Je doet alles goed, onvermoeibaar werkend aan de inhoud van je site — dag en nacht. Maar om een of andere reden is het verkeer naar je blog toch gestagneerd. Dus, wat is er aan de hand?
Je bent niet alleen—net als de groepsprojecten op de middelbare school die je nog steeds nachtmerries bezorgen, heeft elke blog een paar berichten die gewoon niet hun gewicht trekken. Slecht presterende posts kunnen stilletjes het algehele succes van je site naar beneden halen, waardoor je van de A+ die je verdient naar een B… of C… of erger gaat. Gelukkig kan Google Analytics 4 (GA4) je helpen om de achterblijvers eruit te filteren en ze om te toveren in verkeersaandrijvende supersterren.
In deze post lopen we door een eenvoudige handleiding voor het vinden van je onderpresterende blogposts, plus enkele tips en beste praktijken voor hoe je ze kunt verbeteren.
We zullen ook onderzoeken waarom sommige content niet presteert zoals verwacht en hoe te beslissen of een verouderde post ververst of volledig gesnoeid moet worden.
Laten we beginnen!
Wat Is Een Onderpresterende Blogpost?
Een onderpresterend blogbericht is een stuk bloginhoud op je site dat niet voldoet aan de doelen of normen die je hebt gesteld. Voor sommige kleine ondernemers kan het hoofddoel het genereren van leads of verkopen zijn. Anderen geven prioriteit aan merkbekendheid, wat betekent dat ze op zoek zijn naar een hoog aantal paginaweergaven.
Het is belangrijk om bij het ontwerpen van je bericht te bepalen welk doel je bericht zal dienen. Een duidelijk gedefinieerd doel leidt je naar de statistieken die je nodig hebt om de prestaties te monitoren.
Je Eigen Maatstaven Instellen
Voordat je een bericht als “mislukt” bestempelt, moet je verduidelijken wat succes betekent voor jouw blog. Enkele veelvoorkomende doelen (en de statistieken die ze bijhouden) zijn onder andere:
- Verkeer en paginaweergaven: Als je afhankelijk bent van advertenties of merkherkenning, kun je eenvoudige verkeersstatistieken bijhouden.
- Betrokkenheid en tijd op de pagina: Voor een blog die autoriteit wil opbouwen, meet de betrokkenheidsgraad of gemiddelde betrokkenheidstijd.
- Conversies en leads: Als je producten of diensten verkoopt, kijk dan naar hoeveel nieuwsbriefinschrijvingen of aankopen een bericht genereert.
Elke niche heeft verschillende prestatieverwachtingen, dus laat je niet meeslepen door willekeurige normen. Een blog over handgemaakte keramische mokken doet het misschien prima met 1.000 maandelijkse weergaven, terwijl een blog gericht op digitale marketing veel meer mag verwachten.
Bepaal wat “goed genoeg” is voor jouw unieke bedrijfscontext.
Hoe Te Bepalen Wat “Onderpresteren” Voor Jou Betekent
Uiteindelijk zou de beslissing of een post ondermaats presteert moeten overeenkomen met je overkoepelende bedrijfsdoelstellingen. Overweeg het volgende:
- Relevantie: Is de post nog steeds relevant voor je producten, diensten of missie?
- Verhouding verkeer versus conversie: Een post kan redelijk verkeer krijgen maar er niet in slagen lezers om te zetten in klanten (of andersom).
- Vergelijkingen binnen je site: Bekijk de prestaties van andere posts in dezelfde categorie. Als er een uitspringt als een mislukking vergeleken met de rest, presteert het ondermaats ten opzichte van je eigen interne normen.
Redenen Waarom Blogposts Minder Goed Presteren
Als je hebt vastgesteld dat bepaalde berichten niet aan de verwachtingen voldoen, is het tijd om nieuwsgierig te worden naar waarom. Het komt meestal neer op een of meer van deze veelvoorkomende problemen.
Verouderde Informatie
Het internet beweegt snel. Als je bericht verwijst naar hulpmiddelen of branchepraktijken die veranderd zijn, kunnen lezers afhaken zodra ze beseffen dat de informatie niet actueel is. Frisse, nauwkeurige inhoud is essentieel om het vertrouwen van de lezer te behouden.
Zwakke Trefwoordtargeting
Mogelijk is de post niet geoptimaliseerd voor de juiste trefwoorden of mist het een duidelijke focus. Dat maakt het moeilijk voor zoekmachines om te begrijpen waar jouw pagina over gaat — en daardoor, het goed te rangschikken.
Slechte Leesbaarheid of Slechte Gebruikerservaring
Grote blokken tekst zonder subkoppen, opsommingstekens of visuals kunnen lezers overweldigen. Een bericht dat een slechte gebruikerservaring biedt of om andere redenen moeilijk te lezen is, kan leiden tot hoge bouncepercentages — vooral op mobiele apparaten.
Gebrek aan Promotie
Zelfs de beste inhoud kan verpieteren als niemand weet dat het bestaat. Onderpresterende berichten kunnen onontdekte parels zijn die wachten op strategische sociale deelmogelijkheden of interne links.
Zorg ervoor dat je aanwezig bent op de socialemediaplatforms waar je klanten zijn, en zet je blogcontent om in hapklare contentbrokjes om klanten enthousiast te maken om door te klikken!
Daarnaast, vergeet niet dat een geweldige e-mailcampagne ook kan helpen om de aandacht van klanten te sturen. Er zijn veel geweldige campagneplatforms voor elk budget beschikbaar. Van Mailchimp voor kleinere campagnes tot grote zakelijke platforms zoals Klaviyo (waar we hier bij DH dol op zijn), veel van deze aanbieders leveren uitstekende campagnemetrieken om de effectiviteit van de campagne te beoordelen.
Niet In Lijn Met Je Doelgroep
Als de post niet ingaat op de pijnpunten of interesses van je publiek, zullen ze deze waarschijnlijk overslaan. Het is cruciaal om de behoeften van je lezers te begrijpen, wat betekent dat je je doelgroep moet identificeren en inhoud moet creëren die hen aanspreekt.
Vergeten niet om een actieve, betrokken deelnemer te zijn in de online gemeenschappen waar je klanten vaak komen. Dit is een win-winsituatie, omdat het je helpt om je klanten beter te begrijpen terwijl het je merk authenticiteit verleent!
Concurrentie en Verzadiging
Sommige onderwerpen zijn al te veel besproken. Als je blogpost zich niet onderscheidt van de rest, kan deze verborgen blijven op pagina twee (of verder) van de zoekresultaten.
Hoe Onderpresterende Blogposts Te Vinden Met GA4
Nu we hebben geïdentificeerd wat ervoor zorgt dat inhoud onderpresteert, is het tijd om in je analytics te duiken en die berichten te vinden die aandacht nodig hebben. Laten we stap voor stap door het proces lopen.
Stel Je Analytics Weergave In
We gaan de Life cycle-rapportenverzameling gebruiken in GA4. Zorg ervoor dat dit is ingeschakeld in je GA4-instantie.
In de GA4-rapportsectie, klik je op de knop Bibliotheek onderaan de navigatiebalk en zorg ervoor dat de verzameling levenscyclusrapporten gepubliceerd is.
Begin in GA4 door te navigeren naar Rapporten > Betrokkenheid > Pagina’s en schermen.
Deze weergave dient als je inhoudsdashboard en toont prestatie-indicatoren voor elke pagina op je site.
Als je jouw blog hebt gecategoriseerd onder een subdirectory, kun je de zoekfilter gebruiken voor jouw blogdirectory (doorgaans “/blog/” of “/artikelen/”).
Laten we nu overgaan tot het analyseren van verkeerspatronen.
Analyseer Verkeerspatronen
Voeg een filter toe voor “Sessiemedium = organisch” als je alleen verkeer van zoekmachines wilt analyseren. Je kunt ook zoeken naar organische sociale media, direct verkeer, enzovoort.
Met je weergave geconfigureerd, onderzoek je verkeerspatronen zorgvuldig. Klik op de kolom Weergaven om de rijen in oplopende of aflopende volgorde te sorteren op basis van de weergaven.
Zoals je in de bovenstaande schermafbeelding kunt zien, hebben we aardig wat blogposts die in de afgelopen 90 dagen slechts één klik hebben ontvangen.
Zoek naar berichten zoals deze die aanzienlijk minder weergaven ontvangen dan het gemiddelde van je site — dit zijn je potentiële onderpresteerders.
Snel professioneel advies: De dimensie Session source/medium kan worden gebruikt om verder te specificeren waar je verkeer precies vandaan komt. Bijvoorbeeld met Session medium ingesteld op organisch, kunnen we Session source/medium als een andere verdelingsdimensie gebruiken om precies te zien waar dat zoekverkeer vandaan komt.
Evalueer Betrokkenheidsmetrieken
Verkeer vertelt slechts een deel van het verhaal. Je moet ook kijken naar betrokkenheidsstatistieken. Deze vertellen je of je inhoud aanslaat bij lezers.
Monitor berichten waar bezoekers minder dan 60 seconden doorbrengen of berichten waar minder gebeurtenissen zijn in vergelijking met het gemiddelde dat je voor je website waarneemt. Gebeurtenissen kunnen klikken op verschillende links zijn, interacties met je website-pop-up, enzovoort.
Deze cijfers wijzen vaak op inhoud die niet voldoet aan de verwachtingen van de lezer of structurele verbeteringen nodig heeft.
Conversieprestaties Beoordelen
Schakel over naar Levenscyclus > Acquisitie > Verkeersacquisitie om te begrijpen hoe goed je berichten bezoekers omzetten in klanten of abonnees.
Deze analyse onthult vaak verrassende inzichten: sommige berichten met matig verkeer kunnen aanzienlijke conversies opleveren, terwijl berichten met veel verkeer soms helemaal niet converteren.
Zoals je in de bovenstaande rapportage-screenshot ziet, genereren de best presterende berichten eigenlijk geen inkomsten.
Zij brengen echter wel bezoekers die mogelijk verder de funnel ingaan tijdens hun bezoek. Het zou geen kwaad kunnen om te controleren of deze berichten extra waarde toevoegen aan de website.
Maak Aangepaste Rapporten
Je hoeft niet alleen op de standaardrapporten te vertrouwen. GA4 is zeer flexibel en stelt je in staat om aangepaste rapporten te maken met de gegevens die je nodig hebt op één scherm.
Je kunt de kolommen en gegevenspunten die je in een rapport ziet aanpassen door op het Rapport Aanpassen icoon te klikken in elk rapport waar je al bent.
Je kunt meer kolommen of dimensies toevoegen door te klikken op Metrics of Dimensions onder het gedeelte “RAPPORTGEGEVENS”.
Bijvoorbeeld, als je “Metrics” kiest, zou je het volgende scherm moeten zien met de optie om nieuwe metrics toe te voegen.
Dit kan je helpen om meer genuanceerde rapporten te ontwikkelen om de prestaties van je inhoud te begrijpen.
Bijvoorbeeld:
- Verkeersbronnen en hun relatieve prestaties.
- Betrokkenheidsduur bij verschillende inhoudstypen.
- Conversiepatronen en gebruikersreizen.
Deze gedetailleerde analyse helpt bij het identificeren van berichten die in het ene gebied uitblinken maar in andere gebieden verbetering nodig hebben.
Als zoekprestaties een prioriteit voor je zijn, overweeg dan Google Search Console data. Het kan meer zoekspecifieke data bieden, zoals trefwoorden, doorklikratio’s, gemiddelde positie en pagina-specifieke zoekdata.
Hier wil je zoeken naar:
- Berichten met hoge weergaven maar doorklikpercentages onder 2%, wat wijst op zwakke titels of meta-omschrijvingen
- Inhoud die verder dan de eerste pagina van zoekresultaten scoort, wat betekent dat je moet werken aan zoekmachineoptimalisatie
- Seizoensgebonden inhoud die bijgewerkt moet worden voorafgaand aan piekrelevantieperioden
Hoe Onderpresterende Blogposts Te Verbeteren
Zodra je de achterblijvers hebt geïdentificeerd, wordt de vraag: “Trek ik deze onkruiden uit of geef ik ze water?” Verwijder of herleid je een bericht volledig, of geef je het nieuw leven door het te updaten, optimaliseren en promoten?
Stap 1: Snoeien of Herleven?
Voordat je begint met bewerken, is het belangrijk om te bepalen of een bericht echt de moeite waard is om te bewaren. Sommige stukken kunnen te verouderd, niet in lijn met het merk, of irrelevant voor je publiek zijn om de moeite te rechtvaardigen — in dat geval kan het verwijderen of omleiden ervan een betere optie zijn.
Andere berichten hebben echter veel potentieel als je een paar goed geplaatste verbeteringen aanbrengt.
Hoe Te Beslissen
Snoei (verwijder of leid om) indien…
Een onderwerp is niet langer relevant, en hoeveel je het ook bewerkt, het zal niet meer aansluiten bij je bedrijfsdoelen. Of misschien zijn de gegevens in de post zo verouderd dat ze geen waarde meer hebben voor moderne lezers (denk aan verwijzingen naar niet meer bestaande producten of platforms). Als de inhoud niet meer past bij de kernfocus van je merk, overweeg dan het gebruik van een 301 redirect om deze te verwijzen naar een nuttigere bron op je site. Dit behoudt eventuele resterende SEO-waarde en elimineert doodlopende wegen voor bezoekers.
Herleef (update en optimaliseer) als…
Het bericht sluit aan bij de interesses van je publiek en de boodschap van je merk, maar heeft gewoon een opfrisbeurt nodig. Het kan nog steeds wat fatsoenlijk verkeer hebben of scoren voor relevante trefwoorden (zelfs als het vastzit op pagina twee van de zoekresultaten), of misschien krijgt het veel paginaweergaven maar leidt het niet tot conversies. In gevallen zoals deze kan een strategische revisie de prestaties aanzienlijk verbeteren.
Het nemen van de tijd om elk onderpresterend stuk inhoud te categoriseren zal je helpen je energie te focussen waar het het meest effectief is. Als je elke oude post verwijdert zonder er een tweede keer over na te denken, kun je verborgen juweeltjes verliezen. Omgekeerd kan het proberen om alles te updaten tijd verspillen aan inhoud die je bedrijf niet langer dient.
Stap 2: Vernieuw de Inhoud
Wanneer je hebt besloten dat een stuk het waard is om te herleven, is het tijd om het een grondige opknapbeurt te geven. Denk hierbij aan het renoveren van een huis: je behoudt de kernstructuur, maar moderniseert het decor, verbetert de apparaten en repareert eventuele defecte onderdelen.
Werk Feiten, Cijfers en Voorbeelden Bij
Als lezers verouderde statistieken of verwijzingen naar oude technologie zien, kunnen ze de algehele geloofwaardigheid van het artikel in twijfel trekken. In plaats daarvan:
- Vervang oude gegevens door actuele statistieken: Als je oorspronkelijk onderzoek uit 2017 citeerde, zoek dan naar de meest recente studies om aan te tonen dat je artikel relevant is in 2025 en daarna.
- Vermeld nieuwe trends of technologieën: Demonstreer dat je bericht de nieuwste en beste informatie uit je niche weergeeft.
- Ververs afbeeldingen en screenshots: Als je bericht screenshots van oude interfaces bevat of verwijst naar gebruikersstromen die niet meer bestaan, vervang deze dan om aan te sluiten bij de huidige ervaringen.
Optimaliseer Trefwoorden en Koppen
Veel onderpresterende berichten krijgen geen tractie omdat zoekmachines ze niet gemakkelijk kunnen koppelen aan gebruikersquery’s. Om dit te verhelpen:
- Onderzoek Huidige Trefwoorden: Gebruik hulpmiddelen zoals Google Keyword Planner of platforms van derden (Ahrefs, Semrush, etc.) om relevante termen en vragen te vinden die mensen stellen over jouw onderwerp.
- Strooi Trefwoorden Natuurlijk: Zodra je de juiste termen hebt geïdentificeerd, verwerk ze in je koppen, subkoppen en hoofdtekst. Vermijd geforceerde herhaling of “keyword stuffing,” wat de leesbaarheid en rankings kan schaden.
- Vernieuw Je Titel En H1: Vaak kan een aantrekkelijkere of bondigere titel de doorklikratio’s vanuit zoekresultaten verbeteren. Zorg ervoor dat je titel duidelijk aangeeft waar de post over gaat en gebruikers verleidt om te klikken.
Verbeter Leesbaarheid
Zelfs als je inhoud vol staat met feiten en cijfers, kan slechte leesbaarheid bezoekers snel afstoten. Hier zijn een paar stappen om lezers betrokken te houden:
- Gebruik korte alinea’s en zinnen: Lezers scannen vaak voordat ze besluiten om te gaan lezen. Je tekst opsplitsen in kleinere alinea’s helpt hen de inhoud te absorberen zonder dat ze zich overweldigd voelen.
- Breek secties op met subkoppen: Een scanbaar formaat maakt het eenvoudig om direct naar de informatie te springen die ze nodig hebben.
- Integreer visuele of multimedia: Foto’s, grafieken, infographics of ingebedde video’s kunnen punten effectiever illustreren dan alleen tekst.
Deze leesbaarheidstips zijn slechts het begin van het creëren van boeiende bloginhoud. Van het vinden van je stem tot het structureren van je berichten, er valt altijd meer te leren over de kunst van blogschrijven.
Stap 3: Strategisch Opnieuw Promoten
Zodra je jouw inhoud hebt bijgewerkt en geoptimaliseerd, is het tijd om te zorgen dat de wereld het weet. Zelfs de inhoud van de hoogste kwaliteit kan onderpresteren als niemand het ontdekt. Deze stap gaat helemaal over het opnieuw introduceren van je herziene blogposts aan bestaande volgers en het aantrekken van nieuwe lezers.
Deel het via je eigen sociale media netwerken. Als je een mailinglijst hebt, laat je abonnees weten dat je een artikel hebt vernieuwd dat zij mogelijk nuttig vinden. Leg kort uit waarom het belangrijk is en voeg een duidelijke link toe naar de bijgewerkte post. Het toevoegen van bijgewerkte afbeeldingen of interessante citaten kan de aandacht trekken in een drukke sociale feed of inbox.
Je zou ook de interne links van het artikel moeten versterken indien mogelijk. Interne links kunnen Google helpen de structuur van je site te begrijpen en aan te geven welke pagina’s het waardevolst zijn. Ze leiden ook lezers van de ene relevante post naar de andere, wat de algehele betrokkenheid verhoogt.
Om interne links te optimaliseren:
- Identificeer Gerelateerde Berichten: Zoek naar oudere berichten die jouw vernieuwde inhoud aanvullen.
- Voeg Contextuele Links Toe: Link binnen je artikel belangrijke frasen naar pagina’s die dieper ingaan op die onderwerpen.
- Creëer Een Netwerk Van Cross-References: Moedig bingelezen aan door links op een natuurlijke en consistente manier door je site te weven.
Stap 4: Conversies Verbeteren
Verkeer is belangrijk, maar als je blogberichten bezoekers niet omzetten in leads, klanten of abonnees, mis je een essentieel onderdeel van de puzzel. Een onderpresterend bericht kan al redelijk wat verkeer trekken, maar het lukt niet om actie te inspireren.
Hier is hoe je dat kunt oplossen:
Voeg Duidelijke, Overtuigende Oproepen tot Actie (CTAs) toe
Een sterke CTA leidt de lezer naar de volgende logische stap — of het nu gaat om het downloaden van een gratis bron, aanmelden voor een webinar, of het doen van een aankoop.
Om CTA’s effectiever te maken:
- Gebruik actiegerichte taal: Uitdrukkingen als “Begin nu” of “Claim je gratis proefversie” kunnen helpen om meer clicks uit te lokken.
- Plaats CTA’s strategisch: Verberg je CTA niet onderaan een lange post waar lezers het misschien nooit zien. Plaats knoppen of links op logische plekken doorheen de inhoud.
- Belicht de voordelen: In plaats van enkel functies te vermelden, toon hoe jouw aanbod een pijnpunt oplost of een gewenst resultaat levert.
Een andere manier om conversies te verhogen is door je gebruikerservaring (UX) te verbeteren. Dat betekent strategieën zoals je site mobielvriendelijk maken. Er zijn nu meer mensen die op mobiel surfen dan op desktop, dus maximaliseer je laadtijden van pagina’s omdat langzame sites gebruikers frustreren en wegjagen. (Als je problemen hebt met snelheid, kunnen de volledig beheerde hostingoplossingen van DreamHost je misschien helpen.)
Stap 5: Resultaten Meten Na Updates
Eindelijk is het tijd om terug te gaan naar GA4 en te kijken of je harde werk vruchten afwerpt. Door de prestaties van je nieuw bijgewerkte berichten opnieuw te bekijken, kun je bepalen of je aanpassingen verschil hebben gemaakt — en je aanpak verfijnen op basis van echte gegevens.
Controleer je statistieken in de loop van de tijd. Kijk of nieuwe sociale delingen, e-mailcampagnes of verbeterde SEO meer bezoekers aantrekken. Als bepaalde updates nog geen effect hebben gehad, kun je verder experimenteren — probeer nieuwe trefwoorden, pas je CTAs aan, of vraag zelfs een deel van je publiek wat ze ervan vinden. Het perspectief van lezers horen kan verborgen kansen onthullen om te verbeteren.
Het evalueren van de gegevens helpt je jouw inhoudsstrategie te verfijnen. Je hoeft niet alles perfect te krijgen bij de eerste poging — continue optimalisatie is de naam van het spel.
Verzorg Je Contenttuin Met DreamHost
Onderpresterende blogposts zijn geen doodlopende wegen; het zijn kansen. Door GA4 te gebruiken om de zwakke schakels te identificeren, en vervolgens zorgvuldig te beslissen of je elk stuk wilt snoeien of opfrissen, kun je van onderpresteerders echte bijdragers aan het succes van je site maken. Of het nu gaat om het bijwerken van verouderde informatie, het fijn afstemmen van je trefwoorden, of het strategisch promoten van je inhoud op verschillende kanalen, elke stap die je neemt helpt je een sterkere, meer boeiende blog op te bouwen.
Het komt uiteindelijk neer op dit: kwaliteit boven kwantiteit. Door je te concentreren op de berichten die er echt toe doen en ze te laten schitteren, trek je het juiste publiek aan, verlaag je het aantal bounces en stimuleer je meer aanmeldingen of verkopen. Een scherp oog op je data houden betekent dat je altijd verbetert — en dat is hoe een content “tuin” echt bloeit.
Klaar om nog meer te groeien?
DreamHost is hier om je te helpen een bloeiende online aanwezigheid te creëren, of je nu een gloednieuwe blog start of je bestaande site optimaliseert. Met betaalbare, betrouwbare hostingoplossingen en nuttige bronnen binnen handbereik, heb je de ondersteuning die je nodig hebt om je inhoud efficiënter en effectiever te beheren.
Dus, stroop je mouwen op, duik in je analytics, en begin met het transformeren van die onderpresterende posts in krachtige middelen voor je bedrijf!
