Investigación De Palabras Clave: Cómo Llegar A Más Clientes Con SEO

“Reparación de iPhone cerca de mí.” “Ideas fáciles para cenar.” “Cómo crear un sitio web.”

Estas frases podrían parecer como las hablaría un niño pequeño, pero en realidad así es como la gente busca en la web, ¡incluyendo casi todos nosotros! Entonces, si quieres construir un sitio web exitoso, estas frases cortas merecen tu atención.

Analizar los datos de búsqueda te permite optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda. Con un lugar prominente en los resultados de búsqueda, tienes una mejor oportunidad de ser encontrado por tus clientes ideales.

Esto es de lo que se trata la Optimización para Motores de Búsqueda (SEO).

Uno de los pilares clave del SEO es investigar palabras clave: esas frases un poco desordenadas que la gente ingresa en los motores de búsqueda. Si puedes descubrir qué palabras clave están utilizando tus clientes, puedes incluir esos términos en tu sitio web y, a su vez, guiar a los buscadores directamente a tu página como un oasis en el desierto.

En esta guía, te mostraremos cómo realizar la investigación de palabras clave y utilizar los resultados para aumentar tu tráfico orgánico.

¿Suena bien? ¡Vamos a ponernos manos a la obra!

¿Qué Es La Investigación De Palabras Clave?

La investigación de palabras clave consiste en identificar las palabras exactas o frases que la gente utiliza al buscar en línea.

Al incluir estas palabras clave en tu contenido, señalas a los motores de búsqueda que tu sitio web es relevante para consultas de búsqueda específicas.

Para extraer datos de palabras clave, tienes dos opciones:

1. Entrevistar a cada usuario de búsqueda en el mundo.
2. Utilizar herramientas dedicadas de investigación de palabras clave para analizar los datos disponibles de búsqueda.

Por tu cordura, recomendamos altamente la segunda opción.

Las herramientas de investigación de SEO facilitan ver lo que la gente está buscando. También pueden ayudarte con:

• Optimizar el contenido de tu sitio web para los motores de búsqueda.
• Comprender más profundamente a tu audiencia.
• Investigar las estrategias de SEO de tus competidores.
• Seguir el tráfico web de tu sitio.

Por Qué Es Importante La Investigación De Palabras Clave

La investigación de palabras clave no es la única vía para ganar más tráfico orgánico. Sin embargo, es una técnica poderosa que puede ayudarte a llegar y convertir más clientes.

Cuando tu sitio web está optimizado con palabras clave, tienes más probabilidades de obtener un alto ranking en los motores de búsqueda. Esto es importante porque alrededor del 54% de todos los clics orgánicos van a los tres primeros resultados de búsqueda.

La investigación de palabras clave también puede revelar:

• Qué es lo que interesa a tus clientes
• Qué productos y temas están en tendencia
• Vacíos en el mercado

En otras palabras, la investigación de palabras clave te proporciona una visión de rayos X en términos de cómo promocionar tu sitio web e incluso tu negocio completo.

Una Breve Introducción a la Investigación de Palabras Clave

Antes de sumergirte en el proceso de investigación, vale la pena tomarte un minuto para entender los conceptos clave.

Las palabras clave se miden principalmente con tres métricas:

• Volumen de búsqueda: El número de veces que se realizan búsquedas para una palabra clave específica durante un período de tiempo específico.
• Tráfico de búsqueda: El número de visitas a un sitio web que provienen de los resultados de búsqueda.
• Intención de búsqueda: La razón por la cual un consumidor está realizando una búsqueda específica.

Cada una de estas estadísticas te dice algo sobre una palabra clave específica. Pero es cuando combinas los datos que ocurre la magia.

Imagina que encuentras una palabra clave con un enorme volumen de búsqueda. Tendría sentido construir una página o publicación en torno a esa palabra clave, ¿verdad?

No necesariamente. El volumen no siempre se convierte en clics. Considera este mito, desmentido.

Toma este ejemplo:

El volumen de búsqueda para esta consulta probablemente sea mayor que el tráfico de búsqueda porque Google muestra un recuadro de respuesta. En lugar de hacer clic en un artículo extenso sobre el tema, la mayoría de los usuarios tomarán la respuesta y se irán.

Por supuesto, no todas las búsquedas son así. A menudo, las personas hacen clic desde Google para visitar más páginas. Sin embargo, no todos los clics tienen el mismo valor.

Entendiendo la Intención de Búsqueda

Los expertos en SEO prestan mucha atención a la intención de búsqueda, es decir, la motivación detrás de cada búsqueda de usuario. Cuando entiendes qué impulsa a la gente a buscar, puedes proporcionar contenido que satisfaga sus necesidades.

La intención de búsqueda a menudo se desglosa en cuatro categorías:

• Informativa: Búsquedas de cómo hacerlo o qué es (por ejemplo, “cómo hacer té”).
• Navegacional: Búsquedas con marcas específicas (por ejemplo, “login Facebook” o “Capital One”).
• Comercial: Consultas específicas de atributos (por ejemplo, comparaciones o mejores consultas, como “vestidos de talla grande para mujer”).
• Transaccional: Búsquedas dirigidas a una compra (por ejemplo, comprar, descargar, etc.).

Cuando planificas y creas contenido para tu sitio, es prudente considerar a qué categorías estás apuntando.

¿Quieres que la gente compre tu producto? Optimiza tu contenido para términos de búsqueda transaccionales.

¿Más interesado en construir una audiencia leal? Es posible que te convenga más dirigirte a palabras clave informativas.

TOFU Vs. BOFU

Si el objetivo de tu sitio web es atraer clientes, también puedes pensar en la intención de búsqueda en términos de “embudo”.

Este concepto proviene del marketing. Imagina una forma de embudo, con la parte ancha en la parte superior y la parte estrecha en la parte inferior.

Cuando un cliente potencial visita tu sitio web por primera vez, entra en la parte superior del embudo (TOFU, por sus siglas en inglés). En esta etapa, es posible que esté buscando información y aún no ha tomado decisiones firmes sobre realizar una compra.

Puedes apuntar a palabras clave de TOFU para aumentar la conciencia sobre tu marca.

Con el tiempo, a medida que los clientes se interesan más en tus productos o servicios, avanzan hacia la parte media del embudo (MOFU, por sus siglas en inglés). Aquí, pueden estar interesados en contenido que compare marcas o les ayude a elegir el producto adecuado. Puedes utilizar contenido para influir en las decisiones de compra.

Si todo va bien, nuestro cliente pasará a la parte inferior del embudo (BOFU, por sus siglas en inglés). En este punto, está listo para gastar con gusto su dinero ganado con esfuerzo. Aquí es donde encontrarás las búsquedas más transaccionales.

Ten en cuenta que hay mucha competencia por las palabras clave de BOFU en los resultados de búsqueda. Después de todo, ¡aquí es donde está el dinero!

Eligiendo Tus Herramientas de Investigación de Palabras Clave

La forma más simple de investigación de palabras clave es escribir algo en Google y ver qué sugerencias de autocompletado aparecen.

Pero esto es solo el punto de partida para tu investigación. Para descubrir ideas más profundas, necesitas utilizar herramientas especializadas.

Herramientas Gratuitas de Investigación de Palabras Clave

Si estás comenzando, hay muchas herramientas gratuitas y opciones de bajo costo, entre las que elegir:

• Google Keyword Planner: La herramienta gratuita por excelencia para realizar investigación de palabras clave. Vamos a echar un vistazo más de cerca a esta plataforma en un momento.
• AnswerThePublic: Ingresa cualquier palabra o frase, y este generador gratuito de palabras clave te ayudará a encontrar todas las palabras clave relacionadas posibles.
• Moz’s Keyword Explorer: Esta plataforma extensa te permite analizar palabras clave por volumen de búsqueda, acceder a métricas de palabras clave predictivas, realizar análisis competitivo de palabras clave y revisar detalles de SERP por palabra clave.
• Keywords Everywhere: Una extensión de navegador de pago para Firefox o Chrome que ofrece datos valiosos sobre el volumen de búsqueda mensual y datos de competencia de palabras clave en múltiples sitios web.
• Ubersuggest: Esta herramienta va más allá de las sugerencias de palabras clave, ofreciendo información sobre competidores, informes de páginas SEO principales, datos valiosos de backlinks y análisis SEO de contenido de alto rendimiento.

Herramientas de Investigación de Palabras Clave de Pago

¿Por qué optar por herramientas premium cuando hay tanto disponible de forma gratuita? Las herramientas premium de SEO ofrecen acceso a más características y, por lo tanto, más datos, lo que te permite construir una estrategia SEO más completa. La desventaja es que suelen tener una curva de aprendizaje y la mayoría no son económicas.

Solo recomendamos invertir en estas herramientas una vez que tengas un buen dominio de los fundamentos de la investigación de palabras clave:

• Ahrefs: Posiblemente, la mejor herramienta de investigación de palabras clave disponible. De hecho, la utilizamos aquí en DreamHost.
• Semrush: Principal competidor de Ahrefs, con características similares.
• MarketMuse: Una herramienta impulsada por inteligencia artificial que te ayuda a planificar contenido basado en palabras clave..
• BuzzSumo: Una herramienta versátil de investigación que también cubre plataformas sociales.

Cómo Realizar Investigación de Palabras Clave para SEO: 5 Pasos Sencillos

¡Uf, lección teórica completada! ¡Ahora estás completamente preparado para sumergirte en la investigación de palabras clave para SEO! Prepárate.

Aquí tienes una guía paso a paso del proceso, desde encontrar palabras clave destacadas hasta analizar tus esfuerzos:

1. Explora Con Google

El primer paso en la investigación de palabras clave es encontrar algunos términos de búsqueda prometedores para tu estrategia SEO.

Para comenzar el proceso de investigación, vamos a visitar Google.

Intenta escribir algunos “keywords iniciales” — términos amplios relacionados con tu sitio web — y observa qué sugerencias de autocompletado aparecen. Esto revelará lo que la gente está buscando realmente.

Por ejemplo, si tu sitio vende accesorios para smartphones, podrías escribir “funda iphone” como keyword inicial.

Debes repetir este proceso con múltiples palabras clave y tomar nota de las sugerencias de autocompletado.

También debes buscar cada una de estas palabras clave. En los resultados, busca:

• Búsquedas relacionadas: Desplázate hasta el final de los resultados de búsqueda para explorar búsquedas similares, según lo sugerido por Google.
• Preguntas frecuentes: En algún lugar de los resultados de búsqueda, deberías encontrar una lista de preguntas frecuentes relacionadas con tu búsqueda.

Toma nota de todo lo que encuentres.

Prueba AnswerThePublic

Esta plataforma toma tu keyword inicial y proporciona una gran lista de búsquedas relacionadas y variantes.

Puedes ordenar los resultados por tipo de contenido y visualizarlos en gráficos. Es una excelente manera de explorar palabras clave de nicho que otros sitios podrían haber pasado por alto.

2. Profundiza con Google Keyword Planner

Probablemente, la mejor herramienta gratuita para el análisis de palabras clave sea el Keyword Planner de Google. Está diseñado principalmente para anunciantes de PPC (pago por clic), pero sus funciones integradas pueden ayudarte a encontrar las palabras clave adecuadas.

Para empezar con el Keyword Planner, necesitarás una cuenta de Google Ads. Una vez que tengas tu cuenta configurada, selecciona Herramientas en el menú de la izquierda y ve a Herramientas > Planificación > Planificador de Palabras Clave.

Luego, haz clic en Descubre nuevas palabras clave.

En el cuadro de búsqueda, introduce palabras y frases relacionadas con tu negocio o introduce la URL de tu sitio web. Presiona Enter, pero recuerda separar múltiples entradas con comas. Haz clic en Obtener resultados. Ahora puedes ajustar o agregar palabras clave y aplicar filtros para refinar tu búsqueda de palabras clave.

Imagina que introduces algunas palabras clave relacionadas con el nicho de tu sitio web, como “funda de smartphone”.

En una tabla, el Keyword Planner te proporcionará:

• Sugerencias adicionales de palabras clave.
• Volumen promedio de búsquedas mensuales.
• Nivel de competencia (cuántas personas han pujado por esa palabra clave específica en Google AdWords).
• Rangos de precios de las pujas para palabras clave específicas (esto puede ayudarte a evaluar la intención comercial de un buscador).

Puedes analizar los datos filtrando los resultados. También puedes descargar ideas de palabras clave, explorar visualizaciones y revisar los datos de volumen más detenidamente.

Intenta encontrar palabras clave que respondan a las preguntas de tus clientes y los ayuden a tomar decisiones de compra inteligentes.

Busca Palabras Clave Long-Tail 

Idealmente, querrás estrechar gradualmente los resultados para identificar palabras clave con baja competencia y mayor volumen de búsqueda.

Las palabras clave cortas y populares tienden a ser capturadas por grandes marcas que tienen recursos ilimitados para invertir en SEO. Generalmente, estas grandes marcas ignoran palabras clave más largas y menos conocidas. Estas se conocen como palabras clave long-tail.

Retomando nuestro ejemplo anterior, la palabra clave “nuevo iPhone” está dominada por Apple y grandes minoristas. En cambio, “nuevo iPhone 15 plus funda azul” tiene mucha menos competencia (también conocida como dificultad de palabra clave).

Las palabras clave de cola larga suelen tener un volumen de búsqueda individual bajo. Sin embargo, como grupo, generan una gran cantidad de tráfico de búsqueda.

Apuntar a palabras clave de cola larga puede ayudarte a clasificar bien y atraer tráfico a tu blog.

¿La manera más fácil de identificar temas de cola larga? Observa las páginas generadoras de tráfico de tus competidores.

Investigación de Competidores

No eres el único propietario inteligente de un sitio web que estudia palabras clave. Todos quieren una generosa porción del pastel de búsqueda orgánica, pero solo hay tanto para repartir.

Una forma de obtener la ventaja es a través de la investigación de competidores.

La mayoría de las herramientas de palabras clave pagadas ofrecen análisis competitivo como función. Es una buena idea encontrar palabras clave por las que tus competidores están clasificando y estudiar el contenido que han publicado sobre esos temas.

Haz una nota de lo que te gusta del artículo y de lo que, según tú, falta. Si estás utilizando una herramienta avanzada de SEO, es posible que puedas ver qué palabras clave se incluyen.

Luego puedes crear tu propio contenido utilizando la misma fórmula, pero mejor optimizado o más completo.

Este divertido juego es una estrategia probada utilizada por la mayoría de los estrategas de SEO hoy en día.

3. Incorpora Palabras Clave Objetivo en Tu Sitio Web

Una vez que hayas identificado algunas palabras clave objetivo, deberías comenzar a incluirlas en tu sitio.

¿Dónde, preguntas?

• En páginas de destino
• Incorporadas en la documentación
• Dentro del contenido como artículos y entradas de blog
• En títulos, descripciones y categorías para los productos que vendes

Comienza añadiendo tus palabras clave más fuertes al título y lema de tu sitio. Puedes hacerlo en WordPress navegando a Ajustes > Generales.

Un buen formato a utilizar aquí es:

• Título del Sitio: [Nombre de tu sitio] + [Breve descripción usando palabras clave objetivo]
• Lema: [Pitch más largo que incluya más palabras clave objetivo]

Una advertencia importante: esto es mejor hacerlo justo después de lanzar tu sitio web. De hecho, ese es el momento ideal para tomar decisiones de SEO sobre tu dominio, título y lema.

Si ya tienes un sitio establecido, procede con cuidado al hacer un rebranding. Probablemente, ya hayas construido una base de seguidores y deberías evitar confundir a tus visitantes con cambios repentinos. Si aún estás buscando mejorar tu SEO (y cada sitio web debería hacerlo), enfócate en añadir tus palabras clave en otros lugares.

Luego, agrega palabras clave personalizadas a tus encabezados y sliders. Asegúrate de añadir texto alternativo descriptivo para cada imagen y también dedica esfuerzos a escribir descripciones meta para cada entrada de blog.

Finalmente, añade palabras clave optimizadas a entradas y páginas individuales. Intenta agregar palabras clave específicas al inicio de cada entrada de blog de manera natural, como si estuvieras dejando caer algo en una conversación. Los plugins específicos de SEO como Yoast pueden ayudarte en esto.

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4. Analiza Tus Esfuerzos

¿Cómo sabes si tus palabras clave están marcando la diferencia? Puedes responder a esa pregunta accediendo a Google Search Console y Google Analytics.

Estas herramientas te permiten rastrear análisis y participación de usuarios desde la implementación de palabras clave. Los resultados pueden ayudarte a ajustar tu estrategia según sea necesario.

Google Search Console te ayuda a entender y mejorar cómo Google ve tu sitio. La herramienta te ofrece una visión general del rendimiento de búsqueda y del sitio, ayudándote a verificar el estado de indexación y optimizar la visibilidad de tu sitio web.

La sección de Cobertura es particularmente importante porque muestra qué páginas de tu sitio Google puede y no puede indexar. Esto puede ayudarte a identificar problemas técnicos que necesitan ser resueltos para obtener mejores clasificaciones de búsqueda.

Mientras que Google Search Console proporciona una revisión general de salud SEO, Google Analytics analiza el rendimiento de tu sitio, incluyendo:

• El número de visitantes a tu sitio
• De dónde vienen los visitantes
• Cuánto tiempo pasan en tu sitio
• Qué dispositivos están utilizando

Tan importante como eso, puedes usar Google Analytics para identificar qué canales traen visitantes a tu sitio (bajo la pestaña de Adquisición). Estos datos pueden ayudarte a comprender mejor a tu audiencia y desarrollar ideas valiosas de contenido.

Entender las analíticas puede llevar algo de tiempo. Sin embargo, aprovechar las herramientas gratuitas de Google para mejorar incluso los aspectos más pequeños de tu sitio puede aumentar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda.

¡Sigue trabajando!

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Apunta a Lo Más Alto

Las sólidas estrategias de SEO comienzan con una inteligente investigación de palabras clave. Apuntar a las palabras clave adecuadas e incluirlas en tu sitio puede ayudarte a atraer más tráfico y construir autoridad al proporcionar a los visitantes lo que están buscando.

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