Kiedy prowadzisz małą firmę, marketing treści może wydawać się trochę… tajemniczy.
Znasz podstawy: badaj słowa kluczowe, twórz treści i promuj je na ile się da. Ale jak sprawić, aby ludzie rzeczywiście czytali i angażowali się w treści, które produkujesz?
Nie ma tu żadnej magii ani iluzji. I zdecydowanie nie musisz wyciągać żadnych długouchych ssaków z kapeluszy.
Oto wskazówka: to wszystko kwestia strategii.
Jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję, trafiłeś we właściwe miejsce. W tym przewodniku przyjrzymy się strategiom marketingu treści, które są przeznaczone do osiągnięcia wielkości w 2025 roku — i później.
Gotowy do skoku? Zaczynajmy!
Dlaczego Strategia Treści Jest Ważna
Pewnie nie wybrałbyś się na spacer do lasu bez mapy. To pewny sposób, by zostać śniadaniem dla niedźwiedzia.
Te same zasady dotyczą marketingu treści. Twoja strategia to twoja mapa i twój kompas. Bez jasnego poczucia kierunku, możesz chodzić w kółko i nawet tego nie zauważyć.
Rozważ ten przykład: Tom jest właścicielem kawiarni. Chce użyć treści, aby przyciągnąć więcej potencjalnych klientów w internecie.
Zaczyna produkować artykuły i filmy na różne tematy związane z kawą; najnowsze trendy w sztuce latte i tym podobne. Niektóre z tych treści zdobywają uwagę. Tom czuje się jak guru cyfrowego marketingu.
Ale czego nie zdał sobie sprawy, to fakt, że większość ludzi, którzy czytają o jego technikach baristy, nie mieszka nigdzie w pobliżu jego kawiarni. Jego artykuły są doceniane, ale niestety nie przez potencjalnych klientów.
Gdyby Tom opracował strategię treści, zorientowałby się, że lokalni miłośnicy kawy są dużo bardziej zainteresowani informacją, że sam praży ziarna i oferuje pyszne mieszanki, których nie znajdziesz nigdzie indziej w hrabstwie.
Nie chcesz być jak Tom. Chcesz być osobą z mapą i kompasem.
Jak Opracować Skuteczną Strategię Treści
Tworzenie poczucia kierunku dla Twojej treści wymaga hojnej dawki badań, łyżki głębokiego zastanowienia oraz szczypty kreatywności.
Oto kluczowe pojęcia, na których powinieneś się skupić:
Poznaj Swoją Publiczność
Dla kogo tworzysz treści? Jeśli myślisz „dla wszystkich,” zatrzymaj się. To jak próba bycia najlepszym przyjacielem dla każdego — to po prostu nie działa.
Bądź konkretny. Kim jest twój idealny klient? Co nie pozwala im spać w nocy? Co ich motywuje? Im więcej wiesz o swoich odbiorcach, tym lepiej możesz dostosować swoje treści do ich potrzeb.
Warto tworzyć persony kupujących: fikcyjne postacie, które reprezentują Twoją grupę docelową. Nadaj im imiona, zaplecze historyczne oraz ulubione smaki lodów, jeśli chcesz. Im bardziej będą wydawać się realne, tym łatwiej będziesz mógł sobie wyobrazić, jakiego typu treści będą lubić.
Ustal Jasne Cele
Zastanów się, co chcesz osiągnąć dzięki swojej treści. Czy to większy ruch na stronie, wyższe wskaźniki konwersji, czy może rozpoznawalność marki?
Cokolwiek to jest, upewnij się, że twoje cele są SMART:
- Specyficzny
- Mierzalny
- Osiągalny
- Relewantny
- Ograniczony czasowo
Na przykład, zamiast po prostu „zwiększ ruch na stronie”, spróbuj „zwiększ organiczny ruch na stronie o 25% w ciągu najbliższych sześciu miesięcy.”
Wybierz Odpowiednie Kanały
Świetna treść to nic bez dobrej dystrybucji. Jeśli chcesz dotrzeć do swoich idealnych kupujących, musisz dowiedzieć się, gdzie spędzają czas w internecie.
Czy są uzależnieni od Instagrama, profesjonalistami LinkedIn, czy nałogowymi oglądaczami YouTube? Dowiedz się, gdzie spędzają czas i spotkaj się z nimi tam.
Pamiętaj, że nie musisz być obecny na każdej platformie. Lepiej jest dobrze poradzić sobie na jednym lub dwóch kanałach niż rozciągać swoje działania na tuzin innych.
Stwórz Kalendarz Treści
Konsekwencja jest kluczowa w marketingu treści. Jeden artykuł nie zrobi wielkiej różnicy, ale cotygodniowe posty mogą zwiększyć zainteresowanie Twoją marką.
Rozwój kalendarza treści pomoże ci utrzymać stały poziom publikacji. Zapewnia także, że nie będziesz szukać pomysłów na ostatnią chwilę.
Planuj swoje treści z wyprzedzeniem. Urozmaicaj je różnymi typami treści, takimi jak wpisy na blogu, filmy, infografiki — cokolwiek. Oto profesjonalna rada: zwróć uwagę na wydarzenia sezonowe, takie jak święta. (Wtedy wyciągane są karty kredytowe.)
Mierz I Reguluj
Tutaj cała sprawa zaczyna się kleić. Musisz wiedzieć, czy Twoja strategia treści faktycznie działa.
Skonfiguruj analitykę, aby śledzić kluczowe wskaźniki. Czy ludzie angażują się w twoje treści i czy przynoszą one oczekiwane rezultaty? Nie bój się zagłębiać w liczby — powiedzą ci, co działa, a co nie.
A oto haczyk: bądź gotów do zmiany kierunku. Jeśli coś nie działa, zmień to. Twoja strategia treści nie jest wyryta w kamieniu.
5 Kluczowych Spostrzeżeń Dla Twojej Strategii Treści na 2025 Rok
Przestrzeganie tych zasad tworzenia treści powinno zapewnić Ci solidny start w strategii.
Ale warto pamiętać, że marketing treści to gra o sumie zerowej. Jeśli twoi konkurenci są lepiej przygotowani, zgarną ruch. I wszystkich potencjalnych klientów również.
Chcesz dać swojej firmie nieuczciwą przewagę? Oto pięć wschodzących trendów, które musisz uwzględnić w swoim planie treści na 2025 rok.
1. Wykorzystaj SI, aby ulepszyć swoją pracę, a nie ją automatyzować
Prawdopodobnie spodziewałeś się zobaczyć SI na tej liście. Cóż, my nie zawodzimy.
Chodzi o to, że narzędzia takie jak ChatGPT i Claude mogą znacząco wzmocnić twoje działania w zakresie marketingu treści — musisz tylko wiedzieć jak je właściwie wykorzystać.
Obecnie zbyt wiele organizacji używa narzędzi SI jako łatwego skrótu. Po prostu proszą model, aby stworzył treść na określony temat, kopiują wynik, wklejają i publikują.
Kończysz z naprawdę nudną, ogólnikową treścią, która nawet nie pasuje do celów Twojej firmy.
Lepiej jest myśleć o SI jako o swoim uczniu. Ty podejmujesz decyzje i kształtujesz strategię; SI może pomóc w badaniach, dorzucić kilka przydatnych sugestii i przyspieszyć tworzenie treści. Razem możecie tworzyć światowej klasy zespół do tworzenia treści!
Oto szybki przegląd, jak możesz wdrożyć SI w całym procesie marketingu treści:
Budowanie person kupujących: Podaj kluczowe szczegóły dotyczące Twojego idealnego klienta, a wybrany przez Ciebie narzędzie SI pomoże Ci opracować persony kupujących. Może to pomóc w stworzeniu wyraźnego obrazu Twojej grupy docelowej.
Przykładowe polecenie: „Potrzebuję twojej pomocy w przygotowaniu szczegółowego profilu odbiorcy do mojej strategii treści. Jakie informacje musisz znać, aby stworzyć taki profil?”
Ustalanie celów SMART: Poproś swojego ulubionego chatbota o stworzenie kilku celów SMART, opartych na tym, czego oczekujesz od swoich działań marketingowych związanych z treściami. Możesz użyć wyników jako wstępnego szkicu i dostosować je do swoich oczekiwań.
Przykładowe polecenie: „Chcę przyciągnąć więcej klientów do mojej kawiarni, blogując na mojej stronie internetowej i potrzebuję pomocy w ustalaniu osiągalnych celów dla mojej strategii treści, zgodnie z metodą SMART. Pokieruj mnie w tworzeniu moich celów.”
Wzbogacanie procesu kreacji treści: Możesz poprosić swojego asystenta SI, aby zasugerował tematy, które pasują do twojego profilu kupującego i celów SMART. To dobry sposób, aby rozpocząć proces tworzenia kalendarza treści.
Przykładowe polecenie: „Potrzebuję pomocy przy tworzeniu kalendarza marketingu treści. Na podstawie poniższych szczegółów, stwórz listę 5 potencjalnych tematów blogowych, które będą interesujące i istotne dla docelowej grupy odbiorców.”
Firma: [Krótki opis Twojej firmy]
Cele: [Twoje cele SMART]
Docelowa grupa odbiorców: [Osoba kupująca]”
Tworzenie zarysów treści: Gdy już wybierzesz temat, który chcesz omówić, SI pomoże ci stworzyć szczegółowy zarys w formie punktów do twojego tekstu.
Przykład polecenia: „Muszę napisać artykuł na temat [Temat], który obejmuje [Konkretne Punkty]. Jest skierowany do [Osoba Nabywająca] i powinien [cel Twojego posta]. Proszę, stwórz szczegółowy zarys w postaci punktów, który zawiera wszystkie kluczowe punkty, które powinienem spróbować zawrzeć.”
Zdobądź pomoc przy pierwszych wersjach: Chociaż pisanie całych postów na blogu przy użyciu SI to prawdopodobnie obecnie nie najlepsze zastosowanie tej technologii, możesz skutecznie tworzyć poszczególne sekcje.
Przykładowe polecenie: „Piszę artykuł według następującego zarysu. Proszę stworzyć pierwszy szkic dla sekcji zatytułowanej, [Nagłówek tutaj].
Zarys: [Zarys]”
Stwórz grafikę: Dzięki integracji z DALL-E, ChatGPT może pomóc ci tworzyć wizualne treści do udostępniania w mediach społecznościowych lub ulepszania wpisów na blogu. Wystarczy opisać, czego potrzebujesz!
Możesz zagłębić się w korzystanie z SI z naszym przewodnikiem dla małych przedsiębiorców.
2. Prawdopodobnie Powinieneś Zacząć Tworzyć Filmy
Wideo rozwija się teraz dynamicznie:
- Około jedna trzecia ludzi na tej planecie ogląda filmy na YouTube przynajmniej raz w miesiącu.
- TikTok ma ponad miliard aktywnych użytkowników miesięcznie.
- Użytkownicy Instagrama spędzają 50% swojego czasu w aplikacji oglądając Reels.
A to tylko na platformach wideo. Artykuły na blogach, które mają dopasowane wideo, generują 70% więcej ruchu średnio niż artykuły bez wideo.
To są szalone liczby.
Jako główny strateg ds. treści w swojej firmie, powinieneś zdecydować, które rodzaje treści najlepiej będą służyć Twojej grupie docelowej. Ale dla ogromnej większości person docelowych, video wydaje się teraz dobrym wyborem.
Więc, jakie rodzaje wideo tworzą skuteczną treść? Oto menu:
- Buduj Historię Swojej Marki: Dzielenie się historią swojego biznesu to świetny sposób, aby zdobyć zaufanie potencjalnych klientów i podkreślić unikalne cechy Twojej oferty. Opowiedz o historii firmy, swoim zespole i procesie.
- Demonstruj Swoje Produkty: W większości przypadków łatwiej jest pokazać produkt niż wyjaśniać jego zalety. Filmy produktowe świetnie sprawdzają się również jako treści krótkoformowe. Jeśli ludziom spodoba się to, co widzą, możesz stać się wirusowy.
- Pozwól, Aby Twoi Fani Mówili: Spróbuj poprosić swoich największych fanów, aby nagrali krótką recenzję wideo lub świadectwo i udostępnili je na Twojej stronie internetowej oraz kanałach społecznościowych. Jest to potężna forma dowodu społecznego.
- Dziel Się Swoją Wiedzą: Większość klientów chce, aby ekspert prowadził ich do rozwiązania. Tworząc filmy instruktażowe na tematy z Twojej branży, możesz udowodnić swoją wiedzę.
- Zajrzyj za Kulisy: Dając swojej publiczności możliwość zerknięcia za kurtynę, sprawiasz, że Twoja marka wydaje się bardziej osobista i sympatyczna.
Pamiętaj, że nadal musisz stworzyć strategię treści dla swoich filmów. Każdy post powinien przyczyniać się do realizacji twoich celów.
3. Google Zmienia Reguły Gry SEO
Akurat gdy myślałeś, że opanowałeś SEO, Google rzuca nieoczekiwany problem.
W ciągu ostatnich kilku miesięcy, gigant wyszukiwarek wprowadzał odpowiedzi SI, eksperymentował z nowymi formatami stron wyników i przekształcał rankingi stron internetowych.
Szczerze mówiąc, prawdopodobnie nie chcesz zbyt głęboko zagłębiać się w te zmiany. (Polecamy zostawić ten paraliżujący ból głowy naszym doświadczonym ekspertom SEO.)
Jednakże, zdecydowanie warto zwrócić uwagę na główne trendy. W rzeczywistości powinieneś oprzeć swoją strategię na 2025 roku wokół nich.
- Skup Się Na E-E-A-T: Ten akronim oznacza cztery filary wysokiej jakości treści według Google: Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet i Wiarygodność. Innymi słowy, treści zapewniające unikalne spostrzeżenia od prawdziwych ekspertów mają większe szanse na lepsze długoterminowe wyniki niż ogólnikowe, generowane przez SI treści.
- Daj Ludziom To, Czego Chcą: Google zaczyna nagradzać treści, które odpowiadają intencji użytkownika, a nie te, które grają pod algorytm. Jeśli wiele osób odwiedza Twoją stronę, a następnie szybko ją opuszcza, możesz spodziewać się spadku w rankingu.
- Bądź Autentyczny: Dzięki szybkiemu rozprzestrzenianiu się generycznych treści SI w sieci, Google teraz stara się promować prawdziwych, ludzkich autorów, którzy są znaczący w swojej dziedzinie. Jeśli uda Ci się zbudować taki profil online, masz większe szanse zobaczyć swoją stronę na czele wyników wyszukiwania.
- Nie Zapominaj O Lokalnym SEO: Większość ludzi korzysta z Google, gdy szuka lokalnych firm. Twój Profil Biznesowy Google (GBP) może pomóc Ci dotrzeć do tych potencjalnych klientów bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.
Chcesz zgłębić wiedzę na temat SEO? Napisaliśmy mnóstwo pomocnych przewodników:
- Popraw swoje pozycje dzięki tym 20 technikom SEO
- SEO na stronie vs. SEO poza stroną: Kompletny przewodnik i niezbędne wskazówki
- Zwracaj uwagę na te adresy URL: Jak stworzyć strukturę strony przyjazną dla SEO
- 37 najlepszych narzędzi SEO dla małych firm (Aktualizacja na rok 2024)
4. Klienci Uwielbiają Interaktywne Treści
Zwyczajne podejście do marketingu treści to jednokierunkowy przepływ informacji. Tworzysz treści, a potencjalni klienci je przyswajają.
Ta dynamika się zmienia.
Wiele marek obecnie stosuje interaktywne treści, aby utrzymać zaangażowanie odwiedzających stronę od momentu ich przybycia. I świetnie to działa.
Klienci konsumują interaktywne treści przez średnio 13 minut, w porównaniu do 8,5 minuty spędzonej na treściach statycznych. Co więcej, badania sugerują, że treści interaktywne mogą generować 30% więcej konwersji.
Niektóre z najczęstszych rodzajów interaktywnej treści to:
- Quizy: Oferując możliwość odpowiedzi na kilka krótkich pytań, możesz kierować odwiedzających do ich idealnego rozwiązania. To naśladuje rodzaj obsługi klienta, jakiego można oczekiwać w małym niezależnym sklepie. Pomaga to również kierować ruch w stronę zysków!
- Konkursy i rozdania: Czy kiedykolwiek odwiedziłeś sklep internetowy i otrzymałeś szansę zakręcenia wirtualnym kołem ruletki z rabatami? To potężna forma interaktywnej zawartości, powszechnie używana w e-commerce. Niektóre strony angażują również odwiedzających w rozdania — idealne do wypełnienia listy e-mailowej!
- Chatboty: Jeszcze lepszym rozwiązaniem od prostego quizu jest umieszczenie wirtualnego przedstawiciela na Twojej stronie głównej. Chatboty mogą pomóc nowym klientom dowiedzieć się więcej o Twojej ofercie w znanej ramie natychmiastowej wiadomości.
- Kalkulatory: Możesz pomóc swoim klientom wycenić ich zamówienia lub obliczyć oszczędności, jakie mogą osiągnąć dzięki Twojej ofercie.
Na przykład sprzedawca farb Glidden, ma „kalkulator farb„, aby pomóc konsumentom określić, ile puszek farby muszą zakupić na określoną przestrzeń.
Jeśli Twoja strona działa na WordPressie, możesz łatwo dodać te funkcjonalności za pomocą wtyczek takich jak WPForms, H5P, Social Boost i więcej.
5. Przyjmij treści „Zero Click”
Ludzie z natury są dość leniwi. Nawet najmniejsza niedogodność może mieć dramatyczny wpływ na nasze zbiorowe zachowanie.
A nawigacja online jest doskonałym przykładem.
Za każdym razem, gdy prosisz kogoś o kliknięcie czegoś, jest spora szansa, że po prostu sobie odpuści.
Nie chodzi naprawdę o samo kliknięcie, które odstrasza ludzi. Irytujące jest czekanie na załadowanie się nowej strony, a potem potencjalne cofanie się. Zmęczenie clickbaitami zdecydowanie też ma miejsce.
Dlatego wielu twórców treści zwraca się ku treściom „zero-klik”.
To jest treść stworzona specjalnie dla platform, na których spędza czas Twoja publiczność. Nie muszą odwiedzać linku, aby zaangażować się w Twoją markę — wszystko jest tam, w ich kanale.
Kilka przykładów:
- Zamiast pisać post na blogu i udostępniać link na swoich profilach społecznościowych, możesz opublikować post bezpośrednio na Facebooku lub LinkedIn.
- Stwórz wideo produktowe najpierw dla swojej publiczności na TikToku, a potem przekształć je dla swojej strony internetowej.
- Udostępniaj krok po kroku instrukcje za pomocą wątków na X.
Treści typu „zero-click” mogą nie przyciągać bezpośrednio wielu odwiedzających na twoją stronę. Jednakże, dostarczając wartość na wstępie, masz znacznie większe szanse dotrzeć do potencjalnych klientów za pomocą swoich treści — co oznacza, że twoja marka ma szansę zabłysnąć.
Bonus: Czas Na Przegląd Twojej Istniejącej Treści
Strategia treści to proces ciągły. Przynajmniej raz na kwartał, powinieneś przeanalizować statystyki i sprawdzić, czy publikowane przez ciebie treści rzeczywiście trafiają w cel.
Nazywamy ten proces audytem treści.
Analizowanie twoich poprzednich postów może pomóc ci kształtować przyszłą strategię. Pozwala również dostosować istniejącą treść, aby lepiej pasowała do twojego obecnego podejścia.
Rozwijaj harmonogram zarządzania treściami, aby upewnić się, że regularnie sprawdzasz swoją pracę.
Bądź Zwinny Dla Sukcesu W Marketingu Treści W 2025 Roku
Strategia treści ciągle się zmienia. Nowe trendy w marketingu treści pojawiają się cały czas. To, co było nowością dwa lata temu, teraz wygląda na poważnie przestarzałe.
Jeśli chcesz być na bieżąco, kluczowe jest ciągłe przeglądanie swojej pracy, analizowanie danych odbiorców i monitorowanie konkurencji.
Nie bój się zmieniać elementów swojej strategii, które nie działają. Skup się podwójnie na treściach, które przynoszą dobre wyniki.
A potrzebujesz pomocy? Nasi eksperci od marketingu i mediów społecznościowych są do Twojej dyspozycji! Klienci DreamHost również mają darmowy dostęp do naszego potężnego Doradcy biznesowego AI, który może pomóc Ci w zadaniach związanych z treścią.
Na koniec nie zapomnij — świetne treści mogą zabłysnąć tylko na solidnym hostingu. Oferując gwarancję dostępności na poziomie 100% we wszystkich planach DreamHost, zapewniamy niezawodną bazę do Twoich kampanii marketingowych.
Zapisz się już dziś, aby przekonać się, jaką różnicę może zrobić świetny hosting!
Ta strona zawiera linki afiliacyjne. Oznacza to, że możemy otrzymać prowizję, jeśli zakupisz usługi przez nasz link, bez dodatkowych kosztów dla Ciebie.
