Коли ти ведеш маленький бізнес, маркетинг контенту може здаватися трохи… таємничим.
Ти знаєш основи: досліджуй ключові слова, створюй контент і рекламуй його на повну котушку. Але як тобі насправді змусити людей читати і взаємодіяти з контентом, який ти створюєш?
Тут немає диму та дзеркал. І тобі точно не потрібно витягувати довговухих тварин з капелюхів.
Ось підказка: все залежить від стратегії.
Якщо ти хочеш випередити конкурентів, ти потрапив у правильне місце. У цьому посібнику ми розглянемо стратегії маркетингу контенту, які приречені на велич у 2025 році — і далі.
Готовий стрибнути? То ж беремося!
Чому Важлива Стратегія Контенту
Ти напевно не пішов би в дику місцевість без карти. Це точний спосіб стати сніданком для ведмедя.
Та сама ідея застосовується до маркетингу контенту. Твоя стратегія є твоєю картою та компасом. Без чіткого відчуття напрямку, ти можеш назавжди ходити по колу і навіть не усвідомлювати цього.
Розглянемо цей приклад: Том володіє кафе. Він хоче використовувати контент для приваблення більшої кількості потенційних клієнтів онлайн.
Він починає створювати статті та відео на різні кавові теми; останні тренди у мистецтві латте чи що-небудь інше. Деякі з цих матеріалів привертають увагу. Том відчуває себе гуру цифрового маркетингу.
Але він не усвідомлює, що більшість людей, які читають про його техніки бариста, не живуть ніде поблизу його кафе. Його статті цінуються, але на жаль, не потенційними клієнтами.
Якби Том розробив стратегію контенту, він би зрозумів, що місцеві любителі кави набагато більше зацікавлені в тому, що він сам обсмажує зерна і пропонує смачні суміші, яких ти не знайдеш ніде інше в окрузі.
Ти не хочеш бути як Том. Ти хочеш бути особою з мапою та компасом.
Як Розробити Успішну Стратегію Контенту
Розробка напрямку для твого контенту вимагає щедрої порції дослідження, ложки глибоких роздумів та щіпки креативності.
Ось ключові концепції, на яких потрібно зосередитися:
Знай Свою Аудиторію
Для кого ти створюєш контент? Якщо думаєш про «всіх», почекай. Це схоже на спробу бути найкращим другом для кожного — це просто не працює.
Будь конкретним. Хто є твоїм ідеальним клієнтом? Що не дає їм спати вночі? Що їх мотивує? Чим більше ти знаєш про свою аудиторію, тим краще ти можеш адаптувати свій контент до їхніх потреб.
Варто створювати портрети покупців: вигадані персонажі, які представляють вашу цільову аудиторію. Дайте їм імена, історії життя та улюблені смаки морозива, якщо хочеш. Чим реальнішими вони здаватимуться, тим легше тобі буде уявити, який тип контенту їм сподобається.
Встановіть Чіткі Цілі
Подумай, чого ти хочеш досягти за допомогою свого контенту. Чи це більше відвідувачів сайту, вищі показники конверсії, чи може підвищення обізнаності про бренд?
Що б це не було, переконайся, що твої цілі є SMART:
- Конкретний
- Вимірюваний
- Досяжний
- Актуальний
- Обмежений у часі
Наприклад, замість простого «збільшити трафік на сайті», спробуйте «збільшити органічний трафік на сайті на 25% протягом наступних шести місяців».
Обери Правильні Канали
Чудовий контент нічого не вартий без гарної дистрибуції. Якщо ти хочеш досягти своїх ідеальних покупців, потрібно дізнатися, де вони проводять час в інтернеті.
Чи вони Instagram залежні, LinkedIn професіонали, чи YouTube захоплені глядачі? Визнач, де вони проводять час і зустрінься з ними там.
Пам’ятай, тобі не обов’язково бути на кожній платформі. Краще добре освоїти один чи два канали, ніж розпорошуватися на десяток.
Створи Календар Контенту
Послідовність є ключем у маркетингу контенту. Одна стаття не зробить великої різниці, але щотижневі публікації можуть підвищити інтерес до твого бренду.
Розробка календаря контенту може допомогти тобі підтримувати постійний вихід матеріалів. Це також гарантує, що ти не шукатимеш ідеї на останню хвилину.
Плануй свій контент заздалегідь. Комбінуй різні типи контенту, як блог-пости, відео, інфографіки — що завгодно. Ось професійна порада: зверни увагу на сезонні події, такі як свята. (Саме тоді використовують кредитні картки.)
Вимірюй та Регулюй
Ось де резина зустрічає дорогу. Тобі потрібно знати, чи дійсно твоя стратегія контенту працює.
Налаштуй аналітику, щоб відстежувати твої ключові показники. Чи залучаються люди до твого контенту і чи приносить він бажані результати? Не бійся заглиблюватися в цифри — вони покажуть, що працює, а що ні.
І ось ключовий момент: будь готовий змінити напрямок. Якщо щось не працює, зміни це. Твоя стратегія контенту не викарбувана на камені.
5 Основних Інсайтів Для Розробки Стратегії Контенту 2025 Року
Дотримання цих заповідей контенту повинно забезпечити тобі міцний початок у стратегії.
Але варто пам’ятати, що маркетинг контенту — це гра з нульовою сумою. Якщо твої конкуренти краще підготовлені, вони заберуть трафік. А також усіх потенційних клієнтів.
Хочеш дати своєму бізнесу нечесну перевагу? Ось п’ять нових тенденцій, які ти повинен включити у свій план контенту на 2025 рік.
1. Використовуй ШІ для поліпшення роботи, а не для її автоматизації
Ти, мабуть, очікував побачити ШІ в цьому списку. Ну, ми не ті, хто тебе підведе.
Справа в тому, інструменти на кшталт ChatGPT та Claude можуть значно покращити твої зусилля в області маркетингу контенту — тобі просто потрібно знати як правильно ними користуватися.
Зараз занадто багато організацій використовують інструменти ШІ як легкий шлях на скорочення. Вони просто просять модель створити контент на певну тему, копіюють результат і публікують.
Ти отримуєш дійсно нудний, шаблонний контент, який навіть не відповідає цілям твого бізнесу.
Краще сприймати ШІ як свого помічника. Ти приймаєш рішення та формуєш стратегію; ШІ може допомагати у дослідженнях, надавати корисні поради та прискорювати створення контенту. Разом ви можете стати світовою командою з контенту!
Ось швидкий огляд того, як ти можеш використовувати ШІ у процесі маркетингу контенту:
Створення портретів покупців: Надай ключові деталі про свого ідеального клієнта, і обраний інструмент ШІ допоможе тобі розробити портрети покупців. Це може допомогти тобі скласти чітке уявлення про свою цільову аудиторію.
Приклад запиту: “Мені потрібна твоя допомога, щоб створити детальний портрет покупця для моєї стратегії контенту. Яку інформацію тобі потрібно знати для створення цього портрета?”
Встановлення SMART цілей: Запитай у свого улюбленого чат-бота, щоб він створив декілька SMART цілей на основі того, чого ти хочеш досягти у своїх зусиллях з маркетингу контенту. Ти можеш використати результат як перший проект і відкоригувати його так, щоб він відповідав твоїм очікуванням.
Приклад запиту: “Я хочу залучити більше клієнтів до свого кафе за допомогою блогів на моєму сайті і потребую допомогу у встановленні досяжних цілей для моєї стратегії контенту, виходячи з методу SMART. Допоможи мені сформулювати мої цілі.”
Покращення ідеяції контенту: Ти можеш попросити свого помічника з ШІ запропонувати деякі теми, які відповідають твоїй особистості покупця та SMART-цілям. Це хороший спосіб розпочати процес створення твого календаря контенту.
Приклад запиту: “Мені потрібна допомога у створенні календаря контент-маркетингу. На основі нижченаведеної інформації склади список з 5 потенційних тем для блогу, які будуть цікавими та актуальними для цільової аудиторії.”
Бізнес: [Короткий опис вашого бізнесу]
Цілі: [Ваші SMART-цілі]
Цільова аудиторія: [Портрет покупця]”
Створення структури контенту: Як тільки ти обереш тему, яку хочеш охопити, ШІ може допомогти тобі побудувати детальний план з пунктами для твоєї статті.
Приклад запиту: “Мені потрібно написати статтю на тему [Topic], яка висвітлює [Specific Points]. Вона орієнтована на [Buyer Persona] і повинна [мета вашої публікації]. Будь ласка, створіть детальний план у вигляді маркованого списку для статті, який включатиме всі ключові моменти, на які я повинен звернути увагу.”
Отримай допомогу з першими чернетками: Хоча написання цілком блогів за допомогою ШІ, мабуть, зараз не найкраще використання цієї технології, ти можеш створювати розділи досить ефективно.
Приклад запиту: “Я пишу статтю з наступним планом. Будь ласка, створи перший чернетку для розділу з назвою, [Header here].
План: [Outline]”
Створюй графіку: Завдяки інтеграції DALL-E, ChatGPT може допомогти тобі створити візуальний контент для поширення в соціальних мережах або оновлення блогів. Просто опиши, що ти хочеш!
Ти можеш глибше зануритися в використання ШІ з нашим посібником для власників малих підприємств.
2. Тобі Варто Почати Створювати Відео
Відео зараз стрімко набирає популярність:
- Близько однієї третини людей на цій планеті дивляться відео на YouTube принаймні раз на місяць.
- У TikTok понад один мільярд активних користувачів щомісяця.
- Користувачі Instagram витрачають 50% свого часу в додатку, переглядаючи Reels.
І це тільки на платформах для відео. Статті у блогах, які мають відео на ту ж тему, залучають на 70% більше трафіку в середньому, ніж статті без відео.
Це божевільні цифри.
Як головний стратег з контенту твоєї компанії, ти повинен вирішити, які типи контенту найкраще задовольнять твою цільову аудиторію. Але для великої більшості персон аудиторії відео зараз виглядає як хороша ставка.
Отже, які типи відео є ефективним контентом? Ось меню:
- Створи брендову історію: Розповідь про історію твого бізнесу є чудовим способом завоювати довіру потенційних клієнтів та підкреслити унікальні переваги твоєї пропозиції. Розкажи про історію компанії, твою команду та процес роботи.
- Демонструй свої продукти: У більшості випадків легше показати свій продукт, ніж пояснювати його переваги. Відео про продукти також стануть чудовим коротким контентом. Якщо людям сподобається те, що вони бачать, ти можеш стати вірусним.
- Нехай твої фани говорять: Спробуй попросити своїх найвідданіших фанатів записати короткий відеовідгук або тестимоніал для публікації на твоєму сайті та соціальних мережах. Це потужна форма соціального доказу.
- Ділись своїми знаннями: Більшість клієнтів хочуть, щоб експерт вказував їм шлях до рішення. Створюючи пояснювальні відео на теми у твоїй ніші, ти можеш довести свою експертність.
- Зазирни за куліси: Даючи аудиторії можливість побачити, що відбувається за лаштунками, ти робиш свій бренд більш особистим і симпатичним.
Пам’ятай, тобі все ще потрібно створити стратегію контенту для своїх відео. Кожен допис повинен працювати на досягнення твоїх цілей.
3. Google Змінює Правила SEO
Саме тоді, коли ти подумав, що розібрався із SEO, Google кидає криву кулю.
Протягом останніх кількох місяців пошуковий гігант запроваджував відповіді з ШІ, експериментував з новими форматами сторінок результатів та переформатував рейтинги сайтів.
Чесно кажучи, тобі ймовірно не варто занурюватися занадто глибоко в ці зміни. (Ми рекомендуємо залишити цей виснажливий головний біль нашим досвідченим експертам з SEO.)
Однак, безперечно, варто звернути увагу на основні тенденції. Насправді, ти повинен побудувати свою стратегію на 2025 рік навколо них.
- Зосередься на E-E-A-T: Цей абревіатура означає чотири стовпи високоякісного контенту за версією Google: Досвід, Експертність, Авторитетність та Надійність. Іншими словами, контент, що надає унікальні інсайти від справжніх експертів, швидше за все, виявиться ефективнішим у довгостроковій перспективі, ніж звичайний штучний текст, створений ШІ.
- Дай людям те, що вони хочуть: Google починає винагороджувати контент, який відповідає інтентам користувача, а не грає на алгоритм. Якщо багато людей заходять на ваш сайт і швидко з нього виходять, можна очікувати падіння рейтингів.
- Зроби це реальним: Завдяки швидкому поширенню загальних ШІ-контентів у мережі, Google тепер намагається просувати реальних, людських авторів, які є видатними у своїй галузі. Якщо вам вдасться побудувати такий онлайн-профіль, ви ймовірніше побачите свій сайт на вершині результатів пошуку.
- Не забувай про локальний SEO: Більшість людей звертаються до Google, коли шукають місцеві бізнеси. Твій Профіль Бізнесу Google (GBP) може допомогти тобі досягти цих потенційних клієнтів прямо у результатах пошуку.
Хочеш глибше зануритися в SEO? Ми написали багато корисних посібників:
- Покращуй Свої Позиції За Допомогою Цих 20 Технік SEO
- SEO На Сторінці Проти SEO За Межами Сторінки: Повний Гід & Основні Поради
- Звертай Увагу На URL-адреси: Як Створити Структуру Сайту, Дружню До SEO
- 37 Найкращих Інструментів SEO для Малих Підприємств (Оновлено на 2024 Рік)
4. Клієнти Люблять Інтерактивний Контент
Звичний підхід до маркетингу контенту – це односторонній потік інформації. Ти створюєш контент, а потенційні клієнти його засвоюють.
Ця динаміка змінюється, однак.
Багато брендів зараз використовують інтерактивний контент, щоб зацікавити відвідувачів сайту з моменту їх приходу. І це дійсно добре працює.
Середній час, який покупці витрачають на інтерактивний контент, становить 13 хвилин, у порівнянні з 8.5 хвилинами, витраченими на статичний контент. Крім того, дослідження показують, що інтерактивний контент може забезпечити на 30% більше конверсій.
Деякі з найпоширеніших типів інтерактивного контенту включають:
- Вікторини: У відповідь на кілька коротких запитань, ти можеш запропонувати відвідувачам направлення до ідеального рішення для них. Це імітує рівень обслуговування, якого можна очікувати в маленькому незалежному магазині. Це також допомагає спрямовувати трафік туди, де можна заробити!
- Розіграші та конкурси: Чи ти коли-небудь відвідував онлайн магазин і тобі пропонували спробувати обертати віртуальне колесо фортуни зі знижками? Це потужний вид інтерактивного контенту, який часто використовується в електронній комерції. Деякі сайти також залучають відвідувачів до розіграшів — ідеальний спосіб для наповнення списку електронної пошти!
- Чат-боти: Крок вперед від простої вікторини — розміщення віртуального представника на головній сторінці. Чат-боти можуть допомогти новим клієнтам дізнатися більше про твою пропозицію в знайомій обстановці миттєвих повідомлень.
- Калькулятори: Ти можеш допомогти своїм клієнтам розрахувати вартість їхніх замовлень або розрахувати економію, яку вони можуть отримати з твоєї пропозиції.
Наприклад, роздрібний продавець фарб Glidden має “калькулятор фарби”, щоб допомогти споживачам визначити, скільки банок фарби їм потрібно купити для конкретного простору.
Якщо твій сайт працює на WordPress, ти можеш легко додати ці функції, використовуючи плагіни, такі як WPForms, H5P, Social Boost та інші.
5. Обійми “Zero Click” Контент
Люди за своєю природою досить ліниві. Навіть найменша незручність може мати драматичний вплив на нашу колективну поведінку.
А онлайн навігація є ідеальним прикладом.
Кожного разу, коли ти просиш когось щось натиснути, є чимала ймовірність, що вони просто не зважать на це.
Справа не стільки в самому кліку, скільки в очікуванні завантаження нової сторінки, а потім потенційно поверненні до попереднього місця. Втома від клікбейту також є реальністю.
Саме тому багато творців контенту звертаються до контенту “нульового кліку”.
Це контент, створений спеціально для платформ, де проводить час твоя аудиторія. Їм не потрібно відвідувати посилання, щоб взаємодіяти з твоїм брендом — все це прямо у їхній стрічці.
Деякі приклади:
- Замість того, щоб писати блог-пост і ділитися посиланням у своїх соціальних мережах, ти можеш опублікувати пост безпосередньо на Facebook або LinkedIn.
- Створюй відео про продукти спочатку для своєї аудиторії на TikTok, а потім адаптуй їх для свого сайту.
- Ділись поетапними інструкціями через треди на X.
Контент без кліків може не привести багато відвідувачів безпосередньо на ваш сайт. Однак, оскільки ти надаєш цінність наперед, ти набагато більш ймовірно дістанешся до потенційних клієнтів за допомогою свого контенту — що означає, що твій бренд має шанс висвітлитися.
Бонус: Час Переглянути Ваш Існуючий Контент
Стратегія контенту — це неперервний процес. Принаймні раз на квартал тобі слід переглянути статистику і перевірити, чи дійсно публікований контент влучає в ціль.
Ми називаємо цей процес аудитом контенту.
Аналіз попередніх публікацій допоможе тобі сформувати майбутню стратегію. Це також дозволяє адаптувати існуючий контент, щоб він краще відповідав твоїм поточним підходам.
Розроби графік управління контентом, щоб не забувати регулярно перевіряти свою роботу.
Залишайся Гнучким для Успіху в Контент-Маркетингу в 2025 Році
Стратегія контенту постійно змінюється. Нові тенденції контент-маркетингу з’являються весь час. Те, що було свіжим два роки тому, зараз виглядає серйозно застарілим.
Якщо ти хочеш бути на крок попереду, необхідно постійно переглядати свою роботу, аналізувати дані аудиторії та стежити за конкурентами.
Не бійся змінювати частини своєї стратегії, які не працюють. Зосередься на контенті, який показує хороші результати.
А якщо тобі потрібна допомога? Наші маркетологи та експерти з соціальних медіа до твоїх послуг! Клієнти DreamHost також отримують безкоштовний доступ до нашого потужного Бізнес-консультанта з ШІ, який може допомогти тобі впоратися з завданнями створення контенту.
На завершення, не забувай — чудовий контент виблискує лише на надійному хостингу. З гарантією безвідмовної роботи 100% на всіх планах DreamHost, ми забезпечуємо надійний старт для твоїх маркетингових кампаній.
Зареєструйся сьогодні, щоб відчути, яка велика різниця може зробити хороший хостинг!
Ця сторінка містить партнерські посилання. Це означає, що ми можемо заробити комісію, якщо ти придбаєш послуги через наше посилання без додаткових витрат для тебе.
