Ricerca delle Keyword: Come Raggiungere Più Clienti con la SEO

“Riparazione iPhone vicino a me.” “Idee per una cena facile.” “Come creare un sito web.”

Queste potrebbero sembrare frasi da bambino piccolo, ma è proprio così che le persone cercano sul web, quasi tutti noi compresi! Quindi, se vuoi creare un sito web di successo, queste brevi frasi meritano la tua attenzione.

Analizzare i dati di ricerca ti permette di ottimizzare il tuo sito web per i motori di ricerca. Con una posizione di rilievo nei risultati di ricerca, hai maggiori possibilità di essere trovato dai tuoi clienti ideali.

Questo è ciò di cui si occupa l’Ottimizzazione per i Motori di Ricerca (SEO).

Un pilastro fondamentale del SEO è la ricerca di parole chiave: quelle frasi leggermente errate che le persone inseriscono nei motori di ricerca. Se riesci a capire quali parole chiave usano i tuoi clienti, puoi includere questi termini sul tuo sito e di conseguenza, guidare i ricercatori direttamente al tuo sito web come un pozzo in un deserto.

In questa guida, ti mostreremo come condurre una ricerca di parole chiave e utilizzare i risultati per incrementare il tuo traffico organico.

Suona bene? Mettiamoci al lavoro!

Cos’è La Ricerca Di Parole Chiave?

Ricerca delle parole chiave consiste nell’individuare le esatte parole o frasi che le persone usano quando cercano online.

Includendo queste parole chiave nel tuo contenuto, segnali ai motori di ricerca che il tuo sito web è rilevante per specifiche query di ricerca.

Per estrarre i dati delle parole chiave, hai due opzioni:

1. Intervista ogni utente di ricerca nel mondo.
2. Utilizza strumenti dedicati alla ricerca di parole chiave per analizzare i dati di ricerca disponibili.

Per la tua tranquillità, raccomandiamo vivamente la seconda opzione.

Strumenti di ricerca SEO rendono facile vedere cosa cercano le persone. Possono anche aiutarti con:

• Ottimizza il contenuto del tuo sito per i motori di ricerca.
• Comprendere più a fondo il tuo pubblico.
• Analizzare le strategie SEO dei tuoi concorrenti.
• Monitorare il tuo traffico web.

Perché La Ricerca Delle Parole Chiave È Importante

La ricerca di parole chiave non è l’unico modo per ottenere più traffico organico. Tuttavia, è una tecnica potente che può aiutarti a raggiungere e convertire più clienti.

Quando il tuo sito web è ottimizzato con parole chiave, è più probabile che tu ottenga un posizionamento elevato sui motori di ricerca. Questo è importante perché circa il 54% di tutti i clic organici vanno ai primi tre risultati di ricerca.

La ricerca di parole chiave può anche rivelare:

• Cosa interessa ai tuoi clienti
• Quali prodotti e argomenti sono di tendenza
• Lacune nel mercato

In altre parole, la ricerca delle parole chiave ti fornisce una visione a raggi X in termini di promozione del tuo sito web e persino della tua intera attività.

Una Breve Introduzione Alla Ricerca Delle Parole Chiave

Prima di immergerti nel processo di ricerca, vale la pena dedicare un minuto per comprendere i concetti chiave.

Le parole chiave sono misurate principalmente con tre metriche:

• Volume di ricerca: Il numero di volte in cui vengono effettuate ricerche per una particolare parola chiave durante un determinato periodo di tempo.
• Traffico di ricerca: Il numero di visite a un sito web che provengono dai risultati di ricerca.
• Intento di ricerca: Il motivo per cui un consumatore sta effettuando una ricerca specifica.

Ognuna di queste statistiche ti dice qualcosa su una specifica parola chiave. Ma è quando combini i dati che avviene la magia.

Immagina di trovare una parola chiave con un enorme volume di ricerca. Sarebbe logico costruire una pagina o un post attorno a quella parola chiave, vero?

Non necessariamente. Il volume non si converte sempre in clic. Considera questo mito sfatato.

Prendi questo esempio:

Il volume di ricerca per questa query è probabilmente più alto del traffico di ricerca perché Google mostra una casella di risposta. Invece di cliccare per leggere un articolo lungo sull’argomento, la maggior parte degli utenti prenderà la risposta e se ne andrà.

Certo, non tutte le ricerche sono così. Le persone spesso cliccano su Google per visitare altre pagine. Tuttavia, non tutti i clic hanno lo stesso valore.

Capire L’Intenzione Di Ricerca

Gli esperti SEO prestano molta attenzione all’intento di ricerca — la motivazione dietro ogni ricerca dell’utente. Quando capisci cosa spinge le persone a cercare, puoi fornire contenuti che corrispondono alle loro esigenze.

L’intenzione di ricerca è spesso suddivisa in quattro categorie:

• Informativo: Ricerche di tipo come fare o cosa è (ad esempio, “come fare il tè”)
• Navigazionale: Ricerche di marca (ad esempio, “login Facebook” o “Capital One”)
• Commerciale: Ricerche di attributi specifici (ad esempio, confronti o le migliori ricerche, “abiti da donna taglie forti”)
• Transazionale: Ricerche dirette verso un acquisto (ad esempio, compra, scarica, ecc.)

Quando stai pianificando e creando contenuti per il tuo sito, è saggio considerare a quale di queste categorie stai rivolgendo la tua attenzione.

Vuoi che le persone acquistino il tuo prodotto? Ottimizza i tuoi contenuti per termini di ricerca transazionali.

Sei più interessato a costruire un pubblico fedele? Potresti trovare più vantaggioso concentrarti su parole chiave informative.

TOFU Vs. BOFU

Se l’obiettivo del tuo sito web è attirare clienti, puoi anche considerare l’intenzione di ricerca in termini di “funnel”.

Questo concetto proviene dal marketing. Immagina una forma a imbuto, con la parte larga in alto e l’estremità stretta in basso.

Quando un potenziale cliente visita per la prima volta il tuo sito web, entra nella parte alta del funnel (TOFU). In questa fase potrebbe essere alla ricerca di informazioni e non ha ancora preso decisioni definitive riguardo all’effettuare un acquisto.

Puoi puntare su parole chiave TOFU per aumentare la consapevolezza del tuo marchio.

Col tempo, man mano che i clienti diventano più interessati ai tuoi prodotti o servizi, avanzano verso il centro del funnel (MOFU). Qui, potrebbero essere interessati a contenuti che confrontano marchi o che li aiutano a scegliere il prodotto giusto. Puoi usare i contenuti per influenzare le decisioni di acquisto.

Se tutto va bene, il nostro cliente si sposterà alla fase finale del funnel (BOFU). A questo punto, sono pronti a separarsi volentieri dal loro denaro guadagnato duramente. Qui troverai le ricerche più transazionali.

Tieni presente che c’è molta concorrenza per le parole chiave BOFU nei risultati di ricerca. Dopotutto, è lì che si trova il denaro!

Scegliere I Tuoi Strumenti Di Ricerca Delle Parole Chiave

La forma più semplice di ricerca di parole chiave consiste nell’inserire qualcosa su Google e vedere quali suggerimenti di autocompletamento compaiono.

Ma questo è solo il punto di partenza per la tua ricerca. Per scoprire approfondimenti più dettagliati, devi utilizzare strumenti dedicati.

Strumenti Gratuiti di Ricerca Parole Chiave

Se stai appena iniziando, ci sono molte opzioni gratuite e a basso costo tra cui scegliere per la ricerca di parole chiave:

• Google Keyword Planner: Lo strumento gratuito di riferimento per condurre ricerche di parole chiave. Esamineremo più da vicino questa piattaforma tra un momento.
• AnswerThePublic: Inserisci qualsiasi parola o frase, e questo generatore gratuito di parole chiave ti aiuterà a trovare ogni possibile parola chiave correlata.
• Soovle: Uno strumento semplice che ti aiuta a costruire una lista di parole chiave da più siti di ricerca.
• Moz’s Keyword Explorer: Questa piattaforma estesa ti permette di analizzare le parole chiave per volume di ricerca, accedere a metriche predittive sulle parole chiave, effettuare analisi competitive sulle parole chiave e rivedere i dettagli SERP per parola chiave.
• Keywords Everywhere: Un’estensione a pagamento per browser Firefox o Chrome che offre dati preziosi sul volume di ricerca mensile e sui dati di concorrenza delle parole chiave su più siti web.
• Ubersuggest: Questo strumento va oltre i suggerimenti di parole chiave, offrendo intuizioni sui concorrenti, rapporti sulle migliori pagine SEO, dati preziosi sui backlink e analisi SEO dei contenuti che performano meglio.

Strumenti a Pagamento per la Ricerca di Parole Chiave

Perché scegliere i prodotti premium quando c’è tanto materiale gratuito? Gli strumenti SEO premium offrono accesso a più funzionalità e quindi, a più dati, il che significa che puoi costruire una strategia SEO più completa. Lo svantaggio è che di solito hanno una curva di apprendimento, e la maggior parte non è economica.

Raccomanderemmo di investire in questi strumenti solo dopo aver acquisito una solida conoscenza delle basi della ricerca per parole chiave:

• Ahrefs: Probabilmente il miglior strumento di ricerca per parole chiave esistente. Infatti, lo usiamo qui a DreamHost.
• Semrush: Il principale concorrente di Ahrefs, con funzionalità simili.
• MarketMuse: Uno strumento alimentato da IA che ti aiuta a pianificare i contenuti attorno alle parole chiave.
• BuzzSumo: Uno strumento di ricerca versatile che copre anche le piattaforme social.

Come Eseguire la Ricerca di Parole Chiave per SEO: 5 Passi Semplici

Uff, la lezione teorica è finita. Ora sei completamente preparato per immergerti nella ricerca delle parole chiave SEO! Allaccia le cinture, ragazzi.

Ecco una guida passo passo del processo, dalla ricerca di parole chiave di successo all’analisi dei tuoi sforzi:

1. Esplora con Google

Il primo passo nella ricerca di parole chiave è trovare alcuni termini di ricerca promettenti per la tua strategia SEO.

Per iniziare il processo di ricerca, visitiamo Google.

Prova a digitare alcune “parole chiave seme” — termini generali che si riferiscono al tuo sito web — e osserva quali suggerimenti di autocompletamento appaiono. Questo rivelerà ciò che le persone stanno effettivamente cercando.

Un esempio: se il tuo sito vende accessori per smartphone, potresti inserire “iphone case” come parola chiave principale.

Vorrai ripetere questo processo con più parole chiave e prendere nota dei suggerimenti di autocompletamento.

Dovresti anche effettuare una ricerca per ciascuna di queste parole chiave. Nei risultati, cerca:

• Ricerche correlate: Scorri fino al fondo dei risultati di ricerca per esplorare ricerche simili, come suggerito da Google.
• Anche le persone chiedono: Da qualche parte nei risultati di ricerca, dovresti trovare un elenco di Domande frequenti relative alla tua ricerca.

Prendi appunti su tutto ciò che trovi.

Prova AnswerThePublic

Questa piattaforma prende la tua parola chiave principale e fornisce un enorme elenco di ricerche correlate e varianti.

Puoi ordinare i risultati per tipo di contenuto, e poi visualizzarli in grafici. È un ottimo modo per esplorare parole chiave di nicchia che altri siti potrebbero aver trascurato.

2. Approfondisci Con Google Keyword Planner

Probabilmente il miglior strumento gratuito di analisi delle parole chiave è il Keyword Planner di Google. È effettivamente progettato per gli inserzionisti PPC (pay-per-click), ma le funzionalità integrate possono aiutarti a trovare le parole chiave giuste.

Per iniziare con il Pianificatore di Parole Chiave, avrai bisogno di un account Google Ad. Una volta configurato il tuo account, seleziona Strumenti dal menu a sinistra e vai a Pianificazione> Pianificatore di Parole Chiave.

Poi, clicca su Scopri nuove parole chiave.

Nella casella di ricerca, inserirai parole e frasi relative alla tua attività o inserirai l’URL del tuo sito. Clicca su Inserisci, ma ricorda di aggiungere una virgola tra più voci. Clicca su Ottieni risultati. Ora puoi regolare o aggiungere parole chiave o aggiungere filtri per affinare la tua ricerca di parole chiave.

Immagina di inserire alcune parole chiave relative alla nicchia del tuo sito web, come “custodia per smartphone”.

In una tabella, il Keyword Planner ti fornirà:

• Suggerimenti aggiuntivi per le parole chiave.
• Volume di ricerca mensile medio.
• Livello di concorrenza (quante persone hanno fatto offerte per quella specifica parola chiave su Google AdWords.)
• Gamma di prezzi per le offerte su parole chiave specifiche (questo può aiutarti a valutare l’intento commerciale di chi cerca.)

Puoi analizzare i dati filtrando i risultati. Puoi anche scaricare idee per parole chiave, esplorare alcune visualizzazioni affascinanti e osservare più da vicino i dati sul volume.

Cerca parole chiave che rispondano alle domande dei tuoi clienti e li aiutino a prendere decisioni d’acquisto intelligenti.

Cerca Parole Chiave a Coda Lunga

Idealmente, vorresti restringere gradualmente i risultati, per identificare parole chiave con meno concorrenza e un maggior volume di ricerca.

Le parole chiave corte e popolari tendono ad essere catturate dai grandi marchi che dispongono di risorse illimitate da investire in SEO. I grossi giocatori generalmente ignorano le parole chiave che sono più lunghe, più oscure. Queste vengono chiamate parole chiave long-tail.

Per riprendere il nostro esempio precedente, la parola chiave “new iPhone” è dominata da Apple e grandi rivenditori. Al contrario, “new iPhone 15 plus case blue” ha una competizione molto più bassa (nota anche come difficoltà della parola chiave).

Le parole chiave a coda lunga di solito presentano un basso volume di ricerca individuale. Tuttavia, come gruppo, generano una grande quantità di traffico di ricerca.

Puntare su parole chiave a coda lunga può aiutarti a posizionarti bene e a generare traffico per il tuo blog.

Il modo più semplice per identificare argomenti long-tail? Esplora le pagine che generano traffico della tua concorrenza.

Ricerca Concorrenti

Non sei l’unico proprietario di sito intelligente che studia le parole chiave. Tutti vogliono una generosa fetta della torta delle ricerche organiche, ma ce n’è solo una quantità limitata disponibile.

Un modo per ottenere un vantaggio è attraverso la ricerca sui concorrenti.

La maggior parte degli strumenti a pagamento per le parole chiave offre l’analisi competitiva come funzionalità. È una buona idea trovare parole chiave per cui i tuoi concorrenti si posizionano e studiare i contenuti che hanno pubblicato su quegli argomenti.

Annota ciò che ti piace dell’articolo e cosa, secondo te, manca. Se stai utilizzando uno strumento SEO avanzato, potresti essere in grado di vedere quali parole chiave sono incluse.

Puoi poi creare i tuoi contenuti usando la stessa formula, ma rendili più ottimizzati o più completi.

Questo divertente piccolo gioco è una strategia comprovata utilizzata dalla maggior parte degli strategist SEO oggi.

3. Incorpora Le Parole Chiave Di Riferimento Nel Tuo Sito Web

Una volta identificate alcune parole chiave di riferimento, dovresti iniziare ad includerle sul tuo sito.

Dove, chiedi?

• Sulle pagine di destinazione
• Incorporate nella documentazione
• All’interno di contenuti come articoli e post di blog
• Nei titoli, descrizioni e categorie per i prodotti che vendi

Inizia aggiungendo le tue parole chiave più forti al titolo e al tagline del tuo sito. Puoi farlo in WordPress navigando in Impostazioni > Generale.

Un buon formato da usare qui è:

• Titolo Del Sito: [Nome del tuo sito] + [Breve descrizione utilizzando parole chiave target]
• Slogan: [Presentazione più lunga che include ulteriori parole chiave target]

Una precisazione importante: è meglio farlo subito dopo il lancio del tuo sito web. Infatti, quello è il momento ideale per prendere decisioni SEO riguardo al tuo dominio, titolo e slogan.

Se hai già un sito affermato, procedi con cautela nel rebranding. Probabilmente hai già costruito un seguito e dovresti evitare di sorprendere i tuoi visitatori con cambiamenti improvvisi. Se stai ancora cercando di potenziare il tuo SEO (e ogni sito web dovrebbe farlo), concentra l’aggiunta delle tue parole chiave in altri luoghi.

Successivamente, aggiungi parole chiave personalizzate ai tuoi header e slider. Assicurati di aggiungere un testo alternativo descrittivo per ogni immagine e di dedicare un po’ di impegno anche nella stesura delle meta descrizioni per ogni post del blog.

Infine, aggiungi parole chiave ottimizzate a singoli post e pagine. Cerca di aggiungere parole chiave mirate all’inizio di ogni post del blog in modo naturale — come se le lasciassi cadere casualmente in una conversazione. Plugin specifici per SEO come Yoast possono aiutarti in questo.

4. Analizza I Tuoi Sforzi

Come fai a sapere se le tue parole chiave stanno facendo la differenza? Puoi rispondere a questa domanda accedendo a Google Search Console e Google Analytics.

Questi strumenti ti permettono di tracciare analisi e coinvolgimento degli utenti dalla tua implementazione delle parole chiave. I risultati possono aiutarti a modificare la tua strategia secondo necessità.

Google Search Console ti aiuta a comprendere e migliorare come Google vede il tuo sito. Lo strumento ti fornisce una panoramica delle prestazioni di ricerca e del sito, aiutandoti a verificare lo stato dell’indicizzazione e ottimizzare la visibilità del tuo sito web.

La sezione Copertura è particolarmente importante perché mostra quali pagine del tuo sito Google può e non può indicizzare. Questo può aiutarti a identificare problemi tecnici che devono essere risolti per ottenere migliori posizionamenti nei risultati di ricerca.

Mentre Google Search Console offre un controllo generale della salute SEO, Google Analytics esamina le prestazioni del tuo sito, includendo:

• Il numero di visitatori del tuo sito
• Da dove provengono i visitatori
• Quanto tempo trascorrono sul tuo sito
• Quali dispositivi stanno utilizzando

Altrettanto importante, puoi utilizzare Google Analytics per identificare quali canali portano visitatori al tuo sito (nella scheda Acquisizione). Questi dati possono aiutarti a comprendere meglio il tuo pubblico e sviluppare idee di contenuto preziose.

Capire le analitiche può richiedere del tempo. Tuttavia, utilizzare gli strumenti gratuiti di Google per migliorare anche i più piccoli aspetti del tuo sito può aumentare la visibilità del tuo sito web nei motori di ricerca.

Continua a lavorare!

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Cercando in Alto, Non in Basso

Le strategie SEO efficaci iniziano con una ricerca intelligente delle parole chiave. Mirare alle parole chiave giuste e includerle sul tuo sito può aiutarti ad attrarre più traffico e costruire autorità fornendo ai visitatori ciò che stanno cercando.

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