Le 11 Metriche SEO Più Importanti da Monitorare

L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è un insieme di tecniche utilizzate nel design web e nella creazione di contenuti per aumentare la portata del tuo sito web. Quando viene eseguita correttamente, la tua posizione nei motori di ricerca dovrebbe migliorare e il traffico del tuo sito web può aumentare. Ecco perché è essenziale sapere fino a che punto la tua strategia SEO sta facendo la differenza.

Fortunatamente, monitorare le metriche del tuo sito web e analizzare le tendenze che trovi ti aiuta a capire come gli utenti interagiscono con i tuoi contenuti. Conoscere le metriche SEO più cruciali da monitorare — come le visualizzazioni di pagina, i tassi di rimbalzo e le conversioni — ti aiuta a valutare quali strategie potrebbero avere bisogno di essere modificate e quali stanno ottenendo ottimi risultati.

In questo articolo, condivideremo le 11 metriche SEO più importanti da monitorare. Imparerai cosa significano e come applicarle alla tua attività. Offriremo anche alcuni consigli utili e strumenti per interpretare i dati che raccogli. Inizia ora!

Perché Devi Monitorare Gli KPI SEO Giusti

Monitorare i tuoi dati SEO e analizzare i numeri in modo che ti forniscano informazioni utili richiede sicuramente un investimento di tempo e spesso di denaro. Tuttavia, il 63% dei marketer investe attivamente in SEO, oltre a tracciare i dati che ne risultano.

Senza identificare l’indicatore chiave di prestazione (KPI) giusto per il tuo sito web, la tua strategia SEO è “alla cieca”. Questo perché le metriche SEO ti dicono esattamente come stanno andando le tue campagne, quali parole chiave stanno ottenendo una risposta e quali tattiche puoi smettere di perdere tempo.

Quando monitori e analizzi correttamente le tue metriche SEO, avrai accesso a specifici dati che possono informare le tue decisioni e aumentare i tuoi contatti, conversioni e altro ancora. Tutto ciò di cui hai bisogno per iniziare è conoscere quali numeri sono più importanti.

Le 11 Metriche SEO Più Importanti da Monitorare

I siti web e i loro utenti generano molti dati. Per aiutarti a districarti nel caos, daremo un’occhiata a 11 delle metriche più importanti da monitorare quando valuti il tuo sforzo SEO.

1. Classifica Delle Parole Chiave

I ranking delle parole chiave indicano dove appare il tuo sito web nei risultati dei motori di ricerca per parole e frasi specifiche. Ad esempio, se hai un’impresa edile, una ricerca che include la parola costruzione potrebbe far apparire il tuo sito solo alla pagina tre dei risultati. Tuttavia, se hai utilizzato più strategie SEO che si concentrano sulla parola chiave appaltatore, il tuo sito dovrebbe apparire in una posizione migliore per le ricerche che includono quel termine.

Quanto più alto è il ranking del tuo sito per le parole chiave rilevanti, tanto maggiore sarà la visibilità per il tuo pubblico. Ciò significa che per migliorare questa metrica, vorrai fare delle ricerche per determinare quali termini e frasi il tuo pubblico target sta cercando.

Per iniziare a monitorare le classificazioni delle parole chiave e altri dati correlati, ci sono diversi strumenti SEO che puoi utilizzare (dai un’occhiata a queste 15 fantastiche opzioni). Google Search Console è il punto di partenza migliore se hai un budget ridotto (o inesistente), mentre gli altri prodotti offrono prezzi scalabili a seconda delle tue necessità.

Se stai cercando uno strumento più robusto, ti raccomandiamo Semrush, una suite SEO di cui si fidano 5 milioni di marketer in tutto il mondo. Il suo strumento di monitoraggio delle posizioni rende facile vedere come il tuo sito si posiziona per le parole chiave target e i risultati a pagamento ogni giorno. Inoltre, ottieni approfondimenti dettagliati sui termini principali dei tuoi concorrenti.

Le buone notizie? Abbiamo elaborato una prova speciale di due settimane con Semrush così puoi vedere se questo strumento è adatto per il tuo sito!

2. Link In Entrata

I backlink sono collegamenti al tuo sito web provenienti da un altro sito. Molti backlink funzionano come citazioni, indicando da dove provengono le informazioni e indirizzando i lettori alla fonte originale. I motori di ricerca tendono a preferire i siti con molti backlink, soprattutto se provengono da fonti di alta qualità.

Costruire backlink può essere complicato poiché non hai il controllo diretto su chi inserisce link al tuo sito. La maggior parte degli strumenti disponibili relativi ai backlink si concentra sul tracciamento dei backlink esistenti e sull’utilizzo di queste informazioni per aiutarti a costruire strategie di contenuto migliori.

Per esempio, Linkody è uno strumento specifico per backlink che offre molte funzionalità utili.

Questo strumento di backlink ti consente non solo di tracciare chi ti collega, ma anche di identificare e correggere eventuali errori nei link. Può anche essere collegato a Google Analytics.

Ricorda solo che quando si tratta di ottenere un backlink, la qualità è importante quanto la quantità. Quindi, mentre è positivo vedere il numero totale di backlink aumentare, vorrai assicurarti che il più possibile provengano da siti web pertinenti e altamente classificati.

3. Traffico di Ricerca Organica

Il traffico da ricerca organica include i visitatori che arrivano al tuo sito web dai risultati dei motori di ricerca piuttosto che tramite altri canali come i social media, la pubblicità a pagamento o i backlink. Uno dei modi più semplici per monitorare questo tipo di traffico è con Google Analytics.

La ricerca organica è significativa perché gli utenti che trovano il tuo sito in questo modo stanno generalmente cercando con un obiettivo specifico in mente. Infatti, il 51% di tutto il traffico web proviene dalla ricerca organica, e oltre il 40% del fatturato è generato da essa.

In altre parole, aumentare questa metrica è una delle tue migliori opzioni per migliorare le conversioni.

Generare traffico organico richiede tattiche SEO precise ed efficace targeting del pubblico.  Questo significa che tracciare questa metrica nel tempo è fondamentale, così puoi vedere immediatamente quali strategie funzionano e quali necessitano di essere modificate.

4. Pagine Di Uscita Principali Per Il Traffico Organico

Un’altra analisi comune che puoi monitorare è l’ultima pagina visitata da ciascun utente prima di lasciare il tuo sito web. Questa viene chiamata “pagina di uscita”. Avere queste informazioni a disposizione può essere altrettanto importante quanto monitorare il tuo traffico organico generale.

Questo perché più comprendi perché gli utenti scelgono di lasciare il tuo sito web, più è facile convincerli a rimanere più a lungo. Se le pagine di uscita principali condividono certi elementi in comune, come un particolare tipo o stile di contenuto, questo può essere un indizio che il tuo pubblico target sta cercando qualcosa di diverso.

Google Analytics è uno degli strumenti migliori per monitorare le pagine di uscita principali del tuo sito. Puoi facilmente accedere a un rapporto Pagina di Uscita e vedere un dettaglio di tutti i dati correlati.

5. Analisi del Traffico Organico dai Motori di Ricerca

C’è molto altro da scoprire sui tuoi dati di traffico organico oltre a semplicemente quante persone ti hanno trovato tramite ricerche di parole chiave. Infatti, Google Analytics offre una dettagliata suddivisione di questo traffico.

Sotto il menu Acquisizione > Tutto il Traffico > Canali troverai parole chiave visualizzate in contesto con una serie di altri punti dati chiave.

Questo include quante persone hanno usato certe parole chiave, quanto tempo hanno visualizzato le pagine e se hanno generato entrate per il tuo sito. Sapere da dove proviene il tuo traffico organico e cosa stanno facendo ti permette di individuare problemi da risolvere (come un alto tasso di traffico organico con poche conversioni risultanti).

6. Visualizzazioni Pagina Per Utente

Prossimo passo: visualizzazioni della pagina. Le visualizzazioni della pagina misurano quante volte le pagine del tuo sito sono state visualizzate in un determinato periodo di tempo. Questo non corrisponde al numero di visite, poiché molti utenti possono visitare più di una pagina.

Questo significa che le visualizzazioni della pagina sono una metrica da considerare nel contesto di altri numeri. Ad esempio, la media delle visualizzazioni di pagina per sessione o utente può dirti quanto sono impegnati la maggior parte dei visitatori con il tuo sito.

Puoi anche analizzare questa metrica in combinazione con il tempo che gli utenti trascorrono sulle tue pagine. Questo fornisce preziose informazioni su come sta andando il tuo contenuto. Le persone passano da una pagina all’altra troppo rapidamente, o trascorrono del tempo con ogni nuovo pezzo di contenuto?

Se alcuni di questi numeri sembrano preoccupanti, rivedere i tuoi contenuti e riprendere le tue ricerche di mercato sono due passi che puoi fare per creare un’esperienza più coinvolgente per i tuoi utenti.

7. Tempo Medio Sulla Pagina

Tracciare il tempo medio di permanenza sulla pagina degli utenti del tuo sito web può essere complicato. Questo perché ci sono molti fattori che influenzano il comportamento degli utenti. Ad esempio, una scheda lasciata aperta ma inattiva in un browser per ore non dovrebbe realmente essere conteggiata come parte del “tempo sulla pagina” dell’utente.

Secondo CrazyEgg, 15 secondi è il tempo medio di permanenza degli utenti su una pagina web. Se scopri che i tuoi dati sono al di sotto di questo benchmark, potrebbe valere la pena fare alcune ricerche di mercato per assicurarti di rivolgerti al pubblico giusto.

I problemi tecnici possono anche portare a difficoltà nel mantenere gli utenti sul tuo sito. Se sospetti che questo sia un problema, puoi provare a controllare la velocità di caricamento della tua pagina con uno strumento come Pingdom.

Puoi anche utilizzare una delle diverse tattiche di ottimizzazione per migliorare le prestazioni del tuo sito web.

8. Utenti Nuovi vs. Utenti di Ritorno

Monitorare il numero di nuovi utenti e di utenti che ritornano può essere un buon indicatore di come il tuo pubblico sta rispondendo alle tue iniziative di marketing e SEO. Ad esempio, se hai più clienti che ritornano rispetto ai nuovi utenti, ciò significa probabilmente che hai costruito con successo della fiducia e lealtà tra i tuoi visitatori.

Tuttavia, ciò potrebbe anche significare che, sebbene la tua base di clienti esistente sia stabile e affidabile, potresti dover dedicare più tempo e risorse per attrarre nuovi clienti. Un modo per fare ciò è rivedere la tua ricerca di mercato target e vedere se qualcosa è cambiato, o se sono emersi nuovi mercati dove puoi concentrare il tuo impegno SEO.

In alternativa, un alto numero di nuovi utenti è un ottimo segno che le tue strategie promozionali stanno funzionando. Tuttavia, se il numero di visitatori che ritornano è basso, potresti dover lavorare un po’ sul tuo sito per catturare meglio l’attenzione di quei nuovi utenti.

9. Tasso di Rimbalzo

Il tuo tasso di rimbalzo è una metrica che rappresenta quanti visitatori lasciano il tuo sito web senza interagire con alcun contenuto. Un utente potrebbe arrivare sulla tua pagina principale, guardarsi intorno ma non cliccare su nulla e andarsene. Se non vengono intraprese altre azioni o visitate altre pagine, ciò è considerato un “rimbalzo”.

Questa tariffa si ottiene dividendo il numero di utenti “senza attività” per il numero totale di visitatori del sito web nello stesso periodo di tempo. In alternativa, puoi utilizzare il rapporto Comportamento > Panoramica di Google Analytics per avere una visione rapida del tasso di rimbalzo del tuo sito.

I tassi di rimbalzo normali variano in base all’industria e al tipo di sito web. Tuttavia, come regola generale, un tasso di rimbalzo superiore al 50-60% potrebbe indicare un problema con il contenuto del tuo sito. Puoi dare un’occhiata ad alcune delle altre metriche di cui abbiamo discusso, come le pagine di uscita più frequenti e il tempo medio sulla pagina, per capire cosa sta causando il rimbalzo degli utenti. Poi puoi apportare modifiche ai tuoi contenuti e alle strategie per mantenerli sul sito.

10. Velocità Della Pagina

Un tempo di caricamento lento della pagina può avere conseguenze negative sul tuo successo generale online. Che tu stia gestendo un blog o una pagina e-commerce, nessuno vuole aspettare che il tuo contenuto sia completamente caricato.

In realtà, uno studio di Google ha scoperto che un tempo di attesa di soli uno a tre secondi aumenta la probabilità che gli utenti abbandonino il tuo sito web del 32%. La regola d’oro è mantenere i tempi di caricamento delle pagine al di sotto dei due secondi, ma più sono bassi, meglio è.

Fortunatamente, puoi facilmente ottimizzare il tuo sito web per la velocità. Un ottimo punto di partenza è testare le prestazioni del tuo sito con uno strumento come Pingdom o GTmetrix. Queste soluzioni ti aiuteranno anche a identificare gli aspetti del tuo sito che potrebbero comprometterne le prestazioni.

11. Tasso di Conversione

In molti casi, i tassi di conversione sono la metrica SEO più importante da monitorare.

Una conversione avviene quando un visitatore del tuo sito completa un’azione che gli hai chiesto di fare. Ad esempio, se hai un blog, una conversione potrebbe verificarsi quando un follower si iscrive alla tua newsletter. Per le aziende, una conversione è spesso misurata come una vendita completata.

Qualunque sia il tuo obiettivo, le conversioni sono un ottimo modo per verificare direttamente se la tua strategia SEO è efficace. Se non sei soddisfatto dei tuoi tassi, puoi utilizzare i tuoi strumenti di analisi per esaminare attentamente i tuoi dati di conversione e vedere dove potrebbero essere necessari dei miglioramenti.

In Google Analytics, ad esempio, puoi configurare “obiettivi” nella tua Dashboard. Questi sono le azioni specifiche che saranno considerate come conversioni e tracciate. Ciò ti permette di concentrarti sui tuoi obiettivi unici e di raccogliere un set robusto e completo di dati di conversione.

Come Mantenere Il Tuo Momentum SEO Con Controlli Di Qualità

È necessario tenere presente che le tue metriche sono il riflesso del lavoro che dedichi al miglioramento del tuo sito e all’ampliamento del tuo pubblico. Ciò significa che ci sono diversi altri elementi non direttamente legati al SEO sui quali dovrai comunque mantenere l’attenzione.

Ecco alcuni altri elementi che possono influenzare le prestazioni del tuo sito web sui motori di ricerca:

• Errori di crawl possono significare che i dati del tuo sito non vengono indicizzati correttamente dai motori di ricerca.
• Pagine crawl al giorno è un’informazione disponibile in Google Search Console, e può essere utilizzata per monitorare la salute del tuo sito in termini di SEO.
• Titoli e descrizioni duplicati possono danneggiare la tua posizione nei risultati di ricerca, ma puoi utilizzare uno strumento come Yoast SEO per eliminarli.
• La visibilità locale significa concentrare la tua strategia SEO sulla tua area locale, ad esempio registrandoti su Google My Business.
• Tassi di Click-Through (CTR) riguardano tipicamente la pubblicità o gli sforzi di marketing via email e sono un importante indicatore dell’efficacia delle tue campagne.

Tutti questi elementi sono parti fondamentali del puzzle SEO. Naturalmente, la qualità del tuo contenuto ha anche un impatto significativo su come il tuo sito si comporta nei ranking, quindi è un fattore da tenere in considerazione.

Migliorare La Performance SEO

Ora che hai un’idea di quali metriche sono più importanti per la SEO, dovrebbe essere più facile sviluppare un solido piano di analisi web. I tuoi obiettivi unici influenzeranno anche quali numeri sono più rilevanti per te e per il tuo sito.

Google Analytics è un ottimo punto di partenza per esplorare dati chiave come conversioni, velocità della pagina, comportamento degli utenti e altro ancora. Se utilizzi WordPress, è ancora più facile integrare strumenti di analisi direttamente nel tuo dashboard di amministrazione, utilizzando plugin come Google Site Kit e MonsterInsights.

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