Come Scegliere uno Schema di Colori per il Tuo Sito Web

Dipingere una stanza riguarda tipicamente il creare uno spazio rilassante e bello — ma quei primi momenti dopo l’entrata in un negozio di vernici possono essere estremamente intimidatori. Una parete di campioni da cui scegliere, ogni carta solo leggermente diversa dalle sue vicine.

La scelta non è affatto definitiva, ma il colore dovrebbe essere qualcosa di cui sei orgoglioso. Puoi optare per toni più brillanti e vibranti per fare colpo, mentre altri potrebbero preferire o aspettarsi un tono un po’ più smorzato. Il colore delle tue pareti può essere audace o sobrio — un rischio che paga o una scommessa che si rivela un flop.

Lo stesso vale per i colori che scegli per il tuo sito web. Le persone possono distinguere approssimativamente 7 milioni di colori diversi, quindi potrebbe sembrare difficile trovare esattamente la tonalità giusta per il tuo sito.

Fortunatamente, cambiare i colori di un sito web può solitamente essere realizzato con qualche semplice clic di un pulsante — niente corse dell’ultimo minuto al negozio di ferramenta per il primer. Che tu stia cercando un tocco di colore sulle tue pareti o di aumentare le conversioni online, ecco alcune nozioni collaudate che vale la pena considerare.

Scegliere I Colori Per Il Tuo Sito Web?

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Che Messaggio Trasmettono le Tonalità al Nostro Cervello: La Psicologia dei Colori

Da quando abbiamo iniziato a creare arte e a costruire civiltà, l’umanità ha attribuito significati simbolici ai colori ed ha esplorato i modi in cui il nostro cervello li percepisce.

Gli antichi Egizi mescolavano pigmenti a base minerale per infondere nella loro arte significati basati sui colori: il verde simboleggiava crescita, abbondanza e l’aldilà; il rosso, colore del sangue e del fuoco, rappresentava la morte e l’energia distruttiva, e l’oro era il colore degli dei. Il poeta e statista tedesco del XIX secolo, Goethe, condusse una esplorazione filosofica della ruota dei colori, aprendo la strada a studi scientifici duraturi sui colori nel nascente campo della psicologia occidentale.

Alcuni studi, sia aneddotici che scientifici, suggeriscono che la vista dei girasoli di Van Gogh e degli archi dorati di McDonald’s potrebbe ispirare effetti simili sul cervello — più precisamente, un aumento dell’energia e una sensazione di gioia (che quest’ultimo spera ispirerà una vivace voglia di patatine fritte).

Recenti ricerche indicano che fino al 90 percento dei consumatori di oggi acquista prodotti basandosi sul colore. Non sei ancora convinto? Dimentica per un momento i tuoi contenuti e il tuo prodotto e considera questo: il 42 percento degli acquirenti online basa la propria opinione di un sito web solo sul design.

La scelta del colore conta molto — sia sulle pareti del tuo soggiorno, sul tuo sarcofago, o sulla pagina di destinazione del tuo blog o della tua attività.

Genere, Età e Educazione Culturale Possono Influire Sulle Nostre Percezioni

Sappiamo che il colore ha un impatto sul nostro cervello, ma la parte del mondo in cui sei cresciuto — insieme alla tua età e genere — influisce molto probabilmente su come percepisci il colore.

Prendi, per esempio, il modo in cui il colore viola è percepito negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in India e in Thailandia: mentre la maggior parte delle persone nei paesi occidentali associa felicemente il viola al lusso e alla ricchezza, il colore rappresenta lutto e tristezza in India e in Thailandia.

Allo stesso modo, il giallo negli archi dorati di McDonald’s — presenti in 120 paesi e territori in tutto il mondo — è associato alla felicità praticamente ovunque. Tuttavia, a seconda della posizione dei suoi oltre 36.000 ristoranti, McDonald’s modella il suo schema di colori per attrarre le preferenze culturali dei suoi clienti.

Non impazzire cercando di scegliere se il tuo blog dovrebbe essere accentato con il teal o il lilla, ma tieni presente come il tuo pubblico target potrebbe percepire queste scelte. Ad esempio, gli uomini tendono a preferire colori forti e brillanti, mentre le donne preferiscono generalmente toni più morbidi. I colori blu e verde sono ampiamente accettati e piuttosto sicuri, mentre potresti voler evitare arancioni e marroni. I giovani tendono a preferire colori più vivaci, ma la palette di colori preferita delle persone tende a diventare più smorzata con l’età.

Una Gamma di Temi per Diverse Esigenze: Scegliere i Colori del Sito Web

Sia per la tua casa che per il tuo sito web, è sempre una buona idea assicurarsi che la struttura sia solida prima di iniziare a dare una nuova mano di vernice alle pareti.

Avere un hosting solido è come avere un team di tecnici e costruttori certificati disponibili 24 ore su 24, 7 giorni su 7: il tuo host assicura che le pareti e le giunture del tuo sito siano forti e sicure, che le luci siano accese e che non ci siano perdite. In questo modo, puoi concentrarti sui dettagli e sugli arredi che rendono i tuoi ospiti (leggi: potenziali clienti) a loro agio e come a casa.

Sei stressato per la scelta di un colore per il tuo sito web? Chiudi gli occhi e immagina di entrare in uno studio di massaggi o in una classe di yoga rilassante — oppure fai un veloce giro su Google per ricercare studi locali dove potresti concederti una sessione per ridurre lo stress. Cosa vedi?

Ahh, ora che siamo immersi in un’atmosfera forse avvolta da tranquilli blu o da felici grigi-verde muschio, possiamo rilassarci e ricordarci che il nostro cervello sa cosa sta facendo. Siamo effettivamente predisposti per questo.

Puoi solitamente fidarti della tua intuizione riguardo il colore se tieni a mente una verità universale: ogni design racconta una storia. Le nostre scelte di design web determinano la percezione che i visitatori hanno di noi, quindi la cosa più importante da considerare quando scegli la palette di colori per il tuo è come vuoi che la tua storia venga letta?

Le aziende legali e finanziarie, ad esempio, spesso desiderano ottenere la fiducia dei clienti e sottolineare la loro professionalità con grigi solenni e blu navy sicuri. I blogger di cibo e i negozi di alimentari, tuttavia, tendono a evitare i blu freddi e i grigi che sopprimono l’appetito, preferendo i rossi, gli arancioni e i verdi caldi e vibranti che stimolano l’appetito.

In altre parole, stai cercando di trasmettere un’atmosfera amichevole e locale, come quella di un mercato contadino, con una cornucopia di tonalità calde — o qualcosa di più elegante e rifinito, come un grattacielo a Wall Street? I colori audaci e dirompenti posizionati strategicamente su sfondi bianchi e nitidi evidenzieranno la tua competenza come leader di pensiero nel settore tecnologico o come imprenditore innovativo?

Sì, scegliere un colore può sembrare un business complicato — ma una delle scelte più importanti che puoi fare è non pensarci troppo.

Composizione dei Colori: Hai Scelto un Colore Dominante – Cosa Fare Dopo?

Una volta scelto un colore dominante che cattura il carattere del tuo sito web, è il momento di concentrarsi sul colore secondario per completare il tuo schema. Ecco le opzioni presentate sulla ruota dei colori.

• Monocromatico: I schemi monocromatici usano un unico colore ed esplorano diverse varianti di luce e saturazione. Sebbene i schemi monocromatici siano considerati i più facili per gli occhi, rischiano di essere monotoni. Un tocco ben posizionato di giallo complementare o di un viola analogo può fare molto, per esempio, su una pagina inondata di sfumature di blu.
• Analoghi: I colori analoghi sono uno accanto all’altro sulla ruota dei colori e generalmente creano combinazioni piacevoli alla vista. A differenza dei sistemi monocromatici, i colori analoghi si affiancano ai colori adiacenti sulla ruota (immagina le tonalità rosse, arancioni e gialle delle foglie autunnali intrecciate su un albero). Gli schemi di colori analoghi si trovano spesso in natura e hanno in genere un effetto armonioso.
• Complementari: I colori complementari appaiono opposti l’uno all’altro sulla ruota dei colori, creando un contrasto elevato, uno schema vibrante e accattivante quando usati insieme. Usali con parsimonia per enfatizzare i dettagli che vuoi risaltare (ehm *pulsanti di call-to-action* ehm).
• Triade: Gli schemi di colori a triade usano colori che sono equidistanti sulla ruota dei colori, come i punti di un triangolo. Viola, verde e arancione è un classico esempio di schema a triade — che è migliore quando un colore domina e gli altri due sono usati come accenti.

Scegliere gli schemi di colore può sembrare soverchiante, specialmente quando ci si addentra in combinazioni più complesse come schemi complementari divisi e tetradici — quindi forse la cosa più semplice da tenere a mente quando si inizia è che alcuni degli schemi di colore più gradevoli e efficaci mantengono la semplicità.

Considera Sfumature e Tonalità nel Scegliere Colori che Complementano

Ora che hai scelto il tuo colore primario e hai un concetto di base dello schema di colori, è importante comprendere e considerare altri fattori. Perfeziona le tue combinazioni colorate giocando con tinte, toni e sfumature.

• Tinta: Le tinte sono create aggiungendo bianco a qualsiasi tonalità sulla ruota dei colori per alleggerire, desaturare e diminuire l’intensità del colore.
• Tono: I toni sono l’area grigia, per così dire, tra tinte e ombre. I toni sono creati aggiungendo sia nero che bianco alla tonalità originale per scurirla o schiarirla e per diminuire la saturazione della tonalità originale.
• Ombra: Le ombre sono create aggiungendo nero a una tonalità, risultando in un colore più ricco, più scuro e più intenso.

Ricorda che le combinazioni di colori stridenti possono avere un effetto stancante sugli occhi. Considera uno schema con testo arancione brillante su sfondo blu brillante, per esempio: sebbene i colori creino un alto contrasto, sono letteralmente fastidiosi per la vista. Modificando tonalità e intensità, tuttavia, si equilibrano i valori dei colori, risultando in uno schema piacevole alla vista e facilmente leggibile di oro su blu navy.

Fai Risaltare i Colori Dove è Più Importante per le Conversioni

Con il 90 percento delle decisioni di acquisto istantanee che dipendono dal colore, non si può sottolineare abbastanza il ruolo vitale che svolgono le tonalità scelte nella conversione del sito web.

DreamHost sa una o due cose riguardo progettare landing page che convertono. L’outreach sui social media, un hosting web affidabile e l’ottimizzazione SEO hanno tutti un ruolo nel dirigere i clienti verso il tuo negozio o blog — ma qualcosa di semplice come un pulsante di chiamata all’azione vivace e accattivante o un ben posizionato spazio bianco possono fare miracoli.

Le migliori pagine di destinazione non sono ingombranti. Sono semplici, dirette e radicate nei principi di buon design. Applica la tua nuova conoscenza della teoria dei colori mentre consideri questi fattori e consigli di design della pagina di destinazione:

• Il Tuo Titolo È Evidente? Fai attenzione ai colori di sfondo e non permettere mai che la tua combinazione di colori assorba il tuo messaggio.
• Il Tuo Testo È Leggibile? Non avere paura del classico nero su bianco! Non solo è la combinazione di colori più facile da leggere, ma crea anche un’atmosfera pulita e minimalista in quasi ogni contesto.
• Il Tuo Invito All’Azione È Audace E Accattivante? Se hai un invito all’azione cliccabile, è la diva che richiede attenzione. Qui vorrai che i tuoi colori a contrasto spicchino.

Scopri Il Tuo Guru Del Design Senza Codice Con Gli Strumenti Fai Da Te

Forse a questo punto, stai pensando che questa lezione di storia dell’arte e teoria dei colori sia stata deliziosa, ma chi ha il tempo o la pazienza di trascorrere ore a perfezionare lo schema di colori di un sito web?

Fortunatamente, esistono molti strumenti che aiutano a abbinare e creare una palette di colori secondo i tuoi desideri e capricci. Adobe Color è uno dei miei preferiti, mentre Toptal’s Colour Code offre un’esperienza guidata dal cursore che permette agli utenti di navigare rapidamente tra le opzioni di colore. Inoltre, i codici esadecimali sono facilmente disponibili.

Per chi desidera un tempo straordinariamente facile nell’implementare un nuovo schema di colori, utilizzare un costruttore di siti web è un ottimo modo per eliminare lo stress dalla progettazione e dalla costruzione di una pagina. È quel amico su cui puoi contare per aiutarti a dipingere il tuo soggiorno senza far cadere vernice sui battiscopa o lasciare macchie accidentali ai bordi del soffitto.

È anche il modo migliore per mantenere le cose semplici. Immagina di avere un piano di hosting gestito (ricorda, questo è il tuo team di robusti appaltatori che lavorano giorno e notte per assicurare che muri, idraulica e impianti elettrici siano a posto) abbinato a un costruttore di siti web — il tuo personale designer d’interni che è dotato di una cintura degli attrezzi utile, competenze in falegnameria e tutti i pennelli necessari.

Con un costruttore di siti web come il Costruttore di Siti Web WP di DreamHost, non è necessario essere un esperto di design grafico o un mago della programmazione per creare siti web bellissimi. Anche i più indecisi tra noi possono iniziare con un tema realizzato professionalmente e poi personalizzare elementi come colori e font per allinearsi alla storia che vogliamo raccontare.

Cosa Fare e Cosa Non Fare nella Scelta dei Colori per la Tua Pagina Web

Nel web design, come nel design d’interni o nella moda, esistono linee guida classiche che non passano mai di moda. Presta attenzione ai Cosa Fare e Cosa Non Fare nel Design di Siti Web e considera sempre cosa comunicano i colori che scegli.

Cosa suggeriscono le tue scelte di colore sulla storia che vuoi raccontare con il tuo sito web? Hai intenzione di stimolare o calmare il tuo pubblico? Le tue scelte di colore trasmettono sofisticatezza e fredda professionalità, o calore e accessibilità?

Come influisce la tua combinazione di colori sulla navigabilità e usabilità del tuo sito? Aiuta a dirigere l’attenzione del tuo pubblico verso i punti più importanti, come il tuo badge di chiamata all’azione? Il testo è facile da leggere?

Le tue scelte di colore stanno creando un effetto Lisa Frank non intenzionale, noto anche come sovraccarico sensoriale dai colori dell’arcobaleno? È l’effetto intenzionale? Fai un passo indietro e pensa alle tue scelte di chartreuse fluorescente.

Quando sei in dubbio, mantieni la semplicità e ricorda: c’è sempre spazio per imparare dagli errori passati.

Brian Glassman