Cosa Vede l’IA sul Tuo Sito Web: Ottimizzazione SEO delle Entità

Le entità potrebbero spiegare perché ChatGPT continua a citare un concorrente invece del tuo marchio.

Se incolli un articolo nell’API di Google Natural Language (la stessa tecnologia che Google utilizza per comprendere i contenuti), estrarrà tutti gli elementi o “entità” in base alla sua comprensione. 

Ecco cosa ha estratto per un frammento di dimostrazione:

Provalo con il tuo blog e un blog concorrente che ti supera in classifica. Molto probabilmente, il tuo concorrente ha costruito una rete semantica più ricca che l’IA interpreta come “comprensione più completa della sicurezza di WordPress.” 

Questo è ciò che accade dietro le quinte ogni volta che l’IA decide quale contenuto citare, e con il traffico derivato dall’IA aumentato del 527% su base annua e il 89,7% delle citazioni di ChatGPT rivolte a pagine recentemente aggiornate, capire questo è importante.

Ecco cosa imparerai:

• Come i motori di ricerca e i sistemi IA utilizzano le entità per comprendere i contenuti oltre al matching delle parole chiave
• Che cosa sono le entità e perché sono importanti sia per l’ottimizzazione dei motori di ricerca tradizionale (SEO) sia per la ricerca basata su IA
• Come estrarre e analizzare le entità dalle tue pagine web utilizzando strumenti pratici
• Strategie per ottimizzare i tuoi contenuti per migliorare il riconoscimento e la rilevanza delle entità
• Come le entità si collegano al markup schema e all’ottimizzazione IA

Cosa Sono le Entità (e Perché Dovresti Interessartene)?

Un’entità è un concetto distinto e univocamente identificabile: una persona, un luogo, un’organizzazione, un prodotto, un’idea o qualsiasi “cosa” che esiste indipendentemente. A differenza delle parole chiave, che sono solo stringhe di testo, le entità rappresentano concetti reali che i sistemi di IA comprendono in diversi contesti.

La differenza conta. 

La parola chiave “apple” è composta solo da cinque lettere. Ma “Apple” come entità può riferirsi sia al frutto che alla società di tecnologia Apple Inc. I sistemi di IA utilizzano segnali contestuali (parole circostanti, metadati, markup schema e riferimenti esterni) per distinguere tra queste due entità completamente diverse.

Cosa Vede L’IA Sulla Tua Pagina In Questo Momento

Il modo più rapido per comprendere l’estrazione di entità è vederla avvenire. L’API di Linguaggio Naturale di Google rivela esattamente come i sistemi di IA interpretano il tuo contenuto.

API di Linguaggio Naturale di Google (metodo gratuito):

1. Vai alla pagina demo dell’API di linguaggio naturale di Google Cloud.
2. Incolla il testo del tuo articolo.
3. Clicca Analizza.

Ecco cosa vedrai:

• Nome entità: Il concetto effettivo identificato (ad esempio, “WordPress,” “sistema di gestione dei contenuti”).
• Tipo di entità: Classificazione, come Persona, Organizzazione, Bene di consumo, Luogo, Evento o Concetto.
• Sentimento: Il tono emotivo associato a questa specifica entità (positivo, negativo o neutro basato su come è discusso nel testo).
• Punteggio di rilevanza: Un numero tra 0 e 1 che mostra quanto questa entità sia centrale per il significato del tuo contenuto. Un punteggio di 0.85 indica che questo concetto è fondamentale per comprendere la tua pagina. Un punteggio di 0.12 indica che è menzionato ma periferico.
• URL Wikipedia: Quando disponibile, mostra che Google ha collegato la tua entità al suo Knowledge Graph.
• Menzioni: Quante volte e dove appare l’entità.

👉Nota: L’API Natural Language di Google v2 ha rimosso il punteggio di salienza dalla risposta dell’API. Tuttavia, puoi ancora vedere il numero del punteggio di salienza in API v1.

Cosa Cercare nei Risultati della Tua Analisi delle Entità SEO

Fai girare il tuo articolo con più traffico attraverso l’API proprio ora. Ecco cosa controllare:

• Le entità correlate hanno senso insieme? Per i contenuti di sicurezza WordPress, ti aspetteresti di vedere entità come “Plugin di sicurezza,” “vulnerabilità,” “certificati SSL,” e “autenticazione a due fattori.” Se noti concetti casuali e scollegati, il tuo contenuto manca di coerenza semantica.
• Mancano concetti importanti? Confronta la tua lista di entità con le pagine dei concorrenti che sono ben posizionate. Le entità mancanti spesso rivelano lacune di contenuto che indeboliscono la tua autorità.
• Le entità hanno collegamenti con il Knowledge Graph? Le entità con URL di Wikipedia sono ben stabilite nella comprensione dei sistemi di AI. Le entità novità o i nomi dei marchi potrebbero non avere ancora questi collegamenti, il che va bene — ma è utile saperlo.
• Il tuo argomento principale è l’entità con la maggiore salienza? Se hai scritto su “automazione del marketing via email” ma “marketing” ha un punteggio più alto di “automazione del marketing via email,” hai un problema di focalizzazione. L’IA non comprende chiaramente il tuo argomento principale.

👉Prova questo: Prima di continuare a leggere, analizza una delle tue pagine e vedi cosa estrae effettivamente l’IA. Il resto di questa guida avrà più senso quando guarderai il tuo profilo entità.

Come Differisce L’Ottimizzazione Dell’Entità Dal SEO Tradizionale?

L’ottimizzazione dell’entità si concentra sul significato semantico e sulle relazioni piuttosto che sulla densità delle parole chiave e sulle frasi di corrispondenza esatta. 

Il SEO tradizionale si domanda “quali parole chiave si classificano per questo argomento”, mentre il SEO basato sulle entità si domanda “quali concetti coinvolge questo argomento e come si relazionano tra loro?”

Perché Entrambi Gli Approcci Sono Importanti

L’ottimizzazione dell’entità non sostituisce la ricerca delle parole chiave. 

Migliora ciò che gli SEO fanno da oltre un decennio ora. Devi ancora capire quali termini le persone usano per cercare informazioni. Invece di ottimizzare per corrispondenze esatte di parole chiave, devi ottimizzare per i concetti e le idee che quelle parole chiave rappresentano.

Ad esempio, un articolo che tratta la “sicurezza di WordPress” dovrebbe includere naturalmente idee correlate come “vulnerabilità di WordPress”, “plugin di sicurezza”, “attacchi di forza bruta”, “autenticazione a due fattori” e “certificati SSL”. 

Tieni presente che queste non sono solo parole chiave LSI che scatteremmo nell’articolo (infatti, la rilevanza delle parole chiave LSI è stata smentita molte volte da John Muller).

Le entità sono idee che dipingono il quadro completo e coprono l’argomento in modo esaustivo.

Come Identificano Le Entità Nel Mio Contenuto I Motori Di Ricerca?

I motori di ricerca utilizzano il Natural language processing (NLP) per analizzare il tuo contenuto ed estrarre entità attraverso un processo chiamato Named Entity Recognition (NER). Questi sistemi IA esaminano non solo parole singole ma anche il loro contesto, le relazioni e le connessioni con concetti noti in vasti database di conoscenze. 

Per esempio, quando pubblichi un post sul blog riguardante il marketing via email per i negozi Shopify, ecco cosa succede dietro le quinte.

1. Analisi del Testo: NLP suddivide i contenuti in token (parole e frasi singole), identificando sostantivi e marcatori linguistici che segnalano entità.
2. Riconoscimento delle Entità: Il sistema determina quali termini rappresentano concetti distinti. “Shopify” diventa un’entità aziendale, e “email marketing” un’entità concettuale.
3. Classificazione delle Entità: Ogni entità viene classificata per tipo (Persona, Organizzazione, Luogo, Prodotto, Evento, Concetto).
4. Abbinamento con il Knowledge Graph: L’IA confronta gli elementi identificati con enormi database di conoscenza per collegare il tuo contenuto alla comprensione esistente di quei concetti.
5. Valutazione della Rilevanza: Ogni entità riceve un punteggio (da 0 a 1) che indica quanto sia centrale rispetto all’argomento principale del tuo contenuto.

Cosa Significa L’Estrazione Di Entità Per Il Tuo Contenuto

Il processo di estrazione delle entità rivela se i sistemi di IA riescono a capire chiaramente di cosa tratta il tuo contenuto. 

Se la tua pagina sulla sicurezza di WordPress menziona “WordPress” solo una volta all’inizio e poi utilizza pronomi vaghi come “esso” o “la piattaforma” per tutto il resto, i sistemi IA faticano a riconoscere WordPress come il tuo argomento principale con alta rilevanza.

D’altra parte, se fai riferimento in modo naturale a elementi correlati (“plugin WordPress”, “aggiornamenti del core di WordPress”, “migliori pratiche di sicurezza WP”), stai costruendo un contesto semantico ricco che aiuta i sistemi IA a comprendere sia il tuo argomento principale sia come si collega all’ecosistema più ampio.

Come Correggere Il Tuo Contenuto Per Un Migliore Riconoscimento Delle Entità

Ora che hai visto cosa estrae l’IA dalle tue pagine, ecco come migliorare quei risultati.

Rafforza I Segnali della Tua Entità Principale

Il tuo argomento principale dovrebbe essere ben evidente in tutto il contenuto. Se stai scrivendo sulla sicurezza di WordPress, assicurati che il tuo paragrafo di apertura stabilisca chiaramente entrambi:

“WordPress alimenta il 43% di tutti i siti web, rendendolo il sistema di gestione dei contenuti più popolare al mondo. Questa popolarità rende anche la sicurezza di WordPress una preoccupazione maggiore per milioni di proprietari di siti.”

Questo snippet identifica WordPress come un sistema di gestione dei contenuti (aiutando l’IA a classificarlo correttamente), lo collega al concetto di sicurezza e fornisce contesto. Quando continui a discutere di “vulnerabilità della sicurezza di WordPress” o di “plugin di sicurezza WordPress” più avanti, i sistemi IA comprendono queste come menzioni correlate, rafforzando il tuo argomento principale.

Oltre al contenuto, devi utilizzare il soggetto principale nel tuo titolo, nel paragrafo di apertura, nei sottotitoli e nella conclusione. Gli articoli che menzionano “WordPress” due volte e poi passano a pronomi vaghi interrompono il filo che i sistemi di intelligenza artificiale seguono per comprendere il focus.

✔️Controllo Rapido: Conta quante volte la tua entità principale appare nelle prime 200 parole, nei tuoi sottotitoli e nella tua conclusione. Meno di cinque menzioni in queste zone significa segnali di entità deboli.

Costruisci Il Tuo Ecosistema Di Entità

I sistemi IA mappano le relazioni tra i concetti. Quindi, il contenuto su un argomento come “guida alla gestione dell’inventario Shopify” diventa più forte quando si discutono concetti come il tracciamento degli SKU, la previsione dell’inventario, gli avvisi di scorta, l’inventario multi-sede e la sincronizzazione dell’inventario con i canali di vendita. 

Questa ampia copertura dimostra che comprendi come funziona l’ecosistema.

Quando parli delle funzionalità di inventario di Shopify, puoi menzionare come i dati di inventario si collegano ai servizi di evasione degli ordini, come i livelli di stock innescano punti di riordino automatizzati e come i rapporti di inventario si integrano con il software di contabilità per rafforzare ulteriormente la tua autorità. Ogni collegamento aggiuntivo mostra ai sistemi IA che comprendi come interagiscono i concetti.

🎯Passo d'azione: Scegli un articolo principale. Elenca la tua entità principale, poi mappa 10-15 entità correlate che dovrebbero apparire in una copertura completa. Cerca nel tuo articolo ciascuna di esse. Le entità mancanti rappresentano lacune nei contenuti che indeboliscono la tua autorità semantica.

Aumenta La Salienza Dell’Entità Attraverso Il Focus

La salienza misura quanto qualcosa sia centrale nel tuo contenuto. Un punteggio di salienza vicino a 1.0 significa che il concetto è essenziale per comprendere la tua pagina. Anteporre gli argomenti importanti nel paragrafo di apertura aiuta perché i sistemi di intelligenza artificiale danno molto peso alla posizione del contenuto.

Devi anche concentrarti sulla misura tematica. L’introduzione di concetti non correlati può diluire la salienza del tuo argomento principale. Un articolo su “Ottimizzazione delle prestazioni di WordPress” che divaga in estetica del design dei temi introduce argomenti legati al design che competono con quelli delle prestazioni per l’attenzione.

🎯Metodo di validazione: Esegui una pagina chiave attraverso la Natural Language API v1 di Google. Controlla i punteggi di rilevanza — se l’entità principale che intendi non ottiene il punteggio più alto, hai un problema di focalizzazione. Ristruttura per dare priorità alla tua entità principale e riduci le sezioni tangenziali.

Inoltre, poiché il punteggio di salienza è deprecato dalla versione 2 di Google Natural Language API, uno dei membri della comunità ha suggerito altre funzionalità per misurare la rilevanza di un’entità.

Elimina L’ambiguità Dell’entità

I riferimenti ambigui creano confusione. “Apple” potrebbe essere il frutto o l’azienda di tecnologia. “Python” potrebbe essere un linguaggio di programmazione o un serpente. 

Fornire un contesto qualificante alla prima menzione aiuta: “Apple Inc. ha rilasciato nuove funzionalità per iPhone” invece di “Apple ha rilasciato nuove funzionalità”.

Puoi anche collegarti a fonti autorevoli come Forbes o siti ufficiali per rinforzare la classificazione, specialmente per oggetti meno noti o marchi senza forti connessioni al Knowledge Graph. 

Il markup Schema porta questo concetto oltre, dichiarando esplicitamente ciò che esiste nella tua pagina con dati strutturati che l’IA può analizzare accuratamente.

Come Si Collegano Le Entità Al Markup Schema e All’Ottimizzazione IA?

Il markup Schema fornisce informazioni esplicite sull’entità che i sistemi IA possono leggere direttamente, evitando la necessità di inferire le entità attraverso l’analisi del linguaggio naturale. Pensa alla differenza tra far indovinare all’IA il significato del tuo contenuto e dirgli esattamente quali entità esistono e come sono correlate.

L’HTML standard afferma “DreamHost offre hosting WordPress gestito.” 

L’IA deve analizzare quella frase, identificare “DreamHost” come probabile azienda, “WordPress” come piattaforma e “managed hosting” come probabile prodotto. È coinvolta un’interpretazione, che introduce incertezza.

Con il markup schema dichiari esplicitamente: DreamHost è un’entità Organizzazione con attributi specifici (nome, logo, data di fondazione, profili sociali). WordPress è un’entità SoftwareApplication. L’hosting gestito è un’entità Prodotto con prezzi, disponibilità e funzionalità definite. 

La relazione tra di loro viene strutturata come connessioni di offerta/fornitore.

Vantaggi GEO Che Ottieni Con Schema

Schema si traduce automaticamente in una migliore ottimizzazione del motore generativo (GEO) per il tuo sito web. Aiuta il tuo sito con:

• Maggiore fiducia nelle citazioni: Le piattaforme IA fidano di più nei dati strutturati rispetto alle informazioni inferite, rendendo le pagine equipaggiate con schema 3 volte più propense a essere citate.
• Inclusione nel Knowledge Graph: Schema collega i tuoi contenuti al Knowledge Graph di Google, che alimenta le informazioni nei modelli IA.
• Visibilità multipiattaforma: I tuoi dati schema appaiono su ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews e Claude perché tutti questi sistemi danno priorità alle informazioni strutturate.

Tipi Di Schema Chiave Per L’ottimizzazione Dell’entità

• Schema dell’organizzazione: Definisce la tua entità aziendale con nome, logo, informazioni di contatto e profili social.
• Schema della persona: Stabilisce le persone come entità con credenziali, affiliazioni e aree di competenza.
• Schema del prodotto: Descrive i prodotti con attributi dettagliati inclusi prezzo, disponibilità e recensioni.
• Schema dell’articolo: Struttura il contenuto con titolo, autore, data di pubblicazione e corpo dell’articolo.
• Schema dell’impresa locale: Include indirizzo, orari, coordinate geografiche e aree di servizio.

Ogni tipo aiuta i sistemi IA a comprendere non solo quali entità esistono sulla tua pagina, ma come esse si relazionano tra loro e con grafici di conoscenza più ampi.

Perché Lo Schema È Importante Per L’IA

I contenuti con uno schema ben implementato vengono citati più frequentemente dalle piattaforme IA perché i sistemi possono identificare con sicurezza di cosa tratta il contenuto. Quando ChatGPT o Perplexity generano una risposta, i dati strutturati forniscono informazioni definitive su cui possono fidarsi.

Lo schema collega anche i tuoi contenuti al Knowledge Graph di Google, aumentando le tue possibilità di apparire nei pannelli di conoscenza. Man mano che i sistemi IA diventano più sofisticati, si affidano sempre più a dati strutturati per l’estrazione. Le pagine senza schema costringono l’IA a indovinare. Le pagine con schema offrono certezza.

Quale Ruolo Hanno le Entità nei Risultati di Ricerca Alimentati da IA?

Le piattaforme di ricerca basate su IA come ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews e Claude analizzano le richieste degli utenti in concetti e relazioni, poi cercano contenuti con una forte copertura e chiarezza.

Quando qualcuno chiede a ChatGPT “Qual è il miglior strumento di email marketing per i negozi Shopify con priorità sulla consegnabilità?”, il sistema AI decompone questa query in molteplici ricerche:

• Strumenti di marketing via email (categoria prodotto)
• Shopify (piattaforma)
• Capacità di consegna delle email (attributo)
• Requisiti di integrazione (relazione)

L’IA cerca quindi contenuti che trattano questi elementi insieme, valutando quali fonti offrono la copertura più completa e autorevole di queste specifiche combinazioni.

Ottimizzazione Per La Visibilità Della Piattaforma IA

Per aumentare le tue possibilità di essere citato:

• Esplora a fondo gli ecosistemi del concetto di copertura esaminando attributi, idee correlate e connessioni degli ecosistemi.
• Aggiorna regolarmente i contenuti quando lanci nuove funzionalità, aggiornamenti di prodotti o standard del settore che possono essere condivisi.
• Crea strutture chiare utilizzando titoli come “Come i Plugins WordPress Migliorano la Sicurezza” invece di “Come Questi Strumenti Aiutano”.
• Costruisci autorità su più piattaforme ottenendo menzioni in discussioni su Reddit, video su YouTube, podcast e recensioni di prodotti. Mantieni la coerenza utilizzando gli stessi nomi su tutti i contenuti.

Come Ottimizzare I Contenuti Per Un Miglior Riconoscimento Delle Entità?

L’ottimizzazione delle entità può diventare parte della tua strategia SEO poiché entrambi i compiti sono interconnessi.

Inizia con un’audizione delle tue pagine più importanti, identifica lacune nella copertura e migliora sistematicamente i segnali attraverso aggiornamenti dei contenuti e implementazione dello schema.

Settimana 1: Verifica Il Tuo Profilo Entità

Fai analizzare le tue prime 5-10 pagine dall’API di linguaggio naturale di Google. 

Stai cercando tre cose: 

1. Se la tua entità principale è effettivamente riconosciuta come principale,
2. Quali concetti correlati mancano rispetto ai concorrenti; e
3. Quali pagine presentano il divario maggiore tra ciò che pensi che trattino e ciò che l’IA ritiene che trattino.

Settimana 2: Migliora La Chiarezza Dell’Entità

Non espandere ancora la copertura. Migliora la chiarezza nelle pagine dove l’IA fraintende il tuo argomento principale. Ciò significa solitamente rafforzare il tuo paragrafo di apertura, aggiungere la tua entità principale nei sottotitoli dove attualmente utilizzi pronomi, e tagliare le sezioni tangenziali che introducono concetti in competizione.

Una pagina ben focalizzata supera sempre tre pagine non focalizzate nelle citazioni IA.

Settimane 3-4: Espandi La Copertura Dell’Entità

Inizia ad ampliare la copertura delle entità, ma solo sulle pagine che hanno già un forte riconoscimento dell’entità primaria. Mappa l’ecosistema semantico intorno al tuo argomento: quali concetti correlati dovrebbe includere una copertura completa?

Aggiungi sezioni che incorporano naturalmente queste entità mancanti e le loro relazioni. Un articolo di 1,500 parole con forti relazioni tra entità è migliore di un articolo di 3,000 parole con relazioni deboli.

Settimane 5-6: Implementa Schema

Lo schema markup amplifica il lavoro che hai già fatto. 

1. Inizia con lo schema Articolo (titolo, autore, data di pubblicazione),
2. Quindi aggiungi lo schema Organizzazione o Persona,
3. Quindi lo schema Prodotto se pertinente; e infine,
4. Valida tutto con il Test dei Risultati Ricchi di Google.

Ma ricorda, uno schema senza buon contenuto non aiuta. Un buon contenuto con uno schema è il modo in cui moltiplichi la visibilità.

In Corso: Monitora Le Prestazioni

L’ottimizzazione dell’entità è un progetto continuo. Traccia le apparizioni del Pannello di conoscenza, monitora quali pagine vengono citate dalle piattaforme IA e osserva le impressioni dei risultati arricchiti nella Console di ricerca. 

Quando i concetti nel tuo settore cambiano, come il lancio di nuove funzionalità, il cambiamento degli standard o l’aggiornamento della terminologia, i tuoi contenuti devono rifletterlo entro 30 giorni.

Vittorie Rapide Che Puoi Implementare Oggi

• Aggiorna I Titoli Con Soggetti Chiari: “10 Suggerimenti SEO per WordPress per Migliori Classifiche” è meglio di “10 Suggerimenti per Migliori Risultati”.
• Aggiungi Definizioni: Quando introduci concetti importanti, fornisci definizioni in una frase per stabilire il contesto.
• Collega a Wikipedia o glossario: Per argomenti consolidati, collega alle loro pagine di Wikipedia per aiutare l’IA a confermare la classificazione.
• Usa Nomi Di File Descrittivi: Usa “wordpress-security-dashboard.jpg” invece di “screenshot1.jpg”, per esempio.

L’Approccio Basato Sugli Enti Vince nelle Ricerche Motivate dall’IA

La ricerca è cambiata quando l’IA ha iniziato a leggere per comprensione invece di corrispondenza delle parole chiave. 

ChatGPT, Perplexity e Google AI Overviews non cercano pagine che ripetano le frasi giuste. Vogliono fonti che comprendano realmente l’argomento attraverso ricche relazioni tra entità e chiarezza semantica.

Ciò che rende questo cambiamento verso un approccio incentrato sull’entità vantaggioso per te è che premia ciò che i lettori già apprezzano: copertura completa, chiarezza di focus e profondità autorevole. 

Stai rendendo la tua competenza leggibile ai sistemi che decidono chi viene citato e chi viene ignorato. 

Se vuoi essere uno dei vincitori adesso, tratta le entità come architettura di contenuti. 

• Mappa gli ecosistemi concettuali prima di scrivere.
• Costruisci connessioni semantiche tramite linking interni, e usa lo schema markup per rendere la loro autorità leggibile dalle macchine.
• Soprattutto, assicurati di aggiornare i contenuti mensilmente perché le piattaforme IA preferiscono chiaramente dati di entità freschi rispetto a obiettivi di parole chiave statici.

L’IA migliorerà nella comprensione del contesto, più profondamente di quanto non sia attualmente. La questione è se il tuo contenuto dimostri il tipo di comprensione completa che resiste ad analisi sempre più sofisticate. 

Inizia là.

Domande Frequenti (FAQs)

Come si differenziano le entità dalle parole chiave?

Le parole chiave sono stringhe di testo digitate dalle persone. Le entità sono i concetti che tali parole chiave rappresentano. “Apple” è una parola chiave, ma “Apple Inc.” e “mela (frutto)” sono concetti distinti. L’IA utilizza il contesto per determinare a quale concetto si riferisce una parola chiave.

Devo abbandonare la ricerca di parole chiave?

No. La ricerca di parole chiave mostra quali termini vengono digitati così puoi identificare i concetti importanti per il tuo pubblico. Ma quando ottimizzi i contenuti, ottimizza per i concetti che quelle parole chiave rappresentano, non solo per le corrispondenze esatte di frase.

L’ottimizzazione Dell’entità Può Danneggiare I Miei Ranking?

Quando fatto correttamente, no. Mantieni il linguaggio naturale mentre rafforzi i segnali. E non rimuovere le parole chiave — concentra solo su fornire un contesto migliore e più specifico.

Quale pagina ottimizzare per prima?

Concentrati prima sulle pagine ad alto valore: homepage, pagine dei servizi principali, contenuti fondamentali. Una volta che queste basi sono solide, espandi sistematicamente.