Como Realizar uma Auditoria Técnica de SEO Abrangente

Seu site de negócios está impecável.

O blog está repleto de conteúdo de alta qualidade. Cada descrição de produto é finamente ajustada para o desempenho em buscas. Você até adicionou texto alternativo às suas imagens e otimizou sua mídia para velocidade de carregamento. Bravo.

Então, por que você não está superando seus oponentes nos resultados de busca?

Pode ser porque o seu site tem alguns problemas invisíveis que tornam mais complicado para os motores de busca rastrear o seu site ou acessar o seu conteúdo.

Oh não. Isso parece ser uma grande dor de cabeça para resolver.

Na verdade, não é. Realizar uma auditoria técnica de SEO pode ajudar você a encontrar e corrigir as falhas rapidamente.

E você está no melhor lugar para aprender como auditar seu site.

O Que É Uma Auditoria Técnica de SEO, Afinal?

Uma auditoria técnica de SEO é essencialmente uma verificação de saúde do site. Esse processo de teste pode revelar problemas técnicos que podem impedir que os motores de busca rastreiem e indexem seu site.

Realizar uma auditoria técnica de SEO em seu site é importante para o negócio, porque afeta diretamente o seu ranking de busca.

Resolver os problemas significa mais cliques, o que esperamos que leve a mais vendas… levando a mais dinheiro, dinheiro, dinheiro.

Quando Realizar uma Auditoria Técnica

Se nunca realizaste uma auditoria de site, não há momento melhor do que o presente. O mesmo vale para qualquer novo site que configures, incluindo quando redesenhas o teu site existente.

Também é uma boa ideia revisar os aspectos técnicos do seu site de vez em quando — talvez trimestralmente, ou anualmente se isso parecer um incômodo.

Utilizando Ferramentas de Auditoria Técnica

Embora seja possível verificar certos aspectos do seu site manualmente, não há necessidade. Ferramentas especializadas são o caminho a seguir.

Você pode realizar uma auditoria sólida usando as seguintes ferramentas gratuitas do Google. Nós vamos apresentá-las ao longo do post.

O único problema é que você precisa trabalhar em várias plataformas para encontrar os dados de que precisa. E nem sempre é óbvio onde encontrá-los.

Então, pode valer a pena adquirir uma dessas ferramentas SEO dedicadas.

• Screaming Frog (Freemium): O OG da auditoria técnica. Oferece um orçamento generoso de rastreamento gratuito, permitindo que você escaneie até 500 URLs. Isso é mais que suficiente para muitos sites de PMEs.
• All in One SEO (Freemium): Nosso plugin favorito de SEO para WordPress. É feito mais para manutenção técnica do que para auditoria, mas você definitivamente ainda pode realizar as verificações.
• All in One SEO Analyzer (Freemium): Não tem WordPress? Esta extensão do Chrome dá acesso a muitas das mesmas funcionalidades.
• Ahrefs (Pago): Se você quer um mergulho profundo no desempenho SEO do seu site, não há ferramenta melhor.

Realizando uma Auditoria Técnica de SEO: Sua Lista de Verificação em 7 Passos

Apesar do nome, você não realmente precisa de habilidades técnicas para realizar uma auditoria de SEO técnico.

Mas como um mecânico realizando um teste de inspeção de veículo, precisarás seguir um processo metódico, apenas para garantir que as rodas não caiam.

Não tem certeza por onde começar? Para ajudá-lo a cobrir todas as bases, preparamos a lista de verificação de auditoria perfeita — ordenada por prioridade.

(Não quer ler tudo? Pule para o final para a versão TL;DR!)

Passo 1: Verifique se Seu Site é Rastreável

Hmm, rastreabilidade. Parece como aranhas avaliariam seu banheiro. Mas na verdade, é sobre se os motores de busca podem acessar completamente seu site.

Você vê, os motores de busca usam rastreadores (programas feitos para indexação) para escanear seu site e encontrar seu conteúdo. Essas informações permitem que o motor de busca direcione tráfego relevante para seu caminho.

Para garantir que isso aconteça, precisaremos realizar alguns testes.

Comece Com O Google

Mas antes de mergulharmos nos detalhes técnicos, vale a pena dar uma pesquisada no seu site no Google.

Por que? Porque você pode rapidamente verificar se as principais páginas estão faltando nos resultados da pesquisa.

Aqui está o fluxo de trabalho.

1. Visita Google.
2. Insere site: seguido pelo domínio do teu site (por exemplo, site: example.com).
3. Preme Pesquisar e admira os resultados.

Os resultados mostrarão quais páginas do seu site o Google conhece. Ele também informará aproximadamente quantas páginas estão sendo rastreadas e indexadas. Você pode ver o número logo acima dos resultados:

Nota: Pode ser necessário clicar em Ferramentas para ver estes números.

Execute um Teste com o Google Search Console

Em seguida, visite o relatório de Indexação de Páginas no Console de Pesquisa Google (GSC). Isso lhe dará uma visão geral mais abrangente das páginas que foram rastreadas e indexadas.

Se algumas páginas foram perdidas, os motivos aparecerão na lista na parte inferior deste painel de controle. Você pode clicar em cada item aqui para ver os URLs individuais.

Aqui estão algumas causas comuns:

• Página Com Redirecionamentos: O rastreador foi redirecionado para outra URL.
• Não Encontrado (404): O rastreador seguiu um link mas encontrou nada.
• Erro do Servidor (5xx): Seu serviço de hospedagem está com problemas, o que significa que o rastreador não conseguiu explorar.

Obtenha Mais Detalhes Com Screaming Frog

Agora, vamos aprofundar um pouco mais.

Baixe e instale a ferramenta Screaming Frog Spider no seu computador. Abra o aplicativo e então:

1. Na barra no topo, insira o nome do seu domínio. Em seguida, clique no botão verde Comece no canto superior direito.
2. Uma vez que a varredura esteja completa, selecione a aba de Códigos de Resposta.
3. Anote qualquer página com links quebrados (códigos de erro nos 400s). Você pode ter que lidar com esses individualmente.
4. Observe também as páginas que retornam o código bloqueado internamente por robots.txt. Isso significa que seu site tem regras que impedirão a visita de rastreadores.

Lista de Ações: Solucionar Problemas de Rastreabilidade

Ok, você realizou os testes e encontrou alguns problemas de rastreabilidade. Não se preocupe! Aqui está uma lista rápida de correções.

Links quebrados (erros 404)

• Substituir o link: Se possível, substitua o link quebrado por um link funcional para a página correta.
• Redirecionar a página quebrada: Se o conteúdo foi movido, configure um redirecionamento 301 do URL antigo para o novo URL.
• Remover o link: Se o conteúdo vinculado não estiver mais disponível, simplesmente remova o link.

Páginas com redirecionamentos

• Verifique o redirecionamento: Certifique-se de que o redirecionamento é intencional e aponta para a página de destino correta.
• Atualize links internos: Se você redirecionou uma página, atualize quaisquer links internos que apontem para a URL antiga.

Erros de servidor (5xx)

• Contacte seu provedor de hospedagem: Informe-os de que você está enfrentando erros de servidor. Eles podem ajudá-lo a diagnosticar e resolver o problema. (Ou você poderia simplesmente mudar para um provedor com garantia de uptime de 100%. Só para constar.)

E finalmente… uma vez que tenha resolvido os problemas, utilize a ferramenta de Inspeção de URL no Console de Pesquisa Google para solicitar a indexação das páginas afetadas.

Passo 2: Verifique Novamente o Seu Arquivo Robots

Sobre aquele arquivo robots.txt. Ele é essencialmente um manual de regras, dizendo aos rastreadores como se comportar no seu site.

Normalmente, isso é útil. Por exemplo, a regra abaixo impede que a área de administração do seu WordPress apareça no Google:

Disallow: /wp-admin/

Os problemas começam quando as regras erradas são inseridas no seu arquivo robots.txt. Você pode acidentalmente proibir os motores de busca de visitarem seu site:

Disallow: /

Este tipo de coisa pode acontecer se você marcar a caixa errada em um plugin.

Verifique novamente visitando o verificador de robôs do próprio Google. Insira o domínio do seu site e observe os arquivos robots.txt aparecerem.

Em seguida, toque nos arquivos para ver o interior. Certifique-se de que quaisquer instruções de “Disallow” estejam cobrindo os URLs corretos. Remova quaisquer regras que bloqueiem páginas importantes.

Etapa 3: Confira o Seu Sitemap

Nós agora garantimos que os rastreadores possam entrar e explorar seu site. O próximo passo é dar a eles uma visita guiada.

Você pode fazer isso criando um mapa do site. Ou certificando-se de que seu mapa do site existente retrate com precisão a arquitetura do seu site.

Isso é especialmente importante se o seu site possui:

• Mais de 100 páginas
• Páginas que não podem ser acessadas se você começar na página inicial e clicar em links internos — Essas são chamadas de páginas órfãs.

Nós podemos verificar o status do seu sitemap através do GSC. Visite sua conta e selecione Sitemaps no menu lateral.

Se você não tem um mapa do site, esta área estará em branco. Você pode gerar um e enviar o link aqui.

Talvez o seu site já tenha um sitemap, e você o tenha enviado para o Google. Ele deve aparecer nesta lista.

Google fornece de forma útil uma verificação de saúde. Existem três possíveis estados.

• “Sucesso”: Google encontrou o seu sitemap e está utilizando-o.
• “Não foi possível buscar”: Google não conseguiu encontrar o seu sitemap. Talvez você tenha inserido o link errado, ou o arquivo tenha sido movido?
• “O Sitemap tinha X erros”: Google encontrou o seu mapa do site e começou a utilizá-lo, mas encontrou problemas. Geralmente, isso ocorre porque o seu sitemap não está atualizado.

Podes clicar em qualquer sitemap listado aqui para ver mais detalhes, incluindo por que ocorrem erros.

Para saber mais sobre formatação de sitemap e solução de problemas, visite nosso guia dedicado a sitemaps!

Dica Principal: Se seu site é executado no WordPress, instale um plugin como AIOSEO. Isso gerenciará as atualizações do sitemap automaticamente.

Passo 4: Confirme Que Seu Site É Indexável

Só porque seu site pode ser rastreado não significa que ele aparecerá nos resultados de busca.

Uma vez que os rastreadores coletaram informações sobre seu site, os motores de busca precisam descobrir:

• Sobre o que é o seu conteúdo
• Quais termos de pesquisa correspondem ao seu conteúdo
• A qualidade relativa do seu conteúdo comparada com outras páginas similares

Este processo é chamado de indexação.

No processo de auditoria técnica, é vital testar a indexação. Problemas com seu site podem tornar impossível para os motores de busca lerem seu conteúdo.

Obtenha uma Visão Geral da Indexação com o Google Search Console

Comece voltando ao relatório de “Indexação de Páginas” no GSC. Aqui, você pode ver uma divisão das páginas que foram e não foram indexadas.

Algumas das razões comuns pelas quais a indexação não ocorre:

• “Página Alternativa com Tag Canônica Adequada”: Você tem conteúdo duplicado e marcou corretamente a versão a ser indexada (ótimo trabalho). O Google viu a tag canônica e está seguindo seu conselho.
• “Duplicado, Google Escolheu Diferente Canônica do Usuário”: O Google ignorou seu conselho e escolheu a outra página duplicada. 
• “Excluído pela Tag ‘noindex’”: Você tem uma regra no cabeçalho do seu HTML que proíbe os rastreadores de indexar sua página!

Observe mais de perto qualquer URL específica digitando o endereço na barra de pesquisa no topo da página.

Isso abre a ferramenta de Inspeção de URL, que está cheia de informações úteis (e algumas inúteis).

Verifique Seu Indexamento Com Screaming Frog

O Google Search Console apenas nos informa quais páginas o Google indexou. Ele não nos diz sobre páginas que são inindexáveis. Sim, isso é uma palavra no mundo do SEO.

Para encontrar essas preciosidades ocultas, você precisará reabrir seu relatório Screaming Frog. Se você verificar a lista de URLs, verá uma coluna chamada “Indexability”. Aqui, você pode ver quais páginas estão qualificadas.

Dica Importante: Acelere as coisas ordenando a lista por esta coluna. Assim, todos os URLs com problemas de indexação subirão para o topo.

Lista de Ações: Solução de Problemas de Indexação

Certo, você identificou algumas páginas que não estão sendo indexadas. Vamos corrigir isso!

“Excluído pela tag ‘noindex'”

• Remover a tag noindex: Se a página deve ser indexada, remova a tag <meta name=”robots” content=”noindex”> do código HTML da página. Além disso, verifique seus cabeçalhos HTTP para garantir que uma regra de noindex não esteja sendo enviada dessa forma.
• Verifique as configurações do seu CMS: Se você estiver usando um CMS como o WordPress, verifique se a página não está acidentalmente configurada como “noindex” nas configurações.
• Reenviar a URL para o Google: Utilize a ferramenta de Inspeção de URL no Google Search Console para solicitar a indexação da página.

“Duplicado, o Google escolheu um canônico diferente do usuário”

• Revisar o conteúdo: Certifique-se de que a página que você deseja indexar é realmente a versão mais completa e melhor do conteúdo.
• Fortalecer os links internos: Garanta que muitos links internos apontem para a página que você deseja indexar, usando texto âncora relevante.
• Reavaliar a tag canônica: A tag canônica está apontando para a página correta? Verifique novamente!
• Considerar mesclar o conteúdo: Se as duas páginas são muito similares, considere mesclá-las em uma única página mais forte.

Screaming Frog mostra status “Não Indexável”

• Verifique a tag noindex (de novo!): Screaming Frog é ótimo em identificar essas incômodas tags noindex.
• Verifique outras tags meta de robôs: Procure outras tags meta de robôs que possam estar impedindo a indexação, como nofollow.
• Inspeccione o URL no Google Search Console: Use a ferramenta de inspeção de URL para ver se o Google está relatando algum problema específico de indexação.

Etapa 5: Teste o Desempenho e Acessibilidade do Seu Site

Google presta muita atenção ao desempenho do site. Sites que carregam rapidamente, otimizados para todos os dispositivos e acessíveis para todos os usuários tendem a obter classificações mais altas — simplesmente porque é isso que a maioria das pessoas prefere.

Então, verificar o desempenho é um passo importante na sua lista de verificação de auditoria técnica de SEO.

Existem centenas de ferramentas de teste feitas para esse propósito. Vamos usar uma gratuita, feita pelo Google: Lighthouse.

Aqui está o fluxo de trabalho:

1. Visita https://pagespeed.web.dev/
2. Insere o URL do teu site na caixa grande e clica em Analisar
3. Espera um ou dois minutos para que o Lighthouse crie um relatório de auditoria
4. Boom, tens dados!

No topo da página, você verá duas abas: “Mobile” e “Desktop”.

Por que o mobile é o padrão? Porque o Google indexa a versão mobile do seu site primeiro, seguida pela versão desktop. Faz sentido, dado que a maioria do tráfego na web é agora gerada por dispositivos móveis.

Ao descer a página, existem duas seções principais para observar:

Análise de Desempenho

Lighthouse oferece uma análise bastante detalhada do desempenho do seu site e como isso pode impactar seus esforços de SEO.

Tudo em verde está bom. Laranja é utilizável. Vermelho é um problema grave.

A seção “Diagnósticos” fornece um feedback muito bom sobre problemas individuais de desempenho e como você pode resolvê-los. Basta clicar em qualquer item da lista para mais detalhes.

Abaixo disso, você deverá ver o rótulo “Auditorias Aprovadas.” Toque nisso para expandir uma lista de testes que seu site passou. Aumento instantâneo do ego, bem ali.

Análise de Acessibilidade

O teu cartão de pontuação para acessibilidade fornece feedback sobre os aspetos mais importantes, como legibilidade e texto alternativo.

Infelizmente, o Lighthouse não consegue testar automaticamente todos os aspectos de um site — por isso, o aplicativo fornece uma lista de verificação de coisas que você pode testar manualmente. Acesse esta lista clicando em Itens Adicionais para Verificação Manual.

Passo 6: Procure Conteúdo Duplicado

Não há penalidade oficial por ter várias páginas no seu site com conteúdo idêntico.

Mas o Google não gosta de exibir várias versões da mesma coisa. Isso confunde os usuários e torna mais difícil para o Google decidir quais páginas classificar. Você pode até acabar competindo consigo mesmo nos resultados de busca!

Para verificar se há duplicatas no seu site, visite o Google Search. Digite info: seguido pelo domínio do seu site (por exemplo, info: example.com) e pressione Enter.

Vá para a última página dos resultados de pesquisa. Se o Google suspeitar que você tem conteúdo duplicado, você pode ver uma mensagem como esta:

“Para mostrar-lhe os resultados mais relevantes, omitimos algumas entradas muito semelhantes às X já exibidas.”

Isso não garante que você tenha um problema sério de duplicação, mas é um sinal de que você deve investigar mais a fundo.

Usando o Screaming Frog Para Encontrar Conteúdo Duplicado

Se essa verificação rápida levantar uma bandeira vermelha, é hora de usar as grandes armas! Ative o Screaming Frog e dê uma nova olhada nos resultados da sua varredura.

Ordene a tabela por “Título da Página”. Isso agrupará páginas com títulos iguais ou semelhantes, que muitas vezes são um sinal de conteúdo duplicado.

Quando identificares um desses grupos, examina o conteúdo das páginas individuais para ver se são realmente duplicatas.

Lista de Ações: Lidar com os Duplicados

Se você encontrar conteúdo duplicado, não entre em pânico! Existem algumas maneiras de corrigi-lo:

• Redirecionamentos 301: Se uma página é claramente a versão “principal”, redirecione a página duplicada para a página principal.
• Tags canônicas: Use tags canônicas para informar ao Google qual versão da página você deseja que ele indexe.
• Tag Noindex: Se uma página realmente não precisa ser indexada (como uma versão para impressão de um artigo), use a tag “noindex” para dizer ao Google para ignorá-la.

Passo 7: Revise Seus Dados Estruturados

Ufa, isso já foi uma grande auditoria. Não se preocupe; você está na reta final!

O último elemento do nosso quebra-cabeça de SEO é o dado estruturado, também conhecido como marcação de esquema. Essa informação ajuda o Google a interpretar seu conteúdo e fornecer extras úteis na página de resultados.

Imagine que você administra um site de culinária e deseja que suas receitas apareçam em Snippets em Destaque. O Google tem muito mais chances de escolher seu conteúdo se você apresentar informações-chave como tempo de preparo, ingredientes e avaliações dos usuários em um formato atraente.

Existem muitas ferramentas gratuitas excelentes para gerar marcações de esquema, como o Auxiliar de Marcação de Dados Estruturados do Google. Para sites WordPress, o AIOSEO torna o processo realmente fácil.

Para validar seus dados estruturados, recomendamos o uso do Teste de Resultados Enriquecidos do Google. Basta digitar o domínio do seu site e conferir os resultados.

Assim como várias outras ferramentas do Google, você deve ver um status para cada tipo de dado. Você também pode clicar em cada item para obter mais informações sobre como resolver os erros.

A Auditoria Técnica de SEO TL;DR

Isso foi muito rolar. Se você está procurando um atalho, estamos felizes em ajudar!

Aqui estão os conceitos básicos absolutos que você precisa para realizar uma auditoria de SEO.

1. Pesquise Seu Site No Google: Use o operador de pesquisa site: e verifique se há páginas importantes ausentes nos resultados da pesquisa. 
2. Rode Seu Site Pelo “Relatório de Indexação de Páginas” do Google Search Console: Clique nas razões fornecidas para ver quais páginas estão faltando e por quê.
3. Escaneie Seu Site Com Screaming Frog: Após instalar o aplicativo, insira seu domínio na barra superior e clique em Começar. Verifique todas as URLs marcadas como “Não indexáveis” e veja se há páginas importantes listadas.
4. Teste o Desempenho e Acessibilidade do Seu Site Com Lighthouse: Clique nos resultados individuais para obter conselhos sobre como otimizar seu site.
5. Use o Screaming Frog Para Encontrar Duplicatas: Procure por URLs com títulos de páginas semelhantes. Talvez seja necessário excluir, combinar ou marcar a cópia que você deseja que apareça na pesquisa.
6. Verifique Sua Marcação de Esquema Usando o Teste de Resultados Enriquecidos do Google: Não tem nenhum? Use um gerador de dados estruturados gratuito.

Se você ficar preso, basta rolar para cima para obter mais informações!

Auditoria Técnica de SEO? Isso É Um Movimento Inteligente Para os Negócios

Isso pode parecer um exagero nerd sem motivo, mas tenha em mente que a performance SEO do seu site pode ter um impacto real nos seus resultados financeiros.

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