Quando gestisci una piccola impresa, il marketing dei contenuti può sembrare un po’…misterioso.
Conosci i fondamenti: ricerca parole chiave, crea contenuti e promuovili al massimo. Ma come fai a far leggere e coinvolgere le persone con i contenuti che produci?
Qui non ci sono trucchi né inganni. E non hai assolutamente bisogno di tirare fuori mammiferi dalle orecchie lunghe dai cappelli.
Ecco un suggerimento: è tutto questione di strategia.
Se vuoi avere un vantaggio sulla concorrenza, sei nel posto giusto. In questa guida, esamineremo le strategie di content marketing che sono destinate al successo nel 2025 — e oltre.
Pronto a tuffarti? Andiamo!
Perché La Strategia di Contenuto È Importante
Probabilmente non ti addentreresti in una foresta senza una mappa. È un modo sicuro per diventare la colazione di un orso.
Lo stesso concetto si applica al content marketing. La tua strategia è la tua mappa e la tua bussola. Senza una chiara direzione, potresti girare in cerchio senza nemmeno accorgertene.
Considera questo esempio: Tom possiede un caffè. Vuole utilizzare i contenuti per attrarre più potenziali clienti online.
Comincia a produrre articoli e video su vari argomenti legati al caffè; le ultime tendenze nell’arte del latte o qualsiasi altra cosa. Alcuni di questi contenuti guadagnano attenzione. Tom si sente come un guru del marketing digitale.
Ma ciò che non ha capito è che la maggior parte delle persone che leggono sulle sue tecniche da barista non vive vicino al suo caffè. I suoi articoli sono apprezzati, ma purtroppo, non dai potenziali clienti.
Se Tom avesse sviluppato una strategia di contenuti, avrebbe scoperto che gli amanti del caffè locali sono molto più interessati a sapere che tosta personalmente i chicchi e offre miscele deliziose che non troverai da nessun’altra parte nella contea.
Non vuoi essere come Tom. Vuoi essere la persona con la mappa e la bussola.
Come Sviluppare una Strategia di Contenuto di Successo
Sviluppare un senso di direzione con il tuo contenuto richiede una generosa dose di ricerca, un cucchiaio di riflessione profonda e un pizzico di creatività.
Ecco i concetti chiave su cui concentrarsi:
Conosci il Tuo Pubblico
Per chi stai creando contenuti? Se stai pensando a “tutti”, rallenta. È come cercare di essere il migliore amico di tutti — semplicemente non funziona.
Sii specifico. Chi è il tuo cliente ideale? Cosa lo tiene sveglio di notte? Cosa lo fa funzionare? Più conosci il tuo pubblico, meglio puoi adattare i tuoi contenuti alle loro esigenze.
È utile creare delle personae degli acquirenti: personaggi fittizi che rappresentano il tuo pubblico di riferimento. Dagli dei nomi, delle storie passate, e anche i gusti di gelato preferiti se vuoi. Più reali sembrano, più facilmente puoi immaginare quale tipo di contenuto gradiranno.
Stabilisci Obiettivi Chiari
Rifletti su cosa vuoi che i tuoi contenuti realizzino. È più traffico sul sito web, tassi di conversione più alti, o forse notorietà del marchio?
Qualunque cosa sia, assicurati che i tuoi obiettivi siano SMART:
- Specifico
- Misurabile
- Raggiungibile
- Rilevante
- Temporizzato
Ad esempio, invece di semplicemente “aumentare il traffico del sito web”, prova “aumentare il traffico organico del sito web del 25% nei prossimi sei mesi”.
Scegli i Canali Giusti
Un ottimo contenuto non vale nulla senza una buona distribuzione. Se vuoi raggiungere i tuoi acquirenti ideali, devi scoprire dove si ritrovano online.
Sono Instagram dipendenti, LinkedIn professionisti, o YouTube spettatori assidui? Scopri dove trascorrono il tempo e incontrali lì.
Ricorda, non devi essere presente su ogni piattaforma. È meglio eccellere in uno o due canali piuttosto che disperdere le tue energie su una dozzina.
Crea un Calendario dei Contenuti
La coerenza è fondamentale nel content marketing. Un articolo non farà una grande differenza, ma i post settimanali possono suscitare interesse per il tuo marchio.
Sviluppare un calendario dei contenuti può aiutarti a mantenere una produzione costante. Assicura anche che non ti trovi a cercare idee all’ultimo minuto.
Pianifica in anticipo i tuoi contenuti. Varia con diversi tipi di contenuto come articoli di blog, video, infografiche — tutto quello che vuoi. Ecco un consiglio da professionista: tieni conto degli eventi stagionali, come le festività. (È il momento in cui si sfodera la carta di credito.)
Misura e Regola
Ecco dove si vede il risultato. Devi sapere se la tua strategia di contenuto sta realmente funzionando.
Configura analytics per tracciare le tue metriche principali. Le persone interagiscono con i tuoi contenuti e stanno portando i risultati che desideri? Non avere paura di approfondire i numeri — ti diranno cosa funziona e cosa no.
Ecco il bello: sii pronto a cambiare rotta. Se qualcosa non funziona, cambialo. La tua strategia di contenuti non è scolpita nella pietra.
5 Intuizioni Fondamentali Per Informare La Tua Strategia Di Contenuto 2025
Seguire questi comandamenti del contenuto dovrebbe garantirti un solido inizio nella strategia.
Ma vale la pena ricordare che il content marketing è un gioco a somma zero. Se i tuoi concorrenti sono più preparati, prenderanno il traffico. E anche tutti quei potenziali clienti.
Vuoi dare alla tua attività un vantaggio ingiusto? Ecco cinque tendenze emergenti che devi includere nel tuo piano dei contenuti per il 2025.
1. Usa L’IA Per Migliorare Il Tuo Lavoro, Non Per Automatizzarlo
Probabilmente ti aspettavi di vedere l’IA in questa lista. Beh, non siamo quelli che ti deludono.
La verità è, strumenti come ChatGPT e Claude possono migliorare notevolmente i tuoi sforzi nel marketing dei contenuti — devi solo sapere come utilizzarli correttamente.
Attualmente, troppe organizzazioni stanno utilizzando gli strumenti IA come una scorciatoia a basso impegno. Si limitano a chiedere al modello di creare contenuti su un determinato argomento, copiano e incollano il risultato e pubblicano.
Finisci per ottenere contenuti davvero noiosi e generici che non corrispondono nemmeno agli obiettivi della tua azienda.
È meglio pensare all’IA come al tuo apprendista. Tu prendi le decisioni e dai forma alla strategia; l’IA può assistere nella tua ricerca, intervenire con alcuni suggerimenti utili e accelerare la creazione di contenuti. Insieme, potete essere un team di contenuti di livello mondiale!
Ecco una rapida panoramica su come puoi implementare l’IA in tutto il processo di content marketing:
Costruzione di personaggi tipo acquirente: Fornisci dettagli chiave sul tuo cliente ideale, e il tuo strumento IA scelto ti aiuterà a delineare i personaggi tipo acquirente. Questo può aiutarti a costruire un quadro chiaro del tuo pubblico di riferimento.
Esempio di richiesta: “Ho bisogno che tu mi aiuti a creare una persona tipo dettagliata per la mia strategia di contenuti. Quali informazioni hai bisogno di sapere per creare la persona?”
Definire Obiettivi SMART: Chiedi al tuo chatbot preferito di creare alcuni obiettivi SMART basati su ciò che spera di realizzare con le tue strategie di content marketing. Puoi utilizzare il risultato come una prima bozza e modificarlo per soddisfare le tue aspettative.
Esempio di richiesta: “Voglio attirare più clienti al mio caffè scrivendo sul mio sito web e ho bisogno di aiuto per stabilire obiettivi raggiungibili per la mia strategia di contenuti seguendo il metodo SMART. Guidami nella creazione dei miei obiettivi.”
Miglioramento dell’ideazione dei contenuti: Puoi chiedere al tuo assistente IA di suggerire alcuni argomenti che corrispondano alla tua buyer persona e agli obiettivi SMART. Questo è un buon modo per iniziare il processo di creazione del tuo calendario dei contenuti.
Esempio di richiesta: “Ho bisogno di aiuto per creare un calendario per il marketing dei contenuti. Sulla base dei dettagli forniti di seguito, genera un elenco di 5 potenziali argomenti per il blog che sarebbero interessanti e pertinenti per il pubblico di riferimento.”
Azienda: [Breve descrizione della tua azienda]
Obiettivi: [I tuoi obiettivi SMART]
Pubblico di riferimento: [Buyer persona]”
Creazione di schemi per i contenuti: Una volta scelto l’argomento da trattare, l’IA può aiutarti a creare un dettagliato schema a punti per il tuo articolo.
Esempio di prompt: “Devo scrivere un articolo su [Argomento] che tratti [Punti Specifici]. È destinato a [Persona Tipo] e dovrebbe [obiettivo del tuo post]. Per favore, crea un dettagliato elenco puntato per il post che includa tutti i punti chiave che dovrei cercare di trattare.”
Ottieni aiuto con le prime bozze: Anche se scrivere interi post di blog con l’IA probabilmente non è il migliore utilizzo della tecnologia al momento, puoi creare sezioni in modo abbastanza efficace.
Esempio di richiesta: “Sto scrivendo un articolo con il seguente schema. Per favore crea una prima bozza per la sezione intitolata, [Header here].
Schema: [Outline]”
Crea alcune grafiche: Grazie all’integrazione di DALL-E, ChatGPT può aiutarti a produrre contenuti visivi da condividere sui social media o per abbellire i post del blog. Basta descrivere cosa desideri!
Puoi approfondire l’uso dell’IA con la nostra guida per i piccoli imprenditori.
2. Dovresti Probabilmente Iniziare a Creare Video
Il video sta esplodendo proprio ora:
- Circa un terzo delle persone su questo pianeta guarda video su YouTube almeno una volta al mese.
- TikTok ha oltre un miliardo di utenti attivi mensili.
- Gli utenti di Instagram trascorrono il 50% del loro tempo sull’app guardando i Reels.
E questo solo sulle piattaforme video. Gli articoli di blog che sono abbinati a un video corrispondente generano il 70% di traffico in più in media rispetto agli articoli senza.
Questi sono numeri pazzeschi.
Come responsabile della strategia dei contenuti della tua azienda, dovresti decidere quali tipi di contenuto serviranno meglio il tuo pubblico di riferimento. Ma per la stragrande maggioranza delle persone del tuo pubblico, il video sembra ora una buona scommessa.
Allora, quali tipi di video sono efficaci per i contenuti? Ecco il menu:
- Racconta la storia del tuo marchio: Condividere la storia del tuo business è un ottimo modo per conquistare la fiducia dei potenziali clienti e mettere in evidenza i punti di forza della tua offerta. Parla della storia dell’azienda, del tuo team e del tuo processo.
- Mostra i tuoi prodotti: Nella maggior parte dei casi, è più facile mostrare il tuo prodotto che spiegarne i benefici. I video dei prodotti sono anche ottimi contenuti brevi. Se alle persone piace quello che vedono, potresti diventare virale.
- Lascia che siano i tuoi fan a parlare: Prova a chiedere ai tuoi fan più affezionati di registrare una breve recensione video o una testimonianza da condividere sul tuo sito web e sui canali social. Questa è una forma potente di prova sociale.
- Condividi la tua conoscenza: La maggior parte dei clienti desidera che un esperto li guidi verso una soluzione. Creando video esplicativi su argomenti del tuo settore, puoi dimostrare la tua competenza.
- Vai dietro le quinte: Dando al tuo pubblico uno sguardo dietro le quinte, rendi il tuo marchio più personale e simpatico.
Ricorda, devi ancora creare una strategia di contenuto per i tuoi video. Ogni post dovrebbe contribuire al raggiungimento dei tuoi obiettivi.
3. Google Sta Cambiando le Regole del SEO
Proprio quando pensavi di aver capito il SEO, Google lancia una novità inaspettata.
Negli ultimi mesi, il gigante della ricerca ha implementato risposte IA, sperimentato nuovi formati della pagina dei risultati e ridefinito il posizionamento dei siti web.
Onestamente, probabilmente non vuoi approfondire troppo questi cambiamenti. (Ti consigliamo di lasciare questo mal di testa debilitante ai nostri esperti SEO esperti.)
Tuttavia, è sicuramente importante notare le principali tendenze. Infatti, dovresti costruire la tua strategia per il 2025 attorno ad esse.
- Concentrati su E-E-A-T: Questo acronimo rappresenta i quattro pilastri dei contenuti di alta qualità, secondo Google: Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. In altre parole, i contenuti che offrono spunti unici da veri esperti tendono a performare meglio a lungo termine rispetto al generico materiale prodotto da IA.
- Dai alle persone ciò che desiderano: Google sta iniziando a premiare i contenuti che corrispondono all’intento dell’utente, piuttosto che giocare secondo l’algoritmo. Se molte persone visitano il tuo sito e poi lo lasciano abbastanza rapidamente, puoi aspettarti un calo nelle classifiche.
- Rendilo reale: Grazie alla rapida diffusione dei contenuti AI generici sul web, Google sta ora cercando di promuovere autori umani reali che sono notevoli nel loro campo. Se riesci a costruire quel tipo di profilo online, è più probabile che tu veda il tuo sito in cima ai risultati di ricerca.
- Non dimenticare il SEO locale: Molte persone si rivolgono a Google quando cercano attività commerciali locali. Il tuo Profilo Business di Google (GBP) può aiutarti a raggiungere questi potenziali clienti direttamente nei risultati di ricerca.
Vuoi approfondire la SEO? Abbiamo scritto moltissime guide utili:
- Migliora la Tua Posizione con Queste 20 Tecniche SEO
- SEO On-Page vs. Off-Page: Guida Completa & Consigli Essenziali
- Attenzione agli URL: Come Creare una Struttura di Sito Web Amica dei SEO
- 37 Tra i Migliori Strumenti SEO per le Piccole Imprese (Aggiornato per il 2024)
4. I Clienti Amano i Contenuti Interattivi
L’approccio usuale al content marketing è un flusso unidirezionale di informazioni. Crei il contenuto e i potenziali clienti lo assorbono.
Quella dinamica sta cambiando, però.
Molti brand stanno ora utilizzando contenuti interattivi per mantenere gli utenti del sito web impegnati dal momento in cui arrivano. E sta funzionando davvero bene.
Gli acquirenti consumano contenuti interattivi per 13 minuti in media, rispetto agli 8,5 minuti dedicati ai contenuti statici. Inoltre, gli studi suggeriscono che i contenuti interattivi possono generare il 30% in più di conversioni.
Alcuni dei tipi più comuni di contenuto interattivo includono:
- Quiz: In cambio di alcune brevi risposte, puoi offrire di guidare i visitatori verso la soluzione perfetta per loro. Questo simula il tipo di assistenza clienti che ci si aspetterebbe in un piccolo negozio indipendente. Aiuta anche a dirigere il traffico verso il guadagno!
- Concorsi e regali: Hai mai visitato un negozio online e ti è stata offerta la possibilità di girare una ruota della fortuna virtuale piena di sconti? Questa è una forma potente di contenuto interattivo, comunemente usata nell’e-commerce. Alcuni siti coinvolgono anche i visitatori con regali — perfetto per riempire quella lista email!
- Chatbot: Un passo avanti rispetto a un semplice quiz è posizionare un rappresentante virtuale nella tua homepage. I chatbot possono aiutare i nuovi clienti a saperne di più sulla tua offerta in un familiare ambiente di messaggistica istantanea.
- Calcolatori: Puoi aiutare i tuoi clienti a calcolare il prezzo dei loro ordini o a calcolare i risparmi che possono ottenere con la tua offerta.
Ad esempio, il rivenditore di vernici Glidden, dispone di un “calcolatore di vernice” per aiutare i consumatori a determinare quante lattine di vernice sono necessarie per dipingere uno spazio specifico.
Se il tuo sito è basato su WordPress, puoi facilmente aggiungere queste funzionalità utilizzando plugin come WPForms, H5P, Social Boost e altri.
5. Abbraccia i Contenuti “Zero Click”
Gli esseri umani sono piuttosto pigri per natura. Anche il più piccolo inconveniente può avere un impatto drammatico sul nostro comportamento collettivo.
E la navigazione online ne è l’esempio perfetto.
Ogni volta che chiedi a qualcuno di cliccare su qualcosa, c’è una buona possibilità che semplicemente non lo faccia.
Non è proprio il clic in sé a infastidire le persone. La parte noiosa è aspettare che la nuova pagina si carichi e poi, potenzialmente, rifare i propri passi indietro. Anche la stanchezza da clickbait è decisamente una realtà.
Per questo motivo, molti creatori di contenuti si stanno orientando verso i contenuti “zero-click”.
Questo è un contenuto creato appositamente per le piattaforme dove il tuo pubblico trascorre il tempo. Non devono visitare un link per interagire con il tuo marchio — è tutto lì nel loro feed.
Alcuni esempi:
- Invece di scrivere un post sul blog e condividere un link sui tuoi social, potresti pubblicare un post direttamente su Facebook o LinkedIn.
- Crea video di prodotti per il tuo pubblico su TikTok prima, e poi adattali per il tuo sito web.
- Condividi tutorial passo dopo passo tramite thread su X.
I contenuti con zero clic potrebbero non portare molti visitatori direttamente sul tuo sito web. Tuttavia, poiché stai offrendo valore in anticipo, hai molte più possibilità di raggiungere potenziali clienti con i tuoi contenuti — il che significa che il tuo marchio ha l’opportunità di brillare.
Bonus: È Il Momento Di Rivedere Il Tuo Contenuto Esistente
La strategia dei contenuti è un processo continuo. Almeno una volta al trimestre, dovresti rivedere le statistiche e verificare se i contenuti che hai pubblicato stanno effettivamente raggiungendo l’obiettivo.
Noi chiamiamo questo processo un audit dei contenuti.
Mettere sotto la lente di ingrandimento i tuoi post precedenti può aiutarti a plasmare la tua strategia futura. Ti permette anche di adattare i contenuti esistenti per adattarli meglio al tuo approccio attuale.
Sviluppa un programma di gestione dei contenuti per assicurarti di non dimenticare di controllare regolarmente il tuo lavoro.
Rimani Agile per il Successo del Content Marketing nel 2025
La strategia di contenuto è sempre in evoluzione. Nuove tendenze del content marketing emergono continuamente. Quello che era innovativo due anni fa ora appare seriamente superato.
Se vuoi rimanere in vantaggio, è essenziale continuare a revisionare il tuo lavoro, analizzare i dati degli utenti e monitorare la concorrenza.
Non avere mai paura di cambiare le parti della tua strategia che non funzionano. Concentrati maggiormente sui contenuti che stanno dando buoni risultati.
E se hai bisogno di aiuto? I nostri esperti di marketing e social media sono a tua disposizione! I clienti di DreamHost hanno anche accesso gratuito al nostro potente Consulente Aziendale IA, che può aiutarti a gestire le attività di contenuto.
Infine, non dimenticare — un ottimo contenuto brilla solo su un hosting solido. Con una garanzia di uptime del 100% su tutti i piani DreamHost, noi forniamo una piattaforma affidabile per le tue campagne di marketing.
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