Les réseaux sociaux et le SEO peuvent sembler être deux bêtes distinctes — et parfois indomptables — mais ils sont plus liés que tu ne le penses.
Aujourd’hui, les plateformes de réseaux sociaux ont leur propre manière spéciale de classer et d’afficher le contenu. Quand tu sais suivre le rythme de leurs tambours, tu bénéficieras de plus de pertinence et d’engagement sur les réseaux sociaux.
Et cela se répercute sur le SEO traditionnel.
Plus tu amplifies ta petite entreprise sur les plateformes sociales les plus populaires, plus il est probable que des moteurs de recherche comme Google repèrent ton contenu, comprennent à qui il est destiné et le présentent à ces personnes sur leurs pages d’accueil.
Cela importe car 63% du trafic web aux États-Unis commence par Google.
Alors, si ton objectif est de prendre de l’avance dans le monde très compétitif de la gestion d’une petite entreprise et de grimper les échelons dans ton classement Google —ce qui devrait être au moins un de tes objectifs ! —une manière un peu plus abordable de le faire pourrait être d’améliorer le SEO sur les réseaux sociaux.
Aujourd’hui, nous allons te guider à travers cela, plateforme par plateforme.
Découvrir Le Jargon : C’est Quoi Le SEO Sur Les Réseaux Sociaux ?
Le SEO pour les réseaux sociaux consiste à appliquer certaines des techniques typiques d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) à vos publications et à votre profil sur les réseaux sociaux, afin qu’ils apparaissent lorsque les gens utilisent ces plateformes pour rechercher du contenu lié au vôtre.
Pour comprendre le SEO social, il est extrêmement utile de connaître les bases du SEO traditionnel.
Dans le marketing numérique, optimiser ton site web pour les moteurs de recherche est ce qui aide Google, Bing, etc. à comprendre ton contenu et à fournir des résultats pertinents selon les termes de recherche des utilisateurs, leur localisation et leur historique de navigation.
Alors que les plateformes sociales ne sont pas des moteurs de recherche traditionnels, aujourd’hui, la plupart d’elles disposent de fonctionnalités de recherche sociale — et elles adoptent de plus en plus de fonctionnalités semblables à celles des moteurs de recherche pour aider leurs utilisateurs à localiser du contenu spécifique. De plus en plus, les gens utilisent activement ces plateformes pour rechercher des choses comme des avis, des recommandations et des entreprises locales.
Par exemple, disons que quelqu’un prévoit un voyage au Japon pour la première fois, alors il consulte Instagram et TikTok pour chercher des recommandations de sushi exceptionnels. Les algorithmes de ces réseaux sociaux sont susceptibles de leur montrer des profils et des publications qui utilisent un langage axé sur les voyages, la nourriture et le Japon en particulier.
Comment Les Réseaux Sociaux Et Le SEO Fonctionnent Ensemble
Voici ce qui est intéressant — Google nie actuellement utiliser les profils et performances sur les réseaux sociaux lors du classement des contenus pour ses pages de résultats de moteur de recherche. Cependant, cela n’a pas toujours été le cas.
Il fut un temps où ils affirmaient considérer activement la présence sur les réseaux sociaux comme une partie clé du SEO. Google aime garder la « sauce secrète » de son algorithme de classement assez secrète, il est donc facile de supposer que cette pratique n’a jamais complètement disparu, malgré leur déni.
À ce propos, il n’est pas surprenant que certaines recherches aient trouvé une corrélation entre le succès sur les réseaux sociaux et de meilleurs classements Google.
Et puis il y a Bing, qui a un volume de trafic inférieur à Google mais qui compte quand même 100 millions d’utilisateurs par jour ! Bing ne dissimule pas, ils sont très clairs sur le fait que ils prennent en compte les performances sur les réseaux sociaux lorsqu’ils décident de comment classer le contenu.
Nous pensons qu’il est raisonnable de supposer comment ton profil et ton contenu sur les réseaux sociaux sont optimisés et performants, probablement influencent ton SEO.
Stratégies Pour Optimiser Les Plus Grandes Plateformes De Réseaux Sociaux Pour Le SEO
Prêt à aider ton profil et contenu de médias sociaux à apparaître devant des audiences prêtes à acheter ?
Dans cette section, nous te donnerons des stratégies de médias sociaux hyper-spécifiques que tu peux commencer à mettre en œuvre aujourd’hui pour améliorer la performance et rendre tout ton marketing sur les médias sociaux efficace.
Renforce Ton SEO sur LinkedIn
- Détermine les meilleurs mots-clés : Tu remarqueras un fil conducteur dans cette section — pour chaque plateforme, tu vas pratiquement toujours commencer par la recherche de mots-clés. Cependant, découvrir quels mots-clés privilégier variera légèrement. Avec LinkedIn, tu voudras faire un peu de recherche manuelle pour voir quelles phrases les personnes et les publications populaires de ton secteur utilisent. Consulte les principales histoires du jour et commence à taper dans la barre de recherche pour voir ce qui apparaît — ce sont des choses que les gens ont cherché. Une bonne option secondaire est toujours d’utiliser Keyword Planner de Google Ads pour vérifier la popularité des phrases que tu as déjà envisagées et en générer de nouvelles à partir de celles-ci.
- Optimise ton profil : Si tu fais attention, tu remarqueras que beaucoup d’utilisateurs réguliers de LinkedIn mettent à jour leurs profils assez souvent. Tu peux faire de même en rafraîchissant de temps en temps pour inclure des mots-clés pertinents dans tes sections “Titre” et “À propos” pour améliorer ton SEO.
- Crée du contenu axé sur les mots-clés : Sur LinkedIn, tu peux écrire à la fois des posts et des articles. Pense aux posts comme à du contenu à court terme pour capitaliser sur les tendances et aux articles comme à des supports plus traditionnels, à long terme, axés sur le SEO. Tu voudras exploiter ta recherche de mots-clés ici !
- Évite le bourrage de mots-clés : Sois prudent — LinkedIn signale rapidement le contenu comme spam s’il est surchargé de mots-clés ou de hashtags. Utilise les mots-clés naturellement et limite les hashtags à ceux qui sont vraiment pertinents.
Sois Découvert Avec Le SEO Sur YouTube
- Recherche d’abord les mots-clés : Keyword Planner est une excellente ressource, et la page des tendances de YouTube ainsi que la fonctionnalité d’auto-complétion de sa barre de recherche sont également de très bons moyens de voir ce que ton public recherche. De plus, une recherche rapide sur Google révélera de nombreuses applications conçues spécifiquement pour trouver les meilleures expressions à cibler sur YouTube. Cette liste peut t’aider à trouver quelques options.
- Nomme ton fichier vidéo judicieusement : Utilise ton mot-clé principal dans le nom du fichier vidéo que tu télécharges sur YouTube. Par exemple, « web hosting 2024.mov ».
- Optimise les titres et les descriptions : Inclus également ton mot-clé principal dans le titre de ta vidéo, ainsi que dans les premières lignes de ta description (afin qu’elles soient visibles sans avoir à dérouler).
- Inclus les mots-clés dans ton script : Assure-toi que tu prononces bien tes mots-clés principaux pendant tes vidéos. De plus, n’oublie pas de activer les sous-titres et les légendes pour une autre chance de faire associer tes expressions ciblées à tes vidéos.
Comment Améliorer Le SEO Sur Instagram
- Optimiser les mots-clés cibles : Tu l’as deviné, la première étape consiste à peaufiner les meilleures expressions cibles provenant de ta page Instagram ! Trouve tes mots-clés de marque et axés sur ton secteur via Google ou des outils de recherche similaires. Ensuite, rends-toi sur Instagram et commence à taper dans la barre de recherche pour voir comment les gens recherchent du contenu lié à ton entreprise.
- Implémenter les mots-clés : Maintenant, mets-toi au travail en utilisant ces mots-clés partout où tu peux. Dans ton nom (si applicable — ne change pas ça chaque mois !), ta bio, tes légendes, etc.
- Ajouter un texte alternatif : Le texte alternatif est utilisé sur les graphiques sur internet pour améliorer l’accessibilité. Il est également utilisé par les moteurs de recherche pour s’assurer qu’ils comprennent le contexte d’une image. Voici comment ajouter un texte alternatif à tes publications Instagram pour augmenter la visibilité.
- Activer les sous-titres : Il existe plusieurs façons d’utiliser les sous-titres dans tes publications vidéo sur Instagram. Voici comment les activer, encore une fois pour l’accessibilité ainsi que la visibilité de tes expressions cibles pour Instagram et les moteurs de recherche externes.
- Utiliser les localisations : Si tu es une entreprise locale, marque ta localisation pour aider tes publications à apparaître lorsque les gens cherchent quelque chose près d’eux.
En savoir plus : Comment obtenir plus de mentions J’aime sur vos publications Instagram (12 conseils de pros des réseaux sociaux)
Stratégies SEO pour Facebook pour le Succès
- Identifier les mots-clés : Les suspects habituels t’aideront à déterminer sur quels sujets te concentrer avec ton contenu Facebook. Facebook dispose également d’une section Insights où tu peux en apprendre plus sur ton audience et sur les performances de tes publications — à partir desquelles tu peux déduire les phrases à cibler.
- Utilise-les : Ajoute tes mots-clés principaux partout où tu peux sur ta page Facebook d’entreprise — nom d’utilisateur, la section « À propos », et bien sûr les publications, légendes des photos, etc.
- Localise-toi : Ajouter ton adresse aide ta page à apparaître dans les résultats de recherche locaux. Pour plusieurs emplacements physiques, configure des pages de localisation individuelles pour améliorer leur visibilité pour les consommateurs à proximité.
- Utilise le texte alternatif : Généralement, Facebook est une plateforme assez visuelle. Donc, lorsque tu utilises des graphiques, assure-toi de joindre un texte alternatif optimisé (voici comment).
Conseils SEO Pour X (Anciennement Twitter)
- Découverte De Mots-Clés : X semble abandonner la zone des sujets tendance, mais il existe actuellement un onglet « Explorer » rempli de nouvelles récentes. Et les hashtags sont toujours en vogue. En plus de la recherche traditionnelle de mots-clés, ces éléments vous aident à comprendre quels types de phrases engagent votre audience à tout moment.
- Utilisez Les Mots-Clés Avec Sagesse : Avec un nombre limité de caractères — bien que les limites soient beaucoup plus élevées maintenant qu’auparavant — intégrez naturellement les mots-clés dans vos publications et votre section bio afin que votre contenu pour les réseaux sociaux soit optimisé, mais reste précieux pour les lecteurs.
- Soyez Pertinent De Manière Consistante : Concentrez-vous sur la publication régulière de sujets populaires et/ou liés à votre marque. Plus vous faites cela, plus vous serez regroupé avec les esprits les plus influents de votre domaine, rendant vos tweets plus susceptibles d’apparaître aux audiences intéressées.
- Déployez Ce Texte Alternatif : Une autre manière de maximiser toutes vos recherches et SEO ? La plateforme a facilité l’inclusion de mots-clés (sans exagération, s’il vous plaît !) lors de l’ajout de texte alternatif.
Maîtrise le SEO sur TikTok
- Identifier les expressions cibles plus longues : Il y a beaucoup de concurrence sur TikTok. Une façon de se démarquer pourrait être de se concentrer sur les mots-clés à longue traîne. Commence par utiliser Google pour trouver tes meilleurs mots-clés, puis tape-les dans la recherche de TikTok pour trouver des expressions plus robustes à cibler. Par exemple, “web hosting” pourrait te perdre dans la masse — mais “recommandations d’hébergement web pour petites entreprises” pourrait te placer devant les bons utilisateurs.
- Améliorer tes informations : Tu sais ce qui suit — mets ces mots-clés dans ta bio TikTok ! Associe cela avec des liens vers ton meilleur contenu (plus de détails dans la section suivante) pour rendre ta bio TikTok plus actionnable.
- Maximiser les vidéos : De nombreux facteurs concernant les publications sur TikTok sont pris en compte lorsqu’elles sont classées pour l’affichage : le contenu réel, le texte utilisé dans le contenu, les légendes, les titres, les descriptions, les hashtags, et le son que tu choisis. Réfléchis à la manière dont tu peux utiliser les mots-clés dans tous ces éléments pour un gros boost SEO.
5 Autres Conseils Globaux pour le SEO et les Réseaux Sociaux
Bien que les conseils spécifiques à la plateforme ci-dessus soient utiles, nous ne voulons pas nous concentrer de manière excessive et perdre de vue l’immense terrain des opportunités SEO.
Alors, allons un peu plus loin avec ces cinq meilleures pratiques SEO actionnables mais plus larges pour t’aider à amener ton SEO de médias sociaux au niveau supérieur.
Connecte-Moi, Scotty
Il y a beaucoup à considérer lorsqu’il s’agit de lier le contenu de ton site web à tes réseaux sociaux.
Les liens partagés via des publications sur les réseaux sociaux sont généralement des liens no-follow, ce qui signifie qu’ils n’ont pas d’impact sur le SEO du site lié. Cependant, cela ne les rend pas inutiles.
Tout d’abord, ils peuvent toujours générer du trafic et attirer des clients potentiels. Ensuite, partager des liens no-follow de manière détournée peut en fait signaler aux moteurs de recherche que tu partages du contenu réel et de grande valeur — et non pas juste pour faire de la publicité ou pour obtenir des points SEO de leur part.
En ce qui concerne l’utilisation des URL dans tes bios de réseaux sociaux, celles-ci sont des liens suivis. Elles sont donc précieuses à la fois pour booster le SEO et pour diriger ton audience vers ton site.
Tout cela dit, l’essentiel de ce conseil est de partager des liens vers le contenu de qualité de ton site web partout où cela est raisonnable. Apprends les ficelles de chaque plateforme et détermine quand il est le plus judicieux d’insérer un lien.
Un type de lien peut être parfaitement adapté pour ta bio, un lien de page d’atterrissage raccourci peut être très efficace dans une légende TikTok, et diriger les lecteurs vers un lien de blog sera probablement très judicieux dans une publication LinkedIn résumant ton dernier guide.
Mettre à Jour Les Biographies Des Créateurs De Contenu
Les moteurs de recherche valorisent de plus en plus les personnes qui créent le contenu de ton site web. Nous avons été ravis de découvrir cela !
Ils ne se contentent plus de regarder le contenu de la page, mais ils examinent également tes auteurs et collectent des informations à leur sujet à partir de leur présence sur les réseaux sociaux !
Donc, en te concentrant vraiment sur l’élaboration de ces courtes notices ou biographies que tu ajoutes au début ou à la fin de tes articles de blog, tu pourras améliorer la performance SEO.
Voici comment commencer :
- Inclure les liens vers les réseaux sociaux : Tout d’abord, tu veux lier chaque profil de créateur aux réseaux sociaux dans leur biographie. Cela permet aux moteurs de recherche de vérifier la présence en ligne de l’auteur et son autorité dans leur niche.
- Mettre en avant l’expertise : Utilise l’espace disponible pour décrire rapidement les qualifications, l’expérience ou les réalisations du créateur en relation avec le contenu qu’ils produisent. Cela construit la confiance avec les lecteurs et renforce la crédibilité auprès des moteurs de recherche.
- Identifier les créateurs dans les nouveaux contenus : Sur les réseaux sociaux, identifie les auteurs chaque fois que leur travail est publié pour renforcer leur association avec ta marque.
- Maintenir la cohérence : Là où tu peux, assure-toi que les biographies des créateurs restent cohérentes sur chaque plateforme pour faciliter l’identification par les lecteurs et les moteurs de recherche que c’est la même personne.
Optimise Tes Profils Sociaux
Nous allons pratiquer un peu de liaison ainsi que l’optimisation de la bio dans celui-ci, ce qui combine les deux précédents conseils — en quelque sorte.
Pense à ton profil sur chaque site de médias sociaux comme à la vitrine de ton magasin. Il doit s’adresser aux moteurs de recherche, capter l’attention des visiteurs et posséder les outils nécessaires pour leur permettre de se convertir s’ils le choisissent.
Comment diable allons-nous faire ça ?!
En fait, ce n’est pas si mystérieux lorsque tu suis ces étapes :
- Rédige une bio riche en mots-clés : Voici un autre rappel pour inclure des mots-clés spécifiques à ton créneau que ton audience recherche naturellement dans ta description pour améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche.
- Concentre-toi sur ton nom d’utilisateur : Tu veux utiliser le même nom professionnel — de marque ou aussi proche que possible de ton vrai nom — pour toutes tes pages sur les réseaux sociaux.
- Ajoute un lieu, des liens et un appel à l’action : Inclut ton emplacement (si pertinent) pour booster le SEO local, des liens vers ton site web ou ta page d’atterrissage où les visiteurs peuvent se convertir (s’inscrire, effectuer un achat, etc.), et des appels à l’action clairs qui leur disent pourquoi ils devraient cliquer.
- Mets en avant tes contenus principaux : Épingle tes publications les plus performantes et les plus informatives pour engager instantanément les nouveaux visiteurs.
- Assure la cohérence : Essaye autant que possible d’utiliser le même nom d’utilisateur, photo de profil, description générale, et identité visuelle (logo, couleurs, ton) sur tous tes profils sociaux. Par exemple, l’influenceur sur les réseaux sociaux @drjuliansaas utilise la même photo et le même nom d’utilisateur pour TikTok et Instagram.
Exprime-Toi Sur Les Sujets Tendance
Le contenu social a souvent une durée de vie plus courte par rapport au contenu traditionnel. Trouve un moyen de participer aux dernières conversations sur les réseaux sociaux afin de garder ton contenu frais et pertinent pour les lecteurs et les moteurs de recherche.
Sur des plateformes comme LinkedIn, cela peut consister à utiliser des hashtags tendance. Sur des plateformes comme TikTok et Instagram, la meilleure manière de faire est d’utiliser des clips audio tendance. Beaucoup de ces éléments sont associés à des formats, donc tant que tu peux adapter ton contenu pour coller à la tendance et que cela ne va pas complètement à l’encontre de l’ambiance de ta marque — commence à créer et vois ce que tu peux faire !
Cela peut sembler ridicule au début, mais voici pourquoi c’est important : interagir avec les tendances est un moyen puissant d’augmenter la visibilité de ton contenu.
Les algorithmes des réseaux sociaux privilégient presque toujours le contenu tendance, augmentent l’engagement et positionnent vos publications en haut des recherches de mots-clés pertinents.
Étant donné que l’engagement social et une meilleure performance SEO semblent souvent être corrélés, tu veux te positionner pour profiter de cette synergie.
Construis Une Bonne Réputation En Ligne En Écoutant
Une dernière chose : une forte présence sur les réseaux sociaux ne se résume pas seulement à diffuser beaucoup de contenu chaque jour. Elle nécessite également de cultiver des relations positives avec ton audience.
En plus de leur fournir un excellent contenu, une autre façon de construire une excellente réputation est à travers l’écoute sociale et en répondant à ce que les gens disent de ton contenu, de ta marque et de ton industrie.
Les outils d’écoute des réseaux sociaux sont un excellent moyen de rester à l’écoute. Ces plateformes (pensez à Sprout Social, Hootsuite, etc.) te permettent de configurer des notifications pour quand des personnes sur différentes plateformes sociales publient quelque chose qui t’intéresse. Cela pourrait être le nom de ta marque, un événement actuel qui se déroule, un terme clé de l’industrie, ton fondateur, et ainsi de suite.
Souvent, ils t’indiqueront même le sentiment derrière la mention et te permettront de répondre directement depuis ton tableau de bord !
Une stratégie comme celle-ci peut t’aider à optimiser ta stratégie de médias sociaux en fonction de retours réels pour la rendre plus pertinente, captivante et visible à la fois pour les abonnés et les moteurs de recherche.
Pourquoi Est-Ce Le Moment De Construire Une Stratégie SEO Pour Les Réseaux Sociaux ?
Réellement, l’émergence de contenu piloté par des algorithmes et les tendances des achats sociaux ont transformé la manière dont les consommateurs et les moteurs de recherche trouvent, priorisent et interagissent avec les marques et leur contenu.
Explorons comment une stratégie SEO pour les réseaux sociaux bien conçue sera bientôt cruciale pour construire les relations, les ventes, et l’avenir que tu souhaites pour ta petite entreprise.
Étends Ton Rayon d’Action
Avec plus de 5 milliards de personnes utilisant les réseaux sociaux (sérieusement), tu as beaucoup d’opportunités de te faire remarquer par beaucoup de regards en proposant du contenu de haute qualité, captivant, qui répond aux attentes de ton audience.
Grâce à la nature algorithmique et virale des plateformes sociales, c’est le cœur du succès avec le SEO des médias sociaux : plus ton contenu est optimisé, plus ta portée est large.
Une plus grande portée conduit à plus d’engagement et engendre encore plus de croissance — aidant ta marque à atteindre de plus en plus de consommateurs de manière constante au fil du temps.
C’est Là Que Les Gens Veulent Faire Leurs Achats
En 2024, plus de 40 % des consommateurs ont rapporté qu’ils préféreraient trouver les marques qu’ils recherchent sur les réseaux sociaux, et non sur un moteur de recherche traditionnel.
Ajoute à cela, une énorme majorité (plus de 80%) préférerait réellement faire ses achats via les réseaux sociaux — plutôt que d’acheter directement sur le site web d’une entreprise ou même sur un marché comme Amazon !
Il suffit de dire que les réseaux sociaux sont l’endroit où les consommateurs modernes font leurs achats. Si tes profils ne sont pas optimisés pour séduire et répondre à ces personnes, tu vas manquer une énorme partie de ton marché.
Développe la Confiance des Consommateurs en Connectant Ta Marque + Tes Réseaux Sociaux
Alors que les réseaux sociaux offrent une commodité pour les acheteurs, les vendeurs, bien sûr, sont toujours confrontés à des défis pour réaliser des conversions. Le principal problème parmi eux ? Gagner la confiance des consommateurs.
37% des consommateurs s’inquiètent de partager leurs données personnelles en toute sécurité avec des marques qu’ils connaissent seulement via les réseaux sociaux, et près de 31% finissent par être sceptiques quant à la légitimité d’une entreprise trouvée sur les réseaux. Près de 30% s’inquiètent de la qualité des produits achetés auprès de marques sociales.
Quand tu as toute une stratégie SEO construite autour de la création d’une marque compétente et fiable qui se transmet à ta présence sur les réseaux sociaux, tu peux offrir de la transparence et une expérience client fiable.
Attire un Public Engagé Dans Ton Entonnoir de Ventes
Des contenus concis, visuellement attrayants et riches en mots-clés sont essentiels pour captiver tes abonnés sur les réseaux sociaux. Ainsi, cela les encourage à interagir, partager et suivre ta marque.
Cet engagement continu crée un flux régulier de clients potentiels entrant dans ton entonnoir de vente, où tu peux les nourrir avec des messages ciblés et les guider vers la conversion.
C’est un avantage mutuel pour renforcer ta présence en ligne tout en augmentant tes opportunités de gagner de l’argent.
Souviens-Toi : Le Meilleur SEO Social Ne Peut Pas Compenser Un Mauvais Site Web
Une présence constante sur les réseaux sociaux peut beaucoup contribuer à améliorer ton SEO et à établir des liens significatifs avec ton public.
Les stratégies décrites dans ce guide devraient te permettre de construire une stratégie SEO sociale efficace qui produit des résultats réels.
Mais, en fin de compte, à quoi ça sert de diriger les gens vers le point final ultime — ton site web ou une page d’atterrissage actionnable — si ce n’est pas optimisé pour la conversion ?
Ton site doit être rapide, convivial et prêt à gérer n’importe quel volume de trafic que tes efforts de SEO peuvent générer.
Tu n’as pas encore de site web en ligne ? Tu vas adorer notre Créateur de site web avec IA Liftoff.
Tu as un super site, mais tu n’as pas le temps ou les outils pour le maintenir à jour pour les consommateurs modernes ? Nos services professionnels de design web et de gestion de site web sont prêts à t’en décharger.
Ou est-ce que le besoin de vitesse est vraiment ce qui te retient ? Tu pourrais avoir besoin d’une mise à niveau de ton hébergement web — et mon dieu, nous avons une option pour chacun !
Tu ne peux pas continuer à fuir une mauvaise expérience en ligne, mais tu peux devancer tes concurrents avec ces stratégies de SEO sur les réseaux sociaux et en t’associant avec DreamHost pour améliorer ton site web.
