Come Scrivere una Call to Action Efficace (+25 Esempi)

Ehi, tu! Guarda qui! Da questa parte!

Abbiamo catturato la tua attenzione?

Anche se i migliori calls to action non implicano di gridare in modo fastidioso ai tuoi lettori (scusa), l’esempio sopra illustra di cosa stiamo parlando oggi.

Le chiamate all’azione (CTA) sono elementi del sito web incredibilmente importanti che possono aiutarti a ottenere il massimo dal tuo sito esistente.

La buona notizia è che, con un po’ di riflessione, puoi facilmente scrivere un invito all’azione (CTA) efficace. Usare il messaggio giusto al momento giusto può motivare le persone ad acquistare prodotti, leggere il tuo post sul blog o cliccare su un link. I CTA sono il passaggio verso tutto, dalle conversioni alla generazione di lead.

In questo post, ti spiegheremo cos’è un invito all’azione e come scriverne uno. Poi, accenderemo la tua creatività con 25 esempi di CTA per ispirarti. Senza ulteriori indugi, iniziamo!

Cos’È Esattamente Un CTA?

Allora, cos’è esattamente un invito all’azione (CTA)? Pensa a esso come il proprietario di un sito web che punta un megafono virtuale ai visitatori e dice, “Fai questo!”

Un CTA è un incitamento ben posizionato (e ben progettato) ad agire, leggere, scaricare, visitare o acquistare. Attira l’occhio con elementi visivi magnetici e testi incisivi.

L’obiettivo principale di un CTA è indirizzare i lettori verso un’azione specifica — e un invito riflessivo e personalizzato è il modo migliore per farlo. I CTA forniscono ai tuoi visitatori la motivazione e un motivo per interagire con il tuo marchio.

Come Scrivere un Efficace Invito all’Azione

Non sei sicuro di dove iniziare? Ecco i nostri sette consigli per attirare quei clic — senza essere clickbait.

1. Conosci il Tuo Obiettivo Finale

Prima di tutto, considera cosa vuoi ottenere dal tuo sito web. Stai lavorando per aumentare le visualizzazioni di pagina, migliorare il tuo tasso di conversione, o rafforzare le relazioni con i clienti? Qualunque sia il tuo obiettivo finale, le tue chiamate all’azione dovrebbero riflettere questo scopo.

Il tipo di chiamata che utilizzi per la generazione di contatti (ad esempio: un pulsante “Scarica Ora”) sarà diverso da quello che potresti usare per aumentare le vendite. È importante pensare in anticipo prima di appiccicare pulsanti ovunque sul tuo sito.

Il brand di abbonamento al makeup Birchbox invoglia i visitatori a unirsi al loro servizio mensile e a guardare un video di accompagnamento sulla loro pagina di atterraggio. Stanno cercando di catturare vendite con questo CTA:

D’altra parte, Madewell desidera crescere la propria lista email. Questa azienda di abbigliamento invita i visitatori a iscriversi con un messaggio pop-up intelligente:

Dedicare del tempo a pianificare alcuni obiettivi aiuterà a guidare le tue decisioni riguardo la scelta delle parole e il design. In definitiva, un piano ben pensato rafforzerà il risultato del tuo sito (come statistiche e vendite)!

2. Scegli Il Tuo Pubblico Di Riferimento

Ogni utente di internet è diverso! Ciò che fanno sul web — che si tratti di sfogliare le notizie, guardare Netflix senza sosta o cercare offerte di shopping — è tutto unico. Pertanto, quando crei degli inviti all’azione efficaci, devi considerare i diversi pubblici che interagiscono con il tuo sito.

Per realizzare CTA accattivanti, devi identificare i gruppi a cui vuoi che il tuo messaggio sia indirizzato. Poiché probabilmente vorrai che ogni gruppo faccia cose diverse, dovrai adeguare il messaggio di conseguenza. Ad esempio, il blog di cucina Minimalist Baker si rivolge ai nuovi visitatori con un e-book esclusivo gratuito:

Che ne dici di mirare agli utenti che sono già coinvolti con il tuo marchio? In questo caso, puoi invitarli a registrarsi per la tua newsletter mensile e ricevere promemoria di riassortimento:

Quindi, prima di prendere in mano la penna e redigere i tuoi appelli, determina chi stai cercando di raggiungere. Questo ti aiuterà a creare un CTA con cui il tuo pubblico vorrà interagire.

3. Scegli le Tue Parole con Cura

Uno degli elementi più difficili di un CTA è la creazione del testo. Questo è un passaggio fondamentale, poiché le parole che scegli possono fare una grande differenza su come — e se — gli utenti rispondono al tuo CTA.

Fortunatamente, non è chirurgia missilistica — Ci sono alcuni metodi infallibili per scrivere testi di CTA che attraggono clic. Ecco le basi:

• Sii Chiaro — Non vuoi lasciare qualcuno perplesso davanti al tuo messaggio. Quindi evita gergo di distrazione o parole e frasi complicate. Spesso puoi aumentare l’usabilità dicendo ai tuoi visitatori esattamente cosa devi fare.
• Sii Inclusivo — Puoi coltivare una relazione con i visitatori usando pronomi inclusivi e amichevoli, come “tu” e “noi.” Parla la loro lingua umanizzando un messaggio con cui possono identificarsi. Inoltre, mantieni la cortesia quando offri un’opzione di “no grazie”. Anche se pensi sia divertente, i visitatori che vedono un’opzione di rinuncia che suona maleducata potrebbero non tornare mai più.

• Concentrati Sul Valore — Per spingere i visitatori a fare qualcosa, hanno bisogno di una ragione. Dovresti evidenziare i benefici e il valore che offri, soprattutto quando compiono l’azione desiderata. Concentrati su ciò che il tuo sito offre in modo unico, che si tratti di ricette straordinarie, corsi e-learning di esperti, o uno sconto allettante.
• Mantienilo Breve — Non complicare il tuo messaggio. Dovrai sottolineare i benefici di agire sul tuo invito con il minor numero di parole possibile. Cerca di mantenere il testo del tuo CTA sotto i 150 caratteri.

Se non sei ancora sicuro che il tuo CTA sia convincente, considera di effettuare un test A/B. Questo può aiutarti a identificare le parole che generano più clic.

4. Elimina I Rischi

Non rendere il compimento della tua call to action equivalente all’ottenere e poi cancellare un abbonamento in palestra (leggi: impossibile). E per favore non essere insistente. A nessuno piace interagire con un venditore troppo aggressivo — sul web o altrove.

Considera di utilizzare un invito all’azione per un test a basso rischio, come sperimentare una prova gratuita di 7 giorni invece di impegnarti subito in un acquisto completo. Dare ai visitatori la possibilità di provare potrebbe dar loro la fiducia necessaria per effettuare un acquisto in seguito.

I CTA ad alto rischio possono a volte respingere i visitatori. Pensa alle volte che hai visitato un sito web solo per trovarti lo schermo invaso da pop-up che ti chiedono di creare un account prima di poter accedere a qualsiasi cosa. Questo è un esempio di richiesta di conformità forzata; se i visitatori sentono che devono superare troppi ostacoli, cercheranno altrove. Anche se occasionalmente potresti aver bisogno di contenuti protetti, bilancia i CTA che usi per mantenere i visitatori che ritornano.

5. Dai Al Tuo CTA Un Pacchetto Di Design

Allora, hai perfezionato la scelta delle parole e l’hai predisposta per la leggibilità. Hai personalizzato il tuo messaggio in base agli obiettivi unici della tua azienda e del tuo pubblico. E ora?

Il tuo messaggio sarà ignorato se non è preparato per un valore estetico. Il tuo messaggio CTA è perso in un sito disordinato? Nascosto all’interno di una gamma di colori poco attraente? Se sì, allora hai sprecato un’opportunità per un clic.

Incorporare elementi visivi coinvolgenti con il tuo CTA aiuterà ad attirare l’attenzione e a incitare all’azione. Ad esempio, il semplice messaggio pop-up di WPBeginner utilizza un design di colori ripetitivi (e elementi visivi guida) per indirizzare il visitatore verso un’azione specifica:

È importante distinguere i CTA sul tuo sito con colori contrastanti, una forma unica o un pop-up tempestivo. Inoltre, non sottovalutare mai il potere dello spazio bianco.

Puoi anche usare il tuo design per mettere in evidenza il valore, sottolineare la scarsità e incoraggiare la tempestività. Nella sua CTA, il New York Times comunica ai clienti che possono ricevere un abbonamento di alta qualità per una frazione del prezzo:

Vorrai rendere l’azione desiderata il più allettante possibile. Puoi abbinare un testo ben scritto con un design della pagina riflessivo per ottenere questo.

25 Eccellenti Esempi di Call to Action per Aiutarti a Convertire Più Visitatori

Ora che sei familiare con le CTAs, ti mostreremo alcuni dei migliori esempi che abbiamo trovato. In questo modo, avrai molta ispirazione per progettarne una per il tuo sito web!

1. Grey Goose

Cos’è che rende questo un efficace invito all’azione?

• Grey Goose chiede ai visitatori di “Festeggiare con noi”. Questo CTA utilizza pronomi personali per connettersi con il lettore.
• L’obiettivo è far partecipare gli utenti a un concorso, che presenta un rischio basso.
• Capisce che il suo pubblico target è chiunque stia guardando i Grammy 2023.

2. Uber

Cosa rende questo un efficace invito all’azione?

• Uber utilizza tre diversi inviti all’azione per utenti specifici: autisti, passeggeri e persone che cercano consegna di cibo.
• Per reclutare autisti, Uber evidenzia i principali vantaggi del suo programma di rideshare.
• Ci sono inviti all’azione semplici come ‘Iscriviti per guidare’, ‘Ordina ora’ e ‘Richiedi ora’.

3. Brooks Running

Che cosa rende questo un efficace invito all’azione?

• Brooks Running personalizza il suo CTA dicendo ai clienti di ‘Trovare la propria corsa’.
• Cliccando sul pulsante ‘Scopri di più’, i visitatori possono scoprire quali prodotti sono migliori per velocità e comfort.
• Gli utenti possono capire che Brooks Running ha scarpe adatte a qualsiasi tipo di corpo o obiettivo personale.

4. Impatto

Cosa rende questo un efficace invito all’azione?

• Invece di spingere subito le persone ad acquistare i suoi servizi, Impact suggerisce di parlare con un consulente di vendita.
• Impact utilizza un pulsante CTA arancione brillante che si distingue dal resto del sito web.
• Il testo è personalizzato e si rivolge ai proprietari di aziende.

5. Touchland

Cosa rende efficace questo invito all’azione?

• ‘Fatti il tuo’ suggerisce sottilmente che i clienti perderanno qualcosa se non acquistano il disinfettante per le mani di Touchland.
• Dato che il prodotto è un disinfettante in forma di nebbia, ha senso che il design del sito web sia leggero e arioso.
• Touchland informa il lettore che il suo prodotto idraterà e lenirà la loro pelle, oltre a sanificarla.

6. Panthera

Cosa rende questo un efficace invito all’azione?

• In questa CTA, Panthera spiega come una donazione preserverà la fauna selvatica.
• Panthera rende facile per i visitatori online donare alla sua causa.
• Includere un’immagine di una tigre nel suo habitat naturale aggiunge un’appello emotivo e incoraggia le donazioni.

7. Madewell

Cosa rende questo un efficace invito all’azione?

• Invece di effettuare subito un acquisto, gli utenti possono iscriversi per ricevere avvisi tramite SMS.
• Madewell motiva i clienti a ‘Essere informati’. Questo rende il lancio del loro nuovo prodotto più esclusivo.
• I clienti saranno probabilmente incuriositi dal trovare il loro ‘nuovo paio perfetto’ quando fanno shopping da Madewell.

8. Charity: Water

Cosa rende questo un efficace invito all’azione?

• Questa beneficenza implica che le donazioni possono cambiare la vita delle persone.
• Dopo aver cliccato su una certa somma di donazione, Charity: Water calcola esattamente quante persone saranno aiutate grazie alla tua generosità.
• I visitatori possono anche capire cosa succederà se non donano.

9. BarkBox

Cosa rende questo un efficace invito all’azione?

• BarkBox aggiunge due CTAs per i clienti che acquistano per i loro animali domestici e per chi cerca un regalo.
• Indipendentemente dall’opzione che scegli, riceverai una scatola personalizzata piena di premi e giocattoli per animali.
• BarkBox enfatizza come le loro scatole possano rendere felici i cani delle persone.

10. Joy

Cosa rende questo un efficace invito all’azione?

• Con la frase ‘Porta gioia nella tua casella di posta’, questa azienda incorpora la sua identità di marca nel CTA.
• Invece di chiedere alle persone di diventare clienti, Joy offre un’opzione a minor rischio di iscriversi a una newsletter via email.
• Il pulsante viola brillante ‘Iscriviti’ dice chiaramente ai visitatori cosa vuole che facciano Joy.

11. Mailwarm

Che cosa rende questo un invito all’azione efficace?

• Mailwarm promette di risolvere un problema per i suoi potenziali clienti. Se ti iscrivi, le tue email non finiranno più nello Spam.
• I visitatori possono vedere una demo animata del software.
• Invece di aggiungere un pulsante “Acquista ora”, Mailwarm invita gli utenti a “Raggiungere la casella di posta”. Questo è un CTA meno generico con minori rischi per il cliente.

12. Amazon Music

Cosa rende questo un efficace invito all’azione?

• Amazon Music utilizza due diversi call-to-action in alto e in basso nella pagina.
• L’azienda rende chiaro che i nuovi clienti possono provare Amazon Music gratuitamente.
• I visitatori possono anche evitare di inserire le informazioni della loro carta di credito fino a quando non sono pronti a pagare.

13. Khan Academy

Cosa rende questo un efficace invito all’azione?

• Khan Academy offre servizi a distretti, insegnanti e studenti. Per ogni pubblico di riferimento, è disponibile un pulsante ‘Inizia qui’.
• I nuovi clienti possono vedere testimonianze di altri insegnanti.
• Ci sono anche numerose statistiche che spiegano l’efficacia di Khan Academy.

14. Netflix

Cosa rende efficace questo invito all’azione?

• Netflix spiega che offre contenuti multimediali illimitati per tutti i clienti.
• Gli utenti possono creare un abbonamento cliccando su ‘Inizia’, ma possono anche cancellarsi facilmente in qualsiasi momento.
• L’immagine di sfondo mostra solo alcune delle molte serie TV e film su Netflix.

15. Smartlook

Cosa rende questo un efficace invito all’azione?

• Invece di acquistare subito Smartlook, i visitatori possono ricevere una demo o una prova gratuita.
• Smartlook riassume il suo software per il comportamento degli utenti in poche frasi.
• Questo CTA è chiaramente rivolto a chiunque possieda un’app mobile o un sito web.

16. Hija De Tu Madre

Cosa rende questo un efficace invito all’azione?

• Questo CTA invita i clienti a ‘Fare shopping per il meglio di te’. Questo spiega che i prodotti di Hija De Tu Madre possono migliorare la vita di un cliente.
• Hija De Tu Madre spiega per cosa sono stati progettati i suoi prodotti.
• Il pulsante CTA rosa contrasta bene con il resto del design della pagina.

17. Booking.com

Che cosa rende questo un efficace invito all’azione?

• Booking.com spiega che può offrire un alloggio per le persone in vacanza.
• Il testo animato mostra ai clienti che possono trovare appartamenti, ville, hotel condominiali e case.
• Gli utenti possono cliccare su ‘Scopri case’ per iniziare a cercare affitti per le vacanze.

18. Dropbox

Cosa rende questo un efficace invito all’azione?

• Dal momento che Dropbox elenca il suo alto numero di utenti registrati, ciò motiva i nuovi visitatori a registrarsi.
• Il CTA ‘Trova il tuo piano’ implica che Dropbox offre una vasta gamma di opzioni di abbonamento per diverse esigenze.
• Dropbox si assicura anche di spiegare in modo conciso i benefici dell’utilizzo del suo software.

19. Evernote

Cosa rende questo un efficace invito all’azione?

• Come altre opzioni in questa lista, Evernote invita gli utenti a provare il suo prodotto gratuitamente.
• I visitatori possono capire esattamente come Evernote può migliorare sia la loro vita lavorativa che personale.
• Il design del sito web è semplice, mettendo in evidenza i pulsanti d’azione luminosi.

20. Hulu

Cosa rende questo un efficace invito all’azione?

• Di solito, le persone non desiderano solo un servizio di streaming. Per attrarre questo pubblico, Hulu pubblicizza il suo piano combinato con Disney+ e ESPN.
• L’invito all’azione “Ottieni tutti e tre” comunica ai clienti che possono avere tutto.
• Alternativamente, i clienti possono anche iscriversi solo a Hulu.

21. La Budgetnista

Cosa rende questo un efficace invito all’azione?

• Se qualcuno vuole migliorare le proprie finanze, può fare il quiz di Budgetnista.
• Questa CTA spiega che il quiz richiederà solo 60 secondi. Questo incoraggia i visitatori a farlo rapidamente.
• Budgetnista sa che molti nuovi visitatori provengono da Netflix e cercano consigli finanziari.

22. 4Ocean

Cosa rende efficace questo invito all’azione?

• 4Ocean usa il CTA “Compra ora – Estrai un chilo”. Questo comunica agli acquirenti attenti all’ambiente che ogni acquisto rimuove un chilo di rifiuti dall’oceano.
• Il contenitore scorrevole mostra diversi prodotti che puoi acquistare per aiutare a pulire l’ambiente.
• Piuttosto che presentarsi come un’azienda, 4Ocean incoraggia i clienti a unirsi al suo movimento.

23. Patagonia

Cosa rende questo un efficace invito all’azione?

• Patagonia è un altro marchio rispettoso dell’ambiente che incoraggia i visitatori a ‘prendere provvedimenti’ contro il cambiamento climatico.
• L’azienda offre un’alternativa positiva al doom-scrolling e all’incertezza.
• I visitatori possono trovare link a petizioni, eventi e opportunità di volontariato per l’attivismo ambientale.

24. Trello

Cosa rende questo un efficace invito all’azione?

• Trello spiega come il suo software può aiutare i team remoti a lavorare insieme più efficacemente.
• I nuovi clienti non devono acquistare il prodotto immediatamente.
• Invece di richiedere troppe informazioni, Trello richiede solo un indirizzo email per la registrazione.

25. Headspace

Cosa rende questo un efficace invito all’azione?

• Questo CTA elimina qualsiasi informazione non necessaria, fornendo delle demo immagine della sua app di meditazione.
• L’azienda comunica agli utenti che può aiutarli a ‘rendere questo il tuo anno’.
• I nuovi clienti possono sperimentare una prova gratuita prima di sottoscrivere un abbonamento.

Incoraggia L’azione

Per convincere le persone a compiere un’azione sul tuo sito, hai bisogno di un invito magnetico! Una copia intelligente e un design accattivante contribuiscono a un efficace invito all’azione e a una risposta entusiasta.

Per riepilogare, ecco come scrivere un efficace invito all’azione:

1. Conosci il tuo obiettivo finale.
2. Scegli il tuo pubblico di riferimento.
3. Elimina i rischi.
4. Dai al tuo CTA un pacchetto di design.

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