Robiłeś wszystko dobrze, nieustannie pracując nad treścią swojej strony — dzień i noc. Ale z jakiegoś powodu ruch na twoim blogu i tak zatrzymał się. Więc co się stało?
Nie jesteś sam — tak jak projekty grupowe ze szkoły średniej, które wciąż sprawiają ci koszmary, każdy blog ma kilka postów, które po prostu odmawiają współpracy. Nieudane posty mogą niepostrzeżenie obniżać ogólny sukces twojej strony, sprowadzając cię z zasłużonej oceny A+ do B… albo C… albo gorzej. Na szczęście, Google Analytics 4 (GA4) może ci pomóc wyeliminować te niewydajne elementy i przekształcić je w gwiazdy napędzające ruch.
W tym poście przeprowadzimy Cię przez prosty samouczek dotyczący znajdowania słabo działających postów na blogu, a także kilka wskazówek i najlepszych praktyk, jak je naprawić.
Zbadamy również, dlaczego niektóre treści nie osiągają oczekiwanych wyników i jak zdecydować, czy przestarzały post powinien zostać odświeżony, czy całkowicie usunięty.
Zaczynamy!
Co To Jest Niewydajny Post Na Blogu?
Niewydajny post na blogu to treść na Twojej stronie, która nie spełnia ustalonych przez Ciebie celów lub standardów. Dla niektórych właścicieli małych firm głównym celem może być generowanie leadów lub sprzedaży. Inni mogą priorytetowo traktować świadomość marki, co oznacza, że liczą na dużą liczbę wyświetleń strony.
Ważne jest, aby na początku twojego posta określić, jaki cel ma spełniać ten post. Posiadanie jasno zdefiniowanego celu pomoże ci w określeniu metryk potrzebnych do monitorowania wydajności.
Ustawianie Własnych Standardów
Zanim określisz wpis jako „porażkę”, musisz wyjaśnić, jak wygląda sukces dla twojego bloga. Niektóre typowe cele (i metryki, które je śledzą) to:
- Ruch i Wyświetlenia Strony: Jeśli polegasz na reklamach lub rozpoznawalności marki, możesz śledzić podstawowe metryki ruchu.
- Zaangażowanie i Czas na Stronie: Dla bloga, który ma na celu budowanie autorytetu, zmierz wskaźnik zaangażowania lub średni czas zaangażowania.
- Konwersje i Potencjalni Klienci: Jeśli sprzedajesz produkty lub usługi, sprawdź, ile zapisów do newslettera lub zakupów generuje post.
Każda nisza ma inne oczekiwania co do wydajności, więc nie przejmuj się arbitralnymi standardami. Blog o ręcznie robionych ceramicznych kubkach może sobie świetnie radzić mając 1,000 odsłon miesięcznie, podczas gdy blog skupiony na marketingu cyfrowym może oczekiwać znacznie więcej.
Określ, co oznacza „dobre” w Twoim unikalnym kontekście biznesowym.
Jak Zrozumieć, Co Dla Ciebie Oznacza „Niewystarczająca Wydajność”
Ostatecznie decyzja, czy post osiąga słabe wyniki, powinna być zgodna z Twoimi nadrzędnymi celami biznesowymi. Rozważ następujące kwestie:
- Aktualność: Czy post nadal jest istotny dla twoich produktów, usług lub misji?
- Stosunek ruchu do konwersji: Post może generować przyzwoity ruch, ale nie przekładać się na przekształcenie czytelników w klientów (lub odwrotnie).
- Porównania w ramach twojej strony: Przyjrzyj się wydajności innych postów w tej samej kategorii. Jeśli któryś z nich wypada słabo w porównaniu z resztą, oznacza to, że osiąga gorsze wyniki w stosunku do twoich własnych wewnętrznych standardów.
Przyczyny Słabej Wydajności Postów na Blogu
Jeśli stwierdziłeś, że niektóre posty nie spełniają oczekiwań, czas zastanowić się, dlaczego. Zazwyczaj sprowadza się to do jednego lub więcej z tych typowych problemów.
Nieaktualne Informacje
Internet rozwija się szybko. Jeżeli twój post odnosi się do narzędzi lub praktyk branżowych, które uległy zmianie, czytelnicy mogą opuścić stronę, zdając sobie sprawę, że informacje nie są aktualne. Świeże, dokładne treści są kluczem do utrzymania zaufania czytelników.
Słabe Targetowanie Słów Kluczowych
Może post nie jest zoptymalizowany pod kątem odpowiednich słów kluczowych lub brakuje mu wyraźnego skupienia. To utrudnia wyszukiwarkom zrozumienie, o czym jest twoja strona — a w konsekwencji dobrze ją pozycjonować.
Słaba Czytelność lub Zła UX
Duże bloki tekstu bez podtytułów, punktów lub elementów wizualnych mogą przytłoczyć czytelników. Post, który oferuje złą jakość użytkowania lub jest inaczej uciążliwy do czytania, może prowadzić do wysokiego współczynnika odrzuceń — szczególnie na urządzeniach mobilnych.
Brak Promocji
Nawet najlepsze treści mogą przepaść, jeśli nikt nie wie, że istnieją. Posty, które nie przynoszą oczekiwanych efektów, mogą być nieodkrytymi perełkami czekającymi na strategiczne udostępnianie w mediach społecznościowych lub wewnętrzne linkowanie.
Upewnij się, że masz obecność na platformach społecznościowych, gdzie są twoi klienci, i przekształcaj treści swojego bloga w małe, przystępne fragmenty, aby zachęcić klientów do kliknięcia!
Ponadto, nie zapomnij, że świetna kampania e-mail również może przyciągnąć uwagę klientów. Na rynku jest wiele doskonałych platform do kampanii na każdą kieszeń. Od Mailchimp dla mniejszych kampanii aż po duże platformy korporacyjne takie jak Klaviyo (które uwielbiamy tutaj w DH), wiele z tych dostawców oferuje doskonałe metryki kampanii, które pomagają ocenić jej skuteczność.
Niezgodność Z Twoją Grupą Docelową
Jeśli post nie odpowiada na problemy lub zainteresowania Twojej publiczności, prawdopodobnie go pominie. Kluczowe jest zrozumienie potrzeb Twoich czytelników, co oznacza zidentyfikowanie Twojej grupy docelowej i tworzenie treści, które z nią rezonują.
Nie zapominaj być aktywnym, angażującym uczestnikiem w społecznościach online, które odwiedzają twoi klienci. To sytuacja korzystna dla obu stron, ponieważ pomoże ci lepiej zrozumieć twoich klientów, jednocześnie dodając autentyczności twojej marce!
Konkurencja i Nasycenie
Niektóre tematy są już zbyt szeroko omówione. Jeśli twój wpis na blogu nie wyróżnia się z tłumu, może pozostać ukryty na drugiej stronie (lub dalej) wyników wyszukiwania.
Jak Znaleźć Słabo Występujące Posty Na Blogu Za Pomocą GA4
Teraz, kiedy zidentyfikowaliśmy, co sprawia, że treści nie przynoszą oczekiwanych rezultatów, czas zagłębić się w twoje analizy i znaleźć te posty, które wymagają uwagi. Przejdźmy przez ten proces krok po kroku.
Skonfiguruj Widok Analityki
Będziemy korzystać z kolekcji raportów cyklu życia w GA4. Upewnij się, że masz to włączone w swoim wystąpieniu GA4.
W sekcji raportów GA4 kliknij przycisk Biblioteka na dole paska nawigacyjnego i upewnij się, że kolekcja raportów cyklu życia jest opublikowana.
Zacznij w GA4, przechodząc do Raporty > Zaangażowanie > Strony i ekrany.
Ten widok służy jako panel sterowania treścią, wyświetlając wskaźniki wydajności dla każdej strony na twojej witrynie.
Jeśli skategoryzowałeś swój blog w podkatalogu, możesz użyć filtra wyszukiwania dla katalogu swojego bloga (zazwyczaj „/blog/” lub „/articles/”).
Teraz przejdźmy do analizy wzorców ruchu.
Analizuj Wzorce Ruchu
Dodaj filtr dla „Session medium = organic”, jeśli chcesz analizować tylko ruch z wyszukiwarek. Możesz również szukać organicznego ruchu społecznego, ruchu bezpośredniego itp.
Po skonfigurowaniu widoku dokładnie przeanalizuj wzorce ruchu. Kliknij kolumnę Widoki, aby posortować wiersze w kolejności rosnącej lub malejącej na podstawie liczby wyświetleń.
Jak zobaczysz na powyższym zrzucie ekranu, mamy całkiem sporo wpisów na blogu, które otrzymały tylko jedno kliknięcie przez ostatnie około 90 dni.
Szukaj postów, które otrzymują znacznie mniej wyświetleń niż średnia Twojej strony — to Twoje potencjalne słabe punkty.
Szybka profesjonalna porada: Wymiar źródło/środek sesji może być użyty do dalszego rozkładania dokładnie skąd pochodzi Twój ruch. Na przykład z ustawionym środkiem sesji na organiczny, możemy użyć źródła/środka sesji jako kolejnego wymiaru rozkładu, aby zobaczyć skąd dokładnie pochodzi ten ruch z wyszukiwarki.
Oceń Metryki Zaangażowania
Ruch na stronie to tylko część historii. Musisz również spojrzeć na metryki zaangażowania. Powiedzą ci one, czy twoje treści rezonują z czytelnikami.
Monitoruj posty, przy których odwiedzający spędzają mniej niż 60 sekund lub posty, gdzie liczba zdarzeń jest mniejsza w porównaniu do średniej, którą obserwujesz dla swojej strony internetowej. Zdarzenia mogą być kliknięciami na różne linki, interakcjami z wyskakującym okienkiem na twojej stronie itp.
Te liczby często wskazują na treści, które nie spełniają oczekiwań czytelników lub wymagają strukturalnych udoskonaleń.
Przeanalizuj Wydajność Konwersji
Przejdź do Cykl życia > Nabycie > Pozyskiwanie ruchu, aby zrozumieć, jak dobrze Twoje posty przekształcają odwiedzających w klientów lub subskrybentów.
Ta analiza często ujawnia zaskakujące wnioski: niektóre posty z umiarkowanym ruchem mogą generować znaczące konwersje, podczas gdy posty o wysokim ruchu mogą w ogóle nie przynosić konwersji.
Jak zobaczysz na załączonym zrzucie ekranu z raportu, najwyżej oceniane posty faktycznie nie generują żadnych przychodów.
Mogą jednak przyciągać odwiedzających, którzy podczas wizyty mogą przejść dalej w procesie sprzedaży. Nie zaszkodzi sprawdzić, czy te posty dodają dodatkową wartość do strony internetowej.
Twórz Niestandardowe Raporty
Nie musisz polegać wyłącznie na domyślnych raportach. GA4 jest bardzo elastyczny i umożliwia tworzenie własnych raportów z danymi, które potrzebujesz na jednym ekranie.
Możesz dostosować kolumny i punkty danych, które widzisz w raporcie, klikając ikonę Dostosuj raport w dowolnym raporcie, który już przeglądasz.
Możesz dodać więcej kolumn lub wymiarów, klikając w sekcji „DANE RAPORTU” na Metriki lub Wymiary.
Na przykład, jeśli wybierzesz “Metrics,” powinieneś zobaczyć następujący ekran z opcją dodania nowych metryk.
To może pomóc ci stworzyć bardziej zniuansowane raporty, aby zrozumieć wyniki twojej treści.
Na przykład:
- Źródła ruchu i ich względna wydajność.
- Czas zaangażowania w różnych typach treści.
- Wzorce konwersji i ścieżki użytkowników.
Ta szczegółowa analiza pomaga zidentyfikować posty, które mogą odnosić sukcesy w jednym obszarze, ale wymagają poprawy w innych.
Jeśli wydajność wyszukiwania jest dla ciebie priorytetem, rozważ dane z Google Search Console. Mogą one dostarczyć bardziej szczegółowych danych dotyczących wyszukiwania, takich jak słowa kluczowe, współczynniki klikalności, średnia pozycja oraz dane wyszukiwania specyficzne dla strony.
Tutaj warto zwrócić uwagę na:
- Posty z wysokimi wynikami wyświetleń, ale z współczynnikiem klikalności poniżej 2%, co wskazuje na słabe tytuły lub opisy meta
- Treści, które znajdują się poza pierwszą stroną wyników wyszukiwania, co oznacza, że musisz popracować nad optymalizacją dla wyszukiwarek
- Treści sezonowe, które wymagają aktualizacji przed okresami największej trafności
Jak Naprawić Słabo Występujące Posty Na Blogu
Kiedy już zidentyfikujesz słabe strony, pojawia się pytanie: „Czy usuwam te chwasty czy je podlewam?” Czy usuwasz post całkowicie, czy nadajesz mu nowe życie poprzez aktualizację, optymalizację i promowanie?
Krok 1: Przycinać czy Ożywiać?
Zanim zaczniesz edytować, ważne jest, aby ustalić, czy post naprawdę zasługuje na uratowanie. Niektóre materiały mogą być zbyt przestarzałe, niezgodne z marką lub nieistotne dla Twojej publiczności, aby uzasadnić wysiłek — w takim przypadku lepszą opcją może być usunięcie ich lub przekierowanie.
Inne posty mają jednak spory potencjał, jeśli wprowadzisz kilka dobrze umieszczonych ulepszeń.
Jak Podjąć Decyzję
Przytnij (usuń lub przekieruj) jeśli…
Temat przestał być aktualny i żadna ilość edycji nie przywróci go do zgodności z celami biznesowymi twojej firmy. Może też być, że dane zawarte w poście są na tyle przestarzałe, że już nie mają wartości dla współczesnych czytelników (pomyśl o odniesieniach do nieistniejących już produktów lub platform). Jeśli treść nie pasuje już do głównego profilu twojej marki, rozważ użycie przekierowania 301, aby skierować je do bardziej przydatnego zasobu na twojej stronie. Zachowasz dzięki temu wszelką pozostałą wartość SEO i wyeliminujesz ślepe zaułki dla odwiedzających.
Ożyw (zaktualizuj i zoptymalizuj) jeśli…
Post pasuje do zainteresowań twojej publiczności i komunikacji twojej marki, ale po prostu potrzebuje odświeżenia. Może nadal przyciągać niezły ruch lub być wysoko w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich słów kluczowych (nawet jeśli utknął na drugiej stronie wyników), a może generuje dużo wyświetleń strony, ale nie przekłada się na konwersje. W takich przypadkach strategiczna rewizja może znacząco zwiększyć wydajność.
Poświęcenie czasu na kategoryzację każdego słabo działającego elementu treści pomoże ci skupić energię tam, gdzie jest to najbardziej efektywne. Jeśli usuniesz każdy stary post bez zastanowienia, możesz stracić ukryte perełki. Odwrotnie, próba aktualizacji wszystkiego może prowadzić do marnowania czasu na treści, które już nie służą twojej firmie.
Krok 2: Odśwież Treść
Kiedy już zdecydujesz, że artykuł zasługuje na odnowienie, nadszedł czas, aby gruntownie go odświeżyć. Możesz to porównać do remontu domu: zachowujesz główną strukturę, ale unowocześniasz wystrój, wymieniasz sprzęt AGD i naprawiasz wszelkie uszkodzone elementy.
Aktualizuj Fakty, Dane i Przykłady
Jeśli czytelnicy zobaczą przestarzałe statystyki lub odniesienia do starej technologii, mogą podważyć wiarygodność całego artykułu. Zamiast tego:
- Zastąp stare dane aktualnymi statystykami: Jeśli pierwotnie cytowałeś badania z 2017 roku, poszukaj najnowszych badań, aby pokazać, że twój artykuł jest nadal aktualny w 2025 roku i później.
- Wspomnij o nowych trendach lub technologiach: Pokaż, że twój post odzwierciedla najnowsze i najlepsze w twojej dziedzinie.
- Odśwież obrazy i zrzuty ekranu: Jeśli twój post zawiera zrzuty ekranu starych interfejsów lub odniesienia do przepływów użytkowników, które już nie istnieją, zastąp je, aby odpowiadały obecnym doświadczeniom.
Optymalizuj Słowa Kluczowe i Nagłówki
Wiele postów o słabej wydajności nie zdobywa popularności, ponieważ wyszukiwarki nie są w stanie łatwo dopasować ich do zapytań użytkowników. Aby to naprawić:
- Badaj aktualne słowa kluczowe: Użyj narzędzi takich jak Google Keyword Planner lub platform trzecich (Ahrefs, Semrush itp.), aby znaleźć odpowiednie terminy i pytania, które ludzie zadają na temat Twojego tematu.
- Umieszczaj słowa kluczowe naturalnie: Po zidentyfikowaniu odpowiednich terminów, wpleć je w swoje nagłówki, podtytuły i główny tekst. Unikaj wymuszonego powtarzania lub „wypełniania słowami kluczowymi”, które może zaszkodzić czytelności i pozycjonowaniu.
- Zmień tytuł i H1: Często bardziej przyciągający lub zwięzły tytuł może poprawić wskaźniki klikalności z wyników wyszukiwania. Upewnij się, że Twój tytuł jasno określa o czym jest post i zachęca użytkowników do kliknięcia.
Popraw Czytelność
Nawet jeśli twoje treści są pełne faktów i danych, słaba czytelność może szybko zniechęcić odwiedzających. Oto kilka kroków, aby utrzymać zainteresowanie czytelników:
- Używaj krótkich akapitów i zdań: Czytelnicy często przebiegają tekst wzrokiem zanim zdecydują się do czytania. Podział tekstu na mniejsze akapity pomaga im przyswajać treści bez uczucia przytłoczenia.
- Dziel sekcje na podtytuły: Format ułatwiający skanowanie pozwala szybko przejść do potrzebnych informacji.
- Wprowadź elementy wizualne lub multimedia: Zdjęcia, wykresy, infografiki czy osadzone wideo mogą lepiej zobrazować punkty niż sam tekst.
Te wskazówki dotyczące czytelności to dopiero początek tworzenia angażujących treści blogowych. Od znalezienia swojego głosu po strukturyzację wpisów, zawsze jest więcej do nauczenia się o sztuce pisania bloga.
Krok 3: Ponownie Promuj Strategicznie
Po zaktualizowaniu i zoptymalizowaniu treści nadszedł czas, aby upewnić się, że świat się o nich dowie. Nawet najlepszej jakości treść może nie osiągnąć sukcesu, jeśli nikt jej nie odkryje. Ten krok dotyczy ponownego przedstawienia zmodyfikowanych postów na blogu obecnym obserwatorom i przyciągnięcia nowych czytelników.
Udostępnij to na swoich własnych sieciach społecznościowych. Jeśli masz listę mailingową, daj subskrybentom znać, że odświeżyłeś artykuł, który może być dla nich pomocny. Krótko wyjaśnij, dlaczego to ważne i dołącz wyraźny link do zaktualizowanego posta. Włączenie zaktualizowanych grafik lub interesujących cytatów może przyciągnąć uwagę w zatłoczonym kanale społecznościowym lub skrzynce odbiorczej.
Powinieneś także wzmocnić wewnętrzne linkowanie artykułu, jeśli to możliwe. Linki wewnętrzne mogą pomóc Google zrozumieć strukturę Twojej strony i sygnalizować, które strony są najcenniejsze. Kierują również czytelników z jednego odpowiedniego posta do drugiego, zwiększając ogólne zaangażowanie.
Aby zoptymalizować linki wewnętrzne:
- Zidentyfikuj Pokrewne Posty: Szukaj starszych postów, które uzupełniają Twoją odświeżoną treść.
- Dodaj Linki Kontekstowe: W swoim artykule, linkuj kluczowe frazy do stron, które rozszerzają te tematy.
- Stwórz Sieć Krzyżowych Odniesień: Zachęcaj do intensywnego czytania, wplatając linki naturalnie i konsekwentnie na całej stronie.
Krok 4: Popraw Konwersje
Ruch jest ważny, ale jeśli Twoje posty na blogu nie przekształcają odwiedzających w potencjalnych klientów, klientów lub subskrybentów, brakuje Ci kluczowego elementu układanki. Post, który nie spełnia oczekiwań, może już przyciągać przyzwoity ruch, ale nie inspirować do działania.
Oto jak to naprawić:
Dodaj Jasne, Przekonujące Wezwania do Działania (CTA)
Silne wezwanie do działania (CTA) prowadzi czytelnika do następnego logicznego kroku — czy to pobieranie darmowego zasobu, zapisywanie się na webinar, czy dokonywanie zakupu.
Aby uczynić CTA bardziej efektywnymi:
- Stosuj język ukierunkowany na działanie: Zwroty takie jak „Zacznij teraz” czy „Odbierz swoją darmową wersję próbną” mogą zachęcać do klikania.
- Strategicznie umieszczaj CTA: Nie ukrywaj swojego CTA na końcu długiego posta, gdzie czytelnicy mogą go nie zauważyć. Wstawiaj przyciski lub linki w logicznych miejscach w treści.
- Podkreśl korzyści: Zamiast po prostu wymieniać funkcje, pokaż, jak Twoja oferta rozwiązuje problem lub dostarcza pożądany rezultat.
Kolejnym sposobem na zwiększenie konwersji jest poprawa doświadczenia użytkownika (UX). Oznacza to strategie takie jak dostosowanie strony do urządzeń mobilnych. Obecnie więcej osób przegląda strony na urządzeniach mobilnych niż na komputerach stacjonarnych, więc maksymalizuj szybkość ładowania swojej strony, ponieważ wolne strony frustrują użytkowników i odstraszają ich. (Jeśli masz problemy z szybkością, zarządzane rozwiązania hostingowe DreamHost mogą ci pomóc.)
Krok 5: Zmierz Wyniki Po Aktualizacjach
Wreszcie nadszedł czas, aby wrócić do GA4 i sprawdzić, czy twoja ciężka praca przynosi efekty. Analizując wyniki odświeżonych postów, możesz ocenić, czy wprowadzone zmiany miały wpływ — i dostosować swoje działania na podstawie rzeczywistych danych.
Sprawdź swoje metryki na przestrzeni czasu. Zobacz, czy nowe udostępnienia w mediach społecznościowych, kampanie e-mailowe czy lepsze SEO przyciągają dodatkowych odwiedzających. Jeśli pewne aktualizacje nie przyniosły jeszcze efektów, możesz dalej eksperymentować — wypróbuj nowe słowa kluczowe, dostosuj swoje wezwania do działania (CTA) lub nawet zapytaj część swojej publiczności, co sądzą. Poznawanie perspektyw czytelników może ujawnić ukryte możliwości poprawy.
Ocena danych pomaga ci udoskonalić strategię treści. Nie musisz od razu wszystkiego robić idealnie — ciągła optymalizacja to klucz do sukcesu.
Pielęgnuj Swój Ogród Treści z DreamHost
Niewydajne posty na blogu to nie ślepe zaułki; to szanse. Korzystając z GA4 do zidentyfikowania słabych punktów, a następnie dokładnie decydując, czy przyciąć, czy odświeżyć każdy element, możesz przekształcić słabe wyniki w prawdziwe wsparcie dla sukcesu Twojej strony. Czy to aktualizacja przestarzałych informacji, dostosowywanie słów kluczowych, czy strategiczne promowanie treści na różnych kanałach, każdy krok, który podejmujesz, pomaga budować silniejszy i bardziej angażujący blog.
Sprowadza się to do tego: jakość ponad ilość. Koncentrując się na postach, które naprawdę mają znaczenie i sprawiając, że będą wyróżniać się, przyciągniesz odpowiednią publiczność, zmniejszysz współczynnik odrzuceń i zachęcisz do większej liczby rejestracji lub sprzedaży. Uważne obserwowanie danych oznacza, że zawsze się rozwijasz — i właśnie w ten sposób „ogród” treści naprawdę kwitnie.
Gotowy, aby rozwijać się jeszcze bardziej?
DreamHost jest tutaj, aby pomóc ci stworzyć prosperującą obecność online, czy to zaczynasz nowego bloga, czy optymalizujesz swoją istniejącą stronę. Dzięki przystępnym cenowo, niezawodnym rozwiązaniom hostingowym i pomocnym zasobom na wyciągnięcie ręki, będziesz miał wsparcie, którego potrzebujesz, aby zarządzać swoimi treściami bardziej efektywnie i skutecznie.
Więc zakasaj rękawy, zagłęb się w swoje analityki i zacznij przekształcać te słabo działające posty w potężne aktywa dla Twojego biznesu!
