Comme tu le sais peut-être, Google mesure plus de 200 signaux pour déterminer les résultats et les classements des moteurs de recherche. Parmi ces signaux (ou facteurs), plusieurs mesures se concentrent moins sur l’Optimisation des moteurs de recherche (SEO) et davantage sur l’Expérience utilisateur (UX) de ton site web.
Les Core Web Vitals font partie de cette dernière catégorie. En 2020, Google a annoncé qu’il commencera à mesurer les Core Web Vitals pour les sites web afin de déterminer s’ils seront éligibles à un boost du signal de classement. Ces vitals incluent des éléments tels que les scores de stabilité visuelle et les temps de chargement des pages, et la mise à jour est prévue pour mai 2021.
Si tout cela ne semble pas très clair à ce stade, ne t’inquiète pas ! Dans cet article, nous parlerons de ce que sont les Core Web Vitals, pourquoi ils sont importants et comment l’annonce de Google t’affecte en tant que propriétaire de site. Ensuite, nous te montrerons comment mesurer et améliorer ton score de Core Web Vitals. N’hésite pas à passer directement aux sections qui t’intéressent le plus :
- Introduction aux indicateurs Web essentiels
- Les implications de l’annonce de Google
- Comment mesurer les indicateurs Web essentiels
- Comment améliorer votre score des indicateurs Web essentiels
Prêt ? Allons-y !
Une Introduction Aux Indicateurs Web Essentiels (Et Pourquoi Ils Sont Importants)
La prochaine mise à jour de Google porte sur l’amélioration de l’expérience de page pour les utilisateurs. Pour cela, Google prendra en compte le « signal d’expérience de page » – un ensemble de métriques qui, prises ensemble, se traduisent par une meilleure UX.
Parmi ces mesures, tu as des facteurs tels que :
- Utilisation d’HTTPS
- La compatibilité mobile d’un site web
- Si le site utilise des pop-ups
- Si votre site web contient du malware ou non
Ce ne sont peut-être pas le type de signaux auxquels tu penses habituellement lorsque tu tentes d’atteindre le sommet des classements des moteurs de recherche. Traditionnellement, les utilisateurs s’inquiètent davantage de l’optimisation des mots-clés, des métadonnées, du contenu, etc. Cependant, ce n’est pas une nouveauté que Google prend également la performance du site en compte lors de la détermination des résultats de recherche.
Avec l’initiative Web Vitals, l’objectif de Google était de déterminer quels signaux d’expérience de page ont l’impact le plus significatif sur l’UX. Les trois métriques sur lesquelles Google s’est arrêté comme les plus importantes sont les Core Web Vitals. Chaque site peut mesurer ces métriques, et si les tiennes se situent dans un seuil spécifique, tu obtiendras probablement un boost de classement. Passons en revue ces trois Core Web Vitals.
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En Savoir Plus1. Peinture La Plus Importante du Contenu (LCP)
Lorsque nous mesurons le temps de chargement d’un site web, nous parlons généralement d’un ensemble de chiffres. Par exemple, nous disons qu’un site web se charge en une seconde ou deux. Cependant, ce n’est pas la manière la plus précise de mesurer les temps de chargement.
Comme tu le sais peut-être, les sites web ne se chargent pas d’un coup. Si tu visites un site maintenant, tu verras que certains éléments se chargent avant d’autres. Tu pourras voir une partie de la page apparaître presque instantanément, mais le reste pourrait prendre un peu plus de temps.
Une manière plus précise de mesurer les temps de chargement des pages consiste à utiliser plusieurs métriques. Parmi elles, tu as les deux facteurs suivants :
- First Contentful Paint (FCP) : Combien de temps il faut pour que le premier élément d’une page apparaisse dans ton navigateur.
- Largest Contentful Paint : Cela mesure combien de temps il faut pour charger le plus grand élément sur une page dans ton navigateur. En d’autres termes, cela te dit combien de temps il faut pour que la page soit complètement chargée.
Google utilise LCP comme l’un de ses indicateurs essentiels du Web car cela te donne une bonne idée de la rapidité ou de la lenteur de ton site web. En pratique, les scores LCP peuvent varier d’une page à l’autre, en fonction du trafic que reçoit ton site web, de la réponse de ton serveur et de nombreux autres facteurs.
Les utilisateurs ont tendance à quitter un site web si son chargement prend plus de deux secondes. Google comprend cela, c’est pourquoi il est préférable de maintenir les temps de LCP en dessous de ce seuil.
Dès que la mise à jour des Vitals du contenu Web sera déployée, Google commencera à mesurer ces éléments pour les sites web qu’il classe, avec différents seuils pour chacun. Nous te montrerons une vue d’ensemble de ces seuils dans un instant. Pour l’instant, parlons du deuxième Vital Web essentiel.
2. Délai de Première Entrée (FID)
Si un site web met trop de temps à charger, il sera également retardé avant de devenir interactif. Le First Input Delay (FID) mesure précisément cela — combien de temps il faut pour qu’une page soit interactive après son chargement.
Par “interactif”, nous entendons toute action qui implique de recevoir des retours du site web, comme cliquer sur un bouton, soumettre un formulaire, exécuter des effets de survol avec la souris, et plus encore. Idéalement, le FID devrait être quasi-instantané.
Dans l’exemple ci-dessus, tu peux voir que notre site de test prend 31 millisecondes (ms) pour devenir interactif. Selon les standards de Google, tout ce qui est inférieur à 100 ms est fantastique.
En ce qui concerne l’UX, cette métrique est importante car elle peut rendre l’utilisation de ton site plus agréable. Si tu vois qu’une page a fini de charger, mais que tu ne peux pas interagir avec, cela peut être frustrant. Cela peut même amener les utilisateurs à penser que la page est cassée.
Généralement, s’il y a un délai important entre le moment où une page s’affiche et le moment où elle devient interactive, c’est à cause des scripts qui se chargent en arrière-plan. Si ces scripts mettent trop de temps à se charger, tes temps de FID augmenteront.
3. Décalage Cumulatif de Mise en Page (CLS)
Il y a peu d’expériences aussi frustrantes que de charger un site web et d’essayer de cliquer sur quelque chose, pour que toute la page se déplace au fur et à mesure que d’autres éléments s’affichent. Cela s’appelle un « décalage de mise en page », et le CLS mesure combien de temps il faut pour que toute la page cesse de bouger.
Selon les normes de Google, tes scores de décalage de mise en page ou les temps de CLS devraient être inférieurs à 100 ms. Plus ce nombre est proche de zéro, plus tes pages auront l’air stables lorsqu’elles se chargent.
Le CLS devient encore plus critique pour les utilisateurs mobiles car les éléments ont plus tendance à se déplacer sur des appareils plus petits. C’est pourquoi il est important de se rappeler qu’un bon score de CLS sur ordinateur de bureau ne se traduit pas nécessairement par les mêmes résultats sur mobile.
Ce Que Signifie L’annonce De Google Sur Les Web Vitals Essentiels
Le concept des Core Web Vitals est simple. Tu veux que les temps LCP, FID et CLS soient les plus bas possibles. S’ils le sont, cela signifie que tu offres une meilleure UX et que tu pourrais obtenir une amélioration de ton classement par Google.
Cependant, si tu veux obtenir ce coup de pouce, tes métriques doivent se situer dans les seuils recommandés pour chaque indicateur vital. Google divise les résultats pour chaque métrique en trois niveaux :
- Bon
- À améliorer
- Médiocre
Voyons maintenant quels sont les seuils pour chaque niveau et Core Web Vital :
| LCP | FID | CLS | |
| Bon | < 2,5 secondes | < 100 ms | < 100 ms |
| À Améliorer | 2,5-4 secondes | 100-300 ms | 100-250 ms |
| Mauvais | > 4 secondes | > 300 ms | > 250 ms |
Idéalement, tu veux que les trois métriques soient dans la plage Bonne comme dicté par Google. Si tes Core Web Vitals sont tous bons, alors, en théorie, tu obtiendras un boost de classement. Cependant, les détails de ce processus restent flous, y compris :
- Que se passe-t-il si tous vos Vitals ne sont pas dans la plage optimale (mais certains le sont)
- Si les sites web répondant à tous les critères recevront un badge quelconque dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs)
Une chose que nous savons, c’est que les benchmarks positifs des Core Web Vitals deviendront une exigence si tu veux que tes résultats de page apparaissent dans la section « Top Stories » de Google.
Outre la hausse initiale du classement que Google promet, l’inclusion de badges et la mise en avant de tes pages dans Top stories devraient également impacter significativement tes taux de clics (CTRs).
Il est tout aussi important de comprendre qu’en améliorant les Core Web Vitals, tu pourrais considérablement réduire ton taux de rebond et faire en sorte que les utilisateurs restent plus longtemps sur ton site web. Cependant, les résultats peuvent varier.
Pour l’instant, la récente mise à jour de l’algorithme Google est prévue pour sortir en mai 2021. Cela signifie que tu as encore beaucoup de temps pour mesurer et optimiser tes Core Web Vitals.
Comment Mesurer les Indicateurs Clés du Web (2 Outils)
Si tu veux améliorer tes métriques de Core Web Vitals, tu as besoin d’avoir une image précise de ce qu’elles sont. Il existe de nombreux outils que tu peux utiliser pour avoir une idée de la rapidité de chargement de ton site web. Cependant, si tu souhaites un rapport de Core Web Vitals, nous recommandons les deux options suivantes.
1. Aperçus PageSpeed
PageSpeed Insights est un service en ligne qui utilise les outils Google Lighthouse pour donner à ton site web un score de performance et te fournir des métriques pour mesurer comment il se compare à d’autres sites.
Tout au long de cet article, nous t’avons montré des extraits des résultats de PageSpeed Insight. Pour utiliser l’outil, tu peux visiter son site web et entrer une URL à tester. Ensuite, tu verras une page de résultats comme celle-ci :
Comme tu peux le voir, la section Données de champ inclut tous les Core Web Vitals que Google souhaite que tu surveilles. Si les chiffres sont verts, ils se situent dans le seuil Bon . Jaune signifie Nécessite des améliorations et Rouge pour médiocre.
En examinant de près chaque résultat, tu remarqueras que PageSpeed Insights t’indique quel pourcentage des éléments de ta page se situe dans chaque catégorie de performance. Dans l’exemple ci-dessus, tous les résultats sont verts sauf pour le FCP. De plus, le score LCP est inférieur à deux secondes, ce qui nous indique que google.com se charge assez rapidement (ce qui ne devrait pas être une surprise).
PageSpeed Insights fournit également des scores pour mobile et ordinateur. Par défaut, ton score mobile est affiché en premier, et tu peux basculer entre eux en utilisant les onglets en haut de l’écran.
Généralement, il y a une légère différence entre les scores mobiles et les scores sur ordinateur. Cependant, les deux scores devraient s’améliorer lorsque tu optimises ton site web, et les Core Web Vitals associés devraient diminuer pour chacun.
Un excellent aspect de l’utilisation de PageSpeed Insights par rapport à d’autres outils de test de vitesse de site web est qu’il te fournit des données cumulatives des 28 derniers jours (si elles sont disponibles pour ton site). Cela signifie que les chiffres que tu vois ne sont pas une capture instantanée d’un moment spécifique, mais plutôt une moyenne des données collectées sur une période prolongée.
2. Console de Recherche
Search Console est l’un des outils SEO les plus puissants que tu peux utiliser pour ton site web. Il te montre une quantité massive d’informations qui peuvent t’aider à optimiser ton site, améliorer le trafic et résoudre les problèmes de SEO.
En 2020, la Search Console a commencé à afficher les métriques des Core Web Vitals dans son tableau de bord. Pour voir les tiennes, navigue vers Améliorations > Core Web Vitals.
Bien que les résultats puissent être un peu plus difficiles à lire qu’avec PageSpeed Insights, la Search Console offre trois avantages majeurs par rapport à l’utilisation directe de PageSpeed Insights, qui sont :
- Tu peux voir comment les scores des Core Web Vitals évoluent dans le temps, grâce aux graphiques inclus.
- Le rapport te permet de voir à la fois les résultats pour Mobile et Desktop sur la même page.
- La Search Console mesure les Core Web Vitals pour l’ensemble de ton site web plutôt que pour une seule page.
Pouvoir mesurer les Core Web Vitals de tout le site est plus que suffisant pour que nous te recommandions d’utiliser Search Console. Si tu veux répondre aux critères de Google pour les Core Web Vitals avant que la mise à jour de l’algorithme soit déployée, c’est le meilleur outil pour y parvenir.
Comment Améliorer Ton Score de Web Vitals Essentiels
En général, tu peux améliorer le score de Core Web Vitals en améliorant les performances de ton site web. Il existe plusieurs manières de faire charger tes pages plus rapidement et de les rendre interactives plus tôt. Cependant, voici ce que nous te recommandons de concentrer sur pour améliorer chaque vital :
- LCP. Tu peux utiliser un fournisseur d’hébergement orienté performance qui offre des temps de réponse rapide du serveur, supprimer les scripts inutiles de ton site, optimiser les éléments médiatiques sur tes pages, et activer le chargement paresseux.
- FID. Nous recommandons que tu actives la mise en cache du navigateur et supprimes les scripts inutiles ou diffère les JS non-critiques, afin qu’ils n’empêchent pas d’autres éléments de devenir interactifs.
- CLS. Si tu souhaites rendre le CLS sans problème, tu peux définir des dimensions spécifiques pour tous les médias sur tes pages et charger les éléments d’interface non-critiques en-dessous de la ligne de flottaison, pour que ta page ne se décale pas initialement.
Si tu as déjà passé du temps à optimiser ton site web pour la performance, beaucoup de ces méthodes te seront familières. Dans l’ensemble, améliorer tes Core Web Vitals n’est pas aussi compliqué que cela en a l’air. Cependant, nous recommandons que tu commences à mesurer les métriques avant de faire des travaux sur ton site web, afin que tu puisses voir comment tes temps de chargement s’améliorent après chaque changement.
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Inscris-MoiLe Secret du SEO ? Une Bonne Expérience Utilisateur
Nous savons que Google suit des centaines de signaux et de métriques pour déterminer les positions de classement de recherche. Chaque nouvelle mise à jour de l’algorithme modifie légèrement le jeu, et avec la mise à jour des Core Web Vitals, Google nous montre qu’il va commencer à regarder encore plus attentivement la qualité de l’UX de chaque site web.
Mesurer une UX positive n’est pas aussi simple que de suivre les métriques SEO, c’est pourquoi Google se base sur les trois indicateurs essentiels du Web pour voir si tu fais du bon travail. Ces indicateurs sont :
- LCP: Combien de temps cela prend pour que l’élément le plus grand sur chaque page se charge.
- FID: Combien de temps cela prend pour qu’une page devienne interactive.
- CLS: Combien de temps cela prend pour que les éléments sur ta page cessent de se déplacer.
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