Cosa C’è In Un Nome? Come Valutare il Valore di un Nome di Dominio

Che tu stia acquistando o vendendo, è fondamentale comprendere il valore del nome di dominio.

I venditori non vogliono vendere qualcosa di valore per meno di quanto valga.

Gli acquirenti, ovviamente, non vogliono essere truffati.

Ma perché è così difficile stabilire semplicemente il valore monetario di un dominio?

Le transazioni avvengono spesso in modo anonimo tramite canali di vendita privati, non esiste uno standard chiaro e preciso per la determinazione dei prezzi, e le valutazioni sono certamente più complesse rispetto al prezzo di mercato di mezzo chilo di aragosta.

Quella complessità nella formula di valutazione del dominio è esattamente ciò di cui parleremo oggi. Analizzeremo tutti i fattori rilevanti che influenzano il costo del dominio, tra cui le tendenze di mercato, la popolarità delle parole chiave, la lunghezza del dominio, l’estensione del dominio, così come il potenziale di branding e la memorabilità.

Esamineremo anche alcuni strumenti e servizi che possono aiutarti a valutare i nomi di dominio e a condurre transazioni.

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Che tu sia un proprietario di dominio, un investitore di domini, un marketer digitale o il titolare di un’azienda, questa guida ti spiegherà tutto ciò che devi sapere sul valore del nome di dominio.

L’anatomia di un dominio

Prima di addentrarci nei domini di valore, dobbiamo esaminare attentamente l’oggetto di cui stiamo cercando di stabilire il valore: un dominio.

Un nome di dominio è un indirizzo web leggibile dall’uomo utilizzato per identificare una specifica posizione su internet. Funziona come un modo per gli utenti di ricordare e accedere facilmente ai siti web. I nomi di dominio fanno parte del Domain Name System (DNS), un sistema gerarchico che traduce nomi facilmente memorizzabili, come www.example.com, in indirizzi IP numerici che i computer utilizzano per identificarsi reciprocamente su internet.

Importante: un dominio non è la stessa cosa di un URL. 

Un URL (Uniform Resource Locator) è un indirizzo web più completo che specifica il protocollo utilizzato per accedere a una risorsa, il dominio in cui si trova la risorsa e il percorso specifico della risorsa sul server.

Per esempio: https://www.example.com/blog/blog-post-title

OK, torniamo ai domini…

Un nome di dominio è composto da due componenti principali:

• Dominio di secondo livello (SLD): si riferisce alla parte principale dell’URL, che più comunemente contiene il nome del sito web o dell’azienda che lo possiede. Nel nostro esempio, è “example”.
• Dominio di primo livello (TLD): è ciò che si trova alla fine del nome di dominio, che nel nostro caso è .com. Ci sono centinaia di TLD disponibili, ma alcuni dei più popolari includono .com, .net, .org, .gov e .edu.

Ognuno di questi componenti gioca un ruolo nella valutazione.

I fattori che influenzano il valore del dominio

Ora che hai capito le nozioni di base di un dominio, guardiamo più da vicino e scopriamo come vari fattori possono influenzare il prezzo di un dominio in vendita.

Come accennato in precedenza, non esistono criteri di valutazione dei domini netti e precisi. Il mercato dei domini e la negoziazione tra potenziali acquirenti e venditori decideranno infine il prezzo, ma i fattori seguenti sono classificati in ordine di importanza.

Lunghezza e semplicità

In generale, più un dominio è corto, più ha valore. Questo è particolarmente vero se si tratta di una singola parola. Non è sempre così: la brevità da sola non rende un dominio altrimenti ingombrante come zz0xy2c.org più attraente per i potenziali acquirenti. Questo perché i domini più corti sono più memorabili, più facili da condividere e più commercializzabili. 

Inoltre, stiamo esaurendo i nuovi domini composti da una sola parola, quindi la loro scarsità li rende più preziosi.

Dominio di primo livello comune

Il TLD di un dominio può essere una parte importante di ciò che lo rende desiderabile. Ad esempio, .com rimane l’opzione più popolare, quindi molti acquirenti sono disposti a pagarlo di più. Nel prossimo futuro, un dominio come example.com costerà più di example.xyz.

Potenziale del marchio

Anche se il potenziale di marca di un dominio può essere difficile da definire, è anche una considerazione importante che molti proprietari di siti fanno quando scelgono un nome. Gli imprenditori che avviano un’attività vogliono avere un nome di dominio che rappresenti il loro marchio (il che potrebbe aumentare l’efficacia della loro pubblicità) e sono disposti a pagare migliaia di dollari o più, in alcuni casi.

OpenAI ha acquistato ai.com per 11 milioni di dollari nel 2023.

Parole chiave

Includere parole chiave pertinenti nel nome del tuo dominio può fornire benefici per l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Secondo uno studio di Higher Visibility, nella maggior parte dei settori, la maggioranza dei siti include parole chiave preziose nei propri domini. Le parole chiave con un volume di ricerca intrinsecamente alto generalmente spuntano prezzi più alti.

Ad esempio, il primo risultato per la query di ricerca “hotel” è www.hotels.com. Di conseguenza, se il tuo dominio contiene una parola chiave desiderabile, ciò potrebbe aumentarne il valore.

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Ortografia

Può sembrare ovvio, ma i domini scritti correttamente sono più preziosi di quelli con errori di ortografia. I grandi marchi, tuttavia, potrebbero persino acquistare i domini con gli errori di ortografia più comuni e reindirizzarli al sito ufficiale.

A seconda del tuo marchio, tuttavia, usare un’ortografia inaspettata può talvolta essere un vantaggio, in quanto potrebbe rendere il dominio più brandizzabile. Ad esempio, fiverr.com e tumblr.com hanno utilizzato ortografie tecnicamente errate per creare marchi memorabili e duraturi.

Tendenze delle estensioni

Certi TLD possono guadagnare popolarità grazie a tendenze o preferenze specifiche del settore. Ad esempio, .io è diventato popolare tra le startup; porta quasi con sé una connotazione di innovazione.

Allo stesso modo, .ai è diventato popolare per molte aziende del settore tecnologico man mano che l’intelligenza artificiale diventa più comune. Infatti, l’uso di .ai è aumentato di oltre il 100% nell’ultimo anno.

Monitorare le tendenze delle estensioni può fornire indicazioni sul valore potenziale di un dominio.

Traffico esistente

Infine, uno scenario diverso si verifica se il dominio sta già indirizzando il traffico a un sito web attivo, accumulando così traffico. Se il dominio ha un pubblico esistente, l’acquirente può sfruttare immediatamente quel traffico per il proprio sito. L’età del dominio può anche aiutare la sua SEO per il nuovo proprietario, rendendolo ancora più attraente.

Di nuovo, ricorda che non ci sono garanzie nel gioco della valutazione dei nomi di dominio. Forniamo queste preziose indicazioni come linee guida generali e come aiuto per prendere una decisione informata quando è il momento di comprare o vendere un dominio reale.

Ora che conosci le basi, delineiamo un processo per ottenere una stima equa del valore di mercato del tuo dominio (o di uno che vorresti acquistare).

Passaggi per determinare il valore di un nome di dominio

L’arte della valutazione dei domini è molto sfumata, come abbiamo già detto, ma esiste un’analisi dettagliata e un processo ben definito che puoi utilizzare per prendere decisioni strategiche.

Iniziamo.

Passo 1: ricerca lo storico degli acquisti di domini simili

Per capire quanto le persone potrebbero essere disposte a pagare per il tuo nome di dominio, devi sapere quanto chiedono gli altri per domini simili. Abbiamo menzionato in precedenza che il valore di un determinato dominio può cambiare drasticamente nel tempo, quindi probabilmente non puoi usare quello che hai pagato inizialmente per il dominio come punto di partenza.

DN Journal è uno dei migliori posti per iniziare questo tipo di ricerca.

Ha il peggior web design di internet? Probabilmente. Ma è anche una delle fonti più affidabili per lo storico delle vendite di domini e le relative analisi. DN Journal può dirti quali sono state le vendite più alte segnalate nelle ultime tre settimane e offre anche alcune indicazioni preziosissime sul mercato dei domini in generale.

DN Journal si aggiorna su base settimanale: se desideri qualcosa di ancora più aggiornato, prova NameBio, che offre un Live Feed dove puoi vedere le vendite dei nomi di dominio in tempo reale. Inoltre, con un account potrai provare “The Domain Game”, dove puoi indovinare la fascia di prezzo di vendite reali di domini.

Un altro sito con uno scopo simile è Domain Name Wire. Sul blog puoi trovare regolari riepiloghi delle vendite di domini recenti e più importanti.

Se il tuo dominio è conciso, potresti trovare ShortNames particolarmente utile. Anche questo sito raccoglie le vendite recenti, ma è specializzato (come suggerisce il nome) nei nomi di dominio brevi.

Inoltre, puoi controllare altri TLD. DotDB ti permette di verificare quanti TLD sono stati registrati in tutto il mondo e quali tipi di TLD sono stati registrati.

Per molte persone, questo primo passo (abbinato al buon senso e a una buona abilità nelle trattative) darà una stima ragionevole del valore di un dominio. Tuttavia, se desideri trovare informazioni sulle vendite di domini più direttamente comparabili, dovrai scavare un po’ più a fondo.

Passo 2: utilizza un servizio di valutazione dei nomi di dominio

Un servizio di valutazione dei nomi di dominio è un sito web che ti permette di trovare informazioni sul tuo dominio, aiutandoti a stimarne il valore e a confrontarlo con nomi simili.

Questi servizi offrono analisi dei domini, confrontano il tuo dominio con nomi simili e raccolgono informazioni sui prezzi a cui sono stati venduti quegli altri domini. Misureranno anche il valore del tuo dominio in base a molti dei fattori che abbiamo descritto in precedenza. Se vuoi davvero attribuire un prezzo stimato al tuo dominio, questo è uno dei metodi più semplici per ottenere una risposta fondata.

Puoi utilizzare molti siti di valutazione, e alcuni dei più grandi registrar di domini potrebbero persino avere un proprio servizio integrato per questo.

Una delle opzioni per le valutazioni dei domini è GoDaddy. GoDaddy stima il prezzo dei domini confrontando la lunghezza, il TLD e la presenza di parole comuni nel dominio. Puoi anche visualizzare domini simili per vedere a quanto sono stati venduti.

Se stai cercando solo uno o due nomi di dominio, potresti considerare EstiBot. EstiBot è lo strumento di valutazione dei domini più utilizzato e sfrutta un algoritmo esclusivo per combinare i dati sulle parole chiave del dominio con lo storico delle vendite di nomi di dominio, fornendo un rapporto super dettagliato che mostra come è arrivato alle valutazioni. Tuttavia, EstiBot consente un numero limitato di ricerche prima di invitarti a dare un’occhiata ai suoi piani di abbonamento o a creare un account.

Puoi visualizzare una grande quantità di statistiche e analisi per il dominio, ottenendo un quadro ancora più chiaro del suo valore effettivo.

Oltre al suo calcolatore del valore dei domini, EstiBot offre una suite di strumenti che aiutano gli investitori a gestire interi portafogli di domini.

Questo dovrebbe fornirti un valore teorico sostanziale per il tuo dominio. Tuttavia, come abbiamo già accennato, il valore reale di un dominio è quello che qualcuno è effettivamente disposto a pagare per esso. Pertanto, se desideri una risposta definitiva, potresti doverti rivolgere direttamente ai tuoi potenziali acquirenti.

Passo 3: scopri quanto le persone sono disposte a pagare per il tuo nome di dominio

Dedicare tempo alla ricerca e all’utilizzo degli strumenti di stima sarà senza dubbio utile. A volte, però, potresti doverti rivolgere direttamente ai potenziali acquirenti per una risposta definitiva.

Ad esempio, un dominio potrebbe teoricamente soddisfare molti dei requisiti che abbiamo descritto in precedenza, ma comunque non riuscire a vendersi. Potrebbe essere che il dominio semplicemente non sia rilevante per nessuno, sia troppo simile a un sito importante già esistente o abbia una connotazione sfortunata che lo rende meno desiderabile.

D’altra parte, potrebbe anche essere vero il contrario. Un dominio che non dovrebbe essere particolarmente prezioso potrebbe essere proprio ciò che un certo proprietario di sito web sta cercando. Questo può renderlo ancora più redditizio del previsto.

Il modo migliore per scoprirlo è mettere in vendita il nome di dominio e vedere a quale prezzo viene venduto. Molti servizi di intermediazione di domini ti permettono di comprare e vendere domini e anche di impostare un prezzo di riserva, in modo simile a come funziona eBay.

Esempi di questi servizi sono Flippa o Squadhelp, entrambi marketplace online per domini. Tieni presente che Flippa è un servizio a pagamento, ma la sua modesta commissione potrebbe valerne del tutto la pena se pensi che il tuo dominio valga centinaia o addirittura migliaia di dollari.

Entrambi i siti funzionano come un’asta, quindi puoi rilassarti e guardare arrivare le offerte, che ti daranno una stima accurata del valore del tuo dominio per persone reali. Se sei fortunato, qualcuno si innamorerà del tuo dominio e potrebbe persino offrire subito più del prezzo di riserva. In ogni caso, alla fine di questo processo dovresti avere un’idea più chiara di quanto vale il tuo nome di dominio.

Prossimi passi

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Speriamo che questa guida ti sia stata utile, ma soprattutto speriamo che tu la metta in pratica. Che si tratti di trovare il dominio perfetto per il tuo sito web o la tua attività o di iniziare la tua carriera come investitore di domini.

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