UTM-parameters: De GPS voor Je Marketingverkeer

Het is dagelijkse kost. Je weet wel, de meeste kleine ondernemers en marketeers beginnen hun dag met het analytics dashboard.

Ze proberen de cijfers, grafieken en vage verkeersbronnen zoals “social” of “direct” te begrijpen om te bepalen wat werkt voor het bedrijf, maar deze oppervlakkige metrieken vertellen niet het hele verhaal.

Je hebt iets nodig om dieper te graven. UTM-parameters helpen je precies daarmee. Deze kleine tekstlabels die aan je links worden toegevoegd, onthullen het volledige verhaal over hoe klanten je vinden.

Maar eerst, wat zijn UTM-parameters eigenlijk?

UTM-Parameters Begrijpen

Je volgt al je websitebezoekers met Google Analytics.

Echter, wanneer iemand via Instagram op een link naar jouw site klikt, kunnen de meeste analyseplatforms je alleen vertellen dat ze afkomstig zijn van “Organic Social”.

Helaas kun je niet zeker weten of de klikken afkomstig waren van je laatste tweet, LinkedIn-artikel, of Instagram-verhaal van vorige week.

Zonder deze kennis weet je niet welk platform daadwerkelijk verkeer naar je website stuurt.

Als je unieke UTM-parameters toevoegt aan de links die je plaatst op socialemediaplatforms, kan je analytische platform duidelijk laten zien waar een bepaalde klik vandaan kwam.

Bekijk deze link met UTM-parameters:

https://www.dreamhost.com/hosting/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring_sale_2025

• Alles voor de “?” is de basis-URL. 
• Alles erna — de UTM-parameters — draagt trackinginformatie.

Wanneer je getagde links voor elke post maakt, zie je op welk platform en met welke inhoud je engagement genereert.

Met deze links, die voor elk van je socialemediaberichten zijn gemaakt, wordt het gemakkelijk om precies te weten welk bericht van welk platform heeft geleid tot een klik.

In Google Analytics zie je de namen die je hebt toegevoegd voor deze UTM-parameters.

Bekijk de sectie “Publieksoverzicht” met “Sessie handmatige bron” geselecteerd linksboven.

De linkklikken die geen UTM-parameters hebben, worden gegroepeerd onder de (niet ingesteld) bron. Voor de rest zie je de juiste bronnamen. Als je dieper wilt graven, kun je de Google Search Console gebruiken om de trefwoorden te vinden die verkeer genereren.

Let op dat niet alle handmatig zijn getagd. Zoekmachines (in dit geval) en sommige sites voegen automatisch hun UTM-parameters toe om zichzelf te promoten en om gebruikers gemakkelijk de verkeersbron van hun website te laten zien.

Welke Informatie Kunnen UTM-Links Dragen?

Elke klik op een UTM-link draagt informatie over waar een klik vandaan kwam, welke campagne het activeerde, en zelfs welk specifiek element de aandacht van je bezoeker trok. Het hangt allemaal af van hoe je de link opbouwt (ja, het is handwerk).

Stel je hebt deze link om te promoten op sociale media:

“https://www.dreamhost.com/hosting”

Klikken op deze link geeft nu slechts vage informatie zoals “sociaal” of “organisch” in analytics. Hier is hoe je gegevens aan de link kunt toevoegen:

1. Campagnebron (“utm_source”) – Vereist

De “utm_source” registreert waar je bezoekers vandaan kwamen.

Wanneer je een link markeert met “utm_source=newsletter,” zeg je in feite, “Deze bezoeker kwam van onze e-maillijst.”

Markeer het als “utm_source=instagram” in plaats van nieuwsbrief, en Google zal de bron als Instagram tonen (zelfs als de klik daadwerkelijk uit je nieuwsbrief kwam).

2. Campagnemedium (“utm_medium”) – Vereist

Met “utm_source” weet je waar een gebruiker vandaan kwam.

Kwamen ze via een betaalde advertentie (“utm_medium=cpc”)? Via een organische social media post (“utm_medium=social”)? Of misschien door je e-mailmarketinginspanningen (“utm_medium=email”)?

Instellen van “utm_medium” zal je helpen bepalen via welk voertuig het verkeer is geleverd.

3. Campagnenaam (“utm_campaign”) – Verplicht

Je weet dat er een klik komt van een marketing e-mail, maar je weet niet welke e-mail het is.

Je campagnenaam dient als een manier voor jou om precies te identificeren welke campagne deze klik heeft verzonden.

Dit helpt je ook met de optimalisatie van de conversieratio (CRO) omdat je elke CTA uniek kunt taggen, waardoor je gegevens krijgt over welke CTA in welke nieuwsbrief (of ander marketingmateriaal) werd geklikt.

Bijvoorbeeld, “utm_campaign=spring_sale_2025“ groepeert al het verkeer gerelateerd aan je lentepromotie, ongeacht de bron of het medium.

4. Campagne-ID (“utm_id”) – Optioneel

De campagne-ID-parameter laat je een unieke identificator aan je campagne toevoegen.

Het is handig wanneer je marketinginspanningen die extra laag van detail nodig hebben. Door gebruik te maken van
“utm_id,” kun je onderscheid maken tussen vergelijkbare campagnes of sub-campagnes die dezelfde bron, medium of campagnenaam delen.

Bijvoorbeeld, als je een lentepromotie op meerdere platforms uitvoert, helpt het toewijzen van een unieke ID aan elke variatie om bij te houden welke het beste presteert.

5. Campagneterm (“utm_term”) – Optioneel

Voor betaalde zoekcampagnes, “utm_term” vangt de exacte trefwoorden die je advertentie hebben getriggerd.

Dit geeft je inzicht in welke zoektermen waardevol verkeer genereren, waardoor je je biedstrategie kunt verfijnen. Als je meerdere trefwoorden in een campagne target, stelt het taggen van elk met “utm_term” je in staat de prestaties te vergelijken.

Bijvoorbeeld, als je advertenties voor webhosting uitvoert en het trefwoord “beste hosting” wilt volgen, kun je “utm_term=beste_hosting” toevoegen aan de link.

Hiermee kun je zien welke sleutelwoorden klikken aantrekken en je betaalde zoekinspanningen dienovereenkomstig optimaliseren.

6. Campagne-inhoud (“utm_content”) – Optioneel

De parameter “utm_content” is nuttig voor A/B-testen.

Als je meerdere varianten hebt van een advertentie, e-mail of CTA die naar dezelfde bestemming leiden, helpt deze tag te identificeren welke versie het beste presteert. Gebruik het om onderscheid te maken tussen een banneradvertentie en een tekstadvertentie of om te volgen welke knop in een e-mail meer klikken heeft gekregen.

Bijvoorbeeld, als je twee verschillende e-mail CTAs test — een die zegt “Begin nu” en een andere die zegt “Claim je korting” — kun je ze ook apart taggen op dezelfde pagina.

Hoe UTM-Parameters In Te Stellen: Een Stap-Voor-Stap Handleiding

Het is eenvoudig om een UTM-link te bouwen. Je kunt dit handmatig doen door de link te typen of gebruikmaken van de Google Campaign URL Builder om hetzelfde te doen.

1. Begin Met Je Basis-URL

Identificeer de URL van de pagina die je wilt promoten. Bijvoorbeeld:

“https://www.dreamhost.com/hosting”

2. Voeg UTM-parameters Toe

UTM-parameters worden aan de URL toegevoegd na een vraagteken (“?”).

• Elke parameter bestaat uit een sleutel-waarde paar, verbonden door een gelijkteken (“=”). 
• Meerdere parameters worden gescheiden door ampersands (“&”). 
• Gebruik underscores (“_”) om woorden binnen parameterwaarden te scheiden voor betere leesbaarheid. Bijvoorbeeld, “utm_source=newsletter” geeft aan dat het verkeer afkomstig was van een nieuwsbrief.

Hier is hoe je jouw URL kunt opbouwen met UTM-parameters:

• Campagnebron (“utm_source”): Identificeert het platform of de bron, zoals “utm_source=facebook”.
• Campagnemedium (“utm_medium”): Specificeert het marketingmedium, zoals “utm_medium=email”.
• Campagnenaam (“utm_campaign”): Benoemt de specifieke campagne, bijvoorbeeld “utm_campaign=spring_sale_2025”.
• Campagneterm (“utm_term”): Wordt gebruikt voor betaald zoeken om trefwoorden te identificeren, bijvoorbeeld “utm_term=affordable_hosting”.
• Campagne-inhoud (“utm_content”): Onderscheidt vergelijkbare inhoud of links, nuttig voor A/B-testen, zoals “utm_content=cta_button”.

Als je deze combineert, ziet je URL er mogelijk zo uit:

“https://www.dreamhost.com/hosting?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring_sale_2025&utm_content=cta_button”

3. Gebruik Een UTM-Bouwtool

Voor een eenvoudiger, nauwkeuriger proces, probeer een gratis UTM-builder zoals de Campaign URL Builder van Google. Hiermee kun je elke parameter als een afzonderlijke invoer in het formulier invoeren. En als je klaar bent, combineert de Campaign URL Builder het tot een link die je kunt kopiëren.

Dit maakt het proces eenvoudig en foutloos.

4. Test Je Links

Voordat je jouw UTM-getagde URL’s implementeert, test ze om ervoor te zorgen dat ze gebruikers naar de juiste pagina leiden en dat jouw analytisch platform de parameters nauwkeurig registreert.

Hoe? Klik gewoon op de link en kijk of de klik verschijnt in je Analytics-dashboard vanuit de parameters zoals je ze hebt ingesteld.

Hoe UTM-Gegevens Te Analyseren En Te Begrijpen

Zodra je UTM-parameters hebt geïmplementeerd in je marketinglinks, is de volgende stap het analyseren van de verzamelde gegevens om bruikbare inzichten te verkrijgen. Hier is hoe je UTM-gegevens effectief kunt interpreteren:

Stap 1: Toegang Tot Je Analyseplatform

Begin door in te loggen op je webanalysetool, zoals Google Analytics. Navigeer naar het gedeelte waar campagnegegevens worden weergegeven.

In Google Analytics 4 (GA4) kun je dit vinden onder Acquisitie > Verkeersacquisitie.

Stap 2: Pas Je Rapporten Aan

Richt je op UTM-parameters, pas je rapporten aan.

Primaire dimensie: Stel dit in op “Sessiebron” om de herkomst van je verkeer te bekijken.

Secundaire dimensie: Voeg Campagne toe om te zien welke campagnes verkeer genereren.

Extra filters: Voeg filters toe voor “Term” en “Content” als je deze parameters hebt gebruikt, zodat je een meer gedetailleerde analyse kunt uitvoeren.

Stap 3: Belangrijke Metrieken Evalueren

Analyseer de volgende website statistieken om de prestaties van de campagne te beoordelen:

• Sessies: Het aantal bezoeken dat vanuit elke bron/medium wordt gestart.
• Bouncepercentage: Het percentage sessies met één pagina; een hoog percentage kan duiden op irrelevant verkeer.
• Conversieratio: Het percentage sessies waarbij een gewenst doel is voltooid, zoals een aankoop doen of aanmelden voor een nieuwsbrief.
• Gemiddelde sessieduur: De gemiddelde tijd die gebruikers op je site doorbrengen; langere duur suggereert vaak een hogere betrokkenheid.

Stap 4: Vergelijk Prestaties Over Campagnes

Met deze gegevens bij de hand kun je identificeren welke campagnes, bronnen of media het effectiefst zijn.

Bijvoorbeeld, je kunt ontdekken dat e-mailcampagnes (“utm_medium=email”) een hogere conversieratio hebben vergeleken met sociale mediacampagnes (“utm_medium=social”), wat je toekomstige marketingstrategieën zal informeren.

Wanneer je deze informatie combineert met het aantal sessies, conversies en omzetwaarden (als je betalingsgegevens hebt geïntegreerd met Google Analytics), wordt duidelijk welke bronnen waarde genereren voor het bedrijf en welke verbeterd moeten worden.

Stap 5: Zoek Gebieden Voor Verbetering

Dit brengt ons bij de laatste stap.

Als bepaalde campagnes hoge bouncepercentages of lage conversiepercentages laten zien, begin dan met het onderzoeken ervan om te begrijpen wat er aan de hand is.

Sommige belangrijke factoren, zoals de relevantie van de landingspagina, doelgroepgerichtheid en de duidelijkheid van je oproep tot actie, kunnen allemaal conversies beïnvloeden.

Professionele Tips Voor Effectief Beheer Van UTM-Parameters

UTMs zijn makkelijk te maken — en ze zijn net zo gemakkelijk verkeerd te krijgen.

Denk erover na: als iemand per ongeluk “utm_source” typt als “utmsource”, dan verlies je de mogelijkheid om die link te volgen, aangezien Google die UTM-parameter niet kan herkennen.

Ontwikkel Een Consistente Naamgevingsconventie

Stel je voor dat je gegevens probeert te verzamelen over hoe CTA-knoppen presteren op je website. Om de gegevens correct samen te stellen, moet elke UTM-link die aan een CTA is toegevoegd, een gestandaardiseerde naamconventie volgen.

Als iemand de naam “utm_source=ctabutton” gebruikt en een ander “utm_source=cta_button,” zal het moeilijk zijn om de gegevens samen te voegen en er betekenis aan te geven.

Om dat te voorkomen, stel een gestandaardiseerde aanpak vast voor het benoemen van je UTM-parameters om consistentie en nauwkeurigheid in je gegevens te waarborgen.

Bijvoorbeeld, beslis of je “e-mail” of “nieuwsbrief” gebruikt voor de “utm_medium” parameter en pas dit uniform toe op alle campagnes. Consistentie voorkomt gegevensfragmentatie en helpt bij een eenvoudigere analyse.

Gebruik een UTM Parameter Builder

We hebben gesproken over het gebruik van Google’s Campaign URL Builder. Andere vergelijkbare tools zoals utmbuilder.net en utmbuilder.com helpen je efficiënt URL’s te maken met UTM-parameters.

Hoewel het niet noodzakelijk is om deze tools te gebruiken, helpt het je om consistentie te behouden en ervoor te zorgen dat er geen fouten zijn in de gecreëerde UTM-links.

Houd Een Gecentraliseerd Trackingdocument Bij

Houd een gedeelde spreadsheet of database bij waar alle UTM-getagde URL’s worden opgenomen. Voeg details toe zoals de campagnenaam, gebruikte parameters, aanmaakdatum en de verantwoordelijke teamlid.

Hier is een voorbeeld van het type blad dat je kunt maken.

Ga verder en maak keuzelijsten voor elk van de UTM-parameters, zodat je team alleen kan kiezen uit de gestandaardiseerde parameters in plaats van aangepaste te gebruiken voor elke campagne.

Test Je UTM-Gelabelde Links Voor Implementatie

Voordat je jouw campagnes lanceert, test je alle UTM-getagde links grondig om ervoor te zorgen dat ze gebruikers naar de juiste landingspagina’s leiden en dat de parameters nauwkeurig worden vastgelegd in je analytische platform. Je wilt geen verkeerd geconfigureerde UTM-URL’s rond laten zweven terwijl je wacht op het verschijnen van gegevens.

Vermijd Het Gebruik Van UTM-Parameters Voor Interne Links

UTM-parameters zijn ontworpen voor het bijhouden van externe verkeersbronnen.

Ze toepassen op interne links kan sessietracking verstoren, onnauwkeurige gegevens weergeven en gegevens overschrijven als een bezoeker op verschillende links klikt terwijl hij jouw inhoud bekijkt.

Gebruik alternatieve methoden, zoals eventtracking, om de prestaties van interne links te monitoren.

Verkort Lange URL’s voor een Betere Gebruikerservaring

Lange URL’s met meerdere UTM-parameters kunnen rommelig lijken en kunnen gebruikers ervan weerhouden om te klikken.

URL-verkortingsdiensten zoals Short URL, Bitly, en vele anderen helpen je schonere, gebruiksvriendelijkere links te maken zonder traceermogelijkheden te verliezen.

Herinner je de DreamHost UTM-link die we hebben gemaakt?

Dit is hoe het eruit ziet als het ingekort is.

Begin Klein, Win Groot met UTM Links

UTM’s implementeren is een langetermijnstrategie. Maak je geen zorgen; je hoeft niet elke link morgen al te taggen.

Maar het is een van de meest toegankelijke manieren om je marketing van giswerk en intuïtie te upgraden naar een strategie ondersteund door data.

Dus, hier zijn je onmiddellijke volgende stappen:

1. Kies je drukste verkeerskanaal.
2. Maak UTM-links voor je content van volgende week.
3. Bekijk hoe je analyses je precies vertellen wat resultaten oplevert.
4. Herhaal dit met je volgende kanaal.

Elke geslaagde marketingstrategie is gebaseerd op solide gegevens — en UTMs bieden je die gegevens.