Photographie de Site Web DIY : Prises de Vue Professionnelles Sans Budget Professionnel

Fais défiler suffisamment de sites Web de petites entreprises, et tu commenceras à remarquer quelque chose à propos des photos…

Fonds ternes. (bâillement)

Des interactions clairement mises en scène. (œil de côté)

Des mannequins souriants avec des dents étrangement parfaites qui ne font, eh bien, rien de particulier. (roulement complet des yeux)

C’est le baiser de l’abus de photos stock, et les acheteurs s’en rendent compte également. 

Malgré une idée reçue assez courante, tu n’as pas besoin d’équipement professionnel (ni du budget d’un professionnel) pour créer des images qui paraissent réelles et dignes de confiance pour ton site web. 

Avec les bonnes techniques, un équipement minimal et des paramètres réfléchis, tu peux capturer des portraits, des produits, des services et même ton équipe de manière à valoriser ta marque. 

Voici comment.

Pourquoi La Photographie De Site Web Est Importante

Une étude de Cornell a révélé que les acheteurs ont plus confiance dans les photos personnalisées de haute qualité que dans les photos personnalisées de faible qualité ou les images de stock.

Pourquoi cela pourrait-il être ? 

Si ton site est surchargé de photographies libres de droits, cela peut indiquer que tu ne veux pas montrer les vraies personnes ou les produits derrière l’entreprise. Cela peut, au mieux, sembler bon marché et de faible effort, et au pire, inauthentique et peu fiable.

Mais tout comme tout le reste dans ce guide, tu n’as pas besoin d’un budget énorme pour résoudre cela.

Suis-nous alors que nous te guidons à travers tout ce que tu dois savoir pour créer une photographie DIY solide qui rend ton site crédible et authentique.

Comment Prendre Des Photos D’identité Qui Paraissent Humaines (Et Professionnelles)

Ta photo en tant que propriétaire/exploitant de ta petite entreprise est souvent l’image qui inspire le plus confiance sur tout ton site web. Elle prouve qu’il y a une vraie personne derrière la marque.

Avant de te plonger dans les détails de la capture de cette image, prévois à l’avance toutes les manières dont tu pourrais vouloir l’utiliser. 

Tu peux vouloir une image vraiment accessible pour la page À propos de ton site web, puis une autre plus formelle pour LinkedIn. Peu importe le nombre de styles de portraits que tu souhaites obtenir, les réaliser lors de la même séance est judicieux pour maintenir une cohérence dans ton image de marque.

Avec cela en tête, creusons un peu. 

Équipement de Portrait

La première chose à noter est que tu peux absolument utiliser un smartphone moderne pour des portraits de qualité.

• La plupart des téléphones des dernières années produisent d’excellentes images, surtout à la lumière naturelle : Si tu choisis cette option, nous te recommandons d’utiliser l’équivalent du mode portrait, de te positionner de manière à ce que l’image capture à partir de tes aisselles vers le haut, et de te tenir à quelques pieds de ton arrière-plan pour créer de la profondeur.
• Mais si tu as un appareil photo et que tu veux l’utiliser, un objectif de 50mm est idéal : Cela est dû au fait qu’il imite la façon dont l’œil humain voit les visages et crée un flou d’arrière-plan doux qui maintient l’attention sur toi.

Nous pensons que l’éclairage compte un peu plus que le matériel de caméra.

• La source de lumière la plus facile et la plus gratuite est une grande fenêtre : Place-toi face à elle pour que la lumière frappe ton visage de manière uniforme. Évite l’éclairage au plafond, qui peut créer des ombres dures sous tes yeux.
• Pour une petite amélioration sans dépenser beaucoup, envisage une ring light pour consommateurs ou un panneau LED : Tu devrais pouvoir en trouver un pour 50 $ ou moins. Cherche-en un avec une luminosité et une température de couleur réglables, et modifie-les au besoin en fonction des résultats de tes essais.
• Un autre petit mais essentiel accessoire est un trépied : Une nécessité si tu veux des résultats nets et cohérents dans toute ta photographie DIY. Tu peux trouver de nombreux trépieds, de table ou de pleine hauteur, d’occasion et neufs en ligne.

Une fois sur le trépied, tu peux utiliser la fonction de minuterie de ton téléphone ou de ton appareil photo pour éliminer les tremblements. Et pour éviter de devoir aller et venir entre chaque prise, envisage une télécommande Bluetooth peu coûteuse pour prendre plusieurs photos à la suite. Certains appareils photo de smartphones peuvent même être déclenchés depuis des appareils connectés (par exemple, tu peux prendre une photo avec un iPhone via ta Apple Watch), donc tu n’as pas besoin d’acheter un autre petit gadget technologique compliqué. 

Présentation & Accessoires

Habille-toi d’une manière qui correspond à ton identité de marque. 

Par exemple, en tant que conseiller financier, tu pourrais opter pour une tenue soignée. Un fondateur plus créatif pourrait choisir quelque chose de plus décontracté. Quel que soit ton choix, fais-le avec intention.

Les accessoires peuvent ajouter de la personnalité et du contexte à un portrait. Si tu gères une petite torréfaction de café, tenir une tasse dans un portrait assis peut sembler naturel. Si tu es designer, peut-être que ton portrait pourrait mettre en avant tes outils numériques sophistiqués ouverts sur ton ordinateur en arrière-plan. 

Choisir Le Meilleur Réglage

Pour des portraits professionnels DIY, cherche un mur propre ou un environnement lié à ton travail. Ce que tu veux éviter, c’est le désordre visuel qui distrait de ton visage. 

Retouche de portraits

Si elles sont prises avec un bon appareil et un bon éclairage, tu ne devrais pas avoir à faire beaucoup, voire aucune retouche à tes photos de profil.

Mais si tu choisis de le faire, il y a environ un milliard d’outils de retouche photo parmi lesquels choisir. Adobe Lightroom est une option populaire, mais tu devras payer un abonnement pour accéder à toute sa puissance.

Quoi que tu fasses, évite les filtres de lissage intensifs qui éliminent la texture naturelle. Éditer excessivement les photos leur donne un aspect artificiel que les gens peuvent détecter presque instinctivement, ce qui peut se retourner contre toi lorsque l’objectif principal est de construire une confiance.

Nous dirons ici que le style de montage que tu choisis devrait se refléter sur toutes les photos de ton site et être en accord avec le ton de ta marque. Garde cela à l’esprit avant d’être tenté d’opter pour des portraits en haut contraste et sombres, puis de passer soudainement à des prises douces et lumineuses pour tes produits et/ou services.

Communiquez La Qualité Par La Photographie De Produit

Si tu vends des produits physiques en ligne, tes photos doivent remplacer l’expérience en magasin. 

Lorsque les clients ne peuvent pas toucher, sentir ou examiner ton produit, tes images doivent le faire à leur place.

Dans ce cas, mettons-nous au travail.

L’équipement Dont Tu As Besoin

Encore une fois, ton smartphone est plus que capable d’excellents résultats. 

• Positionne ton téléphone de manière à ce que le produit soit clair et centré sur l’écran, éteins le flash et évite de zoomer, et tape sur ton écran pour mettre ton sujet au point.
• Si tu utilises un appareil photo, choisis le mode priorité à l’ouverture et règle ton ouverture à environ f/5.6 à f/8 pour la netteté. Garde l’ISO aussi bas que possible pour réduire le grain.

Un trépied n’est pas aussi nécessaire ici qu’il peut l’être pour d’autres types de photographie, mais si tu en as déjà un — ou si tu as les mains tremblantes — il peut être excellent pour éliminer le flou et maintenir un cadrage constant.

L’éclairage est, dis-le avec nous, fondamental !

• La lumière naturelle de la fenêtre est excellente, tout comme un éclairage annulaire ou un panneau abordable.
• Diffusez la lumière dure avec un rideau transparent.
• Sur le côté opposé à la lumière, utilisez un panneau d’affichage blanc comme réflecteur pour renvoyer la lumière et réduire les ombres. Cette installation simple peut paraître étonnamment professionnelle.

Conseils de Fond

Choisis des arrière-plans neutres qui mettent ton produit en valeur. Les plaques de mousse blanche, les tissus texturés aux couleurs douces et les surfaces en bois fonctionnent tous bien. 

Tu peux faire preuve de créativité ici, mais évite les arrière-plans chargés qui luttent pour attirer l’attention.

Que Photographier 

Des recherches montrent que des images de produits à haute résolution montrées sous plusieurs angles peuvent générer jusqu’à 90 % plus d’engagement par rapport aux photos de faible qualité ou limitées à une seule vue.

Avec cela à l’esprit, crée une liste courte avec tous les angles possibles que les clients pourraient vouloir voir. Et n’aie pas peur de creuser dans les détails. Par exemple, si tu vends des chaussures luxueuses, pourquoi ne pas les montrer sous tous les angles, à l’intérieur et à l’extérieur, au pied, et en déplacement ? 

Aide les acheteurs à imaginer ton produit dans leur quotidien et anticipe toutes les questions qu’ils pourraient avoir pour réduire les frictions et augmenter les conversions.

Accessoires & Accessoires

Les accessoires doivent soutenir la fonctionnalité de tes outils sans les dominer. Par exemple, si tu vends des ustensiles de cuisine, montre-les en action dans un cadre de cuisine propre et réaliste. Comme pour les portraits, évite le désordre qui lutte pour attirer l’attention.

Édition 

La retouche doit se concentrer uniquement sur la précision des couleurs et la clarté. Tu peux affiner la mise au point et supprimer les distractions (cherche des outils de retouche photo avec une fonctionnalité « gomme »), mais évite les modifications qui changent l’apparence réelle du produit.

Capture Tes Services En Action

Les services étant intangibles, les visuels sont d’autant plus importants.

Si tu vends un service, il y a des clients potentiels qui veulent voir à quoi ressemble vraiment le travail avec toi.

Voici comment les montrer. 

Réunis Ton Équipement

Les mêmes principes d’équipement s’appliquent ici comme toujours. Un smartphone moderne peut faire l’affaire. 

Cependant, c’est un domaine où une caméra peut avoir l’avantage, selon ton secteur. 

• Si tes services sont plutôt rapides — peut-être que tu es toiletteur pour chiens ou que tu possèdes une salle de sport — une caméra peut être réglée pour éviter le flou : Nous recommandons d’utiliser une vitesse d’obturation rapide comme 1/200 ou plus et de garder l’ISO modéré, en ajustant selon les variations de lumière.
• L’éclairage doit être doux et uniforme : La lumière naturelle du jour fonctionne à merveille. Si tu es à l’intérieur ou que tu photographies lors d’une journée sombre, place les sujets près des fenêtres et complète avec un petit panneau LED si nécessaire. Lorsque tu dois utiliser des lumières au plafond dans un grand espace ou plus sombre, évite simplement de positionner les visages ou les éléments importants des prises de vue (comme les mains) juste en dessous pour éviter l’ombre.
• Spécialement pour ces prises de vue de services plus rapides, un trépied sera ton meilleur allié pour des photos stables et constantes : Et si tu prends tes propres photos d’action ? Tu auras aussi besoin d’une télécommande ou d’un autre appareil connecté.

Scènes À Capturer 

Concentre-toi sur le récit plutôt que sur les prises de vue posées en ce qui concerne les services. 

Capture un engagement réel. Un consultant qui examine des documents avec un client semble authentique. Un coiffeur qui travaille sur une tête avec des ciseaux à la main démontre son expertise.

Techniquement, prends des plans larges pour fournir du contexte, des plans moyens pour les interactions et des gros plans pour montrer les détails là où cela a du sens. Cette variété donne une impression d’action même dans la photographie statique. 

Propriétés Optionnelles

Nous recommandons vraiment de ne pas en faire trop ici. L’authenticité est essentielle, donc si tu ne sais pas quels accessoires utiliser, tu pourrais vouloir les éviter complètement pour ne pas sembler posé et faux. 

Cela dit, en général, les accessoires devraient renforcer ta marque ainsi que ton professionnalisme. Considère des outils organisés, des espaces de travail propres et des matériaux de marque pour tes prises de vue de services. 

Modifier Les Prises De Vue D’action

Comme pour les portraits, de belles photos de personnes ne devraient pas nécessiter beaucoup de retouches. Si c’est le cas, tu ne voudras probablement pas les utiliser. 

Modifier les photos de tes services consiste davantage à sélectionner les meilleures. Choisis des images authentiques et claires, en appliquant juste un petit recadrage et une légère accentuation à celles qui sont presque parfaites.  

Bonus : Pourquoi Et Comment Mettre En Valeur Ton Espace De Travail Et Ton Équipe

Surtout à l’ère de l’IA, les personnes utilisant internet pour acheter des biens et services sont en quête de signes de légitimité avant de se séparer de leur argent.

La photographie environnementale mettant en vedette ton espace de travail et ton équipe — si tu en as une — rassure les visiteurs que ton entreprise est réelle et mérite leur argent durement gagné.

Avant de prendre des photos environnementales, réfléchis à ce que tes visiteurs uniques veulent vraiment voir. Selon ton industrie, ils pourraient être curieux de connaître ta qualité, ta durabilité, ton expérience, ta rapidité, ton professionnalisme, ta créativité… la liste est longue…

Une note : Si tu n’es pas sûr que photographier ton environnement actuel transmettra une impression de confiance de ton entreprise – peut-être que tu es actuellement dans un espace sombre, ou en train de recruter une nouvelle équipe – il pourrait être judicieux de renoncer à cette étape jusqu’à ce que tu sois prêt à te mettre en avant.

Guide D’équipement

Quelques éléments à garder à l’esprit :

• Lorsque tu utilises un appareil photo plutôt qu’un smartphone, maintiens ton ouverture autour de f/8 pour les prises de vue de pièces plus larges afin que davantage d’espace soit net : Évite les objectifs ultra grand-angle qui déforment les lignes.
• L’éclairage est optimal lorsqu’il est lumineux mais équilibré : Combine la lumière naturelle du jour avec un éclairage intérieur chaleureux si l’espace n’est pas suffisamment lumineux, et que les photos sortent boueuses ou floues. Comme toujours, nous évitons de projeter des ombres dures, donc garde cela à l’esprit avant d’allumer tout interrupteur.

Tu n’as pas vraiment besoin d’un trépied ici à moins que tu ne sois préoccupé par la capture de prises stables. Une télécommande ou un autre appareil connecté peut être utile si tu souhaites apparaître dans tes prises de vue environnementales. 

Configurer le « Set »

Commence par réduire l’encombrement visuel dans la zone que tu vas photographier. Retire les objets inutiles des bureaux. Cache cette grosse boule de câbles emmêlés. Redresse les chaises.

En même temps, ne simule pas un environnement immaculé ou stérile si cela ne raconte pas la véritable histoire de ta marque.  

Lors de la préproduction, le facteur le plus important est la composition. Assure-toi que les lignes sont droites, que les horizons ne sont pas inclinés, et que les éléments clés ne sont pas coupés de manière maladroite.

Pour des idées sur ce qu’il faut exactement capturer, envisage de prendre quelques plans larges de ton espace de travail, un moment de collaboration d’équipe spontané, et quelques plans détaillés de matériaux de marque et de travaux finis.

Modifier Tes Photos

Assez similaires à n’importe quelles photos de service que tu as pu prendre, les photos environnementales sont moins axées sur la perfection et davantage sur la clarté et la réflexion. 

Raconte-t-elle ton histoire, est-elle séduisante, et est-elle nette et claire ? Alors c’est probablement une excellente prise à utiliser, très peu de retouches nécessaires à part un peu d’affûtage, de redressement et de recadrage. 

L’Authenticité Peut Améliorer La Photographie De Tout Site Web

Les visuels de ton site web sont souvent la première impression qu’un client reçoit. 

Comment t’assurer que c’est un bon choix ?

La photographie authentique est la clé pour transformer ton site web d’un panneau d’affichage générique dans une mer d’autres petites entreprises en une puissance marketing attrayante, crédible et engageante. 

Avec un peu de réflexion, de planification et une touche de créativité, même les portraits, les photos de produits, les captures de services et les prises de vue environnementales réalisés par vos soins peuvent montrer aux visiteurs qui tu es, ce que tu fais et pourquoi ils peuvent – et devraient – faire confiance à tes produits.