Wanneer je een klein bedrijf runt, kan contentmarketing soms wat…mysterieus lijken.
Je kent de basisprincipes: onderzoek naar trefwoorden, het creëren van inhoud, en het promoten ervan voor alles wat je waard bent. Maar hoe zorg je ervoor dat mensen de door jou geproduceerde inhoud daadwerkelijk lezen en erbij betrokken raken?
Hier zijn geen rook en spiegels. En je hoeft zeker geen langorige zoogdieren uit hoeden te trekken.
Hier is een hint: het draait allemaal om strategie.
Als je de concurrentie een stap voor wilt zijn, ben je hier aan het juiste adres. In deze gids gaan we kijken naar de contentmarketingstrategieën die bestemd zijn voor grootsheid in 2025 — en daarna.
Klaar om te beginnen? Laten we gaan!
Waarom Inhoudsstrategie Belangrijk Is
Je zou waarschijnlijk niet zonder kaart de wildernis in trekken. Dat is een zekere manier om het ontbijt van een beer te worden.
Dezelfde gedachte geldt voor contentmarketing. Je strategie is je kaart en je kompas. Zonder een duidelijk richtingsgevoel loop je misschien eeuwig in cirkels zonder het zelfs te beseffen.
Neem dit voorbeeld: Tom heeft een café. Hij wil inhoud gebruiken om meer potentiële klanten online aan te trekken.
Hij begint met het publiceren van artikelen en video’s over verschillende koffiegerelateerde onderwerpen; de nieuwste trends in latte art of wat dan ook. Sommige van deze content trekt aandacht. Tom voelt zich een digitale marketinggoeroe.
Maar wat hij zich niet heeft gerealiseerd is dat de meeste mensen die lezen over zijn baristatechnieken niet in de buurt van zijn café wonen. Zijn artikelen worden gewaardeerd, maar helaas niet door potentiële klanten.
Als Tom een inhoudsstrategie had ontwikkeld, zou hij hebben ontdekt dat lokale koffiedrinkers veel meer geïnteresseerd zijn in het feit dat hij zelf de bonen brandt en heerlijke melanges aanbiedt die je nergens anders in de provincie vindt.
Je wilt niet zoals Tom zijn. Je wilt de persoon met de kaart en het kompas zijn.
Hoe Je Een Succesvolle Inhoudsstrategie Ontwikkelt
Het ontwikkelen van een gevoel voor richting met je inhoud vereist een flinke dosis onderzoek, een lepel diep nadenken, en een snufje creativiteit.
Hier zijn de belangrijke concepten om op te focussen:
Ken Je Publiek
Voor wie maak jij content? Als je denkt aan “iedereen,” trap dan op de rem. Dat is alsof je ieders beste vriend probeert te zijn — dat werkt gewoon niet.
Wees specifiek. Wie is jouw ideale klant? Wat houdt hen ‘s nachts wakker? Wat drijft hen? Hoe meer je weet over je publiek, hoe beter je jouw inhoud kunt afstemmen op hun behoeften.
Het is de moeite waard om koperspersona’s te creëren: fictieve personages die je doelgroep vertegenwoordigen. Geef ze namen, achtergrondverhalen en favoriete ijssmaken als je wilt. Hoe echter ze aanvoelen, hoe makkelijker je je kunt voorstellen welk type inhoud ze zullen waarderen.
Stel Duidelijke Doelen
Denk na over wat je wilt dat je inhoud bereikt. Is het meer websiteverkeer, hogere conversiepercentages, of misschien merkbekendheid?
Wat het ook is, zorg ervoor dat je doelen SMART zijn:
- Specifiek
- Meetbaar
- Bereikbaar
- Relevant
- Tijdgebonden
Bijvoorbeeld, in plaats van simpelweg “verhoog websiteverkeer”, probeer “verhoog organisch websiteverkeer met 25% in de komende zes maanden.”
Kies de Juiste Kanalen
Geweldige inhoud is niets zonder goede distributie. Als je je ideale kopers wilt bereiken, moet je uitzoeken waar ze online rondhangen.
Zijn ze Instagram verslaafden, LinkedIn professionals, of YouTube bingewatchers? Zoek uit waar ze hun tijd doorbrengen en ontmoet ze daar.
Onthoud dat je niet op elk platform hoeft te zijn. Het is beter om één of twee kanalen goed te beheren dan jezelf te verspreiden over een dozijn.
Maak een Inhoudskalender
Consistentie is essentieel in contentmarketing. Eén artikel maakt niet veel uit, maar wekelijkse posts kunnen interesse in je merk opwekken.
Een contentkalender ontwikkelen kan je helpen om een consistente output te behouden. Het zorgt er ook voor dat je niet op het laatste moment naar ideeën hoeft te zoeken.
Plan je inhoud van tevoren. Wissel af met verschillende soorten inhoud zoals blogposts, video’s, infographics — noem maar op. En hier is een professionele tip: let op seizoensgebonden gebeurtenissen, zoals feestdagen. (Dat is wanneer de plastic kaarten tevoorschijn komen.)
Meten en Aanpassen
Hier komt het erop aan. Je moet weten of je contentstrategie daadwerkelijk werkt.
Stel analytics in om je belangrijke statistieken te volgen. Zijn mensen betrokken bij je inhoud, en levert het de resultaten op die je wilt? Wees niet bang om in de cijfers te duiken — ze zullen je vertellen wat werkt en wat niet.
En hier is de clou: wees klaar om te draaien. Als iets niet werkt, verander het dan. Je inhoudsstrategie ligt niet vast.
5 Belangrijke Inzichten Om Je Contentstrategie Voor 2025 Te Informeren
Het volgen van deze inhoudsgeboden zorgt ervoor dat je een solide start hebt in strategie.
Maar het is de moeite waard om te onthouden dat contentmarketing een zero-sum spel is. Als je concurrenten beter voorbereid zijn, nemen zij het verkeer over. En ook al die potentiële klanten.
Wil je jouw bedrijf een oneerlijk voordeel geven? Hier zijn vijf opkomende trends die je moet opnemen in je contentplan voor 2025.
1. Gebruik AI Om Je Werk Te Verbeteren, Niet Om Het Te Automatiseren
Je verwachtte waarschijnlijk AI op deze lijst te zien. Nou, wij zijn niet degene die je teleur zullen stellen.
Het punt is, tools zoals ChatGPT en Claude kunnen je contentmarketinginspanningen enorm verbeteren — je moet alleen weten hoe je ze goed gebruikt.
Op dit moment gebruiken veel te veel organisaties AI-tools als een gemakkelijke snelkoppeling. Ze vragen het model gewoon om inhoud over een bepaald onderwerp te creëren, kopiëren en plakken het resultaat, en publiceren het.
Je eindigt met echt saaie, generieke inhoud die zelfs niet overeenkomt met je bedrijfsdoelen.
Het is beter om AI te beschouwen als je leerling. Jij neemt de beslissingen en vormt de strategie; de AI kan je onderzoek ondersteunen, meedenken met nuttige suggesties en het creëren van inhoud versnellen. Samen kunnen jullie een wereldklasse contentteam zijn!
Hier is een snelle blik op hoe je AI kunt inzetten in je contentmarketingproces:
Koperspersona’s Opbouwen: Geef belangrijke details over jouw ideale klant, en je gekozen AI-hulpmiddel zal je helpen om koperspersona’s uit te werken. Dit kan je helpen om een duidelijk beeld van je doelgroep te vormen.
Voorbeeldprompt: “Ik heb je hulp nodig om een gedetailleerde koperspersoonlijkheid op te bouwen voor mijn contentstrategie. Welke informatie moet je weten om de persoonlijkheid te kunnen creëren?”
SMART-doelen Stellen: Vraag je favoriete chatbot om enkele SMART-doelen te creëren op basis van wat je hoopt te bereiken met je inspanningen voor contentmarketing. Je kunt de output als eerste concept gebruiken en het aanpassen om aan je verwachtingen te voldoen.
Voorbeeldprompt: “Ik wil meer klanten naar mijn café trekken door te bloggen op mijn website, en heb hulp nodig bij het stellen van haalbare doelen voor mijn contentstrategie volgens de SMART-methode. Begeleid me bij het creëren van mijn doelen.”
Inhoudsideeën Verbeteren: Je kunt je AI-assistent vragen om enkele onderwerpen voor te stellen die passen bij je koperpersona en SMART-doelen. Dit is een goede manier om het proces van het opbouwen van je inhoudskalender te starten.
Voorbeeldprompt: “Ik heb hulp nodig bij het maken van een contentmarketingkalender. Op basis van de onderstaande details, genereer een lijst van 5 potentiële blogonderwerpen die interessant en relevant zouden zijn voor de doelgroep.”
Bedrijf: [Korte beschrijving van je bedrijf]
Doelen: [Je SMART-doelen]
Doelgroep: [Koperpersona]”
Inhoudsopzetten Creëren: Nadat je een onderwerp hebt gekozen dat je wilt behandelen, kan AI je helpen een gedetailleerde opsommingstekensstructuur voor je stuk op te bouwen.
Voorbeeldprompt: “Ik moet een artikel schrijven over [Onderwerp] dat [Specifieke Punten] behandelt. Het is gericht op [Koper Persona] en moet [doel van je bericht]. Maak alsjeblieft een gedetailleerd opsommingsschema voor de post dat alle belangrijke punten bevat die ik moet proberen te raken.”
Krijg hulp bij eerste concepten: Hoewel het schrijven van volledige blogposts met AI momenteel waarschijnlijk niet de beste toepassing van de technologie is, kun je wel effectief secties creëren.
Voorbeeldprompt: “Ik schrijf een artikel met de volgende opzet. Maak een eerste concept voor het gedeelte met de titel, [Koptekst hier].
Opzet: [Opzet]”
Maak wat grafische afbeeldingen: Dankzij de DALL-E integratie kan ChatGPT je helpen visuele inhoud te produceren om te delen op sociale media of om blogposts op te fleuren. Beschrijf gewoon wat je wilt!
Je kunt dieper duiken in het gebruik van AI met onze gids voor kleine ondernemers.
2. Je Zou Waarschijnlijk Moeten Beginnen Met Het Maken Van Video’s
Video explodeert op dit moment:
- Rond een derde van de mensen op deze planeet kijkt minstens eens per maand naar YouTube-video’s.
- TikTok heeft meer dan één miljard maandelijks actieve gebruikers.
- Instagram-gebruikers besteden 50% van hun tijd in de app aan het kijken van Reels.
En dat is alleen op videoplatforms. Blogartikelen die worden gekoppeld aan een bijpassende video genereren 70% meer verkeer gemiddeld dan artikelen zonder.
Dit zijn waanzinnige cijfers.
Als hoofd contentstrategie van je bedrijf, moet je beslissen welke contenttypen het beste zullen dienen voor je doelgroep. Maar voor de overgrote meerderheid van doelgroep persona’s lijkt video nu een goede keuze.
Dus, welke soorten video’s zorgen voor effectieve inhoud? Hier is het menu:
- Bouw Een Merkverhaal: Het delen van het achtergrondverhaal van je bedrijf is een geweldige manier om het vertrouwen van potentiële klanten te winnen en de unieke verkooppunten van je aanbod te benadrukken. Vertel over de geschiedenis van het bedrijf, je team en je proces.
- Demonstreer Je Producten: In de meeste gevallen is het eenvoudiger om je product te tonen dan de voordelen ervan uit te leggen. Productvideo’s vormen ook geweldige content voor korte vormen. Als mensen zien wat ze leuk vinden, kun je viraal gaan.
- Laat Je Fans Het Woord Doen: Probeer je grootste fans te vragen een korte video-recensie of getuigenis op te nemen om te delen op je website en sociale kanalen. Dit is een krachtige vorm van sociale bewijskracht.
- Deel Je Kennis: De meeste klanten willen dat een expert hen naar een oplossing leidt. Door uitlegvideo’s te maken over onderwerpen in je niche, kun je je expertise bewijzen.
- Ga Achter De Schermen: Door je publiek een kijkje achter de schermen te geven, lijkt je merk persoonlijker en sympathieker.
Onthoud dat je nog steeds een inhoudsstrategie voor je video’s moet creëren. Elke post moet bijdragen aan je doelen.
3. Google Verandert Het SEO Spel
Net toen je dacht dat je SEO onder de knie had, gooit Google een curveball.
De afgelopen maanden is de zoekgigant bezig geweest met het uitrollen van AI-antwoorden, het experimenteren met nieuwe resultatenpagina-indelingen en het herindelen van website-rangschikkingen.
Eerlijk gezegd wil je waarschijnlijk niet te diep ingaan op deze veranderingen. (We raden je aan deze slopende hoofdpijn over te laten aan onze ervaren SEO-experts.)
Het is zeker de moeite waard om de hoofdtrends op te merken. Sterker nog, je zou je strategie voor 2025 hieromheen moeten opbouwen.
- Focus op E-E-A-T: Dit acroniem staat voor de vier pijlers van hoogwaardige inhoud volgens Google: Ervaring, Expertise, Autoriteit, en Betrouwbaarheid. Met andere woorden, inhoud die unieke inzichten biedt van echte experts zal waarschijnlijk op lange termijn beter presteren dan generieke door AI gegenereerde onzin.
- Geef de mensen wat ze willen: Google begint nu inhoud te belonen die aansluit bij de intentie van de gebruiker, in plaats van te spelen naar het algoritme. Als veel mensen je site bezoeken en dan vrij snel weer verlaten, kun je een daling in de ranglijst verwachten.
- Maak het echt: Dankzij de snelle verspreiding van generieke AI-inhoud op het web, probeert Google nu echte, menselijke auteurs te promoten die opmerkelijk zijn in hun vakgebied. Als je dat soort online profiel kunt opbouwen, is de kans groter dat je site bovenaan de zoekresultaten verschijnt.
- Vergeet lokale SEO niet: De meeste mensen wenden zich tot Google wanneer ze zoeken naar lokale bedrijven. Je Google Business Profile (GBP) kan je helpen deze potentiële klanten direct in de zoekresultaten te bereiken.
Wil je dieper duiken in SEO? We hebben veel nuttige gidsen geschreven:
- Verbeter Je Posities Met Deze 20 SEO-Technieken
- On-Page vs. Off-Page SEO: Complete Gids & Essentiële Tips
- Let Op Die URL’s: Hoe Je Een SEO-Vriendelijke Website Structuur Creëert
- 37 Van De Beste SEO Tools Voor Kleine Bedrijven (Bijgewerkt Voor 2024)
4. Klanten Houden Van Interactieve Inhoud
De gebruikelijke aanpak van contentmarketing is een eenrichtingsstroom van informatie. Je creëert de inhoud en potentiële klanten nemen het op.
Die dynamiek verandert echter.
Veel merken gebruiken nu interactieve inhoud om websitebezoekers vanaf het moment dat ze aankomen betrokken te houden. En het werkt echt goed.
Kopers consumeren interactieve inhoud gedurende gemiddeld 13 minuten, vergeleken met 8,5 minuten besteed aan statische inhoud. Bovendien suggereren studies dat interactieve inhoud 30% meer conversies kan genereren.
Enkele van de meest voorkomende soorten interactieve inhoud zijn:
- Quizzen: Als beloning voor het beantwoorden van een paar korte vragen, kun je bezoekers helpen de perfecte oplossing te vinden. Dit bootst het soort klantenservice na dat je in een kleine onafhankelijke winkel zou verwachten. Het helpt je ook om verkeer te leiden naar de winst!
- Weggeefacties en wedstrijden: Heb je ooit een online winkel bezocht en de kans gekregen om aan een virtueel roulette wiel te draaien met kortingen? Dit is een krachtige vorm van interactieve inhoud, veel gebruikt in e-commerce. Sommige sites betrekken ook bezoekers bij weggeefacties — perfect voor het vullen van die e-maillijst!
- Chatbots: Een stap verder dan een simpele quiz is het plaatsen van een virtuele vertegenwoordiger op je homepage. Chatbots kunnen nieuwe klanten helpen meer te leren over je aanbod in een bekend instant messaging framework.
- Rekenmachines: Je kunt je klanten helpen de prijs van hun eigen bestellingen te berekenen of de besparingen die ze kunnen realiseren met jouw aanbod.
Bijvoorbeeld, verfverkoper Glidden heeft een “verfcalculator” om consumenten te helpen bepalen hoeveel blikken verf ze nodig hebben voor een specifieke ruimte.
Als je site op WordPress draait, kun je deze functies eenvoudig toevoegen met plugins zoals WPForms, H5P,Social Boost en meer.
5. Omarm “Zero Click” Inhoud
Mensen zijn van nature behoorlijk lui. Zelfs het kleinste ongemak kan een dramatische invloed hebben op ons collectieve gedrag.
En online navigatie is het perfecte voorbeeld.
Elke keer dat je iemand vraagt om ergens op te klikken, is er een grote kans dat ze het gewoon niet doen.
Het is eigenlijk niet de klik zelf die mensen afschrikt. Het vervelende is het wachten tot de nieuwe pagina is geladen en daarna mogelijk je stappen terug te moeten volgen. Klikmoeheid is ook zeker een ding.
Daarom stappen veel contentmakers over op “zero-click” content.
Dit is inhoud die speciaal is gemaakt voor de platforms waar jouw publiek tijd doorbrengt. Ze hoeven geen link te bezoeken om met je merk te interageren — het is allemaal direct daar in hun feed.
Enkele voorbeelden:
- In plaats van het schrijven van een blogbericht en het delen van een link op je sociale feeds, kun je een bericht direct op Facebook of LinkedIn publiceren.
- Maak productvideo’s voor je TikTok-publiek eerst, en zet ze daarna om voor je website.
- Deel stapsgewijze handleidingen via threads op X.
Content zonder klikken trekt misschien niet direct zoveel bezoekers naar je website. Echter, omdat je vooraf waarde biedt, is de kans veel groter dat je potentiële klanten bereikt met je content — wat betekent dat je merk de kans krijgt om te stralen.
Bonus: Het Is Tijd Om Je Bestaande Inhoud Te Beoordelen
Inhoudstrategie is een doorlopend proces. Minstal eens per kwartaal moet je de statistieken bekijken en controleren of de gepubliceerde content daadwerkelijk het doel bereikt.
We noemen dit proces een inhoudsaudit.
Het onder de loep nemen van je eerdere berichten kan je helpen om je toekomstige strategie vorm te geven. Het stelt je ook in staat om bestaande inhoud aan te passen zodat deze beter aansluit bij je huidige aanpak.
Ontwikkel een inhoudsbeheerschema om ervoor te zorgen dat je niet vergeet regelmatig je werk te controleren.
Blijf Wendbaar Voor Succes In Contentmarketing In 2025
Contentstrategie verandert altijd. Er ontstaan steeds nieuwe trends in contentmarketing. Wat twee jaar geleden nieuw was, ziet er nu serieus verouderd uit.
Als je voorop wilt blijven lopen, is het essentieel om je werk te blijven beoordelen, publieksgegevens te analyseren en de concurrentie te monitoren.
Wees nooit bang om de delen van je strategie te veranderen die niet werken. Zet extra in op content die goed presteert.
En als je hulp nodig hebt? Onze marketing en sociale media experts staan voor je klaar! DreamHost-klanten krijgen ook gratis toegang tot onze krachtige AI Bedrijfsadviseur, die je kan helpen bij het uitvoeren van contenttaken.
Denk er tenslotte aan — geweldige inhoud komt pas echt tot zijn recht op degelijke hosting. Met een uptime-garantie van 100% op alle DreamHost plannen, bieden wij een betrouwbaar lanceerplatform voor je marketingcampagnes.
Meld je vandaag aan en ervaar het verschil dat geweldige hosting kan maken!
Deze pagina bevat affiliate links. Dit betekent dat we een commissie kunnen verdienen als je diensten aanschaft via onze link zonder extra kosten voor jou.
