Являются ли веб-сайты актуальными для современных бизнесов?

TL;DR: Даже несмотря на то, что социальные сети и инструменты ИИ изменяют маркетинг, сайт по-прежнему остаётся мощным основанием для многих брендов. Посмотри, как он интегрируется с твоими существующими каналами, чтобы избежать траты времени и денег.

---

Если ты задаешься вопросом, нужен ли тебе бизнес-сайт, когда все говорят о социальных каналах, таких как TikTok, и платформах с ИИ, таких как ChatGPT… поздравляем! Ты задаешь умные, хотя и сложные вопросы.

Некоторые эксперты говорят, что социальные платформы — это единственное будущее маркетинга. Другие в сфере маркетинга утверждают, что сайт по-прежнему абсолютно необходим. А есть и те, кто проповедует, что ИИ в скором времени станет основой поиска — так зачем тогда заморачиваться с сайтом?

Ну, кто прав?

Когда ты создаешь бизнес или личный бренд с ограниченным бюджетом или временем, такие противоречивые советы могут быть дорогостоящими и разочаровывающими, но ты не одинок. Мы снова и снова слышим о этой дилемме среди растущих бизнесов, с которыми мы работаем.

Итак, давай разберём это.

В 2025 году и далее, когда на сцену постоянно выходит столько новых социальных платформ, ориентированных на потребителей, и инструментов ИИ, стоит задать вопрос:

• Какие реальные преимущества создания сайта прямо сейчас?
• Если это всё ещё важно, как это сочетается со всем, что тебе нужно сделать для маркетинга своего бизнеса?

Мы не хотим, чтобы ты тратил деньги на что-то устаревшее, но мы также не хотим, чтобы ты ждал создания полноценного онлайн-присутствия, которое может быть критически важным для твоего роста.

Продолжай читать, чтобы узнать, почему и как создать стратегию, которая учитывает сайты, ИИ и социальные сети, чтобы ты всегда был готов к будущему.

Создать Сайт Или Нет? Важный Вопрос!

Задать вопрос о том, нужен ли веб-сайт, когда результаты ИИ доминируют в поисковых системах (и у тебя на самом деле всё хорошо в социальных сетях), весьма и разумно.

В конце концов, социальные сети кажутся такими современными, такими мгновенными и позволяют так легко вступать в тесный контакт с потребителями. И учитывая, насколько они повсеместны, молниеносны и даже несколько *волшебны* благодаря ИИ — понятно, что веб-сайты могут казаться статичными и иногда устаревшими.

Наше мнение?

Для большинства малых и растущих бизнесов не стоит вопрос о выборе между тем или другим. Речь идет о разработке стратегии, которая объединяет ваш сайт, социальные платформы и тренды поиска с использованием ИИ для генерации квалифицированного трафика, который приводит к конверсии.

Также мы не можем не упомянуть следующее: Не каждому бизнесу нужен сайт. Но если ты продает товары или услуги, или если твой рост зависит от контента и обучения клиентов, сайт, скорее всего, стоит вложений.

Что делает его таким? Об этом далее.

Почему сайты все еще важны в эпоху социальных сетей и ИИ

Опять же, речь не идет о веб-сайтах против социальных сетей или других цифровых платформ. Речь идет о том, как умные бизнесы могут использовать веб-сайты в качестве основы, которая делает все современные тенденции и инструменты работать лучше.

Вот несколько причин, почему тебе стоит это рассмотреть.

ИИ-инструментам действительно *нужны* сайты

Большие языковые модели (LLMs), такие как ChatGPT и Gemini, обучаются на основе, извлекают информацию из и иногда цитируют онлайн-контент.

Чем точнее, актуальнее и свежее контент ты публикуешь на своем сайте, тем больше шансов, что ты станешь надежным источником для ИИ-инструментов, которыми многие клиенты (фактически, 39% в США) пользуются в процессе покупок.

Точно так же, когда кто-то общается с Siri, Alexa и другими ИИ-«помощниками», их ответы основаны на информации, взятой из интернета. Тщательное структурирование контента вашего сайта с помощью разметки схемы, заголовков и кратких абзацев упрощает выбор вашего сайта этими инструментами ИИ в качестве источника — это помогает позиционировать ваш бренд перед большим количеством потенциальных покупателей.

Прелесть владения в экономике аренды

Быть в социальных сетях похоже на аренду престижного розничного помещения. Конечно, ты получаешь отличную видимость, но никогда не станешь его владельцем. Арендодатель (т.е. платформа) может изменить правила в любой момент.

С другой стороны, наличие собственного сайта — это как обладание собственным магазином. Первоначальные вложения больше, но ты сам решаешь всё — навсегда.

Естественно, «аренда» пространства на платформе делает тебя зависимым от этой платформы. И это неоднократно оказывалось рискованным.

Вспомни начало 2025 года и волнение вокруг внезапного закрытия TikTok. И хаос, который Google создаёт для владельцев блогов каждый раз, когда обновляет алгоритм ранжирования контента в своей поисковой системе.

Твой сайт полностью твой. Ты можешь самостоятельно разрабатывать все, от брендинга до функциональности backend. К тому же, ты получаешь доступ ко всем данным, которые твой сайт собирает о твоей аудитории — это дает тебе возможность создавать более точные маркетинговые кампании и лучше взаимоотношения с потребителями.

Комментарий
отu/memphisa013 из обсуждения
вПредприниматель

Местный бизнес? Сайт привлекает потребителей глубже

Учитывая миллиарды, которые Google зарабатывает на рекламе каждый год, неудивительно, что поисковик начал показывать гораздо больше информации на своих страницах результатов, чтобы увеличить время пребывания посетителей на этих рекламных объявлениях.

И это настолько хорошо работает, что почти 60% всех поисковых запросов теперь являются поисками без кликов. По сути, люди находят то, что ищут, не уходя с Google.

Итак, как ты работаешь с этим фактом, а не против него?

Свяжи свой Профиль Google Business с твоим сайтом. Да, ты можешь просто настроить профиль в Google без своего сайта, чтобы предоставить основную информацию, такую как контактные данные, местоположение и отзывы.

Но, хотя это отлично для видимости, возможности довольно ограничены.

Веб-сайт дает тебе больше возможностей для контроля, настройки и пространства, чтобы рассказать твою уникальную историю. Как и в случае с любой другой платформой, которой ты не владеешь непосредственно, полагаться только на Google — сомнительное дело! Что произойдет, если они изменят функции, скорректируют политики или твой список будет заспамлен фальшивыми отзывами? Твой веб-сайт — это твоя страховка.

И помимо всех алгоритмических уловок, обычные клиенты просто хотят убедиться в вашей надежности. Качественно выполненный сайт сигнализирует о вашей надежности так, как это никогда не сможет сделать простой листинг в Google.

Комментарий
отu/memphisa013 из обсуждения
вПредприниматель

Платформа для Накопительного Успеха в SEO

Когда ты размещаешь контент на своем сайте, где его нельзя удалить или изменить без твоего ведома, ты накапливаешь все больше и больше ключевых слов и ссылок. Со временем, когда поисковые системы каталогизируют всю эту информацию, ты наращиваешь свой авторитет и способность появляться всё выше и выше в результатах поиска.

Не только это, но ты создаёшь больше возможностей для внутренних ссылок и можешь заработать дополнительное признание от поисковых систем.

В конечном итоге, хорошо оптимизированный контент может находиться в топе годами, тогда как огонь поста в социальных сетях или упоминания с ИИ может гореть ярко — но гаснет гораздо быстрее.

Комментарий
отu/memphisa013 из обсуждения
вПредприниматель

6-Этапная Стратегия Современного Веб-Сайта (на 2025 Год и Далее)

Ты понимаешь. Платформы приходят и уходят; алгоритмы меняются без предупреждения.

Но веб-сайт?

Что ты можешь создать как легко адаптируемую основу, которая дает тебе мощь и гибкость для достижения успеха с любым крутым новым социальным или основанным на ИИ инструментом — не жертвуя цифровым присутствием, которое ты так усердно создавал.

Вот как тебе удастся совершенствовать каждый элемент твоей цифровой стратегии в меняющемся мире.

Первый Этап: Создай Основу Сайта, Которая Будет Основой Для Всего Остального

Полезно думать о своем сайте как о ступице колеса. Все другие каналы, на которых ты хочешь быть присутствующим, являются его спицами. Оба элемента неотъемлемы для функционирования колеса, но ступица — это ядро и первое, что ты действительно хочешь укрепить, прежде чем двигаться дальше.

Когда ты учитываешь, что поразительные три четверти потребителей признаются в том, что отказываются от покупки из-за сомнительно выглядящего сайта, тебе нужно немедленно это исправить.

1. Сосредоточься на опыте использования сайта

• Работай с современной, удобной для использования и редактирования CMS: WordPress является классическим выбором, который мы широко рекомендуем, но также стоит рассмотреть некоторые альтернативы, основываясь на твоих потребностях (скорость, технические возможности и т.д.). 
• Дай приоритет скорости и производительности: Ты можешь способствовать этому, избегая перегруженности контентом и используя современные форматы изображений, но выбор хостинга также будет играть огромную роль.
• Создай пользовательский опыт, который чувствуется как приложение, сосредоточив внимание на простоте, плавной навигации, минимальном времени загрузки и дизайне, ориентированном на мобильные устройства: Ты работаешь с инструментами, к которым многие обращаются через свои телефоны, поэтому тебе нужно думать как они.

2. Проектируй с учетом распределения контента

• Создавай категорийные центры контента (блог, кейс-стадии и т.д.) при планировании сайта: И удостоверься, что они легко находятся, читаются и делятся на мобильных устройствах!
• Используй структурированные данные, которые упрощают машинам использование твоего контента: В дополнение к инструментам вроде каналов RSS для упрощения синдикации содержимого через электронную почту, социальные сети и агрегаторы.
• Кастомные автоматизации или платформа вроде Zapier могут помочь быстро распространять каждый новый элемент контента в LinkedIn, X (ранее Twitter), Slack, Reddit: …ты понял идею.
• Измеряй, что работает для привлечения трафика: Используй инструменты вроде Google Analytics и отслеживай параметры UTM.

3. Внедряй SEO С Первого Дня

• Используй инструменты, такие как Ahrefs и Google Keyword Planner: Определи ключевые слова, которые относятся к твоим продуктам/услугам.
• Начни с действительно важной базовой страницы, которая включает твои самые перспективные ключевые слова: Затем развивай кластер (несколько страниц, которые связаны с базовой страницей и более подробно фокусируются на нишевых длинных ключевых словах).
• Включай множество внутренних ссылок: Это помогает нарастить авторитет по всему сайту.
• Когда ты почувствуешь, что справился с созданием контента, начни изучать технические элементы SEO: разметка Schema, метаданные, альтернативный текст изображений и т.д.

Этап Два: Разворачивание Социального Распространения Для Привлечения (и Конвертации) Трафика

Теперь пришло время развивать эти направления. Твоя задача на этом этапе — привлечь соответствующий, высококачественный трафик, который будет готов к конверсии после попадания на оптимизированный веб-сайт, который ты только что довел до совершенства.

4. Разработай стратегию социальных медиа вокруг своего контента

• Убедись, что оптимизируешь и приоритизируешь каналы, где находится твоя аудитория: Например, доберись до своего B2B покупателя на LinkedIn и продавай более доступные потребительские товары на Instagram.
• Разгони тот великолепный основной и кластерный контент, над которым ты работал: Переработка в различные форматы для разных платформ — вот в чем здесь суть. Выделяй цитаты для X, видеоклипы для TikTok, сводки и карусели для LinkedIn и так далее.
• Используй социальные сети, чтобы связаться с твоими главными фанатами и заинтересовать их в твоем сайте: Как только ты привлечешь их на свой сайт, твой подробный контент займется глубиной и качественными конверсиями.
• Постоянство очень важно: Следи за темпом, который работает для каждого канала, и планируй твердый календарь контента вокруг этого.

5. Применяй ИИ для масштабирования умнее

• Используй те же ИИ инструменты, что используют твои клиенты: Это может помочь расширить твои усилия в области социального контента.
• Модели больших языковых систем (LLMs) могут помочь тебе разными способами: Краткое изложение большого контента для быстрого создания множества социальных постов, анализ того, что работает в плане вовлеченности, и рекомендации дополнительных тем и стратегий для проб.

6. Замкнуть Круг

• Цель этого движка социального распространения — в конечном итоге пробудить любопытство, которое приведет читателей обратно на ваш сайт. Вот что делать дальше:
  • Создавай доверие к своему бренду, перепубликуя положительные упоминания в социальных сетях, отзывы и кейс-стадии.
  • Направляй посетителей, используя сильные призывы к действию (CTA). Каждая страница сайта и контент должны подталкивать посетителей к чему-то (например, к покупке, регистрации, продолжению чтения и т.д. — варианты ключевые).
  • Для тех, кто еще не готов принять участие в любом из предложенных способов, побуждай их поделиться своим электронным адресом. С этого момента ты можешь заниматься их вовлечением через ретаргетинг и автоматизированные маркетинговые последовательности.

Бизнес-сайт: Ключевая Часть Современного Двигателя Роста

Твой сайт — это та цифровая собственность, которой ты действительно владеешь. Когда ты создаешь его в качестве центрального элемента более крупной маркетинговой стратегии, все остальные каналы работают для тебя усерднее.

Самый умный подход в эпоху быстрого развития ИИ и социальных сетей — не выбирать между этими платформами, а заставить их всех работать вместе гладко.

Гарантируй будущее своего маркетинга, инвестируя в основу своего сайта и добавляя инструменты социальных сетей и ИИ для усиления своего охвата и успеха.