7 Порад, Як Покращити Органічний Коефіцієнт Кліків (CTR) Вашого Сайту

“Я все ще маю ті самі рейтинги для більшості своїх статей… але це як ніби хтось вимкнув кран трафіку.”

Щось змінилося у способі, як люди знаходять нас онлайн.

ШІ-резюме на верхівці результатів пошуку відповідають на запитання до того, як хтось навіть перейде на вебсайт. Статистика відображає цю реальність. Навіть якщо рейтинги залишаються незмінними, огляди ШІ призводять до зниження середньої кількості кліків (CTR) на 60%.

Це як ніби правила змінилися за одну ніч, і ніхто нам не надіслав повідомлення.

На щастя, є надія.

Поки ШІ вирішує базові запитання, люди перейдуть далі, якщо твій результат пошуку здасться глибшим та ціннішим, ніж ШІ огляд.

Давай подивимось на сім стратегій для покращення органічного CTR.

Що Таке Клікабельність?

Спочатку, що саме ми вимірюємо?

Твій органічний рівень клікабельності представляє відсоток людей, які клікають на твій результат пошуку після того, як вони його бачать.

Якщо твоя сторінка з’являється у результаті пошуку 1,000 разів, але отримує лише 20 кліків, ось як ми розрахуємо твій CTR:

20 кліків ÷ 1000 показів = 2% CTR

Але сухі цифри розкривають лише частину історії.

CTR значно варіюється в залежності від вашої позиції в рейтингу, галузі та цілей пошуку.

Хоча перший органічний результат в середньому має 39.8% CTR, це показник знижується до 18.4% для другої позиції та продовжує знижуватися далі по сторінці.

Чому Твій CTR Важливіший Ніж Коли-Небудь

Вплив високого CTR виходить далеко за межі миттєвого зростання трафіку.

Нові дані показують, що відбувається значна зміна в поведінці пошуку. Тепер огляди ШІ Google з’являються у 15% запитів, що відсуває органічні записи на “200 до 2,000 пікселів” у результатах пошуку.

Дослідження 23 вебсайтів Гілада Девіда Мааяна зафіксувало зменшення органічного трафіку між 18 та 64% після цієї зміни.

Вплив можна кількісно оцінити: результати ШІ забезпечують “6x пошуків на день”, але призводять до “зниження середнього CTR на 60%”, потенційно знижуючи органічний трафік на 30% на всіх вебсайтах.

Як зазначає Google у Дозвольте Google шукати за вас; хоча загальний трафік може зменшитися, якість відвідувань часто покращується.

Цей переломний момент означає, що “проста інформація тепер вважається товаром”.

Твоя здатність заробляти кліки тепер залежить від демонстрації вартості, яка перевищує те, що може узагальнити ШІ.

Коли користувачі постійно вибирають твій результат (навіть з присутнім оглядом ШІ), це надсилає потужні сигнали пошуковим системам про релевантність та цінність твого контенту.

Це створює благородний цикл, де більше залучення призводить до кращих рейтингів, що, в свою чергу, збільшує видимість і кількість кліків.

7 Перевірених Стратегій Для Зміни Вашого CTR

Коли кожен сайт відчуває зниження трафіку, ось сім речей, які ти можеш зробити, щоб привернути увагу з огляду ШІ на свій сайт.

1. Тримайте Назву Ваших Заголовків Від 40 до 60 Символів

Твій тег title служить як заголовок у результатах пошуку, що робить його твоїм першим і часто єдиним шансом привернути увагу. Backlinko виявили, що заголовки між 40 та 60 символами (шість до дев’ять слів) мають найвищий органічний CTR.

Слова, які ти додаєш, мають більше значення, ніж скільки їх ти додаєш.

Розглянь ці два підходи до статті про відкриття електронних листів:

На що б ти швидше клікнув?

Другий заголовок створює миттєву емоційну залученість. Він поєднує в собі несподівану статистику з обіцянкою дієвих рішень — саме те, що потрібно стурбованому власнику бізнесу.

Ти також можеш використовувати дефіцит як стимул, щоб спонукати людей клацнути на твоє посилання. Основуючись на наших прикладах електронного маркетингу

Наприклад, “Безкоштовний аудит електронної поштової кампанії (Обмежено до 10 компаній цього місяця).”

Клієнти, що шукають місцеві компанії, стикаються з наболілою проблемою — вони знаходять сайти, що посягають на ключові слова, але насправді не обслуговують їхні регіони.

Якщо ти місцевий бізнес, подумай про додавання назви міста у свою назву, щоб перша перешкода була подолана для твоїх потенційних клієнтів.

Приклад: “Сантехнічні послуги Phoenix – Ремонти в надзвичайних ситуаціях 24/7.”

І пам’ятай, не потрібно здогадуватися, який заголовок спрацює. Є інструменти, які дозволяють проводити A/B тести з варіантами заголовків і вибирати найкращий на основі даних. 

Пам’ятай, ти пишеш спочатку для людей, а потім для алгоритмів, і твоя назва повинна це відображати.

2. Виділіть Болючі Точки у Мета-Описах

Незважаючи на те, що мета опис є важливим сегментом на сторінках результатів пошуку, багато власників сайтів часто не приділяють йому належної уваги.

Цей уривок з 155-160 символів має служити переконливим коротким викладом, що відповідає на основні потреби та мотивації користувача.

Ти можеш використовувати нейтральний метаопис, як цей:

“Дізнайся про кращі практики електронного маркетингу та поради для покращення твоїх кампаній.”

АБО, ти можеш структурувати свій мета-опис ось так:

• Гачок: “Розчарований низькими показниками відкриття?”
• Перевага: “Дізнайся, як 50+ бізнесів подвоїли свою залученість електронної пошти без додаткових витрат на рекламу.”
• Заклик до дії: “Отримай нашу перевірену систему.”

Ось остаточна версія:

“Фрустровані низькими показниками відкриття? Дізнайся, як понад 50 компаній подвоїли свою електронну взаємодію без додаткових витрат на рекламу. Отримай наш перевірений метод.”

Зверни увагу, як друга версія визнає виклики читача, надає соціальні докази та пропонує чітку вигоду — все це, зберігаючи природне використання ключових слів. Саме так ми прагнемо діяти, коли оптимізуємо метаописи.

3. Очищення Непривабливих URL-адрес Для Зміцнення Довіри

Чисті, описові URL-адреси можуть здатися незначною деталлю, але вони допомагають тобі отримувати кліки. Ставши перед вибором з декількох результатів пошуку, користувачі часто звертають увагу на URL-адреси, щоб оцінити релевантність і надійність.

URL на кшталт “yoursite.com/blog/p=123?id=456” не говорить користувачам нічого про вміст, і один елемент сумніву достатній, щоб хтось, прокручуючи результати пошуку, пропустив ваше посилання.

Порівняйте це з “yoursite.com/blog/email-marketing-case-study.”

Другий URL відразу повідомляє, що міститься на сторінці, підвищуючи довіру до кліку.

Ось три правила для SEO-дружніх URL-адрес:

1. Використовуй дефіси (-), а не підкреслення (_).
2. Тримайся менше ніж 80 символів.
3. Включай 1–2 ключових слова (наприклад, /best-ctr-practices).

Також пам’ятай, якщо ти оновлюєш URL-адреси, потрібно правильно перенаправити старі на нові. Налаштуй 301 перенаправлення через .htaccess, щоб зберегти SEO вартість.

4. Використовуйте Розширені Результати, Щоб Зайняти Більше Місця В SERP

Багаті фрагменти роблять ваше оголошення візуально більшим, захоплюючи більше візуального простору на сторінках результатів пошуку.

Ось типи розширених фрагментів та їх вплив на CTR:

Тип Сніпета	Підвищення CTR	Складність Впровадження
Рейтинги Зірками	+30%	Легко
Часті Запитання	~10-31%	Середньо
Ціни На Продукти	~5-30%	Важко

Хоча ти не можеш безпосередньо контролювати, чи Google показує багаті результати для твоїх сторінок, ти можеш оптимізувати їх за допомогою стратегічної розмітки схеми.

Ось як додати схему розмітки:

1. Встанови All in One SEO.
2. Перейди до необхідного модуля розмітки (наприклад, модуля Часті запитання) у своєму пості WordPress.
3. Додай питання та відповіді безпосередньо.

Тоді ти можеш використати Тест на багаті результати від Google, щоб переконатися, що розмітка не містить помилок.

5. Оптимізація для Виділених Фрагментів

Обрані фрагменти — результати Google “позиція нуль” — це святий Грааль органічного пошуку.

Хоча в основному їх замінили огляди з ШІ, ви все ще знайдете виділені фрагменти для запитів, які огляд ШІ не може задовольнити.

На цю ноту, навіть якщо запити, для яких ти намагаєшся вийти в топ, мають огляд ШІ, ти можеш працювати над оптимізацією для вибраного фрагменту.

Адже в кінцевому підсумку ШІ Google все ще отримує інформацію з найкращих сторінок за рейтингом і цитує їх як джерело у огляді.

Тепер ти побачиш три типи виділених фрагментів, коли огляд ШІ недоступний (що є рідкісним візуальним явищем цими днями):

1. Абзаці (50–60 слів): “Як підвищити органічний CTR: почни з оптимізації заголовків до 50–60 символів. Включай сильні слова, як ‘Безкоштовно’ або ‘Перевірено’…”
2. Переліки (марковані/нумеровані): “7 порад щодо CTR: 1) Пиши привабливі заголовки 2) Додай схему FAQ 3) Спрощуй URL-адреси…”
3. Таблиці: Наприклад, порівняння інструментів SEO, цін або статистики.

Щоб потрапити в виділений фрагмент, тобі потрібно лише якомога чіткіше відповісти на цільовий запит, не вдаватися до зайвих пояснень.

Наприклад, якщо питання таке:

Чи показує Google вебсайти з низьким DR у виділяючихся фрагментах?

Відповідь має бути приблизно такою:

Так! Google показує веб-сайти з низьким DR у вибраних фрагментах. Вибрані фрагменти враховують лише те, наскільки добре запит відповідає на відповідному веб-сайті, що ранжується на першій сторінці результатів пошуку.

Знаєш, ми не витрачаємо час на додавання випадкової інформації тут. Відповідь чітко вказана спочатку, а потім ми додаємо деякий додатковий контекст до відповіді.

6. Здобування Довіри Через Соціальні Докази

Психологія людини не змінилась значно з часів печер — ми досі орієнтуємося на дії інших, щоб керувати своїми рішеннями. 88% користувачів довіряють онлайн-відгукам настільки ж, як особистим рекомендаціям.

Отже, додавання соціальних доказів до твоїх результатів пошуку може надати необхідні сигнали довіри, щоб виділитися у переповнених результатах.

Схема огляду, додана до твого сайту, може виділити твої результати пошуку та вимагати трохи більше візуального простору, ніж решта сторінки.

Ти також можеш вбудувати відгуки Google My Business у схему розмітки, щоб рейтинги зірок відображалися в пошуку, як це показано нижче:

Якщо це не спрацює, інший спосіб – зазначити кількість користувачів. Зазвичай це можна побачити у розділах відгуків клієнтів, де бізнес вказує кількість «щасливих клієнтів».

Ти можеш додати заголовок, що говорить щось на зразок:

“Понад 50,000 клієнтів обслужено і це ще не кінець!”

Хоча цього може бути недостатньо для довіри, якщо потенційний клієнт відвідує тебе вперше, це створює певну форму початкової довіри та вірогідності.

7. Використовуй Швидкість Для Підвищення Рейтингів

Walmart виявив, що кожне покращення часу завантаження на 1 секунду збільшує конверсії на 2%.

Крім того, Google віддає перевагу швидшим сайтам у своїх алгоритмах ранжування. Для нас це достатній мотив спробувати створити швидший та більш оптимізований вебсайт.

Ось деякі швидкі рішення:

1. Увімкни ледаче завантаження за допомогою WP Rocket.
2. Стисни зображення за допомогою ShortPixel (безкоштовно для 100 зображень на місяць).
3. Перевір мобільну доступність за допомогою Тесту на мобільну дружність від Google.
4. Покращ основні веб-вітальності твого сайту.

Якщо ти використав усі доступні стратегії оптимізації швидкості вебсайту, розглянь можливість переходу на швидший веб-хостинг, такий як хмарний хостинг DreamHost, щоб зменшити час відповіді сервера.

Від Рейтингів До Результатів: Твій План Дій CTR

Розуміння стратегій оптимізації CTR — це одне, а ефективне їх впровадження — зовсім інше.

Ти хочеш почати з аудиту своєї поточної пошукової присутності очима твоєї цільової аудиторії.

• Які питання або заперечення можуть завадити натисканню?
• Як ваше оголошення порівнюється з конкурентами?

Щоб спростити процес, ми створили контрольний список CTR, яким ти можеш скористатися.

Перелік Заходів для Оптимізації CTR

Кожне завдання нижче представляє стратегічний точок контакту для оптимізації твоїх показників клацань. Вважай це твоїм компасом для оптимізації CTR.

1. Основи

• Search Console аналіз:
  • Витягни дані за останні 90 днів.
  • Створи карту взаємозв’язків CTR та позицій ранжування.
  • Чому: Дає тобі базову лінію та виявляє негайні можливості.

• Конкурентна розвідка:
  • Документуй елементи переліку конкурентів.
  • Зазнач унікальні торгові пропозиції в їхніх фрагментах.
  • Чому: Розуміння конкурентів допомагає виділити свій підхід.

2. Архітектура Контенту

• Інженерія тегів заголовків:
  • Замініть загальні слова даними (“72% компаній…”).
  • Включайте позначки року для актуального контенту.
  • Чому: Створює негайний емоційний зв’язок та почуття невідкладності

• Створення метаопису:
  • Почни з основної ціннісної пропозиції.
  • Включи одну переконливу статистику.
  • Додай чіткі заклики до дії.
  • Чому: Перетворює пасивних глядачів у воронку лідів.

3. Технічний Framework

• Оптимізація швидкості:
  • Увімкнути ліниве завантаження.
  • Стиснути зображення через ShortPixel.
  • Перевірити мобільну адаптивність.
  • Чому: Кожна мілісекунда впливає на довіру користувача та сприйняття Google.

• Впровадження схеми:
  • Додайте розмітку огляду, де це є актуальним.
  • Структуруйте схему FAQ для багатих фрагментів.
  • Перевірте технічне впровадження.
  • Чому: Покращує видимість у SERP та привабливість кліків.

4. Сигнали Довіри

• Інтеграція соціальних доказів:
  • Відображення конкретних чисел (“50,000+ користувачів”).
  • Демонстрація визнання у галузі.
  • Представлення результатів клієнтів.
  • Чому: Надає миттєву вірогідність у результатах пошуку.

• Якість контенту:
  • Структура для вибіркових уривків.
  • Забезпечуй цінність поза AI підсумками.
  • Створи чітку ієрархію інформації.
  • Чому: Переконайся, що контент відповідає обіцянкам, зробленим у SERPs.

5. Вимірювання Успіху

• Відстеження результативності:
  • Фіксуй зміни в 30-денних циклах.
  • Порівнюй CTR на різних пристроях.
  • Спостерігай за показниками відмов.
  • Чому: Створює можливості для підзвітності та оптимізації.

• Framework Ітерацій:
  • Тестуй один елемент за раз.
  • Документуй всі варіації.
  • Відстежуй вплив на рівень конверсії.
  • Чому: Створює цикл оптимізації, заснований на даних.

Дивлячись Уперед: Майбутнє Органічного CTR

Огляди ШІ вже зробили SEO достатньо складним. Та швидкість, з якою виходять основні оновлення Google, точно змусить навіть кращих SEO-фахівців шукати нові стратегії.

Отже, як ти, як власник малого бізнесу, можеш підтримувати роботу свого сайту, не витрачаючи години щодня на вивчення нових речей?

Чесно кажучи, твій успіх у підвищенні CTR в кінцевому підсумку залежить від емпатії — розуміння того, що потрібно твоїй цільовій аудиторії в момент, коли вони бачать твій результат пошуку, та чіткого та переконливого спілкування твоєї здатності це забезпечити.

Проте, впровадження стратегій оптимізації займає багато часу.

Ось тут на сцену виходить DreamHost.

Професійні послуги SEO від DreamHost включають:

• Особистий менеджер з SEO, який керує твоєю стратегією.
• Технічні спеціалісти, які впроваджують перевірені техніки оптимізації.
• Місячні стратегічні зустрічі та детальні звіти про виконання.
• Постійні покращення, спрямовані на вимірювані результати.

Сприймай це як власний SEO відділ без зайвих витрат.

Поки інші намагаються наздогнати зміни ШІ, у тебе буде команда, яка прогресивно адаптує твою стратегію, допомагаючи твоєму контенту займати високі позиції та резонувати з твоєю аудиторією.

Зараз питання не в тому, чи адаптуватися до змінюваного ландшафту SEO, а як ти можеш зробити це найефективніше.

---

Ця сторінка містить партнерські посилання. Це означає, що ми можемо отримати комісію, якщо ти придбаєш послуги через наше посилання без додаткових витрат для тебе.