Comment Mettre À Jour Les Anciens Articles De Blog Pour Garder Ton Contenu Frais

Imagine que tu entres dans une épicerie pour trouver des légumes flétris et du bœuf gris sur les étagères.

Ouah.

Tu partirais presque certainement avant de faire un achat, n’est-ce pas ? Et probablement ne reviendrais jamais.

Il en va de même pour les visiteurs de ton site web. Bien que le bon contenu puisse rester pertinent pendant un certain temps, chaque article de blog a une date de péremption.

Quand ce moment arrive, tu as deux options : jeter ton travail acharné ou réutiliser le contenu ancien.

Dans la plupart des cas, réutiliser le contenu est la meilleure option.

Si tu veux renouveler le stock de ton magasin de contenu avec des produits frais, nous sommes là pour t’aider. Avec ce guide d’expert, tu apprendras pourquoi il est important de mettre à jour le contenu ancien et comment tu devrais t’y prendre.

Prêt à commencer ? C’est parti !

Pourquoi Tu Devrais Mettre À Jour Tes Anciens Articles De Blog

Contrairement aux produits alimentaires, tes articles de blog ne pourriront pas — pas exactement. Mais il existe de sérieux problèmes avec le contenu obsolète. Recycler ou rafraîchir les anciens contenus est une excellente manière de transformer ces problèmes en opportunités.

Voici cinq avantages clés de la réutilisation de contenu, avec les contributions de quelques experts en marketing de premier plan :

1. Un Contenu Obsolète Nuit À Ta Marque

« Ton blog est le reflet de ton entreprise », déclare Kathryn Marr, cofondatrice de l’entreprise de marketing numérique et de développement web, Blue Ivory Creative. « Il montre que tu es compétent dans ton secteur, fournit des informations précieuses qui maintiennent l’intérêt des clients potentiels, et est l’une des clés d’une stratégie réussie de optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Au moins, c’est ce qui devrait se passer. Le problème est que le contenu ancien peut donner l’impression que ton blog est abandonné et dépassé. Si les statistiques sont obsolètes et les liens sources sont rompus, les visiteurs pourraient penser que tu es mal informé ou négligent. Dans tous les cas, ce n’est pas une bonne image.

Parfois, il suffit de mettre à jour des articles plus anciens avec des statistiques plus récentes et des sources pour donner à ton contenu un aspect tout neuf, t’aidant à regagner en crédibilité.

2. Google Préfère Le Contenu Récent

Les moteurs de recherche comme Google essaient de fournir les résultats les plus pertinents pour tout terme de recherche donné.

Un indicateur clé de pertinence est la récence. Si deux articles très similaires portent sur le même sujet, les moteurs de recherche ont tendance à préférer l’article le plus récent.

Le contenu réutilisé est doté d’une nouvelle date de publication et de nouvelles idées. C’est un bon signal pour les moteurs de recherche que votre site est une ressource à jour.

Dans les fuites de l’algorithme Google de 2024, nous apprenons que le facteur de fraîcheur est bien présent. Google peut voir quand le dernier changement significatif a été fait sur une page et peut même ‘reclasser’ les pages en temps réel basé sur les données de fraîcheur.

Et ce n’est pas la seule raison pour laquelle tu devrais mettre à jour le contenu pour la recherche.

Ton contenu plus ancien pourrait avoir été optimisé pour des normes SEO dépassées. Un exemple est le bourrage de mots-clés — c’est l’ajout du plus grand nombre possible de mots-clés dans ton contenu.

Avant 2011, cela était encouragé. Maintenant, c’est une mauvaise pratique et peut entraîner des pénalités de Google selon leurs politiques de spam mises à jour.

3. Qualité Plutôt Que Quantité

« Il y a ce mythe du marketing de contenu qui dit quelque chose comme : publie autant que tu peux pour obtenir plus de trafic », dit Camilla Hallstrom, consultante en marketing de contenu chez Influence With Content.

« Bien sûr, bloguer de cette manière aurait pu fonctionner il y a cinq ans. Mais la qualité prime. Les gens interagissent davantage avec un contenu de qualité, et c’est la meilleure façon de construire une marque qu’ils adorent. »

Tout aussi important, les moteurs de recherche évaluent maintenant la qualité globale de ton site web. Si ton site est rempli de contenus médiocres, Google et Bing supposeront que tu n’es pas une source sérieuse et crédible d’informations.

Une manière de résoudre cela est de mettre à jour les anciens articles afin qu’ils soient complètement à jour et plus complets.

4. Ta Stratégie (Ou Ton Style) A Peut-Être Changé

La stratégie de contenu a tendance à évoluer avec le temps. Regarde tes anciens articles, et tu pourras découvrir que tu ciblais différents mots-clés à l’époque.

Au lieu de contribuer à l’impact SEO de ton site web, ces articles indiquent en réalité aux moteurs de recherche que ton site concerne autre chose. Par exemple, tes anciens articles pourraient se concentrer sur des services que tu ne proposes plus. Tu peux résoudre cela en retravaillant les anciens articles pour qu’ils correspondent à ta stratégie de contenu actuelle.

De même, le style du contenu que tu produis peut avoir changé. Les articles de blog qui paraissaient cool à l’époque peuvent sembler gênants pour ton public aujourd’hui. Il vaut définitivement mieux mettre à jour ce type de contenu, plutôt que de le laisser traîner comme une photo embarrassante de tes années lycée.

5. Créer Du Nouveau Contenu Est Un Travail Difficile

Si le contenu ancien est si mauvais, pourquoi ne pas simplement appuyer sur supprimer ? Parce que créer du contenu à partir de zéro est un travail difficile.

Lorsque tu supprimes d’anciens articles de blog, tu jettes les efforts que tu as déployés à l’époque. Il pourrait être nécessaire de créer de nouveaux travaux — rapidement — pour remplacer ce que tu as jeté.

Le cas du rafraîchissement ou de la réutilisation de contenu obsolète est bien résumé par Phil Weaver, CMO de Learning Success :

« La création de contenu est un processus qui nécessite beaucoup de ressources. Chaque ancien article doit être considéré comme un actif d’entreprise. Tout comme tout actif d’entreprise, les anciens articles doivent être maintenus pour tirer le maximum de bénéfices de cet actif. »

Si tu paies quelqu’un pour créer du contenu pour toi, ce message est encore plus important. La réutilisation de contenu est une stratégie de blogage beaucoup plus rentable que la création de nouveau contenu.

À Quelle Fréquence Dois-Tu Mettre À Jour Ton Contenu ?

En règle générale, tu devrais vérifier tout contenu qui a trois ans ou plus. Une fois qu’un article de blog atteint son cinquième anniversaire, il est temps de souffler la bougie et de la rallumer.

« Je recommande aux gestionnaires de contenu d’essayer de réaliser un audit complet du contenu une fois par an, à condition que votre catalogue ne soit pas composé de milliers d’articles », déclare Sam Warren, directeur marketing chez RankPay. « Plus votre catalogue est large, plus il est probable que vous souhaiterez développer un processus pour des mises à jour régulières au lieu d’adopter une approche basée sur des projets. »

Si ton secteur est compétitif, en constante évolution, ou innove sans cesse, alors tu devras probablement mettre à jour ton contenu plus souvent pour te donner un avantage — particulièrement dans des secteurs tels que le droit, la finance, et le marketing.

Comment Choisis-Tu Les Articles À Mettre À Jour ?

Mettre à jour un article peut sembler être beaucoup de travail. Garde cependant à l’esprit que réutiliser du contenu ancien signifie récupérer du temps et des efforts du passé.

De plus, renouveler ou réutiliser ton contenu n’a pas besoin d’être un énorme projet. Parfois, quelques ajustements suffisent pour rafraîchir un ancien article.

Voici comment décider quel contenu vaut la peine d’être remanié :

1. Mesurer Les Analyses :

« Tu pourrais avoir plus de quelques articles de blog sur ton site, et dans ce cas, ça n’a pas de sens de mettre à jour tout ton contenu régulièrement », dit Hallstrom de Influence With Content. « Au lieu de cela, vérifie tes analyses de temps en temps (au moins tous les 12 mois) pour identifier ton contenu principal. » Cela signifie le contenu qui attire du trafic, le contenu qui pourrait attirer du trafic à l’avenir, et le contenu qui convertit.

Tu peux vérifier cela avec des outils comme Google Analytics, Google Search Console, et Ahrefs. Assure-toi d’ajouter des conversions aux analyses que tu suis.

Mets à jour les articles qui :

• Sont déjà bien classés sur Google, pour garantir le maintien de ta position.
• Sont proches d’être bien classés (car quelques ajustements peuvent augmenter leur position).
• Ont déjà attiré beaucoup d’attention sur les réseaux sociaux — mettre à jour ces publications pourrait susciter de nouveau un intérêt similaire.

2. Recherche Ton Industrie :

Prends le temps de voir ce qui est nouveau dans ton domaine. « Ensuite, fais des recherches sur tes concurrents », dit Hallstrom.

« Un nouveau contenu a-t-il été publié qui te surpasse sur Google ? »

Il pourrait être utile de mettre à jour ton contenu en fonction des derniers développements dans ton industrie.

3. Vérifie Tes Métriques Utilisateur

Voir comment les gens interagissent avec ton contenu, y compris le temps passé sur les pages, le taux de rebond, le taux de clics et le taux de conversion. Ces informations peuvent être trouvées via Google Analytics.

Si ton engagement est faible, il y a des mises à jour que tu peux faire pour l’améliorer. Vérifie également les commentaires des utilisateurs pour voir si les gens ont des questions sur ton contenu — tu voudras ajouter des réponses lors de ta mise à jour.

« Tu peux également utiliser les métriques utilisateur pour améliorer tes conversions, » déclare Hallstrom. « Si ton contenu ne convertit pas comme il le devrait, ces métriques t’aideront à comprendre pourquoi. »

4. Réalisez une analyse SEO

Les habitudes de recherche changent, il est donc utile de vérifier que ta stratégie SEO est à jour. Tu peux utiliser l’analyse des mots-clés pour t’assurer que tu cibles les bons mots-clés.

« Les aperçus que tu obtiens de tes métriques utilisateur t’aideront à décider si ton contenu doit être optimisé pour l’engagement, » dit Hallstrom.

« Utilise Google Search Console pour voir quels mots-clés les personnes utilisent pour trouver ton contenu, et pour vérifier tes taux de clics. Ces métriques peuvent indiquer si tes titres SEO nécessitent des mises à jour. »

Comment Rafraîchir Ton Blog : 12 Façons De Réutiliser Le Contenu

Il existe de nombreuses façons différentes de réutiliser ton contenu, allant de mises à jour mineures à des révisions complètes. Tu peux même convertir un ancien article de blog en différents formats de contenu, ou le diviser en plusieurs morceaux de contenu.

Pour te donner une idée des possibilités, voici un aperçu de nos stratégies de réutilisation de contenu préférées :

1. Mets À Jour Tes Statistiques Et Tes Sources

Un bon recyclage de contenu commence par la vérification des faits. Vérifie que les informations dans ton post original sont toujours exactes. Cela est particulièrement important dans les industries technologiques et autres secteurs à évolution rapide, où les tutoriels peuvent rapidement devenir obsolètes.

Tu devrais également t’assurer que toutes les statistiques incluses sont toujours pertinentes, avec des liens sources qui fonctionnent encore. Envisage d’ajouter des informations plus récentes et des liens vers des ressources qui n’étaient pas disponibles lorsque ton article a été créé initialement.

Cette forme de rafraîchissement de contenu est idéale pour les articles assez récents qui tiennent encore la route !

2. Ajouter un Nouveau Contenu Visuel

Les mots sont formidables, mais ils ne sont pas toujours aussi divertissants que le contenu visuel. Une manière d’améliorer le contenu écrit existant est d’ajouter des visuels plus récents et meilleurs.

Les images peuvent diviser de longs passages de texte et aider les lecteurs à comprendre des idées complexes. De plus ? Les recherches montrent que les informations transmises par contenu visuel sont significativement plus faciles à retenir que le texte seul.

Au minimum, tu peux dynamiser les anciens articles de blog avec de nouvelles photos de stock. Les graphiques personnalisés sont encore mieux. Si tu peux concevoir un simple diagramme ou une liste à puces qui résume le contenu écrit, tu rendras ton article bien plus captivant.

Tout aussi important, les images de ce type sont beaucoup plus susceptibles d’être partagées sur les réseaux sociaux, entraînant ainsi du trafic vers ton article.

3. Tourne Une Vidéo Compagne

Les images ne sont pas le seul type de contenu visuel que tu peux inclure. Pour des articles de blog importants, comme les contenus pilier, il pourrait être intéressant de réaliser une courte vidéo pour résumer ou développer le contenu écrit. Même si tu ne veux pas apparaître à la caméra, tu peux utiliser des diapositives, des enregistrements d’écran et des voix off pour ajouter quelque chose de nouveau. Essaie Loom pour des tutoriels, par exemple.

« Cela fonctionne vraiment bien pour les tutoriels, les recettes et des types de publications similaires, » dit Kathryn Marr de Blue Ivory Creative. « Filme une vidéo en guidant tes lecteurs à travers quelque chose que tu as décrit dans un article de blog. Ensuite, partage-la sur tes comptes de réseaux sociaux et ajoute-la à l’ancien article pour plus d’engagement. »

4. Réoptimisez pour le SEO

En termes d’amélioration de tes classements de recherche, un ancien article rafraîchi peut être tout aussi précieux qu’un tout nouveau contenu.

« Des publications cohérentes et de haute qualité sont essentielles pour une bonne stratégie SEO, » dit Marr. « Les optimiser pour des mots-clés spécifiques et stratégiques, ajouter des balises alt aux images, et augmenter la longueur et la qualité du contenu peuvent grandement contribuer à améliorer le classement de ce contenu. »

En utilisant un outil de mots-clés, tel que Ahrefs ou Buzzsumo. Sam Warren de Rankpay recommande d’examiner comment le paysage des mots-clés a évolué pour chaque contenu.

« Peut-être que ton mot-clé original a perdu beaucoup de volume, ou peut-être qu’un concurrent est arrivé et a créé quelque chose de mieux que ton contenu original », dit-il. « Quelle que soit la cause, cela vaudra souvent la peine de faire l’effort d’identifier les mots-clés les plus prometteurs pour lesquels l’ancien contenu peut se classer, puis de les cibler. »

Ce principe s’applique même lorsque l’article original n’a pas rencontré de succès auprès des lecteurs. « Si c’est une bonne information, mais qu’elle n’a pas eu un succès exceptionnel, alors nous examinons de près le titre et l’image mise en avant », note Phil Weaver, directeur marketing de Learning Success. « Nous allons probablement réécrire le titre et remplacer l’image. »

Pendant que tu y es, active les rich snippets sur ton blog. « Ces éléments fournissent des informations supplémentaires qui apparaîtront sur les moteurs de recherche comme les avis, les informations sur l’auteur, etc. » dit Marr.

5. Modifier pour la lisibilité

Bien sûr, alors que le SEO est essentiel pour attirer du trafic sur ton blog, tu veux également te concentrer sur l’engagement du contenu.

« Ton contenu doit être facile à lire et à parcourir, » dit Camilla Hallstrom de Influence With Content. « Utilise des mots simples, des phrases courtes et des paragraphes courts. » Si tu trouves des anciens articles un peu verbeux, essaie de les raccourcir et d’améliorer la mise en forme.

Ce type de rafraîchissement est bon pour l’engagement et positif pour le SEO. « Assure-toi de offrir une expérience utilisateur incroyable, » dit Hallstrom. « C’est ce qui rend Google heureux peu importe le nombre de fois qu’il change d’algorithmes. »

6. Sélectionne Tes Meilleurs Succès

Les articles publiés ces dernières années pourraient ne pas nécessiter beaucoup de mise à jour.

Toutefois, tu peux tirer davantage parti de ces articles en les regroupant dans de nouvelles collections ou des articles récapitulatifs.

Voici quelques exemples :

• “Nos 20 Meilleurs Conseils Marketing”
• “Les Meilleurs Tutoriels de Composition Florale de 2024”
• “Nos Publications Préférées de Cette Année”

7. Ajouter Une Nouvelle Recherche Originale

Le marketing de contenu est extrêmement compétitif. Si tu veux que ton article se démarque, tu dois vraiment proposer une nouvelle perspective ou des insights plus uniques.

Par exemple, la marque de self-storage, Neighbor, analyse les données chaque année pour mettre à jour leur classement des Top 25 des villes américaines.

Une manière d’y parvenir est d’ajouter une recherche originale à un article réussi. Même une petite enquête sectorielle peut révéler des tendances intéressantes qui amélioreront un article épuisé et te placeront un pas devant la concurrence.

8. Convertis Ton Article En Contenu Social

Tout comme une casse récupère des pièces de voitures accidentées, tu peux utiliser les meilleures parties de ton contenu plus ancien pour créer quelque chose de nouveau.

Une option est de tirer des idées et de les transformer en publications réseaux sociaux accrocheuses. Tu peux même créer des graphiques partageables qui mettent en valeur des citations clés de ton article original.

Cette stratégie de réutilisation de contenu fonctionne mieux lorsque tu rafraîchis l’article en même temps. Cela signifie que tu peux engager les personnes sur les plateformes sociales puis les rediriger directement vers l’article revitalisé.

9. Créer De Nouvelles Infographies

Si tu as un contenu long rempli de statistiques, tu pourrais essayer de créer une infographie facile à lire. « Celles-ci sont excellentes pour générer du trafic organique via des partages sur les réseaux sociaux », dit Kathryn Marr. « Surtout sur des plateformes comme Pinterest. »

Ajouter cet élément à ton contenu en augmentera la valeur pour tes lecteurs.

10. Enregistre Ton Article De Blog En Tant Que Podcast

La popularité des podcasts a explosé au cours de la dernière décennie. Et pourtant, de nombreux créneaux restent relativement ouverts. Il y a certainement beaucoup moins de concurrence dans le domaine des podcasts que dans celui du SEO.

Si tu as du mal à te faire remarquer sur Google, tu pourrais envisager de réutiliser le contenu de ton blog en format audio. Tu pourrais simplement lire le contenu des articles existants, ou mettre à jour un peu le contenu pour le rendre plus agréable à l’écoute.

Et comme avec les infographies, tes podcasts peuvent servir de promotion pour ton blog.

11. Réutilisez le contenu textuel sous forme de vidéo

Souviens-toi quand nous avons parlé d’ajouter une vidéo à tes articles de blog ? Eh bien, tu peux également utiliser le contenu écrit de tes articles pour créer plus de contenu vidéo.

Un seul article de blog bien recherché peut contenir assez d’informations pour deux ou trois vidéos courtes que tu peux publier sur Instagram, YouTube ou LinkedIn.

Certains créateurs partagent même des vidéos où ils commentent leur dernier article de blog, presque comme une avant-première.

Par exemple, la marque pour animaux Ruffwear publie souvent un reel Instagram pour promouvoir les articles de blog récemment publiés.

12. Utilise Ton Contenu De Blog Dans Un E-Book

Publier un livre numérique est un excellent moyen de prouver ton expertise dans ton domaine. Le seul inconvénient est que rédiger un livre entier à partir de zéro prend du temps.

Heureusement, il y a une solution (relativement) simple : utilise ton contenu existant !

Certains articles longs peuvent être copiés et collés en bloc comme de nouveaux chapitres. Dans d’autres cas, tu pourrais vouloir développer davantage ce que tu as, ou adapter le ton pour correspondre au reste de ton e-book.

Comment Maximiser l’Impact du Contenu Réutilisé

Bien que rafraîchir et réutiliser du contenu soit beaucoup plus facile que de partir de zéro, cela demande tout de même un certain effort.

Voici quelques conseils rapides pour maximiser l’impact de ton travail acharné :

1. Faire Durer le Rafraîchissement Plus Longtemps

Pour que le contenu dure plus longtemps, essaie d’éviter les publications saisonnières ou le contenu dont la pertinence est de courte durée. « Pense à ce que les gens voudront lire dans cinq ans », dit Marr. « Consacre du temps à créer un contenu de haute qualité dont tu seras fier dans les années à venir. »

Hallstrom offre un conseil similaire. « Si tu crées du contenu intemporel dès le départ, tu n’as pas à te soucier autant de le mettre à jour. Regarde le contenu qui existe déjà. Comment peux-tu créer quelque chose de encore meilleur ? »

2. Promouvoir, Promouvoir, Promouvoir

Si tu vas faire l’effort de réutiliser du contenu, économise un peu d’énergie pour la promotion. « Les anciens articles peuvent générer du nouveau trafic en les mettant sur un calendrier de promotion similaire à celui des nouveaux articles, » dit Weaver.

Voici les suggestions de Marr :

• Relie tes anciens articles de blog dans tes nouveaux articles de blog.
• Contacte des blogueurs et influenceurs qui pourraient être disposés à partager tes publications avec leur audience.
• Relie les articles dans les articles invités que tu rédiges pour d’autres sites.
• Promouvois les histoires comme « Avec du nouveau contenu ! » ou « Maintenant mis à jour ! » sur les plateformes sociales, par exemple.
• Crée des articles « Les meilleurs de » qui mettent en avant des anciens articles catégorisés.

Une bonne distribution de contenu peut faire une énorme différence sur la performance de tes articles réutilisés.

3. Poursuivre les Backlinks

Backlinks sont un ingrédient clé pour réussir en SEO, et tes articles récemment mis à jour peuvent t’aider à sécuriser ces connexions précieuses.

Voici quelques tactiques à essayer :

• Rédige un article invité pour un site populaire dans ton domaine et demande en retour un lien retour vers ton contenu actualisé.
• Contacte les sites qui renvoient à des statistiques et ressources obsolètes et demande s’ils envisageraient de lier à ton contenu à la place.

Propose ton contenu comme une ressource pour que les journalistes puissent écrire à ce sujet, en utilisant une plateforme comme Help a Reporter Out (HARO).

Transformer L’ancien En Or

La réutilisation peut être une stratégie vraiment puissante pour le marketing de contenu. L’essentiel est de se concentrer précisément sur ce que tu veux atteindre. “Quand tu réutilises un article, fais-le d’une manière qui correspond vraiment à ton plan d’entreprise,” dit Kathryn Marr.

Voici un bref résumé des points clés pour te guider à travers le processus :

1. Essaie de réviser ton contenu une fois par an.
2. Utilise les analyses pour identifier les articles qui attirent moins l’intérêt.
3. Réalise des recherches SEO pour identifier de nouveaux mots-clés que tu peux cibler.
4. Mets à jour, améliore et optimise les articles plus récents avec des statistiques et des visuels plus récents.
5. Réutilise le contenu existant dans différents formats.
6. Promouvoie ton contenu rafraîchi et réutilisé.

Pendant que tu réfléchis à ton contenu, il serait peut-être utile de vérifier les performances de ton site. Si les publications mettent une éternité à se charger, tu ne ressentiras pas pleinement les avantages de la réutilisation.

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