Ты делал всё правильно, неустанно работая над контентом своего сайта — днём и ночью. Но, по какой-то причине, трафик на твой блог всё равно застопорился. Так в чём же дело?
Ты не одинок — как и групповые проекты в старшей школе, которые до сих пор вызывают у тебя кошмары, каждый блог имеет несколько постов, которые просто отказываются приносить пользу. Неэффективные посты могут тихо снижать общий успех твоего сайта, переводя тебя с заслуженной оценки А+ на Б… или С… или хуже. К счастью, Google Analytics 4 (GA4) может помочь тебе выявить тех, кто отстает, и превратить их в звезд, привлекающих трафик.
В этом посте мы рассмотрим простой учебник по поиску недостаточно эффективных постов в блоге, а также некоторые советы и лучшие практики по их исправлению.
Мы также рассмотрим, почему некоторые материалы не работают так, как ожидалось, и как решить, стоит ли обновить устаревший пост или лучше его вовсе удалить.
Начнем!
Что такое недостаточно эффективный пост в блоге?
Недостаточно эффективный пост в блоге — это материал в блоге на вашем сайте, который не соответствует установленным вами целям или критериям. Для некоторых владельцев малого бизнеса главной задачей может быть генерация лидов или продаж. Другие могут отдавать предпочтение узнаваемости бренда, что означает, что они ищут большое количество просмотров страниц.
Важно с самого начала определить, какой цели будет служить твой пост. Чёткая цель приведет тебя к метрикам, необходимым для мониторинга производительности.
Установка Собственных Критериев
Прежде чем назвать публикацию «провалом», тебе нужно определить, что значит успех для твоего блога. Некоторые распространенные цели (и метрики, которые их отслеживают) включают в себя:
- Трафик и просмотры страниц: Если ты зависишь от рекламы или узнаваемости бренда, тебе стоит отслеживать простые метрики трафика.
- Взаимодействие и время на странице: Для блога, которому важно нарастить авторитет, измеряй степень взаимодействия или среднее время взаимодействия.
- Конверсии и потенциальные клиенты: Если ты продает товары или услуги, обрати внимание на количество подписок на новостную рассылку или покупок, которые инициирует пост.
Каждая ниша имеет разные ожидания по производительности, поэтому не зацикливайся на произвольных стандартах. Блог о ручной керамике может вполне обойтись 1,000 просмотров в месяц, в то время как блог, сосредоточенный на цифровом маркетинге, может ожидать гораздо большего.
Определи, что для твоего уникального бизнес-контекста будет «достаточно хорошо».
Как Определить, Что Для Тебя Значит «Недостаточная Эффективность»
В конечном итоге, решение о том, недостаточно ли хорошо работает публикация, должно соответствовать твоим общим бизнес-целям. Учти следующее:
- Актуальность: Всё еще ли актуальна статья для ваших продуктов, услуг или миссии?
- Соотношение трафика и конверсии: Статья может иметь приличный трафик, но не приводить читателей к покупкам (или наоборот).
- Сравнения внутри вашего сайта: Посмотри на результаты других статей в той же категории. Если одна из них выглядит неудачно по сравнению с остальными, это означает, что она работает хуже, чем ваши собственные внутренние стандарты.
Причины Недостаточной Эффективности Записей в Блоге
Если ты определил, что некоторые публикации не соответствуют ожиданиям, пришло время разобраться, почему. Обычно это сводится к одной или нескольким из этих распространенных проблем.
Устаревшая Информация
Интернет развивается стремительно. Если твоя публикация ссылается на инструменты или отраслевые практики, которые изменились, читатели могут уйти, поняв, что информация устарела. Свежий, точный контент — ключ к сохранению доверия читателей.
Слабая Ориентация По Ключевым Словам
Возможно, публикация не оптимизирована для правильных ключевых слов или не имеет четкой направленности. Это затрудняет поисковым системам понимание, о чем ваша страница, и, в свою очередь, хорошо её ранжировать.
Плохая Читаемость или Неудобный Интерфейс
Большие блоки текста без подзаголовков, маркированных списков или визуальных элементов могут перегрузить читателей. Пост, который предлагает плохой пользовательский опыт или по другим причинам трудно читается, может привести к высоким показателям отказов — особенно на мобильных устройствах.
Отсутствие Промоакции
Даже лучший контент может исчезнуть, если никто не знает о его существовании. Неудачные посты могут быть нераскрытыми драгоценностями, ждущими стратегического распространения в социальных сетях или внутренних ссылок.
Убедись, что у тебя есть присутствие на платформах социальных сетей, где находятся твои клиенты, и преобразуй контент твоего блога в небольшие порции контента, чтобы заинтересовать клиентов и привлечь их к переходу!
Не забывай также, что отличная электронная рассылка может помочь привлечь внимание клиентов. На рынке существует множество отличных платформ для кампаний на любой бюджет. От Mailchimp для маленьких кампаний до больших корпоративных платформ, таких как Klaviyo (которую мы любим здесь, в DH), многие из этих провайдеров предоставляют отличные метрики кампаний, помогающие оценить эффективность кампаний.
Несоответствие Целевой Аудитории
Если публикация не затрагивает проблемы или интересы твоей аудитории, скорее всего, они пропустят её. Важно понимать потребности твоих читателей, что означает определение твоей целевой аудитории и создание контента, который будет им интересен.
Не забывай быть активным, вовлечённым участником в онлайн-сообществах, которые посещают твои клиенты. Это взаимовыгодно, так как это поможет тебе лучше понять твоих клиентов и придаст твоему бренду подлинности!
Конкуренция и насыщенность
Некоторые темы уже слишком обширно освещены. Если твой блог-пост не выделяется среди остальных, он может остаться скрытым на второй странице (или дальше) результатов поиска.
Как Найти Неэффективные Посты Блога С Использованием GA4
Теперь, когда мы определили, что мешает контенту показывать хорошие результаты, пришло время погрузиться в аналитику и найти те публикации, которым нужно уделить внимание. Давай пройдемся по процессу шаг за шагом.
Настрой Свой Просмотр Аналитики
Мы будем использовать коллекцию отчетов о жизненном цикле в GA4. Убедись, что это включено в твоем экземпляре GA4.
В разделе отчётов GA4 нажми на кнопку «Библиотека» в нижней части панели навигации и убедись, что коллекция отчётов «Жизненный цикл» опубликована.
Начни в GA4, перейдя в Отчеты > Вовлеченность > Страницы и экраны.
Этот вид служит панелью управления вашим контентом, отображая показатели производительности для каждой страницы на вашем сайте.
Если ты разместил свой блог в подкаталоге, ты можешь использовать фильтр поиска для директории своего блога (обычно «/blog/» или «/articles/»).
Теперь давай перейдем к анализу трафика.
Анализ Трафика
Добавь фильтр для «Session medium = organic», если хочешь анализировать только трафик с поисковых систем. Ты также можешь искать органический социальный, прямой трафик и т.д.
После настройки представления внимательно изучи трафик. Кликни по колонке Представления, чтобы сортировать строки в порядке возрастания или убывания на основе просмотров.
Как ты можешь видеть на скриншоте выше, у нас есть немало блог-постов, которые за последние 90 дней получили всего по одному клику.
Ищи посты, как эти, которые получают значительно меньше просмотров, чем в среднем на твоем сайте — это твои потенциальные аутсайдеры.
Быстрый профессиональный совет: Используй размерность источника/средства сессии, чтобы точнее определить, откуда поступает твой трафик. Например, установив средство сессии на органический поиск, мы можем использовать размерность источника/средства сессии в качестве дополнительного критерия для точного определения источника этого поискового трафика.
Оценить Метрики Вовлеченности
Трафик рассказывает только часть истории. Тебе также нужно смотреть на показатели вовлеченности. Они покажут, насколько твой контент заинтересовал читателей.
Мониторьте публикации, где посетители проводят меньше 60 секунд или публикации, где количество событий меньше по сравнению со средним, которое ты наблюдаешь для своего сайта. Событиями могут быть клики по различным ссылкам, взаимодействие с всплывающим окном на твоем сайте и т.д.
Эти числа часто указывают на контент, который не соответствует ожиданиям или требует структурных улучшений.
Оценка Эффективности Конверсии
Перейди в раздел Жизненный цикл > Привлечение > Привлечение трафика, чтобы понять, насколько эффективно твои публикации превращают посетителей в клиентов или подписчиков.
Этот анализ часто выявляет удивительные моменты: некоторые публикации с умеренным трафиком могут приводить к значительным конверсиям, в то время как публикации с высоким трафиком могут вообще не приводить к конверсиям.
Как ты увидишь на скриншоте отчёта выше, наиболее успешные публикации на самом деле не приносят никакого дохода.
Однако они привлекают посетителей, которые могут продвинуться дальше по воронке во время своего визита. Не помешает проверить, добавляют ли эти посты дополнительную ценность к сайту.
Создать Пользовательские Отчеты
Тебе не обязательно полагаться только на стандартные отчеты. GA4 очень гибкий и позволяет тебе создавать пользовательские отчеты с необходимыми данными на одном экране.
Ты можешь настроить столбцы и данные, которые видишь в отчете, кликнув по иконке Настройка отчета в любом отчете, на котором ты уже находишься.
Ты можешь добавить больше столбцов или измерений, нажав на раздел Метрики или Измерения в разделе «ДАННЫЕ ОТЧЕТА».
Например, если ты выберешь «Метрики», ты должен увидеть следующий экран с возможностью добавления новых метрик.
Это поможет тебе создавать более детальные отчеты для понимания эффективности твоего контента.
Например:
- Источники трафика и их относительная эффективность.
- Продолжительность взаимодействия с различными типами контента.
- Схемы конверсии и пути пользователей.
Этот подробный анализ помогает выявить посты, которые могут быть успешными в одной области, но нуждаются в улучшении в других.
Если для тебя приоритетом является поисковая производительность, рассмотри данные Google Search Console. Они могут предоставить более специфические данные для поиска, такие как ключевые слова, коэффициенты кликабельности, средняя позиция и данные поиска для конкретных страниц.
Здесь тебе следует искать:
- Посты с высоким количеством показов, но с процентом кликов менее 2%, что указывает на слабые заголовки или мета-описания
- Контент, не попавший на первую страницу результатов поиска, что означает необходимость работать над поисковой оптимизацией
- Сезонный контент, требующий обновления перед пиковыми периодами актуальности
Как Исправить Неэффективные Блог-Посты
Как только ты определил тех, кто отстаёт, возникает вопрос: «Выдернуть эти сорняки или полить их?» Удалять или перенаправлять пост полностью, или дать ему новую жизнь, обновив, оптимизировав и продвигая его?
Шаг 1: Очистить или Восстановить?
Прежде чем приступить к редактированию, важно определить, стоит ли сохранять публикацию. Некоторые материалы могут быть слишком устаревшими, не соответствовать бренду или быть неактуальными для вашей аудитории, чтобы оправдать усилия — в этом случае лучше опцией может быть их удаление или перенаправление.
Другие посты, однако, имеют большой потенциал, если ты внесешь несколько хорошо расположенных улучшений.
Как принять решение
Удали или перенаправь, если…
Тема больше не актуальна, и никакое редактирование не вернет ее в соответствие с целями вашего бизнеса. Или данные в публикации настолько устарели, что они уже не представляют ценности для современных читателей (подумай о ссылках на несуществующие продукты или платформы). Если контент больше не соответствует основной направленности вашего бренда, рассмотри возможность использования 301 перенаправления, чтобы указать его на более полезный ресурс на вашем сайте. Это сохранит любую оставшуюся SEO-ценность и устранит тупики для посетителей.
Возроди (обнови и оптимизируй), если…
Пост соответствует интересам твоей аудитории и сообщению твоего бренда, но просто нуждается в обновлении. Возможно, он все еще привлекает довольно много трафика или ранжируется по релевантным ключевым словам (даже если он застрял на второй странице результатов поиска), или, возможно, он собирает множество просмотров страниц, но не приводит к конверсиям. В таких случаях стратегическое пересмотрение может значительно улучшить результаты.
Потраченное время на категоризацию каждого недостаточно эффективного элемента контента поможет тебе сконцентрировать свои усилия там, где это наиболее эффективно. Если ты удалишь каждый старый пост без раздумий, можно потерять скрытые жемчужины. В то же время, попытка обновить всё может привести к трате времени на контент, который больше не служит твоему бизнесу.
Шаг 2: Обновление Контента
Когда ты решишь, что статья достойна обновления, пришло время провести её тщательную реставрацию. Подумай об этом, как о ремонте дома: ты сохраняешь основную структуру, но обновляешь декор, модернизируешь приборы и исправляешь все сломанные части.
Обновление Фактов, Цифр и Примеров
Если читатели увидят устаревшую статистику или упоминания о старых технологиях, они могут поставить под сомнение общую достоверность статьи. Вместо этого:
- Замени старые данные на актуальную статистику: Если ты первоначально использовал исследования 2017 года, поищи самые новые исследования, чтобы показать, что твоя статья актуальна в 2025 году и позже.
- Упомяни новые тенденции или технологии: Покажи, что твой пост отражает самое современное и лучшее в твоей области.
- Обнови изображения и скриншоты: Если твой пост содержит скриншоты старых интерфейсов или ссылки на пользовательские сценарии, которые больше не существуют, замени их, чтобы они соответствовали современным впечатлениям.
Оптимизируй Ключевые Слова И Заголовки
Многие недостаточно эффективные публикации не набирают популярности, потому что поисковые системы не могут легко сопоставить их с запросами пользователей. Чтобы исправить это:
- Исследуй актуальные ключевые слова: Используй инструменты, такие как Google Keyword Planner или сторонние платформы (Ahrefs, Semrush и т.д.), чтобы найти релевантные термины и вопросы, которые люди задают по твоей теме.
- Естественно вплетай ключевые слова: Как только ты определишь правильные термины, вплети их в заголовки, подзаголовки и основной текст. Избегай принудительного повторения или «засорения ключевыми словами», которое может навредить читаемости и позициям.
- Пересмотри заголовок и H1: Зачастую более привлекательный или краткий заголовок может улучшить кликабельность из результатов поиска. Убедись, что твой заголовок чётко передаёт, о чём статья, и привлекает пользователей к клику.
Повысь Читаемость
Даже если твой контент наполнен фактами и данными, плохая читаемость может быстро оттолкнуть посетителей. Вот несколько шагов, чтобы удержать читателей:
- Используй Короткие Параграфы И Предложения: Читатели часто просматривают текст, прежде чем решиться его читать. Разделение текста на меньшие параграфы помогает им усваивать информацию, не чувствуя себя перегруженными.
- Разделяй Разделы С Подзаголовками: Формат, позволяющий быстро ориентироваться, упрощает поиск нужной информации.
- Включай Визуальные Материалы Или Мультимедиа: Фотографии, диаграммы, инфографика или встроенные видео могут наглядно дополнить текст и сделать изложение более эффективным.
Эти советы по улучшению читаемости — лишь начало создания увлекательного контента для блога. От поиска своего стиля до структурирования своих постов, всегда есть что узнать о мастерстве написания блогов.
Шаг 3: Стратегическое Перепродвижение
Как только ты обновишь и оптимизируешь свой контент, пришло время убедиться, что о нем знает весь мир. Даже самый качественный контент может не оправдать ожиданий, если его никто не обнаружит. Этот шаг направлен на то, чтобы заново представить твои переработанные блог-посты существующим подписчикам и привлечь новых читателей.
Поделись этим в своих социальных сетях. Если у тебя есть почтовый список, сообщи подписчикам, что ты обновил статью, которая может быть им полезна. Кратко объясни, почему это важно, и включи прямую ссылку на обновленный пост. Добавление обновленной графики или интересных цитат может привлечь внимание в переполненной ленте социальных сетей или почтовом ящике.
Тебе также стоит усилить внутренние ссылки в статье, если это возможно. Внутренние ссылки могут помочь Google понять структуру твоего сайта и показать, какие страницы наиболее ценные. Они также направляют читателей от одного релевантного поста к другому, увеличивая общее вовлечение.
Для оптимизации внутренних ссылок:
- Определи связанные публикации: Ищи более старые посты, которые дополняют твой обновлённый контент.
- Добавь контекстные ссылки: В своей статье делай ссылки на ключевые фразы, которые раскрывают эти темы.
- Создай сеть перекрёстных ссылок: Поощряй серфинг по статьям, естественно и последовательно включая ссылки по всему сайту.
Шаг 4: Увеличение Конверсий
Трафик важен, но если твои блог-посты не превращают посетителей в лиды, клиентов или подписчиков, ты упускаешь важную часть головоломки. Недостаточно эффективный пост может уже привлекать приличный трафик, но не вдохновлять на действие.
Вот как это исправить:
Добавьте Ясные и Убедительные Призывы к Действию (CTA)
Эффективный призыв к действию направляет читателя к следующему логическому шагу — будь то скачивание бесплатного ресурса, регистрация на вебинар или совершение покупки.
Чтобы сделать призывы к действию более эффективными:
- Используй активный стиль: Фразы вроде «Начать сейчас» или «Получи бесплатный пробный период» могут стимулировать клики.
- Размещай призывы к действию стратегически: Не прячь свой призыв к действию в конце длинной статьи, где читатели могут его не заметить. Вставляй кнопки или ссылки в логичных местах по всему контенту.
- Подчеркни преимущества: Вместо того, чтобы просто перечислять функции, покажи, как твоё предложение решает проблему или обеспечивает желаемый результат.
Ещё один способ увеличить конверсии — это улучшить пользовательский опыт (UX). Это означает стратегии, такие как адаптация вашего сайта под мобильные устройства. Сейчас больше людей используют мобильные устройства, чем компьютеры, так что увеличивайте скорость загрузки страниц, потому что медленные сайты раздражают пользователей и отталкивают их. (Если у тебя возникли проблемы со скоростью, полностью управляемые хостинг-решения DreamHost могут помочь.)
Шаг 5: Измерение результатов после обновлений
Наконец, пришло время вернуться к GA4 и проверить, приносит ли твоя усердная работа результаты. Просматривая результаты работы обновлённых постов, ты можешь узнать, дали ли твои исправления результат — и откорректировать свой подход на основе реальных данных.
Проверь свои показатели со временем. Посмотри, приводят ли новые репосты в социальных сетях, электронные кампании или улучшенная SEO к увеличению числа посетителей. Если некоторые обновления пока не повлияли на результаты, ты можешь провести дополнительные эксперименты — попробуй новые ключевые слова, отрегулируй свои призывы к действию или даже спроси у части своей аудитории, что они думают. Слушая мнения читателей, ты можешь обнаружить скрытые возможности для улучшения.
Анализ данных помогает тебе улучшить стратегию контента. Не нужно добиваться совершенства с первой попытки — постоянная оптимизация — вот в чем суть.
Развивай Свой Контент-Сад с DreamHost
Недостаточно эффективные посты в блоге — это не тупик, а возможности. Используя GA4 для выявления слабых звеньев, а затем тщательно решая, обрезать ли или обновить каждый элемент, ты можешь превратить недооценённые материалы в реальный вклад в успех твоего сайта. Будь то обновление устаревшей информации, корректировка ключевых слов или стратегическое продвижение контента по разным каналам, каждый шаг, который ты предпринимаешь, помогает тебе создать более сильный и интересный блог.
Всё сводится к следующему: качество важнее количества. Сосредоточив внимание на действительно важных публикациях и делая их привлекательными, ты привлечёшь нужную аудиторию, сократишь показатель отказов и увеличишь количество регистраций или продаж. Внимательное отслеживание данных означает, что ты всегда совершенствуешься — и вот как «сад» контента действительно процветает.
Готов к дальнейшему росту?
DreamHost здесь, чтобы помочь тебе создать успешное онлайн-присутствие, независимо от того, начинаешь ли ты новый блог или оптимизируешь свой существующий сайт. С доступными и надежными решениями для хостинга и полезными ресурсами под рукой, у тебя будет поддержка, необходимая для более эффективного и результативного управления твоим контентом.
Так что, закатывай рукава, погружайся в свою аналитику и начни превращать те недооценённые посты в мощные активы для своего бизнеса!
