17 Astuces De Marketing YouTube Pour Aider À Développer Ta Marque

Non, ce n’est pas juste une plateforme pour enfants destinée à publier des frasques hilarantes de chats, capturer des moments de famille adorables, ou poster des clips musicaux (maintenant iconiques).

Eh bien, pas entièrement.

Depuis son lancement en 2005, YouTube est devenu un véritable géant du partage de médias de tous types, du comique au sincère. Aujourd’hui, c’est l’une des meilleures plateformes pour gagner en visibilité. Après tout, près de 3 milliards de personnes dans le monde sont sur YouTube chaque mois.

Alors que tu sois un influenceur en devenir, une entreprise professionnelle, ou un gestionnaire de marketing digital cherchant à faire exploser une marque — si YouTube ne fait pas partie de ta stratégie marketing, tu rates quelque chose.

Peut-être que tu n’utilises pas le potentiel de la plateforme pour la croissance de ta marque parce que c’est trop intimidant pour commencer, ou tu n’étais tout simplement pas sûr de son efficacité.

C’est bon, réparons cela.

Rejoins-nous alors que nous partageons 17 astuces de marketing YouTube à mettre en œuvre sur ta chaîne et en dehors pour augmenter la visibilité de tes vidéos et booster ta marque.

Entrons dans le vif du sujet.

Tactiques De Marketing YouTube Pour Développer Ta Chaîne

Veux-tu un aperçu avant que nous commencions vraiment ?

Tu es sur le point d’apprendre…

• Pourquoi appliquer le SEO à YouTube
• Comment déterminer la durée des vidéos pour obtenir le meilleur engagement
• Que faire avec cet onglet communauté embêtant, et autres fonctionnalités relativement nouvelles
• Où appliquer l’automatisation pour faciliter votre travail
• Techniques de promotion croisée pour se développer au-delà de YouTube

…et bien plus encore.

Prêt à repartir avec des stratégies marketing concrètes qui peuvent être appliquées dès maintenant pour améliorer les performances de ta chaîne YouTube et construire ta marque ?

C’est juste un défilement plus loin !

Retour: Tu n’as pas encore de chaîne professionnelle ? Voici le guide officiel de Google (propriétaire de YouTube) pour la création de compte. Suis-le, puis reviens à ce guide. 

1. Développe Une Marque Claire Et Cohérente

La manière dont tu as soigneusement développé un logo, un design de site web, des matériaux imprimés et un emballage qui racontent tous l’histoire de ta marque? Tu veux appliquer cette même énergie à ta chaîne YouTube d’entreprise.

Voici quelques conseils pour y parvenir :

• Le nom de ta chaîne YouTube devrait idéalement correspondre au nom de ta marque, facilitant ainsi la capacité de ton public cible à te localiser.
• Ta photo de profil devrait présenter ton logo le plus récent, ou ce qui représente le visage de ta marque.
• L’image de la bannière qui s’affiche en haut de ta page YouTube professionnelle doit être conforme à ta marque. Tu peux également la mettre à jour pour l’aligner avec toutes les promotions ou annonces. Un outil de design simple comme Canva peut aider avec cela.
• Assure-toi de remplir la section de description de la chaîne sous « À propos ». Plus tard, nous parlerons des astuces pour optimiser cela afin d’obtenir plus de trafic.
• Exploite au maximum la section des liens en incluant les URL de ton site web, de ton blog et de tes réseaux sociaux.

Ta chaîne est essentiellement une vitrine vidéo pour ta marque, affichant des vidéos qui mettent en avant tes produits/services, ton expertise, et la voix de ta marque. L’idée est qu’elle serve d’extension à ton entreprise, donc assure-toi qu’elle en ait l’air.

Voici un exemple de comment nous suivons ce conseil en reflétant l’ambiance de notre site web DreamHost sur notre chaîne YouTube de l’entreprise :

2. Réussir La Miniature

L’image miniature est l’image fixe de couverture d’une vidéo YouTube que les gens voient avant sa lecture. Si une personne tombe sur une de tes vidéos et ne connaît pas ton entreprise, c’est ton meilleur outil pour la convaincre de cliquer sur lecture et (espérons-le) devenir fan.

Cela signifie que les miniatures doivent être 1. conformes à la marque et 2. attrayantes.

Pour ce premier objectif, l’approche est similaire aux conseils de marque mentionnés ci-dessus : utilise ton logo existant/visage de ta marque, assure-toi que l’apparence de la vignette correspond à ton image de marque habituelle, et sois cohérent. Pour ceux qui te connaissent, ils devraient pouvoir dire qu’une vidéo est la tienne en jetant un coup d’œil à la vignette.

Pour être attrayant, concentre-toi sur l’utilisation d’un graphique ou d’une photo vraiment géniaux, superpose un peu de texte, et pense à tous les standards classiques du web pour la lisibilité (choix de polices, contraste des couleurs, etc.).

Souviens-toi, tu veux que les miniatures soient alléchantes et incitent les gens à cliquer — mais sans être malhonnête. Lickd propose un guide assez complet sur tout ce qui concerne les miniatures YouTube.

3. Apprends À Connaître Ton Public *Réel*

Le succès du marketing sur YouTube, comme sur n’importe quelle plateforme, repose fortement sur la compréhension de ton audience.

La bonne nouvelle, c’est que YouTube rend cela assez facile. YouTube appelle sa page d’analytique YouTube Studio, et tu peux y accéder en :

• Connexion à ta chaîne
• Cliquant sur l’icône de la chaîne dans le coin supérieur droit avec ta photo de profil
• Sélectionnant « YouTube Studio »

La section la plus utile selon nous est Analytique, qui te montre d’où viennent les visionnages, le temps moyen de visionnage pour les vidéos, des informations démographiques de base sur tes spectateurs et les autres types de contenu qu’ils apprécient. Pour des analyses encore plus détaillées, il existe des tonnes de plateformes spécialisées comme Socialinsider, ChannelMeter, etc.

Avec ces informations, tu peux identifier le public prédominant qui stimule l’engagement envers le contenu et développer un persona détaillé d’abonné. Un persona est utile pour guider la création de contenu qui plaît non seulement à ton audience actuelle mais attire également de nouveaux abonnés, augmentant ainsi la notoriété.

4. Équilibre Longueur + Engagement

Publier des vidéos plus longues sur YouTube, plutôt que de simples clips courts (bien que Shorts soit une fonctionnalité importante — plus de détails à ce sujet plus tard), permet de garder les spectateurs sur ta chaîne plus longtemps.

De manière très générale, en marketing, plus tu peux garder un consommateur engagé avec ton contenu — le mieux c’est. Cela offre plus d’opportunités pour raconter l’histoire de ta marque, former des relations et inspirer des taux de conversion plus élevés.

Cela dit, nous te recommandons vivement d’utiliser tes analyses YouTube pour découvrir combien de temps ton spectateur moyen passe réellement à regarder des vidéos individuelles. Parce que « plus long » est tout relatif, et devrait être déterminé selon la durée pendant laquelle ton public particulier est prêt à s’engager.

Si ton public cible est généralement captivé pendant, disons, 13 minutes d’une vidéo, créer quelque chose de beaucoup plus long serait probablement une perte de temps pour tout le monde.

5. Connais Ton Concurrent

Créer une analyse concurrentielle est une étape cruciale dans le développement de toute stratégie marketing, et cela s’applique également à YouTube.

Observer les activités sur les chaînes YouTube de tes concurrents peut servir de source d’inspiration, et peut-être même t’aider à identifier les pratiques à éviter.

Les aspects clés à prendre en compte lors d’une analyse concurrentielle incluent :

• La nature et les sujets des contenus des concurrents
• Les types de vidéos qu’ils publient : témoignages, présentations de produits, etc.
• Le nombre de vues de leurs vidéos
• La fréquence de leurs publications
• Leur stratégie de conception des miniatures de vidéos

Si tu ne veux pas le faire manuellement, il existe des options de logiciels d’analyse des réseaux sociaux comme Keyhole qui peuvent rendre ce processus plus rapide et plus facile.

6. Essaye Les Shorts

Shorts est une fonctionnalité de YouTube pour partager des vidéos de 60 secondes (ou moins) sur YouTube, et semble être la réponse de la marque à TikTok.

Les shorts sont très présents dans les résultats de recherche YouTube et les gens apprécient les vidéos courtes pour découvrir les détails d’un nouveau produit ou service pour la première fois. De plus, pour toi, elles peuvent être un peu moins compliquées à créer ! Pour ces raisons, nous suggérons aux marketeurs et entreprises sur YouTube d’essayer au moins cette fonctionnalité et de voir comment elle se comporte.

Commencez ici pour tout apprendre sur les Shorts, ou plongez directement dans la création de vos contenus existants en Shorts en suivant Comment créer des YouTube Shorts à partir de vidéos existantes.

7. Ne Néglige Pas L’onglet Communauté

Une autre fonctionnalité plus récente de YouTube est ce qu’on appelle l’onglet Communauté. Cela apporte une sorte d’aspect de plateforme sociale traditionnelle à YouTube, offrant aux créateurs un endroit pour publier des mises à jour de texte, des GIFs, des vidéos courtes, des sondages, et plus encore.

Les experts YouTube de vidIQ ont mené une expérience pour voir si l’onglet Communauté impactait la croissance des chaînes et ont découvert que, oui, cela peut probablement contribuer à une plus grande visibilité sur YouTube.

Utilise l’onglet Communauté pour rester connecté avec tes abonnés et construire l’anticipation entre les vidéos. L’avantage est que publier sur l’onglet Communauté ressemble beaucoup à la création de contenu pour des canaux auxquels tu es habitué, comme LinkedIn ou Facebook. Donc, ça ne sera pas un gros effort pour toi d’ajouter cela à ta liste de tâches de l’équipe marketing.

8. Collabore Avec Des Créateurs Et Des Marques Partageant Les Mêmes Idées

Si tu es sur les réseaux sociaux, tu n’es pas étranger à la collaboration.

Collaborer avec des marques ou des créateurs connus peut améliorer ta visibilité auprès de leur audience, augmentant potentiellement ton nombre d’abonnés sur YouTube et ta marque.

Par exemple, Allbirds a collaboré avec le célèbre ex-footballeur Marshawn Lynch pour promouvoir l’engagement de leur marque envers la durabilité dans cette vidéo YouTube (avertissement linguistique : inapproprié pour le travail).

Si tu es une petite chaîne, tu dois être prêt à dépenser une partie de ton budget marketing pour faire venir une personnalité plus connue sur ta chaîne. Ta récompense est son audience, la sienne est le paiement.

Si tu cherches une opportunité plus abordable, tu peux contacter des chaînes de taille similaire avec des audiences qui pourraient bénéficier de tes offres et voir si elles seraient disposées à construire une relation collaborative mutuellement avantageuse qui serait à faible coût ou gratuite.

9. Profite Des Playlists Et De L’Autoplay

Les playlists sont parfaites pour regrouper des vidéos liées, ce qui t’aide à comprendre à quel point tu as bien abordé les sujets clés et aide les spectateurs à naviguer vers les vidéos qu’ils souhaitent voir exactement.

Mais il y a aussi d’autres raisons tactiques pour configurer des playlists.

Les playlists incluent une fonction de lecture automatique, ce qui signifie qu’après qu’un spectateur ait terminé l’un de tes vidéos, un autre de la même playlist sera joué ensuite. De plus, tandis qu’un spectateur regarde une vidéo, des vidéos de la même playlist peuvent être mises en avant dans la barre latérale droite/sous la vidéo (selon l’appareil). Cela augmente la visibilité des vidéos et les chances qu’un utilisateur continue de rester sur ta chaîne.

Créer et gérer des playlists est facile depuis l’outil YouTube Studio. Voici le guide officiel de Google.

10. Ne Manque Jamais Un Article Grâce À L’Automatisation

Malheureusement, la plupart des petites entreprises et marques ne peuvent pas consacrer beaucoup de ressources à publier régulièrement ou à intensifier leurs opérations sur YouTube.

C’est là que les outils interviennent.

La marque de chaussures Rothy’s a mis en œuvre l’automatisation via les campagnes Performance Max de Google Ads pour augmenter les conversions et les revenus de près de 60%. Impressionnant !

Comment les petites chaînes peuvent-elles suivre leur exemple et appliquer l’automatisation à YouTube pour avoir un impact disproportionné ?

Cherche des outils qui automatisent certaines des tâches les plus chronophages mais quelque peu ingrates liées à YouTube. Par exemple :

• Une des fonctionnalités de vidIQ est de recommander automatiquement des sujets, des mots-clés pertinents, ainsi que des titres et descriptions de vidéos.
• Les Réponses Intelligentes dans YouTube Studio suggèrent automatiquement des scripts qui rendent la gestion des commentaires beaucoup plus rapide.
• Zapier est une plateforme puissante pour créer des recettes afin d’automatiser presque tout. L’une des meilleures utilisations possibles est de télécharger automatiquement une vidéo sur YouTube lorsque vous la sauvegardez dans un dossier Dropbox ou Google Drive spécifique. Voici comment.

11. Effectuer Une Recherche De Mots-Clés

Nous venons de mentionner les mots-clés dans la dernière tactique, mais nous voulions approfondir cela davantage avant de continuer.

YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche de la planète. Quand il a tant de contenu à filtrer, comment sait-il quand faire apparaître le bon contenu pour une requête de recherche ?

Il repose sur des mots-clés.

En incluant des mots-clés pertinents pour ton contenu et importants pour ton public sur ta chaîne YouTube (plus de détails dans le prochain conseil), tu es plus susceptible d’être trouvé par des personnes qui vont vraiment aimer et soutenir ta marque.

La recherche de mots-clés est une grande entreprise. Heureusement, il est facile de trouver des outils qui t’aideront pour la recherche de mots-clés sur YouTube.

Si tu veux le garder gratuit, YouTube Studio dispose d’outils de base pour cela dans la section Analytics > Research. Tu peux découvrir ce que tes spectateurs ainsi que les spectateurs sur YouTube ont recherché en relation avec tes mots-clés. La meilleure partie de cet outil est qu’il marque certains termes de recherche comme “Content Gap”, ce qui signifie que tu pourrais gagner beaucoup de trafic précieux si tu peux combler cette lacune. Voici un guide pour en savoir plus à ce sujet.

D’autres outils de recherche de mots-clés incluent Ahrefs, TubeBuddy et TubeRanker pour commencer.

12. Optimisez Les Titres Et Descriptions YouTube Pour Le SEO

OK, maintenant nous allons nous appuyer sur la recherche de mots-clés que nous avons effectuée et réaliser une optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) sous forme d’amélioration des titres de vidéos et des descriptions de vidéos avec nos meilleurs mots-clés.

Les experts suggèrent de placer les phrases les plus importantes pour toi au début de tes titres et descriptions de vidéos. C’est parce que les deux sections sont tronquées à un certain point — les titres autour de 70 caractères (espaces inclus) et les descriptions autour de 100. Cependant, les descriptions peuvent contenir jusqu’à 5 000 caractères, ainsi que des liens et un peu de mise en forme supplémentaire. Nous recommandons d’utiliser cet espace judicieusement pour résumer la vidéo et diriger les spectateurs vers des vidéos connexes et d’autres liens (comme ton blog !) qu’ils pourraient apprécier.

Un autre conseil est d’écrire pour le lecteur, pas pour l’algorithme. Bourrer votre contenu de mots-clés peut le rendre haché, et YouTube devient assez intelligent pour remarquer ce « bourrage de mots-clés » et vous pénaliser pour cela.

YouTube a publié une vidéo instructive sur comment la plateforme perçoit les titres et les descriptions.

13. Sous-titrage Utilisé

Les moteurs de recherche utilisent également les sous-titres des vidéos pour aider à faire ressortir les vidéos qui correspondent aux termes saisis par l’utilisateur. De plus, inclure le sous-titrage est tout simplement une bonne pratique pour améliorer l’accessibilité pour les spectateurs ayant des handicaps. C’est bénéfique pour tous.

Commence avec le sous-titrage automatique de YouTube. Ensuite, connecte-toi à YouTube Studio > Contenu pour sélectionner ta vidéo, choisir les sous-titres, et éditer la transcription de ta vidéo pour qu’elle soit la plus précise possible. Pour un guide étape par étape à travers ce processus, nous avons trouvé cette page de la ressource d’accessibilité numérique UC Berkeley très utile.

Note : Pour inclure plus de mots-clés dans tes légendes, tu dois utiliser davantage de mots-clés dans tes vidéos. Si c’est un objectif pour toi, nous recommandons de rédiger au moins un script sommaire qui inclut tes expressions cibles avant de commencer à filmer.

14. Déployer Les Tags YouTube

Pour notre dernier conseil YouTube lié aux mots-clés, nous vous présentons les tags.

Les tags sont une autre manière d’attacher des mots-clés à tes vidéos, mais garde à l’esprit que même YouTube affirme qu’ils ne sont pas aussi puissants que les titres, descriptions et même les vignettes. Principalement, ils sont utiles pour cibler des expressions que ton audience utilise mais que tu ne veux pas inclure dans ces autres emplacements — pense aux fautes d’orthographe, acronymes, termes vraiment spécifiques, et ainsi de suite.

Voici comment ajouter des tags à tes vidéos YouTube si tu as le temps et que tu souhaites réaliser cette dernière étape d’optimisation.

Au-Delà De YouTube : Plus De Tactiques De Marketing Pour Construire Ta Marque

Pour ceux qui cherchent à transformer leur étoile montante sur YouTube en plus de trafic au-delà de YouTube, voici quelques actions que tu peux entreprendre en dehors de la plateforme pour poursuivre tes efforts et continuer à développer ton entreprise.

15. Créer Un Plan De Contenu Global Pour La Cohérence

Nous avons déjà mentionné la cohérence à plusieurs reprises, et ce pour une bonne raison. La cohérence est essentielle pour se démarquer et gagner un public fidèle dans un environnement compétitif.

Mais il peut être assez difficile de maintenir la cohérence sans un plan.

Un calendrier de contenu sera un outil marketing très important pour planifier des publications qui créent de la notoriété, poussent les consommateurs vers des conversions et renforcent la rétention pour ta marque. Il doit intégrer tous tes canaux afin de garantir une couverture complète de chaque sujet et trouver des opportunités pour réutiliser et promouvoir croisément le contenu afin d’augmenter son impact — plus sur ces deux stratégies dans un instant.

Tout d’abord, quelques recommandations rapides de la part des pros. Comment Créer un Calendrier de Médias Sociaux pour Planifier Votre Contenu de HubSpot est une ressource incroyable pleine de modèles, d’exemples et plus encore. Pour une lecture (légèrement) plus courte, Comment Créer un Calendrier de Médias Sociaux et Rester Organisé de Hootsuite vous montrera comment créer votre calendrier en quelques étapes.

16. Construire Des Blogs Autour Des Vidéos

Pour vraiment dynamiser tes campagnes de marketing de contenu, pense à réutiliser tes vidéos YouTube en articles de blog.

Pense à comment tu peux diviser ta vidéo en « chapitres » et transformer chaque sujet en sa propre section de blog. Tu peux même utiliser la transcription d’une vidéo pour te donner une longueur d’avance sur la rédaction du contenu. Utilise ton CMS pour intégrer de manière transparente la vidéo dont il est question dans le blog directement dans le contenu afin de maximiser l’exposition de la vidéo. Ensuite, lie l’article du blog à partir de la description de la vidéo sur YouTube pour boucler la boucle.

Pour ceux qui travaillent vraiment à améliorer le SEO de leur site web depuis des années, cela leur permet de capitaliser sur le trafic qu’ils ont déjà et d’augmenter la visibilité de leur chaîne YouTube.

17. Reformuler & Promouvoir Sur Les Réseaux Sociaux

L’idée de promouvoir sur les comptes de réseaux sociaux vient assez naturellement à la plupart des marketeurs aujourd’hui. Cependant, la plupart des autres plateformes de réseaux sociaux se concentrent plutôt sur du contenu plus court.

Ce que nous recommandons de faire ici est de prendre exemple sur les YouTube Shorts et de saisir de courts extraits ou de réaliser des montages plus courts des meilleures parties de vos vidéos longues. Cela peut servir à susciter l’intérêt pour le contenu complet de la vidéo. Utilise des légendes pour diriger les spectateurs vers ta chaîne YouTube, où ils peuvent découvrir le contenu intégral.

L’utilisation de ces méthodes ouvre la porte à des segments de ton audience qui pourraient être sur Facebook, TikTok et d’autres plateformes plus qu’ils ne le sont sur YouTube.

Obtenir de l’aide pour faire de YouTube un canal de marketing à haute valeur

Te sens-tu plus confiant pour naviguer dans le monde en constante évolution du marketing de contenu vidéo ?

Nous l’espérons, car tous les conseils ci-dessus nous ont aidés, ainsi que de nombreux clients, à considérer YouTube comme un canal de marketing précieux plutôt qu’une source d’ennuis au fil des ans.

Tu n’as pas le temps (ou l’envie, c’est OK de l’admettre !) de te lancer dans une nouvelle aventure d’optimisation YouTube ? En tant que passionnés de marketing, nous aimerions vraiment t’aider.

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Laisse-nous nous concentrer sur les tactiques, les tendances et les ajustements de YouTube — afin que tu puisses te concentrer sur ton activité principale.