Si tu gères une entreprise, avoir un site web solide peut signifier la différence entre l’échec et le succès, et choisir ton domaine de premier niveau principal (TLD) est une première étape cruciale.
Mais comme les chips Lay’s, je parie que tu ne peux pas t’en contenter d’un seul.
Acheter plusieurs domaines pour ton entreprise peut augmenter la visibilité de ton business et protéger ta marque contre les concurrents avides.
Et tu n’as pas besoin de pour commencer ! En fait, il y a plusieurs bonnes raisons d’acheter plus d’un pour ton — même si cela signifie débourser un peu plus d’argent au départ. Dans cet article, je vais expliquer précisément pourquoi c’est une bonne idée de posséder plusieurs domaines et comment cela peut impacter ton entreprise.
Une fois que tu commences, les domaines ne s’arrêtent plus.
1. Les Gens Ne Savent Pas Orthographier
Cela arrive tout le temps. Les humains font des erreurs, surtout lorsqu’ils mettent des mots sur papier et des URL dans les navigateurs. C’est pourquoi c’est une excellente idée d’envisager de récupérer quelques variantes de ton domaine principal.
Par exemple, Google a acheté Googel.com et Gooogle.com car ce sont des erreurs courantes que les gens peuvent faire en tapant dans la barre d’adresse de leur navigateur.
Quand tu prends en compte les erreurs humaines en ajoutant des domaines supplémentaires, tu peux capturer les utilisateurs aux orthographes incertaines au lieu de les perdre dans le vide d’internet — ou pire, sur le site web d’un concurrent.
Si tu as déjà un domaine mais que tu hésites à saisir quelques variantes mal orthographiées, les données peuvent t’aider !
Rends-toi sur la Console de recherche Google, connecte-toi à ton compte Google, puis clique sur la propriété de ton site web. Clique sur le menu déroulant Trafic de recherche à gauche, puis sur Analyse de la recherche. À partir de là, tu peux vérifier les requêtes de recherche utilisées par les gens pour trouver ton site, ce qui facilite le suivi des termes de recherche qui, le cas échéant, pourraient être mal orthographiés. Si tu trouves un terme mal orthographié récurrent qui se rapporte directement à ton domaine principal, tu pourrais envisager d’acheter ce nom de domaine et de le rediriger vers ta page d’accueil principale.
2. Tu Dois Protéger Ta Marque
Acheter plusieurs domaines pour ton site professionnel peut grandement aider à protéger et renforcer ta marque de plusieurs manières importantes.
Arrête Les Copieurs
Empêche tes concurrents de s’emparer d’un domaine similaire et de provoquer la confusion chez tes utilisateurs. Tu ne veux pas que des imitateurs commerciaux détournent le trafic de ton site.
Rebrand Comme Un Pro
Si ton entreprise avait précédemment un autre nom, il pourrait être judicieux de posséder des domaines pour l’ancien et le nouveau nom afin de diriger les clients vers la bonne page d’accueil. Il en va de même si tu souhaites changer le nom de ta marque. Achète un nouveau domaine et — une fois le nouveau site construit et prêt — redirige l’ancien domaine vers le nouveau.
Pense Aux Consommateurs
Selon les produits et/ou services que ton entreprise propose, il pourrait être judicieux d’enregistrer un nom de domaine supplémentaire qui décrit de manière adéquate le secteur d’activité de ton entreprise — pense à JoeShmoeCupcakes.com plutôt que simplement JoeShmoe.com.
Et souviens-toi, les gens ne feront pas toujours référence à ta marque par son nom officiel. Voici un exemple concret. Coca-Cola est le nom officiel de l’entreprise, et le site officiel de la marque est Coca-Cola.com. Mais beaucoup de personnes dans le monde entier appellent souvent le géant des sodas “Coke”. C’est pourquoi si tu tapes Coke.com dans la barre de recherche de ton navigateur, cela redirige de manière appropriée.
Utiliser des noms de domaine spécifiquement descriptifs facilite la recherche par un client potentiel — et aide à l’optimisation pour les moteurs de recherche (plus de détails dans un instant).
Utilisez De Nouveaux TLDs
Un autre aspect à considérer est de sauter dans le train des nouveaux domaines de premier niveau (TLD). Les nouveaux domaines génériques de premier niveau (ngTLDs) — comme .xyz ou .store — peuvent représenter une nouvelle opportunité pour ton entreprise.
Disons que tu vends des impressions d’art originales et que tu gères un site web appelé CindysPhotography.com. Avoir un .com est absolument nécessaire, et il pourrait être judicieux de s’emparer également d’un .net (selon ton activité). Mais acheter un ngTLD supplémentaire tel que CindysPhotography.art peut t’ouvrir à une collection dédiée d’utilisateurs recherchant spécifiquement des produits dans ton secteur d’activité. Tu pourrais également acquérir CindysPhotography.store et le lier directement à la partie e-commerce de ton site web afin de générer plus de trafic.
Acheter ce type de domaines peut faire ressortir ton entreprise dans les résultats de recherche et mettre en avant ce qui te différencie de la concurrence.
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Maîtrise Ton Domaine3. Tu Veux Booster L’Optimisation Pour Les Moteurs De Recherche
Comme nous l’avons déjà évoqué, posséder plusieurs domaines pour ton entreprise peut améliorer ton classement dans les résultats des moteurs de recherche. Il est crucial de noter que l’achat de plusieurs noms de domaine pour ton entreprise doit être redirigé vers ta page principale à l’aide de ce qu’on appelle une redirection 301.
Selon SEO.com, lors de la création d’un fichier Robots.txt et d’un plan de site XML pour que les moteurs de recherche puissent indexer ton site plus facilement, inclure des redirections 301 de plusieurs domaines achetés vers une seule destination rend l’indexation encore plus aisée. Google ne te pénalisera pas pour contenu dupliqué avec cette redirection, et c’est une chose facile à mettre en œuvre via ton bureau d’enregistrement de domaines ou ton créateur de sites (à ce propos, as-tu entendu parler de notre créateur de site web WordPress?).
Peu importe comment tu construis ton site web, rediriger des domaines est généralement une tâche simple. Il suffit de rechercher une option de redirection de domaine dans l’interface de ton créateur de site ou de contacter l’équipe de support.
4. Tu Souhaites Mettre En Place Des Promotions Et Des Offres Spéciales
Utiliser plusieurs domaines à des fins promotionnelles peut être un excellent moyen de générer du buzz autour de la marque et d’attirer du trafic vers ton site web. Tu enregistres simplement un nouveau domaine lié à l’événement et crées une page d’atterrissage spécifique pour la promotion.
Revenons aux chips de pomme de terre dont nous parlions plus tôt.
Disons que ton entreprise vend des chips de pomme de terre croustillantes et délicieuses, et que le site web de ton entreprise est SallysChips.com. Hypothétiquement parlant, tu viens de sortir une nouvelle chip au goût de wasabi (pourquoi pas ?) et tu souhaites la promouvoir.
Tout d’abord, tu créerais une nouvelle page d’atterrissage attrayante avec des images alléchantes, un contenu convaincant pour persuader les lecteurs que c’est, en effet, une bonne idée, et un lien pour commander en ligne. Ensuite, tu pourrais opter pour le domaine SallysWasabiChips.com au lieu d’utiliser SallysChips.com/wasabi. Pourquoi ? Parce que le nouveau domaine est plus facile à retenir pour les utilisateurs et plus simple à faire connaître.
Si tu as plusieurs TLDs promotionnels redirigés et correctement représentés dans le fichier de plan de site, les moteurs de recherche indexeront ces domaines de manière appropriée, et ton classement de page peut augmenter en conséquence.
Toutefois, il est important de noter que si tu achètes un domaine pour une promotion temporaire de produit ou de service, une fois que cette promotion est terminée, tu devrais désactiver ce domaine, masquer la page de destination et mettre à jour le plan du site afin de ne pas saturer les résultats des moteurs de recherche avec des pages obsolètes.
5. Tu Veux Te Développer Dans De Nouveaux Marchés
Il n’est jamais trop tôt pour commencer à penser à l’expansion géographique de ton entreprise, et plusieurs domaines pour ton entreprise peuvent aider dans cette entreprise.
En fait, si tu gères une entreprise en ligne qui sert des personnes hors de ton pays d’origine, investir dans des TLD spécifiques à chaque pays est indispensable.
Pour obtenir les meilleurs résultats en SEO international, tu auras besoin d’autres domaines de pays qui mènent à ton site. Par exemple, si tu possèdes une boutique en ligne de poterie basée à New York mais que tu vends en Europe et au Canada, avoir NYCPottery.co.uk et NYCPottery.ca, en plus de ton domaine principal, te donnera un grand avantage.
Dès que l’expansion à l’international devient une entreprise pertinente pour ton business, l’acquisition de multiples domaines nationaux est essentielle.
Cette Stratégie Est-Elle Adaptée À Ton Entreprise ?
Avoir plusieurs domaines pour ton entreprise peut être très bénéfique dans de nombreux cas (nous venons évidemment de te donner cinq raisons convaincantes), mais il est important de noter que toutes les entreprises n’ont pas besoin de plus d’un domaine.
Par exemple, si tu possèdes une seule boutique physique, alors il se peut que ce ne soit pas une bonne idée de posséder plusieurs domaines puisque tu ne veux pas confondre les clients. Lorsqu’il s’agit de petites entreprises avec un seul emplacement, un nom de domaine simple et spécifique est la meilleure solution.
Disons que tu as une librairie à Austin, Texas, appelée Bobby’s Books, et que tu achètes le domaine BobbysBooksAustin.com. Acheter des domaines supplémentaires comme BobbysBooks.com, BobbysAustinBooks.com, et BobbysBooksinAustin.com et les faire tous rediriger vers le site principal est probablement inutile.
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