Czy Strony Internetowe Są Nadal Istotne dla Współczesnych Firm?

TL;DR: Mimo że media społecznościowe i narzędzia SI zmieniają krajobraz marketingu, strona internetowa wciąż stanowi mocny punkt dla wielu marek. Zobacz, jak integruje się z Twoimi obecnymi kanałami, by nie marnować czasu i pieniędzy.

---

Jeśli zastanawiasz się, czy nadal potrzebujesz strony internetowej dla swojej firmy, kiedy wszyscy mówią o kanałach społecznościowych jak TikTok i platformach AI typu ChatGPT… gratulacje! Zadajesz mądre, choć trudne pytania.

Niektórzy eksperci twierdzą, że platformy społecznościowe to jedyna przyszłość marketingu. Inni w branży marketingowej twierdzą, że strona internetowa jest nadal absolutnie niezbędna. A jeszcze inni głoszą, że SI wkrótce będzie wszystkim w wyszukiwaniu — więc po co zawracać sobie głowę stroną?

No to kto ma rację?

Kiedy budujesz biznes lub markę osobistą przy ograniczonym budżecie lub czasie, tego rodzaju sprzeczne porady mogą być kosztowne i frustrujące, ale nie jesteś sam. Słyszymy o tym dylemacie wciąż na nowo wśród rozwijających się firm, z którymi współpracujemy.

Więc, rozłóżmy to na czynniki pierwsze.

W 2025 roku i później, z tak wieloma nowymi platformami społecznościowymi skierowanymi do konsumentów i narzędziami SI pojawiającymi się cały czas, warto zapytać:

• Jakie są rzeczywiste korzyści z budowania strony internetowej teraz?
• Jeśli to nadal ważne, jak to się wpisuje we wszystko, co musisz zrobić, aby promować swoją firmę?

Nie chcemy, abyś wydawał pieniądze na coś przestarzałego, ale również nie chcemy, abyś czekał na stworzenie pełnoprawnej obecności online, która może być kluczowa dla Twojego rozwoju.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego i jak stworzyć strategię, która uwzględnia strony internetowe, SI i media społecznościowe, aby zawsze być gotowym na przyszłość.

Założyć Stronę Internetową Czy Nie? Słuszne Pytanie!

Czy potrzebujesz strony internetowej, gdy wyniki SI zdają się dominować w wyszukiwarkach (a Ty radzisz sobie całkiem dobrze w mediach społecznościowych), to słuszne i mądre pytanie.

Przecież media społecznościowe wydają się tak nowoczesne, tak bezpośrednie i ułatwiają nawiązywanie bliskich kontaktów z konsumentami. A biorąc pod uwagę, jak wszechobecna, błyskawiczna, a nawet nieco *magiczna* wydaje się być SI — zrozumiałe jest, że strony internetowe mogą wydawać się statyczne i czasami przestarzałe.

Nasza opinia?

Dla większości małych i rozwijających się firm, nie chodzi o to, czy jedno, czy drugie. Chodzi o zbudowanie strategii łączącej twoją stronę internetową, platformy społecznościowe i trendy wyszukiwania SI, aby generować kwalifikowany ruch, który przekłada się na konwersje.

Również musimy wspomnieć o tym: Nie każda firma potrzebuje strony internetowej. Jednak jeśli sprzedajesz produkty lub usługi, lub jeśli Twój rozwój zależy od treści i edukacji klientów, strona internetowa prawdopodobnie będzie warta inwestycji.

Co sprawia, że jest takie? O tym w dalszej części.

Dlaczego Strony Internetowe Nadal Mają Znaczenie w Erze Mediów Społecznościowych i SI

Znowu, to nie chodzi o strony internetowe vs. media społecznościowe vs. inne platformy cyfrowe. Chodzi o to, jak inteligentne firmy mogą używać stron internetowych jako podstawowego fundamentu, który sprawia, że wszystkie inne nowoczesne trendy i narzędzia działają lepiej.

Oto kilka powodów, dla których powinieneś to rozważyć dla siebie.

Narzędzia SI Rzeczywiście *Potrzebują* Stron Internetowych

Duże modele językowe (LLM), takie jak ChatGPT i Gemini, są szkolone, czerpią informacje oraz czasami cytują treści z internetu.

Im dokładniejsze, bardziej istotne i bardziej aktualne treści jesteś w stanie opublikować na swojej stronie, tym większe jest prawdopodobieństwo, że staniesz się zaufanym źródłem dla narzędzi AI, których wielu klientów (w rzeczywistości 39% w USA) używa podczas swoich zakupowych podróży.

Podobnie, kiedy ktoś rozmawia z Siri, Alexą i innymi asystentami AI tego typu, ich odpowiedzi opierają się na informacjach pobranych z internetu. Staranne strukturyzowanie treści na stronie za pomocą oznaczeń schematu, nagłówków i zwięzłych akapitów ułatwia tym narzędziom AI wybór i wykorzystanie Twojej strony jako źródła — co pozwala dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów z Twoją marką.

Piękno posiadania w gospodarce najmu

Bycie w mediach społecznościowych to jak wynajmowanie najlepszej przestrzeni handlowej. Owszem, zyskujesz dużą widoczność, ale nigdy jej nie będziesz posiadać. Właściciel (AKA platforma) może zmienić zasady w każdej chwili.

Z drugiej strony, posiadanie strony internetowej jest jak posiadanie własnego sklepu. Wymaga to większej inwestycji na początku, ale to ty decydujesz — na zawsze.

Oczywiście, „wynajmowanie” miejsca na platformie sprawia, że stajesz się zależny od tej platformy. I wielokrotnie okazało się to ryzykowne.

Wspomnij tylko początek 2025 roku i zamieszanie wokół nagłego zamknięcia TikToka. Oraz chaos, który Google wprowadza dla właścicieli blogów za każdym razem, gdy aktualizuje algorytm, który klasyfikuje treści na swojej wyszukiwarce.

Twoja strona internetowa jest całkowicie twoja. Możesz zaprojektować wszystko, od marki po funkcjonalność backend. Ponadto, masz dostęp do wszystkich danych, które twoja strona zbiera na temat twojej publiczności — dając ci moc tworzenia bardziej precyzyjnych kampanii marketingowych i lepszych relacji z klientami.

Komentarz
autorstwau/memphisa013 z dyskusji
wEntrepreneur

Lokalny Biznes? Strona Internetowa Przyciąga Klientów Głębiej

Zważywszy na miliardy, które Google zarabia rocznie na reklamach, nie dziwi fakt, że wyszukiwarka zaczęła wyświetlać znacznie więcej informacji na swoich stronach z wynikami, aby przedłużyć czas ekspozycji odwiedzających na te reklamy.

I jest w tym tak dobry, że prawie 60% wszystkich wyszukiwań to obecnie wyszukiwania bez kliknięcia. W zasadzie ludzie znajdują to, czego szukają, nie odchodząc od Google.

Więc, jak możesz pracować z tym faktem, zamiast przeciwko niemu?

Połącz zoptymalizowany Profil Biznesowy Google ze swoją stroną internetową. Tak, możesz po prostu ustawić profil Google bez swojej strony, aby udostępnić podstawowe informacje takie jak dane kontaktowe, lokalizacja i opinie.

Ale choć to świetne dla widoczności, jest dość ograniczone.

Strona internetowa daje ci większą kontrolę, możliwości dostosowania i przestrzeń do opowiedzenia swojej unikalnej historii. Podobnie jak w przypadku każdej innej platformy, której nie jesteś wyraźnie właścicielem, ufanie i poleganie tylko na Google jest wątpliwe! Co się stanie, gdy zmienią funkcje, dostosują polityki lub gdy twoja lista zostanie dotknięta fałszywymi recenzjami? Twoja strona internetowa jest twoją siatką bezpieczeństwa.

Poza wszystkimi algorytmicznymi sztuczkami, zwykli klienci po prostu chcą mieć dowód, że jesteś wiarygodny. Starannie wykonana strona internetowa sygnalizuje wiarygodność w sposób, którego zwykła lista w Google nigdy nie osiągnie.

Komentarz
odu/memphisa013 z dyskusji
naPrzedsiębiorca

Platforma do kumulowania sukcesów SEO

Publikując treści na swojej stronie, gdzie nie mogą być one usunięte ani zmienione bez twojej wiedzy, gromadzisz coraz więcej słów kluczowych i linków. Z czasem, gdy wyszukiwarki katalogują wszystkie te informacje, budujesz swoją autorytet i zdolność do pojawiania się coraz wyżej w wynikach wyszukiwania.

Nie tylko to, ale tworzysz więcej możliwości do linkowania wewnętrznego i zdobycia jeszcze większego uznania ze strony wyszukiwarek.

Ostatecznie, dobrze zoptymalizowana treść może być wysoko w rankingu przez lata, podczas gdy ogień posta w mediach społecznościowych lub wzmianki SI może palić się intensywnie — ale zgaśnie znacznie szybciej.

Komentarz
przezu/memphisa013 z dyskusji
wEntrepreneur

6-Etapowa Nowoczesna Strategia Stron Internetowych (na 2025 Rok i Dłużej)

Rozumiesz już, jak to działa. Platformy przychodzą i odchodzą; algorytmy zmieniają się bez uprzedzenia.

Ale strona internetowa?

Możesz stworzyć gotową do adaptacji podstawę, która daje ci moc i elastyczność do odnoszenia sukcesów z każdym fajnym nowym narzędziem społecznościowym lub opartym na SI — nie rezygnując z cyfrowej obecności, którą ciężko wypracowałeś.

Oto jak perfekcyjnie opracować każdy element twojej cyfrowej strategii w zmieniającym się świecie.

Faza Pierwsza: Stwórz Fundament Strony, Który Napędza Wszystko Inne

Jest pomocne myślenie o twojej stronie jako o piastach koła. Wszystkie inne kanały, na których chcesz być obecny, są jego szprychami. Oba są integralną częścią funkcjonalności koła, ale piasta jest rdzeniem i miejscem, które chcesz naprawdę umocnić, zanim przejdziesz dalej.

Kiedy weźmiesz pod uwagę, że aż trzy czwarte konsumentów przyznaje, że zrezygnowało z zakupu z powodu podejrzanie wyglądającej strony internetowej, musisz to szybko zabezpieczyć.

1. Skup Się Na Doświadczeniach Związanych Ze Stroną

• Pracuj z nowoczesnym CMS, który uznajesz za łatwy w użyciu i edycji: WordPress to klasyczny wybór, który gorąco polecamy, ale warto także rozważyć alternatywy w zależności od Twoich potrzeb (szybkość, zdolności techniczne itd.). 
• Priororytetyzuj szybkość i wydajność: Możesz to wspomóc, unikając nadmiaru treści i używając nowoczesnych formatów obrazów, ale również wybór hostingu będzie miał ogromne znaczenie.
• Stwórz doświadczenie użytkownika, które przypomina aplikację, koncentrując się na prostocie, płynnej nawigacji, minimalnych czasach ładowania i projektowaniu z myślą o urządzeniach mobilnych: Pracujesz z narzędziami, z których wiele osób korzysta ze swoich telefonów, więc musisz myśleć jak one.

2. Projektuj z Myślą o Dystrybucji Treści

• Twórz huby treści oparte na kategoriach (blog, studia przypadków itp.) podczas projektowania swojej strony: I sprawdź podwójnie, czy są one łatwo dostępne, czytelne i łatwe do udostępniania na urządzeniach mobilnych! 
• Użyj ustrukturyzowanych danych, które ułatwiają maszynom korzystanie z Twojej treści: Dodatkowo korzystaj z narzędzi takich jak kanały RSS, aby uprościć syndykację treści za pośrednictwem e-maila, mediów społecznościowych i agregatorów.
• Automatyzacje na zamówienie lub platformy takie jak Zapier mogą pomóc w szybkim wysyłaniu każdego nowego elementu treści na LinkedIn, X (dawniej Twitter), Slack, Reddit: …rozumiesz już, o co chodzi.
• Mierz, co działa na rzecz zwiększenia ruchu: Używaj narzędzi takich jak Google Analytics i śledź parametry UTM.

3. Włącz SEO Od Pierwszego Dnia

• Korzystaj z narzędzi takich jak Ahrefs i Google Keyword Planner: Identyfikuj słowa kluczowe związane z twoimi produktami/usługami.
• Zacznij od naprawdę świetnej strony głównej, która zawiera twoje najbardziej perspektywiczne słowa kluczowe: Następnie rozbuduj klastry (wiele stron, które linkują do strony głównej i koncentrują się bardziej na niszowych, długich frazach kluczowych).
• Wprowadź mnóstwo linków wewnętrznych: To pomaga budować autorytet na całej twojej stronie.
• Kiedy poczujesz, że masz opanowaną stronę tworzenia treści, zacznij zgłębiać elementy techniczne SEO: oznaczenia schematu, metadane, alternatywny tekst obrazu itp.

Etap Drugi: Rozpocznij Dystrybucję w Mediach Społecznościowych Aby Zwiększyć (i Przekształcić) Ruch

Teraz czas rozwinąć te ramiona. Twoim celem w tej fazie jest wygenerowanie odpowiedniego, wysokiej jakości ruchu, który będzie gotowy do konwersji po wylądowaniu na zoptymalizowanej stronie, którą właśnie dopracowałeś.

4. Opracuj Strategię Mediów Społecznościowych Wokół Swojej Treści

• Upewnij się, że optymalizujesz i priorytetyzujesz kanały, na których przebywa Twoja publiczność: Na przykład, dotrzyj do swojego klienta B2B na LinkedIn, a te bardziej przystępne towary konsumpcyjne sprzedawaj na Instagramie.
• Rozkręć ten świetny podstawowy i skupiony content, nad którym pracowałeś: Przekształcanie go w różne formaty dla różnych platform to tutaj klucz do sukcesu. Przygotuj cytat dla X, klipy wideo na TikTok, streszczenia i karuzele na LinkedIn i tak dalej.
• Użyj mediów społecznościowych, aby połączyć się z Twoimi głównymi fanami i zainteresować ich swoją stroną internetową: Gdy już ich tam przyciągniesz, Twoje rozbudowane treści zajmą się głębią i solidnymi konwersjami.
• Konsekwencja jest tak ważna: Obserwuj rytm, który działa na każdym kanale i zaplanuj solidny kalendarz treści wokół niego.

5. Wdrażaj SI, Aby Skalować Mądrzej

• Korzystaj z tych samych narzędzi SI, z których korzystają twoi klienci: Może to pomóc w skalowaniu twoich działań związanych z treścią w mediach społecznościowych.
• Językowe modele uczenia maszynowego mogą ci pomóc w różnych aspektach: Podsumowywanie dłuższych treści, aby szybko tworzyć wiele postów społecznościowych, analizowanie, co działa pod kątem zaangażowania, oraz rekomendowanie dodatkowych tematów i strategii do wypróbowania.

6. Zamknij Cykl

• Celem tego silnika dystrybucji społecznościowej jest ostatecznie wzbudzenie ciekawości, która skłoni czytelników do powrotu na Twoją stronę internetową. Oto co zrobić dalej:
  • Buduj zaufanie do swojej marki, publikując pozytywne wzmianki społecznościowe, recenzje i studia przypadków.
  • Kieruj odwiedzających za pomocą silnych wezwań do działania (CTA). Każda strona internetowa i każdy element treści powinien skłonić odwiedzających do zrobienia czegoś (takiego jak zakup, zapisanie się, kontynuowanie czytania itp. — opcje są kluczowe).
  • Dla tych, którzy jeszcze nie są gotowi do konwersji w żaden z oferowanych sposobów, zachęć ich do podzielenia się swoim e-mailem. Stamtąd możesz pielęgnować relacje za pomocą remarketingu i automatycznych sekwencji marketingowych.

Strona Biznesowa: Kluczowy Element Nowoczesnego Silnika Wzrostu

Twoja strona internetowa to jedna cyfrowa własność, którą naprawdę posiadasz. Kiedy zaprojektujesz ją tak, aby była centralnym elementem szerszej strategii marketingowej, każdy inny kanał pracuje dla ciebie ciężej.

Najmądrzejsze podejście w erze szybkiego rozwoju SI i ekspansji mediów społecznościowych to nie wybieranie między poszczególnymi platformami, ale sprawne ich współdziałanie.

Zabezpiecz przyszłość swojego marketingu, inwestując w fundamenty swojej strony internetowej i wzbogacając ją o narzędzia społecznościowe oraz SI, aby zwiększyć swoje zasięgi i sukces.