17 Trucos de Marketing de YouTube Para Ayudarte a Hacer Crecer Tu Marca

No, no es solo una plataforma para niños para publicar divertidas travesuras de gatos, capturar momentos familiares adorables o publicar videos musicales (ahora icónicos).

Bueno, no del todo.

Desde su lanzamiento en 2005, YouTube se ha convertido en una potencia absoluta para compartir medios de todo tipo, desde lo divertido hasta lo sincero. Hoy en día, es una de las mejores plataformas para ganar visibilidad. Después de todo, casi 3 mil millones de personas en todo el mundo están en YouTube cada mes.

Entonces, ya sea que seas un aspirante a influencer, un negocio profesional o un administrador de marketing digital que busca hacer crecer una marca, si YouTube no es parte de tu estrategia de marketing, te estás perdiendo algo grande.

Quizás no estés utilizando el potencial de la plataforma para el crecimiento de tu marca porque te resulta demasiado intimidante comenzar, o simplemente no estabas seguro de su eficacia.

¡Está bien, arreglaremos eso!

Acompáñanos mientras compartimos 17 trucos de marketing de YouTube que se pueden aplicar tanto dentro como fuera de tu canal para aumentar la visibilidad de tus videos y potenciar tu marca.

Comencemos. 

Tácticas de Marketing de YouTube para Crecer tu Canal

¿Quieres echar un vistazo antes de sumergirnos?

Estás a punto de aprender…

• Por qué aplicar SEO a YouTube
• Cómo determinar la longitud del video para obtener la mejor participación
• Qué hacer con esa molesta pestaña de comunidad, y otras funciones nuevas
• Dónde aplicar la automatización para facilitar tu trabajo
• Técnicas de promoción cruzada para expandirte más allá de YouTube

…y mucho más. 

¿Listo para obtener estrategias de marketing prácticas que se pueden aplicar de inmediato para mejorar el rendimiento de tu canal de YouTube y construir tu marca?

¡Estás a solo un desplazamiento de distancia!

Rebobina: ¿Aún no tienes un canal de empresa? Aquí tienes la guía oficial de Google (ellos son los dueños de YouTube) para la creación de cuentas. Sigue eso y luego regresa a esta guía.

1. Desarrolla una Marca Clara y Consistente 

¿La forma en que cuidadosamente desarrollaste un logotipo, diseñaste tu sitio web, materiales impresos y empaques que cuentan la historia de tu marca? Querrás aplicar esa misma energía a tu canal de YouTube empresarial.

Aquí tienes algunos consejos sobre cómo hacerlo:

• El nombre de tu canal de YouTube idealmente debería coincidir con el nombre de tu marca, mejorando la capacidad de tu público objetivo para localizarte.
• Tu imagen de perfil debería mostrar tu más reciente logotipo, o lo que sea la cara de tu marca.
• La imagen de portada que se muestra en la parte superior de tu página de YouTube debería ser acorde a tu marca. También puedes actualizar esto para alinearlo con cualquier promoción o anuncio. Una herramienta de diseño simple como Canva puede ayudar con esto.
• Asegúrate de completar la sección de descripción del canal en “Acerca de”. Más tarde, hablaremos sobre consejos para optimizar esto para obtener más tráfico.
• Aprovecha al máximo la sección de enlaces, incluyendo URLs de tu sitio web, blog y redes sociales.

Tu canal es básicamente una exhibición basada en video de tu marca, mostrando videos que resalten tus productos/servicios, tu experiencia y tu voz de marca. El objetivo es que sirva como una extensión de tu negocio, así que asegúrate de que luzca como tal.

Aquí tienes un ejemplo de cómo seguimos este consejo reflejando la sensación de la marca de nuestro sitio web de DreamHost en nuestro canal empresarial de YouTube:

2. Presta Atención a la Miniatura 

La imagen de miniatura es la portada fija de un video de YouTube que las personas ven antes de que se reproduzca. Si una persona se encuentra con uno de tus videos y no está familiarizada con tu negocio, es tu mejor herramienta para convencerla de hacer clic para reproducir y (con suerte) convertirse en fan.

Eso significa que las miniaturas deben ser 1. Acorde a tu marca y 2. Atractivas.

Para ese primer objetivo, el enfoque es similar a los consejos de marca anteriores: Usa tu logotipo existente/imagen de tu marca, asegúrate de que el aspecto de la miniatura se alinee con tu marca típica y sé consistente. Para aquellos que te conocen, deberían poder reconocer tus videos con solo mirar la miniatura.

En cuanto a ser atractivas, concéntrate en usar una imagen o foto realmente genial, superpón un poco de texto y piensa en todos los estándares web clásicos de legibilidad (elecciones de fuente, contraste de colores, etc.).

Recuerda, quieres que las miniaturas sean llamativas y lleven a las personas a hacer clic, pero no que sean deshonestas. Canva tiene una guía bastante completa, sobre todo lo relacionado con las miniaturas de YouTube.

3. Conoce a Tu Verdadera Audiencia

El marketing exitoso en YouTube, al igual que en cualquier plataforma, depende en gran medida de entender a tu audiencia.

La buena noticia es que YouTube facilita esto bastante. YouTube llama a su página de análisis YouTube Studio, y puedes acceder a ella de la siguiente manera:

• Inicia sesión en tu canal
• Haz clic en el ícono del canal en la esquina superior derecha con tu foto de perfil
• Selecciona “YouTube Studio”

La sección más útil en nuestra opinión es Analytics, que te muestra de dónde vienen las visualizaciones, el tiempo de visualización promedio de los videos, la demografía básica de tus espectadores y qué otros tipos de contenido les gusta. Para análisis aún más detallados, hay un montón de plataformas especializadas, como Socialinsider, ChannelMeter, y así sucesivamente.

Con esta información, puedes identificar a la audiencia predominante que está impulsando el compromiso con el contenido y desarrollar una persona de suscriptor detallada. Una persona es útil para guiar la creación de contenido que no solo atraiga a tu audiencia actual, sino que también atraiga a nuevos suscriptores, y en última instancia, aumente la conciencia.

4. Equilibra Longitud + Compromiso

Publicar videos más largos en YouTube, en lugar de solo clips cortos (aunque Shorts es una función importante, más sobre eso más adelante), mantiene a los espectadores en tu canal durante más tiempo.

Hablando muy generalmente, en marketing, cuanto más tiempo puedas mantener comprometido a un consumidor con tu contenido, mejor. Crea más oportunidades para contar la historia de tu marca, formar relaciones e inspirar tasas de conversión más altas.

Dicho esto, definitivamente recomendamos que uses tus analíticas de YouTube para averiguar cuánto tiempo pasa tu espectador promedio viendo videos individuales. Porque “más largo” es relativo, y debe determinarse según cuánto tiempo tu audiencia particular esté dispuesta a interactuar.

Si tu público objetivo típicamente interactúa, por ejemplo, durante 13 minutos de un video, crear algo mucho más largo que eso probablemente sea una pérdida de tiempo para todos.

5. Conoce a Tu Competencia

Crear un análisis competitivo es un paso crucial en el desarrollo de cualquier estrategia de marketing, y también se aplica a YouTube.

Observar las actividades en los canales de YouTube de tus competidores puede servir como fuente de inspiración, e incluso ayudarte a identificar prácticas que debes evitar.

Aspectos clave en los que enfocarse durante un análisis competitivo incluyen:

• La naturaleza y temas del contenido de los competidores
• Los tipos de videos que publican: testimonios, tutoriales de productos, etc.
• El número de vistas que reciben sus videos
• La frecuencia con la que publican
• Su estrategia para diseñar miniaturas de video

Si no quieres hacer esto manualmente, hay opciones de software de análisis de redes sociales como Keyhole que pueden hacer este proceso más rápido y fácil.

6. Dale una Oportunidad a Shorts

Shorts es una función de YouTube para compartir videos de 60 segundos (o menos) en YouTube, y parece ser la respuesta de la marca a TikTok.

Los Shorts aparecen con frecuencia en los resultados de búsqueda de YouTube y a la gente le gusta el video de formato corto cuando se trata de aprender los detalles de un nuevo producto o servicio por primera vez. 

Además, para ti, ¡pueden ser un poco menos complicados de crear! Por estas razones, sugerimos que los especialistas en marketing y las empresas en YouTube, que al menos prueben la función y vean cómo funciona.

Comienza aquí para aprender todo lo que hay que saber sobre Shorts.

7. No Descuides la Pestaña de Comunidad

Otra función más nueva en YouTube es lo que se conoce como la pestaña de Comunidad. Esto aporta un aspecto de plataforma social tradicional a YouTube, dando a los creadores un lugar para publicar actualizaciones de texto, GIFs, videos cortos, encuestas y más.

Los expertos en YouTube de vidIQ llevaron a cabo un experimento para ver si la pestaña de Comunidad impactaba en el crecimiento del canal y descubrieron que, sí, probablemente puede contribuir a una mayor visibilidad en YouTube.

Utiliza la pestaña de Comunidad para mantenerte conectado con tus seguidores y construir anticipación entre videos. Lo genial es que publicar en la pestaña de Comunidad se siente igual que crear contenido para los canales a los que estás acostumbrado, como LinkedIn o Facebook. Así que no será un gran esfuerzo para ti agregar esto a la lista de tareas de tu equipo de marketing.

8. Colabora con Creadores y Marcas Afines

Si estás en las redes sociales, seguro que estás familiarizado con las colaboraciones.

Colaborar con marcas o creadores conocidos puede mejorar tu visibilidad con su audiencia, potencialmente aumentando el número de suscriptores en tu canal de YouTube y el reconocimiento de tu marca.

Por ejemplo, Allbirds colaboró con el famoso exjugador de fútbol Marshawn Lynch para promocionar el compromiso de su marca con la sostenibilidad en este video de YouTube (advertencia de lenguaje: no seguro para el trabajo).

Si tienes un canal más pequeño, debes estar dispuesto a invertir parte de tu presupuesto de marketing para que una marca más grande aparezca en tu canal. Tu compensación es su audiencia, la de ellos es el pago.

Si buscas una oportunidad más asequible, puedes contactar a canales de tamaño similar con audiencias que podrían beneficiarse de tus ofertas y ver si estarían dispuestos a construir una relación colaborativa mutuamente beneficiosa que sea de bajo costo o sin costo alguno.

9. Aprovecha las Listas de Reproducción y la Reproducción Automática

Las listas de reproducción son excelentes para mantener videos relacionados agrupados, lo que te ayuda a entender qué tan bien has cubierto temas clave y ayuda a los espectadores a navegar exactamente hacia los videos que desean ver.

Pero hay razones más tácticas para configurar listas de reproducción.

Las listas de reproducción vienen con una función de reproducción automática, lo que significa que después de que un espectador haya terminado de ver uno de tus videos, otro de la misma lista de reproducción se reproducirá a continuación. 

Además, mientras un espectador está viendo un video, pueden aparecer videos de la misma lista de reproducción en la barra lateral derecha/debajo del video (dependiendo del dispositivo). Esto aumenta la visibilidad del video y las posibilidades de que un usuario continúe en tu canal.

Crear y gestionar listas de reproducción es fácil desde la herramienta YouTube Studio. Aquí tienes la guía oficial de Google.

10. Nunca Te Pierdas una Publicación con la Automatización

Desafortunadamente, la mayoría de las pequeñas empresas y marcas no pueden comprometer una gran cantidad de recursos para publicar de manera constante o aumentar las operaciones en YouTube.

Ahí es donde entran las herramientas.

La marca de zapatos Rothy’s implementó la automatización a través de las campañas de Google Ads Performance Max para aumentar las conversiones y los ingresos casi un 60%. ¡Impresionante!

¿Cómo pueden seguir su ejemplo los canales pequeños y aplicar la automatización a YouTube para tener un impacto desproporcionado?

Busca herramientas que automatizan algunas de las tareas más tediosas pero algo rutinarias relacionadas con YouTube. Por ejemplo:

• Una de las características de vidIQ es recomendar automáticamente temas, palabras clave relevantes y títulos y descripciones de videos.
• Las Respuestas Inteligentes en YouTube Studio sugieren automáticamente scripts que hacen que la gestión de comentarios sea mucho más rápida. 
• Zapier es una plataforma poderosa para construir recetas para automatizar casi cualquier cosa. Una de las mejores cosas que puedes hacer es usarlo para cargar automáticamente un video en YouTube cuando lo guardas en una carpeta específica de Dropbox o Google Drive. Así es cómo puedes lograrlo

11. Realiza Investigación de Palabras Clave

Acabamos de tocar el tema de las palabras clave en la última táctica, pero queríamos expandirnos más en eso antes de continuar.

YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del planeta. Cuando tiene tanto contenido para revisar, ¿cómo sabe cuándo mostrar el contenido adecuado para una consulta de búsqueda?

Se basa en palabras clave.

Al incluir palabras clave relevantes para tu contenido e importantes para tu audiencia en todo tu canal de YouTube (más detalles en el próximo consejo), es más probable que seas encontrado por personas que realmente amen y apoyen tu marca.

La investigación de palabras clave es un gran negocio. Afortunadamente, es fácil encontrar herramientas que te ayudarán con la investigación de palabras clave de YouTube.

Si quieres que sea gratuito, YouTube Studio tiene herramientas básicas para esto en la sección de ‘Análisis > Investigación’. Puedes encontrar lo que tus espectadores, así como lo que los espectadores en YouTube han buscado en relación con tus palabras clave. 

La mejor parte de esta herramienta es que marca algunas palabras clave como “Brecha de contenido”, lo que significa que puedes ganar mucho tráfico valioso si puedes llenar esa brecha. Aquí tienes una guía para aprender más sobre eso.

Algunas otras herramientas de investigación de palabras clave incluyen Ahrefs, TubeBuddy y TubeRanker para empezar.

12. Optimiza los Títulos y Descripciones de YouTube para SEO

OK, ahora vamos a basarnos en la investigación de palabras clave que hemos realizado y llevar a cabo alguna optimización para los motores de búsqueda (SEO) en forma de mejorar los títulos y descripciones de los videos con nuestras mejores palabras clave.

Los expertos sugieren que ubiques las frases más importantes hacia el principio de tus títulos y descripciones de video. Esto se debe a que ambas secciones se truncan en cierto punto: los títulos alrededor de 70 caracteres (con espacios) y las descripciones alrededor de 100. 

Dicho esto, las descripciones pueden contener 5,000 caracteres, así como enlaces y algo de formato adicional. Recomendamos que uses este espacio cuidadosamente para resumir el video y dirigir a los espectadores hacia videos relacionados y otros enlaces (¡como tu blog!) que puedan gustarles.

Otro consejo es escribir para el lector, no para el algoritmo. Sobrecargar tu contenido con palabras clave puede hacer que se lea de forma entrecortada, y YouTube es lo suficientemente inteligente como para notar este “relleno de palabras clave” y penalizarte por ello.

YouTube ha publicado un video esclarecedor sobre cómo ve la plataforma, los títulos y descripciones.

13. Utiliza Subtítulos  

Los motores de búsqueda también utilizan los subtítulos de video para ayudar a mostrar videos que se alinean con los términos que un buscador escribió. Además, incluir subtítulos cerrados es simplemente una buena práctica cuando se trata de aumentar la accesibilidad para los espectadores con discapacidades. Todos ganan.

Comienza con la subtitulación automática de YouTube. Luego, inicia sesión en ‘YouTube Studio > Contenido’ para seleccionar tu video, elige subtítulos y edita el guion de tu video para que sea lo más preciso posible. Para una guía paso a paso a través de este proceso, encontramos muy útil esta página.

Nota: Para incluir más palabras clave en tus subtítulos, debes usar más palabras clave en tus videos. Si este es un objetivo para ti, te recomendamos al menos escribir un guion suelto que incluya tus frases objetivas antes de empezar a filmar.

14. Emplea Etiquetas de YouTube

Para nuestro último consejo de YouTube relacionado con palabras clave, te traemos las etiquetas.

Las etiquetas son otra forma de adjuntar palabras clave a tus videos, pero ten en cuenta que incluso YouTube dice que no son tan poderosas como los títulos, descripciones e incluso las miniaturas. Principalmente, son útiles para dirigirse a frases que tu audiencia utiliza, pero que no quieres incluir en esos otros lugares, piensa en errores ortográficos, acrónimos, términos realmente de nicho, y así sucesivamente.

Aquí tienes cómo agregar etiquetas a tus videos de YouTube si tienes tiempo y quieres completar este último paso de optimización.

Más Allá de YouTube: Más Tácticas de Marketing Para Construir tu Marca

Para aquellos que buscan convertir su incipiente estrellato en YouTube en más tráfico más allá de YouTube, aquí hay algunas cosas que puedes hacer fuera de la plataforma para continuar tus esfuerzos y seguir haciendo crecer tu negocio.

15. Crea un Plan de Contenido a Nivel de Marca Para Consistencia

Hemos mencionado la consistencia varias veces ya, y eso es por una buena razón. La consistencia es clave para destacar y ganar un seguidor leal en un entorno competitivo.

Pero la consistencia puede ser bastante difícil de mantener sin un plan.

Un calendario de contenido va a ser una herramienta de marketing muy importante para planificar publicaciones que creen conciencia, muevan a los consumidores hacia conversiones y construyan la retención para tu marca. 

Este, debería incorporar todos tus canales para que puedas asegurar una cobertura completa de cada tema y encontrar oportunidades para reutilizar y promocionar contenido para aumentar su impacto. Hablaremos más sobre ambas estrategias en un momento.

Primero, algunas recomendaciones rápidas de los profesionales. “Cómo Crear un Calendario de Redes Sociales para Planificar tu Contenido” de HubSpot es un recurso increíble lleno de plantillas, ejemplos y más. 

16. Construye Blogs Alrededor de Tus Videos

Para potenciar realmente tus campañas de marketing de contenido, considera reutilizar tus videos de YouTube en publicaciones de blog.

Piensa en cómo puedes dividir tu video en “capítulos” y convertir cada uno de esos temas en su propia sección de un blog. Incluso puedes usar la transcripción de un video para darte un impulso inicial en la redacción de contenido.

Utiliza tu CMS para incrustar sin problemas el video sobre el que trata la publicación del blog en el contenido para maximizar la exposición del video. Luego, enlaza la publicación del blog desde la descripción del video en YouTube para cerrar el círculo.

Para las personas que han estado trabajando realmente para mejorar el SEO en su sitio web durante años, esto les permite capitalizar el tráfico que ya tienen y dar más visibilidad a su canal de YouTube.

17. Remarca Y Promociona en Redes Sociales

La idea de promocionar en todas las cuentas de redes sociales viene bastante naturalmente para la mayoría de los especialistas en marketing hoy en día. Sin embargo, la mayoría de las otras plataformas de redes sociales se centran bastante en contenido más corto.

Lo que recomendamos hacer aquí es tomar una página de YouTube Shorts y tomar fragmentos cortos o hacer ediciones más cortas de las mejores partes de tus videos de formato largo. Estos pueden usarse para generar intriga sobre lo que contiene el video completo. Utiliza subtítulos para dirigir a los espectadores de regreso a tu canal de YouTube, donde pueden obtener la historia completa.

El uso de estos métodos abre la puerta a segmentos de tu audiencia que podrían estar más en Facebook, TikTok y otras plataformas que en YouTube.

Convierte YouTube en un Canal de Marketing de Alto Valor

¿Te sientes más seguro navegando por el mundo cambiante del marketing de contenido en video?

Esperamos que sí, porque todos los consejos anteriores nos han ayudado, así como a muchos de nuestros clientes, a ver a YouTube como un canal de marketing valioso en lugar de una molestia durante todos estos años.

¿No tienes tiempo (o el deseo, ¡está bien admitirlo!) para embarcarte en un nuevo viaje de optimización de YouTube? Bueno, como nerds del marketing, nos encantaría ayudar.

Solo toca la puerta virtual de nuestro equipo de servicios profesionales de marketing para obtener ayuda con marketing en redes sociales, marketing SEO o todo en general.

Permítenos enfocarnos en las tácticas, tendencias y ajustes de YouTube, para que tú puedas concentrarte en tu negocio principal.