Investigación de Palabras Clave: Cómo Alcanzar Más Clientes con SEO

“Reparación de iPhone cerca de mí.” “Ideas fáciles para cenar.” “Cómo crear un sitio web.”

Estas podrían parecer como si un niño pequeño hablara, pero así es como la gente busca en la web, ¡incluyéndonos a casi todos nosotros! Por lo tanto, si quieres construir un sitio web exitoso, estas frases cortas merecen tu atención.

Analizar los datos de búsqueda te permite optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda. Con un lugar prominente en los resultados de búsqueda, tienes una mejor oportunidad de ser encontrado por tus clientes ideales.

Esto es de lo que trata la Optimización de Motores de Búsqueda (SEO).

Uno de los pilares clave del SEO es la investigación de palabras clave: esas frases ligeramente rotas que la gente introduce en los motores de búsqueda. Si puedes descubrir qué palabras clave están utilizando tus clientes, puedes incluir esos términos en tu sitio y, a su vez, dirigir a los buscadores directamente a tu sitio web como un pozo en un desierto.

En esta guía, te mostraremos cómo realizar una investigación de palabras clave y utilizar los resultados para aumentar tu tráfico orgánico.

¿Suena bien? ¡Empecemos a cocinar!

¿Qué Es La Investigación De Palabras Clave?

Investigación de palabras clave trata de identificar las palabras o frases exactas que las personas utilizan cuando buscan en línea.

Al incluir estas palabras clave en tu contenido, le indicas a los motores de búsqueda que tu sitio web es relevante para consultas de búsqueda específicas.

Para extraer datos de palabras clave, tienes dos opciones:

1. Entrevista a cada usuario de búsqueda en el mundo.
2. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave dedicadas para analizar los datos de búsqueda disponibles.

Por tu tranquilidad, te recomendamos encarecidamente la segunda opción.

Herramientas de investigación de SEO facilitan ver lo que las personas están buscando. También pueden ayudarte con:

• Optimización del contenido de tu sitio web para los motores de búsqueda.
• Comprender más profundamente a tu audiencia.
• Explorar las estrategias de SEO de tus competidores.
• Seguimiento de tu tráfico web.

Por Qué La Investigación De Palabras Clave Es Importante

La investigación de palabras clave no es la única forma de obtener más tráfico orgánico. Sin embargo, es una técnica poderosa que puede ayudarte a alcanzar y convertir más clientes.

Cuando tu sitio web está optimizado con palabras clave, es más probable que obtengas una alta clasificación en los motores de búsqueda. Esto importa porque alrededor del 54% de todos los clics orgánicos van a los tres primeros resultados de búsqueda.

La investigación de palabras clave también puede revelar:

• En qué están interesados tus clientes
• Qué productos y temas están de moda
• Huecos en el mercado

En otras palabras, la investigación de palabras clave te proporciona una visión de rayos X en términos de promocionar tu sitio web e incluso todo tu negocio.

Una Breve Introducción A La Investigación De Palabras Clave

Antes de sumergirte en el proceso de investigación, vale la pena tomar un minuto para entender los conceptos clave.

Las palabras clave se miden principalmente con tres métricas:

• Volumen de Búsqueda: El número de veces que se realizan búsquedas para una palabra clave específica durante un período de tiempo determinado.
• Tráfico de Búsqueda: El número de visitas a un sitio web que provienen de los resultados de búsqueda.
• Intención de Búsqueda: La razón por la cual un consumidor está realizando una búsqueda específica.

Cada una de estas estadísticas te dice algo sobre una palabra clave específica. Pero es cuando combinas los datos que ocurre la magia.

Supongamos que encuentras una palabra clave con un gran volumen de búsqueda. Tendría sentido construir una página o publicación en torno a esa palabra clave, ¿verdad?

No necesariamente. El volumen no siempre se convierte en clics. Considera este mito, desmentido.

Toma este ejemplo:

El volumen de búsqueda para esta consulta probablemente sea mayor que el tráfico de búsqueda porque Google muestra un cuadro de respuesta. En lugar de hacer clic para acceder a un artículo extenso sobre el tema, la mayoría de los usuarios tomarán la respuesta y se irán.

Por supuesto, no todas las búsquedas son así. Las personas a menudo hacen clic desde Google para visitar más páginas. Sin embargo, no todos los clics tienen el mismo valor.

Entender la Intención de Búsqueda

Los expertos en SEO prestan mucha atención a la intención de búsqueda — la motivación detrás de cada búsqueda de usuario. Cuando comprendes lo que motiva a las personas a buscar, puedes proporcionar contenido que se ajuste a sus necesidades.

La intención de búsqueda se divide a menudo en cuatro categorías:

• Informativa: Búsquedas de cómo hacer o qué es (por ejemplo, “cómo hacer té”)
• Navegacional: Búsquedas de marcas (por ejemplo, “inicio de sesión en Facebook” o “Capital One”)
• Comercial: Consultas sobre atributos específicos (por ejemplo, consultas de comparación o las mejores, “vestidos de talla grande para mujer”)
• Transaccional: Búsquedas dirigidas hacia una compra (por ejemplo, comprar, descargar, etc.)

Cuando estás planificando y creando contenido para tu sitio, es prudente considerar a cuál de estas categorías estás dirigiéndote.

¿Quieres que las personas compren tu producto? Optimiza tu contenido para términos de búsqueda transaccionales.

¿Más interesado en construir una audiencia leal? Podrías estar mejor enfocándote en palabras clave informativas.

TOFU Vs. BOFU

Si el objetivo de tu sitio web es atraer clientes, también puedes pensar en la intención de búsqueda en términos del “embudo”.

Este concepto proviene del marketing. Imagina una forma de embudo, con la parte ancha en la parte superior y el extremo estrecho en la parte inferior.

Cuando un cliente potencial visita tu sitio web por primera vez, entra en la parte superior del embudo (TOFU). En esta etapa, pueden estar buscando información y no han tomado decisiones firmes sobre realizar una compra.

Puedes enfocarte en palabras clave TOFU para aumentar la conciencia de tu marca.

Con el tiempo, a medida que los clientes se interesan más en tus productos o servicios, avanzan hacia la parte media del embudo (MOFU). Aquí, pueden estar interesados en contenido que compare marcas o les ayude a elegir el producto adecuado. Puedes usar contenido para influir en las decisiones de compra.

Si todo va bien, nuestro cliente llegará a la parte inferior del embudo (BOFU). En este punto, están listos para desprenderse con gusto de su dinero ganado con esfuerzo. Aquí es donde encontrarás las búsquedas más transaccionales.

Ten en cuenta que hay mucha competencia para las palabras clave BOFU en los resultados de búsqueda. Después de todo, ¡ahí es donde está el dinero!

Elegir Tus Herramientas de Investigación de Palabras Clave

La forma más sencilla de investigación de palabras clave es escribir algo en Google y ver qué sugerencias de autocompletar aparecen.

Pero esto es realmente solo el punto de partida para tu investigación. Para descubrir información más profunda, necesitas usar herramientas dedicadas.

Herramientas Gratuitas de Investigación de Palabras Clave

Si estás empezando, hay muchas herramientas de investigación de palabras clave gratuitas y opciones de bajo costo para elegir:

• Google Keyword Planner: La herramienta gratuita de referencia para realizar investigaciones de palabras clave. Examinaremos más de cerca esta plataforma en un momento.
• AnswerThePublic: Introduce cualquier palabra o frase, y este generador gratuito de palabras clave te ayudará a encontrar todas las palabras clave relacionadas posibles.
• Soovle: Una herramienta sencilla que te ayuda a construir una lista de palabras clave desde múltiples sitios de búsqueda.
• Explorador de Palabras Clave de Moz: Esta extensa plataforma te permite analizar palabras clave por volumen de búsqueda, acceder a métricas predictivas de palabras clave, realizar análisis competitivo de palabras clave y revisar los detalles del SERP por palabra clave.
• Keywords Everywhere: Una extensión de pago para navegador en Firefox o Chrome que ofrece datos valiosos sobre el volumen de búsqueda mensual y datos de competencia de palabras clave en múltiples sitios web.
• Ubersuggest: Esta herramienta va más allá de las sugerencias de palabras clave, ofreciendo perspectivas de competidores, informes de las mejores páginas SEO, datos valiosos de enlaces de retroceso, y análisis SEO de contenido de alto rendimiento.

Herramientas de Pago para la Investigación de Palabras Clave

¿Por qué elegir premium cuando hay tanto gratis? Las herramientas premium de SEO ofrecen acceso a más funcionalidades y por lo tanto, más datos, lo que significa que puedes construir una estrategia de SEO más completa. La desventaja es que usualmente tienen una curva de aprendizaje, y la mayoría no son económicas.

Solo te recomendamos invertir en estas herramientas una vez que tengas un dominio firme de los conceptos básicos de la investigación de palabras clave:

• Ahrefs: Posiblemente la mejor herramienta de investigación de palabras clave que existe. De hecho, la usamos aquí en DreamHost.
• Semrush: El principal competidor de Ahrefs, con características similares.
• MarketMuse: Una herramienta impulsada por IA que te ayuda a planificar contenido en torno a palabras clave.
• BuzzSumo: Una herramienta de investigación versátil que también abarca plataformas sociales.

Cómo Realizar la Investigación de Palabras Clave para SEO: 5 Pasos Sencillos

Uf, eso es todo para la lección teórica. ¡Ahora estás completamente preparado para sumergirte en la investigación de palabras clave SEO! Prepárate.

Aquí tienes una guía paso a paso del proceso, desde encontrar palabras clave de alto impacto hasta analizar tus esfuerzos:

1. Explora Con Google

El primer paso en la investigación de palabras clave es encontrar algunos términos de búsqueda prometedores para tu estrategia de SEO.

Para iniciar el proceso de investigación, visitemos Google.

Intenta escribir algunas palabras clave “semilla” — términos generales relacionados con tu sitio web — y observa qué sugerencias de autocompletado aparecen. Esto revelará lo que las personas están buscando realmente.

Un ejemplo: si tu sitio vende accesorios para smartphones, podrías escribir “funda de iphone” como una palabra clave principal.

Querrás repetir este proceso con múltiples palabras clave y tomar nota de las sugerencias de autocompletado.

También deberías realizar una búsqueda para cada una de estas palabras clave. En los resultados, busca:

• Búsquedas relacionadas: Desplázate hasta el final de los resultados de búsqueda para explorar búsquedas similares, según lo sugerido por Google.
• Las personas también preguntan: En algún lugar de los resultados de búsqueda, deberías encontrar una lista de Preguntas Frecuentes relacionadas con tu búsqueda.

Toma notas sobre todo lo que encuentres.

Prueba AnswerThePublic

Esta plataforma toma tu palabra clave semilla y proporciona una enorme lista de búsquedas relacionadas y variantes.

Puedes ordenar los resultados por tipo de contenido y luego visualizarlos en gráficos. Es una excelente manera de explorar palabras clave de nicho que otros sitios podrían haber pasado por alto.

2. Profundiza Con Google Keyword Planner

Probablemente la mejor herramienta gratuita de análisis de palabras clave sea el Planificador de Palabras Clave de Google. Está diseñado para PPC (pago por clic) anunciantes, pero las funciones integradas pueden ayudarte a encontrar las palabras clave adecuadas.

Para comenzar con el Planificador de Palabras Clave, necesitarás una cuenta de Google Ads. Una vez que tu cuenta esté configurada, selecciona Herramientas desde el menú de la izquierda y navega a Planificación> Planificador de Palabras Clave.

Luego, haz clic en Descubre nuevas palabras clave.

En el cuadro de búsqueda, introducirás palabras y frases relacionadas con tu negocio o ingresarás la URL de tu sitio. Haz clic en Enter, pero recuerda agregar una coma entre cada entrada. Haz clic en Obtener resultados. Ahora puedes ajustar o añadir palabras clave o añadir filtros para refinar tu búsqueda de palabras clave.

Supongamos que ingresas algunas palabras clave relacionadas con el nicho de tu sitio web, como “funda para smartphone”.

En una tabla, el Planificador de Palabras Clave te ofrecerá:

• Sugerencias adicionales de palabras clave.
• Volumen de búsqueda promedio mensual.
• Nivel de competencia (cuántas personas han pujado por esa palabra clave en particular en Google AdWords.)
• Rangos de precios de oferta para palabras clave específicas (esto puede ayudarte a juzgar la intención comercial de un buscador.)

Puedes analizar los datos filtrando los resultados. También puedes descargar ideas de palabras clave, echar un vistazo a algunas visualizaciones encantadoras y examinar más de cerca los datos de volumen.

Intenta encontrar palabras clave que respondan a las preguntas de tus clientes y les ayuden a tomar decisiones de compra inteligentes.

Busca Palabras Clave de Cola Larga

Idealmente, querrás ir acotando los resultados para identificar palabras clave con baja competencia y mayor volumen de búsqueda.

Las palabras clave cortas y populares tienden a ser capturadas por grandes marcas que tienen recursos infinitos para invertir en SEO. Los grandes generalmente ignoran las palabras clave que son más largas, más oscuras. Estas se denominan palabras clave de cola larga.

Para retomar nuestro ejemplo anterior, la palabra clave “new iPhone” está dominada por Apple y grandes minoristas. En contraste, “new iPhone 15 plus case blue” tiene mucha menos competencia (también conocida como dificultad de palabra clave).

Las palabras clave de cola larga suelen tener un volumen de búsqueda individual bajo. Sin embargo, como grupo, generan una gran cantidad de tráfico de búsqueda.

Apuntar a palabras clave de cola larga puede ayudarte a posicionarte bien y atraer tráfico a tu blog.

¿La forma más fácil de identificar temas de cola larga? Explora las páginas que generan tráfico de tu competencia.

Investigación de Competidores

No eres el único propietario de un sitio inteligente que estudia palabras clave. Todos quieren una porción generosa del pastel de búsqueda orgánica, pero solo hay tanto disponible.

Una manera de obtener la ventaja es mediante la investigación de competidores.

La mayoría de las herramientas de palabras clave pagas ofrecen análisis competitivo como una característica. Es una buena idea encontrar palabras clave por las que tus competidores se están posicionando y estudiar el contenido que han publicado sobre esos temas.

Toma nota de lo que te gusta del artículo y de lo que, según tú, falta. Si estás utilizando una herramienta avanzada de SEO, podrás ver qué palabras clave están incluidas.

Puedes entonces crear tu propio contenido utilizando la misma fórmula, pero hacerlo mejor optimizado o más completo.

Este divertido pequeño juego es una estrategia comprobada utilizada por la mayoría de los estrategas de SEO hoy en día.

3. Incorpora Palabras Clave Objetivo En Tu Sitio Web

Una vez que hayas identificado algunas palabras clave objetivo, deberías empezar a incluir esas palabras clave en tu sitio.

¿Dónde, preguntas?

• En páginas de aterrizaje
• Incorporado en la documentación
• Dentro del contenido como artículos y publicaciones en blogs
• En títulos, descripciones y categorías de productos que vendes

Comienza agregando tus palabras clave más fuertes al título y al lema de tu sitio. Puedes hacer esto en WordPress navegando a Configuración > General.

Un buen formato para usar aquí es:

• Título del Sitio: [Nombre de tu sitio] + [Breve descripción utilizando palabras clave objetivo]
• Lema: [Frase más larga incluyendo más palabras clave objetivo]

Una advertencia importante: esto se hace mejor justo después de lanzar tu sitio web. De hecho, ese es el momento ideal para tomar decisiones de SEO sobre tu dominio, título y lema.

Si tienes un sitio establecido, procede con cuidado al hacer un rebranding. Probablemente ya hayas construido un público y deberías evitar cambios bruscos que desorienten a tus visitantes. Si aún buscas mejorar tu SEO (y todo sitio web debería hacerlo), enfócate en agregar tus palabras clave en otros lugares.

A continuación, añade palabras clave personalizadas a tus encabezados y deslizadores. Asegúrate de agregar texto alternativo descriptivo para cada imagen, y también esfuérzate en escribir descripciones meta para cada entrada de blog.

Finalmente, agrega palabras clave optimizadas a publicaciones y páginas individuales. Intenta agregar palabras clave específicas al inicio de cada entrada de blog de manera natural — como si casualmente las mencionaras en una conversación. Plugins específicos de SEO como Yoast pueden ayudarte aquí.

4. Analiza Tus Esfuerzos

¿Cómo sabes si tus palabras clave están marcando la diferencia? Puedes responder a esa pregunta accediendo a Google Search Console y Google Analytics.

Estas herramientas te permiten seguir las analíticas y el compromiso de los usuarios a partir de la implementación de tus palabras clave. Los resultados pueden ayudarte a ajustar tu estrategia según sea necesario.

Google Search Console te ayuda a entender y mejorar cómo Google ve tu sitio. La herramienta te proporciona un panorama general del rendimiento de la búsqueda y del sitio, ayudándote a verificar tu estado de indexación y optimizar la visibilidad de tu sitio web.

La sección de Cobertura es particularmente importante porque muestra qué páginas de tu sitio puede y no puede indexar Google. Esto puede ayudarte a identificar problemas técnicos que necesitan ser resueltos para obtener mejores posiciones en las búsquedas.

Mientras que la Consola de Búsqueda de Google ofrece una revisión general de la salud SEO, Google Analytics examina el rendimiento de tu sitio, incluyendo:

• El número de visitantes en tu sitio
• De dónde provienen los visitantes
• Cuánto tiempo pasan en tu sitio
• Qué dispositivos están utilizando

Igualmente importante, puedes usar Google Analytics para identificar qué canales traen visitantes a tu sitio (bajo la pestaña de Adquisición). Estos datos pueden ayudarte a obtener un mejor entendimiento de tu audiencia y desarrollar ideas valiosas de contenido.

Comprender las analíticas puede llevar algo de tiempo. Sin embargo, utilizar las herramientas gratuitas de Google para mejorar incluso los aspectos más pequeños de tu sitio puede aumentar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda.

¡Sigue trabajando!

Aprende Más Sobre SEO

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Buscando Altas, No Bajas

Las estrategias sólidas de SEO comienzan con una investigación inteligente de palabras clave. Apuntar a las palabras clave adecuadas e incluirlas en tu sitio puede ayudarte a atraer más tráfico y construir autoridad al proporcionar a los visitantes lo que están buscando.

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