Quando você administra uma pequena empresa, o marketing de conteúdo pode parecer um pouco… misterioso.
Você conhece os fundamentos: pesquisar palavras-chave, criar conteúdo e promovê-lo ao máximo. Mas como você realmente consegue que as pessoas leiam e interajam com o conteúdo que produz?
Não há truques ou ilusões aqui. E definitivamente não precisas de tirar nenhum mamífero de orelhas compridas de chapéus.
Aqui vai uma dica: é tudo sobre estratégia.
Se queres levar vantagem sobre a concorrência, chegaste ao lugar certo. Neste guia, vamos analisar as estratégias de marketing de conteúdo que estão destinadas ao sucesso em 2025 — e além.
Pronto para começar? Vamos nessa!
Por Que A Estratégia De Conteúdo É Importante
Você provavelmente não se aventuraria na selva sem um mapa. Isso é uma maneira certa de se tornar o café da manhã de um urso.
A mesma ideia se aplica ao marketing de conteúdo. Sua estratégia é seu mapa e sua bússola. Sem um senso claro de direção, você poderia estar caminhando em círculos indefinidamente e nem mesmo perceber isso.
Considere este exemplo: Tom possui um café. Ele quer usar conteúdo para atrair mais clientes potenciais online.
Ele começa a produzir artigos e vídeos sobre vários tópicos relacionados a café; as últimas tendências em arte em latte ou qualquer coisa. Algumas destas peças de conteúdo ganham atenção. Tom se sente como um guru de marketing digital.
Mas o que ele não percebeu é que a maioria das pessoas que leem sobre suas técnicas de barista não moram perto do seu café. Seus artigos são apreciados, mas, infelizmente, não por clientes em potencial.
Se Tom tivesse desenvolvido uma estratégia de conteúdo, ele teria descoberto que os apreciadores de café locais estão muito mais interessados em saber que ele mesmo torra os grãos e oferece deliciosas misturas que você não encontrará em nenhum outro lugar do condado.
Não queres ser como o Tom. Queres ser a pessoa com o mapa e a bússola.
Como Desenvolver Uma Estratégia De Conteúdo Bem-Sucedida
Desenvolver um senso de direção com seu conteúdo requer uma generosa dose de pesquisa, uma colher de pensamento profundo e uma pitada de criatividade.
Aqui estão os conceitos-chave para se concentrar:
Conheça Seu Público
Para quem você está criando conteúdo? Se você está pensando “para todos”, pise no freio. Isso é como tentar ser o melhor amigo de todos — simplesmente não funciona.
Torna-te específico. Quem é o teu cliente ideal? O que os mantém acordados à noite? O que os faz funcionar? Quanto mais souberes sobre o teu público, melhor poderás adaptar o teu conteúdo às necessidades deles.
Vale a pena criar personas de compradores: personagens fictícios que representam seu público-alvo. Dê a eles nomes, histórias de fundo e sabores favoritos de sorvete, se desejar. Quanto mais reais eles parecerem, mais facilmente você pode imaginar que tipo de conteúdo eles apreciarão.
Defina Metas Claras
Pense no que você deseja que seu conteúdo alcance. É mais tráfego no site, taxas de conversão mais altas ou talvez conscientização da marca?
Seja o que for, certifique-se de que seus objetivos sejam SMART:
- Específico
- Mensurável
- Alcançável
- Relevante
- Com prazo determinado
Por exemplo, em vez de simplesmente “aumentar o tráfego do site”, tente “aumentar o tráfego orgânico do site em 25% nos próximos seis meses.”
Escolha os Canais Certos
Conteúdo excelente não é nada sem uma boa distribuição. Se queres alcançar os teus compradores ideais, precisas descobrir onde eles se reúnem online.
São viciados em Instagram, profissionais de LinkedIn ou assistem compulsivamente a YouTube? Descubra onde eles passam tempo e encontre-os lá.
Lembre-se, você não precisa estar em todas as plataformas. É melhor dominar um ou dois canais do que se dispersar em uma dúzia.
Crie um Calendário de Conteúdo
Consistência é a chave no marketing de conteúdo. Um artigo não fará uma grande diferença, mas postagens semanais podem despertar interesse em sua marca.
Desenvolver um calendário de conteúdo pode ajudar-te a manter uma saída consistente. Também garante que não estarás à procura de ideias de última hora.
Planeje seu conteúdo com antecedência. Varie com diferentes tipos de conteúdo como posts de blog, vídeos, infográficos — você escolhe. E aqui vai uma dica de profissional: fique atento aos eventos sazonais, como feriados. (É quando os cartões saem da carteira.)
Medir e Ajustar
Aqui é onde o pneu encontra o asfalto. Você precisa saber se sua estratégia de conteúdo está realmente funcionando.
Configure a análise para acompanhar suas principais métricas. As pessoas estão interagindo com seu conteúdo e isso está gerando os resultados que você deseja? Não tenha medo de mergulhar nos números — eles dirão o que está funcionando e o que não está.
E aqui está o pulo do gato: esteja pronto para mudar de direção. Se algo não está funcionando, altere. Sua estratégia de conteúdo não é imutável.
5 Insights Fundamentais Para Informar Sua Estratégia de Conteúdo para 2025
Seguir esses mandamentos de conteúdo deve garantir que você tenha um bom começo na estratégia.
Mas vale lembrar que o marketing de conteúdo é um jogo de soma zero. Se seus concorrentes estiverem melhor preparados, eles ficarão com o tráfego. E todos aqueles potenciais clientes também.
Quer dar à sua empresa uma vantagem injusta? Aqui estão cinco tendências emergentes que você precisa incluir no seu plano de conteúdo para 2025.
1. Use a IA para Aprimorar Seu Trabalho, Não Automatizá-lo
Você provavelmente estava esperando ver IA nesta lista. Bem, nós não somos de decepcionar você.
A questão é que ferramentas como ChatGPT e Claude podem melhorar significativamente os seus esforços de marketing de conteúdo — você só precisa saber como usá-las corretamente.
Neste momento, muitas organizações estão usando ferramentas de IA como um atalho de baixo esforço. Elas simplesmente pedem ao modelo para criar conteúdo sobre um determinado tópico, copiam e colam o resultado e publicam.
Acabas por ter conteúdo realmente aborrecido e genérico que nem sequer corresponde aos objetivos do teu negócio.
É melhor pensar na IA como seu aprendiz. Você toma as decisões e molda a estratégia; a IA pode auxiliar sua pesquisa, contribuir com algumas sugestões úteis e acelerar a criação de conteúdo. Juntos, vocês podem ser uma equipe de conteúdo de classe mundial!
Aqui está uma rápida visão de como você pode implementar IA em todo o seu processo de marketing de conteúdo:
Construindo Personas de Compradores: Forneça detalhes-chave sobre seu cliente ideal, e a ferramenta de IA escolhida ajudará você a desenvolver personas de compradores. Isso pode ajudá-lo a construir uma imagem clara do seu público-alvo.
Exemplo de solicitação: “Preciso que me ajudes a construir uma persona detalhada para a minha estratégia de conteúdo. Que informações precisas saber para criar a persona?”
Definindo Metas SMART: Peça ao seu chatbot favorito que crie algumas metas SMART com base no que você espera alcançar com seus esforços de marketing de conteúdo. Você pode usar o resultado como um rascunho inicial e ajustá-lo para atender às suas expectativas.
Exemplo de solicitação: “Quero atrair mais clientes para o meu café através de blogs no meu site e preciso de ajuda para definir metas alcançáveis para minha estratégia de conteúdo seguindo o método SMART. Guie-me na criação das minhas metas.”
Melhorando a ideia de conteúdo: Tu podes pedir ao teu assistente de IA que sugira alguns tópicos que correspondam à tua persona de comprador e aos teus objetivos SMART. Esta é uma boa maneira de começar o processo de elaboração do teu calendário de conteúdo.
Exemplo de solicitação: “Preciso de ajuda para criar um calendário de marketing de conteúdo. Baseado nos detalhes fornecidos abaixo, gere uma lista de 5 tópicos de blog potenciais que seriam interessantes e relevantes para o público-alvo.”
Negócio: [Breve descrição do seu negócio]
Objetivos: [Seus objetivos SMART]
Público-alvo: [Persona do comprador]”
Criando esboços de conteúdo: Uma vez que você tenha escolhido um tópico que deseja abordar, a IA pode ajudá-lo a construir um esboço detalhado em forma de tópicos para o seu conteúdo.
Exemplo de solicitação: “Preciso escrever um artigo sobre [Tópico] que aborda [Pontos Específicos]. É direcionado para [Persona do Comprador] e deve [objetivo do seu post]. Por favor, crie um esboço detalhado em forma de lista para o post que inclua todos os pontos chave que devo tentar abordar.”
Obtenha Ajuda Com Primeiros Rascunhos: Embora escrever postagens de blog inteiras com IA provavelmente não seja o melhor uso da tecnologia no momento, você pode criar seções de forma bastante eficaz.
Exemplo de prompt: “Estou escrevendo um artigo com o seguinte esboço. Por favor, crie um primeiro rascunho para a seção intitulada, [Cabeçalho aqui].
Esboço: [Esboço]”
Crie Alguns Gráficos: Graças à integração com DALL-E, o ChatGPT pode ajudar você a produzir conteúdo visual para compartilhar nas redes sociais ou dar um toque especial em postagens de blog. Basta descrever o que você deseja!
Podes aprofundar-te em como utilizar a IA com nosso guia para pequenos empresários.
2. Provavelmente Deverias Começar a Fazer Vídeos
O vídeo está explodindo agora:
- Cerca de um terço das pessoas neste planeta assistem a vídeos no YouTube pelo menos uma vez por mês.
- O TikTok tem mais de um bilhão de usuários ativos por mês.
- Os usuários do Instagram passam 50% do seu tempo no aplicativo assistindo Reels.
E isso é apenas em plataformas de vídeo. Artigos de blog que são acompanhados de um vídeo correspondente geram 70% mais tráfego em média do que artigos sem vídeo.
Estes são números loucos.
Como estrategista-chefe de conteúdo da sua empresa, você deve decidir quais tipos de conteúdo servirão melhor ao seu público-alvo. Mas para a grande maioria das personas do público, o vídeo agora parece ser uma boa aposta.
Então, quais tipos de vídeo são eficazes para conteúdo? Aqui está o menu:
- Construa Uma História de Marca: Compartilhar a história por trás do seu negócio é uma ótima maneira de ganhar a confiança de potenciais clientes e destacar os pontos de venda únicos da sua oferta. Fale sobre a história da empresa, sua equipe e seu processo.
- Demonstre Seus Produtos: Na maioria dos casos, é mais fácil mostrar seu produto do que explicar seus benefícios. Vídeos de produtos também são ótimos conteúdos de curta duração. Se as pessoas gostarem do que veem, você poderia se tornar viral.
- Deixe Seus Fãs Falarem: Tente pedir aos seus maiores fãs para gravar uma breve avaliação em vídeo ou depoimento para compartilhar em seu site e canais sociais. Esta é uma forma poderosa de prova social.
- Compartilhe Seu Conhecimento: A maioria dos clientes quer um especialista para guiá-los em direção a uma solução. Criando vídeos explicativos sobre tópicos no seu nicho, você pode comprovar sua expertise.
- Vá Atrás das Cenas: Ao dar ao seu público uma espiada por trás das cortinas, você faz sua marca parecer mais pessoal e simpática.
Lembre-se, você ainda precisa criar uma estratégia de conteúdo para seus vídeos. Cada postagem deve contribuir para seus objetivos.
3. Google Está Mudando o Jogo de SEO
Justo quando você achava que tinha entendido de SEO, o Google lança uma curva.
Nos últimos meses, o gigante das buscas tem implementado respostas de IA, experimentando novos formatos de páginas de resultados e reformulando os rankings de sites.
Honestamente, provavelmente não vais querer aprofundar-te muito nessas alterações. (Nós recomendamos deixar essa dor de cabeça insuportável para os nossos experientes especialistas em SEO.)
Contudo, definitivamente vale a pena notar as principais tendências. De fato, você deveria construir sua estratégia para 2025 em torno delas.
- Foque no E-E-A-T: Esta sigla representa os quatro pilares de conteúdo de alta qualidade, segundo o Google: Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade. Em outras palavras, conteúdo que oferece insights únicos de verdadeiros especialistas tende a ter um desempenho melhor a longo prazo do que enchimentos genéricos gerados por IA.
- Dê ao público o que eles querem: Google está começando a recompensar conteúdo que corresponde à intenção do usuário, em vez de jogar para o algoritmo. Se muitas pessoas visitam e deixam seu site rapidamente, você pode esperar uma queda nos rankings.
- Torne-o real: Graças à rápida disseminação de conteúdo genérico de IA pela web, Google agora está tentando promover autores humanos reais e notáveis em seu campo. Se você conseguir construir esse tipo de perfil online, é mais provável que veja seu site no topo dos resultados de pesquisa.
- Não esqueça o SEO local: A maioria das pessoas recorre ao Google quando estão procurando por negócios locais. Seu Perfil de Negócios do Google (GBP) pode ajudá-lo a alcançar esses clientes potenciais diretamente nos resultados de pesquisa.
Quer se aprofundar em SEO? Nós escrevemos muitos guias úteis:
- Melhore Seus Rankings Usando Estas 20 Técnicas de SEO
- SEO na Página vs. SEO Fora da Página: Guia Completo & Dicas Essenciais
- Atenção às URLs: Como Criar uma Estrutura de Site Amigável ao SEO
- 37 das Melhores Ferramentas de SEO para Pequenas Empresas (Atualizado para 2024)
4. Os Clientes Adoram Conteúdo Interativo
A abordagem usual para o marketing de conteúdo é um fluxo unidirecional de informações. Você cria o conteúdo e os potenciais clientes absorvem-no.
Essa dinâmica está mudando, porém.
Muitas marcas estão agora usando conteúdo interativo para manter os visitantes do site engajados desde o momento em que chegam. E está funcionando muito bem.
Os compradores consomem conteúdo interativo por 13 minutos em média, em comparação com 8,5 minutos gastos em conteúdo estático. Além disso, estudos sugerem que o conteúdo interativo pode gerar 30% mais conversões.
Alguns dos tipos mais comuns de conteúdo interativo incluem:
- Quizzes: Ao responder a algumas perguntas curtas, você pode oferecer para guiar os visitantes até a solução perfeita. Isso imita o tipo de atendimento ao cliente que você esperaria em uma loja independente pequena. Também ajuda a direcionar o tráfego para onde o dinheiro está!
- Sorteios e concursos: Já visitou uma loja online e teve a chance de girar uma roleta virtual cheia de descontos? Esta é uma forma poderosa de conteúdo interativo, comumente usada no e-commerce. Alguns sites também envolvem os visitantes com sorteios — perfeito para encher aquela lista de emails!
- Chatbots: Um avanço em relação a um quiz simples é colocar um representante virtual na sua página inicial. Chatbots podem ajudar novos clientes a aprender mais sobre sua oferta em uma estrutura de mensagens instantâneas familiar.
- Calculadoras: Você pode ajudar seus clientes a calcular o preço de seus próprios pedidos ou calcular as economias que podem fazer com sua oferta.
Por exemplo, a varejista de tintas Glidden possui um “calculador de tinta” para ajudar os consumidores a determinar quantas latas de tinta precisam comprar para um espaço específico.
Se o seu site funciona no WordPress, você pode facilmente adicionar essas funcionalidades usando plugins como WPForms, H5P, Social Boost e mais.
5. Abraçar o Conteúdo “Zero Click”
Os seres humanos são bastante preguiçosos por natureza. Até mesmo o menor inconveniente pode ter um impacto dramático em nosso comportamento coletivo.
E a navegação online é o exemplo perfeito.
Toda vez que você pede para alguém clicar em algo, há uma grande chance de que simplesmente não se incomodem.
Não é realmente o clique em si que desanima as pessoas. A parte irritante é esperar a nova página carregar e, potencialmente, ter que refazer seus passos depois. A fadiga de clickbait também é definitivamente uma realidade.
É por isso que muitos criadores de conteúdo estão aderindo ao conteúdo de “zero clique”.
Este é um conteúdo feito especificamente para as plataformas onde o seu público passa tempo. Eles não precisam visitar um link para interagir com a sua marca — está tudo ali no feed deles.
Alguns exemplos:
- Em vez de escrever uma publicação no blog e compartilhar um link em suas redes sociais, você poderia publicar uma postagem diretamente no Facebook ou LinkedIn.
- Crie vídeos de produtos para o seu público do TikTok primeiro e depois converta-os para o seu site.
- Compartilhe tutoriais passo a passo através de threads no X.
O conteúdo de zero clique pode não atrair tantos visitantes diretamente para seu site. No entanto, ao fornecer valor antecipadamente, é muito mais provável que você alcance clientes em potencial com seu conteúdo — o que significa que sua marca tem a chance de brilhar.
Bônus: É Hora de Revisar Seu Conteúdo Existente
A estratégia de conteúdo é um processo contínuo. Pelo menos uma vez por trimestre, você deve revisar as estatísticas e verificar se o conteúdo publicado está realmente atingindo o alvo.
Nós chamamos esse processo de auditoria de conteúdo.
Colocar suas postagens anteriores sob o microscópio pode ajudar a moldar sua estratégia futura. Também permite que você adapte o conteúdo existente para melhor se adequar à sua abordagem atual.
Desenvolva um cronograma de gerenciamento de conteúdo para garantir que você não esqueça de verificar seu trabalho regularmente.
Mantenha-se Ágil para o Sucesso do Marketing de Conteúdo em 2025
A estratégia de conteúdo está sempre mudando. Novas tendências de marketing de conteúdo estão surgindo o tempo todo. O que era novo há dois anos parece seriamente desatualizado agora.
Se queres manter-te à frente, é essencial continuar a rever o teu trabalho, analisar dados do público e monitorar a concorrência.
Não tenhas medo de mudar as partes da tua estratégia que não estão a funcionar. Aposte em dobrar no conteúdo que está a ter bom desempenho.
E se precisares de ajuda? Os nossos especialistas em marketing e redes sociais estão ao teu serviço! Os clientes da DreamHost também têm acesso gratuito ao nosso poderoso Consultor de Negócios com IA, que pode ajudar-te a avançar nas tarefas de conteúdo.
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