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Cómo Mejorar Las Clasificaciones de SEO

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La Optimización Para Motores de Búsqueda o Search Engine Optimization (SEO) es el arte de producir gran contenido que clasifica bien en los motores de búsqueda. Y qué tan bien clasifica está determinado por una variedad de razones y factores de clasificación. 

Debido a la siempre cambiante naturaleza de esas razones y factores de clasificación, siempre habrá nuevos conceptos para explorar y tácticas para ampliar, pero ten por seguro — muchas de las bases y fundamentos del SEO están aquí para quedarse. 

El SEO puede ser intimidante, pero tenemos buenas noticias — no tienes que ser un experto en SEO para alcanzar resultados importantes. En cambio, aplica estos trucos y consejos profesionales para ayudarte a competir en línea al desglosar todo en pasos accionables. Al hacer esto fortalecerás tu estrategia, mejorarás tu confianza y ¡te ayudará a alcanzar tus objetivos con mayor éxito!

El Estado Actual del SEO

Las formas en las que las personas usan los motores de búsqueda cambian constantemente. Los factores que fueron importantes hace 5 años tienen el potencial de ser eclipsados por las tendencias, nueva tecnología y las diferentes maneras de interactuar a diario con nuestros entornos en línea.

Los motores de búsqueda como Google cambian constantemente sus estrategias para filtrar y posicionar la clasificación de los sitios web y páginas con el tiempo, lo que significa que una buena estrategia SEO debería ser adaptable y debería poder crecer con el tiempo. En el pasado, un enfoque en relleno de palabras clave y backlinks funcionaba bien, pero ahora los algoritmos prefieren promocionar sitios web con experiencias sólidas de usuario y optimización de sitio.

El revitalizar tus estrategias de SEO y tomar un enfoque más holístico puede ayudarte a navegar el siempre cambiante paisaje de las búsquedas. Aquí hay algunas recomendaciones comprobadas para hacer justamente eso. 

Consejos Para Mejorar Las Clasificaciones

Al abordar el SEO, dividirlo en categorías — Experiencia, Rendimiento y Contenido — te permite enfocarte en áreas específicas y pueden proporcionar algo del enfoque necesario y la claridad para las complejidades que la optimización para motores de búsqueda pueden presentar.  

 A continuación, con la ayuda de nuestro equipo de Servicios Profesionales, hemos realizado una lista de las áreas más importantes del SEO en las que debes enfocarte y cómo abordarlas. Estos consejos fortalecerán tu visibilidad orgánica y te proporcionarán poderosos resultados de búsqueda y grandes cantidades de tráfico orgánico ahora y más adelante en el futuro. 

Experiencia

Métricas Web Principales (CWV)

El reporte de las Métricas Web Principales de Google te muestra cómo está rindiendo tu sitio web en varias áreas clave de rendimiento. Estas métricas específicas son determinadas por Google para ser útiles para la experiencia general de los usuarios cuando están visitando una página web. 

La evaluación de las Métricas Web Principales se dividen en 3 medidas específicas de rendimiento de sitio y experiencia de usuario: 

  • Carga de Página (First and Largest Contentful Paint o FCP/LCP)
  • Tiempo de Interacción (First Input Delay o FID)
  • Estabilidad Visual (Cumulative Layout Shift o CLS)
Fuente: PageSpeed Insights

Una vez que ejecutas el reporte, puedes ver cómo tu sitio web se comporta en estas áreas en específico. Estos resultados son importantes para tu presencia orgánica, ya que una puntuación baja en una o más de estas categorías, puede impactar negativamente tus clasificaciones de motores de búsqueda. 

Es importante notar que mientras que tener una puntuación alta en las Métricas Web Principales (MWP) es un aspecto importante de tu estrategia SEO, no necesariamente enviará todas tus páginas hasta la cima de la página 1. Con más de 200 factores de clasificación que pueden afectar la posición en las Búsquedas, esta solo es una pieza (por lo tanto, una importante) general del pastel SEO: Ñom ñom. 

Otras Métricas Importantes de Experiencia

Adicional a las Métricas Web Principales, Google está tomando en consideración otras métricas clave de experiencia que pueden influenciar la clasificación de un sitio, incluyendo:

  • Compatibilidad Móvil
  • Ausencia de pop-ups intrusivos

Compatibilidad Móvil

Si no estás considerando cómo funciona tu sitio web en un dispositivo móvil, puedes considerar que estas un par de pasos atrás, así que debes actualizar tu sitio web y estrategia de SEO para que sea compatible con dispositivos móviles lo más pronto posible. 

Hoy en día, no es opcional, sino necesario optimizar tu sitio para dispositivos móviles, así como para navegación de escritorio. Esto se conoce como hacer que tu sitio web sea compatible e incluye tener en cuenta tanto la velocidad y usabilidad, ya que el objetivo de tu sitio es que funcione óptimamente en cualquier pantalla o dispositivo.

Cuando estés diseñando tu sitio web para escritorio, considera si los enlaces y las ventanas emergentes se traducirán efectivamente a una pantalla móvil, ¿el sitio funcionará sin problemas y aun así será intuitivo de usar? Afortunadamente, con los creadores de sitios web como WordPress, los temas y los plugins son creados pensando en un diseño compatible. La clave para minimizar los errores en el proceso es revisar tu sitio web constantemente desde diferentes dispositivos para asegurarte que todo es amigable con los usuarios y que está funcionando cómo es debido. 

Remueve Pop-ups Intrusivos

Construir una relación de confianza con los visitantes de tu sitio es uno de los aspectos de implementar una estrategia inteligente de SEO. Mientras que los pop-ups son una herramienta clave de marketing que lleva a algunos resultados favorables cuando se utiliza correctamente, un sitio que muestra ventanas emergentes intrusivas con un diseño de mala calidad, rápidamente puede disminuir la confianza de tus visitantes en formas potencialmente perjudiciales que afectan tus clasificaciones de sitio web y reputación.

Ya que nadie desea visitar un sitio con docenas de ventanas emergentes que no les permite interactuar con el contenido o ralentizan su capacidad para completar una transacción, eliminar cualquier pop-up innecesario es clave. La mejor manera de evitar esto es usar las mejores prácticas de experiencia de página. Optimizar tu sitio para usabilidad y velocidad, y asegúrate que las superposiciones no bloquean tu contenido.  

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Rendimiento

Mejora Tu SEO Técnico

Mejorar el SEO técnico se refiere al proceso de asegurarte de que tu sitio web es compatible con los estándares técnicos y de accesibilidad impuestos por los motores de búsqueda. Hay 3 aspectos principales del SEO técnico que debes considerar; velocidad de página, compatibilidad con dispositivos móviles y seguridad. 

Ambos la compatibilidad con dispositivos móviles y la velocidad de página son aspectos del SEO técnico que influye en la experiencia de los visitantes de tu sitio web y usualmente serán abordados cuando estés analizando tus Métricas Web Principales. Cuando estés viendo la seguridad de tu sitio, uno de los factores principales para considerar es el HTTPS. Los motores de búsqueda y los usuarios se parecen en que prefieren que las experiencias web estén cifradas y aseguradas con un certificado SSL, especialmente cuando están recolectando información sensible de sus usuarios. 

Es importante escanear los enlaces rotos o broken links cuando estés considerando la experiencia de página de tu sitio web, pero también es importante rastrear los errores 404 en relación con la parte técnica del SEO. La mejor manera de abordar esto es pedirle a Google que rastree de nuevo tus URLs en cualquier momento que realices un cambio o ajuste a tu sitio. Generalmente, le toma un par de días a Google conducir la inspección, pero ten paciencia y monitorea el progreso usando las herramientas Index Status Report o URL Inspection Tool.

Utiliza herramientas de terceros para analizar la experiencia de tu página, para ayudar a guiarte a ti y tu estrategia técnica de SEO. Herramientas en línea tales como  PageSpeed Insights, GT Metrix, Pingdom y Lighthouse pueden ser útiles al proporcionar esta información accionable. 

A medida que continúas aplicando tu SEO técnico, asegúrate de considerar optimizar las imágenes de tu sitio web al cambiar el tamaño y comprimiéndolas antes de añadirlas a tu sitio, o utiliza un plugin de WordPress para optimizar automáticamente las imágenes por ti. Las páginas cargarán más rápida y eficientemente cuando sean optimizadas correctamente, puedes habilitar el lazy-loading para realizar una identificación estratégica de los recursos como sin bloqueo (no críticos) y cargarlos solo cuando sea necesario. 

Optimiza Tu Sitio Para Velocidad

El rendimiento general y la velocidad de sitio van de la mano. Hay mucho de la optimización técnica de SEO que se enfoca en asegurar que cada aspecto de tu sitio funciona apropiadamente para mantener las expectativas de velocidad. Vale la pena repetir la importancia de mantener los tiempos rápidos de carga. Ya que un sitio no es viso solamente en un computador de escritorio con una conexión estable de wifi, necesita estar optimizado para cargar rápidamente en cualquier dispositivo y navegador, y considera ciertos factores que podrían disminuir el rendimiento y velocidad de sitio. 

Hemos escrito extensivamente sobre la importancia de este amplio factor de SEO y te hemos alentado a explorar maneras más completas de acelerar tu sitio en general, incluyendo echar un vistazo a nuestra serie completa de tutoriales sobre optimización de rendimiento.

Usa Schema Para Mejorar Los Resultados de Motores de Búsqueda

El Schema es información estructurada que puede ayudar a los navegadores web y motores de búsqueda a ganar un conocimiento más profundo del contenido de tu página. Al añadir este marcado, puedes mejorar la forma en la que tu sitio web se muestra (y por último la clasificación) en las Páginas de Resultados de Motores de Búsqueda (SERP).

Es recomendado que se haga uso de Schema para beneficiar el contenido tal como trabajos creativos, eventos, recetas, organizaciones, personas y productos. Por ejemplo, un resultado de búsqueda usando Schema mostrará información más detallada que un sitio web que no lo emplea. 

Resultados de imagenes de una busqueda con sus reseñas

Como puedes ver en el ejemplo, uno de los resultados muestra calificaciones, imágenes y más. Puedes añadir manualmente este tipo de marcado a tus publicaciones, o puedes usar una de tantas herramientas disponibles para probar y mejorar la estructuración de tus datos. Afortunadamente, si no estás preparado para experimentar con el HTML de tus publicaciones, puedes emplear un plugin dedicado para ayudarte a sacar ventaja de esta funcionalidad de SEO.  

Adicionalmente, puedes revisar los lineamientos estructurados de información propios de Google, así como reportes numerosos ofrecidos en sus herramientas de desarrolladores. Por último, Schema es una adición vital a tu sitio web si deseas que los motores de búsqueda lean los detalles de tus productos en vez de ver tu contenido como texto no descriptivo. 

Contenido

Usa Video Para Mejorar Tu Estrategia SEO

Una cosa importante para reconocer sobre el SEO, es que no solo se trata de texto. YouTube clasifica como el segundo motor de búsqueda más grande y si no estás teniéndolo en consideración, estás dejando afuera una gran parte del SEO y las oportunidades de contenido. 

La forma más fácil de comenzar a incorporar video en tu estrategia de SEO es simplemente incluir videos en tu sitio web. Los motores de búsqueda consideran la calidad de tu contenido y el tiempo que los visitantes se quedan como factores de clasificación. Al usar video, puedes mejorar ambas métricas. 

Mira a Tus Competidores Para Oportunidades de Clasificación

Tus competidores pueden ayudar a proporcionar información comparativa que podría ayudarte a priorizar las estrategias SEO y detectar áreas emergentes que puedes haber pasado por alto. Un modo de utilizar a tus competidores para el beneficio de tu SEO es ejecutar un Content Gap Analysis o análisis de brecha de contenido.

Al utilizar herramientas como Ahrefs, Semrush, y SpyFu, rápidamente puedes entender sobre qué temas están escribiendo tus competidores y con qué palabras clave están intentando clasificar. Luego, fácilmente puedes comparar dónde hay áreas de oportunidad, o “brechas” en tu propia estrategia de contenido. 

Incrementa Tu Inversión en Contenido de Alta Calidad

Mientras que los consejos, trucos y herramientas pueden ser increíblemente útiles hacia la construcción de una fuerte estrategia de SEO, priorizar e invertir en contenido de calidad es la cosa más importante que puedes hacer. Algunas de las bases fundamentales de contenido que esta inversión debería incluir son: 

  • Planes estructurados para producir más contenido de blog
  • Buscar oportunidades continuamente para expandir la cuenta de tu página principal (especialmente las páginas de producto y de servicios)
  • Crea más videos para alimentar tu presencia de YouTube
  • Enviar más contenido a través de tus listas de correo como una forma de  aprovechar tu contenido multimedia y atraer más tráfico web.

La calidad de tu contenido importa en tu estrategia de marketing, porque incrementará tu confianza y reputación entre tus visitantes. Ser una fuente confiable de contenido, entregando información con la que las personas quieran interactuar, incrementa las posibilidades de que el contenido sea compartido a través de las redes sociales. Mientras que el volumen es importante, la calidad será el factor determinante en cómo impacta ese contenido a tu SEO. 

Clasificaciones al Alcance

Como profesionales de SEO, entendemos mejor que cualquier persona que llegar a un nivel experto de conocimiento sobre estrategia SEO es un objetivo grande, pero al desglosar tu estrategia en pequeños pedazos administrables, y utilizar cada uno de los kits de herramientas en línea, recursos y consejos disponibles para ti, crear una estrategia SEO efectiva es posible incluso en el nivel más principiante. 

Y si necesitas ayuda adicional, siempre hay expertos experimentados disponibles en nuestro equipo de Servicios Profesionales. 

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Sobre el Autor:

Brian es un líder de SEO y especialista en marketing de contenido, y actualmente se desempeña como Director de SEO de DreamHost. Ubicado en Chicago, Brian disfruta de la escena local de alimentos saludables (deep dish pizza, sándwiches italianos de carne) y el clima cálido durante todo el año. Follow Brian on LinkedIn.