Ти робиш усе правильно, невтомно працюючи над контентом свого сайту — день і ніч. Але з якоїсь причини трафік на твій блог все одно зупинився. Тож, що сталося?
Ти не один — як і групові проекти в школі, які досі лякають тебе уві сні, кожен блог має кілька публікацій, які просто відмовляються виконувати свою роль. Недосяжні можуть тихо знижувати загальний успіх твого сайту, перетворюючи твою заслужену оцінку А+ на Б… або С… або ще гірше. На щастя, Google Analytics 4 (GA4) може допомогти тобі виявити цих ледарів і перетворити їх на зірок, які залучають трафік.
У цьому дописі ми пройдемося простим підручником, як знайти свої неефективні блог-пости, а також деякі поради та кращі практики щодо їх поліпшення.
Ми також розглянемо, чому деякі частини контенту просто не виконують очікувань та як вирішити, чи потрібно оновити застарілий пост або краще його взагалі видалити.
Почнімо!
Що Таке Неефективний Пост У Блозі?
Неефективний пост у блозі — це частина контенту блогу на твоєму сайті, яка не відповідає встановленим цілям або критеріям. Для деяких власників малого бізнесу основною метою може бути генерація лідів або продажів. Інші можуть надавати пріоритет усвідомленню бренду, тобто шукають велику кількість переглядів сторінок.
Важливо на початковому етапі твого допису визначити, яку мету він буде виконувати. Наявність чітко визначеної мети допоможе тобі вибрати метрики для моніторингу ефективності.
Встановлення Власних Критеріїв
Перш ніж називати публікацію «невдачею», тобі потрібно уточнити, як виглядає успіх для твого блогу. Деякі поширені цілі (та метрики, що їх відстежують) включають:
- Трафік та перегляди сторінок: Якщо ти покладаєшся на рекламу або впізнаваність бренду, можеш відслідковувати прості метрики трафіку.
- Залученість та час на сторінці: Для блогу, що прагне зарекомендувати себе як авторитет, вимірюй рівень залученості або середній час залученості.
- Конверсії та ліди: Якщо ти продаєш продукти чи послуги, дивись, скільки підписок на новини або покупок ініціює публікація.
Кожна ніша має різні очікування щодо продуктивності, тому не зациклюйся на довільних стандартах. Блог про ручно виготовлені керамічні кружки може цілком нормально працювати з 1,000 переглядів на місяць, тоді як блог, зосереджений на цифровому маркетингу, може очікувати набагато більше.
Визнач, що означає “достатньо добре” для твого унікального бізнес-контексту.
Як Визначити, Що Значить «Недостатньо Ефективний» для Тебе
Врешті-решт, рішення про те, чи є публікація недостатньо ефективною, має відповідати твоїм загальним бізнес-цілям. Враховуй наступне:
- Актуальність: Чи залишається публікація актуальною для твоїх продуктів, послуг або місії?
- Співвідношення трафіку до конверсії: Публікація може мати прийнятний трафік, але не перетворювати читачів на клієнтів (або навпаки).
- Порівняння в межах твого сайту: Подивись на результати інших публікацій у тій же категорії. Якщо одна з них виявляється невдачею порівняно з іншими, то вона недопрацьовує відносно твоїх внутрішніх стандартів.
Чому Пости Блогів Показують Низькі Результати
Якщо ти визначив, що деякі публікації не відповідають очікуванням, настав час зацікавитися чому. Зазвичай це зводиться до однієї або декількох з цих поширених проблем.
Застаріла Інформація
Інтернет розвивається швидко. Якщо твій пост стосується інструментів або практик галузі, які змінилися, читачі можуть втратити інтерес, коли усвідомлять, що інформація вже не актуальна. Свіжий, точний контент є ключем до збереження довіри читачів.
Слабке Таргетування Ключових Слів
Можливо, публікація не оптимізована для правильних ключових слів або не має чіткого фокусу. Це ускладнює пошуковим системам зрозуміти, про що ваша сторінка — і відповідно, рейтинг її ефективності.
Погана Читабельність або Несподіваний Користувацький Досвід
Великі блоки тексту без підзаголовків, маркованих списків чи візуалізацій можуть пригнічувати читачів. Публікація, яка пропонує поганий досвід користувача або з інших причин важка для читання, може призвести до високих показників відмов — особливо на мобільних пристроях.
Відсутність Промоції
Навіть найкращий контент може зникнути, якщо ніхто не знає про його існування. Пости, які показують низькі результати, можуть бути невідкритими діамантами, які чекають на стратегічне розповсюдження в соціальних мережах або внутрішнє посилання.
Переконайся, що ти маєш присутність на соціальних медіа платформах, де знаходяться твої клієнти, і перероби контент свого блогу на невеликі частини контенту, щоб зацікавити клієнтів до кліку!
Також не забудь, що ефективна електронна кампанія також може привернути увагу клієнтів. Існує багато чудових платформ для кампаній на будь-який бюджет. Від Mailchimp для менших кампаній до великих корпоративних платформ, як Klaviyo (яку ми обожнюємо тут, у DH), багато з цих провайдерів надають відмінні метрики кампаній, що допомагають оцінити ефективність кампанії.
Невідповідність Твоїй Цільовій Аудиторії
Якщо публікація не стосується проблем або інтересів твоєї аудиторії, вони, ймовірно, пропустять її. Важливо розуміти потреби твоїх читачів, що означає визначення твоєї цільової аудиторії та створення контенту, який з ними резонує.
Не забувай бути активним, зацікавленим учасником онлайн-спільнот, які відвідують твої клієнти. Це взаємовигідно, адже допоможе тобі краще зрозуміти своїх клієнтів і надасть твоєму бренду автентичності!
Конкуренція та Насиченість
Деякі теми вже занадто широко освітлені. Якщо твій блог-пост не виділиться серед інших, він може залишитися непоміченим на другій сторінці (або далі) результатів пошуку.
Як Знайти Неефективні Публікації Блогу За Допомогою GA4
Тепер, коли ми визначили, що призводить до недостатньої ефективності контенту, настав час заглибитися у твою аналітику та знайти ті публікації, які потребують уваги. Давай пройдемося цим процесом крок за кроком.
Налаштуй Свій Вигляд Аналітики
Ми будемо використовувати збір звітів про життєвий цикл у GA4. Переконайся, що це включено у твоєму екземплярі GA4.
У розділі звітів GA4 натисни на кнопку Бібліотека внизу панелі навігації і переконайся, що колекція звітів про життєвий цикл опублікована.
Почни в GA4, перейшовши до Звітів > Взаємодія > Сторінки та екрани.
Цей вигляд служить твоєю панеллю керування контентом, відображаючи показники продуктивності для кожної сторінки на твоєму сайті.
Якщо ти категоризував свій блог у підкаталог, ти можеш використовувати фільтр пошуку для свого каталогу блогу (зазвичай “/blog/” або “/articles/”).
Тепер перейдемо до аналізу трафіку.
Аналізувати Трафік За Взірцями
Додай фільтр для “Session medium = organic”, якщо хочеш аналізувати лише трафік з пошукових систем. Також можеш шукати органічні соціальні мережі, прямий трафік тощо.
З налаштованим виглядом уважно вивчи свої трафічні зразки. Клікни по колонці Views, щоб відсортувати рядки у порядку зростання чи спадання на основі переглядів.
Як ти бачиш з вищевказаного скриншоту, у нас є чимало блог-постів, які отримали лише один клік за останні приблизно 90 днів.
Шукай пости, які отримують значно менше переглядів, ніж середньостатистичні на твоєму сайті — це твої потенційні низькопродуктивні сторінки.
Швидка професійна порада: Вимір джерела/засобу сеансу можна використовувати для додаткового аналізу точного походження вашого трафіку. Наприклад, якщо встановити середовище сеансу як органічне, ми можемо використовувати вимір джерела/засобу сеансу як додатковий розподільний вимір, щоб точно зрозуміти, звідки надходить той пошуковий трафік.
Оцінюй Метрики Залучення
Трафік розповідає лише частину історії. Тобі також потрібно дивитися на показники залученості. Вони розкажуть тобі, чи сподобався твій контент читачам.
Моніторь публікації, де відвідувачі проводять менше 60 секунд або публікації, де подій менше, ніж у середньому спостерігається для твого вебсайту. Події можуть бути кліками по різних посиланнях, взаємодіями з спливаючим вікном твого вебсайту та інше.
Ці числа часто вказують на контент, який не відповідає очікуванням читачів або потребує структурних удосконалень.
Огляд Ефективності Конверсії
Перейди до Цикл життя > Залучення > Залучення трафіку, щоб зрозуміти, наскільки ефективно твої публікації перетворюють відвідувачів на клієнтів або підписників.
Цей аналіз часто виявляє несподівані інсайти: деякі публікації з помірним трафіком можуть сприяти значним конверсіям, тоді як публікації з великим трафіком можуть взагалі не приносити конверсій.
Як ти побачиш на скріншоті звіту вище, найбільш успішні публікації насправді не приносять жодного доходу.
Однак, вони приваблюють відвідувачів, які можуть просунутися далі по воронці під час свого візиту. Не завадило б перевірити, чи ці публікації додають додаткову цінність до сайту.
Створити Користувацькі Звіти
Тобі не обов’язково покладатися лише на звіти за замовчуванням. GA4 дуже гнучкий і дозволяє створювати власні звіти з необхідними даними на одному екрані.
Ти можеш налаштувати стовпці та точки даних, які ти бачиш у звіті, натискаючи на іконку Налаштувати звіт у будь-якому звіті, на якому ти вже перебуваєш.
Ти можеш додати більше стовпців або розмірів, клацнувши на Metrics або Dimensions у розділі “REPORT DATA”.
Наприклад, якщо ти вибереш «Metrics», ти повинен побачити наступний екран з можливістю додавання нових метрик.
Це може допомогти тобі розробляти більш деталізовані звіти для розуміння ефективності твого контенту.
Наприклад:
- Джерела трафіку та їх відносна ефективність.
- Тривалість залучення через різні типи контенту.
- Схеми конверсії та шляхи користувачів.
Цей детальний аналіз допомагає визначити публікації, які можуть бути відмінними в одній сфері, але потребують покращення в інших.
Якщо продуктивність пошуку є для тебе пріоритетом, розглянь дані Google Search Console. Вони можуть надати більше специфічних даних для пошуку, таких як ключові слова, рівні клацань, середня позиція та специфічні дані пошуку для сторінок.
Тут тобі слід шукати:
- Публікації з високими показниками переглядів, але з коефіцієнтом кліків менше 2%, що вказує на слабкі заголовки або метаописи
- Контент, який ранжується за межами першої сторінки результатів пошуку, що означає необхідність працювати над оптимізацією для пошукових систем
- Сезонний контент, який потребує оновлення перед піком відповідного періоду
Як Виправити Неефективні Пости Блогу
Як тільки ти визначиш ледачих, постає питання: “Чи видалювати ці бур’яни, чи поливати їх?” Чи видаляти повністю запис, чи перенаправляти його, чи дати йому нове життя, оновлюючи, оптимізуючи та просуваючи?
Крок 1: Обрізати чи Відновити?
Перед тим як почати редагування, важливо визначити, чи дійсно варто зберігати публікацію. Деякі матеріали можуть бути занадто застарілими, не відповідати бренду або бути нерелевантними для твоєї аудиторії, щоб виправдати зусилля — у такому випадку краще варіантом може бути їх видалення або перенаправлення.
Інші публікації, однак, мають великий потенціал, якщо ти внесеш кілька добре розміщених покращень.
Як Вирішити
Обрізати (видалити або перенаправити), якщо…
Тема більше не актуальна, і жодні правки не зроблять її знову відповідною до твоїх бізнес-цілей. Або дані в пості настільки застаріли, що вже не мають цінності для сучасних читачів (подумай про згадки про неіснуючі продукти чи платформи). Якщо контент більше не відповідає основному фокусу твого бренду, розглянь можливість використання 301 перенаправлення для того, щоб спрямувати його на більш корисний ресурс на твоєму сайті. Це збереже будь-яку залишкову SEO цінність і усуне тупикові шляхи для відвідувачів.
Оновіть та оптимізуйте, якщо…
Пост відповідає інтересам твоєї аудиторії та меседжингу вашого бренду, але просто потребує оновлення. Можливо, він все ще має деяку кількість переглядів або ранжується за релевантними ключовими словами (навіть якщо це друга сторінка результатів пошуку), або, можливо, отримує багато переглядів сторінки, але не призводить до конверсій. У таких випадках стратегічне переглядання може значно підвищити продуктивність.
Витрачаючи час на категоризацію кожного недостатньо ефективного шматка контенту, ти допоможеш собі сконцентрувати свої зусилля, де це буде найефективніше. Якщо ти видалиш кожен старий допис без додаткових роздумів, можеш втратити приховані перлини. Натомість, намагаючись оновити все, можеш витратити час на контент, який вже не приносить користі твоєму бізнесу.
Крок 2: Оновлення Контенту
Коли ти вирішиш, що матеріал варто відновити, настав час зробити йому повний ремонт. Уяви це як реновацію будинку: ти зберігаєш основну структуру, але оновлюєш декор, модернізуєш прилади та ремонтуєш усі зламані частини.
Оновити Факти, Цифри Та Приклади
Якщо читачі побачать застарілу статистику або посилання на застарілі технології, вони можуть поставити під сумнів загальну достовірність статті. Натомість:
- Заміни старі дані на актуальну статистику: Якщо ти спочатку цитував дослідження з 2017 року, шукай найновіші дослідження, щоб показати актуальність своєї статті у 2025 році та далі.
- Згадай нові тренди чи технології: Демонструй, що твій пост відображає останні та найкращі досягнення у твоїй ніші.
- Онови зображення та скріншоти: Якщо твій пост містить скріншоти старих інтерфейсів або посилання на шляхи користувачів, які вже не існують, заміни їх, щоб відповідали сучасному досвіду.
Оптимізуй Ключові Слова Та Заголовки
Багато неефективних публікацій не набирають популярності, оскільки пошукові системи не можуть легко відповідати їх запитам користувачів. Щоб виправити це:
- Досліджуй Поточні Ключові Слова: Використовуй такі інструменти, як Google Keyword Planner або сторонні платформи (Ahrefs, Semrush тощо), щоб знайти відповідні терміни та запитання, які люди ставлять щодо твоєї теми.
- Розміщуй Ключові Слова Природньо: Як тільки ти визначиш правильні терміни, вткай їх у свої заголовки, підзаголовки та основний текст. Уникай примусового повторення або “заповнення ключовими словами”, що може зашкодити читабельності та позиціям.
- Онови Свій Заголовок та H1: Часто більш захоплюючий або лаконічний заголовок може покращити коефіцієнт кліків із результатів пошуку. Переконайся, що твій заголовок чітко вказує, про що стаття, і приваблює користувачів натиснути.
Покращення Читабельності
Навіть якщо твій контент наповнений фактами та цифрами, погана читабельність може швидко відлякати відвідувачів. Ось кілька кроків, щоб утримати читачів зацікавленими:
- Використовуй короткі параграфи та речення: Читачі часто переглядають текст перш ніж вирішити читати його. Розділення тексту на менші параграфи допомагає їм засвоїти контент, не відчуваючи перевантаження.
- Розділяй секції підзаголовками: Формат, що легко сканується, дозволяє швидко перейти до потрібної інформації.
- Використовуй візуалізації або мультимедіа: Фотографії, графіки, інфографіка або вбудовані відео можуть ілюструвати пункти ефективніше, ніж текст сам по собі.
Ці поради щодо зрозумілості – лише початок створення захоплюючого контенту для блогів. Від знаходження свого голосу до структурування своїх публікацій, завжди є чому вчитися в мистецтві написання блогів.
Крок 3: Знову Промотуйте Стратегічно
Як тільки ти оновив і оптимізував свій контент, настав час переконатися, що про це знає весь світ. Навіть контент найвищої якості може показувати не найкращі результати, якщо його ніхто не відкриє. Цей крок повністю присвячений повторному представленню твоїх оновлених блог-постів існуючим послідовникам та залученню нових читачів.
Поділися цим у своїх соціальних мережах. Якщо у тебе є розсилка, повідом своїх підписників, що ти оновив статтю, яка може їм бути корисною. У короткій формі поясни, чому це важливо, і включи чітке посилання на оновлений пост. Додавання оновленої графіки або цікавих цитат може привернути увагу в переповненій стрічці соціальних мереж або поштовій скриньці.
Ти також повинен посилити внутрішнє посилання статті, якщо це можливо. Внутрішні посилання можуть допомогти Google зрозуміти структуру твого сайту та показати, які сторінки найцінніші. Вони також спрямовують читачів з одного відповідного посту на інший, збільшуючи загальну залученість.
Для оптимізації внутрішніх посилань:
- Визначення пов’язаних публікацій: Шукай старіші пости, які доповнюють твій оновлений контент.
- Додавання контекстних посилань: У своїй статті роби посилання на ключові фрази, які ведуть на сторінки, що розширюють ці теми.
- Створення мережі перехресних посилань: Стимулюй зацікавленість читачів, вплітаючи посилання природньо та послідовно по всьому сайту.
Крок 4: Підвищення Конверсій
Трафік важливий, але якщо твої блог-пости не перетворюють відвідувачів на потенційних клієнтів, покупців або підписників, ти пропускаєш важливу частину загадки. Пост, що підводить, може вже приваблювати прийнятний трафік, але не спонукати до дій.
Ось як це виправити:
Додай Ясні, Переконливі Заклики до Дії (CTAs)
Сильний заклик до дії направляє читача до наступного логічного кроку — чи то завантаження безкоштовного ресурсу, реєстрація на вебінар, або здійснення покупки.
Щоб зробити CTA ефективнішими:
- Використовуй активну мову: Фрази на кшталт “Почати зараз” або “Отримай свій безкоштовний пробний період” можуть спонукати до кліків.
- Розміщуй заклики до дії стратегічно: Не ховай свій заклик до дії в кінці довгого посту, де читачі можуть його не побачити. Вставляй кнопки або посилання в логічні місця по всьому контенту.
- Підкреслюй переваги: Замість того, щоб просто називати функції, покажи, як твоя пропозиція вирішує проблему або досягає бажаного результату.
Ще один спосіб збільшити конверсії – це поліпшення досвіду користувача (UX). Це означає стратегії, як-от адаптація сайту під мобільні пристрої. Зараз більше людей переглядають інтернет на мобільних, ніж на настільних комп’ютерах, тому максимізуй час завантаження сторінок, адже повільні сайти дратують користувачів та змушують їх йти. (Якщо ти маєш проблеми зі швидкістю, повністю керовані хостинг-рішення від DreamHost можуть тобі допомогти.)
Крок 5: Вимірювання Результатів Після Оновлень
Нарешті, настав час повернутися до GA4 і перевірити, чи окупилися твої зусилля. Переглядаючи показники оновлених публікацій, ти можеш визначити, чи мали твої виправлення ефект — і удосконалити свій підхід, виходячи з реальних даних.
Перевір свої метрики з часом. Перевір, чи нові соціальні акції, кампанії по електронній пошті або покращений SEO призводять до збільшення відвідувачів. Якщо певні оновлення ще не дали результатів, можеш продовжити експериментувати — спробуй нові ключові слова, внеси зміни до своїх кнопок дії або навіть запитай частину своєї аудиторії, що вони думають. Вислуховуючи думки читачів, можна виявити приховані можливості для покращення.
Оцінка даних допомагає тобі удосконалити стратегію контенту. Не потрібно все робити ідеально з першого разу — безперервна оптимізація це головне.
Доглядай За Своїм Садом Контенту З DreamHost
Недостатньо ефективні блог-пости — це не тупики; це можливості. Використовуючи GA4 для виявлення слабких місць, а потім обережно вирішуючи, чи обрізати, чи оновити кожну частину, ти можеш перетворити недоліки на справжні вклади в успіх твого сайту. Чи то оновлення застарілої інформації, тонке налаштування ключових слів або стратегічне просування контенту через різні канали, кожен крок, який ти робиш, допомагає тобі побудувати міцніший, більш захоплюючий блог.
Це все зводиться до наступного: якість важливіша за кількість. Зосереджуючись на постах, які дійсно мають значення, і роблячи їх ідеальними, ти приваблюєш правильну аудиторію, зменшуєш показник відмов і сприяєш більшій кількості реєстрацій чи продажів. Уважне стеження за своїми даними означає, що ти завжди покращуєшся — і ось як “сад” контенту дійсно процвітає.
Готовий до подальшого зростання?
DreamHost тут, щоб допомогти тобі створити процвітаючу онлайн-присутність, чи ти починаєш новий блог або оптимізуєш свій існуючий сайт. З доступними, надійними рішеннями хостингу та корисними ресурсами у твоєму розпорядженні, у тебе буде підтримка, яка потрібна, щоб керувати твоїм контентом більш ефективно та ефективніше.
Отже, закасай рукави, занурся в свою аналітику та почни перетворювати ці недооцінені публікації на потужні активи для свого бізнесу!
