Come Aggiornare I Vecchi Post Del Blog Per Mantenere Freschi I Tuoi Contenuti

Immagina di entrare in un negozio di alimentari e trovare verdure appassite e carne grigia sugli scaffali.

Uffa.

Probabilmente andresti via prima di fare un acquisto, giusto? E probabilmente non tornaresti mai più.

Lo stesso vale per i visitatori del tuo sito web. Anche se un buon contenuto può rimanere rilevante per un certo tempo, ogni post del blog ha una data di scadenza.

Quando arriva quel momento, hai due opzioni: buttare via il tuo duro lavoro o riutilizzare il contenuto vecchio.

Nella maggior parte dei casi, riutilizzare i contenuti è l’opzione migliore.

Se vuoi rifornire il tuo negozio di contenuti con prodotti freschi, siamo qui per aiutarti. Con questa guida esperta, imparerai perché è importante aggiornare i contenuti vecchi e come dovresti procedere.

Pronto per iniziare? Mettiamoci al lavoro!

Perché Dovresti Aggiornare I Vecchi Articoli Del Blog

A differenza degli alimentari, i tuoi post sul blog non marciscono — non esattamente. Ma ci sono alcuni problemi seri con i contenuti obsoleti. Riproporre o rinfrescare i contenuti più vecchi è un ottimo modo per trasformare questi problemi in opportunità.

Ecco cinque vantaggi chiave del riutilizzo dei contenuti, con contributi di alcuni dei principali esperti di marketing:

1. Contenuti Obsoleti Danneggiano Il Tuo Brand

“Il tuo blog è il riflesso della tua azienda,” afferma Kathryn Marr, co-fondatrice della società di marketing digitale e sviluppo web, Blue Ivory Creative. “Mostra che sei competente nel tuo settore, fornisce informazioni preziose che mantengono i potenziali clienti interessati, ed è una delle chiavi per una strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) di successo.”

Almeno, è quello che dovrebbe succedere. Il problema è che i contenuti vecchi fanno sembrare il tuo blog abbandonato e obsoleto. Se le statistiche non sono aggiornate e i link alle fonti sono interrotti, i visitatori potrebbero pensare che sei poco informato o negligente. In entrambi i casi, non è una bella immagine.

A volte, tutto ciò che serve è aggiornare i post più vecchi con statistiche e fonti più recenti per far sembrare il tuo contenuto completamente nuovo, aiutandoti a riacquistare credibilità.

2. Google Preferisce Contenuti Recenti

I motori di ricerca come Google cercano di fornire i risultati più pertinenti per ogni termine di ricerca.

Un indicatore chiave della rilevanza è la recentezza. Se ci sono due post molto simili sullo stesso argomento, i motori di ricerca tendono a preferire l’articolo più recente.

Il contenuto rielaborato viene fornito con una nuova data di pubblicazione e idee fresche. È un buon segnale per i motori di ricerca che il tuo sito è una risorsa aggiornata.

Nelle perdite dell’algoritmo Google del 2024, scopriamo che il fattore di freschezza è più vivo che mai. Google è in grado di vedere quando è stata fatta l’ultima modifica significativa a una pagina e può persino ‘rirankare’ le pagine in tempo reale basandosi sui dati di freschezza.

E questo non è l’unico motivo per cui dovresti aggiornare i contenuti per la ricerca.

Il tuo contenuto più vecchio potrebbe essere stato ottimizzato per standard SEO obsoleti. Un esempio è il keyword stuffing — ovvero aggiungere il maggior numero possibile di parole chiave nel tuo contenuto.

Prima del 2011, ciò era incoraggiato. Ora, è una cattiva pratica e può portare a penalità da parte di Google in base alle loro politiche aggiornate sullo spam.

3. Qualità Piuttosto Che Quantità

“C’è questo mito del content marketing che dice più o meno così: pubblica il più spesso possibile per ottenere più traffico,” afferma Camilla Hallstrom, consulente di content marketing presso Influence With Content.

“Certo, bloggare in quel modo potrebbe aver funzionato cinque anni fa. Ma la qualità conta. Le persone interagiscono di più con contenuti di qualità, ed è il miglior modo per costruire un marchio che amano.”

Altrettanto importante, i motori di ricerca ora valutano la qualità complessiva del tuo sito web. Se il tuo sito è pieno di contenuti poco convincenti, Google e Bing supporranno che tu non sia una fonte seria e credibile di informazioni.

Un modo per risolvere questo è aggiornare i post più vecchi in modo che siano completamente aggiornati e più completi.

4. La Tua Strategia (o Stile) Potrebbe Essere Cambiata

La strategia di contenuto tende ad evolversi nel tempo. Esamina i tuoi post più vecchi e potresti scoprire che in passato puntavi a parole chiave diverse.

Invece di contribuire all’impatto SEO del tuo sito web, questi post stanno effettivamente indicando ai motori di ricerca che il tuo sito tratta di qualcos’altro. Ad esempio, i tuoi post più vecchi potrebbero concentrarsi su servizi che non fornisci più. Puoi risolvere questo problema rielaborando i vecchi post per adattarli alla tua attuale strategia di contenuto.

Allo stesso modo, lo stile dei contenuti che produci potrebbe essere cambiato. I post del blog che sembravano interessanti all’epoca potrebbero sembrare imbarazzanti per il tuo pubblico oggi. È decisamente meglio aggiornare questo tipo di contenuti, piuttosto che lasciarli in giro come una foto imbarazzante dei tuoi anni di liceo.

5. Creare Nuovi Contenuti È Un Lavoro Duro

Se i vecchi contenuti sono così cattivi, perché non premere semplicemente elimina? Perché creare contenuti da zero è un duro lavoro.

Quando cancelli vecchi post del blog, stai gettando via lo sforzo che hai impiegato in quel momento. Potresti dover creare nuovo lavoro — velocemente — per sostituire quello che hai scartato.

Il caso per rinnovare o riutilizzare contenuti obsoleti è riassunto bene da Phil Weaver, CMO di Learning Success:

“La creazione di contenuti è un processo che richiede molte risorse. Ogni vecchio post dovrebbe essere considerato un asset aziendale. Proprio come qualsiasi altro asset aziendale, i vecchi post dovrebbero essere mantenuti per ottenere il massimo beneficio da tale asset.”

Se paghi qualcuno per creare contenuti per te, questo messaggio è ancora più importante. Il riutilizzo dei contenuti è una strategia di blogging molto più conveniente rispetto alla creazione di nuovi contenuti.

Quanto Spesso Devi Aggiornare Il Tuo Contenuto?

Come regola generale, dovresti controllare qualsiasi contenuto che abbia tre anni o più. Una volta che un articolo del blog raggiunge il suo quinto anniversario, è il momento di spegnere la candela e riaccederla.

“Consiglio ai gestori di contenuti di provare a completare una verifica completa dei contenuti una volta all’anno, a condizione che il tuo catalogo non sia composto da migliaia di articoli,” dice Sam Warren, direttore marketing di RankPay. “Più ampio è il tuo catalogo, più è probabile che tu voglia sviluppare un processo per aggiornamenti continui piuttosto che adottare un approccio basato su progetti.”

Se il tuo settore è competitivo, in rapido movimento o è in continua innovazione, allora probabilmente dovrai aggiornare il tuo contenuto più frequentemente per darti un vantaggio — in particolare in settori come il diritto, la finanza e il marketing.

Come Scegli Quali Post Aggiornare?

Aggiornare un post può sembrare un lavoro impegnativo. Ricorda, tuttavia, che riutilizzare contenuti vecchi significa recuperare tempo e sforzo passati.

Inoltre, rinnovare o riutilizzare i tuoi contenuti non deve essere un progetto enorme. A volte, bastano poche modifiche per rinfrescare un vecchio post.

Ecco come decidere quale contenuto vale la pena rinnovare:

1. Misura le Analisi:

“Potresti avere più di qualche post sul tuo sito e, in tal caso, non ha senso aggiornare tutto il tuo contenuto regolarmente,” dice Hallstrom di Influence With Content. “Invece, controlla le tue analisi ogni tanto (almeno ogni 12 mesi) per identificare i tuoi contenuti principali.” Ciò significa contenuti che generano traffico, contenuti che potrebbero generare traffico in futuro e contenuti che convertono.

Puoi verificare questo con strumenti come Google Analytics, Google Search Console e Ahrefs. Assicurati di aggiungere le conversioni alle analisi che stai monitorando.

Aggiorna i post che:

• Già ben posizionate su Google, per garantire il mantenimento della tua posizione.
• Vicino a ottenere una buona posizione (poiché qualche piccolo aggiustamento può migliorare la loro classifica).
• Hanno precedentemente ricevuto molta attenzione sui social media — aggiornare questi post potrebbe ottenere nuovamente simile attenzione.

2. Ricerca La Tua Industria:

Prenditi il tempo per vedere cosa c’è di nuovo nel tuo settore. “Poi, studia la tua concorrenza,” dice Hallstrom.

“È stato pubblicato nuovo contenuto che ti supera su Google?”

Potrebbe valere la pena aggiornare il tuo contenuto in linea con gli ultimi sviluppi nel tuo settore.

3. Controlla Le Tue Metriche Utente

Scopri come le persone interagiscono con i tuoi contenuti, incluso il tempo trascorso sulle pagine, il tasso di rimbalzo, il tasso di clic e il tasso di conversione. Queste informazioni possono essere trovate tramite Google Analytics.

Se il tuo coinvolgimento è basso, ci sono aggiornamenti che puoi fare per migliorarlo. Inoltre, controlla i commenti degli utenti per vedere se hanno domande sul tuo contenuto: vorrai aggiungere risposte al tuo aggiornamento.

“Puoi anche utilizzare le metriche degli utenti per migliorare le tue conversioni,” dice Hallstrom. “Se i tuoi contenuti non stanno convertendo come dovrebbero, queste metriche ti aiuteranno a capire il perché.”

4. Effettua un’Analisi SEO

Le abitudini di ricerca cambiano, quindi vale la pena verificare che la tua strategia SEO sia aggiornata. Puoi utilizzare l’analisi delle parole chiave per assicurarti di puntare sulle parole chiave giuste.

“Le intuizioni che ottieni dalle tue metriche utente ti aiuteranno a decidere se il tuo contenuto deve essere ottimizzato per l’engagement,” dice Hallstrom.

“Utilizza Google Search Console per vedere quali parole chiave le persone usano per trovare i tuoi contenuti e per controllare i tuoi tassi di clic. Queste metriche possono indicare se i tuoi titoli SEO necessitano di aggiornamenti.”

Come Rinnovare Il Tuo Blog: 12 Modi Per Riutilizzare I Contenuti

Ci sono molti modi diversi per riutilizzare i tuoi contenuti, dagli aggiornamenti minori a revisioni complete. Puoi persino trasformare un vecchio post del blog in diversi formati di contenuto, o dividerlo in più parti.

Per darti un’idea delle possibilità, ecco una panoramica delle nostre strategie preferite di riutilizzo dei contenuti:

1. Aggiorna Le Tue Statistiche e Fonti

Un buon riciclo dei contenuti inizia con la verifica dei fatti. Controlla che le informazioni nel tuo post originale siano ancora accurate. Questo è particolarmente importante nel settore tecnologico e in altri settori in rapida evoluzione, dove le guide possono diventare obsolete rapidamente.

Dovresti anche assicurarti che tutte le statistiche incluse siano ancora rilevanti, con link alle fonti che funzionano ancora. Considera di aggiungere informazioni e link a risorse che non erano disponibili quando il tuo post è stato creato originariamente.

Questa forma di aggiornamento dei contenuti è ottima per articoli abbastanza recenti che si mantengono ancora bene!

2. Aggiungi Nuovo Contenuto Visivo

Le parole sono fantastiche, ma non sono sempre così divertenti come i contenuti visivi. Un modo per migliorare i contenuti scritti esistenti è aggiungere immagini più nuove e migliori.

Le immagini possono spezzare lunghe sezioni di testo e aiutare i lettori a comprendere idee complesse. Cosa c’è di più? Le ricerche dimostrano che le informazioni veicolate tramite contenuti visivi sono significativamente più facili da ricordare rispetto al solo testo.

Al minimo, puoi ravvivare i vecchi post del blog con nuove foto stock. Le grafiche personalizzate sono ancora migliori. Se riesci a progettare un semplice diagramma o una lista di punti che riassuma il contenuto scritto, renderai il tuo post molto più coinvolgente.

Altrettanto importante è che le immagini di questo tipo sono molto più propense a essere condivise sui social media, aumentando quindi il traffico verso il tuo post.

3. Gira Un Video Complementare

Le immagini non sono l’unico tipo di contenuto visivo che puoi includere. Per i post di blog importanti, come i contenuti pilastro, potrebbe valere la pena girare un breve video per riassumere o ampliare il contenuto scritto. Anche se non vuoi apparire davanti alla telecamera, puoi utilizzare slide, registrazioni dello schermo e voci fuori campo per aggiungere qualcosa di nuovo. Prova Loom per i walkthrough, ad esempio.

“Questo funziona molto bene per tutorial, ricette e tipi simili di post,” dice Kathryn Marr di Blue Ivory Creative. “Registra un video mentre guidi i tuoi lettori attraverso qualcosa che hai descritto in un post del blog. Poi, condividilo sui tuoi account di social media e aggiungilo al vecchio post per più coinvolgimento.”

4. Rottimizza Per SEO

Per quanto riguarda il miglioramento del tuo posizionamento nei motori di ricerca, un post più vecchio aggiornato può essere tanto prezioso quanto un nuovo contenuto.

“I post consistenti e di alta qualità sono fondamentali per una buona strategia SEO,” afferma Marr. “Ottimizzarli per parole chiave specifiche e strategiche, aggiungere tag alt alle immagini e aumentare la lunghezza e la qualità del contenuto può contribuire significativamente a far sì che quel contenuto si posizioni bene.”

Utilizzando uno strumento di parole chiave, come Ahrefs o Buzzsumo. Sam Warren di Rankpay consiglia di esaminare come si è modificato il panorama delle parole chiave per ogni pezzo di contenuto.

“Forse la tua parola chiave originale ha perso un volume significativo, o forse un concorrente è arrivato e ha creato qualcosa di ancora migliore rispetto al tuo pezzo originale,” dice. “Qualunque sia la causa, spesso vale la pena fare lo sforzo di identificare le parole chiave più promettenti per cui il vecchio contenuto può posizionarsi e poi inseguirle.”

Questo principio si applica anche quando il post originale non ha riscosso successo tra i lettori. “Se è una buona informazione, ma non ha avuto un successo eccezionale, allora esaminiamo attentamente il titolo e l’immagine in evidenza,” osserva Phil Weaver, CMO di Learning Success. “Probabilmente riscriveremo il titolo e sostituiremo l’immagine.”

Mentre ci sei, attiva i rich snippets sul tuo blog. “Questi forniscono informazioni aggiuntive che appariranno sui motori di ricerca come recensioni, informazioni sull’autore e così via.” dice Marr.

5. Modifica per Leggibilità

Ovviamente, mentre il SEO è essenziale per attirare traffico al tuo blog, vuoi anche concentrarti sull’interazione con i contenuti.

“I tuoi contenuti devono essere facili da leggere e scorrere,” dice Camilla Hallstrom di Influence With Content. “Parole semplici, frasi brevi e paragrafi corti.” Se trovi post più vecchi un po’ verbosi, prova a tagliarli e migliorarne la formattazione.

Questo tipo di aggiornamento è buono per l’engagement e positivo per il SEO. “Assicurati di offrire un’esperienza utente straordinaria,” dice Hallstrom. “Questo è ciò che rende Google felice, non importa quante volte cambi gli algoritmi.”

6. Cura i Tuoi Migliori Successi

Gli articoli pubblicati negli ultimi anni potrebbero non necessitare di molti aggiornamenti.

Tuttavia, puoi ottenere di più da questi post organizzandoli in nuove collezioni o riassunti.

Ecco alcuni esempi:

• “I Nostri Migliori 20 Consigli di Marketing”
• “I Migliori Tutorial di Composizione Floreale del 2024”
• “I Nostri Post Preferiti di Quest’anno”

7. Aggiungi Nuove Ricerche Originali

Il content marketing è estremamente competitivo. Se vuoi che il tuo articolo spicchi, devi davvero offrire una nuova prospettiva o spunti più unici.

Per esempio, il marchio di self storage, Neighbor, analizza i dati ogni anno per aggiornare la loro classifica delle Top 25 Cities in America.

Un modo per ottenere ciò è aggiungendo ricerche originali a un post di successo. Anche un piccolo sondaggio di settore può rivelare tendenze interessanti che daranno nuovo slancio a un post stanco e ti metteranno un passo avanti rispetto alla concorrenza.

8. Converti Il Tuo Post In Contenuto Social

Proprio come un deposito di rottami recupera parti da auto distrutte, puoi utilizzare le parti migliori dei tuoi contenuti più vecchi per creare qualcosa di nuovo.

Un’opzione è quella di estrarre idee e trasformarle in post accattivanti per i social media. Puoi anche creare grafiche condivisibili che evidenziano citazioni chiave del tuo post originale.

Questa strategia di riutilizzo del contenuto funziona meglio quando aggiorni l’articolo contemporaneamente. Questo significa che puoi coinvolgere le persone sulle piattaforme social e poi collegarle direttamente all’articolo ringiovanito.

9. Crea Nuove Infografiche

Se hai contenuti lunghi pieni di statistiche, potresti provare a creare un infografica facile da leggere. “Queste sono ottime per generare traffico organico tramite condivisioni sui social,” afferma Kathryn Marr. “Soprattutto su piattaforme come Pinterest.”

Aggiungere questo elemento al tuo contenuto ne aumenterà il valore per i tuoi lettori.

10. Registra il Tuo Articolo del Blog come un Podcast

La popolarità dei podcast è esplosa nell’ultimo decennio. Eppure, molti settori sono ancora relativamente aperti. C’è certamente molto meno concorrenza nei podcast rispetto a quella presente nel SEO.

Se stai faticando a lasciare un’impronta su Google, potresti prendere in considerazione l’idea di riutilizzare i contenuti del tuo blog in formato audio. Potresti semplicemente leggere il contenuto degli articoli esistenti, o aggiornare un po’ il contenuto per renderlo più adatto all’ascolto.

E come con le infografiche, i tuoi podcast possono fungere da promozione per il tuo blog.

11. Riutilizza Contenuti Testuali in Forma Video

Ricordi quando abbiamo parlato di aggiungere un video ai tuoi post del blog? Bene, puoi anche usare i contenuti scritti dei tuoi articoli per creare più contenuti video.

Un singolo post di blog ben ricercato può contenere abbastanza spunti per due o tre video brevi che puoi pubblicare su Instagram, YouTube o LinkedIn.

Alcuni creatori condividono anche video in cui parlano del loro ultimo post sul blog, quasi come un’anteprima.

Ad esempio, il marchio di prodotti per animali Ruffwear pubblica spesso un reel di Instagram per promuovere i post del blog recentemente pubblicati.

12. Utilizza Il Contenuto Del Tuo Blog In Un E-book

Pubblicare un libro digitale è un ottimo modo per dimostrare la tua competenza nel tuo campo. L’unico svantaggio è che scrivere un intero libro da zero richiede tempo.

Fortunatamente, c’è una soluzione (relativamente) semplice: usa i tuoi contenuti esistenti!

Alcuni post lunghi possono essere copiati e incollati integralmente come nuovi capitoli. In altri casi, potresti voler espandere ulteriormente ciò che hai, o adattare il tono per abbinarlo al resto del tuo e-book.

Come Massimizzare L’Impatto Del Contenuto Riproposto

Anche se rinfrescare e riutilizzare un contenuto è molto più facile che partire da zero, è comunque necessario un certo impegno.

Ecco alcuni consigli rapidi per massimizzare l’impatto del tuo duro lavoro:

1. Fai Durare di Più l’Aggiornamento

Per aiutare i contenuti a durare più a lungo, prova ad evitare post stagionali o contenuti con un breve lasso di tempo di rilevanza. “Pensa a cosa le persone vorranno leggere tra cinque anni,” dice Marr. “Dedica tempo alla creazione di contenuti di alta qualità di cui sarai orgoglioso negli anni a venire.”

Hallstrom offre un consiglio simile. “Se crei contenuti sempreverdi fin dall’inizio, non devi preoccuparti tanto di aggiornarli. Guarda i contenuti che sono già disponibili. Come puoi fare qualcosa di ancora migliore?”

2. Promuovi, Promuovi, Promuovi

Se stai facendo lo sforzo di riutilizzare i contenuti, risparmia un po’ di energia per la promozione. “I vecchi post possono generare nuovo traffico mettendoli su un piano di promozione simile a quello dei nuovi post,” afferma Weaver.

Ecco i suggerimenti di Marr:

• Collega i tuoi vecchi post del blog nei nuovi post del blog.
• Contatta i blogger e gli influencer che potrebbero essere disposti a condividere i tuoi post con il loro pubblico.
• Collega i post nei post ospitati che scrivi per altri siti.
• Promuovi le storie come “Con nuovo contenuto!” o “Ora aggiornato!” sulle piattaforme sociali, ad esempio.
• Crea post “I migliori” che evidenziano i vecchi post categorizzati.

Una buona distribuzione dei contenuti può fare una grande differenza per le prestazioni dei tuoi articoli riproposti.

3. Insegui i Backlinks

Backlinks sono un ingrediente chiave per il successo nel SEO, e i tuoi post aggiornati di recente possono aiutarti a ottenere quelle preziose connessioni.

Ecco alcune tattiche da provare:

• Scrivi un post ospite per un sito popolare nella tua nicchia e chiedi in cambio un backlink verso il tuo contenuto aggiornato.
• Contatta i siti web che rimandano a statistiche e risorse obsolete e chiedi se considererebbero di linkare al tuo contenuto invece.

Offri i tuoi contenuti come risorsa per i giornalisti da cui scrivere, utilizzando una piattaforma come Help a Reporter Out (HARO).

Trasformare Il Vecchio In Oro

Riusare può essere una strategia davvero potente per il marketing dei contenuti. La chiave è essere concentrati su ciò che si desidera ottenere. “Quando riusi un post, fallo in modo che si adatti veramente al tuo piano aziendale,” afferma Kathryn Marr.

Ecco un rapido riassunto dei punti chiave per guidarti nel processo:

1. Cerca di rivedere il tuo contenuto una volta all’anno.
2. Usa l’analisi per identificare i post che stanno attirando meno interesse.
3. Effettua ricerche SEO per identificare nuove parole chiave da targettizzare.
4. Aggiorna, migliora e ottimizza i post più recenti con statistiche e immagini aggiornate.
5. Riutilizza i contenuti esistenti in diversi formati.
6. Promuovi i tuoi contenuti aggiornati e riutilizzati.

Mentre pensi al tuo contenuto, potrebbe valere la pena verificare le prestazioni del tuo sito. Se i post impiegano un’eternità a caricarsi, non sentirai tutti i benefici del riutilizzo.

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