20 Métriques Que Chaque Blogueur Doit Suivre Pour Mesurer Le Succès 

Quand il s’agit de ton blog, le succès peut prendre de nombreuses formes différentes. Peu importe la niche de ton site web, collecter certaines données peut t’aider à déterminer si tes lecteurs apprécient le contenu que tu proposes ou si tu dois faire quelques modifications pour augmenter l’engagement. 

Bien que collecter des données sur ton blog puisse sembler écrasant au début, sois rassuré qu’il existe de nombreux outils formidables pour t’aider ! Google lui-même propose plusieurs ressources très utiles pour la collecte de données, et une fois que tu sais ce que tu cherches, le trouver n’est pas trop compliqué. 

Dans cet article, nous allons passer en revue 20 différentes mesures que tu peux suivre pour évaluer le succès de ton blog. 

1. Vues de Page
2. Trafic par Canal
3. Temps Passé sur la Page
4. Taux de Rebond
5. Pages par Visite
6. Visiteurs de Retour
7. Publications les Plus Visitées
8. Classements SERP
9. Moyenne de Liens Entrants par Article de Blog
10. Moyenne de Commentaires par Article de Blog
11. Partages Sociaux par Article de Blog
12. Clics Provenant des Plateformes Sociales
13. Nouveaux Prospects et Clients du Blog
14. Articles Générant le Plus de Prospects et de Clients
15. Taux de Conversion
16. Répartition des Sources de Prospects
17. Nombre Total d’Abonnés par Email
18. Taux d’Ouverture des Emails
19. Taux de Clics dans les Emails
20. Nombre d’Articles de Blog Publiés

Nous t’aiderons à comprendre pourquoi ces données sont précieuses et comment commencer à les collecter sur ton propre site web. Prêt à commencer ? Parlons de métriques de blog !

Trafic

Le trafic mesure le nombre de personnes qui visitent ton blog. Suivre tous ces visiteurs peut te fournir des informations précieuses sur les démographies des utilisateurs de ton site, ainsi que sur la manière dont tu peux attirer plus de trafic vers ton blog.

Dans les sections suivantes, nous allons nous concentrer sur de nombreux outils que Google propose. C’est parce qu’il est difficile de surpasser les outils d’analyse de Google pour recueillir des informations sur le trafic de ton blog.  

1. Vues De Page

Une « vue de page » est une mesure de chaque fois qu’un utilisateur consulte une page de ton site web. Cela inclut également les visites multiples et les rafraîchissements de page. Cela signifie que tu devras regarder plus en profondeur les chiffres pour découvrir les détails sur qui visite ton blog.

Les vues de page peuvent souvent être suivies par ton fournisseur d’hébergement. Par exemple, nos plans DreamHost intégralement hébergés incluent l’accès à ces informations dans ton tableau de bord utilisateur. Alternativement, tu peux utiliser l’outil de suivi des vues de page de Google.

Tu peux utiliser Google Analytics pour créer une métrique personnalisée qui utilise d’autres éléments, comme les données de session, pour fournir des insights plus profonds sur le comportement de l’audience. De plus, certains filtres te permettront de trier rapidement et de visualiser les détails les plus importants.

Il n’y a pas de nombre correct unique en ce qui concerne les vues de page. Cela variera radicalement selon tes objectifs, ton audience, ta niche, et ainsi de suite. Cependant, de manière générale, tu devrais rechercher une augmentation lente mais régulière au fil du temps. Si tu n’obtiens pas les chiffres que tu attends, tu pourrais vouloir examiner certaines de tes autres métriques de trafic pour comprendre pleinement où se situe le problème.

2. Trafic Par Canal

Lorsqu’il s’agit de marketing et d’analyse, un « canal » est tout chemin que les visiteurs empruntent pour atteindre ton site web et d’autres contenus. Par exemple, certains utilisateurs peuvent arriver sur ton blog via tes profils de réseaux sociaux (un canal) tandis que d’autres peuvent y accéder par la recherche payante (un second canal).

Dans Google Analytics, tu peux prendre tes données de vues de page et les filtrer par canal. Google fournit une liste de définitions de canaux en ce qui concerne le marquage dans son système d’analyse. Cela te permet de marquer correctement différents entonnoirs, pour garder un œil sur d’où vient ton trafic.

Tu voudrais peut-être examiner tout le trafic qui arrive à ton blog via des liens sur les réseaux sociaux, par exemple. Tu peux comparer ce résultat au trafic provenant de tes campagnes de marketing par email. Cela peut te dire quelles sont tes campagnes de marketing les plus réussies et peuvent être développées et lesquelles pourraient nécessiter plus de travail pour améliorer leur Retour sur Investissement (ROI). 

3. Temps Passé sur la Page

La durée pendant laquelle les visiteurs de ton blog passent sur les pages qu’ils visitent peut être une métrique compliquée à suivre. Cela dit, Google fournit une analyse détaillée des moyennes pour chaque page de ton site.

Si ton temps moyen passé sur une page est faible, tu pourrais envisager de vérifier si ton marketing attire le type de trafic adéquat. Alors que le temps moyen passé par un utilisateur sur une page web est d’environ 15 secondes, une page bien conçue avec un contenu pertinent et de valeur peut capter l’attention de quelqu’un beaucoup plus longtemps. 

De plus, si cette métrique est assez basse, tu pourrais avoir un problème technique, tel qu’une page qui se charge lentement. Cela peut pousser les visiteurs à quitter dès qu’ils essaient d’ouvrir cette page. Heureusement, il existe de nombreuses façons de optimiser la performance de ton site web.

4. Taux de Rebond

Le « taux de rebond » de ton blog est une mesure indiquant combien de visiteurs sont venus sur ton site, ont jeté un coup d’œil, n’ont eu aucune interaction avec ton article de blog, puis sont partis.

Le taux de rebond peut être une mesure bien plus efficace de l’intérêt des lecteurs que les statistiques de trafic. Alors qu’un comptage des vues de pages agrégées peut te dire combien de personnes ont visité ton site web, cela ne te dit pas combien sont restées et ont exploré davantage.

Un taux de rebond élevé peut indiquer que ton contenu ne résonne pas avec ton public. Alternativement, cela pourrait aussi être un indicateur que tes sources de trafic ne sont pas très bonnes. Si tu es en train de bloguer sur le fitness et que ton trafic provient de sites parlant de dettes sur les cartes de crédit, par exemple, tu pourrais avoir beaucoup de trafic, mais il est peu probable que ce soit un trafic significatif en termes de construction d’un véritable public.

Un taux de rebond compris entre 25 et 40 pourcent est considéré comme excellent. Tout ce qui dépasse 70 pourcent indique probablement que ton approche de construction d’audience nécessite d’être modifiée.

5. Pages Par Visite

Lorsque tu mesures les « pages par visite » sur ton site web, tu commences généralement par une moyenne du nombre de pages consultées sur une heure ou une journée donnée, divisée par le nombre de visiteurs du site pendant cette même période. Cela peut te donner une idée de la manière dont les utilisateurs interagissent avec ton blog. 

Si tu as un trafic globalement important, mais que ton nombre moyen de pages par visite est faible, tu pourrais vouloir examiner ta stratégie de liens. 

Par exemple, si tu as du contenu avec beaucoup de liens externes mais peu de liens internes, tu pourrais perdre des visiteurs qui pourraient sinon rester sur ton site et explorer ton autre contenu. 

6. Visiteurs De Retour

Lorsque tu examines tes chiffres de « visiteurs réguliers » par rapport à ceux des « nouveaux visiteurs », tu peux faire certaines suppositions sur le trafic global de ton blog. Tu pourras voir si ton lectorat est en croissance, reste stable principalement grâce à des habitués fidèles, ou est en déclin. 

Tu peux consulter ces statistiques en allant dans Comportement > Vue d’ensemble > +Nouveau Segment sur ton tableau de bord Google Analytics. Alternativement, tu peux installer le plugin MonsterInsights.

Ceci est le plugin WordPress le plus populaire pour Google Analytics. Il te permet d’afficher tes données directement dans ton tableau de bord, donc tu n’as pas besoin d’aller sur une autre page pour les consulter.

Si tu ne constates pas beaucoup de visiteurs récurrents, il se peut que tu attires des lecteurs mais que tu aies du mal à vraiment capter leur attention. Dans ce cas, tu voudras travailler sur l’amélioration de l’engagement sur ton blog.

7. Articles Les Plus Consultés

Suivre tes articles les plus populaires peut t’indiquer quel type de contenu plaît vraiment à tes lecteurs. Cela peut t’aider à déterminer où concentrer tes ressources ou comment augmenter au mieux ta production de contenu. 

Par exemple, ton public pourrait réagir plus favorablement à du contenu vidéo qu’à du contenu basé sur du texte, ou vice versa.  

Une des manières d’utiliser les données des “articles de blog les plus populaires” est de diriger les visiteurs vers des contenus que d’autres ont trouvés utiles. Si tu es prêt à expérimenter avec l’ajout de code sur ton site, tu peux même afficher un onglet “articles populaires” pour mettre en avant les contenus en fonction du nombre de visites. 

SEO

L’Optimisation du Moteur de Recherche (SEO) englobe plusieurs tactiques qui travaillent ensemble pour améliorer le classement de ton site dans les Pages de Résultats de Moteur de Recherche (SERPs). Une variété d’éléments sur ton site web contribuent à son SEO, dont plusieurs peuvent être mesurés.

8. Classements SERP

Les SERPs sont les listes de résultats renvoyées par les requêtes des moteurs de recherche. Chaque page de ton blog se trouvera à différentes positions dans les SERPs pour les mots-clés et phrases pertinents.

Un outil que tu peux utiliser pour suivre tes classements SERP est le Ahrefs Rank Tracker.

Ahrefs offre une suite d’outils, mais tu peux également choisir uniquement ceux que tu veux. Cette solution te permettra d’obtenir une image précise de si tes efforts SEO produisent des résultats, ou si tu dois te concentrer sur différentes stratégies ou meilleurs mots-clés.

9. Liens Entrants Moyens Par Article De Blog

Les liens entrants sont des liens vers ton blog provenant d’autres sites web. Par exemple, un autre blog peut mettre en avant ton contenu, ou un post sur les réseaux sociaux peut mentionner une page ou ressource spécifique. Ces liens sont très précieux, car ils contribuent à ton autorité de domaine et à ton autorité de page. 

Alors que tu peux utiliser Google Analytics pour voir les informations sur les « références » afin de savoir combien de liens entrants tu as, il existe d’autres outils conçus pour suivre explicitement les données de lien. Par exemple, consulte le Moz Link Explorer.

Tu peux essayer cet outil gratuitement ou dans le cadre des offres de produits SEO complètes de Moz. Dans tous les cas, comprendre quels articles attirent le plus de liens entrants peut t’en dire plus sur le contenu de ton blog qui résonne avec les lecteurs.

Engagement

L’engagement peut prendre de nombreuses formes en ligne. D’une manière générale, c’est toute façon dont les lecteurs interagissent avec ton blog (en dehors de simplement lire son contenu). Établir ce que tu considères comme un engagement précieux est essentiel — cela peut inclure des clics, des commentaires, des partages sur les réseaux sociaux, et ainsi de suite.

10. Nombre Moyen De Commentaires Par Article De Blog

Sur de nombreux blogs, l’une des formes d’engagement les plus significatives est les commentaires. Pour suivre tes commentaires, tu peux utiliser un plugin comme wpDiscuz.

Cet outil te donne un contrôle total sur l’expérience de commentaire sur ton blog. Non seulement tu peux suivre les commentaires par les identifiants des utilisateurs, mais tu peux également mettre en place un système de vote pour les commentaires. Cela peut aider à augmenter l’engagement si tes chiffres ne sont pas encore à la hauteur de tes attentes. 

11. Partages Sociaux Par Article De Blog

L’engagement sur les réseaux sociaux est également crucial, bien que les plateformes cibles et les chiffres soient spécifiques à vos stratégies de marketing individuelles. Pour obtenir une image fidèle de cette métrique, tu pourrais envisager d’utiliser un outil spécialisé tel que Hootsuite. Cela te permet de suivre tout ton engagement sur les réseaux sociaux dans un tableau de bord facile à utiliser.

Comme l’engagement en ligne n’est pas toujours linéaire, tu pourrais envisager également d’autres types de suivi. 

Par exemple, le plugin GetSocial.io pour WordPress dispose d’un service payant qui suit tous les partages sociaux depuis ton site web, y compris les partages “Dark Social”. Ce sont des points de données plus difficiles à suivre car ils se produisent par le biais de messages textuels ou d’applications de chat lorsque des liens de contenu sont copiés et collés. 

12. Clics Depuis Les Plateformes Sociales

Les liens de parrainage dont nous avons parlé précédemment sont une autre manière de mesurer l’engagement des utilisateurs. Grâce à Google Analytics, tu peux voir combien d’utilisateurs arrivent sur ton blog via tes profils et publications sur les réseaux sociaux. 

Si tu mènes une campagne de marketing intense sur les réseaux sociaux, tu voudras probablement que cette métrique montre beaucoup de clics provenant de ton contenu social. Des chiffres faibles ou statiques peuvent être abordés grâce à des stratégies de promotion sur les réseaux sociaux plus intelligentes.

Conversions

Les conversions sont souvent utilisées pour suivre les ventes, mais une « conversion » peut être n’importe quelle action que tu souhaiterais encourager sur ton blog. Par exemple, tu peux mesurer les inscriptions à une liste d’email, ou les téléchargements d’un e-book gratuit. Peu importe ce qu’elle représente, comprendre ton taux de conversion t’aide à mettre en œuvre l’Optimisation du Taux de Conversion (CRO), afin de réaliser des changements positifs pour ton blog.

13. Nouveaux Prospects et Clients pour le Blog

Utiliser ton blog pour générer du trafic et gagner des clients peut être une partie cruciale de toute stratégie de marketing de contenu. Pour savoir comment tu te débrouilles, cependant, tu devras suivre combien de nouveaux prospects sont générés par ton contenu.

Une manière de faire cela est d’utiliser des liens traçables à travers ton blog, particulièrement sur les boutons d’appel à l’action (CTA) et les liens vers du contenu interne connexe. Tu peux utiliser Google Analytics et MonsterInsights pour cela, ou créer une approche plus personnalisée avec un plugin comme Pretty Links.

Cet outil te permet de créer des URLs personnalisées et raccourcies qui conservent ton branding. Il fournit également un suivi précieux des liens sur ton site et d’autres plateformes, afin que tu puisses voir si ton blog attire un flux régulier de nouveaux prospects.

14. Articles qui Génèrent le Plus de Prospects et de Clients

Une fois que tu as établi un moyen de suivre les prospects générés par ton contenu, comme expliqué ci-dessus, tu peux agréger et filtrer ces données dans l’outil d’analyse de ton choix. Cela t’aidera à déterminer quels articles et pages génèrent le plus de prospects et/ou de clients. 

Savoir quel type de contenu incite les gens à agir est essentiel. Les publications sur votre blog qui génèrent des conversions vous permettent de savoir quelles stratégies fonctionnent, afin que vous puissiez reproduire ce succès dans les contenus futurs.

15. Taux De Conversion

Les canaux de ton blog, les vues des articles, les vues des pages, les prospects, etc. sont souvent suivis avec un objectif principal en tête — améliorer les taux de conversion. Google Analytics propose une abondance d’options pour personnaliser tes vues des différents taux de conversion, en comparaison avec d’autres métriques.

Cependant, la manière la plus basique de déterminer ton taux sans outil intégré est de diviser le nombre de conversions que tu obtiens par le nombre total de visiteurs du site dans la même période. Il est essentiel de garder à l’esprit que différentes industries ont divers repères pour ce qui est considéré comme un taux de conversion réussi. 

16. Répartition Des Sources De Prospects

Ta répartition des sources de leads provient principalement des données de canal dont nous avons parlé plus tôt. Cela peut également inclure des informations provenant d’autres sources, donc utiliser un système complet de Gestion des Ressources Clients (CRM) peut être utile.

L’objectif est de découvrir non seulement quelles sources ou quels canaux mènent les lecteurs à ton blog, mais lesquels génèrent finalement le plus de conversions. Si tes publications sur les réseaux sociaux attirent beaucoup de visiteurs, mais que presque aucun de ces visiteurs ne se convertit, il est temps de considérer si tu te concentres sur le mauvais public ou si tu échoues à répondre à leurs problèmes spécifiques.

Marketing par Email

Le marketing par email reste l’une des approches les plus réussies pour les entreprises en ligne et les blogs. Cela signifie que la communication par email comme outil de marketing est une approche fortement recommandée. De plus, elle fournit également une richesse de données traçables. 

17. Total des Abonnés Email

Créer une newsletter par email pour ton blog est une excellente stratégie pour permettre aux lecteurs de s’engager et fournit une métrique utile à suivre. La manière la plus efficace d’obtenir les chiffres dont tu as besoin est de tirer parti d’un outil comme MailChimp, qui peut être facilement intégré avec des sites web WordPress.

La première et la plus fondamentale des mesures à suivre est le nombre d’abonnés. Évidemment, plus tu as d’abonnés, mieux c’est. Tout comme pour les vues de page, ce que tu recherches n’est pas un nombre exact, mais plutôt une augmentation lente mais régulière du nombre d’abonnés au fil du temps. 

18. Taux d’Ouverture des Emails

Le « taux d’ouverture » d’un email indique combien de destinataires l’ont réellement ouvert dans leurs boîtes de réception. Les données de référence de Mailchimp situent le taux d’ouverture moyen entre 15% et un peu plus de 28%, selon votre secteur. 

Bien qu’il existe de nombreuses manières de encourager les gens à ouvrir tes emails, l’une de tes meilleures options est d’essayer diverses stratégies et de surveiller les chiffres pour voir celles qui entraînent le plus d’engagement. Garde simplement à l’esprit que le suivi des taux d’ouverture nécessite vraiment des outils de suivi spécifiques aux emails.

19. Taux de Clics sur les Emails

Ensuite, viennent tes taux de clics (CTR). Cela représente le nombre de personnes qui non seulement ont ouvert un email donné mais ont aussi cliqué sur l’un des liens qu’il contient. Cela peut inclure des liens vers ton blog et tes plateformes de médias sociaux, ainsi que toutes sortes de CTAs directs.

La moyenne de référence pour les taux de clics est de 2,6 % dans toutes les industries. Toutefois, la métrique spécifique que tu vises dépendra de ton audience, de ta niche et de tes objectifs. Un faible taux de clic sur un lien donné peut signifier que tu dois passer du temps à développer des appels à l’action plus forts qui répondent aux intérêts et besoins de ton audience.

Résultat

Pour la plupart, le « rendu » de ton blog peut être quantifié en termes de nombre de publications que tu publies. Pour cette raison, réaliser un audit de contenu peut te fournir des informations vitales à considérer en parallèle avec les diverses métriques décrites dans cet article.

Bien qu’il existe de nombreux excellents outils d’audit de contenu sur le marché, nous recommandons Semrush, une suite logicielle SEO qui est de confiance pour 5 millions de marketeurs dans le monde.

Tu peux utiliser la fonction Audit de contenu pour obtenir une vue d’ensemble de tes indicateurs les plus importants : métriques de comportement des utilisateurs (nombre de sessions, durée des sessions et taux de rebond), impact social (nombre de partages sur les principaux réseaux sociaux) et sites web renvoyant vers ton contenu. Ensuite, consulte l’Analyseur de contenu pour voir comment différents articles et auteurs se comparent. Basé sur les résultats, tu pourras déterminer quels articles, auteurs et sujets t’apportent le plus de trafic et lesquels nécessitent un peu de travail.

Si cela te semble intéressant, nous avons négocié une période d’essai gratuite avec Semrush pour nos lecteurs, afin que tu puisses voir si cet outil convient à ton site sans engagement à long terme !

20. Nombre de Billets de Blog Publiés

Les experts ont tendance à conseiller aux nouveaux blogueurs de considérer leur plan de contenu comme un marathon, pas comme un sprint. Cela signifie que tu n’as pas besoin de tout faire en un jour, et cela peut prendre un certain temps pour constituer une collection significative de contenu. 

Cela étant dit, il y a certaines choses que tu peux faire pour commencer à collecter les données qui te diront si ton blog a un impact. Cela comprend le respect d’un calendrier de publication régulier, ainsi que le suivi de la quantité totale de contenu de ton blog.

Selon ton secteur et ton sujet, tu commenceras souvent à voir ton audience grandir lorsque tu accumuleras entre 75 et 215 articles de blog. Cependant, la qualité joue également un rôle significatif. Ainsi, même si le volume global est important, tu ne devrais pas prioriser ce nombre au-dessus de la qualité de tes articles de blog.

Gérer Les Données De Ton Blog Pour Mesurer Ton Succès

Tous les sites web créent un chemin de données. Investir dans les ressources pour suivre ce chemin peut t’aider à tirer parti de toutes les métriques de blog que nous avons discutées. Non seulement ces données peuvent éclairer tes stratégies de marketing, mais elles peuvent également t’aider à vérifier si tu as atteint tes objectifs. 

Il va presque sans dire que Google Analytics est l’une des options les plus accessibles et économiques disponibles. Puisqu’il peut être intégré avec de nombreux autres outils et plugins, et que tu auras à ta disposition certaines des métriques les plus critiques, il vaut la peine de le configurer. 

Si tu n’es pas satisfait des chiffres que tu observes et que tu souhaites repartir à zéro avec un nouvel hébergeur web, découvre nos plans d’hébergement partagé. Nous proposons même un plugin gratuit de migration de site web, pour que tu puisses déplacer ton blog sans tracas et commencer à voir de meilleures performances et plus d’engagement !