Qu’y A-t-il Dans Un Nom ? Comment Évaluer La Valeur D’un Nom De Domaine

Que tu achètes ou vendes, il est crucial de comprendre la valeur d’un nom de domaine.

Les vendeurs ne veulent pas vendre quelque chose de précieux pour moins que sa valeur.

Les acheteurs, bien sûr, ne veulent pas se faire arnaquer.

Mais pourquoi est-il si difficile de simplement déterminer la valeur monétaire d’un domaine ?

Les transactions se déroulent souvent de manière anonyme via des canaux de vente privés, il n’y a pas de norme claire pour la tarification, et les évaluations sont certainement plus complexes que le prix du marché pour une livre de homard.

Cette complexité dans la formule d’évaluation d’un domaine est exactement ce que nous allons aborder aujourd’hui. Nous examinerons tous les facteurs pertinents qui influencent le coût d’un domaine, y compris les tendances du marché, la popularité des mots-clés, la longueur du domaine, l’extension du domaine, ainsi que le potentiel de marque et la mémorabilité.

Nous examinerons également quelques outils et services qui peuvent t’aider à évaluer les noms de domaine et à réaliser des transactions.

Lecture complémentaire : 12 conseils pour choisir le nom de domaine parfait pour ton site web

Que tu sois propriétaire de domaine, investisseur en domaines, marketeur digital ou chef d’entreprise, ce guide détaille tout ce que tu dois savoir sur la valeur des noms de domaine.

L’anatomie d’un domaine

Avant de nous pencher sur les domaines de valeur, nous devons examiner de près l’objet exact dont nous cherchons à déterminer la valeur : un domaine.

Un nom de domaine est une adresse web lisible par l’humain utilisée pour identifier un emplacement spécifique sur internet. Il permet aux utilisateurs de se souvenir des sites web et d’y accéder facilement. Les noms de domaine font partie du Domain Name System (DNS), un système hiérarchique qui traduit des noms faciles à mémoriser, comme www.example.com, en adresses IP numériques que les ordinateurs utilisent pour s’identifier mutuellement sur internet.

Important : Un domaine n’est pas la même chose qu’une URL. 

Une URL (Uniform Resource Locator) est une adresse web plus complète qui spécifie le protocole utilisé pour accéder à une ressource, le domaine où se trouve la ressource et le chemin vers la ressource spécifique sur le serveur.

Par exemple : https://www.example.com/blog/blog-post-title

OK, retour aux domaines…

Un nom de domaine se compose de deux éléments principaux :

• Domaine de deuxième niveau (SLD) : cela désigne la partie principale de l’URL, qui contient le plus souvent le nom du site web ou de l’entreprise qui en est propriétaire. Dans notre exemple, il s’agit de « example ».
• Domaine de premier niveau (TLD) : c’est ce qui se trouve à la fin du nom de domaine, qui dans notre cas est .com. Des centaines de TLD sont disponibles, mais parmi les plus populaires figurent .com, .net, .org, .gov et .edu.

Chacun de ces éléments joue un rôle dans l’évaluation.

Les facteurs qui influencent la valeur d’un domaine

Maintenant que tu comprends les tenants et les aboutissants d’un domaine, zoomons et découvrons comment divers facteurs peuvent influencer le prix d’un domaine en vente.

Comme mentionné précédemment, il n’existe pas de critères d’évaluation de domaine clairs et définis. Le marché des domaines et la négociation entre acheteurs et vendeurs potentiels décideront finalement du prix, mais les facteurs ci-dessous sont classés par ordre d’importance.

Longueur et simplicité

De manière générale, plus un domaine est court, plus il a de la valeur. C’est particulièrement vrai s’il s’agit d’un seul mot. Ce n’est pas toujours le cas : la brièveté seule ne rend pas un domaine par ailleurs encombrant comme zz0xy2c.org plus attrayant pour les acheteurs potentiels. Cela s’explique par le fait que les domaines courts sont plus mémorables, plus faciles à partager et plus commercialisables. 

De plus, les nouveaux domaines composés d’un seul mot commencent à manquer, et leur rareté les rend plus précieux.

Domaine de premier niveau courant

Le TLD d’un domaine peut contribuer pour beaucoup à ce qui le rend désirable. Par exemple, .com reste l’option la plus populaire, donc de nombreux acheteurs paieront un prix premium pour l’obtenir. Dans un avenir prévisible, un domaine comme example.com coûtera plus cher que example.xyz.

Potentiel de marque

Bien que le potentiel de marque d’un domaine puisse être difficile à définir, c’est également un critère important que de nombreux propriétaires de sites prennent en compte lors du choix d’un nom. Les entrepreneurs qui lancent une entreprise souhaitent avoir un nom de domaine qui représente leur marque (ce qui pourrait augmenter l’efficacité de leur publicité) et ils sont prêts à payer des milliers de dollars pour l’obtenir, voire plus dans certains cas.

OpenAI a acheté ai.com pour 11 millions de dollars en 2023.

Mots-clés

Inclure des mots-clés pertinents dans ton nom de domaine peut apporter des avantages en termes d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Selon une étude de Higher Visibility, dans la plupart des secteurs, une majorité de sites incluent des mots-clés précieux dans leurs domaines. Les mots-clés avec un volume de recherche intrinsèquement élevé atteignent généralement des prix plus élevés.

Par exemple, le site le mieux classé pour la requête « hotel » sur les moteurs de recherche est www.hotels.com. Ainsi, si ton domaine contient un mot-clé recherché, cela pourrait augmenter sa valeur.

Lecture complémentaire : Les 11 meilleures pratiques SEO pour les domaines

Orthographe

Cela peut sembler évident, mais les domaines bien orthographiés ont plus de valeur que les autres. Cependant, les grandes marques peuvent même acheter les domaines correspondant aux fautes d’orthographe courantes et les rediriger vers le site officiel.

Selon ta marque, cependant, utiliser une orthographe inattendue peut parfois être un avantage, car cela peut rendre le domaine plus distinctif en tant que marque. Par exemple, fiverr.com et tumblr.com ont utilisé des orthographes techniquement incorrectes pour créer des marques mémorables et durables.

Tendances des extensions

Certains TLD peuvent gagner en popularité en raison de tendances ou de préférences propres à un secteur. Par exemple, .io est devenu populaire auprès des startups ; il porte presque en lui-même une connotation d’innovation.

Cependant, .ai est devenu populaire pour de nombreuses entreprises du secteur technologique à mesure que l’intelligence artificielle se généralise. En fait, l’utilisation de .ai a augmenté de plus de 100 % au cours de la dernière année.

Suivre les tendances des extensions peut fournir des indications sur la valeur potentielle d’un domaine.

Trafic existant

Enfin, le scénario est différent si le domaine dirige déjà le trafic vers un site web en ligne et accumule ainsi du trafic. Si le domaine possède une audience existante, l’acheteur peut immédiatement exploiter ce trafic pour son site. L’ancienneté du domaine peut également aider son SEO pour le nouveau propriétaire, ce qui peut le rendre encore plus attrayant.

Encore une fois, souviens-toi qu’il n’y a aucune garantie dans le jeu de l’évaluation des noms de domaine. Nous fournissons ces informations précieuses comme une ligne directrice générale, pour t’aider à prendre une décision éclairée lorsque viendra le moment d’acheter ou de vendre un vrai domaine.

Maintenant que tu connais les bases, détaillons un processus pour obtenir une estimation juste de la valeur marchande de ton domaine (ou de celui que tu aimerais acheter).

Étapes pour déterminer la valeur d’un nom de domaine

L’art de l’évaluation des domaines est très nuancé, comme nous l’avons vu précédemment, mais il existe une analyse détaillée et un processus bien défini que tu peux utiliser pour prendre des décisions stratégiques.

Commençons.

Étape 1 : recherche l’historique d’achat de domaines similaires

Pour savoir ce que les gens pourraient être prêts à payer pour ton nom de domaine, tu dois savoir ce que les gens demandent pour des domaines similaires. Nous avons mentionné plus tôt que la valeur d’un domaine donné peut changer radicalement au fil du temps, donc tu ne peux probablement pas utiliser ce que tu as initialement payé pour le domaine comme base de référence.

DN Journal est l’un des meilleurs endroits pour commencer ce type de recherche.

A-t-il le pire design web d’internet ? Probablement. Mais c’est aussi l’une des sources les plus fiables pour l’historique et l’analyse des ventes de domaines. DN Journal peut te renseigner sur les ventes les plus élevées signalées au cours des trois dernières semaines et offre également des informations inestimables sur le marché des domaines en général.

DN Journal se met à jour chaque semaine. Si tu veux quelque chose d’encore plus à jour, essaie NameBio, qui propose un flux en direct où tu peux voir les ventes de noms de domaine au moment où elles se produisent. De plus, un compte te permettra d’essayer « The Domain Game », où tu peux deviner la fourchette de prix de véritables ventes de domaines.

Un autre site avec un objectif similaire est Domain Name Wire. Tu peux trouver sur le blog des récapitulatifs réguliers des ventes de domaines récentes et notables.

Si ton domaine est concis, tu pourrais trouver ShortNames particulièrement utile. Ce site rassemble également des ventes récentes, mais se spécialise dans (tu l’as deviné) les noms de domaine courts.

Tu peux aussi te renseigner sur d’autres TLD. DotDB te permet de vérifier combien de TLD ont été enregistrés dans le monde et quels types de TLD ont été enregistrés.

Pour beaucoup de gens, cette première étape (associée à du bon sens et à de solides talents de négociateur) te donnera une estimation raisonnable de la valeur d’un domaine. Cependant, si tu veux trouver des informations sur les ventes de domaines plus directement comparables, tu devras creuser un peu plus.

Étape 2 : utilise un service d’évaluation de noms de domaine

Un service d’évaluation de domaine est un site web qui te permet de trouver des informations sur ton domaine, pour t’aider à estimer sa valeur et à le comparer à des noms similaires.

Ces services proposent une analyse de domaine, comparent ton domaine à des noms similaires et collectent des informations sur le prix de vente de ces autres domaines. Ils mesurent aussi la valeur de ton domaine en fonction de bon nombre des facteurs que nous avons présentés précédemment. Si tu tiens vraiment à attribuer un prix estimé à ton domaine, c’est l’une des méthodes les plus simples pour obtenir une réponse éclairée.

Tu peux utiliser de nombreux sites d’évaluation, et certains des plus grands registraires de domaines proposent même leur propre service intégré pour cela.

L’une des options pour évaluer un domaine est GoDaddy. GoDaddy estime le prix des domaines en comparant la longueur, le TLD et la présence ou non de mots courants dans le domaine. Tu peux aussi consulter des domaines similaires pour voir à quel prix ils se sont vendus.

Si tu ne recherches qu’un ou deux noms de domaine, tu pourrais envisager EstiBot. EstiBot est l’outil d’évaluation de domaines le plus utilisé, et il s’appuie sur un algorithme exclusif qui combine les données de mots-clés du domaine avec l’historique des ventes de noms de domaine pour fournir un rapport très détaillé montrant comment il est parvenu à ses évaluations. Cependant, EstiBot autorise un nombre limité de recherches avant de te rappeler de consulter ses formules d’abonnement ou de créer un compte.

Tu peux consulter une énorme quantité de statistiques et d’analyses sur le domaine, ce qui te donne une image encore plus claire de sa valeur réelle.

Au-delà de son calculateur de valeur de domaine, EstiBot propose une suite d’outils qui aident les investisseurs à gérer l’ensemble de leur portefeuille de domaines.

Cela devrait te fournir une valeur théorique solide pour ton domaine. Cependant, comme nous l’avons déjà mentionné, la valeur réelle d’un domaine correspond à ce que quelqu’un est réellement prêt à payer pour l’obtenir. Ainsi, si tu veux une réponse définitive, tu devras peut-être t’adresser directement à tes acheteurs potentiels.

Étape 3 : découvre combien les gens sont prêts à payer pour ton nom de domaine

Prendre le temps de faire des recherches et d’utiliser des outils d’estimation sera sans aucun doute utile. Parfois, tu devras t’adresser directement aux acheteurs potentiels pour obtenir une réponse définitive.

Par exemple, un domaine pourrait en théorie cocher bon nombre des cases que nous avons présentées précédemment, sans pour autant trouver preneur. Il se peut que le domaine n’intéresse tout simplement personne, qu’il ressemble trop à un site existant de premier plan ou qu’il ait une connotation malheureuse qui le rend moins désirable.

À l’inverse, l’opposé peut aussi être vrai. Un domaine qui ne devrait pas avoir une grande valeur pourrait être exactement ce que recherche un propriétaire de site web en particulier. Il peut alors s’avérer encore plus lucratif que prévu.

La meilleure façon de le découvrir est de mettre le nom de domaine en vente et de voir à quel prix il part. De nombreux services de courtage de domaines te permettent d’acheter et de vendre des domaines et te laissent aussi fixer un prix de réserve, comme sur eBay.

Parmi ces services, on trouve Flippa ou Squadhelp, deux places de marché en ligne pour les domaines. Note que Flippa est un service payant, mais ses frais modiques peuvent largement en valoir la peine si tu penses que ton domaine vaut des centaines, voire des milliers de dollars.

Les deux sites fonctionnent comme des enchères : tu peux donc te détendre et regarder les offres arriver, ce qui te donne une estimation précise de la valeur de ton domaine aux yeux de vraies personnes. Si tu as de la chance, quelqu’un aura un coup de cœur pour ton domaine et pourrait même enchérir au-dessus du prix de réserve tout de suite. Dans tous les cas, à la fin de ce processus, tu devrais avoir une idée plus claire de la valeur de ton nom de domaine.

Prochaines étapes

Si tu es prêt à te lancer dans le business des domaines, nous pouvons t’aider ! DreamHost est spécialisé dans les domaines et te propose une interface simple pour rechercher, acheter et gérer tes actifs.

Si tu as besoin d’un hébergement web pour accompagner ton domaine et que tu t’inscris chez nous, nous t’offrons même le domaine gratuitement !

Nous espérons que ce guide t’a été utile, mais surtout, nous espérons que tu vas t’en servir. Que ce soit pour trouver le domaine parfait pour ton site web ou ton entreprise, ou pour commencer ta carrière d’investisseur en domaines.

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