Você tem feito tudo certo, trabalhando incansavelmente no conteúdo do seu site — dia e noite. Mas, por alguma razão, o tráfego para o seu blog estagnou de qualquer forma. Então, o que aconteceu?
Não estás sozinho — assim como os trabalhos de grupo do ensino médio que ainda te dão pesadelos, cada blog tem alguns posts que simplesmente se recusam a colaborar. Os posts de baixo desempenho podem silenciosamente arrastar o sucesso geral do teu site, levando-te de um A+ que mereces para um B… ou C… ou pior. Felizmente, o Google Analytics 4 (GA4) pode ajudar-te a identificar esses desistentes e transformá-los em superestrelas que geram tráfego.
Neste post, vamos percorrer um tutorial simples para encontrar suas postagens de blog com desempenho insatisfatório, além de algumas dicas e melhores práticas sobre como corrigi-las.
Nós também exploraremos por que alguns conteúdos simplesmente não têm o desempenho esperado e como decidir se uma publicação desatualizada deve ser atualizada ou completamente removida.
Vamos começar!
O Que é um Post de Blog de Baixo Desempenho?
Uma postagem de blog com desempenho insuficiente é um conteúdo de blog no seu site que não atende aos objetivos ou metas estabelecidos. Para alguns pequenos empresários, o principal objetivo pode ser gerar leads ou vendas. Outros podem priorizar o reconhecimento da marca, o que significa que estão procurando um alto número de visualizações de página.
É importante no início do seu post determinar qual propósito seu post servirá. Ter um propósito claramente definido o levará às métricas que você precisa para monitorar o desempenho.
Definindo Seus Próprios Padrões
Antes de rotular uma publicação como “falha”, você precisa esclarecer o que o sucesso representa para o seu blog. Alguns objetivos comuns (e as métricas que os acompanham) incluem:
- Tráfego e visualizações de página: Se você depende de anúncios ou reconhecimento de marca, pode acompanhar métricas simples de tráfego.
- Engajamento e tempo na página: Para um blog que visa construir autoridade, meça a taxa de engajamento ou o tempo médio de engajamento.
- Conversões e leads: Se você vende produtos ou serviços, observe quantos cadastros em newsletters ou compras uma publicação gera.
Cada nicho tem diferentes expectativas de desempenho, então não se prenda a padrões arbitrários. Um blog sobre canecas de cerâmica artesanais pode se sair muito bem com 1.000 visualizações mensais, enquanto um blog focado em marketing digital pode esperar muito mais.
Determine o que é “bom o suficiente” para o seu contexto comercial único.
Como Decidir o Que “Desempenho Insatisfatório” Significa para Você
Em última análise, a decisão sobre se uma publicação está com desempenho insuficiente deve estar alinhada com os seus objetivos de negócio abrangentes. Considere o seguinte:
- Relevância: O post ainda é relevante para seus produtos, serviços ou missão?
- Relação tráfego versus conversão: Um post pode receber um tráfego decente, mas falhar em converter leitores em clientes (ou vice-versa).
- Comparações dentro do seu site: Observe o desempenho de outros posts na mesma categoria. Se um se destaca como um fracasso comparado aos demais, está com desempenho inferior em relação aos seus próprios padrões internos.
Razões Pelas Quais as Postagens de Blog Não Têm Bom Desempenho
Se você determinou que certos posts não estão atendendo às expectativas, é hora de ficar curioso sobre o porquê. Geralmente, isso se resume a um ou mais desses problemas comuns.
Informações Desatualizadas
A internet se move rapidamente. Se o seu post menciona ferramentas ou práticas do setor que mudaram, os leitores podem perder o interesse ao perceberem que as informações não estão atualizadas. Conteúdo fresco e preciso é fundamental para manter a confiança dos leitores.
Foco Fraco em Palavras-chave
Talvez o post não esteja otimizado para as palavras-chave corretas ou falte um foco claro. Isso torna difícil para os motores de busca entenderem sobre o que é a sua página — e, por sua vez, classificá-la bem.
Legibilidade Ruim ou Má Experiência do Usuário
Blocos grandes de texto sem subtítulos, pontos marcados ou visuais podem sobrecarregar os leitores. Uma publicação que oferece uma experiência ruim ao usuário ou que é de outra forma difícil de ler pode levar a altas taxas de rejeição — especialmente em dispositivos móveis.
Falta de Promoção
Mesmo o melhor conteúdo pode desaparecer se ninguém souber que ele existe. Posts com desempenho insuficiente podem ser joias não descobertas esperando por compartilhamento social estratégico ou links internos.
Certifique-se de que você tem uma presença nas plataformas de mídia social onde seus clientes estão, e transforme o conteúdo do seu blog em pequenas porções de conteúdo para deixar os clientes animados para clicar e ver mais!
Além disso, não se esqueça que uma ótima campanha de Email também pode ajudar a direcionar a atenção do cliente. Existem muitas plataformas de campanha excelentes para todos os orçamentos. Desde o Mailchimp para campanhas menores até plataformas empresariais grandes como Klaviyo (que nós adoramos aqui na DH), muitos desses provedores oferecem excelentes métricas de campanha para ajudar a avaliar a eficácia da campanha.
Desalinhamento Com Seu Público-Alvo
Se a publicação não abordar os pontos de dor ou interesses do seu público, é provável que eles a ignorem. É crucial entender as necessidades dos seus leitores, o que significa identificar o seu público-alvo e criar conteúdo que ressoe com eles.
Não esqueças de ser um participante ativo e envolvente nas comunidades online que os teus clientes frequentam. Isto é uma situação vantajosa para ambos pois ajudar-te-á a entender melhor os teus clientes ao mesmo tempo que empresta autenticidade à tua marca!
Concorrência e Saturação
Alguns tópicos já são excessivamente abordados. Se a tua publicação no blog não se destacar da multidão, pode permanecer oculta na página dois (ou além) dos resultados de busca.
Como Encontrar Publicações De Blog Com Baixo Desempenho Usando GA4
Agora que identificamos o que faz o conteúdo ter um desempenho inferior, é hora de mergulhar nas suas análises e encontrar aqueles posts que precisam de atenção. Vamos passar pelo processo passo a passo.
Configure Sua Visualização de Análise
Nós vamos utilizar a coleção de relatórios de ciclo de vida no GA4. Certifique-se de que isso está habilitado na sua instância do GA4.
Na seção de relatórios do GA4, clique no botão Biblioteca na parte inferior da barra de navegação e certifique-se de que a coleção de relatórios do ciclo de vida está publicada.
Comece no GA4 navegando até Relatórios > Engajamento > Páginas e telas.
Esta visão funciona como seu painel de controle de conteúdo, exibindo métricas de desempenho para cada página do seu site.
Se você categorizou seu blog em um subdiretório, você pode usar o filtro de busca para o diretório do seu blog (normalmente “/blog/” ou “/articles/”).
Agora, vamos passar para a análise dos padrões de tráfego.
Analisar Padrões de Tráfego
Adicione um filtro para “Session medium = organic” se quiser analisar apenas o tráfego proveniente de motores de busca. Você também pode procurar por social orgânico, tráfego direto, etc.
Com sua visualização configurada, examine cuidadosamente os padrões de tráfego. Clique na coluna Visualizações para ordenar as linhas em ordem ascendente ou descendente com base nas visualizações.
Como você pode ver na captura de tela acima, temos várias postagens no blog que receberam apenas um clique nos últimos 90 dias ou mais.
Procure por publicações como estas que recebem significativamente menos visualizações do que a média do seu site — estas são suas possíveis publicações com desempenho inferior.
Dica rápida de profissional: A dimensão Fonte/meio da sessão pode ser utilizada para detalhar exatamente de onde vem o seu tráfego. Por exemplo, com o meio da sessão definido como orgânico, podemos usar a Fonte/meio da sessão como outra dimensão de detalhamento para ver exatamente de onde vem esse tráfego de pesquisa.
Avaliar Métricas de Engajamento
O tráfego conta apenas parte da história. Você também precisa olhar para as métricas de engajamento. Elas vão te mostrar se o seu conteúdo ressoa com os leitores.
Monitore postagens onde os visitantes passam menos de 60 segundos ou postagens onde há menos eventos em comparação com a média que você observa para o seu site. Eventos podem ser cliques em diferentes links, interações com o pop-up do seu site, etc.
Estes números geralmente indicam conteúdo que não está atendendo às expectativas dos leitores ou precisa de melhorias estruturais.
Revisar Desempenho de Conversão
Altere para Ciclo de Vida > Aquisição > Aquisição de Tráfego para entender como seus posts convertem visitantes em clientes ou assinantes.
Esta análise frequentemente revela insights surpreendentes: algumas publicações com tráfego moderado podem gerar conversões significativas, enquanto publicações com alto tráfego podem não converter nada.
Como você verá na captura de tela do relatório acima, as postagens de maior desempenho na verdade não geram receita alguma.
Entretanto, eles trazem visitantes que podem avançar mais durante a visita. Não custa verificar se essas postagens agregam valor adicional ao site.
Criar Relatórios Personalizados
Não precisas depender apenas dos relatórios padrão. O GA4 é muito flexível e permite que crie relatórios personalizados com os dados que precisas em uma única tela.
Você pode personalizar as colunas e pontos de dados que visualiza em um relatório clicando no ícone Personalizar relatório em qualquer relatório em que já esteja.
Você pode adicionar mais colunas ou dimensões clicando em Métricas ou Dimensões na seção “DADOS DO RELATÓRIO”.
Por exemplo, se você escolher “Metrics”, deverá ver a seguinte tela com a opção de adicionar novas métricas.
Isso pode ajudar-te a desenvolver relatórios mais detalhados para entender o desempenho do teu conteúdo.
Por exemplo:
- Fontes de tráfego e seu desempenho relativo.
- Duração do engajamento em diferentes tipos de conteúdo.
- Padrões de conversão e jornadas do usuário.
Esta análise detalhada ajuda a identificar publicações que podem se destacar em uma área, mas precisam de melhorias em outras.
Se o desempenho da pesquisa é uma prioridade para ti, considere os dados do Google Search Console. Ele pode fornecer dados mais específicos de pesquisa, como palavras-chave, taxas de clique, posição média e dados de pesquisa específicos da página.
Aqui, você quer procurar:
- Publicações com muitas impressões, mas taxas de clique abaixo de 2%, indicando títulos fracos ou descrições de meta
- Conteúdo classificado além da primeira página dos resultados de busca, o que significa que você precisa trabalhar na otimização para motores de busca
- Conteúdo sazonal que requer atualização antes dos períodos de maior relevância
Como Corrigir Postagens de Blog com Baixo Desempenho
Uma vez que tenhas identificado os atrasados, a questão torna-se: “Devo arrancar essas ervas daninhas ou regá-las?” Eliminas ou redirecionas uma publicação inteiramente, ou dás-lhe uma nova vida atualizando, otimizando e promovendo-a?
Passo 1: Podar ou Reviver?
Antes de mergulhar nas edições, é importante determinar se uma postagem realmente vale a pena ser salva. Algumas peças podem estar demasiadamente desatualizadas, fora da marca, ou irrelevantes para o seu público para justificar o esforço — nesse caso, removê-las ou redirecioná-las pode ser a melhor opção.
Outras publicações, no entanto, têm muito potencial se você fizer algumas melhorias bem colocadas.
Como Decidir
Podar (excluir ou redirecionar) se…
Um tópico deixou de ser relevante, e nenhuma quantidade de edição o trará de volta ao alinhamento com os objetivos do seu negócio. Ou talvez os dados no post estejam tão desatualizados que já não têm valor para os leitores modernos (pense em referências a produtos ou plataformas que não existem mais). Se o conteúdo não corresponde mais ao foco principal da sua marca, considere usar um redirecionamento 301 para direcioná-lo a um recurso mais útil no seu site. Isso preserva qualquer valor de SEO remanescente e elimina becos sem saída para os visitantes.
Reviva (atualize e otimize) se…
O post está alinhado com os interesses do seu público e a mensagem da sua marca, mas precisa apenas de uma atualização. Pode ainda ter um tráfego decente ou ranquear para palavras-chave relevantes (mesmo que esteja preso na segunda página dos resultados de busca), ou talvez receba muitas visualizações de página, mas não consiga converter. Em casos como esses, uma revisão estratégica pode aumentar significativamente o desempenho.
Dedicar tempo para categorizar cada peça de conteúdo com desempenho insuficiente ajudará você a concentrar sua energia onde ela é mais eficaz. Se você remover todas as postagens antigas sem pensar duas vezes, pode perder joias escondidas. Por outro lado, tentar atualizar tudo pode desperdiçar tempo em conteúdo que não serve mais ao seu negócio.
Passo 2: Atualize o Conteúdo
Quando decidires que um artigo vale a pena ser revivido, é hora de lhe dar uma renovação completa. Pensa nisso como renovar uma casa: estás a manter a estrutura principal, mas a modernizar a decoração, atualizar os aparelhos e consertar quaisquer partes quebradas.
Atualizar Fatos, Números e Exemplos
Se os leitores virem estatísticas desatualizadas ou referências a tecnologia antiga, eles podem questionar a credibilidade geral do artigo. Em vez disso:
- Substitua dados antigos por estatísticas atuais: Se você originalmente citou pesquisas de 2017, procure os estudos mais recentes para mostrar que seu texto é relevante em 2025 e além.
- Mencione novas tendências ou tecnologias: Demonstre que seu post reflete o que há de mais atual e inovador em seu nicho.
- Atualize imagens e capturas de tela: Se o seu post contém capturas de tela de interfaces antigas ou referências a fluxos de usuários que já não existem, substitua-os para corresponder às experiências atuais.
Otimize Palavras-chave e Cabeçalhos
Muitas publicações com baixo desempenho não conseguem ganhar destaque porque os motores de busca não conseguem associá-las facilmente às consultas dos usuários. Para corrigir isso:
- Pesquise Palavras-Chave Atuais: Utilize ferramentas como o Planejador de Palavras-Chave do Google ou plataformas de terceiros (Ahrefs, Semrush, etc.) para encontrar termos relevantes e perguntas que as pessoas fazem sobre o seu tópico.
- Insira Palavras-Chave Naturalmente: Uma vez identificados os termos corretos, incorpore-os nos seus títulos, subtítulos e texto principal. Evite repetições forçadas ou “enchimento de palavras-chave”, que podem prejudicar a legibilidade e as classificações.
- Revitalize Seu Título e H1: Muitas vezes, um título mais atraente ou conciso pode melhorar as taxas de clique a partir dos resultados de busca. Certifique-se de que seu título declara claramente sobre o que é o post e atraia os usuários para clicar.
Melhore a Legibilidade
Mesmo que seu conteúdo esteja repleto de fatos e números, a baixa legibilidade pode afastar rapidamente os visitantes. Aqui estão alguns passos para manter os leitores engajados:
- Use parágrafos e frases curtas: Os leitores costumam passar os olhos antes de se comprometerem a ler. Dividir seu texto em parágrafos menores ajuda-os a absorver o conteúdo sem se sentirem sobrecarregados.
- Divida as seções com subtítulos: Um formato que permite a leitura rápida facilita o acesso direto à informação necessária.
- Incorpore visuais ou multimídia: Fotos, gráficos, infográficos ou vídeos incorporados podem ilustrar pontos de forma mais eficaz do que apenas texto.
Estas dicas de legibilidade são apenas o começo para criar conteúdo envolvente para blogs. Desde encontrar a sua voz até estruturar suas postagens, sempre há mais para aprender sobre a arte de escrever para blogs.
Etapa 3: Re-Promover Estrategicamente
Depois de atualizar e otimizar seu conteúdo, é hora de garantir que o mundo saiba. Mesmo o conteúdo de mais alta qualidade pode ter um desempenho inferior se ninguém o descobrir. Esta etapa é toda sobre reintroduzir suas postagens de blog revisadas aos seguidores existentes e atrair novos leitores.
Compartilhe nas suas próprias redes sociais. Se você possui uma lista de emails, avise aos assinantes que você atualizou um artigo que eles podem achar útil. Explique brevemente por que isso é importante e inclua um link claro para o post atualizado. Incluir gráficos atualizados ou citações interessantes pode chamar a atenção em um feed social ou caixa de entrada lotados.
Você também deve fortalecer os links internos do artigo, se possível. Os links internos podem ajudar o Google a entender a estrutura do seu site e indicar quais páginas são mais valiosas. Eles também direcionam os leitores de uma publicação relevante para outra, aumentando o engajamento geral.
Para otimizar links internos:
- Identificar postagens relacionadas: Procure postagens antigas que complementem seu conteúdo atualizado.
- Adicionar links contextuais: Dentro do seu artigo, vincule frases-chave a páginas que expandam esses tópicos.
- Criar uma rede de referências cruzadas: Estimule a leitura contínua inserindo links de maneira natural e consistente por todo o seu site.
Passo 4: Melhore as Conversões
O tráfego é importante, mas se suas postagens no blog não estão convertendo visitantes em leads, clientes ou assinantes, você está perdendo uma peça chave do quebra-cabeça. Uma postagem com desempenho insuficiente pode já estar atraindo um tráfego decente, mas falha em inspirar ação.
Aqui está como corrigir isso:
Adicione Chamadas para Ação (CTAs) Claras e Atraentes
Um CTA forte guia o leitor em direção ao próximo passo lógico — seja baixando um recurso gratuito, inscrevendo-se para um webinar ou realizando uma compra.
Para tornar os CTAs mais eficazes:
- Use uma linguagem orientada para ação: Frases como “Comece agora” ou “Garanta seu Teste Gratuito” podem ajudar a motivar cliques.
- Posicione CTAs estrategicamente: Não esconda seu CTA no final de um post longo onde os leitores podem nunca vê-lo. Insira botões ou links em pontos lógicos ao longo do conteúdo.
- Destaque os benefícios: Em vez de simplesmente listar funcionalidades, mostre como sua oferta resolve um problema ou entrega um resultado desejado.
Outra maneira de aumentar as conversões é melhorando a experiência do usuário (UX). Isso significa estratégias como tornar seu site adaptável para dispositivos móveis. Atualmente, mais pessoas navegam em dispositivos móveis do que em desktops, então maximize os tempos de carregamento da sua página, pois sites lentos frustram os usuários e os afastam. (Se você está tendo problemas com velocidade, as soluções de hospedagem totalmente gerenciadas da DreamHost podem te ajudar.)
Passo 5: Medir Resultados Após Atualizações
Finalmente, é hora de voltar ao GA4 e ver se seu trabalho árduo está valendo a pena. Ao revisitar o desempenho das suas postagens atualizadas recentemente, você pode determinar se suas correções fizeram diferença — e refinar sua abordagem com base em dados reais.
Verifique suas métricas ao longo do tempo. Veja se novos compartilhamentos sociais, campanhas de email ou melhorias em SEO estão atraindo mais visitantes. Se certas atualizações ainda não surtiram efeito, você pode experimentar mais — tente novas palavras-chave, ajuste seus CTAs ou até mesmo pergunte a um segmento do seu público o que eles acham. Ouvir as perspectivas dos leitores pode revelar oportunidades ocultas para melhorar.
Avaliar os dados ajuda você a refinar sua estratégia de conteúdo. Não é necessário acertar tudo na primeira tentativa — a otimização contínua é o nome do jogo.
Cultive Seu Jardim de Conteúdo Com DreamHost
Postagens de blog com desempenho insuficiente não são becos sem saída; são oportunidades. Ao usar o GA4 para identificar os pontos fracos e, em seguida, decidir cuidadosamente se deve podar ou atualizar cada peça, você pode transformar os desempenhos abaixo do esperado em verdadeiros contribuintes para o sucesso do seu site. Seja atualizando informações desatualizadas, ajustando suas palavras-chave ou promovendo estrategicamente seu conteúdo em diversos canais, cada passo que você dá ajuda a construir um blog mais forte e envolvente.
Tudo se resume a isto: qualidade sobre quantidade. Ao focar nas publicações que realmente importam e fazê-las brilhar, você atrairá o público certo, reduzirá as taxas de rejeição e incentivará mais inscrições ou vendas. Manter um olho atento nos seus dados significa que você está sempre melhorando — e é assim que um “jardim” de conteúdo realmente floresce.
Pronto para crescer ainda mais?
DreamHost está aqui para te ajudar a criar uma presença online próspera, seja começando um blog totalmente novo ou otimizando seu site existente. Com soluções de hospedagem acessíveis e confiáveis e recursos úteis ao seu alcance, você terá o suporte necessário para gerenciar seu conteúdo de maneira mais eficiente e eficaz.
Então, arregace as mangas, mergulhe nas suas análises e comece a transformar essas postagens de baixo desempenho em ativos poderosos para o seu negócio!
