Les 11 Principaux Indicateurs SEO à Suivre

L’Optimisation pour les Moteurs de Recherche (SEO) est un ensemble de techniques utilisées dans la conception web et la création de contenu pour augmenter la portée de ton site web. Lorsqu’elle est bien exécutée, tes classements dans les moteurs de recherche devraient s’améliorer et le trafic de ton site web peut augmenter. C’est pourquoi il est essentiel de savoir dans quelle mesure ta stratégie SEO fait une différence.

Heureusement, suivre les métriques de ton site web et analyser les tendances que tu observes t’aide à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec ton contenu. Connaître les métriques SEO les plus cruciales à suivre — telles que les vues de page, les taux de rebond et les conversions — t’aide à évaluer quelles stratégies pourraient nécessiter des ajustements et lesquelles sont très efficaces.

Dans cet article, nous allons partager les 11 métriques SEO les plus importantes à suivre. Tu apprendras ce qu’elles signifient et comment les appliquer à ton entreprise. Nous offrirons également quelques conseils et outils utiles pour interpréter les données que tu collectes. Commencez maintenant !

Pourquoi Tu Dois Suivre Les Bons KPIs SEO

Suivre tes données SEO et analyser les chiffres pour qu’ils te fournissent des informations pertinentes nécessite définitivement un investissement en temps et souvent en argent. Cependant, 63% des marketeurs investissent activement dans le SEO, ainsi que dans le suivi des données résultantes.

Sans identifier l’indicateur de performance clé (KPI) approprié pour ton site web, ta stratégie SEO est « en aveugle ». C’est parce que les métriques SEO te disent exactement comment tes campagnes se déroulent, quelles mots-clés reçoivent une réponse, et quelles tactiques tu peux arrêter de perdre du temps.

Lorsque tu suis et analyses tes métriques SEO de manière appropriée, tu auras accès à des points de données spécifiques qui peuvent éclairer tes décisions et augmenter tes prospects, conversions, et plus encore. Tout ce dont tu as besoin pour commencer est de savoir quels chiffres sont les plus importants.

Les 11 Métriques SEO Les Plus Importantes À Suivre

Les sites web et leurs utilisateurs génèrent beaucoup de données. Pour t’aider à trier ce chaos, nous allons examiner 11 des métriques les plus importantes à suivre lors de l’évaluation de ton effort SEO.

1. Classement Des Mots-Clés

Les classements de mots-clés indiquent où ton site web apparaît dans les résultats des moteurs de recherche pour des mots et expressions spécifiques. Par exemple, si tu as une entreprise de construction, une recherche incluant le mot bâtiment peut faire apparaître ton site seulement en page trois des résultats. Cependant, si tu as utilisé davantage de stratégies SEO qui se concentrent sur le mot-clé entrepreneur, ton site devrait apparaître dans une meilleure position pour les recherches incluant ce terme.

Plus ton site est classé haut pour les mots-clés pertinents, plus il sera visible pour ton audience. Cela signifie que pour améliorer cette métrique, tu voudras faire des recherches pour déterminer quels termes et expressions ton public cible recherche.

Pour commencer à suivre les classements de mots-clés et d’autres données associées, il existe plusieurs outils SEO que tu peux utiliser (découvre ces 15 options impressionnantes). Google Search Console est le meilleur endroit pour commencer si tu as un petit budget (ou inexistant), tandis que les autres produits offrent une tarification évolutive en fonction de tes besoins.

Si tu cherches un outil plus robuste, nous recommandons Semrush, une suite SEO qui est utilisée par 5 millions de marketeurs à travers le monde. Son outil de suivi de position permet de voir facilement comment ton site se classe pour les mots-clés ciblés et les résultats payants chaque jour. De plus, tu obtiens des insights approfondis sur les principaux termes de tes concurrents.

La bonne nouvelle ? Nous avons arrangé un essai spécial de deux semaines avec Semrush pour que tu puisses voir si cet outil convient bien à ton site !

2. Liens Retour

Les backlinks sont des liens vers ton site web provenant d’un autre site. De nombreux backlinks fonctionnent comme des citations, indiquant d’où vient l’information et renvoyant les lecteurs à la source originale. Les moteurs de recherche ont tendance à privilégier les sites avec beaucoup de backlinks, surtout s’ils proviennent de sources de haute qualité.

Construire des backlinks peut être délicat puisque tu n’as pas le contrôle direct sur qui fait des liens vers ton site. La plupart des outils disponibles sur les backlinks se concentrent sur le suivi des backlinks existants et utilisent ces informations pour t’aider à élaborer de meilleures stratégies de contenu.

Par exemple, Linkody est un outil spécifique aux backlinks qui offre de nombreuses fonctionnalités utiles.

Cet outil de backlink te permet non seulement de suivre qui te lie, mais aussi d’identifier et de corriger toute erreur de lien. Il peut également être connecté à Google Analytics.

Souviens-toi que lorsqu’il s’agit d’obtenir un backlink, la qualité compte autant que la quantité. Donc, même s’il est bon de voir le nombre total de backlinks augmenter, tu voudras t’assurer que le plus grand nombre possible provienne de sites pertinents et hautement classés.

3. Trafic De Recherche Organique

Le trafic de recherche organique comprend les visiteurs qui arrivent sur ton site web via les résultats de moteurs de recherche plutôt que par d’autres canaux tels que les réseaux sociaux, la publicité payante ou les liens retour. L’une des manières les plus simples de suivre ce type de trafic est avec Google Analytics.

La recherche organique est importante car les utilisateurs qui trouvent votre site de cette manière recherchent généralement avec un objectif spécifique en tête. En fait, 51% du trafic web total provient de la recherche organique, et plus de 40% des revenus sont générés à partir de celle-ci.

En d’autres termes, augmenter cette métrique est l’une de tes meilleures options pour améliorer les conversions.

Générer du trafic organique nécessite des tactiques de SEO précises et un ciblage efficace de l’audience.  Cela signifie que suivre cette métrique au fil du temps est essentiel, afin que tu puisses immédiatement voir quelles stratégies fonctionnent et lesquelles doivent être modifiées.

4. Pages de Sortie Principales pour le Trafic Organique

Une autre analyse courante que tu peux suivre est la dernière page sur laquelle chaque utilisateur se trouvait juste avant de quitter ton site web. Cela s’appelle la « page de sortie ». Disposer de cette information peut être tout aussi important que de surveiller ton trafic organique global.

C’est parce que plus tu comprends pourquoi les utilisateurs choisissent de quitter ton site web, plus il est facile de les convaincre de rester plus longtemps. Si les pages de sortie principales partagent certains éléments en commun, comme un type ou un style de contenu particulier, cela peut être un indice que ton public cible recherche quelque chose de différent.

Google Analytics est l’un des meilleurs outils pour suivre les principales pages de sortie de ton site. Tu peux facilement accéder à un rapport Page de sortie et voir le détail de toutes les données associées.

5. Répartition Du Trafic Organique Provenant Des Moteurs De Recherche

Il y a bien plus à découvrir sur tes données de trafic organique que simplement combien d’utilisateurs t’ont trouvé grâce à des recherches par mots-clés. En fait, Google Analytics offre une analyse détaillée de ce trafic.

Sous le menu Acquisition > Tout le trafic > Canaux, tu trouveras des mots-clés affichés dans un contexte avec un certain nombre d’autres points de données clés.

Cela inclut combien de nouveaux utilisateurs ont utilisé certains mots-clés, combien de temps ils ont consulté des pages et s’ils ont généré des revenus pour ton site. Apprendre d’où vient ton trafic organique et ce qu’ils font te permet de cerner les problèmes à résoudre (comme un taux élevé de trafic organique avec peu de conversions résultantes).

6. Vues Par Utilisateur

Ensuite : les vues de page. Les vues de page mesurent combien de fois les pages de ton site ont été consultées sur une période donnée. Ce n’est pas la même chose que ton nombre de visites, car de nombreux utilisateurs peuvent visiter plusieurs pages.

Cela signifie que les vues de page est une métrique à considérer de préférence dans un contexte avec d’autres chiffres. Par exemple, le nombre moyen de pages vues par session ou par utilisateur peut te dire à quel point la plupart des visiteurs sont engagés avec ton site.

Tu peux également examiner cette métrique en combinaison avec la durée pendant laquelle les utilisateurs passent sur tes pages. Cela fournit un aperçu précieux de la performance de ton contenu. Les gens passent-ils de page en page trop rapidement ou prennent-ils le temps avec chaque nouveau contenu ?

Si l’un de ces chiffres semble préoccupant, réexaminer ton contenu et revisiter ta recherche de marché sont deux mesures que tu peux prendre pour créer une expérience plus engageante pour tes utilisateurs.

7. Temps Moyen Sur La Page

Suivre le temps moyen passé sur une page par les utilisateurs de ton site peut être compliqué. Cela est dû au fait qu’il existe de nombreux facteurs qui influencent le comportement des utilisateurs. Par exemple, un onglet laissé ouvert mais inactif dans un navigateur pendant des heures ne devrait pas vraiment être compté comme faisant partie du « temps passé sur la page » de l’utilisateur.

Selon CrazyEgg, 15 secondes est le temps moyen passé par les utilisateurs sur une page web. Si tu constates que tes chiffres sont en dessous de cette référence, il pourrait être utile de faire quelques recherches de marché pour t’assurer que tu cibles les bonnes audiences.

Les problèmes techniques peuvent également rendre difficile le maintien des utilisateurs sur ton site. Si tu soupçonnes que c’est un problème, tu peux essayer de vérifier la vitesse de chargement de ta page avec un outil comme Pingdom.

Tu peux également utiliser une des plusieurs tactiques d’optimisation pour booster les performances de ton site web.

8. Utilisateurs Nouveaux vs. De Retour

Surveiller ton nombre de nouveaux utilisateurs et d’utilisateurs revenants peut être un bon indicateur de la manière dont ton audience réagit à tes efforts de marketing et de SEO. Par exemple, si tu as plus de clients revenants que de nouveaux utilisateurs, cela signifie probablement que tu as réussi à construire une certaine confiance et fidélité parmi tes visiteurs.

Cependant, cela peut également signifier que bien que ta base de clients existante soit stable et fiable, tu pourrais avoir besoin de consacrer plus de temps et de ressources à l’attraction de nouveaux clients. Une manière de faire cela est de revisiter ta recherche de marché cible et de voir si quelque chose a changé, ou si de nouveaux marchés ont émergé où tu peux concentrer tes efforts de SEO.

Alternativement, un grand nombre de nouveaux utilisateurs est un bon signe que tes stratégies promotionnelles fonctionnent. Cependant, si le nombre de visiteurs qui reviennent est faible, tu pourrais avoir besoin de travailler sur ton site pour mieux capturer l’attention de ces nouveaux utilisateurs.

9. Taux de Rebond

Ton taux de rebond est une métrique qui représente combien de visiteurs quittent ton site web sans interagir avec aucun contenu. Un utilisateur pourrait arriver sur ta page d’accueil, regarder autour sans cliquer sur quoi que ce soit, et partir. Si aucune autre action n’est prise ou page visitée, cela est considéré comme un « rebond ».

Ce taux est obtenu en divisant le nombre d’utilisateurs « sans activité » par le nombre total de visiteurs sur le site pendant la même période. Alternativement, tu peux utiliser le rapport Comportement > Vue d’ensemble de Google Analytics pour obtenir rapidement un aperçu du taux de rebond de ton site.

Les taux de rebond normaux varient selon l’industrie et le type de site web. En règle générale, cependant, un taux de rebond supérieur à 50 à 60 % peut indiquer un problème avec le contenu de ton site. Tu peux jeter un œil à certaines autres métriques dont nous avons discuté, telles que les principales pages de sortie et le temps moyen passé sur une page, pour voir ce qui pousse les utilisateurs à quitter ton site. Ensuite, tu peux ajuster ton contenu et tes stratégies afin de les retenir.

10. Vitesse De La Page

Un temps de chargement lent de la page peut avoir des conséquences négatives sur ton succès global en ligne. Que tu gères un blog ou une page de commerce électronique, personne ne veut attendre que ton contenu soit entièrement chargé.

En fait, une étude de Google a révélé qu’un temps d’attente de seulement une à trois secondes augmente la probabilité que les utilisateurs quittent votre site web de 32%. La règle d’or est de maintenir les temps de chargement des pages en dessous de deux secondes, mais plus ils sont bas, mieux c’est.

Heureusement, tu peux facilement optimiser ton site web pour la vitesse. Un bon point de départ est de tester la performance de ton site avec un outil tel que Pingdom ou GTmetrix. Ces solutions t’aideront également à identifier les aspects de ton site qui pourraient nuire à ses performances.

11. Taux De Conversion

Dans de nombreux cas, les taux de conversion sont la métrique SEO la plus cruciale à suivre.

Une conversion se produit lorsqu’un visiteur de ton site réalise une action que tu l’as incité à faire. Par exemple, si tu as un blog, une conversion peut se produire lorsqu’un abonné s’inscrit à ta newsletter. Pour les entreprises, une conversion est souvent mesurée comme une vente complète.

Quel que soit ton objectif, les conversions sont un excellent moyen d’investiguer directement si ta stratégie SEO fonctionne. Si tu n’es pas satisfait de tes taux, tu peux utiliser tes outils d’analyse pour examiner de près tes données de conversion et voir où des améliorations pourraient être nécessaires.

Dans Google Analytics, par exemple, tu peux configurer des « objectifs » dans ton tableau de bord. Ce sont les actions spécifiques qui seront comptées comme des conversions et suivies. Cela te permet de te concentrer sur tes objectifs uniques et de rassembler un ensemble robuste et complet de données de conversion.

Comment Maintenir Ton Élan SEO Avec Des Contrôles De Qualité

Il est nécessaire de garder à l’esprit que tes métriques reflètent le travail que tu investis pour améliorer ton site et accroître ton audience. Cela signifie qu’il y a plusieurs autres éléments non directement liés au SEO que tu devras toujours surveiller.

Voici quelques autres éléments qui peuvent influencer la performance de ton site web dans les moteurs de recherche :

• Erreurs de crawl peuvent signifier que les données de ton site ne sont pas correctement indexées par les moteurs de recherche.
• Pages explorées par jour sont des informations disponibles dans Console de recherche Google, et peuvent être utilisées pour surveiller la santé de ton site en termes de SEO.
• Les titres et descriptions dupliqués peuvent nuire à ton classement dans les résultats de recherche, mais tu peux utiliser un outil comme Yoast SEO pour les nettoyer.
• La visibilité locale signifie concentrer ta stratégie SEO sur ta région, comme en t’inscrivant sur Google My Business.
• Taux de clics (CTR) concernent généralement les publicités ou les efforts de marketing par email et sont une mesure importante de l’efficacité de tes campagnes.

Toutes ces pièces sont des éléments clés du puzzle SEO. Bien sûr, la qualité de ton contenu a également un impact significatif sur la performance de ton site dans les classements, donc c’est un facteur à ne pas négliger également.

Amélioration De La Performance SEO

Maintenant que tu as une idée des métriques les plus importantes pour le SEO, il devrait être plus facile de développer un plan solide d’analyse web. Tes objectifs uniques influenceront également les chiffres les plus pertinents pour toi et ton site.

Google Analytics est un excellent point de départ pour naviguer dans des données clés telles que les conversions, la vitesse de page, le comportement des utilisateurs et plus encore. Si tu utilises WordPress, il est encore plus facile d’intégrer des outils d’analyse directement dans ton tableau de bord admin, en utilisant des plugins comme Google Site Kit et MonsterInsights.

Chez DreamHost, nous proposons de nombreux plans d’hébergement WordPress fiables. Que ton site soit grand ou petit, nous gérerons l’hébergement afin que tu puisses te concentrer sur ton indicateur SEO préféré pour suivre les données nécessaires à ton succès !