I Siti Web Sono Ancora Rilevanti per le Aziende Moderne?

TL;DR: Anche con i social media e gli strumenti IA che ridisegnano il marketing, un sito web rimane ancora un ancoraggio potente per molti marchi. Scopri come si integra con i tuoi canali esistenti per evitare di sprecare tempo e denaro.

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Se ti stai chiedendo se hai ancora bisogno di un sito web aziendale quando tutti parlano di canali social come TikTok e piattaforme IA come ChatGPT… congratulazioni! Stai facendo le domande giuste, anche se difficili.

Alcuni esperti dicono che le piattaforme social sono il solo futuro del marketing. Altri nel settore del marketing sostengono che un sito web sia ancora assolutamente imprescindibile. E poi c’è il gruppo che predica che l’IA sarà presto il punto di riferimento per le ricerche — quindi perché preoccuparsi di avere un sito?

Beh, chi ha ragione?

Quando stai costruendo un’impresa o un marchio personale con un budget limitato o una scadenza stretta, questo tipo di consigli contrastanti può essere costoso e frustrante, ma non sei solo. Sentiamo spesso parlare di questo dilemma tra le imprese in crescita con cui lavoriamo.

Allora, analizziamolo.

Nel 2025 e oltre, con così tante nuove piattaforme sociali orientate al consumatore e strumenti di IA che emergono continuamente, vale la pena chiedersi:

• Quali sono i veri vantaggi della creazione di un sito web proprio ora?
• Se è ancora importante, come si inserisce con tutto il resto che devi fare per commercializzare la tua attività?

Non vogliamo che tu spenda soldi per qualcosa di superato, ma non vogliamo nemmeno che tu aspetti per creare una presenza online completa che potrebbe essere fondamentale per la tua crescita.

Continua a leggere per scoprire perché e come creare una strategia che consideri siti web, IA e social per essere sempre pronto per il futuro.

Creare Un Sito Web o No? Una Domanda Valida!

Chiedersi se hai bisogno di un sito web quando i risultati dell’IA sembrano dominare i motori di ricerca (e tu stai effettivamente andando molto bene sui social media) è una domanda valida e intelligente.

Dopotutto, i social media sembrano così moderni, così immediati e rendono così facile avvicinarsi ai consumatori. E con quanto sia onnipresente, velocissima e persino un po’ *magica* l’IA — è comprensibile che i siti web possano sembrare statici e a volte obsoleti.

La nostra opinione?

Per la maggior parte delle piccole e crescenti imprese, non è una questione di o l’uno o l’altro. Si tratta di costruire una strategia che unisca il tuo sito web, le piattaforme social e le tendenze di ricerca IA per generare traffico qualificato che si converte.

Inoltre, saremmo negligenti a non menzionare questo: Non ogni azienda ha bisogno di un sito web. Tuttavia, se vendi prodotti o servizi, o se la tua crescita dipende da contenuti e dall’educazione dei clienti, un sito web potrebbe valere l’investimento.

Che cosa lo rende tale? Questo è il prossimo passo.

Perché I Siti Web Sono Ancora Importanti nell’Era dei Social Media e dell’IA

Di nuovo, non si tratta di siti web contro social media o altre piattaforme digitali. Si tratta di come le aziende intelligenti possano utilizzare i siti web come fondamenta principali che rendono tutti gli altri trend e strumenti moderni migliori.

Ecco diverse ragioni per cui dovresti considerarlo per te stesso.

Gli Strumenti IA Richiedono Effettivamente dei Siti Web

I grandi modelli linguistici (LLM) come ChatGPT e Gemini sono formati, traggono informazioni da e a volte citano contenuti online.

Quanto più accurato, rilevante e aggiornato è il contenuto che pubblichi sul tuo sito web, tanto più probabilmente diventerai una fonte affidabile per gli strumenti di IA che molti clienti (il 39% negli Stati Uniti, infatti) utilizzano nei loro percorsi di acquisto.

Allo stesso modo, quando qualcuno conversa con Siri, Alexa e altri “assistenti” AI del genere, le loro risposte sono basate su informazioni ottenute dal web. Strutturare attentamente i contenuti del tuo sito web con schema markup, intestazioni e paragrafi concisi rende facile per questi strumenti AI scegliere e utilizzare il tuo sito come fonte — portando il tuo marchio di fronte a più potenziali acquirenti.

La Bellezza Di Possedere In Un’economia Di Noleggio

Essere sui social media è come affittare un locale commerciale in una zona di pregio. Certo, ottieni una grande visibilità, ma non ne sarai mai il proprietario. Il padrone di casa (ossia la piattaforma) può cambiare le regole in qualsiasi momento.

D’altra parte, avere un sito web è come possedere il proprio negozio. C’è di più da investire all’inizio, ma decidi tu — per sempre.

Naturalmente, “affittare” spazio su una piattaforma ti rende dipendente da quella piattaforma. E ciò si è dimostrato rischioso, ripetutamente nel tempo.

Ricorda solo all’inizio del 2025 il trambusto causato dalla chiusura improvvisa di TikTok. E il caos che Google crea per i proprietari di blog ogni volta che aggiorna l’algoritmo che classifica i contenuti sul suo motore di ricerca.

Il tuo sito web è completamente tuo. Hai la possibilità di progettare tutto, dal branding alla funzionalità del backend. E, hai accesso a tutti i dati che il tuo sito raccoglie sul tuo pubblico — dandoti il potere di creare campagne di marketing più precise e migliori relazioni con i consumatori.

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diu/memphisa013 dalla discussione
inImprenditore

Possiedi un’Attività Locale? Un Sito Web Attrae i Consumatori Più Profondamente

Considerando i miliardi che Google guadagna ogni anno dalla pubblicità, non sorprende che il motore di ricerca abbia iniziato a mostrare molte più informazioni nelle sue pagine di risultati per prolungare l’esposizione dei visitatori a tali annunci.

Ed è così bravo a farlo che quasi il 60% di tutte le ricerche sono ora ricerche senza click. Fondamentalmente, le persone trovano ciò che stanno cercando senza allontanarsi da Google.

Allora, come lavori con questo fatto invece di contro di esso?

Collega un Profilo Google Business ottimizzato al tuo sito web. Sì, puoi semplicemente impostare un profilo Google senza il tuo sito web per fornire le informazioni di base come informazioni di contatto, posizione e recensioni.

Ma mentre questo è ottimo per la visibilità, è piuttosto limitato.

Un sito web ti offre più controllo, personalizzazione e spazio per raccontare la tua storia unica. Proprio come accade con qualsiasi altra piattaforma che non possiedi esplicitamente, affidarsi ciecamente a Google è discutibile! Cosa succede quando cambiano le funzionalità, modificano le politiche, o la tua inserzione viene colpita da recensioni false? Il tuo sito web è la tua rete di sicurezza.

Oltre a tutti i trucchi algoritmici, i clienti di tutti i giorni vogliono solo una prova che tu sia legittimo. Un sito web curato trasmette credibilità in un modo che una semplice inserzione su Google non può mai fare.

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diu/memphisa013 dalla discussione
inEntrepreneur

Una Piattaforma per il Successo Moltiplicato del SEO

Mentre pubblichi contenuti sul tuo sito web, dove non possono essere rimossi o modificati senza il tuo consenso, accumuli sempre più parole chiave e link. Col tempo, mentre i motori di ricerca catalogano tutte queste informazioni, stai costruendo la tua autorità e la tua capacità di apparire sempre più in alto nei risultati di ricerca.

Non solo, ma crei più opportunità per inserire link interni e guadagnare ulteriore riconoscimento dai motori di ricerca.

Alla fine, un contenuto ben ottimizzato può posizionarsi per anni, mentre il fuoco di un post sui social media o di una menzione IA può ardere intensamente — ma si esaurirà molto più rapidamente.

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diu/memphisa013 dalla discussione
suEntrepreneur

La Strategia Moderna in 6 Passi per i Siti Web (per il 2025 e Oltre)

Capisci il concetto. Le piattaforme vanno e vengono; gli algoritmi cambiano senza preavviso.

Ma un sito web?

Che puoi creare per essere una base facilmente adattabile, che ti dà il potere e la flessibilità di trovare successo con qualsiasi nuovo strumento sociale o basato su IA, senza sacrificare la presenza digitale che hai lavorato duro per costruire.

Ecco come padroneggiare ogni elemento della tua strategia digitale in un mondo in cambiamento.

Fase Uno: Costruisci una Fondazione per il Sito Che Supporta Tutto il Resto

È utile pensare al tuo sito web come al mozzo di una ruota. Tutti gli altri canali su cui desideri essere presente sono i suoi raggi. Entrambi sono fondamentali per la funzionalità della ruota, ma il mozzo è il nucleo e il primo posto in cui vuoi veramente consolidarti prima di proseguire.

Quando consideri che ben tre quarti dei consumatori ammettono di aver abbandonato un acquisto a causa di un sito web dall’aspetto sospetto, devi assicurarti di risolvere la situazione rapidamente.

1. Concentrati Sull’Esperienza del Sito Web

• Lavora con un CMS moderno e riconosciuto che trovi facile da usare e modificare: WordPress è una scelta classica che raccomandiamo ampiamente, ma ci sono anche alcune alternative da considerare in base alle tue esigenze (velocità, capacità tecniche, ecc.). 
• Dai priorità a velocità e prestazioni: Puoi favorire questo processo evitando il sovraccarico di contenuti e utilizzando formati di immagine moderni, ma anche il tuo fornitore di hosting sarà un fattore determinante.
• Crea un’esperienza utente che sembri “simile ad un’app” concentrandoti sulla semplicità, navigazione fluida, tempi di caricamento minimi e design mobile-first: Stai lavorando in tandem con strumenti che molti usano dai loro telefoni, quindi devi pensare come loro.

2. Progetta Pensando alla Distribuzione dei Contenuti

• Progetta hub di contenuti basati su categorie (blog, case study, ecc.) quando organizzi il tuo sito web: E assicurati che siano facili da trovare, leggere e condividere su mobile! 
• Utilizza dati strutturati che facilitano l’uso del tuo contenuto da parte delle macchine: In aggiunta a strumenti come i feed RSS per semplificare la sindacazione del contenuto tramite email, social e aggregatori.
• Automazioni personalizzate, o una piattaforma come Zapier, possono aiutarti a inviare rapidamente ogni nuovo pezzo di contenuto a LinkedIn, X (precedentemente Twitter), Slack, Reddit: …capisci cosa intendo.
• Misura ciò che funziona per generare traffico: Utilizza strumenti come Google Analytics e traccia parametri UTM.

3. Integra l’SEO Dal Primo Giorno

• Usa strumenti come Ahrefs e Google Keyword Planner: Identifica le parole chiave che si riferiscono ai tuoi prodotti/servizi.
• Inizia con una pagina pilastro davvero eccezionale che include le tue parole chiave più promettenti: Poi sviluppa il cluster (molteplici pagine che si collegano alla pagina pilastro e si concentrano più su parole chiave di nicchia e a coda lunga).
• Includi molti link interni: Questo aiuta a costruire autorità su tutto il tuo sito.
• Quando pensi di avere sotto controllo la creazione di contenuti, inizia a immergerti nei elementi SEO tecnici: Schema markup, metadati, testo alternativo delle immagini, ecc.

Fase Due: Attiva la Distribuzione Social per Guidare (e Convertire) il Traffico

Ora è il momento di sviluppare quei rami. Il tuo obiettivo in questa fase è generare traffico rilevante e di alta qualità che sia pronto a convertirsi una volta atterrato sul sito web ottimizzato che hai appena perfezionato.

4. Progetta Una Strategia di Social Media Intorno Ai Tuoi Contenuti

• Assicurati di ottimizzare e dare priorità ai canali dove si trova il tuo pubblico: Ad esempio, raggiungi il tuo acquirente B2B su LinkedIn e vendi quei beni di consumo più economici su Instagram.
• Dai una spinta a quel fantastico contenuto pilastro e cluster su cui stai lavorando: Riutilizzarlo in vari formati per diverse piattaforme è la regola qui. Estrai citazioni per X, video clip per TikTok, riassunti e caroselli per LinkedIn, e così via.
• Usa i social media per connetterti con i tuoi fan principali e farli interessare al tuo sito web: Una volta portati sul tuo sito, i tuoi contenuti lunghi approfondiranno e genereranno conversioni solide.
• La coerenza è davvero fondamentale: Tieni d’occhio la cadenza che funziona per ogni canale e pianifica un solido calendario di contenuti intorno ad essa.

5. Implementa L’IA Per Crescere Più Intelligentemente

• Utilizza gli stessi strumenti IA che usano i tuoi clienti: Questo può aiutare a espandere i tuoi sforzi sui contenuti social.
• Gli LLM possono assisterti in vari modi: Riassumendo contenuti lunghi per creare rapidamente molti post social, analizzando cosa funziona in termini di coinvolgimento e consigliando ulteriori argomenti e strategie da provare.

6. Chiudi il Ciclo

• L’obiettivo di questo motore di distribuzione sociale è, in ultima analisi, suscitare la curiosità che porta i lettori sul tuo sito web. Ecco cosa fare da lì:
  • Costruisci fiducia nel tuo marchio ripubblicando menzioni social positive, recensioni e casi di studio.
  • Guida i visitatori utilizzando forti inviti all’azione (CTA). Ogni pagina del sito web e contenuto dovrebbe incoraggiare i visitatori a fare qualcosa (come acquistare, iscriversi, continuare a leggere, ecc. — le opzioni sono fondamentali).
  • Per coloro che non sono ancora pronti a convertirsi in uno dei modi offerti, convincili a condividere la loro email. Da lì, puoi curare tramite il retargeting e le sequenze di marketing automatizzate.

Sito Web Aziendale: Una Parte Fondamentale del Motore di Crescita Moderno

Il tuo sito web è l’unica proprietà digitale che possiedi davvero. Quando lo progetti per essere centrale in una strategia di marketing più ampia, ogni altro canale lavora di più per te.

L’approccio più intelligente nell’era della rapida espansione dell’IA e dei social media non è scegliere tra queste piattaforme, ma farle funzionare tutte insieme in modo fluido.

Rendi a prova di futuro il tuo marketing investendo nelle fondamenta del tuo sito web e integrando strumenti social e di IA per amplificare la tua portata e il tuo successo.