Когда ты ведешь малый бизнес, маркетинг контента может показаться немного… загадочным.
Ты знаешь основы: исследуй ключевые слова, создавай контент и продвигай его изо всех сил. Но как заставить людей читать и взаимодействовать с созданным тобой контентом?
Здесь нет никаких фокусов и иллюзий. И тебе определённо не нужно вытаскивать из шляпы длинноухих зверей.
Вот подсказка: всё дело в стратегии.
Если ты хочешь опередить конкурентов, ты попал в нужное место. В этом руководстве мы рассмотрим стратегии контент-маркетинга, которые обещают быть успешными в 2025 году и дальше.
Готов начать? Поехали!
Почему важна стратегия контента
Вряд ли ты отправишься в дикие дебри без карты. Это наверняка сделает тебя завтраком для медведя.
Та же идея относится к маркетингу контента. Твоя стратегия — это твоя карта и твой компас. Без чёткого направления ты можешь бесконечно ходить по кругу и даже не осознавать этого.
Рассмотрим этот пример: Том владеет кафе. Он хочет использовать контент, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов в интернете.
Он начинает публиковать статьи и видео на различные темы, связанные с кофе; последние тренды в искусстве латте или что-то в этом роде. Некоторые из этих материалов привлекают внимание. Том чувствует себя гуру цифрового маркетинга.
Но то, что он не осознал, это то, что большинство людей, читающих о его бариста-техниках, не живут поблизости от его кафе. Его статьи ценят, но, к сожалению, не потенциальные клиенты.
Если бы Том разработал стратегию контента, он бы понял, что местные любители кофе гораздо больше заинтересованы в том, чтобы узнать, что он сам обжаривает зерна и предлагает вкусные смеси, которых нигде больше в округе не найдешь.
Ты не хочешь быть как Том. Ты хочешь быть человеком с картой и компасом.
Как Разработать Успешную Стратегию Контента
Разработка чувства направленности для вашего контента требует обильной дозы исследований, ложки глубоких размышлений и щепотки креативности.
Вот ключевые концепции, на которых следует сосредоточиться:
Знай Свою Аудиторию
Для кого ты создаешь контент? Если думаешь о «всех», подожди минутку. Это как пытаться стать лучшим другом для всех — это просто не работает.
Стань конкретнее. Кто твой идеальный клиент? Что не дает им спать по ночам? Что заставляет их действовать? Чем больше ты знаешь о своей аудитории, тем лучше сможешь адаптировать свой контент под их потребности.
Стоит создать образы покупателей: вымышленные персонажи, представляющие вашу целевую аудиторию. Дай им имена, предыстории и любимые вкусы мороженого, если хочешь. Чем реальнее они будут казаться, тем легче тебе будет представить, какой контент им понравится.
Определи Четкие Цели
Подумай, какой результат ты хочешь получить от своего контента. Это больше трафика на сайт, более высокие коэффициенты конверсии или, возможно, узнаваемость бренда?
Что бы это ни было, убедись, что твои цели SMART:
- Конкретный
- Измеримый
- Достижимый
- Актуальный
- Ограниченный по времени
Например, вместо простого «увеличить трафик на сайте», попробуй «увеличить органический трафик на сайте на 25% в течение следующих шести месяцев.»
Выбери Подходящие Каналы
Отличный контент никуда не годится без хорошего распространения. Если ты хочешь достичь своих идеальных покупателей, тебе нужно узнать, где они проводят время в интернете.
Они зависимы от Instagram, профессионалы LinkedIn или заядлые зрители YouTube? Выясни, где они проводят время, и встреться с ними там.
Помни, что тебе не обязательно быть на каждой платформе. Лучше хорошо освоить одну или две, чем растягивать себя на дюжину.
Создай Календарь Контента
Последовательность — залог успеха в контент-маркетинге. Одна статья не сделает большой разницы, но еженедельные публикации могут привлечь интерес к твоему бренду.
Разработка контентного календаря поможет тебе поддерживать постоянный выпуск материалов. Это также гарантирует, что ты не будешь искать идеи в последнюю минуту.
Запланируй свой контент заранее. Разнообразь его различными типами контента, такими как блог-посты, видео, инфографика — называй как хочешь. И вот профессиональный совет: обрати внимание на сезонные события, такие как праздники. (В это время достают пластиковые карты.)
Измерь и Отрегулируй
Вот где дело достигает кульминации. Тебе нужно знать, работает ли твоя стратегия контента.
Настрой аналитику, чтобы отслеживать ключевые показатели. Взаимодействуют ли люди с твоим контентом и приносит ли это желаемые результаты? Не бойся углубляться в цифры — они покажут, что работает, а что нет.
И вот главное: будь готов к изменениям. Если что-то не работает, меняй подход. Твоя стратегия контента не зафиксирована навсегда.
5 Ключевых Инсайтов Для Стратегии Контента 2025 Года
Соблюдение этих правил контента должно обеспечить тебе крепкое начало в стратегии.
Но стоит помнить, что маркетинг контента — это игра с нулевой суммой. Если твои конкуренты лучше подготовлены, они заберут трафик. И всех потенциальных клиентов тоже.
Хочешь дать своему бизнесу несправедливое преимущество? Вот пять новых тенденций, которые тебе нужно включить в план контента на 2025 год.
1. Используй ИИ для улучшения работы, а не для автоматизации
Вероятно, ты ожидал увидеть здесь ИИ. Ну, мы не те, кто тебя подведёт.
Дело в том, что инструменты, такие как ChatGPT и Claude, могут значительно улучшить твои усилия в области контент-маркетинга — тебе просто нужно знать, как их правильно использовать.
Сейчас слишком много организаций используют инструменты ИИ как простой путь с минимальными усилиями. Они просто просят модель создать контент на определенную тему, копируют результат и публикуют его.
Ты получаешь действительно скучный, шаблонный контент, который даже не соответствует целям твоего бизнеса.
Лучше думать об ИИ как о твоём ученике. Ты принимаешь решения и формируешь стратегию; ИИ может помочь в исследованиях, подсказать полезные идеи и ускорить создание контента. Вместе вы сможете стать командой мирового класса!
Вот краткий обзор того, как ты можешь использовать ИИ в процессе маркетинга контента:
Создание портретов покупателей: Укажи ключевые детали о своем идеальном клиенте, и выбранный инструмент ИИ поможет тебе разработать портреты покупателей. Это поможет тебе создать четкое представление о твоей целевой аудитории.
Пример запроса: «Мне нужна твоя помощь в создании подробного портрета покупателя для моей стратегии контента. Какую информацию тебе нужно знать для создания этого портрета?»
Установка SMART целей: Попроси своего любимого чат-бота создать несколько SMART целей на основе того, чего ты надеешься достичь своими усилиями в области контент-маркетинга. Ты можешь использовать результат в качестве первого черновика и скорректировать его в соответствии с твоими ожиданиями.
Пример запроса: «Я хочу привлечь больше клиентов в свой кафе, ведя блог на своем сайте, и мне нужна помощь в постановке достижимых целей для моей стратегии контента с использованием метода SMART. Помоги мне сформулировать мои цели.»
Улучшение идеаций контента: Ты можешь попросить своего ИИ-ассистента предложить несколько тем, которые соответствуют твоему портрету покупателя и SMART-целям. Это хороший способ начать процесс планирования твоего календаря контента.
Пример запроса: «Мне нужна помощь в создании календаря маркетинга контента. Исходя из приведенных ниже деталей, сформируйте список из 5 потенциальных тем для блога, которые будут интересны и актуальны для целевой аудитории.»
Бизнес: [Краткое описание вашего бизнеса]
Цели: [Ваши SMART-цели]
Целевая аудитория: [Портрет покупателя]»
Создание структуры контента: После выбора темы, которую ты хочешь осветить, ИИ поможет тебе создать подробный план в виде списка пунктов.
Пример запроса: «Мне нужно написать статью на тему [Тема], которая охватывает [Конкретные аспекты]. Она предназначена для [Покупательская персона] и должна [цель вашей статьи]. Пожалуйста, создай детальный план с маркерами для статьи, который включает все ключевые моменты, на которые мне следует обратить внимание.»
Получи помощь с первыми черновиками: Хотя написание целых блог-постов с помощью ИИ сейчас, возможно, не лучшее использование технологии, ты можешь создавать отдельные разделы весьма эффективно.
Пример запроса: «Я пишу статью с следующим планом. Пожалуйста, создай первый черновик для раздела под названием, [Header here].
План: [Outline]»
Создай графику: Благодаря интеграции с DALL-E, ChatGPT может помочь тебе создать визуальный контент для публикации в социальных сетях или для украшения блог-постов. Просто опиши, что ты хочешь!
Ты можешь углубить свои знания о том, как использовать ИИ, ознакомившись с нашим руководством для владельцев малого бизнеса.
2. Тебе, вероятно, стоит начать снимать видео
Видео сейчас набирает популярность:
- Около трети людей на планете смотрят видео на YouTube хотя бы раз в месяц.
- У TikTok более одного миллиарда активных пользователей в месяц.
- Пользователи Instagram проводят 50% своего времени в приложении, просматривая Reels.
И это только на видеоплатформах. Блог-статьи, дополненные соответствующим видео, в среднем генерируют на 70% больше трафика, чем статьи без видео.
Это безумные цифры.
В качестве главного стратега по контенту твоей компании ты должен решить, какие типы контента лучше всего подойдут твоей целевой аудитории. Но для подавляющего большинства персон аудитории видео сейчас выглядит хорошей ставкой.
Итак, какие типы видео являются эффективным контентом? Вот меню:
- Создай Историю Бренда: Рассказывая о прошлом твоей компании, ты можешь завоевать доверие потенциальных клиентов и выделить уникальные преимущества твоего предложения. Поговори о истории компании, твоей команде и процессах.
- Продемонстрируй Товары: Чаще всего продемонстрировать продукт намного проще, чем объяснять его преимущества. Видео о товарах также отлично подходят для коротких видео. Если людям понравится то, что они видят, у тебя может появиться шанс стать популярным.
- Позволь Фанатам Говорить: Попробуй попросить своих самых преданных поклонников записать короткий видеоотзыв или рекомендацию для размещения на твоем сайте и в социальных сетях. Это мощная форма социального доказательства.
- Делись Своими Знаниями: Большинство клиентов хотят, чтобы их вёл к решению эксперт. Создавая обучающие видео по темам из твоей области, ты можешь подтвердить свою экспертность.
- Загляни за Кулисы: Давая зрителям возможность заглянуть за кулисы, ты делаешь свой бренд более личным и привлекательным.
Помни, тебе все еще нужно создать стратегию контента для своих видео. Каждый пост должен быть направлен на достижение твоих целей.
3. Google Меняет Правила SEO
Как только ты подумал, что разобрался в SEO, Google бросает вызов.
За последние несколько месяцев поисковый гигант начал внедрять ответы с ИИ, экспериментировать с новыми форматами страниц результатов и переформировать рейтинги сайтов.
Честно говоря, тебе вероятно не стоит слишком углубляться в эти изменения. (Мы бы рекомендовали оставить эту огромную головную боль нашим опытным экспертам по SEO.)
Однако, определённо стоит обратить внимание на основные тенденции. Фактически, ты должен построить свою стратегию на 2025 год вокруг них.
- Сосредоточьтесь на E-E-A-T: Этот акроним означает четыре столпа высококачественного контента по мнению Google: Опыт, Экспертность, Авторитетность и Надежность. Другими словами, контент, который предоставляет уникальные сведения от настоящих экспертов, вероятно, будет лучше работать в долгосрочной перспективе, чем обычное содержимое, сгенерированное ИИ.
- Дай людям то, что они хотят: Google начинает вознаграждать контент, который соответствует намерениям пользователя, а не играет на алгоритм. Если множество людей заходит на твой сайт и быстро его покидает, ожидай падения рейтинга.
- Сделай это настоящим: Благодаря быстрому распространению общего контента на ИИ в Интернете, Google теперь старается продвигать реальных, человеческих авторов, которые заметны в своей области. Если ты сможешь создать такой онлайн-профиль, ты с большей вероятностью увидишь свой сайт в топе результатов поиска.
- Не забывай о локальном SEO: Большинство людей обращаются к Google, когда ищут местные бизнесы. Твой Профиль Бизнеса Google (GBP) может помочь тебе достичь этих потенциальных клиентов прямо в результатах поиска.
Хочешь углубить свои знания в SEO? Мы написали множество полезных руководств:
- Повысь Свои Рейтинги, Используя Эти 20 Техник SEO
- SEO На Странице Против SEO Вне Страницы: Полное Руководство & Важные Советы
- Обрати Внимание На URL: Как Создать Структуру Сайта, Дружественную К SEO
- 37 Лучших Инструментов для SEO для Малых Предприятий (Обновлено для 2024)
4. Клиенты Любят Интерактивный Контент
Обычный подход к контент-маркетингу — это односторонний поток информации. Ты создаешь контент, а потенциальные клиенты его впитывают.
Однако, эта динамика меняется.
Многие бренды сейчас используют интерактивный контент, чтобы удерживать посетителей сайта заинтересованными с момента их прибытия. И это действительно хорошо работает.
Покупатели в среднем проводят 13 минут за взаимодействием с интерактивным контентом, в то время как на статический контент уходит 8,5 минуты. К тому же, исследования показывают, что интерактивный контент может увеличить конверсии на 30%.
Некоторые из наиболее распространенных типов интерактивного контента включают:
- Викторины: Ответив на несколько коротких вопросов, ты можешь предложить посетителям путь к идеальному решению. Это напоминает обслуживание, которое ожидается в небольшом независимом магазине. Это также помогает направить трафик туда, где можно заработать!
- Розыгрыши и конкурсы: Когда-нибудь заходил в интернет-магазин и тебе предлагали испытать удачу на виртуальном колесе фортуны с скидками? Это мощная форма интерактивного контента, широко используемая в электронной коммерции. Некоторые сайты также привлекают посетителей розыгрышами — идеально для пополнения списка электронной почты!
- Чат-боты: Шаг вперёд по сравнению с простой викториной — разместить виртуального представителя на главной странице. Чат-боты могут помочь новым клиентам узнать больше о твоём предложении в привычной среде мгновенных сообщений.
- Калькуляторы: Ты можешь помочь своим клиентам рассчитать стоимость их заказов или вычислить, какую экономию они могут получить с твоим предложением.
Например, ретейлер красок Glidden имеет «калькулятор краски», чтобы помочь потребителям определить, сколько банок краски им нужно купить для конкретного помещения.
Если твой сайт работает на WordPress, ты можешь легко добавить эти функции, используя плагины, такие как WPForms, H5P, Social Boost и другие.
5. Принимайте контент «Без кликов»
Люди по своей природе довольно ленивы. Даже самое незначительное неудобство может оказать значительное влияние на наше коллективное поведение.
И онлайн-навигация является идеальным примером.
Каждый раз, когда ты просишь кого-то что-то кликнуть, есть большая вероятность, что они просто не потрудятся.
На самом деле не сам клик отталкивает людей. Раздражает необходимость ждать загрузки новой страницы, а затем потенциально возвращаться на шаг назад. Усталость от кликбейта тоже вполне реальна.
Вот почему множество создателей контента обращаются к контенту «без кликов».
Это содержимое создано специально для платформ, где проводит время твоя аудитория. Им не нужно переходить по ссылке, чтобы взаимодействовать с твоим брендом — все уже находится прямо в их ленте.
Некоторые примеры:
- Вместо того чтобы писать пост в блоге и делиться ссылкой в социальных сетях, можно опубликовать пост напрямую на Facebook или LinkedIn.
- Создавай видео о продуктах для своей аудитории в TikTok в первую очередь, а затем адаптируй их для своего сайта.
- Делись пошаговыми уроками через треды на X.
Контент без необходимости кликов может не привлекать столько посетителей на ваш сайт напрямую. Однако, предоставляя ценность заранее, ты значительно повышаешь шансы донести свой контент до потенциальных клиентов — что дает твоему бренду возможность засиять.
Бонус: Пришло Время Пересмотреть Свой Существующий Контент
Стратегия контента — это постоянный процесс. По крайней мере раз в квартал тебе следует просматривать статистику и проверять, действительно ли опубликованный контент достигает цели.
Мы называем этот процесс аудитом контента.
Анализ предыдущих публикаций может помочь тебе сформировать будущую стратегию. Это также позволяет адаптировать существующий контент, чтобы он лучше соответствовал твоему текущему подходу.
Разработай расписание управления контентом, чтобы не забывать регулярно проверять свою работу.
Оставайтесь Гибкими для Успеха в Контент-маркетинге в 2025
Стратегия контента постоянно меняется. Новые тенденции в маркетинге контента появляются все время. То, что было свежим два года назад, сейчас выглядит серьезно устаревшим.
Если ты хочешь оставаться на шаг впереди, важно постоянно пересматривать свою работу, анализировать данные аудитории и следить за конкурентами.
Никогда не бойся менять части своей стратегии, которые не работают. Удвой ставку на контент, который хорошо себя показывает.
И если тебе нужна помощь? Наши маркетологи и эксперты по социальным медиа к твоим услугам! Клиенты DreamHost также получают бесплатный доступ к нашему мощному Бизнес-консультанту с ИИ, который может помочь тебе в задачах по контенту.
И напоследок не забывай — отличный контент раскрывается на надежном хостинге. С гарантией 100% времени работы на всех тарифных планах DreamHost, мы предоставляем надежную платформу для твоих маркетинговых кампаний.
Зарегистрируйся сегодня, чтобы почувствовать разницу, которую может сделать отличный хостинг!
Эта страница содержит партнёрские ссылки. Это означает, что мы можем получить комиссионные, если ты приобретешь услуги по нашей ссылке, без дополнительных расходов для тебя.
