SEO en Redes Sociales: Cómo Usar las Redes Sociales Para Mejorar el SEO

Las redes sociales y el SEO pueden parecer dos bestias separadas —y a veces, indomables—, pero están más conectadas de lo que piensas.

Hoy en día, las plataformas de redes sociales tienen su propia manera especial de clasificar y mostrar contenido. Cuando sabes cómo seguir el ritmo de su tambor, disfrutarás de más relevancia y compromiso en las redes sociales.

Y eso alimenta al SEO tradicional.

Cuanto más amplifiques tu pequeña empresa en las plataformas sociales más populares, más probable será que los motores de búsqueda como Google capten tu contenido, comprendan a quién va dirigido y lo muestren a esas personas en sus páginas principales.

Esto importa porque el 63% de todo el tráfico web en EE. UU. comienza con Google.

Así que, si tu objetivo es ganar ventaja en el competitivo mundo de dirigir una pequeña empresa y subir posiciones en el ranking de Google —¡lo cual debería ser al menos uno de tus objetivos!—, una forma ligeramente más accesible de lograrlo podría ser a través de potenciar el SEO en redes sociales.

Hoy, te guiaremos para lograr esto, plataforma por plataforma.

¿Qué Es el SEO en Redes Sociales?

El SEO en redes sociales consiste en aplicar algunas de las técnicas típicas de optimización para motores de búsqueda (SEO) a tus publicaciones y perfiles de redes sociales, para que aparezcan cuando las personas usen esas plataformas para buscar contenido relacionado con el tuyo.

Para comprender el SEO social, es muy útil conocer los conceptos básicos del SEO tradicional.

En marketing digital, optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda es lo que ayuda a Google, Bing, etc. a comprender tu contenido y entregar resultados relevantes según los términos de búsqueda de los usuarios, su ubicación e historial de navegación.

Aunque las plataformas sociales no son motores de búsqueda tradicionales, hoy en día la mayoría de ellas tienen características de búsqueda social, y están adoptando cada vez más funcionalidades similares a las de los motores de búsqueda para ayudar a sus usuarios a localizar contenido específico. Cada vez más, las personas usan estas plataformas activamente para buscar cosas como reseñas, recomendaciones y negocios locales.

Por ejemplo, imagina que alguien está planeando su primer viaje a Japón, por lo que busca en Instagram y TikTok recomendaciones sobre sushi increíbles. Los algoritmos de estas redes sociales probablemente le mostrarán perfiles y publicaciones que usan un lenguaje enfocado en viajes, comida y Japón en particular.

Cómo las Redes Sociales y el SEO Trabajan Juntos

Lo interesante es lo siguiente: Google actualmente niega usar los perfiles de redes sociales y su rendimiento al clasificar contenido en sus páginas de resultados de búsqueda. Sin embargo, no siempre fue así.

Hubo un tiempo en que decían que sí consideraban la presencia social como una parte clave del SEO. Google prefiere mantener la “salsa secreta” detrás de su algoritmo de clasificación algo oculta, por lo que es fácil suponer que esta práctica nunca desapareció completamente, a pesar de su negación.

Hablando de eso, no es una sorpresa que algunas investigaciones hayan encontrado una correlación entre el éxito social y mejores posiciones en Google.

Y luego está Bing, que tiene un volumen de tráfico más bajo que Google, ¡pero aún ve 100 millones de usuarios diarios! Bing no oculta nada, son muy claros en que consideran el rendimiento en redes sociales al decidir cómo clasificar el contenido.

Pensamos que es razonable suponer que la forma en que tu perfil y contenido en redes sociales están optimizados y su rendimiento probablemente afecten tu SEO.

Estrategias Para Optimizar las Principales Plataformas Sociales Para SEO

¿Listo para ayudar a que tu perfil y contenido en redes sociales aparezcan frente a audiencias listas para comprar?

En esta sección, te daremos estrategias específicas de redes sociales que puedes comenzar a implementar hoy mismo para mejorar el rendimiento y hacer que todo tu marketing en redes sociales valga la pena.

Mejora el SEO de tu LinkedIn 

• Descubre las mejores palabras clave: Verás un hilo común a lo largo de esta sección: para cada plataforma, siempre comenzarás con investigación de palabras clave. Sin embargo, descubrir qué palabras clave enfocar será un poco diferente. Con LinkedIn, querrás hacer algo de investigación manual para ver qué frases usan las personas y publicaciones populares en tu industria. Echa un vistazo a las principales historias del día y comienza a escribir en la barra de búsqueda para ver qué aparece; estas son cosas que la gente ha estado buscando. Una buena opción secundaria es siempre usar el Keyword Planner de Google Ads para verificar la popularidad de frases que ya habías pensado y generar nuevas basadas en esas.
• Optimiza tu perfil: Si prestas atención, notarás que muchos usuarios regulares de LinkedIn actualizan sus perfiles con bastante frecuencia. Tú puedes hacer lo mismo refrescándolo de vez en cuando para incluir palabras clave relevantes en las secciones “Titular” y “Acerca de” para mejorar tu SEO.
• Crea contenido enfocado en palabras clave: En LinkedIn, puedes escribir tanto publicaciones como artículos. Piensa en las publicaciones como contenido a corto plazo para aprovechar las tendencias y en los artículos como canales más tradicionales y largos enfocados en SEO. ¡Aquí querrás aprovechar tu investigación de palabras clave!
• Evita el relleno de palabras clave: Ten cuidado, LinkedIn rápidamente marca el contenido como spam si está sobrecargado con palabras clave o hashtags. Usa las palabras clave de manera natural y limita los hashtags a los que sean genuinamente relevantes.

Hazte Descubrir con el SEO en YouTube 

• Investiga palabras clave primero: El Planificador de Palabras Clave es un recurso brillante, y la página de tendencias de YouTube y la función de autocompletar en su barra de búsqueda también son excelentes formas de ver lo que tu audiencia está buscando. Además, una búsqueda rápida en Google descubrirá muchas aplicaciones creadas específicamente para encontrar las mejores frases para dirigir en YouTube. Esta lista puede ayudarte a encontrar algunas opciones.
• Nombra tu archivo de video sabiamente: Usa tu palabra clave principal en el nombre del archivo de video que estás subiendo a YouTube. Por ejemplo, “web-hosting-2024.mov”.
• Optimiza títulos y descripciones: Nuevamente, incluye tu palabra clave principal en el título del video, así como en las primeras líneas de tu descripción (para que sea visible sin tener que expandirla).
• Incluye palabras clave en tu guion: Asegúrate de estar diciendo tus principales palabras clave durante tus videos. Además, recuerda habilitar los subtítulos y las transcripciones para otra oportunidad de asociar tus frases objetivo con tus videos.
  

Cómo Mejorar el SEO en Instagram 

• Optimiza las palabras clave objetivo: Como adivinaste, el primer paso es centrarse en las mejores frases objetivo desde tu página de Instagram. Encuentra tus palabras clave relacionadas con la marca e industria mediante Google o herramientas de investigación similares. Luego, dirígete a Instagram y empieza a escribir en la barra de búsqueda para ver cómo la gente busca contenido relacionado con tu negocio.
• Implementa palabras clave: Ahora, pon manos a la obra usando esas palabras clave donde puedas. En tu nombre (si es aplicable, ¡no lo cambies cada mes!), biografía, subtítulos, etc.
• Agrega texto alternativo: El texto alternativo se usa en los gráficos a través de internet para mejorar la accesibilidad. También lo utilizan los motores de búsqueda para asegurarse de entender el contexto de una imagen. Así es como agregar texto alternativo a tus publicaciones de Instagram para aumentar la visibilidad.
• Activa los subtítulos: Hay varias maneras de usar subtítulos en tus publicaciones basadas en video de Instagram. Así es como activarlos, de nuevo, tanto para accesibilidad como para la visibilidad de tus frases objetivo en Instagram y motores de búsqueda externos.
• Usa ubicaciones: Si eres un negocio local, etiqueta tu ubicación para ayudar a que tus publicaciones aparezcan cuando las personas busquen algo cerca de ellos.

Aprende más: Cómo obtener más Me Gusta en tus publicaciones de Instagram (12 consejos de expertos en redes sociales)

Estrategias de SEO en Facebook Para el Éxito

• Investiga palabras clave: Los sospechosos habituales te ayudarán a averiguar en qué temas enfocarte con tu contenido en Facebook. Facebook también tiene una sección de Insights donde puedes aprender más sobre tu audiencia y cuáles de tus publicaciones tienen mejor rendimiento, de las cuales puedes inferir frases a dirigir.
• Úsalas: Agrega tus palabras clave principales donde puedas en la página de Facebook de tu negocio: nombre de usuario, sección “Acerca de” y, por supuesto, publicaciones, subtítulos de fotos, etc.
• Sé local: Agregar tu dirección ayuda a que tu página aparezca en los resultados de búsqueda locales. Para múltiples ubicaciones físicas, configura páginas individuales para mejorar su visibilidad para los consumidores cercanos.
• Usa texto alternativo: Generalmente, Facebook es una plataforma visual. Así que, cuando uses gráficos, asegúrate de adjuntar texto alternativo optimizado (aquí te decimos cómo).

Consejos de SEO para X (anteriormente Twitter)

• Descubrimiento de palabras clave: X parece estar eliminando la sección de temas populares, pero actualmente hay una pestaña de “Explorar” llena de noticias recientes. Y los hashtags siguen siendo populares. Aparte de la investigación tradicional de palabras clave, estos elementos te ayudan a descubrir qué tipos de frases tu audiencia está usando en cualquier momento.
• Usa las palabras clave sabiamente: Con caracteres limitados —aunque los límites ahora son mucho más altos que antes—, incorpora las palabras clave de manera natural en tus publicaciones y en la sección de tu biografía para que tu contenido en redes sociales esté optimizado, pero siga siendo valioso para los lectores.
• Mantén la relevancia constante: Concédele atención a publicar regularmente sobre temas populares y/o relacionados con tu marca. Cuanto más lo hagas, más serás agrupado con las principales mentes de tu campo, lo que hará que tus tuits tengan más probabilidades de llegar a audiencias interesadas.
• Usa el texto alternativo: ¿Otra forma de maximizar toda tu investigación y SEO? La plataforma ha facilitado incluir palabras clave (¡sin hacer keyword stuffing, por favor!) al agregar texto alternativo.

Conquista el SEO de TikTok

• Identifica frases de destino más largas: Hay mucha competencia en TikTok. Una forma de destacarte puede ser enfocarte en palabras clave longtail. Hazlo primero usando Google para encontrar tus mejores palabras clave, luego ingrésalas en la búsqueda de TikTok para encontrar frases más robustas para dirigir. Por ejemplo, “web hosting” puede hacer que te pierdas en la mezcla, pero “recomendaciones de hosting web para pequeñas empresas” puede ponerte frente a los deslizadores ideales.
• Mejora tu información: Sabes lo que sigue — ¡pon esas palabras clave en tu biografía de TikTok! Combínalo con enlaces a tu mejor contenido (más sobre eso en la siguiente sección) para hacer que tu biografía de TikTok sea más accionable.
• Maximiza los videos: Hay muchos factores en las publicaciones de TikTok que se consideran al clasificar los videos para su visualización: el contenido real, el texto utilizado en el contenido, los subtítulos, los títulos, las descripciones, los hashtags y el sonido que elijas. Piensa en cómo puedes usar palabras clave en todos estos para un gran impulso de SEO.

5 Consejos Adicionales de SEO y Redes Sociales

Si bien los consejos anteriores específicos para cada plataforma son útiles, no queremos enfocarnos demasiado y perder de vista las amplias oportunidades de SEO.

Así que, vamos a ir un poco más allá con estas cinco prácticas recomendadas de SEO más generales para ayudarte a llevar tu SEO en redes sociales al siguiente nivel. 

Enlázame, Scotty 

Hay mucho que considerar cuando se trata de vincular el contenido de tu sitio web a tus redes sociales.

Los enlaces compartidos a través de publicaciones en redes sociales son generalmente enlaces nofollow, lo que significa que no afectan el SEO del sitio vinculado. Sin embargo, eso no los hace inútiles.

En primer lugar, aún pueden generar tráfico y atraer clientes potenciales. En segundo lugar, compartir enlaces nofollow de manera indirecta puede, en realidad, señalar a los motores de búsqueda que estás compartiendo contenido real y de alto valor, no solo haciéndolo para publicidad o para obtener puntos de SEO de ellos.

En cuanto a usar URLs en las biografías de tus redes sociales, esos son enlaces follow. Así que, son valiosos tanto para mejorar el SEO como para dirigir a tu audiencia a tu sitio.

Dicho esto, la esencia de este consejo es compartir enlaces a tu contenido de calidad en el sitio web siempre que sea razonable. Aprende cómo funciona cada plataforma y averigua cuándo tiene más sentido colocar un enlace.

Un tipo de enlace puede ser perfecto para tu biografía, un enlace corto a una página de aterrizaje puede funcionar bien en un pie de foto de TikTok, y dirigir a los lectores de vuelta a un enlace de blog probablemente tenga mucho sentido en una publicación de LinkedIn que resuma tu última guía.

Mejora las Biografías de los Creadores de Contenido

Los motores de búsqueda están valorando cada vez más a las personas que crean el contenido en tu sitio web. ¡Nos emocionó descubrir esto!

Ya no solo están mirando el contenido de la página, ¡están observando a tus autores y recopilando información sobre ellos a partir de su presencia en redes sociales!

Así que, al enfocarte realmente en completar esas breves biografías o firmas que agregas al principio o al final de tus publicaciones de blog, podrás mejorar el rendimiento SEO.

Aquí te dejamos cómo empezar:

• Incluye enlaces a redes sociales: Primero y ante todo, debes vincular a los perfiles de redes sociales de cada creador dentro de su biografía. Esto permite a los motores de búsqueda verificar la presencia en línea y la autoridad del autor en su nicho.
• Destaca la experiencia: Utiliza el espacio disponible para describir rápidamente las cualificaciones, experiencia o logros del creador relacionados con el contenido que produce. Esto genera confianza con los lectores y aumenta la credibilidad ante los motores de búsqueda.
• Etiqueta a los creadores en el nuevo contenido: En redes sociales, etiqueta a los autores siempre que se publique su trabajo para reforzar su asociación con tu marca.
• Mantén la consistencia: Donde puedas, asegúrate de que las biografías de los creadores sean consistentes en todas las plataformas para facilitar que los lectores y los motores de búsqueda identifiquen que es la misma persona.

Optimiza Tus Perfiles Sociales

Vamos a practicar un poco de vinculación y también la optimización de biografías en este caso, lo que combina los dos consejos anteriores —en cierto modo.

Piensa en tu perfil en cada red social como la vitrina de tu tienda. Debe hablarle a los motores de búsqueda, captar la atención de los visitantes y contar con las herramientas necesarias para permitirles convertir, si así lo desean.

¿Cómo demonios vamos a hacer eso?

En realidad, no es tan misterioso si sigues estos pasos: 

• Crea una biografía rica en palabras clave: Aquí tienes otro recordatorio para incluir palabras clave específicas de tu nicho que tu audiencia está buscando de manera natural en tu descripción para mejorar la visibilidad en las búsquedas.
• Enfócate en tu nombre de usuario: Quieres usar el mismo nombre profesional —de marca o tan parecido como puedas a tu nombre real— en todas tus páginas de redes sociales.
• Agrega ubicación, enlaces y un CTA: Incluye tu ubicación (si es relevante) para mejorar el SEO local, enlaces a tu sitio web o página de aterrizaje donde los visitantes puedan convertir (registrarse, hacer una compra, etc.), y llamadas a la acción claras que les digan por qué deberían hacer clic.
• Muestra contenido destacado: Fija tus publicaciones de mejor rendimiento y más informativas para enganchar de inmediato a los nuevos visitantes.
• Asegura consistencia: Intenta, en la medida de lo posible, usar el mismo nombre de usuario, foto de perfil, descripción general y marca (logotipo, colores, tono) en todos tus perfiles sociales. Por ejemplo, el influencer de redes sociales @drjuliansaas usa la misma foto y nombre de usuario para TikTok e Instagram.

Participa en Temas de Tendencia 

El contenido social a menudo tiene una vida útil más corta en comparación con el contenido tradicional. Encuentra una forma de unirte a las conversaciones más recientes en las redes sociales para mantener tu contenido fresco y relevante tanto para los lectores como para los motores de búsqueda.

En lugares como LinkedIn, esto puede tratarse de usar hashtags populares. En plataformas como TikTok e Instagram, la mejor manera de hacerlo es utilizando clips de audio en tendencia. Muchos de estos vienen con formatos asociados, así que, mientras puedas adaptar tu contenido para ajustarlo a la tendencia y no vaya completamente en contra de la “vibra” de tu marca, ¡comienza a crear y ve lo que puedes hacer!

Esto puede parecer tonto al principio, pero aquí está por qué es importante: interactuar con las tendencias es una forma poderosa de aumentar la visibilidad de tu contenido.

Los algoritmos de las redes sociales casi siempre priorizan el contenido en tendencia, aumentando el compromiso y posicionando tus publicaciones en la parte superior de las búsquedas relevantes de palabras clave.

Y dado que el compromiso en redes sociales y un mejor rendimiento de SEO parecen estar correlacionados en muchos casos, querrás posicionarte para aprovechar esta sinergia.

Construye una Buena Reputación en Línea a Través de la Escucha 

Una última cosa: tener una presencia sólida en redes sociales no se trata solo de publicar mucho contenido todos los días. También requiere fomentar relaciones positivas con tu audiencia.

Además de proporcionarles contenido excelente, otra forma de construir una buena reputación es a través de la escucha social y respondiendo a lo que la gente tiene que decir sobre tu contenido, tu marca y tu industria.

Las herramientas de escucha social son una excelente manera de mantener los oídos en el suelo. Estas plataformas (como Sprout Social, Hootsuite, etc.) te permiten configurar notificaciones para cuando las personas en diferentes plataformas sociales publiquen algo que te interese. Eso podría ser el nombre de tu marca, un evento actual que esté sucediendo, un término clave de la industria, tu fundador, etc.

A menudo, incluso te dirán el sentimiento detrás de la mención y te permitirán responder directamente desde tu panel de control.

Una estrategia como esta puede ayudarte a optimizar tu estrategia en redes sociales basada en comentarios reales, haciéndola más relevante, atractiva y visible tanto para los seguidores como para los motores de búsqueda.

¿Por Qué Es Ahora El Momento Para Construir Una Estrategia De SEO En Redes Sociales?

Realmente, el auge del contenido impulsado por algoritmos y las tendencias de compras sociales ha transformado la forma en que tanto los consumidores como los motores de búsqueda encuentran, priorizan e interactúan con las marcas y su contenido.

Vamos a explorar cómo una estrategia bien elaborada de SEO en redes sociales será pronto fundamental para construir las relaciones, ventas y el futuro que deseas para tu pequeña empresa.

Extiende Tu Alcance

Con más de 5 mil millones de personas usando redes sociales (en serio), tienes muchas oportunidades de llegar a muchas personas al ofrecer contenido de alta calidad y atractivo que se adapte a tu audiencia.

Gracias a la naturaleza algorítmica y viral de las plataformas sociales, este es el núcleo del éxito con el SEO en redes sociales: cuanto mejor optimizado esté tu contenido, mayor será tu alcance.

Un mayor alcance lleva a más compromiso y genera aún más crecimiento, ayudando a tu marca a llegar a más consumidores de manera constante a lo largo del tiempo.

Es Donde la Gente Quiere Comprar

En 2024, más del 40% de los consumidores reportaron que preferirían encontrar marcas que estaban investigando en redes sociales, y no en un motor de búsqueda tradicional.

Además de eso, una gran mayoría (más del 80%) preferiría realizar sus compras a través de redes sociales, ¡en lugar de comprar directamente desde el sitio web de un negocio o incluso un mercado como Amazon!

Basta decir que las redes sociales son donde los consumidores modernos están haciendo sus compras. Si tus perfiles no están optimizados para atraer y entregar contenido a esas personas, perderás una gran parte de tu mercado.

Haz Crecer La Confianza Del Consumidor Conectando Tu Marca + Tus Redes Sociales

Si bien las redes sociales ofrecen comodidad para los compradores, los vendedores, por supuesto, todavía enfrentan desafíos para lograr conversiones. ¿El principal problema entre ellos? Ganarse la confianza del consumidor.

El 37% de los consumidores se preocupan por compartir sus datos personales de manera segura con marcas que solo conocen de las redes sociales, y un cercano 31% termina siendo escéptico sobre si un negocio que encontraron en redes sociales es legítimo. Casi el 30% se preocupa por la calidad de los productos comprados de marcas sociales.

Cuando tienes toda una estrategia de SEO construida en torno a crear una marca confiable y experta que se refleja en tu presencia en redes sociales, puedes ofrecer transparencia y una experiencia de cliente confiable.

Dirige Una Audiencia Comprometida Hacia Tu Embudo De Ventas 

El contenido pequeño, visualmente atractivo y rico en palabras clave es crucial para mantener a tus seguidores en redes sociales enganchados. De esta manera, los anima a interactuar, compartir y seguir tu marca.

Este compromiso continuo genera un flujo constante de clientes potenciales que ingresan a tu embudo de ventas, donde puedes nutrirlos con mensajes dirigidos y guiarlos hacia la conversión.

Es un ganar-ganar para fortalecer tu presencia en línea mientras aumentas tus oportunidades de generar ingresos.

Recuerda: El Mejor SEO Social No Puede Superar un Mal Sitio Web

Una presencia constante en redes sociales puede hacer mucho para mejorar tu SEO y construir conexiones significativas con tu audiencia.

Las estrategias descritas en esta guía deberían permitirte construir una estrategia efectiva de SEO social que genere resultados reales.

Pero, al final del día, ¿cuál es el sentido de atraer personas al punto final — tu sitio web o una página de aterrizaje accionable — si no está optimizado para la conversión?

Tu sitio debe ser rápido, fácil de usar y estar preparado para manejar cualquier cantidad de tráfico que tus esfuerzos de SEO atraigan.

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