Dur réalité : Si tu ne continues pas à essayer de nouvelles approches marketing pour ton site web et ton entreprise, tu risques de perdre l’attention de ton audience. C’est pourquoi c’est une bonne idée de toujours réfléchir à de nouvelles idées. Et il n’y a pas de moment plus pertinent que le début de l’année.
Chaque saison apporte avec elle de nouvelles opportunités de marketing. En prêtant attention aux dernières tendances, tu peux trouver de nombreuses façons de attirer plus de trafic vers ton site web. Ainsi, tu commenceras la nouvelle année du bon pied et éviteras un creux hivernal dans les conversions.
Dans cet article, nous allons passer en revue neuf idées de marketing pour t’aider à revitaliser ton site web pour la nouvelle année. Nous parlerons de pourquoi chacune fonctionne et comment les mettre en œuvre. Allons-y tout de suite !
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Inscris-Toi Maintenant1. Organise Un Concours Pour Un Produit Ou Service
Le moyen le plus simple d’attirer l’attention des gens est de leur donner quelque chose gratuitement. Cela est vrai tant dans le monde physique qu’en ligne. La seule différence est que donner des produits ou services numériques peut être beaucoup plus facile et moins coûteux.
Une approche très courante (mais efficace) consiste à offrir un e-book gratuit en échange des emails des visiteurs.
C’est une excellente stratégie car cela ne te coûte rien de distribuer un e-book autant de fois que tu le souhaites. De plus, tu peux facilement automatiser le processus de distribution en utilisant une plateforme moderne de marketing par email.
Cependant, il n’est pas toujours possible pour toi de créer un e-book, selon la niche de ton site web. Par exemple, si tu gères une boutique en ligne, il serait peut-être plus judicieux d’offrir des produits à la place.
Dans ce scénario, tu peux réduire les dépenses en organisant un tirage au sort pour un nombre limité d’utilisateurs. Cela te permet de susciter de l’enthousiasme, sans avoir à distribuer beaucoup d’articles gratuits.
Peu importe le type de site web que tu gères, les cadeaux sont un excellent moyen d’obtenir plus d’inscriptions ou d’encourager les utilisateurs à partager tes pages. Voici un aperçu rapide du processus impliqué :
- Trouve un produit (numérique ou physique) à offrir.
- Détermine la logistique de distribution du produit.
- Fixe une limite de temps pour la promotion afin de créer un sentiment d’urgence pour stimuler les conversions.
Dans notre expérience, tu peux même obtenir des résultats incroyables avec des cadeaux d’e-books. Cela nous amène à la technique suivante.
2. Compile Ton Contenu En Un E-book
Comme nous l’avons mentionné précédemment, les e-books sont un excellent moyen de susciter l’intérêt et les conversions pour ton site web. Cependant, écrire un livre (même court) n’est jamais facile. Cela demande du temps, de la patience, des connaissances, et au moins un peu de talent pour créer un produit que les gens voudront lire.
La bonne nouvelle, c’est que si tu gères un site web avec beaucoup de contenu publié — comme un blog — tu pourrais déjà avoir un livre entre les mains. Si tu as écrit de nombreux tutoriels WordPress, par exemple, tu pourrais les compiler dans un seul e-book divisé en chapitres, pour créer une ressource ultime.
Avec ce type de e-book prêt à l’emploi, tu peux lancer de nouvelles initiatives marketing, telles que :
- Publier sur toutes tes pages de réseaux sociaux à propos de la nouvelle ressource.
- Organiser un cadeau pour les nouvelles inscriptions par email, comme nous l’avons couvert dans la dernière section.
- Publier le livre sur des canaux numériques, tels qu’Amazon, et inclure des liens vers ton site.
En fait, rien ne t’empêche de faire tout ce qui précède, puisque nous parlons d’un produit numérique. Avec cela en tête, jette un œil et vois si tu peux réutiliser certains de tes contenus existants en un e-book sur un sujet particulier. Pendant que tu y es, tu pourrais même ajouter du nouveau contenu également, pour augmenter la valeur de l’e-book pour tes lecteurs de longue date.
3. Ciblez Les Mots-Clés Saisonniers Dans Votre Contenu
À mesure que la nouvelle année commence, elle apporte avec elle l’opportunité parfaite de publier du contenu ciblé. Juste pour te donner une idée, voici ce qui apparaît si tu recherches “meilleurs smartphones” sur Google au début de l’année.
Comme tu peux le voir, tous les meilleurs résultats sont basés sur le temps. C’est la période de l’année où les gens recherchent les meilleurs produits et contenus de l’année passée, ainsi que les nouveaux venus les plus excitants pour l’année à venir.
Ainsi, c’est l’occasion parfaite pour publier un récapitulatif des meilleurs smartphones de 2019 ou tout ce qui correspond à ton créneau spécifique. Bien sûr, le reste de l’année offre également de nombreuses opportunités pour ce type de contenu. Voici quelques exemples rapides :
- Les meilleurs nouveaux sacs à dos pour la rentrée scolaire
- Top 10 des tongs pour accueillir l’été
- 8 sièges de toilette chauffants pour rester au chaud pendant l’hiver
N’hésite pas à voler une de ces idées, et si tu arrives à la faire fonctionner, bravo à toi ! Dans tous les cas, tu peux appliquer la même formule à n’importe quelle saison de l’année, et même aux événements spéciaux dans ta région.
4. Demande Aux Visiteurs De Faire Un Don À Une Association Caritative (Ou Fais-Le Toi-Même)
De nos jours, il est courant que les gens fassent des dons à des associations caritatives ou à des individus en ligne. C’est tout le concept derrière des sites tels que GoFundMe et GlobalGiving. Si tu veux gagner des points de karma tout en attirant plus de visiteurs sur ton site web, une excellente manière de le faire est en collectant des fonds pour une association caritative.
Généralement, tu le fais en choisissant une association caritative spécifique à soutenir — quelque chose qui est pertinent pour ton créneau et ton public. Ensuite, tu contactes les visiteurs de ton site, ta liste d’email, etc., en leur demandant de faire un don et en expliquant pourquoi cela vaut leur temps.
En plus d’être simplement une bonne chose à faire, ce type d’initiative a le potentiel de se propager et de sensibiliser, car les gens sont plus susceptibles de la partager sur les réseaux sociaux. Cela, à son tour, peut attirer de nouveaux visiteurs sur ton site web (et améliorer l’efficacité de la campagne caritative)
Rappelle-toi juste que quelle que soit la démarche que tu décides de prendre pour ta campagne de dons, assure-toi de inclure des icônes de partage social. De cette manière, les visiteurs pourront partager ton article ou la page de dons en seulement quelques clics.
5. Offre Des Promotions Spéciales Pour La Nouvelle Année
La période des fêtes regorge d’offres spéciales et de réductions. Pour autant, rien ne t’empêche de continuer la fête dans la nouvelle année, pour ainsi dire. En effet, beaucoup de personnes apprécieront encore plus les offres spéciales une fois les fêtes terminées, lorsqu’elles pourront se concentrer sur les préparatifs pour la nouvelle année.
De plus, les ‘offres du nouvel an’ sont parfaites si tu gères un magasin et que tu as besoin de te débarrasser des stocks supplémentaires après l’affluence des fêtes.
Cette même approche peut être appliquée à de nombreux autres types de sites. Si tu vends des services en ligne, par exemple, tu pourrais constater une baisse d’activité autour du nouvel an. Cependant, tu peux contrer cet effet en offrant une réduction pour attirer de nouveaux clients.
Si tu veux aller plus loin, tu peux même offrir des réductions pour les parrainages. Cette approche non seulement rend tes utilisateurs actuels heureux, mais peut également t’aider à commercialiser ton entreprise auprès de nouveaux clients.
6. Cible De Nouveau Tes Publicités
Les publicités ciblées peuvent être relativement coûteuses. Cependant, si tu vends des produits ou des services en ligne, elles peuvent également être très efficaces pour générer des conversions. De nos jours, tu peux même ‘retargeter’ les personnes qui ont visité ton site web mais qui n’ont pas converti, afin que tu aies une deuxième chance de les convaincre.
Si tu lances des publicités sur Facebook, par exemple, tu peux utiliser le pixel Facebook pour cibler les utilisateurs qui ont visité ton site web mais n’ont pas ajouté d’articles à leur panier ou n’ont pas finalisé un achat.
C’est juste un type de reciblage, cependant. Tu pourrais également te concentrer sur la vérification croisée des utilisateurs qui se sont inscrits à ta liste d’email, et leur envoyer des publicités par les réseaux sociaux.
Cela peut sembler intrusif, mais tant que tes publicités sont de bon goût, le reciblage te permet de commercialiser ton site web auprès de personnes que tu sais déjà intéressées. Cela signifie que tout ce que tu as à faire est de les persuader de suivre leurs instincts et de te donner une chance.
7. Crée Des Vidéos Pour Accompagner Ton Contenu
Tout le monde n’aime pas consommer du contenu de la même manière. Tu pourrais préférer les articles écrits, par exemple, tandis que d’autres préfèrent regarder des vidéos sur YouTube, écouter des podcasts, etc.
Cela signifie que si tu concentres ton site web sur un seul type de contenu, tu pourrais passer à côté d’une audience potentiellement plus large. Pour éviter ce scénario, tu peux créer du contenu complémentaire dans un format différent — dans ce cas, la vidéo.
Créer du contenu vidéo à partir de zéro n’est évidemment pas une promenade de santé. Cependant, il existe des approches plus simples que tu peux adopter, telles que :
- Création de versions vidéo de tes articles existants, soit en t’enregistrant, soit en utilisant des graphiques libres de droits
- Développement de résumés vidéo de certains de tes contenus les plus récents ou les plus populaires
- Réalisation d’interviews vidéo qui ne se traduiraient pas bien en articles classiques
Peu importe comment tu le fais, créer des vidéos de haute qualité pour ton site web demande un certain travail et budget. Cependant, l’avantage est que tu peux publier les vidéos terminées à la fois sur ton site et sur des plateformes tierces. Si tu les ajoutes sur YouTube, par exemple, et inclus des liens vers ton site web, tu ouvriras un tout nouveau canal de marketing.
8. Envisage De Créer Un Podcast
Si tu n’es pas intéressé à créer des vidéos pour promouvoir ton contenu, il existe d’autres moyens que tu peux explorer. Les podcasts, par exemple, n’ont jamais été aussi populaires qu’ils le sont actuellement.
Des millions de personnes écoutent des podcasts chaque semaine et la plupart d’entre elles en suivent plusieurs. Si tu es prêt à créer ton propre podcast et t’engager à publier de nouveaux épisodes périodiquement, alors tu peux accéder à une énorme source potentielle de trafic.
Il y a plusieurs avantages à choisir l’approche podcast plutôt que la vidéo, tels que :
- Il y a une barrière à l’entrée plus basse puisque tu as seulement besoin d’un équipement d’enregistrement basique.
- Les auditeurs de podcasts sont habitués au contenu de longue durée, donc tu peux réaliser des analyses plus approfondies.
- Tu peux lancer ton podcast sur plusieurs plateformes tierces, telles que Spotify.
Pour être juste, créer un podcast n’est pas aussi simple que de prendre un micro et de parler sans arrêt à tes auditeurs. Si tu veux paraître professionnel, tu devras probablement préparer un script à l’avance pour chaque épisode. De plus, tu devras peut-être investir dans un meilleur équipement d’enregistrement qu’un simple casque, si tu veux maintenir un haut niveau de qualité.
9. Parle des Sujets Brûlants de Ton Industrie
Un des moyens les plus efficaces de promouvoir ton site web à un public plus large est de devenir une source privilégiée d’actualités dans ton domaine. Disons, par exemple, que tu aimes bloguer sur WordPress. Si c’est le cas, tu sauras que rédiger sur le nouvel éditeur Gutenberg était un excellent moyen d’attirer du trafic l’année dernière :
Les tendances changent, bien sûr, et ce qui est un sujet brûlant maintenant pourrait ne plus être pertinent dans quelques mois. Cela signifie que si tu veux rester pertinent, tu dois toujours être à l’affût de nouvelles histoires et de contenus qui intéresseront ton public.
Pour ce faire, tu devras te tenir au courant des dernières nouvelles dans la niche de ton site. Cela signifie suivre les sites des concurrents, t’abonner à des revues, surveiller les flux, vérifier les profils sur les réseaux sociaux, et ainsi de suite. Plus tu es à jour avec les derniers événements, plus tu seras susceptible de repérer des opportunités de marketing.
Adieu, Blues Hivernal
La nouvelle année apporte toujours des changements, et cela devrait s’appliquer à ton site web également. En d’autres termes, c’est le moment parfait pour essayer de nouvelles initiatives marketing. Ainsi, tu auras plus de facilité à maintenir l’intérêt des visiteurs habituels et à attirer de nouveaux visiteurs plus rapidement.
Vas-tu apporter des modifications à ton site web au cours des prochains mois ? Dis-nous ce que tu as prévu sur Facebook et Twitter !
