Этот диплом из Французского кулинарного института.
Годы, потраченные на получение чёрного пояса по карате.
Этот год перерыва, когда ты действительно освоил плетение корзин под водой на Бали.
Какой бы редкий и ценный навык, знание или опыт у тебя ни был, есть шанс, что это может стать основой для твоего бизнеса.
И это все начинается с сайта для участников.
Если мысль о создании эксклюзивного сайта заставляет тебя волноваться, у нас есть хорошие новости. В наши дни тебе не нужно уметь программировать, чтобы достичь этих целей.
Наш верный старый друг WordPress, в сочетании с подходящим плагином и некоторыми лучшими практиками, в которые мы скоро погрузимся, может превратить любой сайт в огороженный центр для зарабатывания денег.
Готов начать создавать? Готов получать советы по увеличению твоего постоянного источника дохода?
В этом руководстве мы покажем тебе, как создать сайт-членство на WordPress, начиная от выбора подходящего плагина до лучших практик, которые помогут твоему членству процветать.
Что Такое Сайты С Мемберством?
Сайт с членством состоит из полностью или частично «ограниченного» контента, к которому доступ имеют только люди с необходимыми учетными данными. Подумай о ценных курсах, подробных руководствах, активных чат-комнатах, эксклюзивных инструментах, созданных на заказ, или о любых других крутых ресурсах, вокруг которых ты построил свой онлайн-бизнес.
Хотя некоторые сайты и разделы для членов являются бесплатными, а некоторые платными, объединяющим фактором является то, что они всегда требуют от пользователей создания аккаунта и входа в систему для доступа к уникальному контенту.
Сайты для членов общества определенно пересекаются с подписными сайтами и могут взимать регулярную плату, но обычно они менее сосредоточены на регулярной поставке физического продукта.
Если тебе больше подходит сайт по подписке, не пропусти наше подробное руководство по запуску бизнеса на подписке!
Ты, возможно, слышал о Might Networks, популярной онлайн-платформе, где бизнесы могут вести сообщества на основе членства, курсы и т.д. Хотя это один из вариантов, мы являемся сторонниками WordPress из-за его доступности. Мы рады сообщить, что совершенно возможно построить или модернизировать твой сайт на WordPress с зоной для членов с помощью плагина. Именно на этом направлении мы сосредоточимся в этом руководстве.
Типы Сайтов С Членством
Задумываешься о том, стоит ли заниматься членством? С немного креативности, есть бесконечное количество продуктов и услуг, которые ты можешь предоставлять, используя эту модель. Вот некоторые из наиболее распространённых предложений, вокруг которых строятся сайты членства.
- Курсы: С сайтом-членством ты можешь зарабатывать на своих знаниях, предлагая обучающие видео, курсы, PDF, викторины и т.д. Их можно предоставлять регулярно или разрешить участникам купить их сразу.
- Сообщества: Если ты создал аудиторию вокруг своего бренда, предложений или экспертизы, твой сайт-членство может стать местом для связи людей с общими интересами через закрытые форумы, мероприятия и т.д. Эти виды членства часто используют модель ежемесячной оплаты.
- Цифровые продукты: Похоже на цифровые курсы, твой сайт-членство или раздел сайта может предоставлять доступ к загружаемым материалам, таким как стоковые фотографии, шаблоны или инструменты. Довольно распространено предлагать их за единовременную плату или бесплатно в обмен на платное членство.
- Услуги: Предоставляешь консультации, коучинг или другие услуги, которые можно оказать через интернет? Сайт-членство позволяет проводить видеочаты с клиентами и предоставлять поддерживающие ресурсы, такие как рабочие листы или панели управления.
Почему выбрать модель членства?
Хорошо, так гибкость сайтов-членов крута и все такое, но какие настоящие причины продавать свои предложения именно так?
Ну, их несколько!
Первое и, возможно, самое значительное преимущество модели членства — это постоянный доход. Выходите за рамки одноразовых продаж и создавайте более стабильный поток доходов через регулярные платежи по членству.
Во-вторых, сайты с членством естественным образом создают чувство принадлежности. Для бизнеса, основанного на сообществе, участники получают пространство для взаимодействия и обмена. Даже для сайтов, которые меньше ориентированы на сообщество и больше на эксклюзивные предложения, членство может создавать эксклюзивность и связь с брендом.
Почему углубление отношений с подписчиками имеет значение? Это основа для удержания и может даже привести к маркетингу сарафанного радио, который увеличивает твои доходы.
Примеры Сайтов С Членством Для Вдохновения
Еще одна маленькая деталь, прежде чем мы перейдем к деталям. Как выглядит отличный сайт для членов?
Старинная Школа Шитья
На сайте Vintage Sewing School Эвелин Вуд представлено множество учебных видео по шитью, которые помогут творцам повысить свои навыки, всё это за доступную ежемесячную плату.
Этот сайт небольшого бизнеса делает так же простым узнавать о предложениях членства, как и регистрироваться и оплачивать их. Это отличный пример силы прямого копирайтинга и простого дизайна сайта в мире членства.
Стань сильнее, мама
Бренд Get Mom Strong предлагает тренировки для восстановления и наращивания силы во время беременности и после неё. С подпиской пользователи получают доступ к различным фитнес-программам, а также к приложению, где они могут отслеживать тренировки, питание и другие здоровьесберегающие факторы.
Изучи сайт, чтобы получить мастер-класс по использованию отзывов, многоуровневого ценообразования, викторин и бесплатных пробных версий для привлечения новых участников.
Школа Визуального Рассказывания
Внимание начинающим профессиональным художникам — Школа визуального повествования создала прекрасный сайт (конечно же!) с самостоятельными курсами, живыми занятиями и мощным сообществом, чтобы помочь иллюстраторам поднять свои навыки на новый уровень.
Наша любимая особенность Школы визуального повествования заключается в том, как они используют открытый контент, такой как блоги, подкаст и регулярные прямые эфиры, чтобы создать связь со своей аудиторией и естественным образом стимулировать покупки их более эксклюзивных товаров.
4 P Великолепного Мемберского Сайта
Имея всё это вдохновение под рукой, давай раскроем основные составляющие создания эффективного сайта для членов.
Платформа
Во-первых, тебе нужна «базовый лагерь», с которого ты будешь управлять всем процессом. Как мы уже упоминали, существуют специализированные платформы для этого. Но мы сосредоточимся на том, как ты можешь использовать свой существующий сайт на WordPress для оживления своей программы членства без написания кода.
Если тебе все еще нужно настроить это, сделай паузу и ознакомься с нашим окончательным руководством по созданию сайтов для начинающих. В нем объясняется, как настроить домен и хостинг, выбрать тему, как решить, какие страницы включить, отслеживать показатели успеха, и даже установка плагинов (об этом подробнее скоро!).
С сайтом на WordPress, работающим и функционирующим, давайте добавим остальные ключевые составляющие членства.
Предложение
Теперь, когда у тебя есть страницы сайта, используй их для привлечения подписок, рассказывая посетителям о преимуществах твоей программы членства. Другими словами, пришло время выразить твоё Уникальное Торговое Предложение (USP).
Твоё УТП является ключевым элементом твоего бизнес-плана и поможет выделить твоё предложение членства среди конкурентов. Это то особенное что-то, что показывает клиентам, почему они должны выбрать именно тебя, а не конкуренцию. Возможно, это непревзойденный опыт, уникальные услуги или впечатляюще хорошие отзывы.
Какую бы ключевую предложение ты ни выбрал, убедись, что ты ясно и кратко передаешь свою уникальную ценность и направляешь потенциальных участников к следующему шагу (а именно, к регистрации!) при каждой возможности (без чрезмерного навязывания). Взгляни на приведенные выше примеры сайтов за подсказками о том, как искусно использовать язык, отзывы, элементы дизайна и дополнительный контент для продажи твоего членства.
Выгода
Конечно, то, что находится за этой платной стеной, важнее всего того труда, который ты вложил, чтобы заставить людей заплатить за возможность заглянуть за неё.
Не зная точно, что ты продаете в рамках вашего членства, мы не можем дать точных рекомендаций. Однако мы можем посоветовать тебе уделить достаточно времени на доработку своих предложений. Они должны быть хорошо маркированы и категоризированы, тщательно и точно составлены, и идеально ценится.
Для этого важнейшего компонента сайта-членства мы придерживаемся принципа «обещай меньше, делай больше».
Плагин
Мы вскоре более подробно рассмотрим эту тему, но тебе стоит знать, что начиная от безопасности до поисковой оптимизации, плагины WordPress позволяют добавить практически любую функциональность на твой сайт.
Плагины для членства могут добавить на ваш сайт такие функции, как paywalls, подписка на оплату, возможности курса, разделы только для членов и многое другое. Если ты используешь сайт на WordPress, то почти наверняка подходящий плагин, ориентированный на членство, окажется ключевым для твоего успеха.
Погружение Глубже: Выбор Подходящего Плагина Для Мембершипа
Говоря о плагинах для членства, что существует на рынке, и как выбрать подходящий для твоего сайта?
Чтобы ответить на этот вопрос, мы рассмотрим некоторые из главных функций и лучшие инструменты для владельцев бизнеса, таких как ты.
5 Обязательных Функций
- Надёжное управление ресурсами: Поскольку ограниченный доступ к твоим лучшим ресурсам — это суть сайта с членством, тебе нужна возможность легко применять и настраивать платный доступ. Убедись, что твой плагин имеет возможность блокировать не только контент — подумай о курсах, видео, определённых страницах и т.д.
- Возможности «капельного» предоставления контента: Многие популярные плагины для членства позволяют «постепенно предоставлять» контент. Это означает разблокировку контента по расписанию для поддержания интереса участников. Несмотря на странную терминологию, если твой бизнес постоянно выпускает новые ресурсы для членов, эта функция может существенно уменьшить объём ручной работы.
- Обработка платежей: Теперь, как все твои замечательные участники смогут получить доступ к твоим эксклюзивным товарам? Если ты планируешь зарабатывать на членском взносе, твой плагин должен дать тебе возможность принимать платежи. Ищи возможности разовых платежей, подписок или обеих возможностей, в зависимости от модели твоего бизнеса.
- Управление участниками: Особенно когда число твоих участников растёт (не волнуйся, мы скоро поможем с этим!), тебе нужно иметь возможность легко просматривать и управлять участниками прямо из простой панели управления на твоём сайте. Убедись, что выбранный тобой плагин учитывает опыт твоих пользователей. И дополнительные баллы, если он также помогает тебе легко управлять такими вещами, как продления, отмены и даже приветственные письма новым участникам.
- Интеграция с маркетингом: Даже крупные «домашние» бренды начинали с чего-то. Для большинства маркетинг сыграл огромную роль в их способности стать настолько широко известными. Поэтому плагин для членства с маркетинговыми функциями и/или интеграциями с ведущими маркетинговыми платформами (подумай о Mailchimp и т.д.) должен быть в топе твоего списка.
Что еще хорошо иметь в дополнение к твоему плагину членства WordPress? Подумай о том, насколько легко установить и поддерживать плагин, включает ли он аналитику для отслеживания вовлеченности участников и поддерживает ли он несколько уровней членства.
5 Самых Популярных Решений (и Для Кого Они Предназначены)
Уже определился со списком нужных функций? Отлично, давай посмотрим, какие инструменты есть на рынке.
1. MemberPress
Если ты искал инструменты для создания членства в WordPress, то, скорее всего, ты сталкивался с MemberPress. С множеством желаемых функций под одной крышей, легко понять, почему он так популярен.
Основные функции:
- Простая настройка платного доступа к контенту
- Платформа для создания и продажи курсов
- Программирование коучинга
- Форумы сообщества
- Поддерживает разовые и подписочные платежи
- Подробные уровни членства и страницы ценообразования
Стоимость: Сейчас начинается от $179.50 в год и доходит до $399.50 в год
Лучше всего подходит для: Хотя этот плагин обладает практически всеми великолепными функциями, необходимыми для сайтов с членством, он немного дороже по сравнению с другими ведущими вариантами в этом списке. Поэтому мы рекомендуем это решение более устойчивым бизнесам с надежным доходом.
2. Paid Memberships Pro
Это еще один мощный плагин для управления членством, который появляется на первой странице Google. Установлен более чем 90,000 предприятиями (впечатляет!), давайте посмотрим, что делает его таким замечательным.
Ключевые функции:
- Множество элементов управления контентом, таких как защита страниц, продуктов, публикаций, загрузок и многое другое
- Многоуровневое членство для индивидуалов и групп
- Гибкие варианты оплаты и платформы
- Подробная административная аналитика и отчеты
- Панели управления членством
- Множество интеграций
Стоимость: На момент написания этого текста выбери из бесплатного тарифа, плана за $299 в год или пожизненного плана за $3,000
Лучший выбор для: С 15-летним опытом, десятками тысяч пользователей, отличными отзывами и несколькими разумными ценовыми категориями, этот плагин является отличным выбором, если ты не хочешь тратить время на поиски и нуждаешься в надежном, полнофункциональном инструменте управления сайтом для членов сегодня.
3. Ultimate Member
С комплексными функциями, которые подходят как для самых простых, так и для самых продвинутых сайтов на базе WordPress с системой участия, Ultimate Member является универсальным плагином для создания вашего сайта для участников и онлайн-сообщества. Давай посмотрим на эти функции сейчас.
Основные функции:
- Настройка навигации в зависимости от роли пользователя
- Автоматизированные письма, основанные на событиях
- Создание уникальных форм
- Подробные настройки доступа к контенту
- Простая регистрация пользователей и создание профилей
- Аккаунты участников и каталог
Стоимость: Доступен ограниченный бесплатный тариф, а затем цены достигают максимума в $348/год
Лучше всего подходит для: С учетом функций, ориентированных на сообщество, которые являются довольно уникальными среди лучших инструментов для создания членства, мы считаем, что плагин Ultimate Member подходит для бизнеса, желающего развивать «деревню» вокруг своего бренда.
4. Ultimate Membership Pro
За фиксированную единовременную плату этот плагин предлагает множество функций, мощное управление членством, высокий уровень безопасности, массу поддержки и интеграцию с множеством других инструментов WordPress. Заинтригован?
Основные функции:
- Ограничь доступ практически к любому типу контента или другому ресурсу
- Неограниченное количество уровней членства
- Настройка повторяющихся платежей и подписок
- Простое управление пользователями
- Автоматическая отправка уведомлений членам по электронной почте
- Сосредоточься на простой установке, поддержке и интеграции
- Партнёрская программа
Стоимость: Единовременный платёж в размере $69, с возможностью добавления 46 дополнений за $149/год
Лучше всего подходит для: Благодаря возможностям, предлагаемым в одном относительно доступном пакете, это один из наших любимых плагинов для малых бизнесов, только начинающих работу в сфере членства.
5. Плагин Simple Membership
Как следует из названия, этот плагин сосредоточен на удобстве пользователя и хорошей документации, делая настройку и использование доступными. Однако это не означает, что он обладает ограниченными возможностями.
Основные функции:
- Предложи бесплатные пробные версии, чтобы привлечь новых пользователей
- Различные настройки защиты контента для разных уровней членства
- Принимай несколько типов платежей и выбирай из нескольких интеграций платёжных платформ
- Легко переводи на разные языки
- Гораздо больше возможностей настройки для тех, кто знает код
Стоимость: Бесплатно! (Доступны дополнительные бесплатные и платные дополнения)
Лучший выбор для: В духе WordPress мы ценим, что этот плагин бесплатный, и ты можешь даже заглянуть в код, чтобы настроить его по своему вкусу. Если доступность или возможность настройки критичны для твоего бизнес-плана, это инструмент для тебя.
| 🛠️ Сравнение Плагинов Членства На Одном Взгляде | |||
| Плагин | Начальная Цена | Лучше всего подходит для | Выделяющаяся особенность |
| MemberPress | $179.50/год | Устоявшиеся бизнесы с повторяющимся доходом | Всё в одном: курсы + создание сообщества |
| Paid Memberships Pro | Бесплатно до $299/год | Универсальный выбор с возможностями масштабирования | Широкий спектр интеграций + контроль контента |
| Ultimate Member | Бесплатно до $348/год | Бренды, создающие вовлечённое онлайн-сообщество | Каталоги участников + доступ по ролям |
| Ultimate Membership Pro | $69 единовременно | Новые бизнесы, желающие получить максимум сразу | Неограниченное количество уровней + встроенный партнёр |
| Simple Membership | Бесплатно! | Экономные пользователи или разработчики, которые кодируют | Бесплатные пробные версии + настройка с открытым исходным кодом |
Как Настроить Свой Сайт С Членством (Используя Paid Memberships Pro)
Шаги по запуску твоего сайта членства будут зависеть от выбранного тобой плагина. В этом руководстве мы будем использовать бесплатный тариф от Paid Memberships Pro.
Поскольку для использования даже бесплатного уровня этого плагина требуется членство, доступ к нему осуществляется через их веб-сайт, а не через каталог плагинов WordPress. Поэтому для получения плагина мы посетим paidmembershipspro.com, кликнем Выбрать тариф, и выберем бесплатный уровень (но ты можешь выбрать любой пакет, который захочешь!)
Заполни информацию о членстве на следующей странице, чтобы получить подтверждение членства. Мы рекомендуем начать с первой ссылки, где ты можешь скачать файлы плагина.
На странице загрузки выбери свой пакет. Мы скачали первый — Paid Memberships Pro — и сохранили его на рабочем столе для безопасности.
Теперь пришло время окунуться в панель управления твоего сайта WordPress, найди Plugins в боковой панели, затем выбери Add Plugin.
В верхней части следующего экрана выбери Загрузить плагин, а затем перетащи загруженный ZIP-файл. Нажми Установить сейчас.
Как только ты активируешь плагин на следующей странице, автоматическая перезагрузка должна перенести тебя в процесс настройки твоего нового плагина! (Если этого не произойдет, ищи Членство > Мастер настройки в боковой панели.)
С этим всё просто: следуй инструкциям на экране. Сначала ответь на несколько вопросов о характере твоего членского сайта.
Поскольку мы указали, что будем собирать платежи, следующим шагом будет настройка этого процесса. Для данного руководства мы выберем Другое/Настроить позже, чтобы пропустить этот процесс и продолжить настройку нашего экземпляра плагина.
Далее тебе будет предложено создать несколько уровней членства. Нажми на Отправить и продолжить, когда закончишь, чтобы перейти к следующему шагу.
Почти готово! На странице расширенных настроек осталось настроить всего несколько пунктов. Здесь мы решили оставить параметры, выбранные по умолчанию.
Наконец, ты окажешься на последней странице виджета настройки. Есть несколько путей на выбор. Посмотри свой сайт, ознакомься с ресурсами, связанными с типом сайта, который ты выбрал ранее (ты увидишь, что мы выбрали Курсы), изучи дополнительную документацию по настройке или посети некоторые из множества дополнительных опций.
В дальнейшем, когда тебе нужно будет просмотреть администраторскую панель сайта членства или дополнительно настроить свой сайт, просто посети раздел Memberships в боковой панели.
Бонус: 7 Советов По Расширению Списка Участников
Конечно, для успешного развития сайта с подпиской нужно гораздо больше, чем просто установить платный доступ и надеяться на приток подписчиков. Так что, теперь, когда ты все настроил, вот семь стратегий для привлечения большего числа участников.
1. Не бойся демонстрировать свои преимущества с самого начала
Ты лучше всех знаешь свою аудиторию — что им действительно нужно — подробные инструкции? Опытные советы? Поддерживающее сообщество? Регулярные коучинговые звонки? Если ты можешь показать, что у тебя есть именно то, что они ищут сразу за этой платной стеной, ты скорее всего получишь их заинтересованные регистрации. В мире маркетинга часто создают отдельную целевую страницу на своем сайте, чтобы создать это привлекательное предложение. Чтобы узнать, как создать свою, читай Как Создать Лидогенерирующие Целевые Страницы для WordPress.
2. Предложить бесплатный уровень или пробный период
Еще один простой способ подчеркнуть ценность для новых участников — это дать им возможность ознакомиться с вашим контентом перед принятием решения. Убедись, что используешь плагин, который позволяет настроить бесплатный план и/или пробный период. Это помогает тебе создать доверие к твоему бренду и уменьшить сопротивление при привлечении заинтересованных лиц к полноценным членам.
3. Инвестируй в контент-маркетинг
Контент-маркетинг — это долгосрочная стратегия, когда речь идет о привлечении интереса к вашему сайту. Создание блогов, видео, подкастов и другого контента вокруг вашего бренда требует времени, но результат оказывается долговечным и со временем только нарастает. Пока ты продолжаешь делать свой контент максимально ориентированным на аудиторию и полезным в своей основе, он должен продолжать привлекать новых участников долго после его публикации.
4. Запустить Email-маркетинг
Открытия электронных писем увеличились. Несмотря на то что в целом количество кликов снизилось, коэффициенты конверсии с кликов продолжают расти. Что это значит? Люди готовы переходить сразу к делу. Получая письма от доверенных брендов, они часто уже прошли этап исследования и готовы конвертироваться прямо из писем. Воспользуйтесь этой тенденцией, создав стратегию email-маркетинга, которая предлагает ценный контент и призывы к действию (CTA) для регистрации на бесплатный уровень или пробный период.
5. Будь активен в своей нише
Большинство людей чувствуют неискренность. Тяжело продать много невидимого контента и ресурсов, если ты не можешь утвердить свой бренд как авторитет в своей области. Участвуй в вебинарах отрасли, посещай мероприятия и вовлекайся в сообщества. Появляйся там, где уже находится твоя аудитория, чтобы вызвать доверие и интерес.
6. Добавь социальное подтверждение
Большинство из нас доверяют или, по крайней мере, черпают ценную информацию из того, что говорят другие люди. Воспользуйтесь этим, поделившись отзывами счастливых участников, которые получили реальные результаты — будь то рост их бизнеса, освоение новых навыков или нахождение значимых связей через ваш сайт. Распределите их по своим маркетинговым кампаниям и целевым страницам для максимального эффекта.
7. Запусти Программу Рефералов
Чтобы подчеркнуть вышесказанное, учтите, что сарафанное радио — это мощный инструмент. Используй эту мощь, предлагая стимулы для вознаграждения участников, которые становятся твоими маркетологами. Награждай скидками, ещё более эксклюзивным контентом и другими предложениями тех твоих текущих участников, которые привлекают новых людей.
Куда приведёт тебя твой сайт на базе WordPress с членством?
Конечно, термин «сайт с членством» может вызывать ассоциации со сложными настройками, бурным программированием и очень дорогой настройкой.
Но правда в том, что с планом, плагином и лучшими практиками, всё, что потребуется, это немного времени и усилий, чтобы превратить ваш сайт на WordPress в место только для членов.
Готов наконец монетизировать навыки и опыт, которые так усердно собирал на протяжении лет? Выбери плагин, подготовь контент и начинай строить.
Нужна небольшая помощь с последним?
Наша команда хостинга (игра слов преднамеренная) профессионалов готова помочь с маркетингом, разработкой и всем, что нужно для того, чтобы превратить твою мечту в реальность.
Непобедимый Хостинг WordPress
Надежные, молниеносные решения для хостинга, специально оптимизированные для WordPress.
Узнать больше