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Tu lista de chequeo sobre el rediseño de sitios web en el 2020

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¿Quién no ama un buen show de remodelación de casas? Ya sea que los anfitriones estén comenzando con una choza en ruinas o una propiedad perfecta y elegante, parece que siempre saben qué hacer exactamente para crear un hogar que se ve maravilloso usando bien los espacios y promueve un ritmo eficiente de tráfico peatonal. 

Los mismos principios básicos de las remodelaciones de también están en juego cuando estás reconstruyendo tu sitio web para capitalizarte en tendencias modernas, mejorar la experiencia de usuario y mejorar tus oportunidades de negocio. La mayoría de los rediseños de sitio requieren más que cambios cosméticos para ser realmente efectivo, lo que significa que el proceso desalentador intimida a muchos incluso desde el principio. 

Los ferozmente independientes pueden aprender cómo diseñar un sitio web desde cero usando solo HTML/CSS. Pero incluso desarrolladores experimentados a menudo prefieren comenzar con una plantilla para adelantarse unos pasos en el diseño. Cualquiera que sea la ruta que quieras tomar, hemos compilado una lista de tareas que te ayudará a alcanzar el mejor proceso de rediseño sin desviarte en otros pequeños proyectos o cambios de color abrumadores

 

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Aunque, antes de que comiences a quitar el papel tapiz o a balancear un martillo, echa un vistazo alrededor. No puedes tener las fotos impresionantes del “después” si no sabes que estaba mal con él “antes” 

Tu plan de hosting actúa como la base de tu casa en línea. Si no es tan sólido como una roca, tu rediseño no será tan exitoso como debería. No tengas miedo de migrarte a una compañía de alojamiento con discos de estado sólido de alto poder y un historial probado de soporte experto — todas las características comúnmente promocionadas en críticas de DreamHost sobre rendimiento, seguridad y WordPress.

Ya sea que tu sitio web necesite ser desvestido hasta su yacimiento o solo requiera una capa fresca de pintura, estamos aquí para ayudarte a través del proceso. ¡Comencemos!

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Nuestros diseñadores crearán un magnífico sitio web desde cero que se adaptará perfectamente a tu marca. ¡Sin plantillas!

1. Pon tu sitio actual bajo el microscopio: ¿Qué funciona y que no funciona?

Reexamina todo — los rediseños del sitio web no pasan tan seguido, así que esta es tu oportunidad de poner todo en su sitio. Averigua cuáles páginas son las más frecuentemente visitadas y dale una mirada a los reportes de Analytics de tu sitio para ver a dónde vienen tus visitantes y a donde van. Contenido débil revelará donde necesitas concentrar tus esfuerzos de rediseño, mientras las páginas que generan tráfico y convierten bien, deberían ser incluso mejor optimizadas. 

Más allá de explorar las profundidades de tu contenido actual y componentes de diseño, el rediseño del sitio web es una oportunidad para medir la efectividad de la usabilidad detrás de cámaras y las características de rendimiento. ¿Estás feliz con tu sistema de administración de contenido (CMS) o te gustaría cambiarlo a algo nuevo? ¿Tu proveedor de alojamiento está entregando la velocidad, seguridad y soporte de tus sueños? 

A medida que vas actualizando las imágenes, palabras e interactividad de tu sitio web, puede ser tiempo de actualizar el resto también. Por ejemplo, querrás considerar aprender cómo usar WordPress, la plataforma de publicaciones más popular del mundo. DreamHost es excelente alojando WordPress con soporte experto, optimizaciones de rendimiento enfocadas y medidas de seguridad incomparables. 

2. Encuentra inspiración y ahorro de tiempo: ¿Qué herramientas te pueden ayudar a alcanzar el éxito más rápido?

Naturalmente, la mayoría de los diseñadores y desarrolladores tienden a gastar la mayor parte del tiempo en la fase del diseño de la reconstrucción de su casa soñada — digo, sito web. ¿Quién no querría pasar horas jugando con paletas de color, tipografía y la nueva opción interactiva de diseño? Las opciones son ilimitadas — y ese es el problema. 

Pon tu orgullo programador a un lado, al menos por unos minutos y échale un vistazo a algunas opciones de constructores de sitio. Originalmente creados para ayudar a los principiantes a poner sus sitios en línea, los constructores de sitios web ahora ofrecen suficientes herramientas poderosas que permiten que los dueños experimentados de sitios web construyan sitios únicos en una fracción del tiempo que les tomaría llegar a la misma apariencia desde cero. Los clientes de DreamHost obtienen acceso al Creador de Sitios WP, colección de plugins, temas y servicios (impulsados por nuestros amigos de BoldGrid) que hacen que construir y administrar sitios web de WordPress sea mucho más fácil. 

WordPress, como es de esperar, continúa al frente de la manada con diseños diversos, y amigables con el usuario. Sin embargo, querrás seguir estas 7 reglas para evitar ser abrumado por los millones de opciones. 

Cualquiera que sea la ruta que estás considerando para tu nuevo sitio, decenas de diseñadores profesionales están trabajando duro creando temas modernos con muchos de tus objetivos en mente. ¿Por qué gastar semanas y meses esclavizado con tu propia creación cuando alguien ya ha hecho el trabajo pesado por ti? 

3. Mira más allá de los colores y fuentes: ¿Cómo puede tu contenido cargar más peso?

Con opciones incontables para tu nuevo diseño, puede ser extremadamente fácil quedarte estancado entre imágenes y otros elementos visuales.

Sin embargo, para que el rediseño de un sitio web sea verdaderamente exitoso, todos los aspectos de tu presencia en línea deberían ser mejorados. No te preocupes tanto sobre qué alfombra poner en el salón familiar cuando hay un hoyo gigante en el techo, por ejemplo.  

Personas escuchando a un orador en un salón 

Tu contenido sirve como el marco de tu casa en línea, alrededor del cual cuelgan todos los adornos. Los diseños, colores, imágenes y tipografía debe servir para mostrar las fortalezas de la historia de tu marca y mensajes — no al revés. Usa Analytics para descubrir qué artículos y páginas resuenan más con los visitantes de tu sitio y busca publicaciones que tal vez no tuvieron el éxito que anticipaste. 

En vez de usar el texto de tu sitio web para alardear sobre la historia y productos de tu compañía, comparte cómo tu marca puede ayudar a los usuarios a hacer algo o resolver un problema. Concéntrate en escribir para tu audiencia, no para ti — de lo contrario, te arriesgas a parecer sobre vendido y robótico. 

También, busca oportunidades de contenido más allá de tu página de inicio y la sección ‘sobre nosotros’. Las publicaciones de blog, por ejemplo, son una herramienta fantástica para informarle a los usuarios potenciales sobre nuevas ideas y prácticas, junto con mostrar cómo tu marca contribuye a beneficios añadidos. 

Teniendo nuestro propio blog diseñado alrededor de servicio al cliente e iniciativas de construcción de marca, hemos aprendido bastante y hemos sido testigos de muchos errores que hay que evitar. Aplica estas reglas a través de tu sitio para incluso más éxito.

4. Concéntrate en la Experiencia de Usuario: ¿Cómo puedes optimizar para tener conversiones?

Así como tu contenido debería ser escrito para tus visitantes, tu sitio web rediseñado deberá hacer abundantemente claro para los visitantes donde deben hacer clic para encontrar la información y servicios que buscan. No escojas temas y diseños solamente basados en lo que se ve bien para ti y tus colegas — tu sitio no existe para ti. Si tu sitio web no guía a  tus visitantes rápidamente a donde quieren ir, se convierte en un riesgo de negocio en vez de un motor para el crecimiento. 

Usa Analytics y tu auditoría desde el paso 1 para determinar por qué las personas vienen a tu sitio web. 

  • ¿Cómo te encuentran?
  • ¿A dónde van?
  • ¿Ellos hacen alguna compra o interactúan con tu compañía de cualquier otra forma? ¿Deberían hacerlo?

UsabilityGeek lo hace simple: en vez de ver los aspectos “divertidos” del rediseño (imágenes, colores, fuentes y animaciones), comienza por garantizar una funcionalidad básica. Las experiencias positivas hacen más probable convertir clientes y partidarios de la marca para que recomienden tus servicios a incluso más clientes potenciales.  

El padre fundador de la información de la arquitectura, o el arte y la ciencia de la organización de la información en una manera efectiva, creó un diagrama útil para ilustrar los componentes del diseño centrados en el usuario. Un diseño de conversión optimizado significa que tu sitio web debería ser útil, usable, deseable, encontrable, creíble y valioso.

5. Idea un plan y ponte a trabajar: ¿qué necesita pasar para cumplir tus objetivos?

Una vez que tienes una idea de ambos el propósito general de tu sitio web y como un esquema de diseño potencial ayudará a los usuarios a alcanzar ciertos objetivos, pon tus pensamientos en papel (o cualquier documento   que prefieras). Documenta tus fortalezas actuales y las debilidades, junto con los detalles sobre cómo el rediseño se encargará de cualquier preocupación. 

  • ¿Qué piezas de tu sitio web antiguo se quedarán?
  • ¿Qué componentes aún necesitan ser creados?
  • ¿Dónde puede ser optimizado el contenido?
Foto de un plano de información 

 

Saca tu funnel de conversiones (embudo de ventas) y tu mapa de sitio ideal para asegurar que los dos están trabajando en conjunto. Define a tu audiencia y crea descripciones de los tipos de personas a las que tu sitio apunta a servir. 

  • ¿Qué están buscando?
  • ¿Qué se pone en el camino?
  • ¿Cómo los puedes ayudar?

Ahora que se tienen en cuenta todas las filosofías del panorama general, comienza a entrar en los aspectos prácticos de la implementación de tu nuevo diseño. ¿Qué necesita pasar antes de que otras fases de reconstrucción puedan pasar? 

Formalizar tus objetivos y fechas límites los pone al frente y al centro a medida que te embarcas en la aventura del rediseño de tu sitio web. Refiérete a tu plan frecuentemente para asegurarte de que estás aún en curso y no te has distraído de tus objetivos principales. 

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6. Previsualiza tu sitio en diferentes dispositivos y navegadores: ¿Todos tus usuarios están cubiertos?

Una vez que la mayor parte de tu sitio sea reconstruido, necesitamos revisar nuestra experiencia de usuario una vez más. No todo el mundo tiene la misma configuración de computador que tu equipo, así que necesitas tener en cuenta los diferentes navegadores, tamaños de pantalla y dispositivos que los visitantes pueden usar para acceder a tu nuevo sitio web. 

Como con muchos de estos pasos, comienza con tus Analytics — ellos revelarán qué navegadores usan tu audiencia típicamente. Abrir y probar tu sitio web en ambas versiones modernas y desactualizadas de Firefox, Chrome, Safari e Internet Explorer es un buen comienzo, pero siéntete libre de revisar Opera, Edge e incluso el navegador de Facebook para asegurarte de que todas tus bases están cubiertas. 

Diferentes dispositivos en una mesa

 

También querrás ver tu sitio en dispositivos móviles. Comenzando a finales del 2016, más usuarios accedieron al internet desde smartphones y tablets que desde computadores de escritorio. Aunque la optimización de sitios web para móvil es crítico para sobrevivir en línea, hay formas múltiples para hacerlo posible. Temas sensibles arreglan el contenido del sitio para que se adapten al tamaño de la pantalla, mientras que los sitios web móviles están diseñados específicamente para pantallas más pequeñas.

A pesar del camino que escojas, asegúrate de ver tu sitio en diferentes dispositivos iOS y Android, además de navegadores. 

Si no estás completamente convencido con un esquema de diseño, no tengas miedo de hacer algo de A/B testing, lo que implica comparar dos o más elementos de diseño contra la otra para ver cuál tiene mejor rendimiento. Más comúnmente, el A/B testing es usado para medir la efectividad de los llamados a la acción (piensa en botones), la calidad y cantidad del contenido, formas, diseños, precios de producto e imágenes. El tráfico es enrutado a las varias versiones y Analytics debe revelar cuál opción lleva a mejores conversiones. 

7. Haz tu trabajo más visible: ¿Cómo puedes buscar personas con mejores palabras clave?

No dejes que se desperdicien todas las nuevas piezas y diseño elegante. Más de la mitad de tu tráfico probablemente viene de visitantes que hicieron clic a un enlace de tu sitio web que apareció en los resultados de búsqueda. Los motores de búsqueda son portales para tu audiencia, así que tu contenido y estructura de sitio deben hacer todo lo que pueda para apaciguar a los dioses todo poderosos. 

La optimización de motores de búsqueda / SEO (Search engine optimization), puede sentirse como arena movediza para los principiantes, pero la recompensa de implementar los principios de búsqueda de palabras clave más básicos pueden inspirar incluso a los usuarios más escépticos a aprender más. Comienza a hacer una lista de los temas por los que quieres que te conozcan — pueden ser productos, tu experiencia o los temas sobre los que escribes normalmente. Desarrolla frases clave para cada uno de esos temas. ¿Qué escribirían tus usuarios en Google para encontrarte? 

No temas ser específico y usa lo que son llamadas palabras clave long-tail (larga cola). Menos personas pueden buscar la frase en un día específico o semana, pero estarán más agradecidos de haber descubierto tus recursos y serán más propensos a convertirte. Las palabras clave genéricas tienen una competencia más alta, a menudo de marcas más establecidas que han estado jugando el juego del SEO por más tiempo. 

8. Mejora tu SEO técnico: ¿Por qué importa la velocidad del servidor y seguridad?

Las optimizaciones de motores de búsqueda se extienden más allá de tu contenido, encabezados, títulos de páginas y tags alternativos. El SEO técnico se refiere al detrás de escenas de elementos que ayudan a los crawlers de los motores de búsqueda a encontrar y escanear tu sitio para aprender qué tan relevante y confiable eres. 

Uno de los principales componentes del SEO técnico es la velocidad de tu sitio web.

No es un secreto que las cargas de páginas más largas pueden afectar tu tráfico y ventas, pero puede también afectar tu posición en resultados de búsqueda. Inmediatamente, puedes mejorar el rendimiento de tu sitio web al suscribirte con una compañía de alojamiento que impulsa sus soluciones con discos de estado sólido de alto rendimiento (cof cof . . . DreamHost). De lo contrario, mantén tus plantillas y código básico tan simples como te sea posible — no te quedes atascado con plugins extra, widgets o códigos de rastreo. 

Muchos otros factores pueden haber sido abordados en tu proceso de rediseño: La ‘amigabilidad’ móvil es un factor importante en el rendimiento de búsqueda, especialmente para búsquedas basadas en ubicación (piensa en una búsqueda de un restaurante cerca de ti). Una arquitectura de sitio o mapa de sitio amigable con el usuario es importante, como lo es el protocolo de seguridad HTTPS. Muchas compañías de alojamiento, incluyendo DreamHost, permiten a los usuarios acceder a esta tecnología al proveer certificados SSL/TLS gratuitos. 

9. Prueba y ajusta tu diseño: ¿Qué puedes hacer mejor la próxima vez?

Nadie quiere trabajar en una aspiradora. Tendrás que gastar horas incontables esclavizándote con tu sitio nuevo y completar tus objetivos a tiempo es un gran logro — ¡grítalo desde la terraza!

Lanza y promueve tu sitio web rediseñado con anuncios de prensa, correo electrónico, redes sociales y cualquier otro método disponible. 

Así como Analytics jugó un papel importante antes durante el rediseño, los números deben jugar un papel importante de aquí en adelante para medir tu éxito y exponer incluso más áreas de mejoramiento. 

De acuerdo con el Matrix Marketing Group, perder tu ojo crítico y abandonar tus métricas de análisis es usualmente la razón por la que necesitas un rediseño en primer lugar.

¿Recuerdas las nuevas casas en esos programas de remodelación de casas?

Puede que el episodio haya terminado, pero los dueños de la casa aún necesitan limpiar el polvo, lavar los platos y barrer los pisos para que la propiedad mantenga viéndose tan fresca, moderna y atractiva como el día que terminaron las renovaciones. Ten en mente tus objetivos a largo plazo, junto con una lista de características que deseas y optimizaciones que te gustaría implementar en el futuro — ¡estarás mejor equipado para abordarlo en tu próximo rediseño!

Sobre el Autor:

Armada con más de 10 años de experiencia en redes sociales (toda una vida en años de Internet), Ellice es la experta residente en redes sociales de DreamHost. Una Angelina nativa, sus pasiones incluyen trivia, conejitos, bolos y justicia social para todos.