Wenn du ein kleines Unternehmen führst, kann Content-Marketing etwas… geheimnisvoll erscheinen.
Du kennst die Grundlagen: recherchiere Schlüsselwörter, erstelle Inhalte und bewirb sie nach bestem Wissen und Gewissen. Aber wie bringst Du tatsächlich die Leute dazu, die Inhalte, die Du produzierst, zu lesen und sich damit zu beschäftigen?
Hier gibt es keine Tricks und Täuschungen. Und Du musst definitiv keine langohrigen Säugetiere aus Hüten ziehen.
Hier ein Hinweis: Es dreht sich alles um Strategie.
Wenn Du Deinen Wettbewerbern einen Schritt voraus sein möchtest, bist Du hier genau richtig. In diesem Leitfaden werden wir uns die Content-Marketing-Strategien ansehen, die bis 2025 und darüber hinaus für großen Erfolg bestimmt sind.
Bereit einzusteigen? Los geht’s!
Warum Content-Strategie Wichtig Ist
Du würdest wahrscheinlich nicht ohne Karte in die Wildnis wandern. Das ist ein sicherer Weg, um zum Frühstück eines Bären zu werden.
Die gleiche Idee gilt für Content-Marketing. Deine Strategie ist deine Karte und dein Kompass. Ohne eine klare Richtung könntest du ewig im Kreis laufen und es nicht einmal merken.
Betrachte dieses Beispiel: Tom besitzt ein Café. Er möchte Inhalte nutzen, um mehr potenzielle Kunden online anzuziehen.
Er beginnt, Artikel und Videos zu verschiedenen kaffeebezogenen Themen zu veröffentlichen; die neuesten Trends in der Latte-Art oder was auch immer. Einige dieser Inhalte erregen Aufmerksamkeit. Tom fühlt sich wie ein digitaler Marketing-Guru.
Aber was er nicht realisiert hat, ist, dass die meisten Leute, die über seine Barista-Techniken lesen, nicht in der Nähe seines Cafés wohnen. Seine Artikel werden geschätzt, aber leider nicht von potenziellen Kunden.
Wenn Tom eine Inhaltsstrategie entwickelt hätte, hätte er herausgefunden, dass die lokalen Kaffeetrinker viel mehr daran interessiert sind zu erfahren, dass er die Bohnen selbst röstet und köstliche Mischungen anbietet, die man nirgendwo anders im Landkreis findet.
Du willst nicht wie Tom sein. Du möchtest die Person mit der Karte und dem Kompass sein.
Wie Du Eine Erfolgreiche Inhaltsstrategie Entwickelst
Die Entwicklung eines Gespürs für die Ausrichtung deines Inhalts erfordert eine großzügige Portion Recherche, einen Löffel voller tiefer Gedanken und eine Prise Kreativität.
Hier sind die Schlüsselkonzepte, auf die Du Dich konzentrieren solltest:
Kenne Dein Publikum
Für wen erstellst Du Inhalte? Wenn Du denkst „für alle“, dann halte inne. Das ist so, als würdest Du versuchen, der beste Freund von jedem zu sein – das funktioniert einfach nicht.
Werde spezifisch. Wer ist dein idealer Kunde? Was hält sie nachts wach? Was bringt sie zum Ticken? Je mehr du über dein Publikum weißt, desto besser kannst du deine Inhalte auf ihre Bedürfnisse zuschneiden.
Es lohnt sich, Käuferpersonas zu erstellen: fiktive Charaktere, die deine Zielgruppe repräsentieren. Gib ihnen Namen, Hintergrundgeschichten und Lieblingseissorten, wenn du möchtest. Je realer sie wirken, desto leichter kannst du dir vorstellen, welche Art von Inhalt sie genießen werden.
Setze Klare Ziele
Denke darüber nach, was Du mit Deinem Inhalt erreichen möchtest. Ist es mehr Website-Traffic, höhere Konversionsraten oder vielleicht Markenbekanntheit?
Was es auch sei, stelle sicher, dass deine Ziele SMART sind:
- Spezifisch
- Messbar
- Erreichbar
- Relevant
- Zeitgebunden
Zum Beispiel, anstatt einfach „Steigerung des Website-Traffics“, versuche „Steigerung des organischen Website-Traffics um 25% in den nächsten sechs Monaten.“
Wähle Die Richtigen Kanäle
Toller Inhalt ist nichts ohne gute Verteilung. Wenn Du Deine idealen Käufer erreichen möchtest, musst Du herausfinden, wo sie sich online aufhalten.
Sind sie Instagram-Süchtige, LinkedIn-Profis oder YouTube-Serienjunkies? Finde heraus, wo sie ihre Zeit verbringen und triff sie dort.
Denk daran, Du musst nicht auf jeder Plattform sein. Es ist besser, ein oder zwei Kanäle zu perfektionieren, als sich auf ein Dutzend zu verteilen.
Erstelle Einen Inhaltskalender
Konstanz ist der Schlüssel im Content-Marketing. Ein einzelner Artikel macht keinen großen Unterschied, aber wöchentliche Beiträge können das Interesse an Deiner Marke wecken.
Die Erstellung eines Inhaltskalenders kann dir helfen, eine gleichbleibende Leistung zu erbringen. Es stellt außerdem sicher, dass du nicht in letzter Minute nach Ideen suchst.
Plane Deine Inhalte im Voraus. Mische sie mit verschiedenen Arten von Inhalten wie Blogbeiträgen, Videos, Infografiken — Du nennst es. Und hier ist ein Profi-Tipp: Achte auf saisonale Ereignisse, wie Feiertage. (Dann wird das Plastik herausgeholt.)
Messen Und Anpassen
Hier zeigt sich, ob deine Content-Strategie wirklich funktioniert.
Richte Analysen ein, um deine wichtigsten Kennzahlen zu verfolgen. Beschäftigen sich die Leute mit deinem Inhalt und bringt er die gewünschten Ergebnisse? Scheue dich nicht, in die Zahlen einzutauchen — sie werden dir zeigen, was funktioniert und was nicht.
Und hier ist der Clou: Sei bereit, die Richtung zu ändern. Wenn etwas nicht funktioniert, ändere es. Deine Inhaltsstrategie ist nicht in Stein gemeißelt.
5 Wichtige Einblicke, Um Ihre Inhaltsstrategie Für 2025 Zu Informieren
Wenn Du diesen Inhaltsgeboten folgst, solltest Du einen soliden Start in die Strategie haben.
Aber es lohnt sich zu bedenken, dass Content-Marketing ein Nullsummenspiel ist. Wenn deine Konkurrenten besser vorbereitet sind, werden sie den Traffic übernehmen. Und all diese potenziellen Kunden auch.
Möchtest Du Deinem Unternehmen einen unfairen Vorteil verschaffen? Hier sind fünf aufkommende Trends, die Du in Deinen Inhaltsplan für 2025 aufnehmen solltest.
1. Nutze KI, um Deine Arbeit zu verbessern, nicht zu automatisieren
Du hast wahrscheinlich erwartet, AI auf dieser Liste zu sehen. Nun, wir sind nicht diejenigen, die dich enttäuschen.
Das Ding ist, dass Tools wie ChatGPT und Claude deine Content-Marketing-Bemühungen massiv verbessern können — Du musst nur wissen, wie man sie richtig einsetzt.
Im Moment nutzen viel zu viele Organisationen AI-Tools als einfachen Kurzweg. Sie bitten das Modell lediglich, Inhalte zu einem bestimmten Thema zu erstellen, kopieren das Ergebnis und veröffentlichen es dann.
Du erhältst wirklich langweilige, generische Inhalte, die nicht einmal zu deinen Geschäftszielen passen.
Es ist besser, KI als deinen Lehrling zu betrachten. Du triffst die Entscheidungen und gestaltest die Strategie; die KI kann deine Forschung unterstützen, einige hilfreiche Vorschläge einbringen und die Erstellung von Inhalten beschleunigen. Zusammen könnt ihr ein weltklasse Content-Team sein!
Hier ist ein schneller Überblick, wie Du KI in Deinen gesamten Content-Marketing-Prozess einbinden kannst:
Käufer-Personas erstellen: Gib wichtige Details über Deinen idealen Kunden an, und Dein gewähltes KI-Werkzeug hilft Dir dabei, Käufer-Personas zu entwickeln. Das kann Dir helfen, ein klares Bild von Deiner Zielgruppe zu erstellen.
Beispielaufforderung: „Ich brauche deine Hilfe, um eine detaillierte Käufer-Persona für meine Inhaltsstrategie zu erstellen. Welche Informationen benötigst du, um die Persona zu kreieren?“
SMART-Ziele festlegen: Bitte Deinen Lieblingschatbot, einige SMART-Ziele basierend auf dem, was Du mit Deinen Content-Marketing-Bemühungen erreichen möchtest, zu erstellen. Du kannst das Ergebnis als ersten Entwurf verwenden und es anpassen, um Deinen Erwartungen zu entsprechen.
Beispiel-Aufforderung: „Ich möchte mehr Kunden in mein Café locken, indem ich auf meiner Website blogge und Hilfe benötige, um erreichbare Ziele für meine Inhaltsstrategie nach der SMART-Methode festzulegen. Leite mich durch die Erstellung meiner Ziele.“
Inhalteideen verbessern: Du kannst Deinen AI-Assistenten bitten, Themen vorzuschlagen, die zu Deiner Käuferpersönlichkeit und SMART-Zielen passen. Das ist eine gute Methode, um den Prozess der Erstellung Deines Inhaltskalenders zu beginnen.
Beispielaufforderung: „Ich benötige Hilfe beim Erstellen eines Content-Marketing-Kalenders. Basierend auf den unten angegebenen Details, erstelle eine Liste von 5 potenziellen Blog-Themen, die für die Zielgruppe interessant und relevant wären.“
Geschäft: [Kurze Beschreibung Ihres Geschäfts]
Ziele: [Deine SMART-Ziele]
Zielgruppe: [Käufer-Persona]“
Inhaltsübersichten Erstellen: Sobald Du ein Thema ausgewählt hast, das Du behandeln möchtest, kann Dir AI dabei helfen, eine detaillierte Aufzählungspunkte-Übersicht für Deinen Beitrag zu erstellen.
Beispiel-Prompt: „Ich muss einen Artikel über [Thema] schreiben, der [spezifische Punkte] abdeckt. Er richtet sich an [Käufer-Persona] und sollte [Ziel deines Posts]. Bitte erstelle eine detaillierte Stichpunkt-Gliederung für den Post, die alle wichtigen Punkte enthält, die ich versuchen sollte zu treffen.“
Hilfe bei ersten Entwürfen erhalten: Während das komplette Schreiben von Blog-Beiträgen mit KI momentan wahrscheinlich nicht die beste Nutzung der Technologie ist, kannst Du Abschnitte durchaus effektiv erstellen.
Beispiel-Aufforderung: „Ich schreibe einen Artikel mit dem folgenden Aufbau. Bitte erstelle einen ersten Entwurf für den Abschnitt mit dem Titel, [Header hier].
Aufbau: [Aufbau]“
Erstelle ein paar Grafiken: Dank der DALL-E-Integration kann ChatGPT dir helfen, visuellen Inhalt zu erstellen, den du in sozialen Medien teilen oder Blogbeiträge aufpeppen kannst. Beschreibe einfach, was du möchtest!
Du kannst tiefer eintauchen in die Nutzung von AI mit unserem Leitfaden für Kleinunternehmer.
2. Du Solltest Wahrscheinlich Anfangen, Videos Zu Machen
Video boomt gerade:
- Rund ein Drittel der Menschen auf diesem Planeten schauen sich mindestens einmal im Monat YouTube-Videos an.
- TikTok hat über eine Milliarde monatlich aktive Nutzer.
- Instagram-Nutzer verbringen 50% ihrer Zeit in der App mit dem Anschauen von Reels.
Und das nur auf Videoplattformen. Blog-Artikel, die mit einem passenden Video gepaart sind, generieren 70% mehr Traffic im Durchschnitt als Artikel ohne.
Das sind verrückte Zahlen.
Als Chef-Content-Stratege Deines Unternehmens solltest Du entscheiden, welche Inhaltsarten Dein Zielpublikum am besten bedienen. Für die überwiegende Mehrheit der Zielgruppen-Personas sieht Video mittlerweile jedoch wie eine gute Wahl aus.
Also, welche Arten von Videos eignen sich für effektiven Inhalt? Hier ist das Menü:
- Erzähle Deine Markengeschichte: Die Hintergrundgeschichte Deines Unternehmens zu teilen, ist eine großartige Möglichkeit, das Vertrauen potenzieller Kunden zu gewinnen und die einzigartigen Verkaufsargumente Deines Angebots hervorzuheben. Sprich über die Geschichte des Unternehmens, Dein Team und Deinen Prozess.
- Zeige Deine Produkte: In den meisten Fällen ist es einfacher, Dein Produkt vorzuführen, als dessen Vorteile zu erklären. Produktvideos sind auch hervorragender Kurzinhalt. Wenn den Leuten gefällt, was sie sehen, könntest Du viral gehen.
- Lass Deine Fans sprechen: Versuche, Deine größten Fans zu bitten, eine kurze Video-Bewertung oder ein Testimonial aufzunehmen und auf Deiner Webseite und in sozialen Kanälen zu teilen. Das ist eine wirkungsvolle Form der sozialen Bestätigung.
- Teile Dein Wissen: Die meisten Kunden wollen von einem Experten zur Lösung geführt werden. Indem Du Erklärvideos zu Themen in Deiner Nische erstellst, kannst Du Deine Fachkompetenz beweisen.
- Blicke hinter die Kulissen: Indem Du Deinem Publikum einen Einblick hinter die Kulissen gewährst, erscheint Deine Marke persönlicher und sympathischer.
Denke daran, Du musst immer noch eine Inhaltsstrategie für Deine Videos erstellen. Jeder Beitrag sollte auf Deine Ziele hinarbeiten.
3. Google Verändert Das SEO-Spiel
Gerade als Du dachtest, Du hättest SEO im Griff, wirft Google eine unerwartete Herausforderung.
In den letzten Monaten hat der Suchgigant AI-Antworten eingeführt, mit neuen Ergebnisseitenformaten experimentiert und die Website-Rankings neu gestaltet.
Ehrlich gesagt, möchtest Du wahrscheinlich nicht zu tief in diese Änderungen eintauchen. (Wir würden empfehlen, dieses lähmende Kopfzerbrechen unseren erfahrenen SEO-Experten zu überlassen.)
Es ist jedoch definitiv wichtig, die Haupttrends zu beachten. Tatsächlich solltest Du Deine Strategie für 2025 darum aufbauen.
- Konzentriere Dich Auf E-E-A-T: Dieses Akronym steht für die vier Säulen hochwertiger Inhalte nach Google: Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Mit anderen Worten, Inhalte, die einzigartige Einblicke von echten Experten bieten, werden langfristig wahrscheinlich besser abschneiden als generischer, von KI erzeugter Füllstoff.
- Gib den Leuten, was sie wollen: Google beginnt, Inhalte zu belohnen, die der Absicht des Nutzers entsprechen, anstatt das Algorithmus-Spiel zu spielen. Wenn viele Leute deine Seite schnell besuchen und dann wieder verlassen, kannst du mit einem Rückgang deiner Rankings rechnen.
- Mach es echt: Dank der schnellen Verbreitung generischer KI-Inhalte im Web versucht Google nun, echte, menschliche Autoren zu fördern, die in ihrem Fachgebiet bekannt sind. Wenn es dir gelingt, ein solches Online-Profil aufzubauen, wirst du wahrscheinlich deine Website oben in den Suchergebnissen sehen.
- Vergiss das lokale SEO nicht: Die meisten Menschen wenden sich an Google, wenn sie nach lokalen Unternehmen suchen. Dein Google Business Profile (GBP) kann dir helfen, diese potenziellen Kunden direkt in den Suchergebnissen zu erreichen.
Möchtest Du tiefer in das Thema SEO einsteigen? Wir haben viele hilfreiche Anleitungen geschrieben:
- Verbessere Dein Ranking Mit Diesen 20 SEO-Techniken
- On-Page vs. Off-Page SEO: Vollständiger Leitfaden & Wesentliche Tipps
- Achte Auf Die URLs: Wie Man Eine SEO-Freundliche Website-Struktur Erstellt
- 37 Der Besten SEO-Tools Für Kleinunternehmen (Aktualisiert Für 2024)
4. Kunden Lieben Interaktiven Inhalt
Der übliche Ansatz für Content-Marketing ist ein einseitiger Informationsfluss. Du erstellst den Inhalt und potenzielle Kunden nehmen ihn auf.
Diese Dynamik ändert sich jedoch.
Viele Marken verwenden jetzt interaktive Inhalte, um Website-Besucher vom Moment ihrer Ankunft an zu fesseln. Und es funktioniert wirklich gut.
Käufer konsumieren interaktiven Inhalt durchschnittlich 13 Minuten lang, verglichen mit 8,5 Minuten, die für statischen Inhalt aufgewendet werden. Außerdem deuten Studien darauf hin, dass interaktiver Inhalt 30% mehr Konversionen erzielen kann.
Einige der häufigsten Arten von interaktivem Inhalt sind:
- Quizze: Indem Du Deinen Besuchern ein paar kurze Fragen stellst, kannst Du ihnen helfen, die perfekte Lösung zu finden. Dies ahmt die Art von Kundenservice nach, die man in einem kleinen, unabhängigen Laden erwarten würde. Es hilft Dir auch dabei, den Traffic in Richtung der Einnahmen zu lenken!
- Gewinnspiele und Wettbewerbe: Hast Du schon einmal einen Online-Shop besucht und die Chance bekommen, an einem virtuellen Glücksrad mit Rabatten zu drehen? Dies ist eine wirkungsvolle Form von interaktivem Inhalt, der häufig im E-Commerce verwendet wird. Einige Seiten binden Besucher auch mit Gewinnspielen ein — perfekt, um die E-Mail-Liste zu füllen!
- Chatbots: Eine Steigerung von einem einfachen Quiz ist es, einen virtuellen Vertreter auf Deiner Startseite zu platzieren. Chatbots können neuen Kunden helfen, mehr über Dein Angebot in einem vertrauten Instant-Messaging-Framework zu erfahren.
- Rechner: Du kannst Deinen Kunden helfen, ihre eigenen Bestellungen zu kalkulieren oder die Einsparungen, die sie mit Deinem Angebot erzielen können, zu berechnen.
Zum Beispiel hat der Farbenhändler Glidden einen „Farbrechner“, um Verbrauchern zu helfen zu bestimmen, wie viele Dosen Farbe sie für einen bestimmten Raum kaufen müssen.
Wenn deine Website auf WordPress läuft, kannst du ganz einfach diese Funktionen mit Plugins wie WPForms, H5P, Social Boost und mehr hinzufügen.
5. „Zero Click“-Inhalte Annehmen
Menschen sind von Natur aus ziemlich faul. Selbst die kleinste Unannehmlichkeit kann einen dramatischen Einfluss auf unser kollektives Verhalten haben.
Und die Online-Navigation ist das perfekte Beispiel.
Jedes Mal, wenn Du jemanden bittest, etwas anzuklicken, besteht eine gute Chance, dass er es einfach nicht tun wird.
Es ist eigentlich nicht der Klick selbst, der die Leute abschreckt. Das Anstrengende ist das Warten darauf, dass die neue Seite geladen wird, und dann eventuell das Zurückverfolgen der eigenen Schritte. Auch die Ermüdung durch Clickbait ist definitiv ein Thema.
Deshalb wenden sich viele Inhalts-Ersteller dem „Zero-Click“-Content zu.
Dies ist Inhalt, der speziell für die Plattformen erstellt wurde, auf denen sich dein Publikum aufhält. Sie müssen keinen Link besuchen, um mit deiner Marke zu interagieren – alles ist direkt in ihrem Feed.
Einige Beispiele:
- Anstatt einen Blogbeitrag zu schreiben und einen Link in deinen sozialen Netzwerken zu teilen, könntest Du einen Beitrag direkt auf Facebook oder LinkedIn veröffentlichen.
- Erstelle Produktvideos für dein TikTok-Publikum und wandele sie dann für deine Website um.
- Teile Schritt-für-Schritt-Anleitungen über Threads auf X.
Inhalte mit Null-Klicks führen möglicherweise nicht direkt zu vielen Besuchern auf Deiner Website. Da Du jedoch von vornherein Wert bietest, ist es viel wahrscheinlicher, dass Du potenzielle Kunden mit Deinem Inhalt erreichst — das bedeutet, dass Deine Marke die Chance hat zu glänzen.
Bonus: Es Ist Zeit, Deine Bestehenden Inhalte Zu Überprüfen
Content-Strategie ist ein fortlaufender Prozess. Mindestens einmal pro Quartal solltest Du die Statistiken überprüfen und sehen, ob die veröffentlichten Inhalte tatsächlich das Ziel erreichen.
Wir nennen diesen Prozess eine Inhaltsprüfung.
Deine bisherigen Beiträge unter die Lupe zu nehmen, kann dir helfen, deine zukünftige Strategie zu formen. Es ermöglicht dir auch, bestehende Inhalte besser an deinen aktuellen Ansatz anzupassen.
Erstelle einen Zeitplan für das Content-Management, um sicherzustellen, dass Du Deine Arbeit regelmäßig überprüfst.
Bleibe Agil Für Den Erfolg Im Content-Marketing 2025
Die Inhaltsstrategie ändert sich ständig. Neue Trends im Content-Marketing entstehen laufend. Was vor zwei Jahren neu war, wirkt heute ernsthaft veraltet.
Wenn Du der Konkurrenz immer einen Schritt voraus sein willst, ist es unerlässlich, Deine Arbeit regelmäßig zu überprüfen, Publikumsdaten zu analysieren und die Konkurrenz zu beobachten.
Hab niemals Angst davor, Teile deiner Strategie zu ändern, die nicht funktionieren. Setze verstärkt auf Inhalte, die gut ankommen.
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