De 11 Belangrijkste SEO-metrics om te Volgen

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is een verzameling technieken die gebruikt worden in webdesign en inhoudscreatie om het bereik van je website te vergroten. Als het goed gedaan wordt, moeten je zoekmachineranglijsten verbeteren en kan het verkeer naar je website toenemen. Daarom is het essentieel om te weten in hoeverre je SEO-strategie een verschil maakt.

Gelukkig helpt het volgen van de statistieken van je website en het analyseren van de trends die je vindt je te begrijpen hoe gebruikers met je inhoud omgaan. Weten welke cruciale SEO-statistieken je moet volgen — zoals paginaweergaves, bouncepercentages en conversies — helpt je te beoordelen welke strategieën misschien moeten worden bijgesteld en welke een schot in de roos zijn.

In dit artikel delen we de 11 belangrijkste SEO-metrieken om bij te houden. Je leert wat ze betekenen en hoe je ze op je bedrijf kunt toepassen. We bieden ook enkele nuttige tips en tools om de gegevens die je verzamelt te begrijpen. Laten we beginnen!

Waarom Je De Juiste SEO-KPI’s Moet Bijhouden

Het bijhouden van je SEO-gegevens en het verwerken van de cijfers zodat ze je inzichtelijke informatie bieden, vereist zeker een investering van tijd en vaak ook geld. Echter, 63% van de marketeers investeert actief in SEO, evenals het bijhouden van de resulterende gegevens.

Zonder het juiste kernprestatie-indicator (KPI) voor je website te identificeren, is je SEO-strategie “blind vliegen”. Dit komt omdat SEO-metrics je precies vertellen hoe je campagnes presteren, welke trefwoorden een reactie krijgen en welke tactieken je kunt stoppen met tijd verspillen.

Wanneer je je SEO-metrieken op de juiste manier volgt en analyseert, heb je toegang tot specifieke gegevenspunten die je beslissingen kunnen informeren en je leads, conversies en meer kunnen verhogen. Alles wat je nodig hebt om te beginnen is te weten welke cijfers het belangrijkst zijn.

De 11 Belangrijkste SEO-Metrics Om Te Volgen

Websites en hun gebruikers genereren veel gegevens. Om je te helpen door de chaos heen te kijken, nemen we een kijkje naar 11 van de belangrijkste statistieken om bij te houden bij het evalueren van je SEO-inspanningen.

1. Zoekwoord Rangschikking

Posities van zoekwoorden geven aan waar jouw website verschijnt in de zoekresultaten van zoekmachines voor specifieke woorden en zinnen. Bijvoorbeeld, als je een bouwbedrijf hebt, kan een zoekopdracht met het woord gebouw ervoor zorgen dat jouw site pas op pagina drie van de resultaten verschijnt. Echter, als je meer SEO-strategieën hebt gebruikt die zich richten op het zoekwoord aannemer, zou jouw site op een betere positie moeten verschijnen voor zoekopdrachten die deze term bevatten.

Hoe hoger je site gerangschikt is voor relevante trefwoorden, hoe meer zichtbaarheid deze zal hebben voor je publiek. Dit betekent dat je, om deze statistiek te verbeteren, wat onderzoek wilt doen om te bepalen welke termen en uitdrukkingen je doelgroep zoekt.

Om te beginnen met het volgen van trefwoordranglijsten en andere gerelateerde gegevens, zijn er verschillende SEO-tools die je kunt gebruiken (bekijk deze 15 geweldige opties). Google Search Console is de beste plek om te beginnen als je een klein (of niet-bestaand) budget hebt, terwijl de andere producten schaalbare prijzen bieden afhankelijk van je behoeften.

Als je op zoek bent naar een robuuster hulpmiddel, raden we Semrush aan, een SEO-suite die wordt vertrouwd door 5 miljoen marketeers wereldwijd. Zijn Position Tracking tool maakt het gemakkelijk om te zien hoe je site scoort voor doelgerichte zoekwoorden en betaalde resultaten elke dag. Bovendien krijg je diepgaande inzichten in de top termen van je concurrenten.

Het goede nieuws? We hebben een speciale proefperiode van twee weken met Semrush geregeld zodat jij kunt zien of deze tool geschikt is voor jouw site!

2. Teruglinks

Backlinks zijn links naar jouw website vanaf een andere site. Veel backlinks werken als citaten, waarbij wordt aangegeven waar de informatie vandaan komt en lezers naar de oorspronkelijke bron worden verwezen. Zoekmachines geven de voorkeur aan sites met veel backlinks, vooral als ze afkomstig zijn van hoogwaardige bronnen.

Het opbouwen van backlinks kan lastig zijn omdat je geen directe controle hebt over wie naar je site linkt. De meeste tools die betrekking hebben op backlinks zijn gericht op het volgen van bestaande backlinks en het gebruiken van die informatie om je te helpen betere contentstrategieën te ontwikkelen.

Bijvoorbeeld, Linkody is een specifieke tool voor backlinks die veel nuttige functies biedt.

Deze backlink-tool stelt je niet alleen in staat om bij te houden wie naar je linkt, maar ook om eventuele koppelingsfouten te identificeren en te corrigeren. Het kan ook worden verbonden met Google Analytics.

Onthoud gewoon dat als het gaat om het verkrijgen van een backlink, kwaliteit net zo belangrijk is als kwantiteit. Dus hoewel het goed is om te zien dat het totale aantal backlinks toeneemt, wil je er zeker van zijn dat zoveel mogelijk daarvan afkomstig zijn van relevante en hooggeplaatste websites.

3. Organisch Zoekverkeer

Organisch zoekverkeer omvat bezoekers die op je website terechtkomen via zoekmachine-resultaten in plaats van via andere kanalen zoals sociale media, betaalde advertenties of backlinks. Een van de gemakkelijkste manieren om dit type verkeer te volgen is met Google Analytics.

Organische zoekresultaten zijn belangrijk omdat gebruikers die jouw site op deze manier vinden meestal zoeken met een specifiek doel voor ogen. Sterker nog, 51% van al het webverkeer komt van organische zoekopdrachten, en meer dan 40% van de omzet wordt hieruit gegenereerd.

Met andere woorden, het laten groeien van deze metriek is een van je beste opties om conversies te verbeteren.

Het genereren van organisch verkeer vereist scherpe SEO-tactieken en effectieve doelgroep targeting.  Dit betekent dat het volgen van deze statistiek over tijd essentieel is, zodat je direct kunt zien welke strategieën werken en welke moeten worden aangepast.

4. Top Uitgangspagina’s Voor Organisch Verkeer

Een andere veelvoorkomende analyse die je kunt volgen, is de laatste pagina waar elke gebruiker op was net voordat hij je website verliet. Dit wordt de “exitpagina” genoemd. Deze informatie bij de hand hebben kan net zo belangrijk zijn als het monitoren van je algehele organische verkeer.

Dit komt omdat hoe meer je begrijpt waarom gebruikers ervoor kiezen om je website te verlaten, hoe makkelijker het is om ze te overtuigen langer te blijven. Als de belangrijkste exitpagina’s bepaalde elementen gemeen hebben, zoals een bepaald type of stijl van inhoud, kan dit een aanwijzing zijn dat je doelgroep op zoek is naar iets anders.

Google Analytics is een van de beste tools voor het volgen van de belangrijkste uitstappagina’s van je site. Je kunt gemakkelijk een Exit Page rapport openen en een uitsplitsing van alle gerelateerde gegevens zien.

5. Uitsplitsing Van Organisch Verkeer Van Zoekmachines

Er valt veel meer te ontdekken over je organische verkeersgegevens dan alleen hoeveel gebruikers je hebben gevonden via zoekwoordopdrachten. In feite biedt Google Analytics een gedetailleerd overzicht van dit verkeer.

Onder het Acquisition > All Traffic > Channels menu vind je trefwoorden weergegeven in context met een aantal andere belangrijke gegevenspunten.

Dit omvat hoeveel nieuwe gebruikers bepaalde trefwoorden hebben gebruikt, hoe lang ze pagina’s hebben bekeken en of ze inkomsten hebben gegenereerd voor je site. Meer weten over waar je organisch verkeer vandaan komt en wat ze doen stelt je in staat om problemen te identificeren die opgelost moeten worden (zoals een hoog organisch verkeerstarief met weinig resulterende conversies).

6. Paginaweergaven Per Gebruiker

Volgende: pagina weergaven. Pagina weergaven meten hoe vaak de pagina’s op je site zijn bekeken in een bepaalde periode. Dit is niet hetzelfde als je verkeersaantal, aangezien veel gebruikers mogelijk meer dan één pagina bezoeken.

Dit betekent dat paginaweergaven een maatstaf zijn die het beste in context met andere cijfers kan worden beschouwd. Bijvoorbeeld, gemiddelde paginaweergaven per sessie of gebruiker kunnen je vertellen hoe betrokken de meeste bezoekers bij je site zijn.

Je kunt deze metriek ook bekijken in combinatie met de tijd die gebruikers doorbrengen op je pagina’s. Dit biedt waardevol inzicht in hoe je inhoud presteert. Bewegen mensen te snel van pagina naar pagina, of besteden ze tijd aan elk nieuw stukje inhoud?

Als een van deze nummers zorgwekkend lijkt, zijn je inhoud beoordelen en je marktonderzoek opnieuw bezoeken twee stappen die je kunt nemen om een boeiendere ervaring voor je gebruikers te creëren.

7. Gemiddelde Tijd Op Pagina

Het volgen van de gemiddelde tijd op een pagina van je websitegebruikers kan lastig zijn. Dit komt omdat er veel factoren zijn die het gedrag van gebruikers beïnvloeden. Bijvoorbeeld, een tabblad dat urenlang open maar inactief in een browser is gelaten, zou eigenlijk niet meegeteld moeten worden als onderdeel van de “tijd op pagina” van de gebruiker.

Volgens CrazyEgg is 15 seconden de gemiddelde tijd die gebruikers doorbrengen op een webpagina. Als je merkt dat jouw cijfers onder deze benchmark liggen, kan het de moeite waard zijn om wat marktonderzoek te doen om er zeker van te zijn dat je de juiste doelgroepen benadert.

Technische problemen kunnen ook leiden tot moeilijkheden om gebruikers op je site te houden. Als je vermoedt dat dit een probleem is, kun je proberen je paginalaadsnelheid te controleren met een tool zoals Pingdom.

Je kunt ook een van de verschillende optimalisatietechnieken gebruiken om de prestaties van je website te verbeteren.

8. Nieuwe vs. Terugkerende Gebruikers

Het bijhouden van je aantal nieuwe en terugkerende gebruikers kan een goede indicator zijn voor hoe je publiek reageert op je marketing- en SEO-inspanningen. Als je bijvoorbeeld meer terugkerende klanten hebt dan nieuwe gebruikers, betekent dat waarschijnlijk dat je succesvol wat vertrouwen en loyaliteit onder je bezoekers hebt opgebouwd.

Echter, dit kan ook betekenen dat terwijl je bestaande klantenbasis stabiel en betrouwbaar is, je mogelijk meer tijd en middelen moet besteden aan het aantrekken van nieuwe klanten. Een manier om dit te doen is door je doelmarkt onderzoek te herzien en te kijken of er iets veranderd is, of dat er nieuwe markten zijn ontstaan waar je je SEO-inspanningen op kunt richten.

Als alternatief zijn hoge aantallen nieuwe gebruikers een goed teken dat je promotiestrategieën werken. Echter, als het aantal terugkerende bezoekers laag is, moet je misschien wat werk aan je site verrichten om de aandacht van die nieuwe gebruikers beter vast te houden.

9. Bouncepercentage

Je bouncepercentage is een maatstaf die aangeeft hoeveel bezoekers je website verlaten zonder enige inhoud te bekijken. Een gebruiker kan op je homepage landen, rondkijken maar nergens op klikken en vertrekken. Als er geen andere acties worden ondernomen of pagina’s worden bezocht, wordt dat beschouwd als een “bounce”.

Dit tarief wordt berekend door het aantal “geen activiteit” gebruikers te delen door het aantal bezoekers van de website in dezelfde periode. Je kunt ook Google Analytics’ Gedrag > Overzicht rapport gebruiken om snel een beeld te krijgen van het bouncepercentage van je site.

Normale bouncepercentages variëren per industrie en website type. Over het algemeen geldt echter dat een bouncepercentage hoger dan 50 tot 60% kan wijzen op een probleem met de inhoud van je site. Je kunt kijken naar enkele andere door ons besproken statistieken, zoals de belangrijkste exitpagina’s en gemiddelde tijd op een pagina, om te zien wat gebruikers doet weggaan. Vervolgens kun je aanpassingen aan je inhoud en strategieën maken om ze te behouden.

10. Paginasnelheid

Een trage paginalaadtijd kan negatieve gevolgen hebben voor je algehele succes online.  Of je nu een blog of een e-commercepagina beheert, niemand wil wachten tot je inhoud volledig is geladen.

In feite heeft een studie van Google gevonden dat een wachttijd van slechts één tot drie seconden de kans dat gebruikers van je website wegstuiteren met 32% verhoogt. De gouden regel is om je paginalaadtijden onder de twee seconden te houden, maar hoe lager ze zijn hoe beter.

Gelukkig kun je jouw website gemakkelijk optimaliseren voor snelheid. Een goed begin is door de prestaties van je site te testen met een tool zoals Pingdom of GTmetrix. Deze oplossingen helpen je ook om aspecten van je site te identificeren die de prestaties kunnen belemmeren.

11. Conversieratio

In veel gevallen zijn conversieratio’s de belangrijkste SEO-metriek om te volgen.

Een conversie vindt plaats wanneer een bezoeker van je site een actie voltooit die je hen hebt gevraagd te doen. Bijvoorbeeld, als je een blog hebt, kan een conversie plaatsvinden wanneer een volger zich aanmeldt voor je nieuwsbrief. Voor bedrijven wordt een conversie vaak gemeten als een voltooide verkoop.

Wat je doel ook mag zijn, conversies zijn een uitstekende manier om direct te onderzoeken of je SEO-strategie werkt. Als je niet tevreden bent met je resultaten, kun je je analysetools gebruiken om nauwkeurig naar je conversiegegevens te kijken en te zien waar verbeteringen nodig kunnen zijn.

In Google Analytics kun je bijvoorbeeld doelstellingen instellen in je dashboard. Dit zijn de specifieke acties die als conversies worden beschouwd en gevolgd. Hiermee kun je je richten op je unieke doelstellingen en een robuuste en uitgebreide set conversiegegevens verzamelen.

Hoe Je SEO Momentum Behoudt Met Kwaliteitscontroles

Het is noodzakelijk om in gedachten te houden dat je statistieken een weerspiegeling zijn van het werk dat je stopt in het verbeteren van je site en het laten groeien van je publiek. Dit betekent dat er verschillende andere elementen zijn die niet direct gerelateerd zijn aan SEO waar je nog steeds op moet letten.

Hier zijn een paar andere elementen die invloed kunnen hebben op hoe goed je website presteert in zoekmachines:

• Crawlfouten kunnen betekenen dat de gegevens van je site niet correct worden geïndexeerd door zoekmachines.
• Pagina’s die per dag worden gecrawld is informatie beschikbaar in Google Search Console, en kan worden gebruikt om de gezondheid van je site in termen van SEO te monitoren.
• Dubbele titels en beschrijvingen kunnen je ranglijsten in zoekresultaten schaden, maar je kunt een tool zoals Yoast SEO gebruiken om ze op te schonen.
• Lokale zichtbaarheid betekent dat je je SEO-strategie richt op je lokale omgeving, zoals door je te registreren bij Google Mijn Bedrijf.
• Click-Through Rates (CTR’s) hebben meestal betrekking op advertenties of e-mailmarketing inspanningen en zijn een belangrijke maatstaf voor de effectiviteit van je campagnes.

Al deze stukken zijn essentiële onderdelen van de SEO-puzzel. Natuurlijk heeft de kwaliteit van je inhoud ook een aanzienlijke invloed op hoe goed je site presteert in de ranglijsten, dus dat is ook een factor om rekening mee te houden.

SEO-Prestaties Verbeteren

Nu je een idee hebt van welke statistieken het belangrijkst zijn voor SEO, zou het gemakkelijker moeten zijn om een solide webanalyseplan te ontwikkelen. Je unieke doelen zullen ook invloed hebben op welke cijfers het meest relevant zijn voor jou en je site.

Google Analytics is een geweldige plek om te beginnen als het gaat om het navigeren door belangrijke gegevens zoals conversies, paginasnelheid, gebruikersgedrag en meer. Als je WordPress gebruikt, is het nog eenvoudiger om analysetools rechtstreeks in je admin dashboard te integreren, met behulp van Plugins zoals Google Site Kit en MonsterInsights.

Hier bij DreamHost bieden we veel betrouwbare WordPress hostingplannen. Of je site nu groot of klein is, wij regelen de hosting zodat je je kunt concentreren op je favoriete SEO-metriek om de gegevens te volgen die je nodig hebt om succesvol te zijn!