Ce que l’IA Voit sur Ton Site Web : Optimisation SEO des Entités

Les entités pourraient expliquer pourquoi ChatGPT cite souvent un concurrent au lieu de ta marque.

Si tu colles un article dans l’API Google Natural Language (la même technologie utilisée par Google pour comprendre le contenu), elle extraira tous les éléments ou « entités » selon sa compréhension. 

Voici ce qu’il a extrait pour un extrait de démonstration :

Essaie-le avec ton blog et celui d’un concurrent qui te surpasse. Il est fort probable que ton concurrent ait construit un réseau sémantique plus riche que l’IA interprète comme « une compréhension plus complète de la sécurité WordPress. » 

Voici ce qui se passe en arrière-plan à chaque fois que l’IA décide quel contenu citer, et avec un trafic référé par l’IA en augmentation de 527% sur un an et 89.7% des citations de ChatGPT allant vers des pages récemment mises à jour, comprendre cela est important.

Voici ce que tu vas apprendre :

• Comment les moteurs de recherche et les systèmes d’IA utilisent les entités pour comprendre le contenu au-delà de la correspondance par mots clés
• Quelles sont les entités, et pourquoi sont-elles importantes tant pour l’optimisation des moteurs de recherche traditionnelle (SEO) que pour la recherche alimentée par l’IA
• Comment extraire et analyser les entités de vos pages web à l’aide d’outils pratiques
• Stratégies pour optimiser votre contenu afin d’améliorer la reconnaissance et la pertinence des entités
• Comment les entités se connectent au balisage de schéma et à l’optimisation IA

Quelles Sont Les Entités (Et Pourquoi Devrais-Tu T’En Soucier) ?

Une entité est un concept distinct, identifiable de manière unique : une personne, un lieu, une organisation, un produit, une idée ou tout “objet” existant indépendamment. Contrairement aux mots-clés, qui ne sont que des chaînes de texte, les entités représentent de véritables concepts que les systèmes IA comprennent dans différents contextes.

La différence compte. 

Le mot-clé “apple” contient juste cinq lettres. Mais “Apple” en tant qu’entité peut se référer soit au fruit soit à Apple Inc., la compagnie technologique. Les systèmes d’IA utilisent des signaux contextuels (mots environnants, métadonnées, balisage de schéma et références externes) pour distinguer ces deux entités complètement différentes.

Ce Que L’IA Voit Sur Ta Page Actuellement

La manière la plus rapide de comprendre l’extraction d’entités est de la voir en action. L’API de Langage Naturel de Google révèle exactement comment les systèmes IA interprètent ton contenu.

L’API de langage naturel de Google (méthode gratuite):

1. Rends-toi sur la page de démo de Google Cloud’s Natural Language API.
2. Colle le texte de ton article.
3. Clique Analyser.

Voici ce que tu verras :

• Nom de l’entité : Le concept réel identifié (par exemple, “WordPress,” “système de gestion de contenu”).
• Type d’entité : Classification, comme Personne, Organisation, Bien de consommation, Lieu, Événement, ou Concept.
• Sentiment : Le ton émotionnel associé à cette entité spécifique (positif, négatif ou neutre en fonction de la manière dont elle est discutée dans le texte).
• Score de saillance : Un nombre entre 0 et 1 indiquant à quel point cette entité est centrale pour le sens de votre contenu. Un score de 0.85 signifie que ce concept est fondamental pour comprendre votre page. Un score de 0.12 signifie qu’il est mentionné mais périphérique.
• URL Wikipedia : Lorsqu’elle est disponible, cela montre que Google a relié votre entité à son Knowledge Graph.
• Mentions : Le nombre de fois et où l’entité apparaît.

👉Note : L’API de langage naturel de Google v2 a supprimé le score de pertinence de la réponse de l’API. Cependant, tu peux toujours voir le nombre de score de pertinence dans l’API v1.

Que Rechercher Dans Les Résultats De Ton Analyse D’Entité SEO

Fais passer ton article le plus consulté à travers l’API tout de suite. Voici ce qu’il faut vérifier :

• Les entités connexes ont-elles du sens ensemble ? Pour le contenu sur la sécurité WordPress, tu t’attendrais à voir des entités comme “Plugins de sécurité,” “vulnérabilités,” “certificats SSL,” et “authentification à deux facteurs.” Si tu observes des concepts aléatoires et déconnectés, ton contenu manque de cohérence sémantique.
• Des concepts importants sont-ils absents ? Compare ta liste d’entités aux pages des concurrents qui se classent bien. Les entités manquantes révèlent souvent des lacunes de contenu qui affaiblissent ton autorité.
• Les entités ont-elles des connexions au Knowledge Graph ? Les entités avec des URL de Wikipédia sont bien établies dans la compréhension des systèmes IA. Les entités nouvelles ou les noms de marque peuvent ne pas avoir encore ces connexions, ce qui est acceptable — mais il est utile de le savoir.
• Le sujet principal est-il l’entité de la plus haute saillance ? Si tu as écrit sur “l’automatisation du marketing par email” mais que “marketing” a un score plus élevé que “automatisation du marketing par email,” tu as un problème de focalisation. L’IA ne comprend pas clairement ton sujet principal.

👉Essaie ceci : Avant de continuer ta lecture, analyse l’une de tes pages et vois ce que l’IA extrait réellement. Le reste de ce guide aura plus de sens lorsque tu regarderas ton propre profil d’entité.

En Quoi L’Optimisation D’Entité Diffère-T-Elle Du SEO Traditionnel ?

L’optimisation des entités se concentre sur la signification sémantique et les relations plutôt que sur la densité des mots-clés et les expressions correspondant exactement. 

Le SEO traditionnel demande « quels mots-clés se classent pour ce sujet », tandis que le SEO basé sur les entités demande « quels concepts implique ce sujet et comment sont-ils reliés ? »

Pourquoi Les Deux Approches Sont Importantes

L’optimisation des entités ne remplace pas la recherche de mots-clés. 

Il améliore ce que les SEOs font depuis plus d’une décennie maintenant. Tu dois toujours comprendre quels termes les gens utilisent pour rechercher des informations. Au lieu d’optimiser pour des correspondances exactes de mots-clés, tu dois optimiser pour les concepts et les idées que ces mots-clés représentent.

Par exemple, un article ciblant la “sécurité WordPress” devrait naturellement inclure des idées connexes telles que “vulnérabilités WordPress”, “plugins de sécurité”, “attaques par force brute”, “authentification à deux facteurs” et “certificats SSL”. 

Fais attention, ce ne sont pas simplement des mots-clés LSI que nous disperserions dans l’article (en fait, la pertinence des mots-clés LSI a été niée à maintes reprises par John Muller).

Les entités sont des idées qui dessinent une image complète et couvrent le sujet de manière exhaustive.

Comment Les Moteurs De Recherche Identifient-Ils Les Entités Dans Mon Contenu ?

Les moteurs de recherche utilisent le traitement du langage naturel (NLP) pour analyser ton contenu et extraire des entités à travers un processus appelé Reconnaissance d’entités nommées (NER). Ces systèmes IA examinent non seulement les mots individuels mais également leur contexte, leurs relations et leurs connexions avec des concepts connus dans de vastes bases de données de connaissances. 

Par exemple, lorsque tu publies un article de blog sur le marketing par email pour les boutiques Shopify, voici ce qui se passe en coulisse.

1. Analyse de texte : Le TAL divise le contenu en tokens (mots et expressions individuels), identifiant les noms et les marqueurs linguistiques qui signalent les entités.
2. Reconnaissance d’entités : Le système détermine quels termes représentent des concepts distincts. “Shopify” devient une entité d’entreprise, et “marketing par email” devient une entité de concept.
3. Classification d’entités : Chaque entité est classifiée par type (Personne, Organisation, Lieu, Produit, Événement, Concept).
4. Correspondance avec le Graph de connaissances : L’IA compare les éléments identifiés avec d’immenses bases de données de connaissances pour relier votre contenu à la compréhension existante de ces concepts.
5. Scorage de saillance : Chaque entité reçoit un score (de 0 à 1) indiquant son importance par rapport au sujet principal de votre contenu.

Ce Que L’extraction D’entités Signifie Pour Ton Contenu

Le processus d’extraction d’entités révèle si les systèmes IA peuvent clairement comprendre de quoi parle votre contenu. 

Si ta page sur la sécurité WordPress mentionne “WordPress” seulement une fois au début et utilise ensuite des pronoms vagues comme “il” ou “la plateforme” tout au long, les systèmes IA ont du mal à reconnaître WordPress comme ton sujet principal avec une saillance élevée.

D’un autre côté, si tu références naturellement des éléments liés (« Plugins WordPress », « mises à jour du noyau WordPress », « meilleures pratiques de sécurité WP »), tu construis un contexte sémantique riche qui aide les systèmes IA à comprendre à la fois ton sujet principal et comment il se connecte à l’écosystème plus large.

Comment Améliorer Ton Contenu Pour Une Meilleure Reconnaissance D’Entités

Maintenant que tu as vu ce que l’IA extrait de tes pages, voici comment améliorer ces résultats.

Renforcez Vos Signaux d’Entité Principaux

Ton sujet principal devrait apparaître de manière proéminente tout au long de ton contenu. Si tu écris sur la sécurité WordPress, assure-toi que ton premier paragraphe établit clairement les deux aspects :

“WordPress alimente 43 % de tous les sites web, ce qui en fait le système de gestion de contenu le plus populaire au monde. Cette popularité fait également de la sécurité WordPress une préoccupation majeure pour des millions de propriétaires de sites.”

Ce passage identifie WordPress comme un système de gestion de contenu (aidant l’IA à le classifier correctement), le relie au concept de sécurité, et fournit un contexte. Lorsque tu continues à discuter des “vulnérabilités de sécurité WordPress” ou des “plugins de sécurité WordPress” plus tard, les systèmes d’IA comprennent ces mentions comme liées, renforçant ton sujet principal.

En plus du contenu, tu dois utiliser le sujet principal dans ton titre, ton paragraphe d’ouverture, tes sous-titres et ta conclusion. Les articles qui mentionnent “WordPress” deux fois puis passent à des pronoms vagues interrompent le fil que les systèmes d’IA suivent pour comprendre le focus.

✔️Vérification rapide: Compte combien de fois ton entité principale apparaît dans les 200 premiers mots, dans tes sous-titres et dans ta conclusion. Moins de cinq mentions dans ces zones signifie des signaux d'entité faibles.

Construis Ton Écosystème D’entité

Les systèmes IA cartographient les relations entre les concepts. Ainsi, un contenu sur un sujet tel que « guide de gestion des stocks Shopify » devient plus solide lorsque tu discutes de concepts tels que le suivi des SKU, les prévisions d’inventaire, les alertes de stock, l’inventaire multi-sites et la synchronisation des stocks avec les canaux de vente. 

Cette large couverture montre que tu comprends comment fonctionne l’écosystème.

Lorsque tu discutes des fonctionnalités d’inventaire de Shopify, tu peux mentionner comment les données d’inventaire se connectent aux services de réalisation, comment les niveaux de stock déclenchent des points de réapprovisionnement automatisés, et comment les rapports d’inventaire s’intègrent avec les logiciels de comptabilité pour renforcer davantage ton autorité. Chaque connexion supplémentaire montre aux systèmes IA que tu comprends comment les concepts interagissent.

🎯Étape d'action : Choisis une article principal. Liste ton entité principale, puis associe 10-15 entités connexes qui devraient apparaître dans une couverture complète. Cherche chaque entité dans ton article. Les entités manquantes représentent des lacunes de contenu qui affaiblissent ton autorité sémantique.

Augmenter La Saillance De L’Entité Par Le Focus

La saillance mesure à quel point quelque chose est central dans ton contenu. Un score de saillance proche de 1.0 signifie que le concept est essentiel pour comprendre ta page. Mettre en avant les sujets importants dans ton premier paragraphe est utile car les systèmes IA accordent une grande importance à la position du contenu.

Tu dois également te concentrer sur la mesure thématique. L’introduction de concepts non liés peut diluer la saillance de ton sujet principal. Un article sur l’« optimisation des performances WordPress » qui dévie sur l’esthétique du design de thèmes introduit des sujets liés au design qui concurrencent ceux de la performance pour l’attention.

🎯Méthode de validation : Exécute une page clé à travers l’API Google Natural Language v1. Vérifie les scores de saillance — si ton entité principale visée n’obtient pas le score le plus élevé, tu as un problème de focalisation. Réorganise pour prioriser ton entité principale et réduire les sections tangentes.

Également, puisque le score de saillance est obsolète depuis la version 2 de l’API Google Natural Language, un des membres de la communauté a suggéré d’autres fonctionnalités pour mesurer la pertinence d’une entité.

Éliminer L’ambiguïté Des Entités

Les références ambiguës créent de la confusion. « Apple » pourrait désigner le fruit ou la société technologique. « Python » pourrait être un langage de programmation ou un serpent. 

Fournir un contexte qualifiant dès la première mention aide : “Apple Inc. a lancé de nouvelles fonctionnalités pour l’iPhone” au lieu de simplement “Apple a lancé de nouvelles fonctionnalités”.

Tu peux également lier des sources faisant autorité comme Forbes ou des sites officiels pour renforcer la classification, notamment pour des articles moins connus ou des noms de marque sans fortes connexions au graphe de connaissances. 

Le balisage Schema va plus loin en déclarant explicitement ce qui existe sur votre page avec des données structurées que l’IA peut analyser précisément.

Comment Les Entités Se Relient-Elles Au Marquage De Schéma Et À L’Optimisation IA?

Le balisage de schéma fournit des informations explicites sur les entités que les systèmes d’IA peuvent lire directement, évitant ainsi de devoir déduire les entités par l’analyse du langage naturel. Pense à cela comme la différence entre laisser l’IA deviner ce que signifie ton contenu et lui dire exactement quelles entités existent et comment elles sont reliées.

Le HTML normal dit “DreamHost propose un hébergement WordPress géré.” 

L’IA doit analyser cette phrase, identifier “DreamHost” comme probablement une entreprise, “WordPress” comme une plateforme et “hébergement géré” comme probablement un produit. Il y a une interprétation impliquée, ce qui introduit une incertitude.

Avec le balisage de schéma, tu déclares explicitement : DreamHost est une entité Organisation avec des attributs spécifiques (nom, logo, date de fondation, profils sociaux). WordPress est une entité SoftwareApplication. L’hébergement géré est une entité Produit avec un prix défini, une disponibilité et des fonctionnalités.

La relation entre eux se structure comme des connexions offrant/fournisseur.

Avantages Géo Que Tu Obtients Avec Le Schéma

Le schéma se traduit automatiquement par une meilleure optimisation du moteur génératif (GEO) pour ton site web. Il aide ton site avec :

• Confiance accrue des citations : Les plateformes d’IA font plus confiance aux données structurées qu’aux informations déduites, rendant les pages équipées de schéma 3 fois plus susceptibles d’être référencées.
• Inclusion dans le Knowledge Graph : Le schéma connecte ton contenu au Knowledge Graph de Google, qui alimente les informations dans les modèles d’IA.
• Visibilité multiplateforme : Tes données de schéma apparaissent sur ChatGPT, Perplexity, les synthèses d’IA de Google et Claude parce que tous ces systèmes privilégient les informations structurées.

Types De Schémas Clés Pour L’Optimisation Des Entités

• Schéma d’organisation : Définit l’entité commerciale de ton entreprise avec nom, logo, informations de contact et profils sociaux.
• Schéma de personne : Établit les personnes comme des entités avec des titres de compétences, affiliations et domaines d’expertise.
• Schéma de produit : Décrit les produits avec des attributs détaillés incluant le prix, la disponibilité et les avis.
• Schéma d’article : Marque le contenu avec titre, auteur, date de publication et corps de l’article.
• Schéma d’entreprise locale : Inclut l’adresse, les horaires, les coordonnées géographiques et les zones de service.

Chaque type aide les systèmes IA à comprendre non seulement quelles entités existent sur votre page, mais aussi comment elles se rapportent les unes aux autres et à des graphes de connaissances plus larges.

Pourquoi Le Schéma Est Important Pour L’IA

Le contenu avec un schéma bien implémenté est plus souvent cité par les plateformes IA car les systèmes peuvent identifier avec confiance le sujet du contenu. Lorsque ChatGPT ou Perplexity génère une réponse, les données structurées fournissent des informations définitives sur lesquelles elles peuvent se fier.

Le schéma relie également ton contenu au Knowledge Graph de Google, augmentant tes chances d’apparaître dans des Panneaux de connaissances. Au fur et à mesure que les systèmes IA deviennent plus sophistiqués, ils comptent de plus en plus sur des données structurées pour l’extraction. Les pages sans schéma obligent l’IA à deviner. Les pages avec schéma offrent une certitude.

Quel Rôle Les Entités Jouent-Elles Dans Les Résultats De Recherche Pilotés Par IA?

Des plateformes de recherche alimentées par l’IA comme ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews et Claude décomposent les requêtes des utilisateurs en concepts et relations, puis recherchent du contenu avec une couverture solide et une clarté.

Lorsque quelqu’un demande à ChatGPT “Quel est le meilleur outil de marketing par email pour les boutiques Shopify avec une priorité sur la délivrabilité ?”, le système d’IA décompose cette requête en plusieurs recherches :

• Outils de marketing par email (catégorie de produit)
• Shopify (plateforme)
• Capacité de livraison des emails (attribut)
• Exigences d’intégration (relation)

L’IA recherche ensuite du contenu qui aborde ces sujets ensemble, évaluant quelles sources offrent la couverture la plus complète et la plus autoritaire de ces combinaisons spécifiques.

Optimisation Pour La Visibilité De La Plateforme IA

Pour augmenter tes chances d’être cité :

• Étudie en profondeur les écosystèmes de concept en explorant les attributs, les idées associées et les connexions entre écosystèmes.
• Mets à jour le contenu régulièrement lorsque tu lances de nouvelles fonctionnalités, produits ou normes industrielles à partager.
• Crée des structures claires en utilisant des titres comme “Comment les Plugins WordPress Améliorent la Sécurité” au lieu de “Comment Ces Outils Aident”.
• Construis ton autorité sur plusieurs plateformes en étant mentionné dans des discussions sur Reddit, des vidéos YouTube, des podcasts et des critiques de produits. Maintiens la cohérence en utilisant les mêmes noms sur tout le contenu.

Comment Optimiser Le Contenu Pour Une Meilleure Reconnaissance Des Entités ?

L’optimisation des entités peut faire partie de ta stratégie SEO car les deux tâches sont liées.

Commence avec un audit de tes pages les plus importantes, identifie les lacunes en termes de couverture, et améliore systématiquement les signaux par des mises à jour de contenu et l’implémentation de schémas.

Semaine 1 : Audite Ton Profil D’entité

Exécute tes 5 à 10 pages principales à travers l’API de langage naturel de Google. 

Tu recherches trois choses : 

1. Si ton entité principale est réellement reconnue comme principale,
2. Quels concepts liés manquent par rapport aux concurrents ; et
3. Quelles pages présentent le plus grand écart entre ce que tu penses qu’elles représentent et ce que l’IA pense.

Semaine 2 : Clarifier l’Entité

Ne développe pas encore la couverture. Améliore la clarté sur les pages où l’IA ne comprend pas ton sujet principal. Cela signifie généralement renforcer ton paragraphe d’ouverture, ajouter ton entité principale aux sous-titres où tu utilises actuellement des pronoms, et supprimer les sections tangentes qui introduisent des concepts concurrents.

Une page bien ciblée surpasse toujours trois pages sans focus en termes de citations IA.

Semaines 3-4 : Étendre La Couverture Des Entités

Commence à étendre la couverture des entités, mais uniquement sur les pages qui possèdent déjà une reconnaissance principale forte des entités. Cartographie l’écosystème sémantique autour de ton sujet : quels concepts liés devraient inclure une couverture complète ? 

Et ajoute des sections qui intègrent naturellement ces entités manquantes et leurs relations. Un article de 1 500 mots avec de fortes relations entre entités surpasse un article de 3 000 mots avec des relations faibles.

Semaines 5-6 : Implémenter le Schéma

Le balisage Schema amplifie le travail que tu as déjà réalisé. 

1. Commence avec le schéma Article (titre, auteur, date de publication),
2. Ensuite, ajoute le schéma Organisation ou Personne,
3. Puis le schéma Produit si pertinent ; et enfin,
4. Valide tout avec le test des résultats enrichis de Google.

Mais souviens-toi, un schéma sans bon contenu n’aide pas. Un bon contenu avec un schéma, c’est ainsi que tu multiplies la visibilité.

En Cours : Suivi Des Performances

L’optimisation des entités est un projet continu. Suit les apparitions du Panneau de connaissances, surveille les pages citées par les plateformes IA, et observe les impressions de résultats enrichis dans la Console de recherche. 

Lorsque des concepts dans ton industrie changent, comme le lancement de nouvelles fonctionnalités, le changement de normes ou la mise à jour de la terminologie, ton contenu doit en tenir compte dans les 30 jours.

Gains Rapides Que Tu Peux Appliquer Aujourd’hui

• Actualiser les balises de titre avec des sujets clairs : “10 astuces SEO WordPress pour de meilleurs classements” vaut mieux que “10 astuces pour de meilleurs résultats”.
• Ajouter des définitions : Lors de l’introduction de concepts importants, fournir des définitions en une phrase pour établir le contexte.
• Lier à Wikipédia ou à un glossaire : Pour les sujets établis, lier à leurs pages Wikipédia pour aider l’IA à confirmer la classification.
• Utiliser des noms de fichiers descriptifs : Utiliser “wordpress-security-dashboard.jpg” au lieu de “screenshot1.jpg”, par exemple.

La Pensée Axée Sur L’Entité Prévaut Dans La Recherche Assistée Par IA

La recherche a changé lorsque l’IA a commencé à lire pour comprendre au lieu de correspondre aux mots-clés. 

ChatGPT, Perplexity et Google AI ne recherchent pas des pages qui répètent simplement les bonnes phrases. Ils veulent des sources qui comprennent réellement le sujet grâce à des relations entre entités riches et une clarté sémantique.

Ce qui rend ce changement vers une approche centrée sur l’entité avantageux pour toi, c’est qu’il récompense ce que les lecteurs apprécient déjà : une couverture complète, un focus clair et une profondeur autoritaire. 

Tu rends ton expertise lisible pour les systèmes qui décident qui est cité et qui est ignoré. 

Si tu veux être l’un des gagnants dès maintenant, considère les entités comme une architecture de contenu. 

• Cartographie des écosystèmes conceptuels avant de rédiger.
• Construire des connexions sémantiques à travers des liens internes, et utiliser un balisage schéma pour rendre leur autorité lisible par les machines.
• Avant tout, assure-toi de mettre à jour le contenu mensuellement car les plateformes IA préfèrent clairement les données d’entités fraîches plutôt que des cibles de mots-clés statiques.

L’IA va s’améliorer dans la compréhension du contexte, plus profondément que ce qu’elle est actuellement. La question est de savoir si ton contenu démontre le type de compréhension globale qui résiste à une analyse de plus en plus sophistiquée. 

Commence là.

Questions Fréquemment Posées (FAQ)

Comment les entités sont-elles différentes des mots-clés ?

Les mots-clés sont des chaînes de texte que les gens saisissent. Les entités sont les concepts que ces mots-clés représentent. “Apple” est un mot-clé, mais “Apple Inc.” et “pomme (fruit)” sont des concepts distincts. L’IA utilise le contexte pour déterminer à quel concept un mot-clé fait référence.

Dois-je abandonner la recherche de mots-clés ?

Non. La recherche de mots-clés montre quels termes les gens saisissent pour que tu puisses identifier les concepts qui sont importants pour ton audience. Mais lors de l’optimisation du contenu, optimise pour les concepts que ces mots-clés représentent, et pas seulement pour les correspondances de phrases exactes.

L’optimisation par entités peut-elle nuire à mes classements ?

Lorsque c’est bien fait, non. Maintiens un langage naturel tout en renforçant les signaux. Et ne supprime pas les mots-clés — concentre-toi uniquement sur la fourniture d’un contexte meilleur et plus spécifique.

Quelle page optimiser en premier ?

Concentre-toi d’abord sur les pages à haute valeur : page d’accueil, pages de services clés, contenu fondamental. Une fois ces bases solides, développe-toi de manière systématique.