguntaras.  

Estas son algunas cosas que debes buscar cuando elijas un sitio en el que quieres poner tu contenido como invitado. 

  • ¿El sitio tiene una cantidad decente de tráfico?
  • Escribe principalmente sobre tu nicho (querrás mantenerte alejado de sitios generales que cubren “todo” tipo de contenido).
  • ¿Tiene escritores respetados o expertos en su equipo o una lista de publicaciones de invitados? 
  • ¿El sitio tiene muchas páginas indexadas por Google? 
  • ¿El sitio tiene altas métricas de interacción en redes sociales?
  • ¿El sitio coincide con tu audiencia objetiva?

Al final del día, cuando estés tratando de identificar y crear una estrategia de publicaciones invitadas, necesitas enfocarte en calidad y no cantidad. Google es bueno identificando patrones y si piensas que estás intentando engañar al sistema, podrías encontrarte en un gran problema con los poderes de los motores de búsqueda. 

10. Contacta Influenciadores

Los influenciadores han sido un tema de moda por algunos años ya, con muchos de ellos obteniendo mucho amor de las marcas más grandes del mundo. Pero el marketing de influenciadores no es solo para los famosos — las pequeñas marcas también pueden entrar. 

Y el marketing de influenciadores puede funcionar en casi cualquier nicho. Solo debes saber dónde buscar. Por ejemplo, probablemente no usarías un influenciador de Instagram para dirigir tráfico a un sitio web de abogados — simplemente no son compatibles. 

Entonces, ¿cómo encuentras influenciadores que se ajusten a tu negocio y al contenido de tu sitio web? Bueno, hay un número de herramientas que pueden ayudarte: Klear y upfluence son dos lugares donde puedes comenzar.

Pero, no solo se trata de redes sociales. Los blogueros también son influenciadores y pueden ser bastante efectivos cuando se trata de atraer tráfico y posicionamiento de marca. Las redes sociales son sensibles al tiempo, mientras que el contenido de blog puede enviar un flujo de tráfico constante por periodos de tiempo mucho más sostenidos.

Hay muchas herramientas que te permiten buscar e interactuar con estos influenciadores. Aquí hay algunas de las más populares: 

Utiliza email marketing

El marketing por correo suena un poco pasado de moda. ¿La gente aún abre los correos hoy en día? ¿Seguramente no hacen clics en los enlaces y hacen compras por ese medio, verdad?

En resumen, no, no está pasado de moda. Las personas aún abren los correos y aún estan haciendo clic en los enlaces, y están comprando las cosas que esos correos promocionan. 

De hecho, información del 2019 demostró que el 73% de los publicistas reportaron que el ROI de marketing por correo era “bueno” o “excelente”. Para ser más exactos, el marketing por correo genera un promedio de £42 (o $55 USD) por cada £1 invertida.

El marketing por correo no se ve tan mal, ¿verdad?

Desafortunadamente, no puedes simplemente abrir una cuenta de MailChimp (o cualquiera que sea tu servicio elegido de marketing por correo). Necesitas gente a la cual enviarles correos. 

11. Haz crecer tu lista de correo

Hay muchos trucos, consejos y estrategias para que las personas se registren en tu lista de correos, incluyendo (pero no limitado a):

  • Incentivando registros (con un descuento, por ejemplo).
  • Escondiendo contenido detrás de una pared de pago a la cual solo suscriptores pueden acceder. 
  • Delineando llamados a la acción a través de tu sitio.

Pero estos no van a ser de mucha ayuda a menos que ya tengas un flujo de tráfico constante. 

Entonces, ¿qué puedes hacer para poner a las personas en tu lista de correo si no están visitando tu sitio? 

  • Involúcrate en eventos. Patrocínalos. Habla en ellos. Organízalos.
  • Haz una competencia. Muchos sitios hacen competencias en nombre de otras compañías, las cuales a cambio proveen precios. La mayoría preguntará por direcciones de correo como parte de las condiciones de participación.
  • Promociona tu boletín en tu firma de correo.
  • Crea anuncios en las redes sociales que incentiven los registros — por ejemplo, con un descuento de producto o la promesa (y cumplimiento) de contenido increíble a cambio de una dirección de correo.

Acepta la comunidad

12. Participa en comunidades en línea

Participar en comunidades en línea no solo puede traer tráfico a tu sitio, sino que también puede ayudarte a  establecer tu negocio como experto en su nicho. 

Hay muchas formas en las que puedes hacer esto, pero en nuestra experiencia, los que pueden dirigir tráfico son los siguientes: 

Quora es el sitio para responder las preguntas de clientes potenciales. Quora, también rinde bien a menudo en Google, dándote más visibilidad de lo que podrías obtener a través de tu propio sitio. 

Como con cualquier comunidad, tienes que asegurarte de que las preguntas que respondes y los consejos y respuestas que das sean imparciales. Nunca hagas presión sobre productos o servicios tuyos, o serás marcado y tus respuestas (o tu trabajo dura) pueden ser removidas.  

Reddit es un gigante del internet y de acuerdo con Similarweb, recibe alrededor de 1.5 billones de visitas por mes. Si puedes encontrar subreddits que se ajusten a tu nicho, Reddit puede traerte muchísimo tráfico. 

Una advertencia: nunca, jamás, te promociones a ti mismo. Tus publicaciones serán removidas rápidamente si lo haces. Si participas en discusiones alrededor de tu tema y provees información valiosa, puedes ver que puedes compartir tu contenido más allá y obtener mejores resultados cuando lo haces. Pero siempre procede con cautela.  

También vale la pena familiarizarte con cada regla de subreddit en el que participas, ya que todos son diferentes. 

13. Sé de ayuda en los foros

Muchos publicistas ven los foros como medios para incrementar tráfico, en su mayoría, porque han sido usados como una herramienta “fácil” de link-building. Pero los foros no son completamente spam. Ellos pueden ser (y a menudo son) usados como medios legítimos de atraer tráfico. 

Ya que la mayoría de foros tienen algunos buenos años acumulados, usualmente tienen muchos miembros activos. Realmente no son foros. Son comunidades que se unen alrededor de una pasión por un tema particular. 

Mientras que los foros pueden verse algo pasados de moda, no quiere decir que no tengan una audiencia y cualquier audiencia involucrada vale la pena aprovecharla. 

Si no puedes encontrar los foros correctos y ser genuinamente útil en tus contribuciones, puedes dirigir tráfico consistentemente a tu sitio. Aunque hay algunas cosas para recordar: 

  • No publiques enlaces a tu contenido muy a menudo — esto podría verse un poco como spam
  • Da respuestas detalladas a las preguntas, las cuales demuestran que eres un experto al que pueden acudir en la industria
  • Comparte publicaciones de alta calidad regularmente

Entonces, ¿cómo encuentras estos foros? El lugar obvio para buscar es Google. Una búsqueda rápida usualmente revela algunas buenas opciones. También hay herramientas como Findaforum que puede ayudarte a reducir las opciones de foros en tu nicho.

Para saber cuánto tráfico atrae cada uno de los foros que eliges, puedes usar una herramienta como Similarweb. Esta te dará una idea aproximada de cuántos visitantes reciben mensualmente. 

14. Añade una comunidad a tu sitio

Si estás en un nicho en el que las personas se apasionan, podrías considerar añadir una comunidad a tu sitio. 

 Esto podría ser un foro estándar o más en la vena de una comunidad curada como Product Hunt

Lo que sea que elijas, tendrás que asegurarte de que es la elección correcta para tu audiencia. A medida que estas comunidades crecen, atraen más personas y como es parte de tu sitio, se conectarán con tu marca. 

Adicionalmente, el contenido que tu comunidad crea puede dirigir tráfico adicional al ser encontrado en estos resultados de búsqueda y a través de redes sociales. Las personas apasionadas pueden ayudar a atraer tráfico. 

Una advertencia: Las comunidades pueden requerir mucho tiempo para administrar y tienes que asegurarte de que el contenido sea moderado. También querrás considerar incentivar las interacciones, al menos hasta que la comunidad gane tracción. Una gran forma de hacer esto es darle puntos a los participantes en un esquema de fidelidad.

Impulsa el tráfico orgánico con SEO

No podíamos escribir un artículo sobre cómo dirigir tráfico a tu sitio web sin hablar sobre la optimización de motores de búsqueda (o sus siglas SEO). Es una táctica a largo plazo con grandes recompensas. Pero, ¿qué es? Y, ¿por qué debería importarte?

La optimización de motores de búsqueda consiste en un amplio rango de tácticas y prácticas diseñadas para ayudar a que los sitios web clasifiquen más alto en los SERPs orgánicos. 

SERP significa Resultados de Página de Motores de Búsqueda o Search Engine Results Pages. Orgánico, se refiere a lo natural o la sección gratuita de los SERPs. En otras palabras, es la porción de los motores de búsqueda por la que no pagas para aparecer (y, ¡¿a quién no le gusta eso?!).

No podemos enseñarte todo lo que debes saber sobre el SEO en este artículo. Los SEOs (las personas que practican SEO o lo hacen día a día como parte de su trabajo) pasan años perfeccionando su profesión y horas manteniéndose al día con las últimas tendencias de la industria. En cambio, vamos a cubrir algunas de las cosas básicas que debes saber sobre el SEO. 

15. Enfócate en las palabras clave

La investigación de palabras clave es el proceso usado para identificar palabras clave que te ayudarán a atraer más tráfico a tu sitio. Típicamente determinamos el “valor” de las palabras clave usando tres métricas: 

  1. Relevancia
  2. Volumen de búsqueda
  3. Competencia

Digamos que estás trabajando en un sitio web que vende zapatos de mujer. Palabras clave relevantes pueden incluir:

  • Sandalias de mujer
  • Sandalias de tiras para mujer
  • Zapatos planos para mujer
  • Tacones altos para mujer
  • Botines para mujer

Y aunque estos pueden surgir cuando estás llevando a cabo una investigación de palabras clave para zapatos de mujer, palabras clave relevantes en este caso definitivamente no incluirían: 

  • Zapatos para hombre
  • Zapatos para niños
  • Camisas para mujeres

Entonces ignoramos estas o las filtramos fuera de tu búsqueda. Otras cosas para considerar cuando se trata de la relevancia pueden incluir términos de marca (¡no quieres optimizar tu sitio para el nombre de un competidor!) o términos que sean muy generales. 

Volumen de búsqueda es el número de personas escribiendo una palabra clave particular en los motores de búsqueda (o búsqueda por voz). Esto es importante porque más volumen de búsqueda = más tráfico potencial atraerá a tu sitio. Sin embargo, solo el volumen de búsqueda  no es suficiente para determinar si una palabra clave es la opción correcta para ti. También debes considerar la competencia. 

También conocido como dificultad de palabras clave, la competencia de palabras clave es una calificación, usualmente entre 0 y 100, que te dice que tan fuerte es una palabra clave para enfocarte (en otras palabras, ya sea que tengas esperanza de clasificar una palabra clave en cuestión).  

Aunque, esto no es tan simple como “alta competencia, no clasificamos” o “baja competencia, si clasificamos”.  También necesitas considerar la fortaleza de ese sitio en cuestión. 

Un nuevo sitio va a tener pocos, si algunos, enlaces entrantes. Esto quiere decir que tendrá una mínima Autoridad de Dominio y luchará para clasificar con palabras clave cualquier competencia real. Por otro lado, un sitio con AD de, digamos 90+ podría fácilmente ir detrás de casi cualquier palabra clave. 

16. Obtén una herramienta de investigación de palabras clave

Incontables herramientas SEO pueden asistirte con la investigación de palabras clave (y tendrás mucha presión al llevar a cabo la investigación tú mismo sin una herramienta). El truco es elegir una herramienta que funcione para ti (y que esté dentro de tu presupuesto).

Por años la herramienta confiable de investigación de palabras fue Planeador de Palabras clave de Google. Desafortunadamente, Google no parece gustarle esto. La herramienta ha sido editada y cambiada al punto de ser completamente inútil a menos de que estés haciendo investigación de palabras clave específicas para anunciar en Google — lo que es una pena porque es gratuita. 

Si estás buscando la mejor herramienta en el negocio de investigación de palabras clave, ¡recomendamos Semrush! Su base de datos incluye más de dos mil millones de oportunidades de palabras clave, anuncios relacionados, listas de productos y mucho más. ¿Las buenas noticias? ¡Hemos creado una prueba especial de 14 días con Semrush para que veas si esta prueba se ajusta a tu sitio web!   

17. Optimiza tu sitio

Después de completar la investigación de palabras clave, es momento de optimizar el sitio, específicamente cosas como etiquetas pequeñas y etiquetas <h>, y el contenido (el cuerpo de la página) mismo.

La optimización on-page, es importante porque incluyendo las palabras clave con las que quieres que clasificar en tus etiquetas <h> y el contenido on-page, esta puede, bueno, ayudarte a clasificar con ellas. Tu título meta también sirve como un llamado a la acción en los SERPs, tentando a las personas a hacer clic a través de tu sitio en vez del de un competidor (¡o lo será si escribes uno bueno!). Sin embargo, no te excedas en el frente de las palabras clave. Escribe para obtener clics primero y luego las palabras clave.  

Otro componente clave de la optimización son tus meta descripciones. A diferencia de las etiquetas de título, las etiquetas <h> y el cuerpo de tu contenido, las meta descripciones no afectan las clasificaciones. Sin embargo, afectan los clics (potencialmente más que las etiquetas de título). 

Las descripciones meta proveen un resumen corto de una página. En muchos casos, también actúan como discursos de ventas. Úsalos para resumir el contenido de una página y donde sea posible, la proposición única de venta (USP). 

Cuando esté completa, tu etiqueta de título y meta descripción (juntos conocidos como un fragmento de búsqueda) debería verse así: 

Meta descripción y etiqueta de título de DreamHost

18. Haz mejoras técnicas

Algunas de las más grandes barreras para rendir en las búsquedas orgánicas y consecuentemente clics, son técnicas. En casos externos, tal vez ni siquiera clasifiquen. 

Sólo echa un vistazo al proyecto de Métricas Principales Web de Google, el cual promete clasificaciones más altas para sitios que ofrecen una experiencia de usuario (UX) más rápida a sus visitantes. 

Entonces, ¿cómo identificas problemas técnicos en tu sitio? Generalmente comienza con un rastreador de sitio web. Hoy en día hay algunos que puedes utilizar, pero cuando se trata de costo y utilidad, tenemos dos favoritos: Screaming Frog y Sitebulb.

Los rastreadores de sitio web — o herramientas de auditoría como también son conocidas — rastrean tu sitio web, siguiendo enlaces y extrayendo información. Hacen esto en casi la misma forma en la que lo hace un rastreador de motores de búsqueda. 

Aunque, a diferencia de los rastreadores de los motores de búsqueda, las herramientas de auditoría trabajan PARA ti. Te dicen qué puedes mejorar en tu sitio y simplemente qué está mal en él. Ya sea contenido duplicado, páginas huérfanas, problemas de accesibilidad, problemas de estructuración de datos y otra cantidad de problemas. 

Aquí hay un ejemplo de la información cubierta solo en la sección de resumen de Sitebulb. Como probablemente puedes ver, hay mucho por abarcar. 

Sección de resumen de datos analizados en Sitebulb. 

Pero, ¿qué haces con esta información?

Bueno, eso depende de tu nivel técnico de SEO y conocimiento de desarrollo web. Necesitas lo primero para entender la información que proveen las herramientas de auditoría de datos y lo segundo para implementar correcciones. 

Los rastreadores (algunos) de sitios han llegado lejos. No solo te dicen cuál es el problema. Te explican el contexto y cómo arreglarlo. Pero no te pueden llevar de la mano. Y tampoco pueden entender los matices de los problemas de cada sitio. Un humano necesita investigar a fondo y analizar la información. 

Si no te sientes cómodo con tus habilidades para entender e implementar las mejoras del SEO técnico, puedes comenzar a aprender con los siguientes recursos: 

Alternativamente, podrías preguntarnos sobre servicios de Marketing de SEO. Los paquetes comienzan desde $399 USD al mes. 

Optimización de Motores de Búsqueda hecho fácil

Eliminamos las preocupaciones (y el trabajo pesado) de hacer crecer el tráfico de tu sitio con SEO.

 

Entra a las redes sociales

Redes sociales orgánicas (Es cuando publicas en redes sociales sin pagar) ahora ofrecen muy poco ROI para los negocios. Las cosas solían ser diferentes, pero ¡sorpresa!, las plataformas de redes sociales se dieron cuenta de que podían ganar dinero al reducir la visibilidad organiza casi a cero y en vez, le cobran a los negocios por ser vistos. 

Aunque las redes sociales orgánicas pueden ser un fracaso, los costos de las redes sociales — la mayoría del tiempo — son sorprendentemente razonables.

19. Comienza a publicitar en redes sociales

Según los datos recopilados por WordStream, el CPC (costo por clic) promedio en Facebook a través de las industrias es de $1.72 USD. Por supuesto, este costo varía significativamente a través de todas las industrias. Las marcas de moda y de ropa son las que menos pagan, aproximadamente $0.45 USD por clic. Las aseguradoras y marcas de finanzas (no es tan inesperado) pagan más — alrededor de $3.77 USD. 

Gráfica de costo por clic de cada industria, WordStream

Los anuncios de Instagram generalmente tienen un menor costo, entre $0.70 y $1.00 USD por clic.

Entonces, ¿por qué dirigir tráfico usando redes sociales vs. plataformas tradicionales de anuncios pagos como Google AdWords? 

Bueno, para empezar, usualmente es más barato. Algunas veces, de forma bastante significativa. 

El CPC promedio en Google Ads de una compañía de seguros es de un miedoso $18.57 USD. Las compañías de moda estarían pagando más del doble de lo que pagarían en un anuncio de Facebook, que es alrededor de $1.19 USD. 

Fuente de Imagen

La publicidad en redes sociales también te permite alcanzar clientes potenciales donde están relajados. Si les gusta tu marca o producto, pero no están listos para comprar, en cambio pueden darle “like” a tu página o perfil.  Esto te da una variedad de rutas para publicitar en esa audiencia en el futuro. 

Hazte Social y Haz Crecer Tu Negocio Con DreamHost

Nuestros expertos te ayudarán a crear una poderosa estrategia de redes sociales y llevarán tu rendimiento al siguiente nivel para que te puedas enfocar en administrar tu negocio.

Eligiendo las mejores tácticas para impulsar el tráfico de tu sitio

Entonces, ahora tienes los detalles sobre varias tácticas comprobadas para dirigir tráfico, pero ¿cómo sabes cuáles son correctas para ti?

No hay una respuesta perfecta para esto. Conoces tu negocio, tu situación actual y tus objetivos (y si no, revisa nuestra guía completa sobre cómo iniciar un negocio).

Con eso dicho, puedes hacer algunas cosas para ayudarte a determinar cuáles tácticas de marketing deberías estar usando y cuáles debes ignorar. 

  • Tu presupuesto. Algunas de estas tácticas son gratuitas. Algunas tienen un costo adicional. Vale la pena mencionar que debes gastar algo de dinero si quieres tener efectividad al atraer tráfico a tu sitio, pero tu presupuesto te ayudará a decidir cómo y dónde debes asignar ese dinero.
  • Tu nivel de conocimiento. Elige tácticas con las que te sientas cómodo de usar. La mayoría de nosotros, por ejemplo, podría comenzar un blog sobre nuestra industria. La investigación de palabras clave requiere algo de conocimiento para poder iniciar y asegurarte de que eliges la información correcta, pero la barrera de entrada es relativamente baja. El SEO técnico es solo un paso (o unos pocos) arriba de eso.
  • Tus objetivos. Si estás buscando atraer tráfico para mejorar el posicionamiento de marca, el contenido es esencial. Si solo quieres que las personas vengan a tu sitio para hacer una compra, paga por tráfico objetivo en redes sociales. En todos los casos, el SEO debería formar parte de tu estrategia de impulso de tráfico.

¿Estás listo para atraer tráfico a tu sitio web?

Ahora tienes estas tácticas en tu caja de herramientas, deberías poder crear una estrategia simple para traer más personas a tu sitio. Aunque, recuerda, esto no es un ejercicio de una sola vez. Y tampoco tienes que intentar todo a la vez o usar una táctica a la vez. 

Prueba algo. Ve qué funciona. Si falla, quédate con ella un poco más, pero incluye algo nuevo en la lista. Lo más importante, asegúrate de que los aspectos técnicos de tu sitio estén funcionando sin problemas — si necesitas actualizar tu plan de alojamiento web, por ejemplo, ¡tenemos planes que se ajustan a cualquier presupuesto

Si haces esto, no debes tardar en ver una mejora significativa y consistente en el tráfico de tu sitio web. ¡Aprovecha esa ola!

Sobre el Autor:

Armada con más de 10 años de experiencia en redes sociales (toda una vida en años de Internet), Ellice es la experta residente en redes sociales de DreamHost. Una Angelina nativa, sus pasiones incluyen trivia, conejitos, bolos y justicia social para todos.