Recherche de Mots-clés : Comment Atteindre Plus de Clients Avec le SEO

« Réparation iPhone près de chez moi. » « Idées de dîners faciles. » « Comment créer un site web. »

Cela peut ressembler à la manière de parler d’un tout-petit, mais c’est en réalité ainsi que les gens recherchent sur le web — y compris presque tous ! Donc, si tu veux construire un site web réussi, ces courtes phrases méritent ton attention.

Analyser les données de recherche te permet d’optimiser ton site web pour les moteurs de recherche. Avec une place de choix dans les résultats de recherche, tu as plus de chances d’être trouvé par tes clients idéaux.

C’est ce que l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) vise principalement.

Un pilier clé du SEO est la recherche de mots-clés : ces phrases légèrement brisées que les gens saisissent dans les moteurs de recherche. Si tu peux déterminer quels mots-clés tes clients utilisent, tu peux inclure ces termes sur ton site et, à ton tour, diriger les chercheurs directement vers ton site web comme un puits dans un désert.

Dans ce guide, nous allons te montrer comment réaliser une recherche de mots-clés et utiliser les résultats pour augmenter ton trafic organique.

Ça te semble bien ? Mettons-nous au travail !

Qu’est-ce que la Recherche de Mots-clés ?

La recherche de mots-clés consiste à identifier précisément les mots ou expressions que les gens utilisent lorsqu’ils effectuent des recherches en ligne.

En incluant ces mots-clés dans ton contenu, tu signales aux moteurs de recherche que ton site web est pertinent pour des requêtes de recherche spécifiques.

Pour extraire les données de mots-clés, tu as deux options :

1. Interroge chaque utilisateur de recherche dans le monde.
2. Utilise des outils de recherche de mots clés dédiés pour analyser les données de recherche disponibles.

Pour ta santé mentale, nous recommandons vivement la deuxième option.

Les outils de recherche SEO te permettent de voir facilement ce que les gens recherchent. Ils peuvent également t’aider avec :

• Optimiser le contenu de ton site pour les moteurs de recherche.
• Comprendre ton audience plus profondément.
• Explorer les stratégies SEO de tes concurrents.
• Suivre ton trafic web.

Pourquoi La Recherche De Mots Clés Est Importante

La recherche de mots-clés n’est pas la seule manière de gagner plus de trafic organique. Néanmoins, c’est une technique puissante qui peut t’aider à atteindre et convertir plus de clients.

Lorsque ton site web est optimisé avec des mots-clés, tu es plus susceptible d’obtenir un classement élevé sur les moteurs de recherche. Cela est important car environ 54% de tous les clics organiques vont aux trois premiers résultats de recherche.

La recherche de mots-clés peut également révéler :

• Ce qui intéresse tes clients
• Quels produits et sujets sont tendance
• Les lacunes sur le marché

En d’autres termes, la recherche de mots-clés te donne une vision en rayons X en termes de promotion de ton site web et même de toute ton entreprise.

Une Brève Introduction À La Recherche De Mots-Clés

Avant de te plonger dans le processus de recherche, il vaut la peine de prendre une minute pour comprendre les concepts clés.

Les mots-clés sont principalement mesurés avec trois indicateurs :

• Volume de recherche : Le nombre de fois où des recherches sont effectuées pour un mot-clé particulier pendant une période spécifique.
• Trafic de recherche : Le nombre de visites sur un site web qui proviennent des résultats de recherche.
• Intention de recherche : La raison pour laquelle un consommateur effectue une recherche spécifique.

Chacune de ces statistiques te renseigne sur un mot-clé spécifique. Mais c’est lorsque tu combines les données que la magie opère.

Suppose que tu trouves un mot-clé avec un volume de recherche énorme. Il serait logique de construire une page ou un article autour de ce mot-clé, n’est-ce pas ?

Pas forcément. Un grand volume ne se transforme pas toujours en clics. Considère ce mythe, démonté.

Prends cet exemple :

Le volume de recherche pour cette requête est probablement plus élevé que le trafic de recherche car Google affiche une boîte de réponse. Au lieu de cliquer pour lire un article long sur le sujet, la plupart des utilisateurs prendront la réponse et partiront.

Bien sûr, toutes les recherches ne sont pas comme cela. Les gens cliquent souvent depuis Google pour visiter plus de pages. Cependant, tous les clics n’ont pas la même valeur.

Comprendre L’intention De Recherche

Les experts en référencement accordent beaucoup d’attention à l’intention de recherche — la motivation derrière chaque recherche utilisateur. Quand tu comprends ce qui pousse les gens à rechercher, tu peux fournir un contenu qui répond à leurs besoins.

L’intention de recherche est souvent divisée en quatre catégories :

• Informatif : Recherches de type comment faire ou qu’est-ce que (par exemple, “comment faire du thé”)
• Navigationnel : Recherches de marques (par exemple, “connexion Facebook” ou “Capital One”)
• Commercial : Requêtes sur des attributs spécifiques (par exemple, comparaisons ou meilleures requêtes, “robes grandes tailles pour femmes”)
• Transactionnel : Recherches dirigées vers un achat (par exemple, acheter, télécharger, etc.)

Lorsque tu planifies et crées du contenu pour ton site, il est judicieux de considérer à quelles catégories tu t’adresses.

Tu veux que les gens achètent ton produit ? Optimise ton contenu pour les termes de recherche transactionnels.

Plus intéressé par construire un public fidèle? Tu pourrais être mieux de cibler des mots-clés informatifs.

TOFU Vs. BOFU

Si l’objectif de ton site web est d’attirer des clients, tu peux également penser à l’intention de recherche en termes d’« entonnoir ».

Ce concept provient du marketing. Imagine un entonnoir, avec la partie large en haut et l’extrémité étroite en bas.

Lorsqu’un client potentiel visite ton site web pour la première fois, il entre dans le haut de l’entonnoir (TOFU). À ce stade, il peut être à la recherche d’informations et n’a pris aucune décision ferme concernant un achat.

Tu peux cibler des mots-clés TOFU pour augmenter la notoriété de ta marque.

Avec le temps, à mesure que les clients s’intéressent davantage à tes produits ou services, ils descendent vers le milieu de l’entonnoir (MOFU). Ici, ils pourraient être intéressés par du contenu qui compare les marques ou les aide à choisir le bon produit. Tu peux utiliser le contenu pour influencer les décisions d’achat.

Si tout se passe bien, notre client passera au bas de l’entonnoir (BOFU). À ce stade, ils sont prêts à se séparer joyeusement de leur argent durement gagné. C’est ici que tu trouveras les recherches les plus transactionnelles.

Garde à l’esprit qu’il y a beaucoup de concurrence pour les mots-clés BOFU dans les résultats de recherche. Après tout, c’est là que se trouve l’argent !

Choisir Tes Outils De Recherche De Mots-Clés

La forme la plus simple de recherche de mots-clés consiste à taper quelque chose dans Google et à voir quelles suggestions d’autocomplétion apparaissent.

Mais cela n’est vraiment que le point de départ de tes recherches. Pour découvrir des informations plus approfondies, tu dois utiliser des outils dédiés.

Outils de Recherche de Mots Clés Gratuits

Si tu commences juste, il existe de nombreux outils de recherche de mots-clés gratuits et des options à faible coût à choisir :

• Google Keyword Planner : L’outil gratuit incontournable pour effectuer une recherche de mots-clés. Nous examinerons cette plateforme plus en détail dans un instant.
• AnswerThePublic : Entrez n’importe quel mot ou phrase, et ce générateur de mots-clés gratuit vous aidera à trouver tous les mots-clés relatifs possibles.
• Soovle : Un outil simple qui vous aide à construire une liste de mots-clés à partir de plusieurs sites de recherche.
• Moz’s Keyword Explorer : Cette plateforme extensive vous permet d’analyser les mots-clés par volume de recherche, d’accéder à des métriques prédictives de mots-clés, de réaliser une analyse concurrentielle de mots-clés, et de revoir les détails des SERP par mot-clé.
• Keywords Everywhere : Une extension payante pour les navigateurs Firefox ou Chrome qui offre des données précieuses sur le volume de recherche mensuel, et des données de concurrence des mots-clés sur plusieurs sites.
• Ubersuggest : Cet outil va au-delà des suggestions de mots-clés, offrant des aperçus des concurrents, des rapports de pages SEO performantes, des données précieuses sur les backlinks, et une analyse SEO du contenu le plus performant.

Outils de Recherche de Mots-clés Payants

Pourquoi choisir l’option premium alors qu’il y a tant de choses gratuites ? Les outils SEO premium offrent un accès à plus de fonctionnalités et donc, à plus de données, ce qui signifie que tu peux élaborer une stratégie SEO plus complète. L’inconvénient est qu’ils ont généralement une courbe d’apprentissage, et la plupart ne sont pas bon marché.

Nous te recommanderions d’investir dans ces outils une fois que tu maîtrises bien les bases de la recherche de mots-clés :

• Ahrefs : Probablement l’outil de recherche de mots-clés le meilleur du marché. En fait, nous l’utilisons ici chez DreamHost.
• Semrush : Le principal concurrent d’Ahrefs, avec des fonctionnalités similaires.
• MarketMuse : Un outil alimenté par l’IA qui t’aide à planifier du contenu autour des mots-clés.
• BuzzSumo : Un outil de recherche polyvalent qui couvre également les plateformes sociales.

Comment Réaliser une Recherche de Mots-Clés pour le SEO : 5 Étapes Faciles

Ouf, la leçon théorique est terminée. Tu es maintenant totalement prêt pour plonger dans la recherche de mots-clés SEO ! Accroche-toi, les enfants.

Voici un guide étape par étape du processus, de la recherche de mots-clés performants à l’analyse de tes efforts :

1. Explore Avec Google

La première étape dans la recherche de mots-clés est de trouver des termes de recherche prometteurs pour ta stratégie SEO.

Pour commencer le processus de recherche, visitons Google.

Essaie de taper quelques mots-clés “de base” — des termes généraux qui se rapportent à ton site web — et regarde quelles suggestions d’autocomplétion apparaissent. Cela révélera ce que les gens recherchent réellement.

Un exemple : si ton site vend des accessoires pour smartphones, tu pourrais taper « coque iphone » comme mot-clé de base.

Tu voudras répéter ce processus avec plusieurs mots-clés et prendre note des suggestions d’autocomplétion.

Tu devrais également effectuer une recherche pour chacun de ces mots-clés. Dans les résultats, cherche :

• Recherches Associées : Fais défiler jusqu’en bas des résultats de recherche pour explorer des recherches similaires, comme suggéré par Google.
• Les Gens Demandent Aussi : Quelque part dans les résultats de recherche, tu devrais trouver une liste de FAQ liées à ta recherche.

Fais des notes sur tout ce que tu trouves.

Essaie AnswerThePublic

Cette plateforme prend ton mot-clé de base et fournit une énorme liste de recherches associées et de variantes.

Tu peux trier les résultats par type de contenu, puis les visualiser sous forme de graphiques. C’est un excellent moyen d’explorer des mots-clés de niche que d’autres sites pourraient avoir manqués.

2. Plonge Plus Profondément Avec Google Keyword Planner

Probablement le meilleur outil d’analyse de mots-clés gratuit est le planificateur de mots-clés de Google. Il est en fait conçu pour les annonceurs PPC (paiement par clic), mais les fonctionnalités intégrées peuvent t’aider à trouver les bons mots-clés.

Pour commencer avec le planificateur de mots clés, tu auras besoin d’un compte Google Ad. Une fois ton compte configuré, sélectionne Outils dans le menu de gauche et navigue jusqu’à Planification> Planificateur de mots clés.

Ensuite, clique sur Découvrir de nouveaux mots-clés.

Dans la boîte de recherche, tu entreras des mots et des expressions liés à ton entreprise ou entreras l’URL de ton site. Clique sur Entrer, mais n’oublie pas d’ajouter une virgule entre plusieurs entrées. Clique sur Obtenir des résultats. Tu peux maintenant ajuster ou ajouter des mots-clés ou ajouter des filtres pour affiner ta recherche de mots-clés.

Disons que tu entres quelques mots-clés liés à la niche de ton site web, tels que « coque de smartphone ».

Dans un tableau, le planificateur de mots clés te fournira :

• Suggestions de mots-clés supplémentaires.
• Volume de recherche mensuel moyen.
• Niveau de concurrence (combien de personnes ont enchéri pour ce mot-clé particulier sur Google AdWords.)
• Fourchettes de prix d’enchère pour des mots-clés spécifiques (cela peut vous aider à juger de l’intention commerciale du chercheur.)

Tu peux analyser les données en filtrant les résultats. Tu peux également télécharger des idées de mots-clés, découvrir de belles visualisations et examiner de plus près les données de volume.

Essaie de trouver des mots-clés qui répondent aux questions de tes clients et les aident à prendre des décisions d’achat judicieuses.

Recherchez Des Mots-Clés À Longue Traîne

Idéalement, tu veux progressivement affiner les résultats, pour identifier les mots-clés avec moins de concurrence et plus de volume de recherche.

Les mots-clés courts et populaires tendent à être capturés par les grandes marques qui disposent de ressources illimitées pour investir dans le SEO. Les gros acteurs ignorent généralement les mots-clés qui sont plus longs, plus obscurs. Ceux-ci sont appelés mots-clés de longue traîne.

Pour reprendre notre exemple précédent, le mot-clé « nouveau iPhone » est dominé par Apple et les grands détaillants. En revanche, « coque bleue pour nouveau iPhone 15 plus » présente une concurrence beaucoup plus faible (également connue sous le nom de difficulté de mot-clé).

Les mots-clés à longue traîne ont généralement un volume de recherche individuel faible. Pourtant, en tant que groupe, ils génèrent une grande quantité de trafic de recherche.

Cibler des mots-clés de longue traîne peut t’aider à bien te positionner et à générer du trafic vers ton blog.

La manière la plus facile d’identifier les sujets de longue traîne ? Espionner les pages qui génèrent du trafic chez tes concurrents.

Recherche Concurrentielle

Tu n’es pas le seul propriétaire de site intelligent qui étudie les mots-clés. Tout le monde veut une part généreuse de la tarte de la recherche organique, mais il n’y en a pas tant que ça à partager.

Une façon de prendre l’avantage est par le biais de la recherche de concurrents.

La plupart des outils payants pour les mots-clés offrent une analyse concurrentielle comme fonctionnalité. C’est une bonne idée de trouver les mots-clés pour lesquels tes concurrents sont bien classés et d’étudier le contenu qu’ils ont publié sur ces sujets.

Note ce que tu aimes dans l’article et ce qui, selon toi, manque. Si tu utilises un outil SEO avancé, tu pourrais voir quels mots-clés sont inclus.

Tu peux ensuite créer ton propre contenu en utilisant la même formule, mais rends-le mieux optimisé ou plus complet.

Ce petit jeu amusant est une stratégie éprouvée utilisée par la plupart des stratèges SEO aujourd’hui.

3. Intègre Des Mots-Clés Cibles Sur Ton Site Web

Une fois que tu as identifié quelques mots-clés cibles, tu devrais commencer à inclure ces mots-clés sur ton site.

Où, tu demandes ?

• Sur les pages d’atterrissage
• Incorporé dans la documentation
• Au sein de contenus tels que des articles et des billets de blog
• Dans les titres, descriptions, et catégories pour les produits que tu vends

Commence par ajouter tes mots-clés les plus forts au titre et à la ligne de tag de ton site. Tu peux faire cela dans WordPress en naviguant vers Paramètres > Général.

Un bon format à utiliser ici est :

• Titre Du Site : [Nom de ton site] + [Brève description utilisant les mots-clés ciblés]
• Accroche : [Argumentaire plus long incluant davantage de mots-clés ciblés]

Un avertissement important : il est préférable de faire cela juste après le lancement de ton site web. En fait, c’est le moment idéal pour prendre des décisions SEO concernant ton domaine, le titre et la tagline.

Si tu possèdes un site établi, procède prudemment avec le rebranding. Tu as probablement déjà construit une audience et tu devrais éviter de désorienter tes visiteurs avec des changements soudains. Si tu cherches encore à améliorer ton SEO (et chaque site web devrait le faire), concentre-toi sur l’ajout de tes mots-clés dans d’autres endroits.

Ensuite, ajoute des mots-clés personnalisés à tes en-têtes et à tes sliders. Assure-toi d’ajouter un texte alternatif descriptif pour chaque image, et mets également un peu d’effort dans la rédaction de descriptions méta pour chaque article de blog.

Enfin, ajoute des mots-clés optimisés à des articles et des pages individuels. Essaye d’ajouter des mots-clés ciblés au début de chaque article de blog de manière naturelle — comme si tu les glissais subtilement dans une conversation. Des Plugins/plugin SEO spécifiques comme Yoast peuvent t’aider ici.

4. Analyse Tes Efforts

Comment sais-tu si tes mots-clés font une différence ? Tu peux répondre à cette question en accédant à Google Search Console et Google Analytics.

Ces outils te permettent de suivre l’analytique et l’engagement des utilisateurs à partir de l’implémentation de tes mots-clés. Les résultats peuvent t’aider à ajuster ta stratégie si nécessaire.

Google Search Console t’aide à comprendre et améliorer la manière dont Google voit ton site. Cet outil te fournit une vue d’ensemble des performances de recherche et du site, t’aidant à vérifier ton statut d’indexation et à optimiser la visibilité de ton site web.

La section Couverture est particulièrement importante car elle montre quelles pages de ton site Google peut et ne peut pas indexer. Cela peut t’aider à identifier les problèmes techniques qui doivent être résolus pour obtenir de meilleurs classements dans les recherches.

Alors que la Console de recherche Google fournit un contrôle de santé SEO général, Google Analytics examine la performance de ton site, y compris :

• Le nombre de visiteurs sur ton site
• D’où viennent les visiteurs
• Combien de temps ils passent sur ton site
• Quels appareils ils utilisent

Tout aussi important, tu peux utiliser Google Analytics pour identifier quels canaux attirent des visiteurs sur ton site (sous l’onglet Acquisition). Ces données peuvent t’aider à mieux comprendre ton audience et développer des idées de contenu précieuses.

Comprendre les analyses peut prendre du temps. Cependant, utiliser les outils gratuits de Google pour améliorer même les plus petits aspects de ton site peut booster la visibilité de ton site web dans les moteurs de recherche.

Continue à travailler !

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Chercher Haut, Pas Bas

Les stratégies SEO efficaces commencent par une recherche intelligente de mots-clés. Cibler les bons mots-clés et les inclure sur ton site peut t’aider à attirer plus de trafic et à construire une autorité en fournissant aux visiteurs ce qu’ils recherchent.

Quand des clients potentiels et des abonnés te trouvent, ton site devrait les impressionner. Avec nos services primés, DreamHost peut aider à amener ton site web au niveau supérieur.

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