Tu as tout fait correctement, travaillant sans relâche sur le contenu de ton site — jour et nuit. Mais pour une raison quelconque, le trafic vers ton blog a quand même stagné. Alors, qu’est-ce qui se passe ?
Tu n’es pas seul — comme les projets de groupe au lycée qui te donnent encore des cauchemars, chaque blog possède quelques articles qui refusent simplement de jouer leur rôle. Les sous-performants peuvent silencieusement tirer vers le bas le succès global de ton site, te faisant passer d’un A+ que tu mérites à un B… ou C… ou pire. Heureusement, Google Analytics 4 (GA4) peut t’aider à éliminer les tire-au-flanc et les transformer en superstars qui génèrent du trafic.
Dans cet article, nous allons te montrer un tutoriel simple pour trouver tes articles de blog sous-performants, ainsi que quelques conseils et meilleures pratiques pour les améliorer.
Nous explorerons également pourquoi certains contenus ne performent pas comme prévu et comment décider si un article obsolète doit être rafraîchi ou supprimé totalement.
Commencez maintenant !
Qu’est-ce qu’un article de blog sous-performant ?
Un article de blog sous-performant est un contenu de blog sur ton site qui n’atteint pas les objectifs ou les critères que tu as fixés. Pour certains propriétaires de petites entreprises, l’objectif principal peut être de générer des leads ou des ventes. D’autres pourraient privilégier la notoriété de la marque, ce qui signifie qu’ils recherchent un nombre élevé de vues de page.
Il est important, dès la conception de ton article, de déterminer la finalité de ce dernier. Avoir un objectif clairement défini te mènera aux mesures que tu dois surveiller pour évaluer la performance.
Définir Tes Propres Repères
Avant de cataloguer un article comme un « échec », tu dois clarifier ce que le succès représente pour ton blog. Quelques objectifs communs (et les métriques qui les suivent) incluent :
- Trafic et nombres de pages vues : Si tu relies sur les publicités ou la reconnaissance de la marque, tu pourrais suivre les métriques de trafic simples.
- Engagement et temps passé sur la page : Pour un blog qui vise à construire de l’autorité, mesure le taux d’engagement ou le temps d’engagement moyen.
- Conversions et prospects : Si tu vends des produits ou des services, regarde combien d’inscriptions à la newsletter ou d’achats un article génère.
Chaque niche a des attentes de performance différentes, donc ne te fixe pas sur des normes arbitraires. Un blog sur des tasses en céramique faites à la main pourrait très bien se débrouiller avec 1 000 visites par mois, tandis qu’un blog axé sur le marketing numérique pourrait en attendre beaucoup plus.
Détermine ce qui est “suffisamment bon” pour ton contexte commercial unique.
Comment Définir Ce Que “Sous-Performance” Signifie Pour Toi
En fin de compte, la décision de savoir si un post sous-performe doit être alignée avec tes objectifs commerciaux globaux. Prends en compte ce qui suit :
- Pertinence : L’article est-il toujours pertinent par rapport à tes produits, services ou mission ?
- Rapport trafic vs conversion : Un article peut obtenir un trafic décent mais échouer à convertir les lecteurs en clients (ou vice versa).
- Comparaisons au sein de ton site : Regarde la performance des autres articles dans la même catégorie. Si l’un d’eux se distingue comme un échec par rapport aux autres, il sous-performe par rapport à tes propres normes internes.
Raisons Pour Lesquelles Les Articles De Blog Sous-Performants
Si tu as déterminé que certains articles ne répondent pas aux attentes, il est temps de s’interroger sur pourquoi. Cela se résume généralement à un ou plusieurs de ces problèmes courants.
Informations Obsolètes
Internet évolue rapidement. Si ton article fait référence à des outils ou des pratiques de l’industrie qui ont changé, les lecteurs peuvent quitter lorsqu’ils réalisent que l’information n’est pas actuelle. Un contenu frais et précis est essentiel pour conserver la confiance des lecteurs.
Ciblage Faible des Mots-clés
Peut-être que l’article n’est pas optimisé pour les bons mots clés ou manque de clarté. Cela rend difficile pour les moteurs de recherche de comprendre de quoi parle ta page — et par conséquent, de bien la classer.
Lisibilité Médiocre Ou Mauvaise Expérience Utilisateur
De grands blocs de texte sans sous-titres, points ou visuels peuvent submerger les lecteurs. Un article qui offre une mauvaise expérience utilisateur ou qui est autrement difficile à lire peut conduire à de forts taux de rebond — surtout sur les appareils mobiles.
Manque de Promotion
Même le meilleur contenu peut disparaître si personne ne sait qu’il existe. Les articles sous-performants peuvent être des trésors cachés en attente d’un partage social stratégique ou de liens internes.
Assure-toi d’avoir une présence sur les plateformes de médias sociaux où se trouvent tes clients, et transforme le contenu de ton blog en petits morceaux de contenu pour exciter les clients à cliquer!
De plus, n’oublie pas qu’une excellente campagne par email peut également aider à attirer l’attention des clients. Il existe de nombreuses plateformes de campagne formidables pour tous les budgets. De Mailchimp pour les petites campagnes jusqu’aux grandes plateformes d’entreprise comme Klaviyo (que nous adorons ici chez DH), beaucoup de ces fournisseurs offrent d’excellentes métriques de campagne pour évaluer l’efficacité de celle-ci.
Décalage Avec Ton Public Cible
Si l’article n’aborde pas les points sensibles ou les intérêts de ton public, il est probable qu’il le passe. Il est crucial de comprendre les besoins de tes lecteurs, ce qui signifie identifier ton public cible et créer du contenu qui résonne avec eux.
N’oublie pas d’être un participant actif et engageant dans les communautés en ligne que tes clients fréquentent. Cela est bénéfique pour tous, car cela t’aidera à mieux comprendre tes clients tout en donnant de l’authenticité à ta marque !
Concurrence et Saturation
Certains sujets sont déjà beaucoup trop couverts. Si ton article de blog ne se démarque pas du lot, il risque de rester caché à la page deux (ou plus) des résultats de recherche.
Comment Trouver Les Articles De Blog Sous-Performants Avec GA4
Maintenant que nous avons identifié ce qui rend le contenu sous-performant, il est temps de plonger dans tes analyses et de trouver ces articles qui nécessitent de l’attention. Marchons à travers le processus étape par étape.
Configure Ta Vue Analytique
Nous allons utiliser la collection de rapports de cycle de vie dans GA4. Assure-toi que cela est activé dans ton instance GA4.
Dans la section des rapports GA4, clique sur le bouton Bibliothèque en bas de la barre de navigation et assure-toi que la collection des rapports du cycle de vie est publiée.
Commence dans GA4 en naviguant vers Rapports > Engagement > Pages et écrans.
Cette vue sert de tableau de bord pour ton contenu, affichant les indicateurs de performance pour chaque page de ton site.
Si tu as catégorisé ton blog sous un sous-répertoire, tu peux utiliser le filtre de recherche pour ton répertoire de blog (typiquement “/blog/” ou “/articles/”).
Maintenant, passons à l’analyse des schémas de trafic.
Analyser Les Modèles De Trafic
Ajoute un filtre pour “Session medium = organic” si tu souhaites analyser uniquement le trafic provenant des moteurs de recherche. Tu peux également rechercher du social organique, du trafic direct, etc.
Avec ta configuration de vue, examine attentivement tes modèles de trafic. Clique sur la colonne Vues pour trier les lignes dans un ordre croissant ou décroissant en fonction des vues.
Comme tu peux le voir sur la capture d’écran ci-dessus, nous avons pas mal d’articles de blog qui n’ont reçu qu’un seul clic au cours des derniers 90 jours environ.
Recherche des articles comme ceux-ci qui reçoivent nettement moins de vues que la moyenne de ton site — ce sont tes potentiels sous-performants.
Astuce rapide : La dimension Source/Moyen de la session peut être utilisée pour décomposer plus précisément l’origine de ton trafic. Par exemple, avec le Moyen de la session défini sur organique, nous pouvons utiliser Source/Moyen de la session comme une autre dimension de décomposition pour voir exactement d’où provient ce trafic de recherche.
Évaluer Les Métriques D’Engagement
Le trafic ne raconte qu’une partie de l’histoire. Tu dois également examiner les mesures d’engagement. Celles-ci te diront si ton contenu fait écho chez les lecteurs.
Surveille les articles où les visiteurs passent moins de 60 secondes ou les articles où il y a moins d’événements par rapport à la moyenne que tu observes pour ton site web. Les événements peuvent être des clics sur différents liens, des interactions avec le pop-up de ton site web, etc.
Ces chiffres indiquent souvent un contenu qui ne répond pas aux attentes des lecteurs ou qui nécessite des améliorations structurelles.
Examiner La Performance De Conversion
Passe à Cycle de vie > Acquisition > Acquisition de trafic pour comprendre comment tes publications convertissent les visiteurs en clients ou abonnés.
Cette analyse révèle souvent des aperçus surprenants : certains articles avec un trafic modéré peuvent entraîner des conversions significatives, tandis que des articles à fort trafic peuvent ne pas convertir du tout.
Comme tu le verras dans la capture d’écran du rapport ci-dessus, les publications les plus performantes ne génèrent en fait aucun revenu.
Cependant, ils attirent des visiteurs qui pourraient avancer plus loin dans l’entonnoir lors de leur visite. Cela ne pourrait pas faire de mal de vérifier si ces articles ajoutent une valeur supplémentaire au site web.
Créer Des Rapports Personnalisés
Tu n’as pas besoin de te fier uniquement aux rapports par défaut. GA4 est très flexible et te permet de créer des rapports personnalisés avec les données dont tu as besoin sur un seul écran.
Tu peux personnaliser les colonnes et les points de données que tu vois dans un rapport en cliquant sur l’icône Personnaliser le rapport dans n’importe quel rapport où tu te trouves déjà.
Tu peux ajouter plus de colonnes ou de dimensions en cliquant sur Métriques ou Dimensions sous la section « DONNÉES DU RAPPORT ».
Par exemple, si tu choisis « Metrics, » tu devrais voir l’écran suivant avec l’option d’ajouter de nouvelles metrics.
Cela peut t’aider à développer des rapports plus nuancés pour comprendre la performance de ton contenu.
Par exemple :
- Sources de trafic et leur performance relative.
- Durée d’engagement selon les différents types de contenu.
- Modèles de conversion et parcours utilisateur.
Cette analyse détaillée aide à identifier les articles qui pourraient exceller dans un domaine mais nécessitent des améliorations dans d’autres.
Si la performance de recherche est une priorité pour toi, envisage les données de Google Search Console. Elles peuvent fournir des données plus spécifiques aux recherches, telles que les mots-clés, les taux de clics, la position moyenne, et les données de recherche spécifiques à chaque page.
Ici, tu veux chercher :
- Publications avec de nombreuses impressions mais un taux de clics inférieur à 2%, indiquant des titres faibles ou des descriptions meta inadéquates
- Contenu classé au-delà de la première page des résultats de recherche, ce qui signifie que tu dois travailler sur l’optimisation pour les moteurs de recherche
- Contenu saisonnier qui nécessite une mise à jour avant les périodes de pertinence maximale
Comment Réparer Les Articles De Blog Sous-Performants
Une fois que tu as identifié les retardataires, la question devient : “Est-ce que je les élimine ou les arrose ?” Supprimes-tu ou rediriges-tu entièrement un article, ou lui donnes-tu une nouvelle vie en le mettant à jour, en l’optimisant et en le promouvant ?
Étape 1 : Tailler ou Revivifier ?
Avant de te lancer dans les modifications, il est important de déterminer si un article mérite vraiment d’être sauvé. Certains textes peuvent être trop obsolètes, hors marque ou sans rapport avec ton public pour justifier l’effort — dans ce cas, les supprimer ou les rediriger pourrait être la meilleure option.
D’autres articles, cependant, ont beaucoup de potentiel si tu fais quelques améliorations bien placées.
Comment Décider
Taille (supprimer ou rediriger) si…
Un sujet n’est plus pertinent, et aucune modification ne pourra le remettre en phase avec les objectifs de ton entreprise. Ou peut-être que les données dans l’article sont si obsolètes qu’elles n’ont plus de valeur pour les lecteurs modernes (pense à des références à des produits ou plateformes disparus). Si le contenu ne correspond plus au cœur de ton activité, envisage d’utiliser une redirection 301 pour le diriger vers une ressource plus utile sur ton site. Cela préserve toute la valeur SEO résiduelle et élimine les impasses pour les visiteurs.
Ravive (met à jour et optimise) si…
L’article s’aligne avec les intérêts de ton public et le message de ta marque, mais a simplement besoin d’une mise à jour. Il pourrait encore générer un trafic convenable ou être classé pour des mots-clés pertinents (même s’il est coincé à la deuxième page des résultats de recherche), ou peut-être qu’il reçoit beaucoup de visites mais ne parvient pas à convertir. Dans des cas comme ceux-ci, une révision stratégique peut considérablement améliorer les performances.
Prendre le temps de catégoriser chaque contenu sous-performant t’aidera à concentrer ton énergie là où elle est la plus efficace. Si tu supprimes chaque ancien post sans y réfléchir à deux fois, tu pourrais perdre des pépites cachées. À l’inverse, essayer de tout mettre à jour pourrait gaspiller du temps sur du contenu qui ne sert plus ton entreprise.
Étape 2 : Rafraîchir le Contenu
Lorsque tu as décidé qu’un article mérite d’être revitalisé, il est temps de lui faire une rénovation complète. Pense à cela comme à la rénovation d’une maison : tu conserves la structure de base, mais tu modernises la décoration, améliores les appareils et répares toutes les parties cassées.
Mettre À Jour Les Faits, Chiffres Et Exemples
Si les lecteurs voient des statistiques dépassées ou des références à une technologie obsolète, ils peuvent remettre en question la crédibilité globale de l’article. Au lieu de cela :
- Remplace les anciennes données par des statistiques actuelles : Si tu as initialement cité des recherches de 2017, cherche les études les plus récentes pour montrer que ton article est pertinent en 2025 et au-delà.
- Mentionne les nouvelles tendances ou technologies : Démontre que ton post reflète le dernier cri dans ton domaine.
- Rafraîchis les images et captures d’écran : Si ton post contient des captures d’écran d’anciennes interfaces ou fait référence à des flux utilisateurs qui n’existent plus, remplace-les pour correspondre aux expériences actuelles.
Optimisez Les Mots Clés Et Les Titres
De nombreux articles sous-performants ne parviennent pas à gagner en popularité car les moteurs de recherche ne peuvent pas facilement les associer aux requêtes des utilisateurs. Pour corriger cela :
- Recherche les mots-clés actuels : Utilise des outils comme Google Keyword Planner ou des plateformes tierces (Ahrefs, Semrush, etc.) pour trouver les termes pertinents et les questions que les gens posent sur ton sujet.
- Intègre naturellement les mots-clés : Une fois les bons termes identifiés, incorpore-les dans tes titres, sous-titres et texte principal. Évite la répétition forcée ou le “bourrage de mots-clés”, qui peut nuire à la lisibilité et au classement.
- Améliore ton titre et ton H1 : Souvent, un titre plus accrocheur ou concis peut améliorer les taux de clics depuis les résultats de recherche. Assure-toi que ton titre indique clairement de quoi parle l’article et incite les utilisateurs à cliquer.
Améliorer La Lisibilité
Même si ton contenu est rempli de faits et de chiffres, une mauvaise lisibilité peut rapidement décourager les visiteurs. Voici quelques étapes pour maintenir l’engagement des lecteurs :
- Utilise des paragraphes et des phrases courts : Les lecteurs parcourent souvent le texte avant de décider de le lire. Diviser ton texte en petits paragraphes aide à assimiler le contenu sans se sentir submergé.
- Structure les sections avec des sous-titres : Un format facile à parcourir permet de trouver rapidement les informations nécessaires.
- Incorpore des visuels ou du multimédia : Des photos, des graphiques, des infographies ou des vidéos intégrées peuvent illustrer les points plus efficacement que le texte seul.
Ces conseils de lisibilité ne sont que le début de la création de contenu de blog captivant. De la découverte de ta voix à la structuration de tes publications, il y a toujours plus à apprendre sur l’art de l’écriture de blog.
Étape 3 : Repromotion Stratégique
Une fois que tu as mis à jour et optimisé ton contenu, il est temps de s’assurer que le monde entier soit au courant. Même le contenu de la plus haute qualité peut sous-performer si personne ne le découvre. Cette étape concerne la réintroduction de tes articles de blog révisés aux abonnés existants et l’attraction de nouveaux lecteurs.
Partage-le sur tes propres réseaux sociaux. Si tu possèdes une liste de diffusion, informe les abonnés que tu as mis à jour un article qui pourrait leur être utile. Explique brièvement pourquoi c’est important et inclut un lien clair vers l’article mis à jour. Inclure des graphiques mis à jour ou des citations intéressantes peut attirer l’attention dans un flux social encombré ou une boîte de réception.
Tu devrais aussi renforcer les liens internes de l’article si possible. Les liens internes peuvent aider Google à comprendre la structure de ton site et indiquer quelles pages sont les plus précieuses. Ils dirigent également les lecteurs d’un article pertinent à un autre, augmentant l’engagement global.
Pour optimiser les liens internes :
- Identifier les articles associés : Cherche des articles plus anciens qui complètent ton contenu rafraîchi.
- Ajouter des liens contextuels : Dans ton article, lie des phrases clés à des pages qui approfondissent ces sujets.
- Créer un réseau de renvois croisés : Encourage la lecture en série en intégrant des liens de manière naturelle et constante sur tout ton site.
Étape 4 : Améliorer Les Conversions
Le trafic est important, mais si tes articles de blog ne transforment pas les visiteurs en prospects, clients ou abonnés, il te manque une pièce clé du puzzle. Un article sous-performant peut déjà attirer un trafic décent mais échouer à inspirer une action.
Voici comment résoudre cela :
Ajoute Des Appels À L’Action Clairs Et Convaincants (CTAs)
Un CTA efficace guide le lecteur vers l’étape logique suivante — que ce soit télécharger une ressource gratuite, s’inscrire à un webinar ou effectuer un achat.
Pour rendre les appels à l’action plus efficaces :
- Utilise un langage orienté action : Des expressions comme “Commencez maintenant” ou “Profite de ton essai gratuit” peuvent aider à motiver les clics.
- Place les appels à l’action stratégiquement : Ne cache pas ton appel à l’action au bas d’un long article où les lecteurs peuvent ne jamais le voir. Insère des boutons ou des liens à des endroits logiques tout au long du contenu.
- Mets en avant les avantages : Au lieu de simplement énoncer les fonctionnalités, montre comment ton offre résout un problème ou apporte un résultat souhaité.
Une autre façon d’augmenter les conversions est d’améliorer ton expérience utilisateur (UX). Cela signifie des stratégies comme rendre ton site compatible avec les mobiles. Plus de personnes naviguent maintenant sur mobile que sur ordinateur, donc maximise les temps de chargement de ta page car les sites lents frustrent les utilisateurs et les font fuir. (Si tu rencontres des problèmes de vitesse, les solutions d’hébergement entièrement gérées de DreamHost pourraient t’aider.)
Étape 5 : Mesurer les Résultats Après les Mises à Jour
Enfin, il est temps de revenir à GA4 et de voir si ton travail acharné porte ses fruits. En revisitant la performance de tes articles récemment mis à jour, tu peux déterminer si tes corrections ont fait une différence — et affiner ton approche basée sur des données réelles.
Vérifie tes métriques au fil du temps. Vois si de nouveaux partages sur les réseaux sociaux, des campagnes d’email, ou une amélioration du SEO attirent plus de visiteurs. Si certaines mises à jour n’ont pas encore eu d’effet, tu peux expérimenter davantage — essaie de nouveaux mots-clés, ajuste tes appels à l’action, ou même demande à une partie de ton audience ce qu’elle en pense. Entendre les perspectives des lecteurs peut révéler des opportunités cachées pour améliorer.
Évaluer les données te permet d’affiner ta stratégie de contenu. Tu n’as pas besoin de tout perfectionner dès le premier essai — l’optimisation continue est le nom du jeu.
Cultive Ton Jardin De Contenu Avec DreamHost
Les articles de blog sous-performants ne sont pas des impasses; ce sont des opportunités. En utilisant GA4 pour repérer les maillons faibles, puis en décidant soigneusement de tailler ou de rafraîchir chaque pièce, tu peux transformer les sous-performants en véritables contributeurs au succès de ton site. Que ce soit en mettant à jour des informations obsolètes, en affinant tes mots-clés ou en promouvant stratégiquement ton contenu à travers divers canaux, chaque étape que tu prends t’aide à construire un blog plus fort et plus engageant.
Tout se résume à cela : la qualité plutôt que la quantité. En te concentrant sur les publications qui comptent vraiment et en les mettant en valeur, tu attireras le bon public, réduiras les taux de rebond et encourageras plus d’inscriptions ou de ventes. Garder un œil attentif sur tes données signifie que tu es toujours en train de t’améliorer — et c’est ainsi qu’un “jardin” de contenu s’épanouit véritablement.
Prêt à grandir encore plus ?
DreamHost est là pour t’aider à créer une présence en ligne florissante, que tu commences un tout nouveau blog ou que tu optimises ton site existant. Avec des solutions d’hébergement abordables et fiables et des ressources utiles à portée de main, tu auras le soutien nécessaire pour gérer ton contenu plus efficacement et efficacement.
Alors, retrousse tes manches, plonge dans tes analyses et commence à transformer ces articles sous-performants en puissants atouts pour ton entreprise !
