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Los mejores 6 elementos básicos de diseño web

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El diseño web algunas veces se puede sentir un poco como alquimia, especialmente para los principiantes. Aunque los principiantes usualmente pueden reconocer lo que compone un sitio web, confeccionar el elixir perfecto desde cero raramente pasa. 

A medida que los diseñadores web se esfuerzan con los líquidos burbujeantes, instrumentos complejos y las infinitas conversiones entre los colores RGB y códigos hex, todos esperan encontrar la combinación mágica que trae el balance perfecto entre la creatividad innovadora y el valor empresarial. El éxito significa una vida de orgullo y riqueza, mientras que el fracaso hace referencia a los científicos locos, una vida de frustraciones y experimentos perpetuos. 

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Desbloquear un diseño robusto para tu sitio web nuevo o existente puede parecer un proceso mágico de transformación, creación y combinación. Los temas profesionales y plantillas abundan por casi todos los objetivos de negocio y esfuerzo — pero siempre parece haber algo que falta que hace que la aleación no sea tan fuerte como tu visión la necesita. 

El diseño de tu sitio web, así como la receta misteriosa para el oro, es un proceso complicado, misterioso, y algunas veces exasperante — que vale la pena obtener correctamente. 

El diseño moderno de sitios web es más que solo la parte visual y la estética; también afecta tu SEO y las clasificaciones, potencia la percepción de tu audiencia sobre tu marca e influencia el comportamiento de tus visitantes. El diseño de tu sitio y como se ve afecta tu entera presencia. 

Ya sea que estás comenzando desde cero, rediseñando tu barra superior o evaluando una lista infinita de plantillas, hay algunas recetas clave para seguir y algunos ingredientes para usar. 

Aquí, cubriremos los elementos básicos que cuando son usados en la forma apropiada y medida, puedes convertir tu negocio en línea y sueños de diseño en oro. 

Primero, encárgate de las cosas técnicas — O haz que tu compañía de alojamiento lo haga por ti

Pensaste que el diseño web solo se trataba de escoger la paleta de color correcta y las imágenes, ¿verdad? Bueno, no estás del todo equivocado. Estamos tomando una vista más comprensiva del uso del diseño para mejorar e influenciar la experiencia de tus usuarios en tu sitio web.  

El mejor diseño del mundo no va a importar si tus visitantes no pueden ver tu sitio o no se quedan lo suficiente para convertirse en clientes. No importa cuál sea tu audiencia, los consumidores de internet son algo así como una multitud impaciente — casi el 30% de ellos espera que un sitio cargue en un segundo o menos, mientras que casi la mitad cuenta con que el sitio aparezca en dos segundos. Cualquier milisegundo después de eso incrementa las posibilidades de perder ese lector o comprador para siempre. 

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Lo mismo se puede decir sobre sitios que no cargan para nada. Las interrupciones de servicio de centros de datos pueden costarle a los negocios un promedio de $9.000 USD por cada minuto que el sitio web no está disponible, de acuerdo con el Instituto Ponemon. Cerca de tres cuartos de los visitantes, abandonan un sitio si toma más de cinco segundos en cargar. 

Suscribirte en un plan con una compañía de alojamiento confiable alivia todos esos puntos críticos sin dolores de cabeza y sin inconvenientes. Por ejemplo, en DreamHost usamos discos de alto rendimiento de estado sólido en nuestros servidores, los cuales son al menos un 200 por ciento más rápidos que los discos de almacenamiento tradicionales. Las garantías de tiempo en línea son otra medida vital para considerar cuando evalúas confiabilidad y DreamHost es uno de los pocos proveedores que prometen  que tu sitio estará en línea 100 por ciento del tiempo — incluso te reembolsaremos el valor de un día entero de alojamiento por cada hora que tu sitio esté fuera de línea. 

Si nada de eso es suficiente para convencerte, considera revisar nuestros planes mensuales de alojamiento que te permiten probar el tipo de rendimiento, confiabilidad y servicio al cliente que puedes encontrar. (Por cierto, esa es otra área en la que DreamHost es excelente, de acuerdo con la gente de HostingAdvice.com).

Elementos de Diseño Web, Simplificados

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6 Componentes Clave del Diseño Web

Ahora podemos hablar de cosas divertidas como: ¡colores, tipografías, botones de llamada a la acción y navegación!. Todo diseñador y dueño de sitio web puede tomar un enfoque diferente para construir un sitio web, pero hay una lista estándar de puntos por revisar y conceptos que debes tener en cuenta. 

Por supuesto, mientras hay algunos principios de diseño que son aceptados generalmente, la belleza del diseño es que es una forma de arte — no una ciencia. Un buen diseño resalta entre las multitudes, pero asegúrate de que los riesgos que tomas son calculados y reversibles si no resultan como querías. 

Ahora, es momento de cambiar la página en ese libro de borradores y ¡comenzar a diseñar! Aquí hay seis importantes elementos de diseño que querrás asegurarte de tener correctamente. 

1. Apariencia general y visual

La apariencia general de tu sitio es, por supuesto, un componente crucial del diseño web. Estamos usando estos términos para cubrir un rango de reacciones que quieres que tus visitantes tengan. Las primeras impresiones son críticas, así que quieres impresionar a tu audiencia tan pronto como la página carga. Los usuarios toman solo 50 milisegundos para formar una opinión sobre tu sitio web o negocio y que determinará si se quedan o no. 

Lo que significa que tu diseño debería alinearse con unos pocos adjetivos: debería ser simple, familiar, intuitivo, limpio y asequible. Usa bastante espacio en blanco (o relleno y márgenes) para darle a los elementos de tu sitio espacio para respirar y usa diseños basados en cuadrícula para mantener los artículos de diseño organizados.

Fotografía fuerte, iconos o gráficos proveen información suplementaria para tu texto, pero asegúrate de que las imágenes se complementan entre sí y la marca que estás buscando representar. 

Cada pieza de tu sitio web debería ser puesta de acuerdo a la jerarquía visual a la que lo quieres asignar. Ya sea que apuntes por patrones F o patrones Z, puedes dirigir los ojos de los visitantes y comportamientos basados en tu diseño. Ambos patrones enfatizan el área horizontal superior de tu sitio donde la mayoría de los diseñadores ponen el logo de la marca, navegación y algunas veces una casilla de búsqueda. Todos 3 elementos inspiran el reconocimiento de la marca y la interacción del usuario. 

2. Esquema de color

Finalmente, los elementos que probablemente esperabas más una vez que comenzaste a leer. Tu paleta de colores y fuentes informarán directamente a las opiniones de tus visitantes sobre tu sitio y es con lo que los diseñadores más novatos comienzan. Confía en nosotros, el trabajo de campo que has hecho hasta ahora te está preparando para un gran éxito. 

En cuanto a escoger un esquema de color, ponerle atención a tu marca o a las perspectivas de la industria — junto con la demografía de tu audiencia objetiva — hará esto de cierta manera un proceso fácil. Siempre busca formas de reducir tu alcance de los aproximadamente 7 billones de matices discernibles que el ojo puede detectar. 

Circulos cromáticos

Los abogados y contadores, por ejemplo, típicamente estarían mejor servidos con un azul oscuro o un verde para mostrar profesionalismo, mientras que un fotógrafo puede apoyarse en el blanco y negro para realmente mostrar la vitalidad de sus imágenes. Más allá de la industria de tu marca, ponle atención a las expectativas de tus lectores: los papás de recién nacidos apreciarán un rosado suave y azules y amarillos, mientras que los niños de kindergarden y/o primaria esperarían colores primarios brillantes. Los adolescentes y adultos jóvenes son atrevidos, mientras que los adultos y abuelos son un poco más refinados y maduros. 

Una vez que escoges tu color dominante, considera que tipo de paleta de color quieres. Si estás buscando que tu audiencia se concentre en una pieza particular de contenido o un botón u obtener un tipo específico de interacción, querrás un color complementario del otro lado de la rueda de color. Hicimos una publicación entera de blog explorando las opciones de color, así que dirígete aquí para más ayuda. 

3. Tipografía

Los mismos principios de la industria y demografía pueden ser usados para la tipografía (o fuentes), puedes escoger comunicar tu mensaje. Papeles más formales, como los de los abogados y los contadores, probablemente querrán quedarse con fuentes serif distinguidas (las cuales tienen partes extra colgando al final de las letras), mientras que visualizamos que el fotógrafo usará una tipografía más liviana y aireada sans serif (sin extra partes). 

Como con el diseño general del sitio web, querrás balancear la normalidad con frescura. Los aficionados del diseño detectarán de inmediato el Arial o Times New Roman. Busca algo un poco diferente — pero hagas lo que hagas, ni siquiera consideres el Comic Sans.

Tu texto debería ser fácil de leer, lo cual generalmente quiere decir que la copia del contenido debería tener al menos 16 píxeles. Usar una fuente complementaria es ideal para encabezados o acentos, pero no uses más de tres tipos de fuente o ajustes de tamaño innecesarios. 

Por supuesto, querrás asegurarte de que hay suficiente contraste entre tu texto y los colores de fondo de tu sitio web, lo cual generalmente quiere decir pares de color, lo que usualmente quiere decir un color claro combinado con un color más oscuro — evita esa fuente penetrante roja sobre un fondo verde que da dolores de cabeza. 

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4. Navegación

La navegación de tu sitio no es un espacio en el que debas ser creativo. Primero que todo, no caigas en la trampa de los efectos sobre animados y complejos menús de navegación de muchos niveles. Los elementos de navegación — los cuales pueden existir en el encabezado de un sitio, el cuerpo y el pie de página — simplemente sirven para dirigir a tus visitantes a la información que ellos desean tan rápido como es posible. 

Justo en la parte superior de la página, los dueños de sitios serán confrontados con una decisión de diseño mayormente polarizado: ¿hacer una hamburguesa o no? El menú de hamburguesa, representado en tres líneas paralelas, horizontales, provee una forma económica de ahorrar espacio al esconder la navegación de tu sitio. Sin embargo, esconde información vital y las interacciones de tus visitantes tienden a tener tasas de clic más bajas. 

 La navegación fuerte se extiende más allá del menú principal en tu encabezado. Para diseños largos, los diseños de desplazarse o de una sola página, por ejemplo, querrás incluir flechas direccionales que ayuden a dirigir a los usuarios a través de cada sección. La mayoría de los sitios también se beneficiarán al añadir un botón estático “regresar arriba”, que rápidamente regrese a los visitantes al principio de la página (aquí hay algunas sugerencias basadas en búsquedas del Grupo Nielsen Norman sobre cómo implementar mejor este elemento de navegación). 

Finalmente, no ignores el menú de navegación de pie de página.  Los usuarios tienden a desplazarse en la página más de lo que esperarías y algunas marcas incluso han presenciado hasta 50% más de conversiones con un pie de página optimizado. Si un lector se ha quedado lo suficiente como para llegar al final de tu página inicial, necesitarán algún otro lado para ir o para hacer, como suscribirse para recibir actualizaciones por correo de tu negocio. 

5. Contenido

Justo como los diseñadores de interiores no pueden parar una vez que las paredes están pintadas, no has acabado una vez que tienes el diseño, esquema de color, tipografías y elementos bonitos que escogiste. Es tiempo de traer el sofá y colgar las fotos de la familia en la pared — al poner atención a cómo tus mensajes interactúan con tu diseño. 

Los visitantes de tu sitio y clientes potenciales quieren información rápida — ¿es confiable tu marca? ¿Experimentada? ¿Capaz de entregar productos de primera calidad y servicios? Dada la capacidad de atención de las personas e impresiones rápidas, comunicarse de forma clara es crítico. La información debería ser fácil de leer y digerir. 

Mira de cerca cada palabra: ¿Realmente la necesitas? La eficiencia es clave, ya que las palabras extra pueden ponerse en el camino y hacer aburridos los puntos principales de venta de tu marca. Usa encabezados y muestra el texto para organizar secciones y dejarle saber rápidamente a tus lectores la información que estás proveyendo. En vez de usar frases largas y confusas, rompe las listas largas en listas ordenadas o enumeradas. ¡Solo piensa en corto y dulce!

En lo que respecta a la estrategia de contenido, no te olvides de ver más allá de tu blog o página de inicio. Asegúrate que tus páginas ‘Sobre Nosotros’ y ‘Contacto’ tengan el tono apropiado y transmitan la información correctamente. Por ejemplo, un bloguero de estilo de vida querrá compartir su historia personal o familiar, mientras un agente de bienes raíces probablemente querrá enfocarse más en los resultados profesionales. 

6. No te olvides de los móviles

¡Uf! Finalmente, estamos casi al final de nuestra odisea del diseño web con un sitio web amigable con el usuario, compacto y pulcro. ¿Listo para hacerlo de nuevo — pero más pequeño?

La cantidad de tráfico móvil web superó el tráfico desde los escritorios hace 5 años  y no muestra señales de parar.

Para servir mejor a los visitantes que accedan a tu sitio en un teléfono o tablet, Google ya introdujo un modelo de index de móvil primero para clasificar los sitios en los resultados de búsqueda hace casi 6 años. Y en Mayo del 2021, el motor de búsqueda lanzará las Métricas Web Principales, un conjunto de métricas para medir qué tan buena calidad de experiencia de usuario entrega tu sitio. Entre mejor rinda tu sitio para los usuarios (incluyendo en dispositivos móviles), más probable será que Google le dé un impulso a tus clasificaciones. 

En resumen, los sitios amigables con los móviles ya no solo son una característica agradable y moderna — son una necesidad

La mayoría de los temas de WordPress o plantillas que compras de un desarrollador ya vienen preparadas para tráfico móvil. Sin embargo, si estás diseñando tu propio look personalizado o contratando un diseñador web, necesitarás asegurarte de que estás cubierto con una de dos opciones principales: una plantilla sensible que se ajusta a varios tamaños de pantallas o una apariencia móvil única que es activada cuando un dispositivo que no es de escritorio intenta acceder a tu sitio.

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Ahora que has aprendido sobre los elementos clave del diseño web, ¡es momento de construir tu sitio web

En DreamHost, hacemos fácil que los aficionados de DIY o “Hágalo Usted Mismo” en español, lancen rápido un sitio web con nuestro Creador de Sitios WP de arrastrar y soltar. Pero si estás buscando un sitio WordPress personalizado y pulido, que sea 100% único para tu marca, considera nuestro servicio de Diseño Personalizado de Sitios web

Así es como el proceso funciona: comenzaras con una llamada individual con tu administrador de proyectos para guiarte a través del formulario de requerimientos donde recolectamos contenido y definimos tus objetivos. Luego recopilaremos tu logo existente y materiales clave de branding en una hoja simple como referencia para asegurarnos de que el diseño de tu sitio web se ajusta a tu marca. 

A continuación, nuestros diseñadores profesionales crearán un prototipo personalizado de tu nuevo sitio web para que puedas dar retroalimentación fácilmente. Una vez que lo apruebas, nosotros lo codificamos en un sitio web de alto rendimiento en WordPress. Nos aseguramos de que estés satisfecho con el producto final al incluir revisiones desde el inicio; obtendrás dos rondas de revisiones de diseño y dos rondas de revisión de código por cada página en tu sitio. 

Tu sitio web finalizado estará listo para rendir con SEO, será compatible con dispositivos móviles y cargado de funcionalidades — blog personalizado, formularios de contacto y funcionalidades de e-commerce. Por una tarifa adicional, incluso subiremos productos a tu tienda en línea por ti. 

Si estás listo para ir más allá de una plantilla de stock, ¡echa un vistazo a nuestro servicio de Diseño Personalizado de Sitio web hoy!

Sobre el Autor:

Ellice nos llega de la Casa DreamHost, la primera de su nombre, Guardiana del contenido de todas las cosas, protectora de la marca y gobernante de los reinos sociales. tl;dr — Ellice es la Gerente de Marketing de Contenido en DreamHost y supervisa todos los esfuerzos de contenido y redes sociales.